OFF TRADE JULI/AUGUST 2016 SKRU OP FOR SOMMEREN SOMERSBY NÅR NYE HØJDER. Brygget på lidenskab RÅ VÆKST UFILTRERET OG ØKOLOGISK

Transkript

1 OFF TRADE JULI/AUGUST 206 SKRU OP FOR SOMMEREN SOMERSBY NÅR NYE HØJDER Brygget på lidenskab RÅ VÆKST UFILTRERET OG ØKOLOGISK

2 Tuborg møder over danskere hvert år til sommerens koncerter og festivaler Tuborg leder ølkategorien med store brands i segmenterne Tuborg er Danmarks største øl. Mere end hver 3. krone i ølkategorien kommer fra Tuborg. Tuborg har gjort noget ved musikken i mere end 30 år. Tuborg er det mærke, der forbindes mest med musik.2 Grøn Tuborg er den største pilsner Pilsner Tuborg Classic er den største classic Classic Tuborg RÅ er den største økologiske pilsner Økologisk Pilsner 2 Guld Tuborg er den 2. største stærkøl* Stærkøl* 3% 62 mio. kr. Skab merværdi ved at have Tuborg synlig i butikken, når de glade koncert- og festivalgængere handler ind til sommerens events. 44% 806 mio. kr. Maj Apr % 26 mio. kr. Maj Apr % 4 mio. kr. Sep Apr. 206 Maj Apr. 206 Grøn Tuborg Tuborg Classic Tuborg RÅ Guld Tuborg Øvrig Pilsner Øvrig Classic Øvrig Øko. Pilsner Øvrig Stærkøl *Eksk. sæsonøl Ref.nr. 946, maj 206. Skal du med til sommerens koncerter og festivaler? Eventkalender Torveplacering eller endegavl i afdelingen med hele danmarks Tuborg-portefølje placeres bedst i kundestrømmen - udnyt det unikke musik-design på Grøn Tuborg 6-pak shrink og dåsen indeni Forområde med Tuborg 6-pak-udstilling til festivalgængerne for ekstra værdi Tuborg-varianterne placeres sammen for at skabe ekstra værdi - der er en Tuborg for enhver smag Placeringer udenfor afdelingen ved f.eks. chips/snacks og/eller køl ved kasselinje, der stimulerer impulskøb til alle de glade musik- og festivalgængere POTENTIALE JULI: 33 MIO. KR. By Antal gæster Dato Jelling Festival Jelling Herning Rocker Herning Skive Festival Skive Rock under Broen Middelfart Haze over Haarum Harboøre Northside Århus Tinderbox Odense Roskilde Festival Roskilde Nibe Festival Nibe Vig Festival Vig Samsø Festival Samsø Grøn Koncert 8 byer juli & juli Langelands Festival Rudkøbing Ringsted Festival Ringsted Bork Havn Musikfestival Hemmet Kalundborg Rocker Kalundborg Wonderfestival Bornholm Tønder festival Tønder Læs mere og vind billetter på tuborgmusik.dk Skilte og andet materiale til udsmykning af butikken vil skabe ekstra opmærksomhed i og udenfor afdelingen. KAMPAGNESTART I BUTIK:. JULI Kilde:Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data rullende år uge Salg i værdi 000 kr. for kategorien Øl og manufacturer Tuborg, samt for hhv. segmentet Pilsner og Grøn Tuborg, segmentet Classic og Tuborg Classic, segmentet Stærk pilsner og Guld Tuborg. Uge Uge 5 206, salg i værdi 000 kr. for segmentet Økologisk Pilsner og Tuborg RÅ. (Copyright Nielsen.) Millward Brown 205. Hver 3. dansker forbinder uhjulpet Tuborg med musik. 2

3 SOMMERENS RÅ VÆKST Økologisk øl vokser +45%. Danskerne har taget godt imod Tuborg RÅ, som nu er danmarks største økologiske pilsnerøl. Tuborg RÅ har fortsat stort potentiale - hele 80% af de danske forbrugere vil gerne købe mere økologi. Tuborg RÅ får stort 360 -medietryk i august I august måned skruer vi op for medietrykket på Tuborg RÅ. Tuborg RÅ er også med på sommerens store festivaler som Roskilde, Northside, Tinderbox og Grøn Koncert. Sørg derfor for at have Tuborg RÅ synlig i butikken når flere vil købe. JACOBSEN SÆSONØL VOKSER Jacobsen-mærket vokser +9% i værdi, og repræsenterer de bedste øl indenfor de største øltyper i lys og mørk specialøl samt sæson. Jacobsen sæsonøl vokser +20% i værdi, og Jacobsen Høstbryg har solgt for over, mio. kr. det seneste år. Jacobsen Høstbryg er den rene nydelse til sensommeren og starten på efterårets koldere dage. I år får Jacobsen Høstbryg endnu mere opbakning på TV, online annoncering og sociale medier. Jacobsen er værdi til specialøl og sæsonøl Salg i.000 kr. Maj Apr % Tuborg RÅ er ufiltreret og økologisk Ufiltreret gør øllen mere naturlig og farven mere uklar Brygget på økologiske råvarer og bærer det danske økomærke Økologisk Øl vokser +45% Salg i.000 kr. Sep Apr Pilsner +2% Classic Økologisk Pilsner Stærkøl* ( 2.5 mia. kr) % % Mar Feb. 206 Mar Feb. 206 Sep Apr. 206 Mar Feb. 206 Grøn Tuborg Øvrig Pilsner 809 mio. kr. 5% 0 Øl 262 mio. kr. 57% 4 mio. kr. +45% (58 mio. kr) Økologisk Øl Tuborg Classic Ref.nr. Øvrig 948, Classic maj Tuborg RÅ er den største økologiske pilsner Tuborg RÅ Øvrig Øko. Pilsner Guld Tuborg Øvrig Stærkøl mio. kr Specialøl* -4% Sæsonøl +9% Jacobsen +20% Jacobsen Sæson *Specialøl er et sammentræk af Ale <6%, Ale >6%, Bock, Hvedeøl, Lagerøl og Porter/Stout. Ref.nr. 947, maj 206. Ref.nr. 946, maj *Eksk. sæsonøl Jacobsen Høstbryg er en klar, kobbergylden wienerøl. Smagen er karamelliseret maltsødme fulgt af et velbalanceret bittert efterspil. Servér Jacobsen Høstbryg til efterårets rustikke køkken tilberedt på fuglevildt, lammeog kalvekød, rodfrugter og friskplukkede svampe. Tuborg RÅ placeres på endegavl i afdelingen - synlighed er vigtig for prøvekøb og mere værdi Tuborg RÅ 50cl. på køl/hylden ved siden af de øvrige 50cl. Tuborgvarianter i afdelingen og i impulskøl Særplaceringer ved hverdagsmaden og økologiske produkter Sæt Jacobsen Høstbryg på hylden sammen med de øvrige Jacobsen-varianter På slagterplanke og i vinafdelingen for ekstra værdi Sensommer mixkvartpalle (Jacobsen Høstbryg og Saaz Blonde) på gulv i afdelingen og til aktivering udenfor afdelingen POTENTIALE AUG.: 2 MIO. KR. KAMPAGNESTART I BUTIK:. AUGUST POTENTIALE AUG. - NOV.:,3 MIO. KR. NYHED I BUTIK: UGE 32 Kilde: Landbrug og Fødevarer, Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data W W5 206 salg i værdi 000 kr. samt trend for kategorien Øl og segmentet Økologisk øl. (Copyright Nielsen.) 3 Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data rullende år uge Salg i værdi 000 kr. for kategorien Øl og manufacturer Tuborg, samt for hhv. segmentet Pilsner og Grøn Tuborg, segmentet Classic og Tuborg Classic, segmentet Stærk pilsner og Guld Tuborg. Uge Uge 5 206, salg i værdi 000 kr. for segmentet Økologisk Pilsner og Tuborg RÅ. (Copyright Nielsen.) Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard Discount, scanning data for perioden rullende år uge og uge Salg i værdi i kategorien Øl for segmentet Special Øl (Ale, Bock, Hvede, Lager, Porter og Stout), Sæsonøl, for Jacobsen og for Jacobsen sæsonvarianter. (Copyright Nielsen.)

4 Coca-Cola har haft meget succes med sine sommerkampagner. Husk bare på Share a Coke med navne på etiketterne, som skabte stor vækst over sommeren. Nu kommer dette års innovative Coca-Cola-sommerkampagne Chill your Coke. Se farverne skifte når din Coca-Cola er iskold og vind fede præmier En kølig Coca-Cola er omdrejningspunktet i sommerens Chill your Coke -kampagne. Coca-Cola-logoet skifter til farver på 33cl dåse, 0,5L og,5l, når de nedkøles til 5 grader, som er temperaturen for en perfekt kølet Coca-Cola. Yderligere er der kampagnedesign på 6-pak shrink, og stor forbrugerkonkurrence aktiverer alle forpakninger med mulighed for at vinde over fede sommerpræmier. Hav både Coca-Cola på køl og på varme placeringer i butikken for at vise mekanikken til forbrugerne og højne salget. VÆKST I COLA-SEGMENTET ER VIGTIGT FOR AT ØGE VÆRDIEN I SODAVANDSKATEGORIEN SE NÅR DIN COCA-COLA ER KOLD OG DRIKKEKLAR Coca-Cola står for 63% af værdien i Cola-segmentet Værdiandele i % Maj Apr Cola står for 66% af værdien i Sodavandskategorien står for 63% af værdien i Cola-segmentet Ref.nr. 949, maj 206. Scan din kolde Coca-Cola og vind en af de over præmier Log på Coke.dk/sommer og scan din iskolde Coca-Cola. Se med det samme om du har vundet. Øg med op til 70% Brug af den ikoniske CocaCola glasflaske i markedsføring øger købsintentionen med op til 70% i forhold til brug af øvrige flasker og dåser, til trods for, at det ikke er glasflasken, der sælges i butikken.2 Torveudstilling eller endegavl i afdelingen med alle Coca-Cola-varianterne og Fanta - husk at fremhæve det unikke design og køle-mekanik på dåserne med kampagneskilte og køleklæb Udenfor afdelingen på torv eller ved mad Impulsplaceringer med 6-pak og 0,5L udenfor afdelingen på køl ved kiosk og kasselinie Husk altid tydelig prisskiltning POTENTIALE AUG.: 04 MIO. KR. KAMPAGNESTART I BUTIK:. AUGUST Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data rullende år uge Salg i værdi 000 kr, i kategorien CSD, for smagssegment Cola og brand Coca-Cola. (Copyright Nielsen.) 2Kilde: Glass vs. can. TNS study, The Coca-Cola Company. er giver mere værdi til kategorien

5 SOMERSBY NÅR NYE HØJDER Højsæson: Høj værdi: Høj indsats: Sommeren er den største sæson for 'Alkoholdrikke med smag'. Somersby er høj værdi pr. liter. Stor medieopbakning over hele sommeren på Somersby - Somersbys to store nyheder er med til at stimulere ekstra efterspørgsel. Få din andel af værdien i højsæsonen - sæt derfor Somersby frem i butikken for mere værdi, når forbrugernes købsintention er højest. Somersby rejser med på mange festivaler og events sommeren over. Sommeren er højsæson i kategorien Salg i.000 kr. +38% % Ref.nr. 950, maj Maj Jun Jul Aug Sep Okt. 205 Nov. 205 Cider & RTD 29 Nov Dec. 205 Somersby, Carlsberg 24 Jan Feb Mar Apr. 206 Sammenlignes Somersby med øl, er Somersby-mærket det 2. største Rank Top 5. bedst sælgende mærker Værdi i.000 kr. Maj Apr. 206 Grøn Tuborg Carlsberg Pilsner Tuborg Classic Royal Export Heineken Premium Royal Classic Harboe Premium Tuborg Julebryg Royal Pilsner LIDL Guld Tuborg Somersby Master Brew ALDI Odense Pilsner Ref.nr. 950, maj 206. SKRU OP OG KØL NED! Når det er sommer skal danskerne både skrue op og køle ned på samme tid. Vi skal skrue op for festivaler, musikken, festen og udelivet. Alt dét bliver en god oplevelse, når vi samtidig har det rigtige at drikke i den helt rigtige temperatur. I butikkerne skal vi sammen sørge for, at danskerne kan skrue op og køle ned. Maj 206 Vi skal udnytte, at Tuborg er med på over 25 udendørs musik-arrangementer og møder mere end glade danskere. Se og læs mere om de største arrangementer i denne folder. Coca-Cola gør det meget lettere at se, om temperatuen er den helt rigtige denne sommer, når tørsten skal slukkes. Flaske og dåseetiketterne ændrer farve ved 5 grader. Denne Coca-Cola-sommerkampagne er let at bruge til det værdifulde ekstra impulssalg uanset om vi er på køl eller uden køl. Vi skruer igen op for Somersby, der også er en del af de mange sommerarrangementer. I værdi kan vores Somersby sagtens måle sig med de største ølmærker. Forbrugerne elsker nyheder i denne kategori, så der er selvfølgelig to nye varianter til at støtte væksten. Forbrugerne har skruet op for køb af økologisk øl og specialøl med Tuborg RÅ og Jacobsen sætter vi mere fart på væksten, bl.a. med Jacobsen Høstbryg, der er klar til sensommerens hyggestunder. Brug os til din butik og lad os sammen skrue op for værdien over sommeren, bl.a. ved sikre impulssalg med kølige flasker og dåser. Vores salgskonsulenter i de 8 distrikter står alle klar til at give en hånd med, og har tasken fuld af gode ideer. God sommer og godt salg. 39% af 'Alkoholdrikke med smag' købes 'her og nu' som et impulskøb. Derfor er det vigtigt med særplaceringer og gode hyldeplaceringer for mest værdi Placer Somersby i øjenhøjde på hylden/køl i afdelingen Gulvplacering i afdelingen henover sommeren Med venlig hilsen Per Wilhelmsen Salgsdirektør, Off Trade POTENTIALE JULI:,7 MIO. KR. KAMPAGNESTART I BUTIK:. JULI Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data for perioden rullende år uge Top brands baseret på salg i værdi i kategorien Øl, samt brand Somersby fra kategorien Cider. Værdi salg uge til uge (4-ugers totaler) for hhv. kategorien Cider og RTD og brand Somersby.(Copyright The Nielsen Company.)

6 MERE VÆRDI TIL DIN BUTIK? CONVENIENCE Per Mejlholm Field Force Manager, Nordjylland Tlf: per.mejlholm@carlsberg.dk Vil du optimere dit salg indenfor Øl-, Læsk-, Vand- og FAB-kategorien står vi til rådighed for en god snak om netop, hvordan vi sammen kan løfte dit salg. Vi tror på, at samarbejde, gode brands og rådgivning er vejen til mere værdi. Vi glæder os til at høre fra dig! Bjørn Jensen Field Sales Manager Convenience hele Danmark Tlf.: bjorn.jensen@carlsberg.dk Morten Larsen Field Force Manager, Indre by og Bornholm Tlf.: morten.larsen2@carlsberg.dk Carsten Koustrup Field Force Manager, Nordsjælland Tlf: carsten.koustrup@carlsberg.dk Morten Foged Christensen Field Force Manager, Vestjylland Tlf: morten.f.christensen@carlsberg.dk Mikkel Salling Field Force Manager, Storkøbenhavn Tlf.: mikkel.salling@carlsberg.dk Niels Primdahl Rasmussen Field Force Manager, Østjylland Tlf: niels.p.rasmussen@carlsberg.dk Flemming Borrevang Field Force Manager, Syd- og Vestsjælland Tlf: flemming.borrevang@carlsberg.dk MIDLERTIDIG Niels Primdahl Rasmussen Field Force Manager, Syddanmark og Fyn Tlf: niels.p.rasmussen@carlsberg.dk VARENUMMERSKEMA Carlsberg Danmark forbeholder sig ret til prisændringer og tager forbehold for eventuelle trykfejl.