1 Indledning. 2 Ideformulering. 3 Problemstilling. 4 Markedsundersøgelse

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "1 Indledning. 2 Ideformulering. 3 Problemstilling. 4 Markedsundersøgelse"

Transkript

1 !!""! #$%#%% 0

2 Indholdsfortegnelse Indholdsfortegnelse Indledning Ideformulering Problemstilling Markedsundersøgelse Forslag til markedsundersøgelse Konsumentmarkedet Købemotiver Købsadfærd og Beslutningsproces Markedsføringsstrategi Segmentering Målgruppe Differentiering og Positionering Produktbeskrivelse Navnet Sortiment Emballage Product Life Cycle Prisfastsættelse Distribution, e-handel Kommunikationsplan Målgruppen Målsætning Mellemhandlerne Internettet Kommunikationsparametre Budget Organisation Konklusion Litteraturliste

3 1 Indledning I forbindelse med workshop B på 2. semester, er vi som gruppe blevet stillet til opgave at skabe et nyt produkt til LEGO, med tilhørende markedsføring på nettet. Dette skal ske for at vende den økonomiske tendens for LEGO. 2 Ideformulering Vi har valgt at undersøge mulighederne for et LEGO produkt til børn. Produktet skal bygge på de eksisterende produkter, men integrere klodser, CD og bog. Børnene skal lære om forskellige kulturer mens de leger. Derigennem kan børnene få udvidet deres bevidsthed om vores mangfoldige klode. 3 Problemstilling LEGO har haft et underskud på en milliard kroner ved sidste regnskabsår. De har derfor måttet fyre medarbejdere for at opretholde økonomien i virksomheden. For at vende denne negative tendens har LEGO et ønske om at præsentere nye og innovative produkter. 4 Markedsundersøgelse 4.1 Forslag til markedsundersøgelse For at beslutte hvordan LEGO GLOBE serien skal udformes, skal der indsamles oplysninger om de enkelte LEGO produkters eksisterende salgstal. Der skal undersøges hvilke produkter der sælger bedst og hvor de forskellige produkter er i deres livscyklus (PLC). Vi vil benytte os af kvalitative undersøgelser, ved først at gennemføre dybdeinterviews med børn. På denne måde kan vi få respondenternes holdninger til det nye produkt klarlagt. Vi vil også ved hjælp af denne metode undersøge hvad barnet tænker på i forbindelse med de enkelte verdensdele, og hvilke elementer barnet kunne forestille sig at en LEGO GLOBE pakke kunne indeholde. Efter disse forundersøgelser produceres LEGO GLOBE prøvepakker som udleveres til børn fra målgruppen. For at reducere risikoen for at barnet udviser atypisk adfærd, fortages der 2

4 observationer i barnets hjem eller i institutionen. Ved hjælp af disse observationer søger vi at opnå kendskab til om produktets indhold fungerer. 5 Konsumentmarkedet 5.1 Købemotiver Bag købet af LEGO GLOBE ligger der primært funktionelle købemotiver: Vi vurderer at forældrene køber LEGO til børnene, fordi det er kendt for den gode kvalitet og den måde LEGO stimulerer barnet på. Specifikt for LEGO GLOBE gælder det, at børnene lærer noget mens de leger. Der kan dog samtidig også ligge sociale motiver bag. Selvom LEGO GLOBE er et nyt produkt, kan købet foretages fordi det er LEGO de andre børn leger med (Band-waggon-motivet). 5.2 Købsadfærd og Beslutningsproces Når man beskæftiger sig med købsbeslutningsprocessen i forbindelse med køb af legetøj på konsumentmarkedet, vil det ofte være de samme personer der figurerer i processen. I forbindelse med LEGO GLOBE er det barnet der tager initiativ til anskaffelse af produktet. Barnet kan handle på baggrund af en reklame, eller fordi de andre børn har LEGO GLOBE (Band-waggon-motivet). Forældrene er beslutningstagere. De vurderer problemet ; skal barnet have et nyt stykke legetøj, nye oplevelser og udfordringer. Forældrene går i gang med informationssøgningen. Vi antager at denne proces ofte først påbegyndes i legetøjsforretningen. Dog kan den starte hjemme på internettet (www.lego.com) og/eller legetøjskataloger. Dette betyder at købsadfærden er kompleks men kort. Der undersøges primært varianter og andre mærker. Vi antager, at de kriterier forældrene ligger vægt på, i forbindelse med informationssøgningen er holdbarhed, sikkerhed, pris i forhold til indhold, legeværdi og levetid. Influenterne kan udover barnet selv, andre forældre eller familien (horisontal opinionsleder) være legetøjsekspedienten (vertikal opinionsleder), der kan hjælpe med valg mellem alternativer. Forældrene bliver disponenter, når de beslutter at gå ud og købe produktet sammen med barnet. Afsluttende bliver barnet konsument, når det kommer hjem og åbner den nye æske LEGO GLOBE. 3

5 Vi tager udgangspunkt i at besøget i legetøjsbutikken ofte ender med køb, bl.a. på baggrund af barnets forventninger. Vi antager ligeledes at der er stor sandsynlighed for at der vælges et andet LEGO produkt, hvis valget ikke falder på et produkt i LEGO GLOBE serien. Med hensyn til efterkøbsadfærd, kan kunden nurses bl.a. på internettet (www.lego.com). Dette kan resultere i senere merkøb. 6 Markedsføringsstrategi Til grundlag for den senere markedsføring af LEGOs nye produktserie GLOBE, beskrives her segmenteringen, der i dette tilfælde vil koncentrere sig om aldersgrupper og interesser. Efter et kort oprids af segmenteringsgrundlaget, vil vi tage udgangspunkt i et enkelt segment. 6.1 Segmentering Herunder vises en tabel over LEGOs generelle segmentering af markedet på aldersgruppe og produkt: Aldersgruppe Produktnavn Eksempler 0-36 måneder Baby Legetøj, rangler, mv. 1½-5 år Duplo Store klodser, Peter Plys, mv år (piger) Scala Dukkehuse, kæledyr, mv år (piger) Belville Den gode fe, prinsesser 5-12 år LEGO System Byggesæt, Star Wars, år Technic Månekøretøjer, Star Wars, mv. 12 år og opefter Mindstorms Konstruktion af robotter, mv. (Kilde: International markedsføring, Trojka, side 274) LEGO GLOBE er på forhånd tiltænkt at blive en ny produktserie i LEGO System serien, som har drenge i alderen 5-12 år som segment. Udgangspunktet er et ønske om at skabe et produkt til både drenge og piger, da vi føler at der her er uudnyttede muligheder. Ideen med at kombinere klodser, cd og bog, har udfra vores vurdering et segmenteringsgrundlag på både drenge og piger i alderen 5-12 år. 4

6 Herunder ses en tabel, der viser et uddrag af befolkningen i år 2000, fordelt på alder og køn. Denne tabel giver et reelt billede af den samlede segmenteringsgruppe: Alder Antal Drenge Antal Piger 5 år år år år år år år år I alt ( Kilde: Statistik taget fra Danmarks Statistik: Det kan endvidere nævnes at befolkningstilvæksten er stigende, hvilket betyder at vores segment med årene kvantitativt øges. SMUK: Vi har valgt segmentet drenge i alderen 5-10 år, altså et segment på personer. Da vi ikke har været inde og analysere hvert enkelt segment i segmenteringsgrundlaget, kan dette valg ikke underbygges. Vi har valgt dette segment på grundlag af generelle antagelser om målgruppen af LEGO SYSTEM. Store dele af det valgte segment har i forvejen produkter fra LEGO System, og kender derfor klodsens opbygning og muligheder og kan samtidig implementere de produkter de i forvejen måtte have fra LEGO System serien. Samtidig vurderer vi at ideen om fortællingen appellerer til samme målgruppe. Købekraften vil i langt de fleste tilfælde være hos barnets/børnenes forældre, som beskrevet under købsadfærdstyper. SMUK: 5

7 LEGO GLOBE kan på samme måde som med LEGO SYSTEM bearbejde segmentet via Reklamer i TV, Standere og skilte i butikker, Postomdelte Brochurer og via Productplacement. Vi bygger vores segment- og målgrupper på grundlag af de eksisterende analyser. Det kræves at der løbende bliver udført nye analyser, for at følge med markedets udvikling. SMUK: Der er drenge i alderen 5-10 år. Børn i denne aldersgruppe er ved at skabe deres egen identitet, og kan derfor forholde sig bedre til forskellige produkter i modsætning til yngre aldersgrupper, som er langt mere styret af forældrene. Markedsføringen kan målrettes direkte mod dette segment, hvilket kan ses på det store udbud af reklamer henvendt direkte mod børn. Børnene i denne aldersgruppe er desuden letpåvirkelige, hvilket bla. kan ses i salget af Mercandice legetøj, der hovedsageligt bliver formidlet gennem tv-reklamer. Købelysten er ligeledes større i dag end for bare ti år siden, hvilket bl.a kan ses på det store udvalg af legetøj til denne aldersgruppe. SMUK: Følgende produktnavne truer LEGO GLOBE: Playmobil, Fisher Price, Micro Machines, Action Man, Brio, Knex, Siku og Merchandise legetøj (fx Pokemon, Jurrasic Park 3, Digimon, Toy Story 2 osv.) Disse nævnte produkter er legetøj, som har eksisteret i næsten lige så lang tid som LEGO (bortset fra merchandice ). De har også formået at få fodfæste i legetøjsmarkedet, som i dag er et meget stort marked. LEGO skal konkurrere med disse om hvad kunderne skal bruge deres penge til. LEGOs produkter er unikke, og de skal derfor positionere sig og skabe stabile grunde til at kunderne vælger netop at købe LEGO GLOBE frem for f.eks. Action Man. 6.2 Målgruppe For at koncentrere markedsføringen, vil vi find en så præsis målgruppe som muligt. LEGOs forundersøgelser ligger til grund for dette valg. 6

8 Ud fra segmenteringen bliver GLOBE-seriens primære målgruppe drenge i alderen 5-10 år. Som sekundær målgruppe har vi valgt piger i samme aldersgruppe. Selvom LEGOs erfaring med salg af LEGO System til piger ikke har levet op til forventningerne, er der to nye elementer i GLOBE-serien, som efter vores vurdering øger interessen hos pigerne. 6.3 Differentiering og Positionering Et vigtigt element i vores markedsføringsstrategi er nødvendigheden i at positionere os. Her vil vi tage udgangspunkt i P et i SMP modellen. Når en kunde beslutter sig for at købe et LEGO GLOBE produkt er det på baggrund af visse behov og ønsker. Ønskerne kan omfatte teknisk kvalitet, brugskvalitet, holdbarhed og ikke mindst stimulans af børns fantasi. LEGO har ikke nogle snævre konkurrenter på konstruktionslegetøjs-området. Dog er der mange konkurrenter der ligeledes opfylder barnets behov og ønsker. De er anerkendte virksomheder der leverer langtidsholdbare kvalitetsprodukter. Dog er LEGO i stand til at levere meget interaktive produkter der ikke sætter rammer for legen, men derimod sætter gang i børnenes fantasi og kreativitet. LEGO GLOBE giver yderlige næring til tankeprocessen, og giver dermed legen nye dimensioner og ekstra dybde. Nedenunder illustreres positionskort over LEGO og deres konkurrenter: Høj pris Lav kvalitet Brio Playmobil LEGO Siku Fisher Price Action man Micro machines Knex Stor interaktivitet Høj kvalitet Lav pris Fisher Price 7

9 LEGO Action man Løse rammer Knex Brio Faste rammer for legen for legen Siku Micro machines Lille interaktivitet Det er svært at definere en markedsleder på legetøjsmarkedet. Hvis man opdeler markedet i genrer, kan man derefter udvælge markedsledere, markedsudfordre etc. Indenfor kontruktionslegetøj er LEGO markedsledere. Indenfor dukker er det Mattel (Barbie), indenfor action figurer er det Hasbro (Action Man) osv. Det er LEGOs mission at kunderne opfatter LEGO som noget positivt og bidragsværdigt. Det såkaldte Emotional Selling Preposition (ESP). Dog vil der være en smule af USP, da vi er de første med at tilbyde et produkt som LEGO GLOBE; klodser, bog og fortælle cd. Ved at samle alt i en sætning kan man prøve at positionere sit produkt igennem et motto eller en sætning. I vores tilfælde kan vi holde os til LEGOs oprindelige slogan just imagine, da vores produkt er tæt op af det nuværende sortiment. 7 Produktbeskrivelse 7.1 Navnet Selvom produktet i første omgang kun er tiltænkt det danske marked, har vi valgt det mere internationale navn LEGO GLOBE. Dette navn kan dog let udtales på dansk, uden at meningen går tabt. Ligeledes er produktvarianternes navne de engelske navne på verdensdelene. Begge disse navnevalg er gjort for at mindske omkostningerne når produktet skal ud på det internationale marked. Her kan de samme logoer og den samme emballage bruges. 8

10 7.2 Sortiment LEGO GLOBE ligger sig parallelt med de eksisterende produktgrupper i LEGO s sortiment, eksempelvis LEGO City og LEGO Knights and Kingdom. LEGO GLOBE sortimentets dybde vil være som LEGOs øvrige produkter. LEGO GLOBE er opdelt i 5 verdensdele, som hver især er opdelt i et antal produktvarianter; de store pakker og de mindre pakker. De store pakker indeholder legoklodser, en CD og en bog. Med LEGO-klodserne i pakken kan man samle et bygningsværk fra den givne verdensdel. Derudover findes der figurer der passer til miljøet omkring bygningsværket. I bogen findes både historien bag bygningsværket og små historier om livet omkring det. Bogen er er rigt illustreret med LEGO billeder, som kan inspirere børnene til nye lege. I stedet for at få læst bogen højt, findes de samme historier på Cd en. Børnene kan derfor lege mens historien bliver læst højt. De mindre pakker indeholder LEGO klodser, fx dyr, figurer og mindre bygninger fra den enkelte verdensdel. Supplementpakkerne er ikke opdelt i verdensdele, men indeholder LEGO klodser som kan bruges i forbindelse med hele LEGO GLOBE serien. Det kan være plader, blandede figurer, træer, buske, dyr m.m. 7.3 Emballage De store æsker LEGO GLOBE er indvendigt opdelt i rum til de forskellige klodser, bogen og Cd en. Denne emballagetype ligger sig tæt op af de øvrige LEGO produkter, hvilket giver positive associationer og kan spare markedsføringsomkostninger. Baggrundsfarven og LEGO GLOBE logoet på æskerne, skal dog differentiere LEGO GLOBE fra de øvrige varianter. 7.4 Product Life Cycle Herunder ses en PLC kurve for LEGO GLOBE seriens produkter, generelt. Vi forventer en kort introduktionsperiode, vækst det første år, og derefter en lang periode hvor produktet er modent. Nedgangen i salget kan blive over en lang årrække, da temaet for LEGO GLOBE er tidløst. Samtidig styrker supplementsprodukterne også det generele salg, og kan være med til at øge levetiden. 9

11 8 Prisfastsættelse Ved introduktion af vores nye produkt har vi valgt at ligge prislejet tæt op af eksisterende LEGO produkter. Disse priser er generelt dyrere end andet legetøj. LEGO har på nuværende tidspunkt produkter fra tyve til flere tusinde kroner. Men for produkter som minder om vores, ligger prisen for en stor æske på kr. Ved at bruge marketingsorienteret prisfastsættelse har vi dog ikke kun sat prisen udfra LEGOs egne produkter, men har undersøgt konkurrenternes priser, sortiment og kvalitet. Ved at fastsætte prisen i samme leje som vores konkurrenter, opstår der et ubevidst kvalitets accept. Vores store introduktionspakke vil komme til at koste 699 kr. Ved langsom skimming af markedet, vil vi tillade os at tage denne høje pris, da LEGOs produkter er af høj kvalitet og har et meget anerkendt image. Ud fra denne vurdering mener vi at kunne sælge vores produkt til den ønskede pris. En af fordelene ved langsom skimming er at LEGO har et image og et kvalitetsprodukt som kan understøtte den høje pris. Ulempen kan dog være at potentielle kunder vil synes at prisen er for høj. En af de forhold der er blevet lagt vægt på, er kundens oplevede værdi. Kunden er klar over at LEGOs priser er høje i forhold til produktionsomkostningerne, men ved at købe LEGO betaler de også for denne ekstra værdi. 10

12 Udover denne æske vil der være supplementsæsker som vil blive prissat efter de samme kriterier. Der skal desuden tages hensyn til produktionsomkostningerne. Med hensyn til produktionen af legoklodser i forbindelse med LEGO GLOBE, kræves der dog ikke nye produktionsapparater, ligesom distributionskanalerne uændret kan benyttes. Produktionen af bog og cd bliver i første omgang outsourcet. Vi antager at dette ville være økonomisk mest rentabelt, når produktet kun lanceres på det danske marked. Der er i omkostningsprisen ikke inkluderet markedsføring og andre variable omkostninger. Prisen på de store LEGO GLOBE æsker kan regnes således ud: Priskalkulation Vejledende pris hos detailbutik 699 kr. Moms 25% (699 x 0,75) 125 kr. Detailbutiks egentlige salgspris 525 kr. Detailbutiks avance 25 % (525 x 0,75) 131 kr. Legos salgspris 394 kr. Legos avance 40% (394 x 0,60) 157 kr. Enhedsomkostning 236 kr. Vores dækningsbidrag er således 157 kr. pr. solgt enhed. Hvis vi satser på at sælge enheder, vil vi komme til dette regnestykke: x 157= kr. 9 Distribution, e-handel LEGO tilbyder allerede e-handel via Vi vil med LEGO GLOBE søge at øge salget via internettet, både via reklame og ved at tydeliggøre på allerede indkøbte produkter hvor det er lettest at indkøbe nye. Det skal dog med i overvejelserne at vi med e-handel sælger direkte til slutbrugeren uden om mellemhandlere. Dette kan betyde at vi bliver direkte konkurrenter til detailhandelen, altså vores egne kunder. 11

13 Vi vil med LEGO GLOBE især satse på merkøb via internettet. Kunderne skal let kunne bestille de små billige supplementspakker og ekstra historier på bog og cd. 10 Kommunikationsplan For at LEGO kan opnå den optimale markedsføring, kræver det en kommunikationsplan Målgruppen Er defineret som værende drenge i Danmark i 5-10 års alderen. Sekundære målgrupper i markedsføringsfasen omfatter piger i samme aldersgruppe, børnenes forældre, samt mellemhandlerne Målsætning At sælge så mange produkter som muligt. Dette skal opnås ved hjælp af budskabet: LEGO GLOBE stimulerer børns fantasi og kreativitet og skaber en oplevelse af vores mangfoldige verden gennem deres egen verden.. Markedsføringen af produktet skal ind og dække tre stadier i målgruppens opfattelsesproces: LEGO skaber opmærksomhed med deres pakkeløsning, der både indeholder klodser, CD og bog. F.eks. i butikken ser barnet den velkendte æske med bl.a. pyramiderne på Barnet befinder sig på det kognitive stadie. Fordi barnet har set dette produkt i en brochure og eventuelt i TV-reklamer, har dette skabt et følelsesmæssigt arrangement. Barnet skal hen og røre og se nærmere Det effektive stadie Dette skulle gerne afføde et ønske om at eje produktet. Barnet er nu på adfærdsstadiet, og går til forældrene. Budskabets forløb kan beskrives således: Action - Forældrene bliver spurgt/plaget om at købe produktet Desire - Et ønske om at få produktet opstår Interest - Målgruppen får interesse for produktet Attention LEGO skaber opmærksomhed ved brochurer og TV-reklamer 12

14 10.3 Mellemhandlerne For at nå vores primære målgruppe kræver det et tæt samarbejde med mellemhandlerne. LEGO har et udpræget kendskab til sine mellemhandlere, og vil markedsføre dette nye produkt intensivt overfor dem, med en forhåbning om at de modtager, promoverer og sælger LEGO GLOBE. En såkaldt Push strategi, som illustreret nedenunder Promotion Promotion LEGO Koncern Mellem handlere Målgruppen Efterspørgsel Efterspørgsel Push strategien vil komme til udtryk i form af trykt reklamemateriale. I så vidt mulig omfang leveret af sælgere, der samtidig kan aflevere prisliste og rabatordninger. Ligeledes vil der blive produceret skilte o.a., som skal reklamere for LEGO GLOBE i butikkerne. En del af introduktionstilbudet vil omfatte betalte reklamer i de individuelle butikkers annoncer og/eller brochurer Internettet LEGO s hjemmeside vil blive opdateret med en del reklame omkring det nye produkt. Her er der tale om en Pull strategi, som også er tilfældet med de reklamer, annoncer og brochurer, som vores målgruppe bliver stimuleret af. Denne promotion strategi skulle gerne betyde at vores målgruppe henvender sig til mellemhandlerne og køber produktet. Nedenunder ses en pull strategi illustreret: Efterspørgsel Efterspørgsel LEGO Koncern Mellem handlere Promotion Målgruppe 10.5 Kommunikationsparametre Her nævnes kort nogle af de vigtigste kommunikationsparametre: 13

15 Medie Styrke Begrænsning TV-reklamer LEGO får virkelig ram på sin primære målgruppe. Meget høje omkostninger. Kan skabe en fantasiverden, som barnet kan leve sig ind i. Billeder og lyd, kombineret er uhyggelig Kan virke forvirrende. Risiko for viderezapning. effektiv. Kan appellere til følelserne. Stor dækning Brochurer, Annoncer Høj trykkvalitet. Lang levetid og en god mulighed for at skabe en verden som målgruppen kan leve sig ind i Meget forberedelse, lang periode fra ide til tryk og udgivelse. Der er flere kommunikationeparametre der i dette tilfælde ville være relevante at se på. Vi har valgt to af de mere direkte parametre, men man ville normalvis opstille de samlede kommunikationsparametre, både trykte og elektroniske Budget Her er forsøgt opstillet et budget for markedsføring af LEGO GLOBE: - Produktion af TV-Reklamer (en animation lavet af reklamefirma) - TV spot, 10 visninger af 17 sekunder Udarbejdelse af foldere, bannere og skilte Tryk af reklamemateriale Annoncering i tegneserier og enkelte ugeblade Opfølgning af markedsføring, i form af reklamer Samlede markedsføringsmæssige udgifter af LEGO GLOBE Disse tal er basseret på antagelser, da vi ikke har haft mulighed for at undersøge de reelle udgifter kr. er en relativ beskeden pris for markedsføring af et nyt produkt. Især for et stort og internationalt firma som LEGO. Normalt ville LEGO producere en hel stribe af reklamer tilpasset de forskellige lande. Omkostningerne ville derfor være betragteligt højere, men fordelt på lande ville de formodentlig blive mindre, da mange elementer ville blive genbrugt. 14

16 11 Organisation LEGO GLOBE er bygget op omkring LEGO System serien. Som nævnt tidlige vil det ikke betyde noget for produktionen, hvilket betyder at også organisationen vil fungere som den er i dag. Muligheden for øget bemanding i produktionen foreligger, ligesom de andre afdelinger i LEGO koncernen får et produkt mere at arbejde med. Men beslutningsprocesserne og ansvarsområderne vil ikke forandre sig. Med et nyt produkt kræver det selvfølgelig en del strategisk planlægning, og man kunne derfor forestille sig en projektgruppe, der gik ind og varetog opgaven og det fulde ansvar indtil produktet var kørt ind i rutinefasen. Her ville det stadig være ansatte i LEGO med fagligt kendskab og erfaring, der varetog disse opgaver. 12 Konklusion For at ændre LEGOs underskud har vi i denne rapport beskevet et nyt produkt, som vi, med de muligheder vi har haft, har forsøgt at analysere og undersøge. Selve undersøgelserne er mere eller mindre baseret på antagelser. Alligevel har vi været i stand til at leve os ind i rapporten/projektet. Ideen om et nyt tema til LEGO har skabt en meget kreativ proces for gruppen, som har været meget engaceret og koncentreret. Med hensyn til produktet, kan vi sige at vi har fundet frem til en målgruppe for temaet, som i forvejen har et stort kendskab til LEGO. Vi har lagt os op af System serien, og tilført den nogle nye elementer, som er med til at øge interessen for dette nye temaprodukt. Ideen skulle igennem en større proces, før vi kunne definere den egengtlige produktserie. Markedsundersøgelser, segemteringsdelen, med SMUK-modellen som udgangspunkt, samt differentiering og positionering har gjort at vi kunne definere produktserien. Den er herefter beskrevet med sortiment, emballage, og plc-kurve. Prisfastsættelsen har igen været på antagelser, men har gjort opgaven mere realistisk. Her må vi konkludere at der skal sælges mange æsker før vi kan ændre underskuddet på 1 mia. kr.. Der skal overvejes om det kan betale sig at påbegynde denne produktion, hvis det i sidste ende ikke vil ændre på underskuddet. Hvis produktet bliver lanceret på det internationale marked vil situationen se anderledes ud. Vi har kort beskrevet E-handel, ændringer i organisationen, samt en kommunikationsplan. 15

17 Umiddelbart er vi meget tilfredsse med opgaven, som virker meget sammenhængende. Det kunne have været rart med en tilgang til flere oplysninger. Her tænker vi primært på økonomi og generelle kalkulationer for LEGO. Økonomisk set vil denne produktserie blive for dyr at producere til så lille en målgruppe. Serien skal være tiltænkt det internationale marked fra starten, før økonomien kan hænge sammen, og for at LEGO kan vende deres underskud. Det har endnu engang været svært at begrænse sig, men det er faktisk lykkedes os at holde os på de 15 sider denne gang. Vi må endvidere konkludere at vejledningen har betydet at vi fra starten af var på det rigtige spor, hvilket betyder at vi nu kan aflevere en rapport og en hjemmeside, som alle i gruppen er tilfredse med. 13 Litteraturliste Titel Forfattere Forlag Udgivelsesår International Markedsføring F. R. Andersen Kurt Jepsen Peter Schmalz Thomas Trojel Trojka 2000 Desuden har vi hentet inspiration fra LEGO.com, samt fra vores vejledere Karin Christoffersen og Karin Cloos 16

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Juni 2012 Institution Vejen Handelsskole & Handelsgymnasium Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHx Afsætning

Læs mere

Pris kapitel 13 side 189

Pris kapitel 13 side 189 Pris kapitel 13 side 189 Oversigt Prisstrategi Priselasticitet Prisfastsættelsesmetoder Prisdifferentiering Prisfastsættelse for nye produkter hp://jyskebank.tv/012220820081297/hj pris signalerer hj kvalitet

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Aug 2011/maj 2012 Institution Roskilde Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning A

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August 2014-juni 2015 Institution Vejen Business College Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning

Læs mere

Kapitel 17 Positionering

Kapitel 17 Positionering Kapitel 17 Positionering Opgave 17.1 1. Hvad forstås der ved et kundeorienteret koncept? I lærebogen indgår en kundeorienteret holdning i det koncept, som kaldes markedsføringskonceptet. Vi går derfor

Læs mere

17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER

17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER 17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER Indholdsfortegnelse INTRODUKTION...3 ONLINE MARKEDSFØRING MED GAVEARTIKLER...4 Promovér din virksomheds hjemmeside...4 Konkurrencer...4

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj juni 2011 Institution Handelsskolen Silkeborg Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Hhx Afsætning A Helle

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August 2012-juni 2013 Institution Vejen Handelsskole & Handelsgymnasium Uddannelse HHX Fag og niveau Afsætning

Læs mere

MediView er en markedsanalyse, specielt udviklet til at undersøge om lanceringen af et nyt medicinsk produkt kører på sporet.

MediView er en markedsanalyse, specielt udviklet til at undersøge om lanceringen af et nyt medicinsk produkt kører på sporet. MEDIVIEW MediView er en markedsanalyse, specielt udviklet til at undersøge om lanceringen af et nyt medicinsk produkt kører på sporet. MediView giver svar på, om dit budskab er opfattet af lægerne, kendskabet

Læs mere

Kapitel 26 Markedsføringsplan

Kapitel 26 Markedsføringsplan Kapitel 26 Markedsføringsplan Opgave 26.1 1. Hvad forstås der ved en markedsføringsplan? Markedsføringsplanen fortæller virksomhedens medarbejdere hvilke sammenhænge der er mellem virksomhedens markedsføringsmæssige

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj /juni 2011 Institution Zealand Business College (ZBC) Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning

Læs mere

DEN RIGTIGE PRIS - det ses på bundlinien

DEN RIGTIGE PRIS - det ses på bundlinien DEN RIGTIGE PRIS - det ses på bundlinien v/ Henrik Andersen, Væksthus Midtjylland Få viden om: Prisens vigtighed som konkurrenceparameter Hvornår er prisen rigtig Forskellige prisstrategier Hvordan fastsætter

Læs mere

DANSKERNE & E-HANDEL 2014 Vi har spurgt danskerne, hvad der skal til, for at de er tilfredse med at handle på nettet. Du får deres svar her.

DANSKERNE & E-HANDEL 2014 Vi har spurgt danskerne, hvad der skal til, for at de er tilfredse med at handle på nettet. Du får deres svar her. DANSKERNE & E-HANDEL 2014 Vi har spurgt danskerne, hvad der skal til, for at de er tilfredse med at handle på nettet. Du får deres svar her. BRUG LEVERING TIL AT FÅ FLERE OG MERE TILFREDSE KUNDER Når

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August - maj 10/11 Institution Roskilde Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Hhx Markedskommunikation

Læs mere

Guide -Skab synlighed om jeres arrangement FØR ARRANGEMENTET

Guide -Skab synlighed om jeres arrangement FØR ARRANGEMENTET Guide -Skab synlighed om jeres arrangement Skal I have stablet et arrangement på benene og vil I gerne have nogle tips til, hvordan I kan nå ud til andre end jeres eksisterende medlemmer? Så tjek nedenstående

Læs mere

Kapitel 12 Produkt. differentiering? (def.) a) fysiske produkter b) serviceydelser. c) ideer. + PLC + Produktudvikling.

Kapitel 12 Produkt. differentiering? (def.) a) fysiske produkter b) serviceydelser. c) ideer. + PLC + Produktudvikling. Kapitel 12 Produkt a) fysiske produkter b) serviceydelser (skriv def. ind her) c) ideer + PLC + Produktudvikling International produktstrategi standardisering? (eks.: musik, værktøj, smykker, møbler, tøj)

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August 2013 Juni 2014 Nr. 1 5 August 2014 Juni 2015 Nr. 6-8 Institution Vejen Handelsskole og Handelsgymnasium

Læs mere

Indholdsfortegnelse. www.popstyler.com. Segmentering. Funktionerne/indholdet på Cd-rom og hjemmeside. Brugerprofil

Indholdsfortegnelse. www.popstyler.com. Segmentering. Funktionerne/indholdet på Cd-rom og hjemmeside. Brugerprofil 1 Indholdsfortegnelse Side 01: Side 02: Side 03: Side 04: Side 05: Side 06: Side 07: Side 08: Side 09: Side 10: Side 11: Side 12: Side 13: Side 14: Indholdsfortegnelse Rapporten Segmentering Produktudvikling

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin maj-juni 13/14 Institution IBC Fredericia Middelfart Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning

Læs mere

GRØNNE PLETTER. Kampagnemanual til medlemmerne af Danske Planteskoler. grønne pletter.dk. 1. udgave, marts 2011

GRØNNE PLETTER. Kampagnemanual til medlemmerne af Danske Planteskoler. grønne pletter.dk. 1. udgave, marts 2011 GRØNNE PLETTER Kampagnemanual til medlemmerne af Danske Planteskoler 1. udgave, marts 2011 grønne pletter.dk 1 Nu får Danmark snart Grønne Pletter vær med til at gøre den nye kampagne fra Danske Planteskoler

Læs mere

AGENDA MARKEDSANALYSE. Multimediedesigner uddannelsen 2. semester Mandag d. 29. April 2002. 12.00 12.45 Introduktion til markedsanalyse

AGENDA MARKEDSANALYSE. Multimediedesigner uddannelsen 2. semester Mandag d. 29. April 2002. 12.00 12.45 Introduktion til markedsanalyse MARKEDSANALYSE Multimediedesigner uddannelsen 2. semester Mandag d. 29. April 2002 AGENDA 12.00 12.45 Introduktion til markedsanalyse Kvantitativ markedsanalyse Morten 12.45 13.00 PAUSE 13.00 13.45 Kvalitativ

Læs mere

Studieområde -Erhvervscase - fhh14a212 HH2a

Studieområde -Erhvervscase - fhh14a212 HH2a Studieområde -Erhvervscase - fhh14a212 HH2a Termin Maj/juni 2013 Institution Uddannelse Fag og niveau Lærere Frederikshavn Handelsskole HHX Studieområde -Erhvervscase Sascha Christensen og Birthe Bang

Læs mere

10 Mål og strategi på privatkundeområdet

10 Mål og strategi på privatkundeområdet 10 Mål og strategi på privatkundeområdet Kvalitative mål Kvantitative mål Karakteristika Bløde Hårde Succeskriterium Skal fornemmes Kan tælles, måles osv. Eksempel Et bedre image Forbedre salget af ratepensioner

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August - juni 12/13 Institution Roskilde Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Markedskommunikation

Læs mere

5 gode råd om strategisk ledelse

5 gode råd om strategisk ledelse 5 gode råd om strategisk ledelse Verden er i forandring. Bryd med traditionerne Bedre resultater med empati Alle er sælgere Branding øger potentialet Bryd med traditionerne Virksomhedsstrategi fokuserer

Læs mere

Kapitel 18 Standardisering eller differentiering af parametermixet

Kapitel 18 Standardisering eller differentiering af parametermixet Kapitel 18 eller differentiering af parametermixet Opgave18.1 1. Opstil nedenstående produkter i rækkefølge efter samme princip som fig. 18.3 side 488 i lærebogen. 100 % 100 % standardiseret differentieret

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Juni 2011 Institution ZBC Næstved Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning A Helle Back Kruse

Læs mere

Opgave 1. Indledning. Metode. Matas vision

Opgave 1. Indledning. Metode. Matas vision Opgave 1 Indledning Som et led i Matas fortsatte vækst har bestyrelsen besluttet at udvikle et nyt forretningsområde. Matas nyudviklede forretningsområde vil tage udgangspunkt i en omfattende salgsstrategi,

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Sommereksamen 2014 Institution Campus Vejle Uddannelse Fag og niveau Lærer Hold HHX Afsætning, niveau B Jette

Læs mere

Studieplan. Stamoplysninger. Oversigt over planlagte undervisningsforløb. Periode August 2015-juni 2016. Institution. Vejen Business College

Studieplan. Stamoplysninger. Oversigt over planlagte undervisningsforløb. Periode August 2015-juni 2016. Institution. Vejen Business College Studieplan Stamoplysninger Periode August 2015-juni 2016 Institution Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Vejen Business College Hhx Afsætning B Lisbeth Storm Christiansen STU-AfsætningBhh1314-F16-VØ

Læs mere

Musikvideo og markedsføring

Musikvideo og markedsføring EAL Erhvervs Akademi Lillebælt Multimediedesign (MMD) Musikvideo og markedsføring 1. SEMESTER, PROJEKTOPGAVE 2 December, 2014 Line Falkenberg Jensen Cpr. Nr.: 281293-1558 E- mail: linefalkenberg93@gmail.com

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Institution Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Termin hvori undervisningen afsluttes: Juni 2011 Frederikshavn

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Juni 2011 Institution Handelsskolen i Silkeborg Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold hhx Afsætning A Helle

Læs mere

Agenda. Trendanalysen 2010. TNS Media. Morten Kromann-Larsen. Mindshare og Børsen TNS

Agenda. Trendanalysen 2010. TNS Media. Morten Kromann-Larsen. Mindshare og Børsen TNS Trendanalysen 2010 Agenda 1. Trendanalysen 2010 om undersøgelsen 2. Tilbageblik Trends 2009 3. Forventninger til 2010 4. Mediaplanerne - forventningerne til mediamarkedet 5. Konklusion Trendanalysen 2010

Læs mere

8. ARBEJDSPROCESSEN FOR SKABELSEN AF ET INTERNATIONALT WWW-STED... 113

8. ARBEJDSPROCESSEN FOR SKABELSEN AF ET INTERNATIONALT WWW-STED... 113 8. ARBEJDSPROCESSEN FOR SKABELSEN AF ET INTERNATIONALT WWW-STED... 113 8.1 FORSTÅELSE AF VIRKSOMHEDENS PRODUKTER/SERVICEYDELSER OG RESSOURCER... 114 8.2 INFORMATIONSSØGNING I RELATION TIL LANDE-, KONKURRENT-

Læs mere

Dansk e-handel 2015: Portræt af forbrugeren på nettet

Dansk e-handel 2015: Portræt af forbrugeren på nettet Dansk e-handel 2015: Portræt af forbrugeren på nettet Køn og alder: Kvinde Alder: 42 år Familie: Hjemmeboende børn under 18 år Bosted: København Handler på nettet: Mindst én gang om en Varer på nettet:

Læs mere

Dreamtours. Projekt 3 Visuel identitet og kommuikation

Dreamtours. Projekt 3 Visuel identitet og kommuikation Projekt 3 Visuel identitet og kommuikation Dreamtours En visuel identitet skabt af Anders Hanberg, Camilla Sabatinski, Mathis Gallego- Pedersen og Peter Schindler. Den danske multimediedesignklasse - 1.semester

Læs mere

strategi drejer sig om at udvælge de midler, processer og de handlinger, der gør det muligt at nå det kommunikationsmæssige mål. 2

strategi drejer sig om at udvælge de midler, processer og de handlinger, der gør det muligt at nå det kommunikationsmæssige mål. 2 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIENS TEORETISKE FUNDAMENT I den litteratur, jeg har haft adgang til under tilblivelsen af denne publikation, har jeg ikke fundet nogen entydig definition på, hvad en kommunikationsstrategi

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin maj-juni 2009 Institution Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold EUC Nordvest, Thisted Hhx Markedskommunikation

Læs mere

Projekt oplæg 1. Plakatopgave Reklame og segmentering

Projekt oplæg 1. Plakatopgave Reklame og segmentering Martin Hejgaard Side 1 22-03-2013 Projekt oplæg 1 Plakatopgave Reklame og segmentering En kommunikationsopgave 1 Martin Hejgaard Side 2 22-03-2013 Projekt oplæg Projektoplæg 1 Mælk Du skal udarbejde to

Læs mere

Kapitel 23 International distribution

Kapitel 23 International distribution Kapitel 23 International distribution Opgave 23.1 1. Hvad kaldes den vækststrategi, som Top-Toy ønsker at gøre brug af? Top-Toy ønsker at udvide salget til flere eksportmarkeder. Der er derfor tale om

Læs mere

Skriftlig eksamen i faget Økonomistyring

Skriftlig eksamen i faget Økonomistyring Skriftlig eksamen i faget Økonomistyring 4 timers skriftlig prøve Dette opgavesæt består af 4 delopgaver, der indgår i bedømmelsen af den samlede opgavebesvarelse med følgende omtrentlige vægte: Opgave

Læs mere

En digital lydtegneserie til unge ordblinde

En digital lydtegneserie til unge ordblinde En digital lydtegneserie til unge ordblinde I det følgende ses resultatet af fire studerendes projektarbejde på efterårssemesteret 2011, 5. semester på Interaktive Digitale Medier på Aalborg Universitet.

Læs mere

Workshop: Marketing og Salg. 7. november 2012

Workshop: Marketing og Salg. 7. november 2012 Workshop: Marketing og Salg 7. november 2012 HVIS DET IKKE KAN SÆLGES HAR DET INGEN VÆRDI Program for 2012.11.07 Før pause Efter pausen SALG Hvad sælger vi USP FAQ Til hvem sælger vi MARKEDSFØRING Værktøjskassen

Læs mere

Prisreklame 2005. Gode råd om. Prisreklame. Kend reglerne for prisreklame og undgå utilfredse kunder! Udgivet af Dansk Handel & Service

Prisreklame 2005. Gode råd om. Prisreklame. Kend reglerne for prisreklame og undgå utilfredse kunder! Udgivet af Dansk Handel & Service Gode råd om Prisreklame Kend reglerne for prisreklame og undgå utilfredse kunder! Udgivet af Dansk Handel & Service Prisreklame 2005 Kend reglerne for prisreklame Unøjagtighed i prismarkedsføringen giver

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August maj 2013-14 Institution Roskilde Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Hhx Markedskommunikation

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August 2012-Juni 2015 Institution Campus Vejle Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning niv. A

Læs mere

Personlige forhold. Psykologiske. Alder Beskæftigelse. Behov Købemotiver Holdninger. Indkomst

Personlige forhold. Psykologiske. Alder Beskæftigelse. Behov Købemotiver Holdninger. Indkomst 1 af 1 Kapitel 7 Konsumentmarkedet Opgave 7.1 1. Hvilke ting i teksten herover indgår i henholdsvis stimuli (S), organisme (O) og respons (R) i S-O-R modellen? Fig. 7.1 side 175 i lærebogen Stimuli: den

Læs mere

Læsø Chips I/S. Gourmet-Chips smagen af Læsø. [Skriv tekst] [Skriv tekst] [Skriv tekst]

Læsø Chips I/S. Gourmet-Chips smagen af Læsø. [Skriv tekst] [Skriv tekst] [Skriv tekst] [Skriv tekst] [Skriv tekst] [Skriv tekst] Læsø Chips I/S Gourmet-Chips smagen af Læsø 01-03-2015 IVÆRKSÆTTERMØDET PÅ LÆSØ 2015 Sille Skogberg, Cecilie Brinkmann & Nanna Kærulff HHX Turøgade, Aalborg Indhold

Læs mere

MARKETING I EN GLOBAL VERDEN

MARKETING I EN GLOBAL VERDEN 1 MARKETING I EN GLOBAL VERDEN Novo Nordisk er dansk og global I løbet af de seneste år er Novo Nordisk blevet den mest værdifulde danske virksomhed med en markedsværdi på mere end 300 mia. kr. Antallet

Læs mere

Kend dine brugere. Om brugertest. 2 sem., feb. 2010 Multimediedesigner, København nord

Kend dine brugere. Om brugertest. 2 sem., feb. 2010 Multimediedesigner, København nord Kend dine brugere Om brugertest 2 sem., feb. 2010 Multimediedesigner, København nord Andreas Frandsen, Ninette Nielsen Agnete Gnistrup, Senia Lundberg Side 1 af 7 Indholdsfortegnelse Indledning s. 2 Valg

Læs mere

Erhvervscase om Jbs Afleveringsdato.. 2009. Have a nice day. Erhvervscase om Jbs. Side 1 af 13

Erhvervscase om Jbs Afleveringsdato.. 2009. Have a nice day. Erhvervscase om Jbs. Side 1 af 13 Have a nice day Erhvervscase om Jbs Side 1 af 13 Indholdsfortegnelse Indledning......s. 3 Problemstillinger....s. 3-5 Bilag 1 SWOT-analyse.......... s. 6 Bilag 2 TOWS-analyse......s. 7 Bilag 3 De 4 p er........s.

Læs mere

Sådan kommer du igennem din blogs 5 stadier i opstartsfase

Sådan kommer du igennem din blogs 5 stadier i opstartsfase Sådan kommer du igennem din blogs 5 stadier i opstartsfase Nogle af de absolut skarpeste bloggere tjener over 100.000 i måneden, men det er typisk på den internationale scene, men her i Danmark har vi

Læs mere

Kommunikationsstrategi 2011-2014. UngSlagelse Ungdomsskolen i Slagelse Kommune

Kommunikationsstrategi 2011-2014. UngSlagelse Ungdomsskolen i Slagelse Kommune Kommunikationsstrategi 2011-2014 UngSlagelse Ungdomsskolen i Slagelse Kommune Indledning UngSlagelse har længe haft et ønske om flere brugere. Èn af de udfordringer som UngSlagelses står overfor er, et

Læs mere

Casé 3 Garden Style. Henrik Dehlendorff Jensen 250188-2073 Århus Købmandsskole HGS Hold 5 Salg og Service v. Lars Henrik Jedig Pedersen

Casé 3 Garden Style. Henrik Dehlendorff Jensen 250188-2073 Århus Købmandsskole HGS Hold 5 Salg og Service v. Lars Henrik Jedig Pedersen Casé 3 Garden Style Henrik Dehlendorff Jensen 250188-2073 Århus Købmandsskole HGS Hold 5 Salg og Service v. Lars Henrik Jedig Pedersen Indholdsfortegnelse 1. Idé og Idégrundlag... 4 2. Segmentering og

Læs mere

Økonomi. ECCO Sko A/S 2. Store tal i koncernregnskabet 3. Butiksregnskabet 4. Butiksdriften 5. Ejerforhold i detailledet 6.

Økonomi. ECCO Sko A/S 2. Store tal i koncernregnskabet 3. Butiksregnskabet 4. Butiksdriften 5. Ejerforhold i detailledet 6. Økonomi ECCO Sko A/S 2 Store tal i koncernregnskabet 3 Butiksregnskabet 4 Butiksdriften 5 Ejerforhold i detailledet 6 Fra ko til sko 7 damkjær & vesterager 1 ECCO Sko A/S ECCO er en familieejet virksomhed

Læs mere

Annoncer på internettet, der købes via Google Adwords. Bruges til at få et produkt højere op i søgeresultaterne på Google.

Annoncer på internettet, der købes via Google Adwords. Bruges til at få et produkt højere op i søgeresultaterne på Google. Marketing A-Z Marketingbegreb Betydning A Adwords Annoncer på internettet, der købes via Google Adwords. Bruges til at få et produkt højere op i søgeresultaterne på Google. B Branding Signalerer, hvad

Læs mere

Årsplan for natur/teknik 1. klasse 2013/14

Årsplan for natur/teknik 1. klasse 2013/14 Årsplan for natur/teknik 1. klasse 2013/14 Uge Forløb/ emner Organisering Bemærkninger 34-37 Hvad finder du i skoven? Makkerarbejde, ekskursion Tværfagligt med matematik. 38-39 Masseeksperiment 2013 Individuelt

Læs mere

Trin 1 Situationsanalyse. Trin 2 Målsætninger. Trin 3 Målgruppevalg. Trin 4 Butikskoncept Strategisk. Trin 5 Butikskoncept Taktisk

Trin 1 Situationsanalyse. Trin 2 Målsætninger. Trin 3 Målgruppevalg. Trin 4 Butikskoncept Strategisk. Trin 5 Butikskoncept Taktisk KONCEPT MODELLEN Trin 1 Situationsanalyse Trin 2 Målsætninger Trin 3 Målgruppevalg Trin 4 Butikskoncept Strategisk Trin 5 Butikskoncept Taktisk Trin 6 Butikskoncept Operativt Trin 7 Kontrol og tilpasning

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Januar-2009-juni 2009 Institution Handelsskolen Silkeborg Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning

Læs mere

Teknologi markedsføring -> et produkt som er på vej fx et it-system

Teknologi markedsføring -> et produkt som er på vej fx et it-system 1 Traditionel markedsføring-> et produkt du har på hylden Teknologi markedsføring -> et produkt som er på vej fx et it-system Strategiske alliancer og partnerskaber er ofte nødvendige pga. kompleksiteten

Læs mere

Markedsføringskampagnen så går det løs igen! Tredje fase af markedsføringskampagnen efterår 2012

Markedsføringskampagnen så går det løs igen! Tredje fase af markedsføringskampagnen efterår 2012 Markedsføringskampagnen så går det løs igen! Tredje fase af markedsføringskampagnen efterår 2012 1 Om branchekampagnen Kampagnen sætter fokus på Brug advokat tidligere i forløbet (investeringen og forsikringen

Læs mere

IDENTIFON. Emil Hauberg, Jakob Christoffersen, Ninette Nielsen og Senia Lundberg

IDENTIFON. Emil Hauberg, Jakob Christoffersen, Ninette Nielsen og Senia Lundberg Emil Hauberg, Jakob Christoffersen, Ninette Nielsen og Senia Lundberg 1 Indholdsfortegnelse side nr. 1. Forside. 2. Indholdsfortegnelse og indledning. 3. Problemformulering og afgræsning. 4. Tidsplan projektplan

Læs mere

Naturen på sociale medier

Naturen på sociale medier Naturen på sociale medier Toppen af Danmark, onsdag den 27. juni 2012 Marie Kjær Pedersen, konxion Velkomst & agenda Agenda: Naturen på sociale medier Gennemgang af sociale medier hvordan virker teknologien.

Læs mere

Fur Bryghus ApS - Erhvervscase

Fur Bryghus ApS - Erhvervscase Fur Bryghus ApS - Erhvervscase HH2F Nicklas Millard, Mads Rasmussen, Mads Therchilsen, Rasmus Ellegaard Eksamensperiode: 14-16. April 2010 Lyngvej 19, 4600 Køge 14. - 16. April 2010 Erhvervscase Fur Bryghus

Læs mere

Prinfo s vide verden

Prinfo s vide verden Prinfo s vide verden Prinfos vide verden 3 Sådan ser verden ud i dag 5 Sådan ser den måske ud efter 1. maj 2011 7 Verden går ikke under 9 Velkommen til vores kopi- og printverden 11 Du store verden! Sådan

Læs mere

Erhvervscase: Fur Bryghus

Erhvervscase: Fur Bryghus Erhvervscase: Fur Bryghus Indholdsfortegnelse Indholdsfortegnelse... 2 Virksomhedsbeskrivelse... 3 Problemstillinger... 3 Problemstilling 1: For upræcis målgruppe... 3 Løsning... 4 Konsekvensen.... 4 Problemstilling

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj/juni 2009 Institution Silkeborg Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold hhx Afsætning A Helle

Læs mere

E-SHOP VIPP: Jonas Hertz Camilla Nadja Fleron Kristoffer Winther Winberg Søren Jacobsen

E-SHOP VIPP: Jonas Hertz Camilla Nadja Fleron Kristoffer Winther Winberg Søren Jacobsen E-SHOP VIPP: Jonas Hertz Camilla Nadja Fleron Kristoffer Winther Winberg Søren Jacobsen 18/11-2011 INDHOLDSFORTEGNELSE Kap. 1 Indledning...5 1.1 Indledning...5 1.2 Problemstilling...5 1.3 Problemformulering...5

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj - Juni 2014 Institution Roskilde Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning, niveau

Læs mere

Værktøjskassen. Marketingmodelsamling (Kom sikkert i land!!) (C) Copyright by Marketinginfo.dk

Værktøjskassen. Marketingmodelsamling (Kom sikkert i land!!) (C) Copyright by Marketinginfo.dk Værktøjskassen Marketingmodelsamling (Kom sikkert i land!!) Forord De væsentligste modeller til gennemførslen af marketingprocessen er her oplistet. Enkelte af modellerne er forklaret! God fornøjelse!

Læs mere

Udbyder. Kampagne med en mærkbar effekt Kampagnen har følgende formål:

Udbyder. Kampagne med en mærkbar effekt Kampagnen har følgende formål: Dato: 24. marts 2015 Sag: OK-15/00126-10 Sagsbehandler: /KHAR Annoncering: Bedre udbud kampagnen om den nye udbudslov Fast pris: 800.000 kr. (eksklusive annoncering og mediekøb) KONKURRENCE- OG FORBRUGERSTYRELSEN

Læs mere

TV2.DK. TV 2 NET vil i 2010 tilbyde sine annoncører et endnu større udbud af attraktive produkter.

TV2.DK. TV 2 NET vil i 2010 tilbyde sine annoncører et endnu større udbud af attraktive produkter. TV2.DK PRODUKTER 70 SPONSORAT 71 PRISER 72 EJERSKABER 73 RABAT 74 SPECIFIKATIONER 76 BETALINGSBETINGELSER 77 GODTGØRELSE 77 JURIDISK RÅDGIVNING 83 GENERELLE BETINGELSER 84 68 TV 2 NET vil i 2010 tilbyde

Læs mere

GØR JERES LEDELSE TIL ET

GØR JERES LEDELSE TIL ET GØR JERES LEDELSE TIL ET GØR JERES LEDELSE TIL ET HIGH PERFORMANE TEAM SIDE 1:6 Nye udfordringer i en globaliseret verden kræver nye, stærke former for ledelse, hvis din virksomhed skal gå fra gode til

Læs mere

Koncept for decentral formidlingsstruktur i Nationalpark Skjern Å. Oktober 2010

Koncept for decentral formidlingsstruktur i Nationalpark Skjern Å. Oktober 2010 Koncept for decentral formidlingsstruktur i Nationalpark Skjern Å Oktober 2010 Kort om konceptet Borgerinddragelse og lokal forankring har været centrale elementer i det hidtidige arbejde med Nationalpark

Læs mere

Professionsbachelor Optagelsesprøve Forår 2014

Professionsbachelor Optagelsesprøve Forår 2014 Professionsbachelor Optagelsesprøve Forår 2014 Communication & Media Strategy Praktiske informationer Optagelsesopgaven skal afleveres digitalt. Derfor skal du indscanne dit materiale, samle det i ét PDF-dokument

Læs mere

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Studieplan Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August 2010 maj 2011 Institution Herningsholm Erhvervsskole, Handelsgymnasiet i Ikast Uddannelse Fag og niveau Lærer(e)

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Sommereksamen 2015 Institution Campus Vejle Uddannelse Fag og niveau Lærer Hold HHX Afsætning, niveau B Jette

Læs mere

Kan anbefalinger af anbefalere anbefales?

Kan anbefalinger af anbefalere anbefales? Kan anbefalinger af anbefalere anbefales? Gå hjem møde ved center for kommunikation December 2003 Timme Bisgaard Munk Formål Hvad er krydssalg? hvordan og hvorfor virker anbefalinger på Internettet til

Læs mere

TRIUMPH KATALOG SKABER TRAFIK I 4 NORDISKE LANDE FLOT EFFEKT AF ADRESSELØS REKLAME PÅ TRODS AF STORE MARKEDSFORSKELLE

TRIUMPH KATALOG SKABER TRAFIK I 4 NORDISKE LANDE FLOT EFFEKT AF ADRESSELØS REKLAME PÅ TRODS AF STORE MARKEDSFORSKELLE TRIUMPH KATALOG SKABER TRAFIK I 4 NORDISKE LANDE FLOT EFFEKT AF ADRESSELØS REKLAME PÅ TRODS AF STORE MARKEDSFORSKELLE Triumph har for første gang fået husstandsomdelt et katalog over de nordiske grænser.

Læs mere

Idéerne skal kunne virkeliggøres

Idéerne skal kunne virkeliggøres Idéerne skal kunne virkeliggøres Om Ritzau Management Mere end blot planlægning og praktisk ekspertise 2 Ritzau Management er et event- og marketingbureau, der står for mere end blot planlægning og praktisk

Læs mere

idé og udvælgelse KORT 1 KORT 2

idé og udvælgelse KORT 1 KORT 2 IDÉ OG UDVÆLGELSE idé og udvælgelse I skal nu arbejde videre med jeres problemstiling. Det første I skal gøre for at finde en løsning på jeres problem er at få en masse idéer. Det gør I bedst ved at lave

Læs mere

Forbrugerpanelet om privatlivsindstillinger og videregivelse af personlige oplysninger

Forbrugerpanelet om privatlivsindstillinger og videregivelse af personlige oplysninger Forbrugerpanelet om privatlivsindstillinger og videregivelse af personlige oplysninger Knap hver tredje respondent (29%) er ikke bekendt med, at de kan ændre på privatlivsindstillingerne i deres browser,

Læs mere

Udarbejdelse af sponsorstrategi den kommunale model. Jeppe Madsbad Lauritzen, Promovator

Udarbejdelse af sponsorstrategi den kommunale model. Jeppe Madsbad Lauritzen, Promovator Udarbejdelse af sponsorstrategi den kommunale model Jeppe Madsbad Lauritzen, Promovator Program 1. Sponsering (Kort!) om Promovator Hvad kan sponsering, og hvad siger forbrugerne til sponsering Hvordan

Læs mere

International e-handel Intentioner er godt, handling er bedre

International e-handel Intentioner er godt, handling er bedre International e-handel Intentioner er godt, handling er bedre Oktober 2014 Analysens indhold 1. Hovedkonklusioner 3 2. Introduktion til analysen 5 3. Markedet 9 4. Vækststrategier 12 5. Markedsudvikling

Læs mere

Gruppe 6 Del 1. Kommunikation og organisation 03-11-2011 Skjold Optik - Brillegarderoben

Gruppe 6 Del 1. Kommunikation og organisation 03-11-2011 Skjold Optik - Brillegarderoben Indholdsfortegnelse 1. SWOT-analyse... 2 2. Organisationsanalyse... 3 2.1. Artefakter...3 Power Distance Index (PDI)...3 Individualism/Collectivism...3 Masculinity/Femininity...3 Strong/Weak uncertainty

Læs mere

Udarbejdet af: Ahmad Hahmoud Besir Redzepi Jeffrey Lai. 2. semester 2. projekt 31-03-09

Udarbejdet af: Ahmad Hahmoud Besir Redzepi Jeffrey Lai. 2. semester 2. projekt 31-03-09 Udarbejdet af: Ahmad Hahmoud Besir Redzepi Jeffrey Lai 2. semester 2. projekt 31-03-09 Indholdsfortegnelse: 1.0 Problemstilling 3 1.1 Hovedspørgsmål 3 1.2 Underspørgsmål 3 1.3 Afgrænsning 3 1.4 Begrebsdefinitioner

Læs mere

Markedsføringsplan. Indhold. 1. Introduktion. 2. Markedsbeskrivelse

Markedsføringsplan. Indhold. 1. Introduktion. 2. Markedsbeskrivelse Markedsføringsplan Indhold 1. Introduktion... 1 2. Markedsbeskrivelse... 1 3. Målsætning og budget... 2 4. Målgruppe... 3 5. Afklaring omkring kommunikation, budskab og virkemidler... 4 6. Medievalg og

Læs mere

ERHVERVSØKONOMI maj 2000 Skriftlig eksamen (4 timer) Alle skriftlige hjælpemidler er tilladte

ERHVERVSØKONOMI maj 2000 Skriftlig eksamen (4 timer) Alle skriftlige hjælpemidler er tilladte 2/1 Aalborg Universitet HD-studiet l.del Side 1 af 6 ERHVERVSØKONOMI maj 2000 Skriftlig eksamen (4 timer) Alle skriftlige hjælpemidler er tilladte Dette opgavesætbestår af 4 opgaver, der vejledende forventes

Læs mere

Det store udskilningsløb opbrud i dagligvarehandelen. Berlingske Media & CBS 25. november 2014 Mogens Bjerre

Det store udskilningsløb opbrud i dagligvarehandelen. Berlingske Media & CBS 25. november 2014 Mogens Bjerre Det store udskilningsløb opbrud i dagligvarehandelen Berlingske Media & CBS 25. november 2014 Mogens Bjerre Udskilningsløbets konsekvenser er uforudsigelige, men Vi er midt i et benhårdt udskilningsløb

Læs mere

Erhvervscase JBS. Problemstilling

Erhvervscase JBS. Problemstilling Erhvervscase JBS JBS A/S er en dansk tekstilvirksomhed, der hovedsageligt producerer undertøj. JBS blev grundlagt i 1939 af Jens Bjerg Sørensen, der så en oplagt mulighed for at tjene penge ved at sælge

Læs mere

Markedsføring og e-handel

Markedsføring og e-handel Eniro Danmark A/S Markedsføring og e-handel Lederanalyse blandt små og mellemstore private virksomheder Figurrapport, landsdele 14.11.2014 Indhold Om analysen... 3 Resultater... 4 Spørgsmål 1 - Hvor stor

Læs mere

Rapport. E-magasin - Projekt 2, 2. semester. Gruppe - MulB 2. sem: Mikkel Thomsen Ivan Christensen Augusta Naundrup-Jensen

Rapport. E-magasin - Projekt 2, 2. semester. Gruppe - MulB 2. sem: Mikkel Thomsen Ivan Christensen Augusta Naundrup-Jensen Rapport E-magasin - Projekt 2, 2. semester Gruppe - MulB 2. sem: Mikkel Thomsen Ivan Christensen Augusta Naundrup-Jensen Indholdsfortegnelse Indledning 3 Problemformulering 3 Målgruppeanalyse 3 Designvalg

Læs mere

SIMU Center EUD og EUX med SIMU

SIMU Center EUD og EUX med SIMU EUD og EUX med SIMU - En praksisnær hverdag EUD og EUX med SIMU - En praksisnær hverdag SIMU Center udvikler undervisningsværktøjer, som simulerer den virkelige verden. Vores produkter giver eleverne en

Læs mere

Projekt: Kend dine brugere. Tr09mul02 Andreas Münter Jesper Hansen Tommy Pedersen Robin Hansen

Projekt: Kend dine brugere. Tr09mul02 Andreas Münter Jesper Hansen Tommy Pedersen Robin Hansen Projekt: Kend dine brugere Tr09mul02 Andreas Münter Jesper Hansen Tommy Pedersen Robin Hansen Indholdsfortegnelse Introduktion: 3 Marketing: 3 Usability test: 4 Mockup design 6 Opsumering 7 Konklusion

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Juni 2011 Institution Frederikshavn Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning A Kurt

Læs mere

KOMMUNIKATION/IT. Eksamensprojekt MARCUS NIEBUHR OG CHRISTOFFER A. BREVADT. ROSKILDE TEKNISKE GYMNASIUM Klasse 1.1

KOMMUNIKATION/IT. Eksamensprojekt MARCUS NIEBUHR OG CHRISTOFFER A. BREVADT. ROSKILDE TEKNISKE GYMNASIUM Klasse 1.1 KOMMUNIKATION/IT Eksamensprojekt MARCUS NIEBUHR OG CHRISTOFFER A. BREVADT ROSKILDE TEKNISKE GYMNASIUM Klasse 1.1 Introduktion Vi har valgt at tage udgangspunkt i case 2 affaldshåndtering, og som fokuspunkt

Læs mere