Nyhedsbladet Dansk Energi. Læseranalyse. Januar Palle Klinke Hansen IFO Instituttet for Opinionsanalyse A/S. Læseranalyse, januar 2013

Transkript

1 Nyhedsbladet Dansk Energi Læseranalyse Januar 2013 Palle Klinke Hansen IFO Instituttet for Opinionsanalyse A/S

2 Udgangspunkt og formål: Opnå større indsigt i modtagelsen og læsningen af Nyhedsbladet Dansk Energi Profilen/strukturen af læserne Læseadfærd, interesser og læsertilfredshed Input til forbedringer/indsatsområder Konkret læsning / page-traffic af Nyhedsbladet Dansk Energi nr. 14, november 2012

3 Metode: Gennemført via Internettet med invitation af/rekrutteret fra: Modtagere af Nyhedsbladet Dansk Energi (suppleret med telefonisk rekruttering af et udvalg af dem uden adresse) Medlemmer af Dansk Energi Modtagere af energi.dk Personer i Energibranchens Telefonbog Via annonce i selve bladet (for bl.a. at tiltrække læsere, der har modtaget/læst bladet via Børsen) Alle databaser er kørt sammen og dubletter er fjernet således, at flest muligt af modtagerne af bladet er blevet identificeret Antal respondenter i undersøgelsen = Antal, der normalt modtager Nyhedsbladet Dansk Energi = 958 (64%) Antal, der har læst i nr. 14, november 2012 / antal i page-traffic = 288 Svarprocent af samtlige rekrutterede (minus fejlmails) = 37% Undersøgelsen er gennemført i perioden 10. december, januar, 2013.

4 Metode: Antal deltagere i undersøgelsen fra de forskellige målgrupper: Modtager af bladet (inkl. telefonisk rekruttering) = 175 Medlem af Dansk Energi = 714 Modtager af energi.dk = 550 Energibranchens Telefonbog = 17 Fra åben undersøgelse via annonce i bladet / fra Børsen = 49 I alt = respondenter

5 Modtagelse og læsning af Nyhedsbladet Dansk Energi: Q: Modtager/ser du normalt bladet Nyhedsbladet Dansk Energi? Base: Alle respondenter 100% 80% 60% 2% 35% 1% Ved ikke Nej, modtager/ser ikke bladet Ja, andet sted 40% 50% Ja, på min privatadresse Ja, på mit arbejde 0%

6 Modtagelse og læsning af Nyhedsbladet Dansk Energi: Q: Modtager/ser du normalt bladet Nyhedsbladet Dansk Energi? Base: Alle respondenter 100% 2% 0% 5% 0% 2% 1% 80% 35% 40% 37% 37% Ved ikke 60% 1% 1% 1% 10% 17% Nej, modtager/ser ikke bladet Ja, andet sted 40% 50% 59% 52% 46% Ja, på min privatadresse Ja, på mit arbejde 0% Total Modtager af Nyhedsbladet DE-medlem Modtager af energi.dk Blandt de respondenter (fra alle målgrupper), der er identificeret til at modtage bladet, er det hele 95%, der siger de gør det. Enkelte modtager både på arbejde og privat. Blandt DE-medlemmerne er det kun 63%, der modtager bladet, og blandt modtagerne af energi.dk er det 64%. Der er derfor umiddelbart et stort potentiale for flere abonnenter blandt disse grupper.

7 Modtagelse og læsning af Nyhedsbladet Dansk Energi: Q: Har du modtaget / bemærket det seneste nummer af Nyhedsbladet Dansk Energi, der udkom den 27. november? Base: Alle respondenter 100% 80% 56% 34% 25% 11% 27% 60% 29% 40% 0% 18% 26% Total 27% 39% Modtager normalt Nyhedsbladet 46% Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) 61% Læser Nyhedsbladet (mindst 4 af 6 numre) Nej, har ikke modtaget/bemærket det Ja, har modtaget/ bemærket det, men har ikke læst i det Ja, har modtaget/ bemærket det, og har læst i bladet

8 Modtagelse og læsning af Nyhedsbladet Dansk Energi: Q: Har du modtaget/bemærket Nyhedsbladet Dansk Energi nr Base: Har modtaget/bemærket det seneste nummer 1 100% 14% 12% 13% 80% 50% 60% 74% 76% 75% 40% 14% På anden måde/andet sted: 0% 22% 21% 22% Total Modtager normalt Nyhedsbladet Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) 36% Modtager normalt ikke Nyhedsbladet Som fast modtager af bladet / direkte tilsendt Sammen med Dagbladet Børsen Anden måde/andet sted: Arbejdsplads modtager eller har fået af kollega

9 Modtagelse og læsning af Nyhedsbladet Dansk Energi: Q: Forventer du at læse i eller læse mere i det seneste nummer af Nyhedsbladet Dansk Energi, der udkom den 27. november? Base: Har modtaget/bemærket det seneste nummer 100% 80% 4% 6% 2% 5% 19% 14% 22% Ved ikke 60% 37% 55% Nej 40% 70% Ja, måske 40% Ja, helt sikkert 26% 0% Har allerede læst Har ikke læst endnu Har læst eller forventer at læse i alt

10 Modtagelse af energi.dk: Q: Modtager du det elektroniske nyhedsbrev energi.dk fra Dansk Energi, der udsendes pr. hver dag? Base: Alle respondenter 100% 1% 1% 2% 80% 33% 30% 32% 39% 60% Ved/husker ikke 40% 66% 70% 67% 59% Nej Ja 0% Total Modtager normalt Nyhedsbladet Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Modtager normalt ikke Nyhedsbladet

11 Læsning af medier Q: Hvilke af disse medier læser du fast eller regelmæssigt for at få indsigt i energibranchen? Trykte medier: Base: Alle respondenter Nyhedsbladet Dansk Energi 38% Ingeniøren 34% Børsen 30% Jyllands-Posten 29% Berlingske 16% Politiken Fjernvarmen 13% Information 4% Læser ingen af disse 18% 0% 25% 50% 75% 100%

12 Læsning af medier Q: Hvilke af disse medier læser du fast eller regelmæssigt for at få indsigt i energibranchen? Trykte medier: Base: Læser Nyhedsbladet (læst mindst 1 af 6 numre) Nyhedsbladet Dansk Energi 65% Ingeniøren 37% Børsen 36% Jyllands-Posten 35% Fjernvarmen 17% Berlingske 17% Politiken 13% Information 6% Læser ingen af disse 8% 0% 25% 50% 75% 100%

13 Læsning af medier Q: Hvilke af disse medier læser du fast eller regelmæssigt for at få indsigt i energibranchen? Trykte medier: Base: Læser Nyhedsbladet (læst mindst 4 af 6 numre) Nyhedsbladet Dansk Energi 81% Ingeniøren 39% Jyllands-Posten 39% Børsen 36% Fjernvarmen Berlingske 17% Politiken 14% Information 7% Læser ingen af disse 4% 0% 25% 50% 75% 100%

14 Læsning af Nyhedsbladet Dansk Energi i målgrupper Q: Hvilke af disse medier læser du fast eller regelmæssigt for at få indsigt i energibranchen? Andel, der læser Nyhedsbladet Dansk Energi: Trykte medier: Base: Læser Nyhedsbladet (læst mindst 1 af 6 numre) Nyhedsbladet Dansk Energi - Total 65% Alder: Under 40 år Alder: år Alder: år Alder: 60 år + 61% 69% 72% 71% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef Stilling: Andre 66% 74% År i energibranchen: Under 5 år År i energibranchen: 6-10 år År i energibranchen: 20 år + 69% 70% 71% Opfattelse af Dansk Energi: Meget positiv + Positiv Opfattelse af Dansk Energi: Middel + Negativ 63% 71% Øst for Storebælt Vest for Storebælt 63% 71% 0% 25% 50% 75% 100%

15 Læsning af medier Q: Hvilke af disse medier læser du fast eller regelmæssigt for at få indsigt i energibranchen? Elektroniske medier: Base: Alle respondenter Danskenergi.dk Energinet.dk Dagbladenes hjemmesider Ing.dk Nyhedsbladet.danskenergi.dk Energistyrelsen.dk Energy-supply.dk 39% 35% 35% 29% 28% 22% 17% Danskfjernvarme.dk Kebmin.dk Læser/besøger ingen af disse 6% 10% 13% 0% 25% 50% 75% 100%

16 Læsning af medier Andre medier, der læses: Trykte: Maskinmesteren Jydske Vestkysten KOGL Nordjyske VGB Power Tech Weekend Avisen Electra Finansiel Times Vedvarende Energi & Miljø Elektroniske: Energi.dk Borsen.dk DR.dk Bloomberg.com JP.dk Altinget Finansiel Times Renews

17 Bedømmelse af medier, der læses: Q: Hvordan vil du bedømme de medier, du læser, med hensyn til at give dig den bedste indsigt i energibranchen? Trykte medier: Base: Læsere af de enkelte medier Nyhedsbladet Dansk Energi 27% 58% 14% 0% 1% Ingeniøren 18% 55% 24% 1% 0% 2% Fjernvarmen 14% 55% 27% 2% 1% 1% Information 19% 44% 31% 3% 0% 3% Børsen 5% 42% 44% 7% 0% 2% Jyllands-Posten 7% 37% 43% 10% 1% 2% Berlingske 4% 30% 50% 13% 0% 3% Politiken 4% 22% 56% 0% 2% 0% 40% 60% 80% 100% Meget god God Rimelig Dårlig Meget dårlig Ved ikke

18 Bedømmelse af medier, der læses: Q: Hvordan vil du bedømme de medier, du læser, med hensyn til at give dig den bedste indsigt i energibranchen? Elektroniske medier: Base: Læsere af de enkelte medier Danskenergi.dk 26% 59% 13% 0% 1% Nyhedsbladet.danskenergi.dk 27% 56% 13% 0% 3% Ing.dk 60% 17% 2% 0% 1% Energy-supply.dk 16% 51% 26% 5% 0% Energinet.dk 12% 55% 28% 1% 0% 3% Danskfjernvarme.dk 13% 51% 31% 3% 0% 1% Energistyrelsen.dk 9% 49% 37% 5% 0% 1% Kebmin.dk 2% 40% 48% 9% 0% 1% Dagbladenes hjemmesider 2% 24% 56% 14% 2% 2% 0% 40% 60% 80% 100% Meget god God Rimelig Dårlig Meget dårlig Ved ikke

19 Modtagelse og læsning af Nyhedsbladet Dansk Energi: Q: Nyhedsbladet Dansk Energi udkommer 15 gange om året. Hvor mange af de seneste 6 numre af Nyhedsbladet Dansk Energi har du læst eller kigget i? Base: Modtager normalt Nyhedsbladet og/eller har modtaget det seneste eksemplar Alle respondenter 33% 8% 13% 11% 7% 13% Under 40 år 19% 13% 19% 21% 12% 0% år 31% 6% 18% 10% 0% år 44% 11% 16% 14% 9% 6% 0% 60 år + 72% 6% 7% 7% 3% 4% 0% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef 47% 10% 12% 9% 7% 0% Stilling: Andre 33% 9% 17% 18% 13% 9% 0% År i energibranchen: Under 5 år 22% 11% 16% 19% 11% 0% År i energibranchen: 6-10 år 35% 11% 17% 19% 12% 6% 0% År i energibranchen: 20 år + 46% 7% 21% 13% 9% 5% Opfattelse af Dansk Energi: Meget positiv + Positiv 43% 8% 16% 10% 7% 0% Opfattelse af Dansk Energi: Middel + Negativ 43% 11% 11% 17% 11% 7% 0% Øst for Storebælt 34% 9% 16% 16% 13% 12% 0% Vest for Storebælt 47% 9% 14% 9% 6% 0% 0% 40% 60% 80% 100% Alle 6 numre 5 numre 4 numre 3 numre 2 numre 1 nummer Ingen af de seneste 6 numre / læser ikke bladet

20 Modtagelse og læsning af Nyhedsbladet Dansk Energi: Q: Hvor mange udover dig selv læser typisk i dit eksemplar af Nyhedsbladet Dansk Energi? Base: Læser Nyhedsbladet (læst mindst 1 af 6 numre) 100% 80% 60% 40% 16% 13% 19% 9% 12% 30% Ved ikke Flere end 5 personer 3-5 andre personer 2 andre personer 1 anden person Ingen 0% Antal læsere pr. eksemplar i gennemsnit = 4.2 ( ved ikke sat til 5 andre læsere) læsere (beregnet på baggrund af et oplag på stk.)

21 Modtagelse og læsning af Nyhedsbladet Dansk Energi: Hvorfor læses Nyhedsbladet Danske Energi ikke oftere Hvad kan gøres? Base: Modtager bladet, men læser ikke eller har kun læst 1-3 numre af de seneste 6. Sendes til mig personligt på arbejdet eller til min privatadresse gøre det mere tilgængeligt for mig have mit eget eksemplar Knaphed på tid Det handler meget om, at bladet dukker op på skrivebordet på et tidspunkt, hvor der er tid til at læse det. Det er ikke så meget bladet som sådan, for det læser man, hvis der er interessante artikler hvis man har tid! Har ikke tid til at læse bladet på arbejdet, og tager det ikke med hjem På job har jeg ikke tid til at læse længere artikler Større synlighed i virksomhederne Prisen for dyrt at abonnere Jeg får kun nyhedsmailen Nyhedsmailen giver det hurtige overblik udbyg den Bladet kommer ikke altid frem til mig Der skulle følge en alarmklokke med, der fortalte at det er udkommet Elektronisk udgave i PDF ved ikke om det findes? Kender ikke bladet så godt

22 Modtagelse og læsning af Nyhedsbladet Dansk Energi: Q: Når du læser Nyhedsbladet Dansk Energi, hvor stor en del af bladet læser du så normalt? Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Alle læsere 12% 19% 25% 27% 13% 4% Under 40 år 12% 19% 23% 27% 16% 4% år 13% 25% 28% 12% 2% år 10% 25% 31% 17% 3% 60 år + 26% 27% 5% 2% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef 14% 23% 28% Stilling: Andre 12% 19% 26% 26% 12% 3% År i energibranchen: Under 5 år 8% 19% 31% 24% 16% 2% År i energibranchen: 6-10 år 13% 19% 27% 25% 14% 3% År i energibranchen: 20 år + 18% 19% 23% 28% 11% 2% Opfattelse af Dansk Energi: Meget positiv + Positiv 16% 21% 26% 25% 9% 2% Opfattelse af Dansk Energi: Middel + Negativ 6% 16% 26% 29% 21% 2% Øst for Storebælt 14% 17% 22% 28% 18% 1% Vest for Storebælt 14% 21% 27% 25% 10% 3% 0% 40% 60% 80% 100% Det hele eller stort set det hele Læser cirka 2/3 Læser cirka halvdelen Læser cirka 1/3 Læser mindre end 1/3 Ved ikke

23 Modtagelse og læsning af Nyhedsbladet Dansk Energi: Q: Hvor lang tid bruger du normalt på at læse et eksemplar af Nyhedsbladet Dansk Energi? Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Gennemsnitlig læsetid i minutter - beregnet Alle læsere 20,7 Under 40 år år år 60 år + 21,2 20,1 18,9 26,3 Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef Stilling: Andre År i energibranchen: Under 5 år År i energibranchen: 6-10 år År i energibranchen: 20 år + 19,1 21,4 19,2 18,8 19,4 Årsagen til, at læsetiden både øst og vest for Storebælt er større end læsetiden totalt/alle læsere er, at færre respondenter har svaret på spørgsmål om geografi, idet nogle er sprunget fra undervejs i undersøgelsen. Ydermere indgår de 2% fra udland ikke i krydset øst/vest. Opfattelse af Dansk Energi: Meget positiv + Positiv Opfattelse af Dansk Energi: Middel + Negativ 17,4 23,6 Beregnes den totale læsetid kun for de respondenter, der har svaret på spørgsmål om geografi og alder, er den = 21,9 minutter. Øst for Storebælt Vest for Storebælt 21,0 22,2 Samme forhold gælder i andre målgrupper/kryds. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0

24 Læsertilfredshed Læsertilfredshed

25 Læsertilfredshed Q: Hvad synes du alt i alt om Nyhedsbladet Dansk Energi? Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Alle læsere 14% 59% 24% 1% 0% 3% Under 40 år år år 60 år + 13% 11% 17% 21% 57% 62% 57% 58% 27% 25% 23% 17% 0% 3% 0% 2% 0% 4% 2% 0% 2% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef Stilling: Andre 56% 63% 25% 0% 2% 0% 3% År i energibranchen: Under 5 år År i energibranchen: 6-10 år År i energibranchen: 20 år + 9% 12% 61% 63% 60% 26% 24% 17% 0% 3% 0% 1% 1% 0% 2% Opfattelse af Dansk Energi: Meget positiv + Positiv Opfattelse af Dansk Energi: Middel + Negativ 5% 19% 53% 62% 39% 17% 0% 2% 0% 1% Øst for Storebælt Vest for Storebælt 18% 58% 59% 24% 1% 0% 2% 1% 0% 3% 0% 40% 60% 80% 100% Rigtigt godt blad Godt blad Rimeligt blad Dårligt blad Meget dårligt blad Ved ikke

26 Læsertilfredshed Hvad er særligt godt ved Nyhedsbladet Dansk Energi? Svar på åbent/uhjulpet spørgsmål læsernes egne ord: Klar dagsorden god til at skabe/sætte dagsorden Overblik over teknologisk og ny udvikling Giver god indsigt i branchen Aktuelt og relevant opdateret fingeren på pulsen Velskrevet og læsevenligt - appetitligt Grundigt og dybdegående Gode og dybe artikler Politisk stof Dækker bredt kommer godt rundt - alsidigt Høj faglighed og kvalitet seriøst - professionelt Kritisk går bagom nyhederne Smartgrid

27 Læsertilfredshed Hvad er ikke så godt ved Nyhedsbladet Dansk Energi? Svar på åbent/uhjulpet spørgsmål læsernes egne ord: For lidt kritisk stillingtagen for lidt udfordrende For mange reklamer Manglende uafhængighed for farvet partisk (som politisk afsender for Dansk Energi) svækker troværdighed Kan mangle alle/andre sider af sagen end Dansk Energis synspunkter For meget gentagelse fra andre medier Kan være for ensidigt på emner f.eks. til tider for meget om fiber Kan være for poppet Lobbyisme Kan være for indforstået

28 Læsertilfredshed Q: Nyhedsbladet Dansk Energi udkommer 15 gange om året. Er det Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Alle læsere 63% 22% 1% 14% Under 40 år år år 60 år + 62% 58% 67% 74% 28% 0% 10% 28% 1% 14% 18% 1% 13% 14% 1% 12% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef Stilling: Andre 66% 64% 26% 1% 1% 7% År i energibranchen: Under 5 år År i energibranchen: 6-10 år År i energibranchen: 20 år + 53% 66% 73% 34% 0% 13% 24% 0% 10% 16% 1% 11% Opfattelse af Dansk Energi: Meget positiv + Positiv Opfattelse af Dansk Energi: Middel + Negativ 57% 69% 27% 19% 1% 10% 1% Øst for Storebælt Vest for Storebælt 64% 66% 23% 22% 1% 13% 1% 12% 0% 40% 60% 80% 100% Med en passende hyppighed For ofte For sjældent Ved ikke

29 Læsertilfredshed Q: Nyhedsbladet Dansk Energi udkommer som et trykt blad, der fremsendes med posten. Ville du hellere modtage bladet elektronisk? Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Som pdf via 35% 35% 11% Som ipaper, man kan bladre i på skærmen 28% 16% 35% 21% Som app til smartphone og/eller ipad 21% 16% 36% 28% 0% 40% 60% 80% 100% Ja, i stedet for trykt blad Ja, som supplement til trykt blad Nej, vil hellere have trykt blad Ved ikke

30 Læsertilfredshed Q: Nyhedsbladet Dansk Energi udkommer som et trykt blad, der fremsendes med posten. Ville du hellere modtage bladet elektronisk? Som pdf via Alle læsere 35% 35% 11% Under 40 år år år 60 år + 37% 45% 31% 22% 17% 23% 26% 18% 24% 31% 35% 53% 13% 6% 11% 7% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef Stilling: Andre 35% 35% 21% 21% 36% 34% 8% 10% År i energibranchen: Under 5 år År i energibranchen: 6-10 år År i energibranchen: 20 år + 41% 42% 32% 21% 23% 22% 27% 25% 38% 9% 10% 10% Opfattelse af Dansk Energi: Meget positiv + Positiv Opfattelse af Dansk Energi: Middel + Negativ 31% 41% 23% 14% 37% 35% 8% 10% Øst for Storebælt Vest for Storebælt 35% 34% 21% 36% 36% 8% 10% 0% 40% 60% 80% 100% Ja, i stedet for trykt blad Ja, som supplement til trykt blad Nej, vil hellere have trykt blad Ved ikke

31 Læsertilfredshed Q: Nyhedsbladet Dansk Energi udkommer som et trykt blad, der fremsendes med posten. Ville du hellere modtage bladet elektronisk? Som ipaper, man kan bladre i på skærmen: Alle læsere 28% 16% 35% 21% Under 40 år år år 60 år + 18% 30% 35% 31% 10% 21% 17% 49% 27% 32% 36% 22% 17% 17% 23% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef Stilling: Andre 33% 29% 14% 19% 36% 34% 21% År i energibranchen: Under 5 år År i energibranchen: 6-10 år År i energibranchen: 20 år + 39% 36% 29% 14% 17% 22% 22% 32% 37% 18% 18% 17% Opfattelse af Dansk Energi: Meget positiv + Positiv Opfattelse af Dansk Energi: Middel + Negativ 27% 32% 19% 8% 36% 38% 18% 22% Øst for Storebælt Vest for Storebælt 30% 28% 16% 37% 36% 18% 0% 40% 60% 80% 100% Ja, i stedet for trykt blad Ja, som supplement til trykt blad Nej, vil hellere have trykt blad Ved ikke

32 Læsertilfredshed Q: Nyhedsbladet Dansk Energi udkommer som et trykt blad, der fremsendes med posten. Ville du hellere modtage bladet elektronisk? Som app til smartphone og/eller ipad: Alle læsere 21% 16% 36% 28% Under 40 år år år 60 år + 27% 24% 11% 7% 22% 19% 16% 49% 31% 33% 34% 24% 31% 33% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef Stilling: Andre 22% 21% 13% 36% 35% 22% 30% År i energibranchen: Under 5 år År i energibranchen: 6-10 år År i energibranchen: 20 år + 25% 23% 19% 14% 16% 21% 36% 33% 31% 26% 25% 32% Opfattelse af Dansk Energi: Meget positiv + Positiv Opfattelse af Dansk Energi: Middel + Negativ 19% 22% 17% 13% 38% 33% 25% 31% Øst for Storebælt Vest for Storebælt 21% 17% 34% 41% 21% 31% 0% 40% 60% 80% 100% Ja, i stedet for trykt blad Ja, som supplement til trykt blad Nej, vil hellere have trykt blad Ved ikke

33 Læsertilfredshed Q: Hvordan vil du bedømme Nyhedsbladet Dansk Energi på nedenstående forhold? Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Let forståeligt sprog 18% 59% 19% 0% 4% Interessant og relevant indhold 16% 60% 0% 3% Bladets vigtighed for at følge med i hvad der sker i energibranchen 18% 56% 1% 0% 4% Bladets troværdighed og seriøsitet 23% 51% 2% 1% 4% Bladets layout, opsætning og billedkvalitet 54% 26% 1% 0% 4% Overskuelighed - at bladet er læsevenligt og let at finde rundt i 13% 55% 25% 1% 0% 4% Bladets omfang/antal sider 12% 56% 27% 1% 0% 5% Bladets aktualitet 14% 53% 29% 1% 0% 4% Grundighed og dybde i den journalistiske behandling 12% 52% 28% 2% 0% 6% Et blad jeg nødigt vil undvære (Meget god = vil ikke undvære) 19% 41% 29% 4% 1% 6% Alsidighed i behandlingen af forskellige emner 6% 43% 40% 4% 1% 6% Kritisk og debatskabende 3% 27% 49% 9% 2% 9% 0% 40% 60% 80% 100% Meget God God Rimelig Dårlig Meget Dårlig Ved ikke

34 Læsertilfredshed Q: Hvordan vil du bedømme Nyhedsbladet Dansk Energi på nedenstående forhold? Andel, der svarer meget god eller god Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) 100% 80% 60% 40% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef Stilling: Andre

35 Læsertilfredshed Q: Hvordan vil du bedømme Nyhedsbladet Dansk Energi på nedenstående forhold? Andel, der svarer meget god eller god Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) 100% 80% 60% 40% Har læst: Alle 6 numre + 5 numre af de seneste 6 Har læst: numre Har læst: numre

36 Læsertilfredshed Q: Er Nyhedsbladet Dansk Energi blevet et bedre eller dårligere blad inden for de seneste år? Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Alle læsere 5% 24% 42% 1% 0% 27% Under 40 år 3% 41% 0% 42% år 3% 25% 42% 1% 0% 29% år 5% 24% 45% 2% 0% 24% 60 år + 11% 36% 38% 3% 1% 12% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef 6% 25% 46% 1% 0% 22% Stilling: Andre 4% 25% 39% 2% 0% 29% År i energibranchen: Under 5 år 1% 14% 48% 0% 38% År i energibranchen: 6-10 år 3% 27% 46% 1% 0% 23% År i energibranchen: 20 år + 10% 32% 41% 1% 0% 17% Opfattelse af Dansk Energi: Meget positiv + Positiv 7% 29% 40% 0% 24% Opfattelse af Dansk Energi: Middel + Negativ 3% 47% 5% 1% 25% Øst for Storebælt 4% 44% 3% 0% 30% Vest for Storebælt 6% 28% 41% 1% 0% 23% 0% 40% 60% 80% 100% Meget bedre Lidt bedre Det samme Lidt dårligere Meget dårligere Ved ikke

37 Læsertilfredshed Hvorfor bedre? Bedre layout, opsætning Mere overskueligt Mere indbydende Højere kvalitet mere gennemarbejdet Bedre artikler / mere relevant, interessant, aktuelt Mere alsidigt og nuanceret Fokus på Smart Grid

38 Læsertilfredshed Q: I hvilken grad finder du, at det redaktionelle indhold i Nyhedsbladet Dansk Energi afspejler, at bladet udgives af brancheorganisationen Dansk Energi? Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Alle læsere 0% 3% 72% 11% 2% 11% Under 40 år 1% 3% år 0% 2% år 1% 3% 60 år + 0% 3% 61% 74% 70% 82% 14% 0% 10% 13% 21% 3% 12% 3% 10% 8% 3% 5% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef 0% 3% Stilling: Andre 1% 3% 69% 77% 12% 11% 2% 2% 14% 9% År i energibranchen: Under 5 år 0% 2% År i energibranchen: 6-10 år 0% 5% År i energibranchen: 20 år + 1% 2% 72% 71% 82% 8% 1% 17% 12% 1% 12% 6% 1% 9% Opfattelse af Dansk Energi: Meget positiv + Positiv 0% 3% Opfattelse af Dansk Energi: Middel + Negativ 1% 3% 58% 80% 24% 7% 1% 10% 6% 9% Øst for Storebælt 1% 5% Vest for Storebælt 0% 2% 64% 77% 4% 12% 9% 1% 11% 0% 40% 60% 80% 100% Alt for lidt For lidt Passende For meget Alt for meget Ved ikke

39 Læsertilfredshed Q: Hvad er din opfattelse af brancheorganisationen Dansk Energi? Base: Alle respondenter Alle respondenter 12% 57% 21% 2% 0% 9% Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) 56% 23% 2% 1% 3% Under 40 år 11% 63% 21% 1% 0% 4% år 19% 54% 4% 0% 2% år 60 år + 53% 55% 26% 24% 2% 0% 4% 1% 2% 3% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef 18% 56% 21% 4% 0% 2% Stilling: Andre 14% 56% 25% 1% 0% 4% År i energibranchen: Under 5 år År i energibranchen: 6-10 år År i energibranchen: 20 år + 13% 14% 22% 58% 56% 56% 24% 23% 18% 2% 0% 3% 3% 1% 3% 2% 0% 2% Opfattelse af Dansk Energi: Meget positiv + Positiv Opfattelse af Dansk Energi: Middel + Negativ 0% 21% 90% 79% 8% 0% 2% 0% Øst for Storebælt Vest for Storebælt 56% 56% 21% 24% 3% 1% 4% 2% 0% 3% 0% 40% 60% 80% 100% Meget positiv Positiv Middel Negativ Meget negativ Ved ikke

40 Læsertilfredshed Q: Er der stofområder i Nyhedsbladet Dansk Energi, som du synes der skrives Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) 100% Hvis Ja : For lidt om..: 80% 60% 40% 52% 53% 35% 42% Ved ikke Nej Ja Nye teknologier f.eks. Thorium-energi Energibesparelser Gas / naturgas Solceller Tekniske emner A-kraft Varme 0% 13% For lidt om? 5% For meget om?

41 Interessen for stofområder og tilfredshed med dækning

42 Interessen for stofområder Q: Hvor interesseret er du generelt i at læse om følgende stofområder i forskellige medier? Sorteret efter andel, der svarer 5+4: Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Energi- og klimapolitik 38% 37% 18% 4% 1% 3% Nye teknologier 29% 39% 25% 4% 1% 3% Trends for energivirksomheder 18% 41% 29% 8% 1% 3% Forskning, udvikling og innovation 23% 35% 30% 6% 2% 4% Internationale tendenser på energiområdet 19% 35% 31% 10% 1% 4% Energimarkeder 19% 34% 29% 12% 2% 3% Regulering 17% 29% 31% 13% 4% 6% EU-stof om energi 13% 32% 34% 16% 2% 3% Finansielt stof 14% 24% 35% 19% 4% 4% Bæredygtige transportløsninger 12% 23% 30% 24% 7% 4% Debat 9% 22% 44% 18% 2% 4% Job i energibranchen 6% 19% 30% 25% 5% Foreningsstof om Dansk Energi 5% 18% 35% 27% 10% 5% Navnestof 4% 14% 33% 29% 13% 6% 0% 40% 60% 80% 100% 5 = Meget Interesseret = Slet ikke interesseret Ved ikke

43 Læsertilfredshed Q: Hvor interesseret er du generelt i at læse om følgende stofområder i forskellige medier? Andel, der svarer 4 eller 5 (meget interesseret/interesseret): Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) 100% 80% 60% 40% 0% Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef Stilling: Andre

44 Læsertilfredshed Q: Hvor interesseret er du generelt i at læse om følgende stofområder i forskellige medier? Andel, der svarer 4 eller 5 (meget interesseret/interesseret): Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) 100% 80% 60% 40% 0% Har læst: Alle 6 numre + 5 numre af de seneste 6 Har læst: numre Har læst: numre

45 Tilfredshed med dækning Q: Er der generelt for lidt, tilpas eller for meget af stofområdet i Nyhedsbladet Dansk Energi? Sorteret efter Netto-score: (For Lidt x 2 + Tilpas) For meget. Ekskl. Ved ikke besvarelser!! Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Nye teknologier 19% 78% 3% Internationale tendenser på 82% 3% Forskning, udvikling og innovation 14% 81% 4% Trends for energivirksomheder 13% 82% 5% Energimarkeder 13% 82% 6% Debat 13% 80% 6% Energi- og klimapolitik 8% 88% 4% EU-stof om energi 10% 82% 9% Regulering 12% 78% 10% Job i energibranchen 10% 80% 9% Finansielt stof 11% 79% 10% Bæredygtige transportløsninger 8% 81% 11% Foreningsstof om Dansk Energi 4% 81% Navnestof 3% 78% 18% 0% 40% 60% 80% 100% For lidt Tilpas For meget

46 Læsertilfredshed Q: Er der generelt for lidt, tilpas eller for meget af stofområdet i Nyhedsbladet Dansk Energi? Netto-score (For Lidt x 2 + Tilpas) For meget Ønske til mere dækning: Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Stilling: Direktion/topleder + afdelings-/ funktionschef Stilling: Andre

47 Læsertilfredshed Q: Er der generelt for lidt, tilpas eller for meget af stofområdet i Nyhedsbladet Dansk Energi? Netto-score (For Lidt x 2 + Tilpas) For meget Ønske til mere dækning: Base: Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre) Har læst: Alle 6 numre + 5 numre af de seneste 6 Har læst: numre Har læst: numre

48 Tilfredshed med dækning Sammenhæng mellem Interesse og Ønske til dækning i Nyhedsbladet Dansk Energi Total alle læsere: Interesse 80% (4+5 på skema) Gn. snit Fasthold Koncentrer 1 Energi- og klimapolitik 2 Regulering 3 Forskning, udvikling og innovation 4 Nye teknologier 5 Finansielt stof 6 Energimarkeder 7 Foreningsstof om Dansk Energi 8 Internationale tendenser på energiområdet 9 EU-stof om energi 10 Trends for energivirksomheder 11 Bæredygtige transportløsninger 12 Debat 13 Navnestof 14 Job i energibranchen Nedprioriter Opprioriter og juster 10% Gn. snit Ønske til dækning (Netto-score)

49 Profil på læserne Læser Nyhedsbladet (mindst 1 af 6 numre)

50 Profil på læserne 100% 100% 5% 80% 80% 21% 70 år eller derover Mand år 60% 84% 60% 28% år 40% Kvinde 40% 27% år år 0% 16% 0% 4% Under 30 år

51 Profil på læserne 100% 80% 60% 58% Jylland Fyn 100% 80% 60% 7% 1% 13% 5% 11% Er uden for arbejdsmarkedet / pensionist Studerende Arbejder uden for energibranchen 40% 9% 12% 22% Øvrige Sjælland, LF, Bornholm Storkøbenhavn 40% 62% Leverandør til energibranchen Rådgiver for energibranchen Arbejder i energibranchen 0% 0%

52 Profil på læserne Antal år i energibranchen: 100% Mere end 20 år 80% 37% år 60% 40% 0% 22% 17% 18% 6% 6-10 år 2-5 år Under 2 år

53 Profil på læserne Q: I hvilken type virksomhed arbejder du? El-net 42% Energi-produktion El-handel 22% 21% Rådgiver for energibranchen Bredbånd/fibernet 13% 12% Offentlig virksomhed/institution 9% Leverandør til energibranchen Anden servicevirksomhed Politiker - lokal-/regionalpolitik Medie/journalistik Industri/produktion Handelsvirksomhed Finansiel sektor Transport Politiker - landspolitik 6% 5% 4% 4% 4% 3% 2% 1% 0% Andet: 9% 0% 25% 50% 75%

54 Profil på læserne Q: Hvad er din beskæftigelse/funktion? Medarbejder uden ledelsesansvar 46% Afdelingschef, funktionschef, sektionschef, kontorchef o. lign 27% Direktion/topleder 11% Selvstændig erhvervsdrivende 8% Politisk valgt / politiker 2% Andet: 6% 0% 25% 50% 75%

55 Profil på læserne Q: I hvilken grad har du indflydelse på beslutningerne om indkøb af varer og tjenesteydelser på din arbejdsplads? 100% 80% 60% 10% 35% Ingen indflydelse Kun lidt indflydelse Nogen indflydelse 40% 0% Stor indflydelse Meget stor eller afgørende indflydelse

56 Profil på læserne Q: Hvor mange ansatte er der i din virksomhed? 100% 80% 19% ansatte eller flere ansatte 60% 40% 0% 24% 8% 8% 10% 10% 6% 14% ansatte ansatte ansatte ansatte ansatte Under 10 ansatte

57 Page-Traffic På de næste sider vises nogle billeder af forskellige sider/dele af dette nummer af Nyhedsbladet Dansk Energi, og du bedes svare på, hvor meget du har set og læst af dette, og hvad du synes om det

58 Opmærksomhed - ARTIKLER Læst helt + Læst delvist + Set, men ikke læst Energibesparelser kan gavne bundlinjen i din virksomhed, side 1 95% Sådan skifter man elleverandør på to minutter, side 11 93% Leder: Dansk Energi: Kun Holger kan halvere din elregning, side 2 88% Elbiler kan blive vigtig del af firmaers CSR-strategi, side 6 85% Nordisk elbørs danner skole, side 22 84% Skærpet konkurrence på naturgas, side 12 84% Navnenyt, side % Stormomsust kompleksitet, side % Netværk + Energi = Grøn Omstilling, bagside 82% GENNEMSNIT 82% Regioner har skabt grønne job, side 19 81% Hvor finder man lige mia. kr.?, side 17 77% EU-kamp om politiske visioner og markedets realiteter, side 27 77% Bageren, frisøren og danseskolen bliver ombejlet, side 4 76% Danmark i digital forandring, side 31 76% Jul og nytår med energibevidsthed på lystavlen, side 29 67% 0% 40% 60% 80% 100%

59 Læsning side for side Energibesparelser kan gavne bundlinjen i din virksomhed, side 1 73% Leder: Dansk Energi: Kun Holger kan halvere din elregning, side 2 36% 66% Bageren, frisøren og danseskolen bliver ombejlet, side 4 43% Elbiler kan blive vigtig del af firmaers CSR-strategi, side 6 21% 55% Sådan skifter man elleverandør på to minutter, side 11 42% 73% Skærpet konkurrence på naturgas, side 12 13% 43% Stormomsust kompleksitet, side % Hvor finder man lige mia. kr.?, side 17 47% Regioner har skabt grønne job, side 19 Nordisk elbørs danner skole, side 22 19% 19% 53% 54% EU-kamp om politiske visioner og markedets realiteter, side 27 41% Jul og nytår med energibevidsthed på lystavlen, side 29 10% 33% Danmark i digital forandring, side 31 14% 42% Navnenyt, side % 50% Netværk + Energi = Grøn Omstilling, bagside 19% 48% GENNEMSNIT 19% 52% Påbegyndt læsning 0% 25% 50% 75% 100% Afsluttet læsning

60 Læsning Påbegyndt læsning Energibesparelser kan gavne bundlinjen i din virksomhed, side 1 73% Sådan skifter man elleverandør på to minutter, side 11 42% 73% Leder: Dansk Energi: Kun Holger kan halvere din elregning, side 2 36% 66% Stormomsust kompleksitet, side Elbiler kan blive vigtig del af firmaers CSR-strategi, side 6 Nordisk elbørs danner skole, side 22 Regioner har skabt grønne job, side 19 GENNEMSNIT 21% 19% 19% 19% 57% 55% 54% 53% 52% Navnenyt, side % 50% Netværk + Energi = Grøn Omstilling, bagside 19% 48% Hvor finder man lige mia. kr.?, side 17 47% Bageren, frisøren og danseskolen bliver ombejlet, side 4 Skærpet konkurrence på naturgas, side 12 Danmark i digital forandring, side 31 EU-kamp om politiske visioner og markedets realiteter, side 27 13% 14% 43% 43% 42% 41% Jul og nytår med energibevidsthed på lystavlen, side 29 10% 33% Påbegyndt læsning 0% 25% 50% 75% 100% Afsluttet læsning

61 Læsning Afsluttet læsning Sådan skifter man elleverandør på to minutter, side 11 42% 73% Leder: Dansk Energi: Kun Holger kan halvere din elregning, side 2 36% 66% Elbiler kan blive vigtig del af firmaers CSR-strategi, side 6 21% 55% Energibesparelser kan gavne bundlinjen i din virksomhed, side 1 73% Stormomsust kompleksitet, side % GENNEMSNIT Nordisk elbørs danner skole, side 22 Regioner har skabt grønne job, side 19 19% 19% 19% 52% 54% 53% Netværk + Energi = Grøn Omstilling, bagside 19% 48% Hvor finder man lige mia. kr.?, side 17 47% Bageren, frisøren og danseskolen bliver ombejlet, side 4 EU-kamp om politiske visioner og markedets realiteter, side 27 41% 43% Navnenyt, side % 50% Danmark i digital forandring, side 31 Skærpet konkurrence på naturgas, side 12 14% 13% 42% 43% Jul og nytår med energibevidsthed på lystavlen, side 29 10% 33% Påbegyndt læsning 0% 25% 50% 75% 100% Afsluttet læsning

62 Fastholdelse Læst helt / Læst i alt = Fastholdelse Sådan skifter man elleverandør på to minutter, side 11 58% Leder: Dansk Energi: Kun Holger kan halvere din elregning, side 2 55% Netværk + Energi = Grøn Omstilling, bagside 40% Elbiler kan blive vigtig del af firmaers CSR-strategi, side 6 38% EU-kamp om politiske visioner og markedets realiteter, side 27 37% GENNEMSNIT 37% Regioner har skabt grønne job, side 19 36% Nordisk elbørs danner skole, side 22 35% Stormomsust kompleksitet, side % Bageren, frisøren og danseskolen bliver ombejlet, side 4 35% Danmark i digital forandring, side 31 33% Hvor finder man lige mia. kr.?, side 17 32% Jul og nytår med energibevidsthed på lystavlen, side 29 30% Skærpet konkurrence på naturgas, side 12 30% Navnenyt, side % Energibesparelser kan gavne bundlinjen i din virksomhed, side 1 27% 0% 40% 60% 80% 100%

63 Sammenhæng mellem Opmærksomhed og Læseværdi Opmærksomhed 100% Energibesparelser kan gavne bundlinjen i din virksomhed, side 1 Leder: Dansk Energi: Kun Holger kan halvere din elregning, side Bageren, frisøren og danseskolen bliver ombejlet, side 4 4 Elbiler kan blive vigtig del af firmaers CSR-strategi, side Sådan skifter man elleverandør på to minutter, side 11 Gn. snit Skærpet konkurrence på naturgas, side 12 7 Stormomsust kompleksitet, side Hvor finder man lige mia. kr.?, side 17 9 Regioner har skabt grønne job, side Nordisk elbørs danner skole, side EU-kamp om politiske visioner og markedets realiteter, side Jul og nytår med energibevidsthed på lystavlen, side Danmark i digital forandring, side Navnenyt, side Netværk + Energi = Grøn Omstilling, bagside 50% Gn. snit 100% Læseværdi

64 Sammenhæng mellem Påbegyndt læsning og Fastholdelse Sammenhæng mellem Påbegyndt læsning og Fastholdelse af dem, der starter Påbegyndt læsning 100% Påbegyndt læsning over gennemsnittet Fastholdelse under gennemsnittet Elementer i dette felt får mange i gang med læsningen, men er dårlige til at fastholde dem mange springer altså fra undervejs og læser ikke færdigt. Der kan her være tale om, at læserne bliver skuffet undervejs, for lange artikler/elementer, for dårlig læsevejledning og læsepauser undervejs (f.eks. faktabokse) m.v. Der kan også være tale om plukstof med flere mindre enkeltelementer, hvor typisk kun en del læses. Påbegyndt læsning over gennemsnittet Fastholdelse over gennemsnittet Elementer i dette felt får mange i gang med læsningen, og har samtidig en høj fastholdelse, hvor en stor andel af dem, der starter læsningen, også læser til ende. Gn. snit 0% Påbegyndt læsning under gennemsnittet Fastholdelse under gennemsnittet Elementer i dette felt får kun få i gang med læsningen, og har en tilsvarende lav fastholdelse af dem, der går i gang. Gn. snit Påbegyndt læsning under gennemsnittet Fastholdelse over gennemsnittet Elementer i dette felt får kun få i gang med læsningen, men dem, der starter, læser i høj grad færdigt. Der kan her f.eks. være tale om niche-stof for udvalgte målgrupper, eller der kan blot være tale om en for dårlig præsentation/illustration af elementet, og dermed en for dårlig stop- og igangsætningseffekt. 0% 70% Fastholdelse af dem, der starter læsning

65 Sammenhæng mellem Påbegyndt læsning og Fastholdelse Påbegyndt læsning 100% 1 Energibesparelser kan gavne bundlinjen i din virksomhed, side 1 2 Leder: Dansk Energi: Kun Holger kan halvere din elregning, side 2 3 Bageren, frisøren og danseskolen bliver ombejlet, side 4 4 Elbiler kan blive vigtig del af firmaers CSR-strategi, side Sådan skifter man elleverandør på to minutter, side 11 6 Skærpet konkurrence på naturgas, side Stormomsust kompleksitet, side Hvor finder man lige mia. kr.?, side 17 Gn. snit Regioner har skabt grønne job, side Nordisk elbørs danner skole, side EU-kamp om politiske visioner og markedets realiteter, side Jul og nytår med energibevidsthed på lystavlen, side Danmark i digital forandring, side Navnenyt, side Netværk + Energi = Grøn Omstilling, bagside Gn. snit 70% Fastholdese af dem, der starter læsning

66 Høj Påbegyndt læsning og Høj Fastholdelse

67 Høj Påbegyndt læsning og Lav Fastholdelse

68 Lav Påbegyndt læsning og Høj Fastholdelse

69 Lav Påbegyndt læsning og Lav Fastholdelse

70 Interessant / relevant for mig: Andel, der svarer 4+5 på skala fra 1-5 eksklusive andel, der svarer ved ikke Sådan skifter man elleverandør på to minutter, side 11 62% Stormomsust kompleksitet, side Energibesparelser kan gavne bundlinjen i din virksomhed, side 1 Leder: Dansk Energi: Kun Holger kan halvere din elregning, side 2 Hvor finder man lige mia. kr.?, side 17 61% 57% 57% 55% Nordisk elbørs danner skole, side 22 54% Danmark i digital forandring, side 31 52% Regioner har skabt grønne job, side 19 51% GENNEMSNIT 50% Elbiler kan blive vigtig del af firmaers CSR-strategi, side 6 49% Netværk + Energi = Grøn Omstilling, bagside EU-kamp om politiske visioner og markedets realiteter, side 27 Bageren, frisøren og danseskolen bliver ombejlet, side 4 46% 44% 43% Skærpet konkurrence på naturgas, side 12 40% Navnenyt, side % Jul og nytår med energibevidsthed på lystavlen, side 29 36% 0% 40% 60% 80% 100%

71 Opsætning, layout og billeder: Andel, der svarer 4+5 på skala fra 1-5 eksklusive andel, der svarer ved ikke Sådan skifter man elleverandør på to minutter, side 11 61% Energibesparelser kan gavne bundlinjen i din virksomhed, side 1 60% Stormomsust kompleksitet, side % Regioner har skabt grønne job, side 19 56% Nordisk elbørs danner skole, side 22 53% Danmark i digital forandring, side 31 52% Leder: Dansk Energi: Kun Holger kan halvere din elregning, side 2 49% Bageren, frisøren og danseskolen bliver ombejlet, side 4 49% GENNEMSNIT 48% Navnenyt, side % Netværk + Energi = Grøn Omstilling, bagside 44% Skærpet konkurrence på naturgas, side 12 43% Elbiler kan blive vigtig del af firmaers CSR-strategi, side 6 42% EU-kamp om politiske visioner og markedets realiteter, side 27 39% Hvor finder man lige mia. kr.?, side 17 38% Jul og nytår med energibevidsthed på lystavlen, side 29 36% 0% 40% 60% 80% 100% 1

72 Passer godt i Nyhedsbladet Dansk Energi: Andel, der svarer 4+5 på skala fra 1-5 eksklusive andel, der svarer ved ikke Stormomsust kompleksitet, side Energibesparelser kan gavne bundlinjen i din virksomhed, side 1 Sådan skifter man elleverandør på to minutter, side 11 70% 68% 66% Regioner har skabt grønne job, side 19 Leder: Dansk Energi: Kun Holger kan halvere din elregning, side 2 Hvor finder man lige mia. kr.?, side 17 61% 61% 65% Nordisk elbørs danner skole, side 22 61% GENNEMSNIT 57% Netværk + Energi = Grøn Omstilling, bagside 55% Skærpet konkurrence på naturgas, side 12 54% Elbiler kan blive vigtig del af firmaers CSR-strategi, side 6 EU-kamp om politiske visioner og markedets realiteter, side 27 Danmark i digital forandring, side 31 53% 53% 53% Bageren, frisøren og danseskolen bliver ombejlet, side 4 50% Navnenyt, side % Jul og nytår med energibevidsthed på lystavlen, side 29 40% 0% 40% 60% 80% 100% 1

73 Opmærksomhed - ANNONCER Læst helt + Læst delvist + Set, men ikke læst DONG Energy, side 5 80% E.ON, side 9 79% ABB, side 25 76% Maabjerg Energy Concept, side 13 72% Elforsk, side % GENNEMSNIT 69% Scanenergi, side 3 66% Nyhedsbladet Dansk Energi, side 1 65% Neas Energy, side 7 64% Sonlinc, side 24 58% Kamstrup - Omnia Suite, side 27 57% 0% 40% 60% 80% 100%

74 Læseværdi - ANNONCER Læst helt + Læst delvist E.ON, side 9 49% Maabjerg Energy Concept, side 13 43% Elforsk, side % DONG Energy, side 5 41% ABB, side 25 41% GENNEMSNIT 37% Nyhedsbladet Dansk Energi, side 1 36% Neas Energy, side 7 35% Scanenergi, side 3 34% Sonlinc, side 24 26% Kamstrup - Omnia Suite, side 27 24% 0% 40% 60% 80% 100%

75 Fastholdelse - ANNONCER Læst helt + Læst delvist / Opmærksomhed E.ON, side 9 62% Maabjerg Energy Concept, side 13 60% Elforsk, side % Nyhedsbladet Dansk Energi, side 1 55% Neas Energy, side 7 55% ABB, side 25 54% GENNEMSNIT 54% Scanenergi, side 3 52% DONG Energy, side 5 51% Sonlinc, side 24 45% Kamstrup - Omnia Suite, side 27 42% 0% 40% 60% 80% 100%

76 Sammenhæng mellem Opmærksomhed og Læseværdi Opmærksomhed 100% 1 Nyhedsbladet Dansk Energi, side 1 2 Scanenergi, side 3 3 DONG Energy, side 5 Gn. snit Neas Energy, side 7 5 E.ON, side 9 6 Maabjerg Energy Concept, side 13 7 Elforsk, side Sonlinc, side 24 9 ABB, side Kamstrup - Omnia Suite, side 27 30% 0% Gn. snit 70% Læseværdi

77 Interessant / relevant for mig: Andel, der svarer 4+5 på skala fra 1-5 eksklusive andel, der svarer ved ikke Elforsk, side % E.ON, side 9 45% Maabjerg Energy Concept, side 13 45% ABB, side 25 41% GENNEMSNIT 38% DONG Energy, side 5 37% Scanenergi, side 3 36% Neas Energy, side 7 35% Nyhedsbladet Dansk Energi, side 1 32% Sonlinc, side 24 31% Kamstrup - Omnia Suite, side 27 29% 0% 40% 60% 80% 100%

78 Flot / tiltalende annonce: Andel, der svarer 4+5 på skala fra 1-5 eksklusive andel, der svarer ved ikke ABB, side 25 65% Elforsk, side % E.ON, side 9 52% DONG Energy, side 5 51% Maabjerg Energy Concept, side 13 51% GENNEMSNIT 47% Scanenergi, side 3 46% Nyhedsbladet Dansk Energi, side 1 42% Kamstrup - Omnia Suite, side 27 40% Neas Energy, side 7 38% Sonlinc, side 24 33% 0% 40% 60% 80% 100%