Konceptbeskrivelse Cross media strategi for jepperahbek.com

Transkript

1 Konceptbeskrivelse Cross media strategi for jepperahbek.com Problemstilling JeppeRahbek.com s koncept består af at skabe værdi for andre virksomheder, gennem video. For at skabe brand awareness omkring den relativt lille virksomhed, er der gennem analysearbejdet blevet slået fast, at der er plads til forbedringer i forhold til at skabe kunder til virksomheden. Det følgende omhandler derfor arbejdet med disse aspekter og hvorledes man optimerer omsætningen i JeppeRahbek.com, ved hjælp af en cross media strategi og en optimering af hjemmesiden. Formål Konceptets formål er at udforme en cross media strategi for virksomheden, som kan bringe nye kunder ind på virksomhedens hjemmeside og samtidig bruge tidligere arbejde som validation i forhold til nye kunder. Målgruppe Konceptets målgruppe er virksomheder, som kan drage fordel af at publishe content online, for at vise eller bevise deres services, ydelser og produkter. Konceptets indhold Konceptet består af en social medie strategi, som skal implementeres på 3 kanaler. Derudover skal der, ved hjælp af SEO, skabes validering af virksomhedens hjemmeside og skabes mere credibility i forhold til nye og tilbagevendende kunder. Instagram Dette medie bliver betragtet som den mest kunstneriske kanal, samtidig med at den fungerer som en visuel kanal, grundet sin natur. Her bliver posted billeder fra behind the scenes, når jeg er på shoots, små specifikke Instagram produktioner og en mere visuel markedsføring. Tekst gør sig ikke godt på Instagram og derfor bør ens call to action være kort, specifik og indenfor de tre første linjer. Siden denne opdatering på Instagram har jeg optimeret alle mine senere billeder og dette udspiller sig således.!1

2 ! Dette bliver er et bag om billede, som viser et udklip af noget arbejde jeg laver for Hospice. Formålet med billedet er at skabe en interesse for det reelle arbejde, samt at vise nuværende followers og eventuelt nye, at der sker noget i virksomheden og at virkeliggøre nogen af den CSR som jeg laver. Facebook På Facebook operer jeg udfra min personlige profil. Jeg er Jeppe Rahbek og jeg er virksomheden. Alt hvad jeg laver på dette medie, omend det er på min private profil, repræsenterer virksomheden. Derfor er der ligeledes ting jeg ikke offentliggør på profilen, samt debatter jeg ikke deltager i, selvom lysten melder sig. Her måler jeg udelukkende på likes og kommentarer på mine posts. Disse posts er i en mere venskabelig tone og ikke udelukkende!2

3 ! med eksponering for øje, det er ligeledes for at min familie og venner kan følge med i hvad jeg foretager mig. Grundet at jeg arbejder udfra min egen profil, er jeg eksponeret for en meget bred målgruppe og ikke alle finder mit content interessant, derfor er det ikke alt jeg laver som bliver posted her. Et eksempel relevant content på Facebook, er mit post omkring et møde med Esben Lunde, vores uddannelses- og forskningsminister. Jeg undlader specifikt kommentarer omkring hans kristne tilgang til forskning, som deler vandene og om han har skrevet sin PH.D. eller ej. Dette er ikke en debat jeg tager offentligt, derimod prøver jeg at booste min credibility og tilføjer lidt humor, ved at beskrie mig selv som fattig - hvilket jeg også er. Udover en masse likes, formåede jeg at få 3 shares, hvor andre brugere deler det til deres væg. Samtidig har jeg tagget Stefan, som var deltagende i projektet. Dette er selvfølgelig for at give ham credit, men også for at blive eksponeret til hans publikum eller venner. Esben kunne tagges, men indholdet kom desværre ikke frem på hans side.!3

4 ! Linkedin På LinkedIn er det udelukkende virksomhedsrelateret content jeg poster. Her er ingen familiebilleder og sjove katte. Formålet med det content der pushes her, er udelukkede at styrke mit netværk og booste awareness omkring virksomheden. Det smarte ved mediet er at jeg kan tracke på opmærksomheden på mine posts og hvorledes det afspejles i profileviews. Jeg har tilladt mig at friende alle som interagerer med mine posts, i et forsøg på at skabe et større netværk, som samtidig kan relateres til eventuelle kunder eller som har kunder i deres netværk. Samtidig er der er en SEO strategi som skal skabe optimale rammer for sitet, ved at sørge for at alt indhold er optimeret og søgevenligt. Derudover skabes der en plan for hvorledes content på Youtube kan skabe nye besøgende på hjemmesiden og forhåbentlig nye kunder.!4

5 Dette har jeg valgt at beskrive som værende teknisk SEO og content specifikt SEO. Teknisk SEO Som beskrevet i rapporten, kommer størstedelen af mine besøgende ind på sitet, ved at skrive hjemmesiden direkte ind i browseren. Dette er udsædvanligt og betyder sandsynligvis at min SEO på hjemmesiden ikke er optimeret. Links Giv mig i dag mit daglige link. Jeg bør bestræbe mig på at få flere linkreferencer til sitet. Mit frivillige arbejde skal optimeres og jeg skal indgå i flere små samarbejder, hvor tiden ikke er så stor en faktor i forhold til at få et indbound link til mit site. Derudover bør jeg tilføje en blog til mit site, hvor jeg kan skrive nogle artikler. Disse artikler skal omhandle teknik og software relaterede problemstillinger, som jeg kan referere til på de foraer jeg er medlem af. Udover at give indbound links, bidrager dette også til at give brand awareness og en bedre forståelse af virksomheden. Fra 2016 bør en sådan blog være oppe at køre og et par forslag til indlæg er: GoPros vs. kopier FPS - hvordan påvirker det din video Er det nødvendigt at filme i 4K? Hvordan monteres et GoPro på en cykel/harpun? Hvilke programmer kan jeg redigere mine optagelser i, gratis eller betalte? Udover at skabe indbound links er flere af disse emner ideelle at lave en video omkring. Sitemap Jepperahbek.com er ikke en stor side og at lave et custom sitemap er ikke voldsomt tidskrævende da og effekten er god. Derfor har jeg fundet et plugin, der genererer et sitemap, som man selv efterfølgende kan redigere i.

6 ! Filnavne Størstedelen af billederne på mit site er ikke optimeret og derfor kan Google ikke fortælle andre brugere hvad billederne indeholder. Dette er slavearbejde at gennemgå, men der er ikke andre muligheder. Selvfølgelig ville man kunne lave en automation i eksempelvis Photostop eller automater på Mac, men da der ikke er mere end 3 billeder med identiske tags, ville dette være omsomst. Alle billeder skal gennem denne formel, hvor et er det der vægter højest i billedet Derved opnår man størst fokus på det vigtigste i billedet, eksempelvis dette billeder fra Kamillianergården. Her bør tags være Kamillianergården-hospice-blomster-solnedgang-jepperahbek!6

7 Site speed I analysen af sitet, testede jeg site speeden og denne var ikke imponerende. Dette skyldes de store billeder og det vil altid være en balancegang, mellem billed-indhold og fart. Content specifikt SEO Nu er den basale tekniske SEO opnået og derfor er det relevant at kigge på content som kan optimere sites SEO værdier. Som beskrevet i rapporten er det relevant at skabe content til sitet, da det er det jeg selv tilbyder til virksomheder. Derudover ville det være en ideel måde at skabe resultater på, for at underbygge min teori. Derfor har jeg lavet en plan, som bør implementeres fra start samtidig med at jeg bliver færdig med min bachelor og skal arbejde med virksomheden fuldtid. Som beskrevet ovenfor, er der en del relevante emner som egner sig godt til video. Implementering af koncept Fra start af konceptimplementering skal contented selvfølgelig skabes. Dette tager tid og bør betragtes som en investering i fremtiden. Contented bliver valideret, når der er skabt en validering i form af andet content og der er blevet ledt brugere ind på det. En ideel flade at begynde at lede brugere ind fra, kunne være fra foraer. User journey Bruger stiller specifikt spørgsmål - Jeg besvarer med et link fra youtube - brugeren finder videoen brugbar og vil gerne vide mere - klikker ind på sitet og læser mere - Finder mere relevant indhold og interagerer med dette.!7

8 Grundet Googles forfordeling af information der egner sig bedst til video(referer til rapport) kan en anden relevant userjourney så således ud. Denne user journey bliver først relevant efter at mit indhold er blevet indekseret højt og er blevet valideret, så den bør først komme i betragtning efter forarbejdet med at poste på foraer er gjort. Bruger søger på Google efter spørgsmål - Google forfordeler video og leder bruger ind på min video - brugeren finder videoen brugbar og vil gerne vide mere - klikker ind på sitet og læser mere - Finder mere relevant indhold og interagerer med dette. Derfor bør jeg bruge min ekspertviden og skabe content, som kan lede brugere ind på hjemmesiden. Dette kan være gennem mine sociale medier, eller gennem content med det specifikke formål, at skabe leads.!8