Udarbejdet for Sundhedsstyrelsen af Martin Strandberg-Larsen. cand. scient. san. publ., Institut for Folkesundhedsvidenskab, Københavns Universitet.

Transkript

1 ROSKILDE FESTIVAL AGAINST DRUGS EVALUERING 2006

2 Roskilde Festival Against Drugs Evaluering 2006 Udarbejdet for Sundhedsstyrelsen af Martin Strandberg-Larsen. cand. scient. san. publ., Institut for Folkesundhedsvidenskab, Københavns Universitet. Sundhedsstyrelsen Islands Brygge København S URL: Kategori: Udredning Emneord: Narkotika; Forebyggelse; Kampagner; stoffer; festmiljøer; unge Sprog: Dansk Version: 1.0 Versionsdato: 10. marts 2008 Format: pdf Elektronisk ISBN: Udgivet af: Sundhedsstyrelsen, Center for Forebyggelse, marts 2008 Copyright: Sundhedsstyrelsen, publikationen kan frit refereres med tydelig kildeangivelse

3 Indhold 1 Indledning 4 2 Roskilde Festival Against Drugs Evalueringsværktøjer Kvantitative evalueringsværktøjer Kvalitative evalueringsværktøjer 6 4 Evaluerings resultater Resultater fra spørgeskemaundersøgelserne Spot Roskilde Festival program Busreklamer Stoffakta pjecer T-shirts Hjemmesiden Øvrige delelementer 18 5 Konklusion 20 6 Det videre arbejde 21 7 Bilagsfortegnelse 22 3

4 1 Indledning Roskilde Festival henvendte sig i januar 2003 til Sundhedsstyrelsen med henblik på rådgivning vedrørende tilrettelæggelsen af en holdningsmarkerende og forebyggende indsats mod stoffer. På denne baggrund blev der i et samarbejde mellem Roskilde Festival og Sundhedsstyrelsen samme år gennemført en bredspektret indsats på Roskilde Festival. Indsatsen anvendte forskellige medievirkemidler og informationsmateriale. Indsatsen var primært rettet mod at støtte unge, der ikke bruger stoffer, eller kun har gjort det en sjælden gang og var et supplement til etablerede skadesbegrænsende og kontrollerende foranstaltninger på festivalen. Indsatsen var baseret på best-practice erfaringer med forebyggelse af stoffer blandt unge og erfaringer fra andre internationale festivaler. Efter en positiv evaluering i efteråret 2003 blev det besluttet, at fortsætte indsatsen og yderligere styrke denne på baggrund af de opnåede erfaringer. Indsatsen har efterfølgende været gentaget i 2004 og 2005 ligeledes med positive evalueringsresultater. I 2006 er elementer i indsatsen blevet justeret og det var hensigten, at forankre indsatsen på Roskilde Festival i større grad end tidligere. De lå en særlig opgave i at forbedre de praktiske forhold og arbejdsgange omkring uddelingen af stof fakta pjecer på Roskilde Festival. Denne evaluering har som formål, at afdække om Roskilde Festival Against Drugs 2006 forsat opfylder sit primære formål, herunder at markere Roskilde Festivals holdning mod stoffer og understrege at stoffer ikke høre sammen med musik og socialt samvær at understøtte unge i ikke at tage stoffer Evalueringen skal desuden belyse eventuelle barrierer, der er hæmmende for en velgennemført implementering. Dette skal ske med henblik på anbefalinger til eventuelle forbedringer af indsatsen til næste års Roskilde Festival. Endelig vil evalueringsresultaterne fra 2006 blive sammenlignet med evalueringsresultaterne fra 2004 og 2005 for at følge udviklingen over tid og vurdere effekten af forskellige delelementer der har været afprøvet i forbindelse med indsatsen Roskilde Festival Against Drugs. Erfaringerne fra evalueringen publiceres i slutningen af året gennem den internetbaserede EDDRA database, der administreres af det Europæiske Overvågningscenter for Narkotika og Narkotikamisbrugs (EMCDDA). Databasen anvendes til fælles Europæisk udveksling af oplysninger om initiativer til begrænsning af narkotikaefterspørgslen. Databasen er tilgængelig på internetadressen Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

5 2 Roskilde Festival Against Drugs 2006 Roskilde Festival Against Drugs 2006 blev tilrettelagt ud fra de opnåede erfaringer fra 2003, 2004 og De foregående evalueringer var generelt positive og viste, at holdningsmarkeringen var slået massivt an i målgruppen. Indsatsen i 2006 blev justeret for forsat stærkt, at kunne markere Roskilde Festivals holdning mod stoffer. Roskilde Festival Against Drugs 2006 var som i de foregående år baseret på massemedievirkemidler, herunder; storskærmsspot før alle koncerter på Roskilde Festivalens største scener; statement tekst i festivalprogrammet; busreklamer på alle festival busser der under hele festivalen kørte frem og tilbage mellem Roskilde Station og Roskilde Festival; brug af festivalens hjemmeside; T-shirts. For at styrke synligheden af holdningsmarkeringen blev der som noget nyt anvendt store bannere på mobile hegn på hele Roskilde Festivalens område; en skulptur af kampagne ordet THINK; plakater til toiletterne; badges; samt elektroniske postkort på hjemmesiden. (jf. bilag 2 for en oversigt over Roskilde Against Drugs 2006 kampagne). Holdningsmarkeringen blev også i 2006 kombineret med budskaber, der opfordrer festivaldeltagerne til at tage stilling til brug af stoffer og diskutere dette med sine venner. Rationalet bag indsatsen var, at skabe debat om brugen af stoffer i målgruppen. For at kvalificere debatten og sikre at denne forløb på et korrekt vidensmæssigt grundlag, der kan understøtte de unge i ikke at bruge stoffer, kunne man under festivalen få udleveret faktuel information på dansk og engelsk, i pjeceform, om stoffer. Dette materiale kunne ligeledes før, under og efter festivalen downloades fra Roskilde Festivals hjemmeside ( 1 Sundhedsstyrelsen (2003) Roskilde Festival Against Drugs 2003 evaluering af indsatsen; Sundhedsstyrelsen (2004) Roskilde Festival Against Drugs 2004 evaluering af indsatsen; Sundhedsstyrelsen (2005) Roskilde Festival Against Drugs 2005 evaluering af indsatsen. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

6 3 Evalueringsværktøjer Til evalueringen af Roskilde Festival Against Drugs 2006 er der gjort brug af både kvantitative og kvalitative evalueringsværktøjer. 3.1 Kvantitative evalueringsværktøjer En måned før Roskilde Festival 2006 blev afholdt fortog Roskilde Festival en før-marketing undersøgelse. Undersøgelsen blev gennemført mellem den 29. maj og den 2. juni Deltagerne blev tilfældigt udvalgt i supermarkeder, på gågader og andre steder i Roskilde by. Idet man ønskede at dække et bredt udsnit af befolkningen. Der blev ikke opstillet specifikke udvælgelseskriterier, bortset fra, at interviewerne blev bedt om at få fat i respondenter fra forskellige aldersgrupper, ligesom kønsfordelingen skulle være nogenlunde ligelig. Der blev i undersøgelsen bl.a. spurgt: Roskilde Festival har en kampagne imod stoffer. Hvad hedder den? Til brug for evalueringen blev der, som i forbindelse med evalueringen i 2004 og 2005, stillet fire spørgsmål som en del af en større spørgeskemaundersøgelse der gennemføres årligt på Roskilde Festival blandt festivalens publikum (marketingsundersøgelsen). Der deltog i år 766 personer i undersøgelsen. Interviewpersonerne var udvalgt blandt personer med publikumsarmbånd, og interviewene blev udført dels på festivalpladsen og dels på campingområdet. De udarbejdede spørgsmål er specifikt rettet mod evaluering af Roskilde Festival Against Drugs indsatsen (jf. Bilag 1) og inddrog følgende kategorier: 1. synligheden af indsatsen (spørgsmål 1+2), 2. indsatsen debatskabende karakter (spørgsmål 3), og 3. en normativ dimension: bør Roskilde Festival have en mening om stoffer/accept af indsatsen (spørgsmål 4). Da der er stillet de samme spørgsmål i 2004, 2005 og 2006 er det muligt at se på udviklingen over tid. Ordlyden i spørgsmål 3 er dog i 2006 blevet ændret så ordet venner er blevet erstattet med det mere omfattende ord andre. Der forsøges at tage højde for denne ændring i fortolkningen af de indsamlede data. Antal uddelte stoffakta pjecer Antallet af solgte Roskilde Festival Against Drugs T-shirts 3.2 Kvalitative evalueringsværktøjer Da evalueringen ikke kun går på at måle effekt af indsatsen, men snarere processen omkring indsatsen med henblik på fremtidige forbedringer, er det hensigtsmæssigt som et supplement til den kvantitative evaluering at anvende kvalitative evalueringsværktøjer. Til brug for evalueringen, blev der foretaget korte interview/samtaler med nøglepersoner der deltog i indsatsen, herunder informationsmedarbejdere og merchandise salgsmedarbejdere af T-shirten. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

7 Evaluator fulgte gennem deltagerobservation indsatsen på tæt hold under hele festivalen medhenblik på, at beskrive eventuelle barrierer for indsatsen. Der blev desuden foretaget enkelte interviews med politi på festivalen, samt samaritter, disse interview bidrog ikke med yderligere information relevant for evalueringen af den konkrete indsats og blev derfor ikke anvendt. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

8 4 Evaluerings resultater Dette udgør de indsamlede erfaringer fra Roskilde Festival Against Drugs Indledningsvist præsenteres resultaterne fra den gennemførte spørgeskemaundersøgelse, der viser noget om indsatsens overordnede gennemslagskraft og målopfyldelse. Resultaterne sammenlignes med evalueringsdata fra indsatsen i 2004 og Dernæst præsenteres erfaringerne fra de enkelte delelementer i indsatsen, herunder; storskærmsspot; Roskilde Festival program; busreklamerne; stof fakta pjecer; T-shirts; hjemmeside. Det er ikke muligt i denne evaluering specifikt at kvantificere synligheden blandt målgruppen af henholdsvis; de store bannere på mobile hegn på hele Roskilde Festivalens område; skulpturen af kampagne ordet THINK; plakaterne til toiletterne; badges; samt de elektroniske postkort på hjemmesiden. Dette skyldes at der ikke er spurgt til disse nye delelementer i spørgeskemaundersøgelsen. 4.1 Resultater fra spørgeskemaundersøgelserne Resultatet fra den før-marketingsanalyse der blev foretaget en måned inden Roskilde Festival 2006 viste, at 44 % kendte navnet på Roskilde Festivals kampagne mod stoffer. Til brug for evalueringen var der desuden mulighed for at inkludere fire spørgsmål i den årlige marketingsundersøgelse der foretages under selve Roskilde Festival (jf. bilag 1). Spørgeskemaundersøgelsen blev foretaget blandt et repræsentativt udsnit af Roskilde Festivals besøgende. Spørgeskemaundersøgelsen var i år baseret på 766 besvarelser. 45 % af deltagerne i spørgeskemaundersøgelsen var kvinder og 55 % var mænd. 63 % af deltagerne i spørgeskemaundersøgelsen var i aldersintervallet år, 26 % var i aldersintervallet 0-19 år, og 9 % i aldersintervallet år, 2 % var mere end 40 år. (2 deltagere i spørgeskemaundersøgelsen har ikke oplyst alder). 63 % af de deltagende var fra Danmark, 31 % fra de øvrige skandinaviske lande (Norge, Sverige, Finland og Island), 6 % fra lande uden Skandinavien (3 deltagere i spørgeskemaundersøgelsen har ikke oplyst nationalitet). Hensigten med det første spørgsmål i spørgeskemaundersøgelsen var, at undersøge indsatsens synlighed i målgruppen af mere end betalende og frivillige medarbejdere på festivalen. Resultaterne fra spørgeskemaundersøgelsen viser, at Roskilde Festival Against Drugs holdningsmarkering mod stoffer er slået massivt an i målgruppen, idet mere end 89 % af målgruppen havde set at Roskilde Festivalen har en holdning mod stoffer (sammenlignet med 80 % i 2005 og 78 % i 2004). Der er ikke væsentlige kønsforskelle. Indsatsens omfang og kombinationen af flere forskellige delelementer, medførte at den holdningsmarkerende og forebyggende indsats var synlig under hele festivalen for målgruppen. Indsatsens holdningsmarkerende formål vurderes derfor som opnået og står endda styrket i forhold til indsatsen i de foregående år. Hensigten med det andet spørgsmål var at undersøge gennemslagskraften af de forskellige delelementer i indsatsen. Der blev spurgt til hvor deltagerne havde set Roskilde Festivalens holdning mod stoffer. Spørgsmålet henvendte sig kun til dem Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

9 der havde registreret Roskilde Festivalens holdning mod stoffer og det var i besvarelsen af spørgsmålet muligt at nævne flere delelementer. Figur 1. viser hvor stor en andel der nævnte de enkelte delelementer. I følge spørgeskemaundersøgelsen var storskærmspottet det delelement der havde størst gennemslagskraft i målgruppen. Statement teksten i Roskilde Festival programmet og Roskilde Festivalens hjemmeside blev ligeledes nævnt som delelementer med stor gennemslagskraft. Kun en mindre andel angav at være blevet gjort opmærksom på holdningsmarkeringen via venner. Denne del af spørgeskemaundersøgelsen viser samtidigt, at Roskilde Festival med fordel kunne gøre mere ud af holdningsmarkeringen i det medier der findes på Roskilde Festival. Dette gælder fx Roskilde Festivalens egen avis Festival Globe og Roskilde Festival Radio. Endelig kunne der gøres mere ud af presselanceringen omkring indsatsen så der sikres forhåndsomtale af Roskilde Festivals holdning til stoffer. Meget få spørgeskemadeltagere nævner pressen som et sted de er blevet gjort opmærksom på Roskilde Festivals holdning. GoCard postkort har været en del af indsatsen tidligere men indgik ikke i indsatsen i Alligevel rapportere ca. 8 % af spørgeskemadeltagere, der har været opmærksom på Roskilde Festivals holdning, at de har lagt mærke til indsatsen bl.a. via GoCard postkort. Udover at være en fejl kan dette begrundes enten med at disse deltagere har deltaget i Roskilde Festival før og derfor kan huske postkortene fra tidligere år, eller at spørgeskemadeltagerne tænker på de elektroniske postkort, det i forbindelse med indsatsen er blevet muligt at sende fra Roskilde Festivalens hjemmeside. Der er ikke i spørgeskemaundersøgelsen spurgt specifikt til elektroniske postkort. Der er ligeledes ikke spurgt til synligheden af følgende elementer i indsatsen: skulpturen af kampagne ordet THINK; plakaterne til toiletterne; badges; og de store bannere der var placeret på mobile hegn. Man kan dog formode at spørgeskemadeltagerne har registreret disse elementer under kategorien Andet. Netop denne kategori udgør det fjerde mest synlige sted hvor deltagere er blevet gjort opmærksomme på Roskilde Festivals holdning. Det ses tydeligt at kategorien Andet er rapporteret flere gange i 2006 end det var tilfældet i 2005, hvilket formentlig primært kan tilskrives de store bannere der var sat op på mobile hegn. De store bannere var et meget synligt element på Roskilde Festival Figur 2. viser at indsatsens elementer generelt er blevet mere synlige på Roskilde Festival fra 2004 til Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

10 Illustration: De store bannere sat op på mobile hegn som en del af Against Drugs indsatsen i 2006 Figur 1: Hvis ja. Hvor er du blevet gjort opmærksom på Roskilde Festivals holdning? Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

11 Figur 2: Udvikling i synlighed af indsatsens elementer fra 2004 til Figuren viser hvor mange procent af målgruppen, der har lagt mærke til indsatsens enkeltelementer Det tredje spørgsmål skulle undersøge hvorvidt Roskilde Festival Against Drugs indsatsen skabte debat om holdningen til stoffer blandt målgruppen. Spørgeskemaundersøgelsen viste at i alt 34 % havde diskuteret budskabet med andre (39 % blandt kvinder og 31 % blandt mænd). De tilsvarende tal lå i de foregående år på ca. 29 % med en tendens til, at lidt flere kvinder end mænd havde diskuteret budskabet med deres venner. Disse tal er dog ikke helt sammenlignelige idet spørgsmålsformuleringen i 2004 og 2005 var Har du diskuteret Roskilde Festivals holdning mod stoffer med dine venner? Mens spørgsmålsformuleringen i 2006 var Har du diskuteret Roskilde Festivals holdning mod stoffer med andre? Det fjerde og sidste spørgsmål i spørgeskemaundersøgelsen relateret til Roskilde Festival Against Drugs 2006 havde til formål at undersøge om målgruppen syntes at det er en god ide, at Roskilde Festival markerer sin holdning mod stoffer. Hele 95 % af målgruppen (97 % blandt kvinder og 92 % blandt mænd) mente det var en god ide at Roskilde Festival markerede sin holdning mod stoffer. Opbakningen bag Roskilde Festival Against Drugs ser dermed ud til at være steget set i forhold til indsatsen i de to foregående år. Til sammenligning var henholdsvis 85 % og 92 % af målgruppen positive over for indsatsen i 2004 og I 2004 havde 7 % dog ikke svaret på spørgsmålet. 4.2 Spot Som en del af indsatsens udvikling var der i år udviklet et nyt storskærms spot. Spottet blev fremvist på storskærme ved festivalens største scener. Spottet blev fremvist på et strategisk godt tidspunkt få minutter før koncerterne, hvor publikum følger nøje med i alt sceneaktivitet. Teksten, vist i spottet, kunne tydeligt læses og budskabet Roskilde Festival Against Drugs fremstod tydeligt. Det nye spot var ikke som tidligere baseret på filmklip optaget på Roskilde Festival, men var en lille film baseret på små tekststykker og skæve indfald. Spottet skilte sig derfor endnu mere ud end tidligere fra det samlede mediebillede på festivalen. Dette har for- Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

12 mentligt bidraget til at storskærmsspottet, vurderet på baggrund af spørgeskemaundersøgelsen, igen i år var indsatsens mest kraftfulde delelement og dette endda i større grad end tidligere. Visningen af spottet fungerer, og delelementet er fuldt integreret i Roskilde Festivalen og bør derfor også fremover være en del af indsatsen. Illustration: Storskærms spot som en del af Roskilde Festival Against Drugs indsatsen Roskilde Festival program Statementteksten mod stoffer i festival programmet, der uddeles gratis til alle festivalens gæster, fremstod tydeligt, kort og præcist og var et af de delelementer der, ifølge resultaterne fra spørgeskemaundersøgelsen, havde størst gennemslagskraft i målgruppen. Statement teksten fremstod under overskriften Think! Please mere indbydende end de tidligere år. Teksten var rettet til med henvisninger til indsatsens øvrige elementer, herunder salget af Roskilde Festival Against Drugs T-shirts og udleveringen af Against Drugs badges. Samtidigt blev der i teksten henvist til hvor faktuel information om stoffer kunne findes, for at gøre flere opmærksomme på denne mulighed. Statementteksten i programmet bør også næste år være en del af indsatsen. Det anbefales dog at statement teksten i programmet til næste år ikke, som det var tilfældet i år, placeres på samme sideopslag som Bagmændenes Are you experienced? indsats. De to indsatser har forskellige afsendere og har meget forskellige målgrupper. Det kan derfor virke unødigt forvirrende at de står på samme sideopslag i programmet. 4.4 Busreklamer Busreklamerne var placeret på siderne og bagenden af de festivalbusser, der under hele Roskilde Festival transporterede festival gæster frem og tilbage mellem Roskilde Station og Roskilde Festival. Formålet med busreklamerne var, at introducere Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

13 festivalpublikummet til indsatsen allerede inden de ankom til festivalpladsen. Samtidigt var denne del af indsatsen også henvendt til en bredere målgruppe uden for Roskilde Festival. Busreklamerne der i 2005 fremstod i forskellige farver, var i 2006 re-designet. Busreklamerne fremstod derfor som i 2004 sorte med orange tekst. Busreklamerne var i 2006 den femte mest gennemslagskraftige del af indsatsen vurderet på baggrund af spørgeskemaundersøgelsen. Busreklamerne kan derfor også næste år være en del af indsatsen. Illustration: Bus med Against Drugs busreklamer på Roskilde Festival pladsen kort før festivalens start 4.5 Stoffakta pjecer Uddelingen af stoffakta pjecer er en vigtig del af den forebyggende indsats på Roskilde Festival. Pjecerne var i 2006 blevet designet så de i højere grad passede ind som et delelement i den samlede indsats. Uddelingen af stoffakta pjecer foregik som året før fra festivalens informationsboder på festival pladsen og gaderoberne i campingområdernes agoraer. Agoraerne er små torve der ligger som midtpunkter for de enkelte campingområder. Her kan man lave mad, få information, få hjælp og slappe af. Alle agoraer har deres eget, høje servicetårn med et stort bogstav, så festivalgæsterne let kan finde dem. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

14 Illustration: En Agora på Roskilde Festivalens campingområde fra 2005 I de foregående år har distribution og løbende opfyldning af stoffakta pjecerne til alle hjørner af Roskilde Festivals store område ikke været uden vanskeligheder. Siden 2003 er fordelingen af stoffakta pjecer blevet varetaget af en lille indsatsgruppe på tre til fire personer der arbejdede forholdsvis uafhængigt af Roskilde Festival. I evalueringen fra 2005 blev det anbefalet at forankre ejerskabet for Against Drugs indsatsen, herunder særligt at forankre arbejdet med stoffakta pjecerne i Roskilde Festivals infocenter. Hensigten med dette var, at Roskilde Festival så kunne overtage arbejdet i Det blev dog i overgangsåret anbefalet forsat at have en indsatsgruppe, der kunne assistere og planlægge samspillet med infocenteret før og under festivalen, så der ikke opstod problemer fra start. Endelig blev der lagt vægt på at det var vigtigt at medarbejderne i informationer og garderober fik officiel besked fra festivalledelsen på at sørge for løbende opfyldning under festivalen. I overensstemmelse med evalueringsanbefalingerne blev opgaven med pjecerne lagt i infocenteret, der fik til opgave dagligt at tjekke op på agora gaderobernes beholdning af pjecer og evt. sender nyt materiale ud pjecer på dansk og pjecer på engelsk blev leveret ugen inden festivalens begyndelse. Pjecerne kunne derfor fordeles ud på agoraerne allerede ved campingområdets åbning for publikum, hvilket sker i weekenden op til Roskilde Festivalen. Dette har øget det forebyggende sigte da publikum, der ankommer til camping områderne allerede inden festivalen starter, kan tage stilling til stof brug baseret på faktuel information om stoffer og deres bivirkninger. Organisatorisk fungerede samarbejdet mellem indsatsgruppen og infocenterets holdledere umiddelbart fint og der var løbende kontakt fra festivalens start. Allerede torsdag aften, det vil sige på Roskilde Festivals første dag med musikprogram blev der meldt om alt udsolgt fra gaderoberne og Infocenteret. Indsatsgruppen fik Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

15 derfor kontaktet Sundhedsstyrelsen og det blev aftalt at yderligere stoffakta pjecer kunne blive leveret til infocenteret. Pjecerne der blev bestilt i anden omgang var i det gamle røde design i modsætning til de nu tilsyneladende opbrugte hvide pjecer. Der blev således i alt leveret pjecer til Roskilde Festival Det skulle dog senere vise sig, at mange af de garderober der havde meldt udsolgt til infocenteret dog stadig havde stoffakta pjecer. Personalet i garderoberne havde bare ikke havde været opmærksomme på dette, formentlig på grund af den store løbende personale udskiftning. I 2003 blev pjecer udleveret til festivalens gæster. I 2004 og 2005 blev langt hovedparten af de ca stoffakta pjecer der var til rådighed på Roskilde Festival uddelt. I 2006 var der ved festivalens afslutning pjecer tilovers (4.132 af den hvide pjece på dansk, af den hvide pjece på engelsk og af den røde pjece på dansk). Dette betyder at der i 2006 blev uddelt pjecer. Dette svarer til at ca. hver tiende festival deltager har taget en pjece. Alligevel er dette ikke fuldt tilfredsstillende idet tallet i de to foregående år har ligget noget højere. Nedgangen kan formentligt primært tilskrives opstarts problemer i overgangsåret hvor distributionen af pjecerne ikke har været optimal. Pjecerne har således ikke været til rådighed for festivalens gæster i samme udstrækning som tidligere. Infocenteret peger på en række problemer der vanskeliggjorde fordelingsarbejdet. For det første oplevede Infocenteret at distributionen af stoffakta pjecerne kræver meget stor opfølgning. Dette skyldes at personalet i garderoberne ikke af sig selv ved vagtskifte overleverer til næste hold hvor, hvorfor de har folderne og hvordan de fylder op/ringer efter flere mv. Infocenteret der dagligt ringede til garderoberne oplevede ofte at skulle starte forfra på trods af at skriftlig instruktion var leveret til personalet i garderoberne ved Festivalens start. Infocenteret oplevede at opfølgningen i publikumsinformationerne fungerede langt bedre. Dette stemmer godt overens med indsatsgruppens indtryk fra de foregående år. Indsatsgruppen har løbende under festivalen oplyst infocenteret om hvor der manglede pjecer, men oplevede det som frustrerende ikke selv at kunne følge op på dette. På trods af stor samarbejdsiver fra henholdsvis infocenteret og indsatsgruppen kan det derfor ikke fremover anbefales at dele opgaven op på den måde. Det er vigtigt at fastholde fokus på at stoffakta pjecerne er et meget vigtigt element i den samlede indsats. Det store aftag af stof fakta pjecer siden 2003 indikerer ligeledes et stort behov for faktuel information om stoffer blandt målgruppen. Arbejdet med distribution af pjecerne til Festivalens publikum bør derfor fortsætte. Alternative distributions metoder bør dog overvejes. Et radikalt alternativ kunne være at pjecerne blev udleveret ved indgangene til Roskilde Festival når publikum ankommer. Dette kunne ske som et supplement til festival programmet der i forvejen bliver udleveret her. Alternativt kunne der overvejes om informationerne i stoffakta pjecen i forkortet form kunne trykkes i selve programmet. Arbejdet med en kortere version skulle naturligvis varetages af Sundhedsstyrelsen. Et tredje alternativ kunne være at udsende stoffakta information via sms til festivalens gæster. Sådanne smstjenester anvendes allerede af Roskilde Festival fx i forbindelse med orientering om ændringer i musik programmet. Alternative stoffakta informations distributionsmetoder som disse ville styrke potentialet for at nå alle Roskilde Festivalens gæster, med forebyggende faktuel information om stoffer, og dermed en meget stor del af danske unge. Dermed kunne Roskilde Festival i endnu højere grad være med til at skabe et rum hvor de unge finder det helt okay at sige nej til stoffer. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

16 4.6 T-shirts Hovedformålet med salget af T-shirts med påtrykt Roskilde Festival Against Drugs logo har siden 2003 været, at give den enkelte festival deltager mulighed for at vise sin egen holdning mod stoffer. Ved at give Roskilde Festivals gæster mulighed for at købe og bære T-shirten på festivalen er det hensigten at give indsatsen ekstra styrke og troværdighed i målgruppen. Prisen for T-shirten var støt stigende fra blandt andet pga. et relativt komplekst design særligt i 2004 og Der var derfor på baggrund af erfaringerne fra de tidligere år besluttet at imødekomme producenten X-large s ønske om i højere grad selv at medvirke i designfasen og prisfastsættelsen af T-shirten. Figur 3. viser årets røde Against Drugs T-shirt. Det er oplyst af Salgschefen fra X-large at der i 2006 i løbet af Roskilde Festival blev solgt 400 T-shirts. Salget af T-shirts var ligeligt fordelt til kvinder og mænd. Efter Roskilde Festivalens afslutning er der efterfølgende solgt ca. 100 Against Drugs T-shirts via Roskilde Festivals hjemmeside hvor T-shirten forsat kan købes. Til sammenligning blev der i 2003 solgt ca. 350 langærmede T-shirts på festivalen, hvilket salgschefen dengang oplyste var meget pænt for salg af særlige T-shirts på Roskilde Festival. Sådanne T-shirt, sælger normalt mellem stk. Salget af T-shirten var i 2004 på 257 stk., hvilket var ca. 100 færre end året før. Flere salgsmedarbejdere nævnte dog at det rekord dårlige vejr i 2004 formentlig ikke var fremmende for T-shirt salget på festivalen generelt. Salget af T-shirten var i 2005 på 375 stk. (200 til mænd og 175 til kvinder). På Roskilde Festival blev der observeret en del festival gæster med Against Drugs T-shirts fra de foregående år, særligt fra 2004 (den gule) og fra 2005 (den grønne). Den grønne T-shirt er desuden blevet set både i et TV2 nyheds indslag og til flere kulturelle begivenheder i København. Against Drugs budskabet bæres derfor videre også efter Roskilde Festivals afslutning (se nedenstående illustration). Salget af Against Drugs T-shirten var således igen i år en mindre del af indsatsen. Spørgeskemaundersøgelsen viser dog at Tshirts i stigende grad er et synlig element i indsatsen. Salget af Against Drugs T-shirts kan således fortsættes på næste års festival. Producenten X-large er foreløbig meget positivt indstillet på ideen, og har allerede konkrete ideer til designet af næste års T-shirt. Figur 3: Roskilde Festival Against Drugs 2006 T-shirten, samt detaljer Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

17 Illustration: Against Drugs T-shirt fra Roskilde Festival 2005 båret på Roskilde Festival 2006 og i sensommeren 2006 i Forum i København 4.7 Hjemmesiden Indsatsens statementtekst mod stoffer fremgår af Roskilde festivals hjemmesiden, der potentielt har haft en meget stor gennemslagskraft med mange besøgende. Igen i år har det ikke været muligt at få oplyst hvor mange besøgende, der var på de enkelte sider. Det er derfor ikke muligt at se hvor mange der specifikt har besøgt Against Drugs delen af hjemmesiden. Denne del af hjemmesiden er blevet udviklet løbende bl.a. i overensstemmelse med anbefalingerne fra de tidligere evalueringer. Rusmiddel delen af hjemmesiden fremstår velfungerende og synlig pga. det etablerede genvejslink med indsatsens logo Roskilde Festival Against Drugs på hjemmesidens startside. Det er hensigtsmæssigt at stoffakta pjecen, de nye elektroniske postkort, køb af T-shirten og videospottet også findes direkte på hjemmesiden, da det virker integrerende for indsatsen og signalerer at Roskilde Festival ikke ønsker at publikum medbringer stoffer til festivalen. Festivalspublikummet der udgør den primære målgruppen for indsatsen nævner da også hjemmesiden som det tredje mest kraftfulde delelement i den samlede indsats. Sammenlignet med 2004 og 2005 er hjemmesiden gradvist blevet mere vigtig (se figur 2). Det må samtidigt formodes at Roskilde Festivals via hjemmesiden også markere sin holdning mod stoffer uden for den primære målgruppe bestående af festivalens gæster. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

18 4.8 Øvrige delelementer Fire helt nye delelementer var tilføjet til Against Drugs indsatsen i Dette gjaldt muligheden for at sende elektroniske postkort på hjemmesiden; en skulptur af kampagne ordet THINK; plakaterne til toiletterne; badges; og de store bannere der var placeret på mobile hegn. De store bannere på de mobile hegn var som tidligere nævnt en meget synlig del af holdningsmarkeringen på Roskilde Festival, i kraft af bannernes størrelse, antal og enkle hvide design. De mange store hvide flader indbød i høj grad til at blive malet over med graffiti, hvilket da også var tilfældet alle de steder hvor bannerne var placeret uden for festivalens medieby. Evaluator lagde dog mærke til at selve teksten ikke i nogen tilfælde blev streget over eller på andet måde skændet, hvilket er bemærkelsesværdigt. De store bannere kan sagtens gentages som delelement i indsatsen til næste år. Skulpturen af kampagne ordet THINK stod centralt placeret på festival pladsen og var meget synlig (se nedenstående illustration). Det lykkedes derimod ikke for evaluator at se de plakater der skulle være klæbet op på siderne af toiletterne. Against Drugs badges var en meget lille men så populær del af indsatsen at de hurtigt blev revet væk (se nedenstående illustration af en festival deltager hvis kasket er udsmykket med Against Drugs badges). Illustration: Skulptur med Against Drugs kampagne ordet THINK placeret centralt på festival pladsen Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

19 Illustration: Festival deltager med Against Drugs badges som udsmykning i kasketten Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

20 5 Konklusion Roskilde Festival Against Drugs er efterhånden blevet en fast del af Roskilde Festival. Hjemmesiden, det nye storskærms spot, festivalprogrammet, T-shirts salg, og busreklamerne var alle delelementer der forløb problemfrit. Samtidigt har de nye delelementer, hvor de store bannere på de mobile hegn må anses som det vigtigste, øget synligheden af Roskilde Festivals holdningsmarkering mod stoffer i målgruppen. Den samlede indsats har sikret, at Roskilde Festival Against Drugs 2006 nåede ud til hele 89 % af den direkte målgruppe med det holdningsmarkerende og forebyggende budskab mod stoffer. Dette er den højeste andel siden indsatsens start i Holdningsmarkeringen kan i kraft af målgruppens størrelse på mere end betalende deltagere og frivillige medarbejdere på festivalen, forsat medvirke til at etablere en social norm i ungdomskulturen, der kan understøtte de unge i ikke at tage stoffer. Denne evaluering viser, at holdningsmarkeringen har massiv og stigende opbakning og hele 95 % af målgruppen synes det er en god ide at Roskilde Festivalen tydeligt markerer sin holdning mod stoffer. Ud af de 89 % i målgruppen, der havde registreret festivalens holdningsmarkering havde 34 % i overensstemmelse med rationalet bag indsatsen diskuteret det holdningsmarkerende budskab mod stoffer med andre. Rationalet bag indsatsen er netop, at Roskilde Festivalen som en troværdig afsender i ungdomskulturen kan medvirke til at skabe debat blandt de unge selv. De argumenter mod at bruge stoffer der under denne debat kommer fra venner og bekendte, vil virke langt stærkere end hvis argumenterne kom direkte fra Roskilde Festival/Sundhedsstyrelsen. På trods af distributions vanskeligheder var der, vurderet ud fra afsætningen af pjecer, igen i år et meget stort behov for faktuel information om stoffer blandt målgruppen. Der er således uddelt pjecer til mere end hver tiende festival deltager. Indsatsen må således formodes at have overført faktuel information om stoffer til en meget stor målgruppe i en potentielt sårbar situation. På baggrund af de indhentede erfaringer og ovenstående gode resultaterne fra flere af indsatsens delelementer bør indsatsen fortsættes på næste års Roskilde Festival. Det er hensigten at Roskilde Festival fra 2007 selv skal stå for distributionen af stoffakta pjecer. Der kan derfor med fordel tænkes i alternativer til pjeceformen, fx ved at lade stoffakta informationerne indgå i det trykte festival program i forkortet form og kun uddele stoffakta pjecerne i de to informationsboder på festivalpladsen. Med denne ændring vil Roskilde Festival og Sundhedsstyrelsen fremover kunne gennemføre en ambitiøs indsats der næste vil være selvkørende. En indsats der nu i gentagne evalueringer har vist sig i stand til flot at opfylde sine målsætninger om klart at markere Roskilde Festivals holdning mod stoffer og understøtte unge i ikke at tage stoffer. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

21 6 Det videre arbejde På baggrund af denne evaluering anbefales det, at indsatsen forsættes på Roskilde Festival I dette afsnit peges der på en række umiddelbare arbejdsopgaver for samarbejdspartnerne. Sundhedsstyrelsen Sundhedsstyrelsen sørger for at der er minimum danske og engelske stoffakta pjecer til rådighed og at disse leveres til Roskilde Festivalens informationsteam senest halvanden uge før festivalens begyndelse. Alternativt overvejes andre distributionsveje af stoffakta information end pjecer. Det besluttes i samarbejde med Roskilde Festival om indsatsen delelementer alle skal indgå som en del af næste års indsats. Erfaringerne med Roskilde Festival Against Drugs bør nu på baggrund af de indhentede data fra indsatsen analyseres yderligere og resultaterne publiceres i et videnskabeligt tidsskrift, så andre kan lære af erfaringerne fra fire års succesfuld holdningsmarkerende og forebyggende indsats af stofbrug blandt unge i en rekreativ setting. Roskilde Festival Sikre at stoffakta pjece-holderne er til rådighed på Roskilde Festival 2007 Informationsteamet bør helt overtage arbejdet med distribution og opfyldning af stoffakta pjecer og det bør overvejes hvordan Informationsmedarbejderne i garderoberne mere aktivt kan blive ansvarliggjort i forhold til løbende opfyldning af pjecer. At overveje mulighederne for alternative distributionsveje af stoffakta information i samarbejde med Sundhedsstyrelsen. Et radikalt alternativ kunne være at pjecerne blev udleveret ved indgangene til Roskilde Festival når publikum ankommer. Dette kunne ske som et supplement til festival programmet der i forvejen bliver udleveret her. Alternativt kunne der overvejes om informationerne i stoffakta pjecen i forkortet form kunne trykkes i selve programmet. Arbejdet med en kortere version skulle naturligvis varetages af Sundhedsstyrelsen. Et tredje alternativ kunne være at udsende stoffakta information via sms til festivalens gæster. Webmasteren kan med fordel arbejde på at gøre det muligt at se antallet af unikke besøgende på Against Drugs delen af hjemmesiden. Hjemmesiden er blevet en stadigt vigtigere del af Roskilde Festival Against Drugs. Der kan forbedres en presselancering af indsatsen på næste års festival, for at udnytte dette medie, ligesom det bør overvejes at anvende Festival Avisen og Festival Radioen mere aktivt til en holdningsmarkerende indsats. Der tages kontakt til merchandise for at planlægge forsat salg af Roskilde Festival Against Drugs T-shirts i Det anbefales at Against Drugs statement teksten i programmet flyttes væk fra Are you experienced? - projektets tekst i programmet. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

22 7 Bilagsfortegnelse Bilag 1: Spørgsmål til marketingsundersøgelsen på Roskilde Festival 2006 om Roskilde Festival Against Drugs Bilag 2: Oversigt over Roskilde Against Drugs 2006 kampagne Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

23 Bilag 1: Spørgsmål til marketingsundersøgelsen på Roskilde Festival 2006 om Roskilde Festival Against Drugs 1. Har du set at Roskilde Festival har markeret en holdning mod stoffer: Ja _ Nej _ 2. Hvis ja, hvor er du blevet gjort opmærksom på Roskilde Festivals holdning? (gerne flere svar): Storskærms spot Roskilde Festivals hjemmeside Roskilde Festivals program Festival globe Festival radioen Busreklamer Fakta pjece om stoffer GoCard postkort Gennem venner T-shirts Pressen Andet 3. Har du diskuteret Roskilde Festivals holdning mod stoffer med andre? Ja Nej 4. Synes du det er en god ide at Roskilde Festival har en holdning mod stoffer? Ja Nej Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

24 Bilag 2: Oversigt over Roskilde Against Drugs 2006 kampagne Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering