Hvad handler det om? Med et nyt udviklingsprojekt skal vi være med til at sætte Middelfart og omegn på landkortet over for de danske ferieturister.

Transkript

1

2 Hvad handler det om? Med et nyt udviklingsprojekt skal vi være med til at sætte Middelfart og omegn på landkortet over for de danske ferieturister. Projektet har arbejdstitlen "Byen som legog læringsattraktion".

3 Hvad er det, vi gør? Hos overnatningssteder og aktivitetsudbydere har vi her i Middelfart en fælles interesse i at tiltrække flere ferieturister til vores dejlige område. I fællesskab vil vi derfor skabe et nyt koncept, der har fokus på børnefamilierne. Temaet er leg og læring.

4 "Vi tror på, at Middelfart har noget, som ingen andre har. Der ligger en masse uudnyttede potentialer. Vi skal være bedre til fælles forretningsudvikling og koordinere, hvad vi kan. Vi er dygtigere, end vi tror. Det her skal ses som et krydderi på den normale butik, som kan skabe meromsætning for dem, der er med samtidig er det til gavn for hele Middelfart." Niels Chr. Hammelev, erhvervschef Middelfart Erhvervsråd

5 Hvad er vores fremtidsscenarie? Ved at udvikle fælles produkter inden for Leg og læring vil vi sammen give kunderne en god oplevelse af Middelfart som et levende oplevelsesrum, der tilbyder en mangfoldighed af muligheder for leg og læring for både børn, forældre og bedsteforældre.

6 Hvem er målgruppen? Målgruppen for projektet er 3-generationsfamilier. Det vil sige børn, deres forældre og deres bedsteforældre.

7 Hvorfor er der fokus på netop dem? Der er et stort uudnyttet kundepotentiale: I forhold til hvilke produkter og oplevelser vi kan tilbyde dem I forhold til hvor vi kan skille os ud fra konkurrenterne

8 I dag: Vi er gode til at tiltrække erhvervsturister Men knap så gode til at tiltrække ferieturister 80% erhvervsturister og 20% ferieturister Højsæson forår og efterår Resultat: Tomme senge i ferieperioder og weekender.

9 Fremover: Ny fælles indsats på at tiltrække flere ferieturister Fokus på 3-generationersfamilier Børn/forældre/bedsteforældre Resultat: Flere overnatninger i ferieperioder og weekender og en bedre fordeling af belægningen.

10 Hvad skal der ske? Vi skal have videreudviklet og tematiseret dét, Middelfart gemmer på. Vi skal i fællesskab udvikle 3-4 sammenhængende oplevelsesprodukter. Produkter, som efterfølgende skal markedsføres og tiltrække flere børnefamilier til Middelfart og omegn.

11 Vores udfordring som ferieby Ingen store turistmagneter: Modsat mange andre danske turistbyer har Middelfart ikke én eller flere store turistmagneter ligesom eksempelvis Billund har Legoland og Lalandia.

12 Men vi har så meget andet Vi tager udgangspunkt i Middelfarts skjulte skatte og de mange natur, fritids- og kulturmuligheder. Så rammerne har vi allerede.

13 Det handler om, at vi i fællesskab får fyldt rammerne ud og får skabt nogle sammenhængende og attraktive produkter. Under ét fælles tema: Leg og læring. Vi vil med andre ord: Synligggøre Middelfart som byen, der har en masse af tilbyde aktive og legeglade børnefamilier.

14 "Vi skal stå mere sammen om tingene i Middelfart. Det her drejer sig jo om forretningsudvikling og om at blive bedre til at fastholde gæsterne og få dem tilbage til hotellet. Vi sagde ja til leg og læring, fordi vi tror, at vi kan blive klogere af det. Måske ser fremtiden anderledes ud - vi skal kunne se mulighederne. Vi skal ikke lave et nyt Lalandia, men i stedet tænke på at udnytte naturen omkring os og den historie, vi hver især bærer rundt på. Vi skal være fremtidens alternativer til Legobyer. Der findes pt. ikke et alternativ til vandrutchebaner. Lad os nu se det oppefra se mulighederne!" Uffe Johansen, direktør Hindsgavl Slot

15 Hvorfor netop temaet leg og læring? Valget af leg og læring er ikke tilfældigt: I danskernes feriemotiver står "Sjov, leg og læring" for den største andel overnatninger i Danmark. (kilde: Turistundersøgelsen 2008). Samtidig er det at "Lege sig til viden med børnene" en af de foretrukne aktiviteter for danske ferieturister.

16 Hvad vil vi tilbyde? Vi vil videreudvikle og synliggøre Middelfarts oplevelsesmuligheder inden for leg og læring. På en måde, så gæsterne oplever sammenhæng i alle de aktiviteter, faciliteter og serviceydelser, de kommer i kontakt med. Vi skal have defineret og kommercialiseret 3-4 ferieturistprodukter med hvert sit temabaserede legog læringskoncept. Et af dem skal gøres klar til test i sommeren 2012.

17 3-4 produkter inden for fx: Natur - fx dyrepark/skov Maritim - fx hav/marinepark/sejllads/matchrace/dykning/marsvin/sæler Sundhed - fx krop/kost/bevægelse Historie - fx skattejagter

18 Hvad får vi ud af at være med i projektet? Vi får øget Middelfarts tiltrækningskraft Vi får tiltrukket flere ferieturister Vi får skabt flere overnatninger Vi får skabt meromsætning til byens konferencehoteller og byens turisterhverv generelt Vi får skabt grobund for nye brancher som tilbyder temabaserede oplevelser Vi får skabt pressemæssig og marketingmæssig værdi

19 Hvad er din rolle konkret? Du får afgørende betydning for, at projektet lykkedes Du skal medvirke i udviklingen af produkterne Du skal bidrage med dine erfaringer fra egne rækker og fra dit/vores netværk Du skal hjælpe med til at sikre den kommercielle vinkel og forankring, så produktet er realiserbart og lønsomt og kan blive en kommerciel succes Du skal være med i markedsføringen og formidlingen af produktet Du skal være med til at give gæsterne den gode oplevelse...

20 Hvem er med i projektet? Comwell Middelfart Hindsgavl Slot Severin Kursuscenter A/S Sixtus Fjeldsted Skov Kro Comwell Kongebrogaarden Turistforningen for Middelfart og omegn Middelfart Kommune Middelfart Erhvervsråd Kids n Tweens, Leg & Læring Aktivitetsudbydere (afdækkes p.t.)

21 Tidsplan og milepæle: Step 1 Interviewundersøgelse blandt målgruppen (3. generationsfamilier): Januar Afvikle oplevelsesmatrice med partnere og aktører: 31. januar Workshop for partnere og aktører: 10. februar Step 2 Udvikling af 3-4 udvalgte fokusmråder/spor navn og identitet for projektet Udvikling af mudvikling af arkedsføringsmaterialer til partnere og aktører Step 3 Kick-off for alle deltagere: 26. april Lancering af hjemmeside med bookingmuligheder: Medio maj

22 Ambitioner og potentiale Det er et ambitiøst projekt - men vigtigt for os at være med i. Potentialet er stort. Vi kan være med til at udvikle Middelfart og få udviklet noget unikt. Vi kan kort og godt være med til at få sat Middelfart på landkortet. Men det starter alt sammen hos os selv. Lad os hjælpe hinanden med til at gøre det her til en fælles succes.

23 Spørgsmål?

24