Hvem er kulturturisten?

Transkript

1 Hvem er kulturturisten? Hvad er det for en ny type turist, vi skal forholde os til, og hvordan skal vi tænke forretningsudvikling, når det drejer sig om kulturturisme? Adfærdsændringer og nye behov skaber nye muligheder for kulturturisme og nye typer kulturturister

2 Hvad sker der indenfor kultur- og turismeforbruget og hvordan påvirker det kulturturisten som begreb og målgruppe?

3 Kulturturisme ligger i spændende felt mellem oplevelseforbrug, turisme og kultur Ønsket om selvrealisering giver oplevelsesforbruget en vigtig rolle og udgør en større del af forbruget i den udviklede del af verden *. Oplevelser tilføjer dimensioner til mennesker og opleves som reelle, vigtige og legitime forbrugsbehov. Oplevelsesøkonomi 2,0: Erfarne, avancerede, klarsynede og selektive forbrugere Forbrugerne er blevet sofistikerede og avancerede forbrugere af oplevelser heriblandt turisme- og rejse-oplevelser. Hvad der før imponerede opfattes i dag ordinært. I takt med at rejser skal opfylde specialiserede behov rejser forbrugerne i forskellige konstellationer og på rejser med forskellige formål Profesionelle oplevelsesforbrugere

4 De 5 mest centrale temaer indenfor kultur-, oplevelses og turismeforbruget: Specialisering Nye rammer Centrum i oplevelsen Flygtighed Oplevelsesskruen

5 Specialisering.

6 Fra objekt til subjekt.

7 Moses og bjerget hvem flytter sig?

8 Flygtighed.

9 Oplevelsesskruen.

10 Udgangspunktet for kulturturisme er i bevægelse Nysgerrige, udfordrende, legesyge og specialiserede forbrugere søger (kultur)oplevelser udover det sædvanlige som gerne blander og bryder genrer og skaber anderledes stærke og særlige oplevelser. Specialiseringen fører i sidste instans til, at behov bliver vigtigere end destination. Dvs. At det man ønsker at opleve styrer valg af destination og format. Ønsket om at være centrum i oplevelsen, nye alliancer og genopdagelse af det offentlige rum giver mulighed for at prøve nye veje. Underholdning og kultur smelter for mange forbrugere sammen. Der eksisterer ikke en kulturforpligtelse, men der er masser af oplevelseslyst. Kravene til gennemførselsgrad, konsekvens, gennemsigtighed og klarhed omkring hvad man bidrager med til hvem har aldrig været større. Mulighederne for at begejstre har heller aldrig været større!

11 Hvad sker der indenfor kultur- og turismeforbruget og hvordan påvirker det kulturturisten som begreb og målgruppe?

12 Profesionelle oplevelsesforbrugere Specialisering Nye rammer Centrum i oplevelsen Flygtighed Oplevelsesskruen I takt med nye behov og med, at kultur-, turismeoplevelser og underholdning smelter opstår nye potentielle kulturturister

13 De nye kulturturister kan forstås ved, hvilken rolle kulturoplevelsen spiller for deres valg af rejse Klassisk kulturturist Ny-klassisk kulturturist Oplevelsesturist Stemningsturist Traditionel kulturbegiven-hed af særlig beskaffenhed årsag til rejse Fokus på at forstærke og forsøde ting rundt om begivenhed. Banebrydense kulturbegivenhed trækplaster/alibi for rejse Fokus på totaloplevelsen hele vejen rundt om rejsen Særlige oplevelser og begivenheder inspiration til tage afsted Fokus på diverse oplevelser fra kultur til forlystelsespark og koncerter/sportsbeg ivenheder Kultur kun interessant, hvis man lige render ind I det Fokus på stemning og mulighed for personlig udfoldelse og ro/frihed

14 Koncepter på tværs af behovstemaer TEMA Kunden i centrum Nye rammer Specialisering Flygtighed Oplevelsesskruen Legitim i-tet Fællesskab sundhed Mad Læring Forkælelse MÅL- GRUPPER Klassisk kulturturist Ny- klassisk kulturturist Oplevelsesturist Stemningsturist PRODUKT- ER Feinschmecker kulturevent Once in a lifetime, mød kunstnere, gastronomi m.m. Kultur eventyr Opera og adventure game på slot, bo/spis som i forestillingen Scenekursus Undervisning, forestillinger, kurser, retreat m. ligesindede Kultur lige pludselig Ballet på stranden, skulptur i skov, opera på torvet

15 Kunsten er, at skabe turismeoplevelser som tager højde for adfærdsændringer og nye behov ADFÆRD Professionalisme Nye købsmønstre Legitimitet/troværdigehd Gennemførthed Totaloplevelse Skab gennemførte koncepter BEHOV Specialisering Forbrugeren i centrum Nye rammer Flygtighed Oplevelsesskruen

16