AØA HHX 3A10 Samlet undervisningsbeskrivelse August 2007-maj 2010

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "AØA HHX 3A10 Samlet undervisningsbeskrivelse August 2007-maj 2010"

Cecilie Hedegaard
7 år siden
Visninger:

1 AØA HHX 3A10 Samlet undervisningsbeskrivelse August 2007-maj 2010 Termin Aug.07-maj10 Institution Uddannelse Grenaa Handelsskole HHX Fag og niveau Afsætningsøkonomi A Lærer(e) Hold Martin Ernst Skibby H3A Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 1 af 15

07-maj10 Institution Uddannelse Grenaa Handelsskole HHX Fag og

2 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Titel 5 Virksomhedens eksterne forhold 2 Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 1 Titel 7 Virksomhedens markedsforhold 2 Titel 8 Titel 9 Markedsanalyseprojekt Segmentering og målgruppe (incl. projekt) Titel 10 Projekt FiberLine Composites Titel 11 Virksomhedens parametermix Titel 12 Virksomhedens internationale distribution Titel 13 Projekt om virksomhedens markedsføringsplan Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 2 af 15

markedsforhold 2 Titel 8 Titel 9 Markedsanalyseprojekt Segmentering og målgruppe (incl.

3 Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Interessegrupper Værdikæde e-handel i forhold til konkurrencefordele Strategisk analyse; Virksomhedens planlægningsproces Virksomhedens ide Teorien omkring PLC Portefølgeanalysen Boston SWOT-analyse TOWS Matrix Internationalisering og globalisering; Eksportmotiver Teorier omkring internationaliseringsproces Kap. 1-3 og 5 Epn.dk: B&O satser på Samsung, B&O i aftale med endnu en europæisk bilproducent, B&O s produktportefølje ser bedre ud, JP: B&O-lyd til Aston Martin DB9 Ca. 6 uger Interne forhold, Bostonmodellen, internationalisering/globalisering, værdikæde Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 3 af 15

dk: B&O satser på Samsung, B&O i aftale med endnu en europæisk bilproducent, B&O s produktportefølje ser bedre ud, JP: B&O-lyd til Aston Martin DB9 Ca.

4 Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Markedsanalyseprocessen Indsamlingsmåder Kildetyper Spørgeskema Stikprøve Bearbejdning og analyse af data Kap 11 Ca. 3 uger Informationsindsamling og databearbejdning Vi gennemførte et miniprojekt for at prøve en meget praktisk og interaktiv tilgang til emnet markedsanalyse Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 4 af 15

3 uger Informationsindsamling og databearbejdning Vi gennemførte et miniprojekt for at prøve en meget praktisk og

5 Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Fremtidig strategi; Virksomhedens mål Vækststrategier Konkurrencestrategier Kap 4 Børsen: Skotter til modangreb på Carlsberg, Smedegaard støbte kuglerne til mia-bud, Carlsberg bruger 225 mio. kr. i Serbien, Carlsberg bliver afhængig af Rusland, Hård kamp om Asien Nyt fra Carlsberg Danmark: Coca-cola Zero på trapperne, Zero til tiden CSR-forløb ( Globale udfordringer strategisk CSR i Vietnam, Systime 2010, Den ansvarlige virksomhed, DI/Miljøministeriet, Godhjertet Bundlinie, Magasinet Penge (DR1) 29/4-2009, samt diverse artikler. Ca. 9 uger Interne forhold. Strategisk planlægning Konkurrenceforhold Planlægningsgab og strategisk planlægning De 3 overordnede vækststrategier Porters generiske strategier CSR som en integreret del af virksomhedens strategi. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 5 af 15

i Serbien, Carlsberg bliver afhængig af Rusland, Hård kamp om Asien Nyt fra Carlsberg Danmark: Coca-cola Zero på trapperne, Zero til tiden CSR-forløb ( Globale udfordringer strategisk CSR i Vietnam,

6 Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Omverdensforhold Konsumentmarkedet Producentmarkedet Konkurrenceforhold Konkurrencemæssige position Kap 6-10 Børsen: frygt for prisaftaler hos brødproducenter, stor razzia hos brødgiganter, ricikerer tocifrede millionbøder Diverse avisartikler Ca. 7 uger (Interne og) eksterne forhold Købsadfærd Konkurrenceforhold Relationsmarkedsføring Vi har blandt andet set afsnit af Springet for at illustrere en ny virksomheds vilkår og påvirkning fra nær- og fjernmiljø samt forskellige interessenters rolle. Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 6 af 15

7 uger (Interne og) eksterne forhold Købsadfærd Konkurrenceforhold Relationsmarkedsføring Vi har blandt andet set afsnit af Springet for at illustrere en ny virksomheds vilkår

7 Titel 5 Virksomhedens eksterne forhold 2 Konkurrenceforhold Konkurrencemæssig position Kap 9 og 10 Forskellige virksomheders hjemmesider Diverse avisartikler Epn.dk, LEGO i slagsmål med Wal-Mart, Ca. 3 uger Konkurrenceforhold Overvejende gruppearbejde men også Klasseundervisning/projektarbejdsform/individuelt arbejde/skriftlige afleveringer med skriftlig feedback Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 7 af 15

8 Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 1 Markedsudvælgelse Analyse af markedsforholdene Regioner af eksportmæssig interesse Kulturelle forhold og kulturmodeller Kap GMID Pengemagasinet: Ølhunden, August 2007 Børsen: Carlsberg bliver afhængig af Rusland Børsen: Hård kamp om Asien JP: B&O s krise vikser hastigt Ca. 7 uger Internationaliserings- og globaliseringsteori. Markedsudvælgelse. Markedsforhold, herunder kulturelle forhold. Strategisk planlægning. Positionering Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 8 af 15

7 uger Internationaliserings- og globaliseringsteori. Markedsudvælgelse. Markedsforhold, herunder kulturelle forhold. Strategisk planlægning.

9 Titel 7 Virksomhedens markedsforhold 2 Segmentering og målgruppevalg Kap 16 MOSAIC Ca. 2 uger Segmentering og valg af målgrupper Konkurrenceforhold Indsamling af informationer. Overvejende gruppearbejde men også Klasseundervisning/projektarbejdsform/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 9 af 15

2 uger Segmentering og valg af målgrupper Konkurrenceforhold Indsamling af

10 Titel 8 Markedsanalyseprojekt Markedsanalyse ud fra en bestemt branche, virksomhed eller et bestemt produkt. Kernen er, at kunne sortere i alle de mange mulige forhold, der kan være relevante og skære igennem ved at tage de rigtige briller på. Det er forskellige forhold, der er vigtige på så forskellige markeder som skærekager, vindmøller og titaniumbriller. Kap 13 Ca. 1 uge Markedsforhold, herunder kulturelle forhold. Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 10 af 15

Det er forskellige forhold, der er vigtige på så forskellige markeder som skærekager, vindmøller og titaniumbriller. Kap 13 Ca.

11 Titel 9 Segmentering og målgruppe (projekt) Segmentering og målgruppevalg Projekt: Der vælges en dansk virksomhed. Med udgangspunkt i virksomheden vælges et produkt som virksomheden ønsker at markedsføre på det danske marked. Der skal foretages segmentering og målgruppeudvalg. I forhold til målgruppeudvalget skal eleverne komme med bud på hvordan virksomheden anvender paramtermixet i forhold til målgruppen(erne). (på trods af at teorier om parametermix endnu ikke er gennemarbejdet). Kap 16 Ca. 2 uger Segmentering og valg af målgrupper Informationsindsamling Segmenteringsoversigt og en guided segmenteringsgennemgang udleveret. Overvejende gruppearbejde/klasseundervisning/projektarbejdsform/ individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 11 af 15

I forhold til målgruppeudvalget skal eleverne komme med bud på hvordan virksomheden anvender paramtermixet i forhold til målgruppen(erne).

12 Titel 10 Projekt FiberLine Composites Tilgangen var tværfaglig med bidrag fra en række andre fagområder. Interne forhold/eksterne forhold/markedsforhold/p-mix Diverse Internetsider og artikler Indsamling af informationer. Ca. 3 uger Gruppedynamik. Præsentationsteknikker. Overvejende gruppearbejde i vekslende grupper. Projektarbejde i kaosudgave /individuelt arbejde/præsentation/selvevaluering. Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 12 af 15

informationer. Ca. 3 uger Gruppedynamik. Præsentationsteknikker. Overvejende gruppearbejde i vekslende grupper.

13 Titel 11 Virksomhedens parametermix Parametermix Parametermixet - kombinationen af de forskellige handlingsparametre, som virksomheden vælger at benytte. -standardisering eller differentiering af parametermix -produktparameteren -prisparameteren -distribution (national og international) -promotionparameteren -serviceprodukter (karakteristika og de 7 p er) Kap Epn.dk: B&O vil være førende med mobiltelefoni Product Placement projekt (Diverse artikler) Storytelling projekt (Uddrag af Storytelling Branding i praksis, Samfundslitteratur 2002, samt diverse artikler) Ca. 12 uger Udvælgelse og toning af et relevant parametermix Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 13 af 15

14 Titel 12 Virksomhedens Internationale distribution Distribution på udvalgt marked (international distribution). Virksomheden/produkter. Målgruppe(r). Strategiske situation. Afsætningsmuligheder Konsumenters størrelse Konsumenternes købekraft Prisniveau Kulturelle forhold (forretningskultur og forbrugerkultur) Købsadfærd Konkurrenter Distributionsform Især kap 23 Erhverv & Økonomi: B&O vil indtage Iran, B&O: Markant nedgang på hovedmarkederne, Ca. 3 uger Valg af distributionsform med udgangspunkt i det enkelte land Projektarbejdsform/gruppearbejde/klasseundervisning Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 14 af 15

Afsætningsmuligheder Konsumenters størrelse Konsumenternes købekraft Prisniveau Kulturelle forhold (forretningskultur og forbrugerkultur) Købsadfærd

15 Titel 13 Markedsføringsplan Udarbejdelse af markedsføringsplan. Afsæt i virksomhedens interne og eksterne forudsætninger. Kap Ca. 3 uger Særlige fokus-punkter Sammenhænge Helhed Projektarbejdsform/gruppearbejde/klasseundervisning Undervisningsbeskrivelse sommeren 2010/MS Side 15 af 15

3 uger Særlige fokus-punkter Sammenhænge Helhed

Relaterede dokumenter

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Sommer 2014 Institution Vid Gymnasier/HHX Grenaa Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætningsøkonomi