Martin Stahl, 35 år Arbejdet med IT, Marketing og Kommunikation siden 1999 Tidligere SEO Manager for GroupM (WPP)

Transkript

1 Martin Stahl, 35 år Arbejdet med IT, Marketing og Kommunikation siden 1999 Tidligere SEO Manager for GroupM (WPP) Formand for FDIH Search Marketing ERFA Netværk Medlem af DRRB og DMF 2 børn, bosiddende på Nørrebro med Signe Kongebro, HLA A/S Seneste chef for Directors online aktiviteter. Nu partner i Search Marketing bureauer Adspire ApS

2 Stiftet i København, medarbejdere med individuelle kernekompetencer: Søgemaskineoptimering (SEO) Søgemaskinemarkedsføring (SEM, AdWords mm.) Landingpage Optimering Effektmåling Ejerkredsen på 4 personer besidder over 20 års Search Marketingerfaring Danish Internet Award: Effektprisen Søgeord v. Flybillet.dk v. Flybillet.dk v. Wupti v. Bruun Rasmussen

3 Hvad laver vi egentligt?

4 Vi skaffer leads og kunder Frie Funktionærer i Danmark Bolig til Bolig i Danmark Stampemøllen i Danmark Telia i Danmark Comwell Danmark & Sverige etrade i Tyskland Zepto i Danmark & Sverige Wonderful Copenhagen i 4 lande SublimSport i 4 lande Maconomy i 6 lande Saxo Bank i 70 lande

5 LEADS DATA leads om dagen x 365 = leads om året! Search Marketing Data = Markedsdata

6 2 x case De Frie Funktionærer (a-kasse og fagforening) Wonderful Copenhagen (Københavns turistinformation)

7 Opgave: Lead gen. & New Bizz Frie Funktionærer Skaffe nye medlemmer til A- kassen Lead gen. til call back Skaffe den via online På den mest målrettede og billigste facon

8 Bliv medlem klik 1.

9 Klik 2

10 Klik 3

11 Klik 4

12 Klik 5 tilbage til start :<

13 Det kunne vi ikke arbejde med!

14 Ny landingpage / kampagnesite

15 HVILKE ELEMENTER TESTES? Overskrift - 1 variant Knap-1 Altid on Knap-2 On / Off Knap-3 On / Off Knap-4 On / Off USP - 1 variant

16 Trafik til sitet - hurtigt & billigt!

17 Opsætning Start

18 Billig a-kasse

19 uafhængige a kasse

20 Regel / læring Find de søgeord som relaterer sig til det som brugeren kommunikerer i Google, for at finde dit produkt! Annoncer dét i Google som findes på websiden! Find den laveste klik-pris med den højeste konvertering!

21 4 repons knapper: konv. rate = 3,05%

22 Bedste variant: konv. rate = 6,32% Overskrift - Original Knap-1 On Knap-2 On Knap-3 Off Knap-4 Off USP Variant

23 Læring Test forskellige løsninger Sammenhæng hvad der loves og hvad de får! Det skaber de bedste og billigste leads!

24

25 Forskellen mellem SEM & SEO Søgemaskinerne læser indhold og links på - og til siden SEM Betalte placeringer Adwords / annoncer Paid search SEO Naturligere placeringer Organic search marketing PR Købe placering Annonce Gratis placering i Google

26 SEO case: VisitCopenhagen.com Udfordring: Woco s kerneforretning Hotel booking var ikke tilstede i Google organiske indeks på nogle markeder. Alt information om hoteller inkl det enkelte hotel lå bag en søgefunktion på et eksternt partner site. Dermed var det heller ikke muligt at finde egnet landingpages til SEM. Opgave: Teknisk analyse (nu og hvad kan gøres bedre) Webstruktur og SEO Kommunikation Keywordanalyse Start DK Rulles ud til UK, DE, SE, NO Implementering Implementering foretaget i samarbejde med Webbureau Content fra hele databasen blev lagt over på woco,s domæne fordelt 3 følgende kategorier: Hoteller København (landingpage 1) Hoteller Bydel (landingpage 2) Hotelnavn (landingpage 3) Mål: 250 nye indekserede sider pr. landesprog (ca. 1000) Ligger på side 1. på alle de vigtige keywords Ca nye unikke sidevisninger pr. måned

27 SEO case: VisitCopenhagen.com 16 sider teknisk benchmark analyse af best practice og rettelser til eksisterende platform Udfordring: Woco s kerneforretning Hotel booking var ikke tilstede i Google organiske indeks på nogle markeder. Alt information om hoteller inkl det enkelte hotel lå bag en søgefunktion på et eksternt partner site. Dermed var det helle ikke muligt at finde egnet landingpages til SEM. Opgave: Teknisk analyse (nu og hvad kan gøres bedre) Webstruktur og SEO Kommunikation Keywordanalyse Start DK Rulles ud til UK, DE, SE, NO Implementering Implementering foretaget i samarbejde med Webbureau Content fra hele databasen blev lagt over på woco,s domæne fordelt 3 følgende kategorier: Hoteller København (landingpage 1) Hoteller Bydel (landingpage 2) Hotelnavn (landingpage 3) Mål: 250 nye indekserede sider pr. landesprog (ca. 1000) Ligger på side 1. på alle de vigtige keywords Ca nye unikke sidevisninger pr. måned

28 SEO case: VisitCopenhagen.com 16 siders Easy-to-read implementerings rapport + arbejdersmøder med webbureau Udfordring: Woco s kerneforretning Hotel booking var ikke tilstede i Google organiske indeks på nogle markeder. Alt information om hoteller inkl det enkelte hotel lå bag en søgefunktion på et eksternt partner site. Dermed var det helle ikke muligt at finde egnet landingpages til SEM. Opgave: Teknisk analyse (nu og hvad kan gøres bedre) Webstruktur og SEO Kommunikation Keywordanalyse Start DK Rulles ud til UK, DE, SE, NO Implementering Implementering foretaget i samarbejde med Webbureau Content fra hele databasen blev lagt over på woco,s domæne fordelt 3 følgende kategorier: Hoteller København (landingpage 1) Hoteller Bydel (landingpage 2) Hotelnavn (landingpage 3) Mål: 250 nye indekserede sider pr. landesprog (ca. 1000) Ligger på side 1. på alle de vigtige keywords Ca nye unikke sidevisninger pr. måned

29 SEO case: VisitCopenhagen.com Udfordring: Woco s kerneforretning Hotel booking var ikke tilstede i Google organiske indeks på nogle markeder. Alt information om hoteller inkl det enkelte hotel lå bag en søgefunktion på et eksternt partner site. Dermed var det helle ikke muligt at finde egnet landingpages til SEM. Resultat: 250 nye indekserede sider pr. landesprog (ca. 1000) Ligger på side 1. på alle de vigtige keywords Ca nye unikke sidevisninger pr. måned Opgave: Teknisk analyse (nu og hvad kan gøres bedre) Webstruktur og SEO Kommunikation Keywordanalyse Start DK Rulles ud til UK, DE, SE, NO Implementering Implementering foretaget i samarbejde med Webbureau Content fra hele databasen blev lagt over på woco,s domæne fordelt 3 følgende kategorier: Hoteller København (landingpage 1) Hoteller Bydel (landingpage 2) Hotelnavn (landingpage 3) Mål: 250 nye indekserede sider pr. landesprog (ca. 1000) Ligger på side 1. på alle de vigtige keywords Ca nye unikke sidevisninger pr. måned

30 Viden om geografi og kommunikation!

31 Lad os kigge på Århus Ålborg Odense

32 Århus Overnatning i København Christiansborg

33 Hotel i København Ålborg Rundetårn

34 Odense Hotel i København Strøget Den Lille Havfrue

35 Hotel i København Rundetårn Overnatning i København Christiansborg Hotel i København Strøget Den Lille Havfrue

36 Besøg København og bo på et dejligt hotel ved Rundetårn Overnat i København og besøg det spændende Christiansborg Bo på et godt hotel i København. Besøg den lille havfrue og ta en shoppingtur på strøget!

37 Kan det betale sig?

38 Return on Marketing Investment (ROMI) Den aktivitet der giver mest for pengene er e-dm hvis listen man sender til er fra virksomhedens egen database. Den næst mest givende aktivitet er SEO skarpt forfulgt af SEM ergo

39 Hvor er kunderne henne?

40 Det mest besøgte website er Google. Google har dobbelt så mange besøgende end Krak som ligger nr. 2.

41

42 Brug dine data og viden aktivt mens du får kunder i butikken! v. Flybillet.dk v. Flybillet.dk v. Wupti v. Bruun Rasmussen

43 Spørgsmål? SEM (adwords) SEO (søgeopmaskineoptimering) SOCIAL (blogging m.v.) Martin Stahl, partner Strategisk Rådgiver med speciale i digital kommunikation Adspire ApS Mobil: martin@adspire.dk