FORANKRING & PLANLÆGNING

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "FORANKRING & PLANLÆGNING"

Anita Ludvigsen
7 år siden
Visninger:

1 FORANKRING & PLANLÆGNING Webmarketing Manager - d V. Ditte Wolff-Jacobsen - iindhold

2 DAGENS PROGRAM 9: Velkommen - introduktion til i dag, og lidt om mig - mig - mig 10: Succeshistorier, tak! 11: Strategisk forankring Ca. 12: Frokost 13: Det gode indhold: hvad gør andre 13:30: Det vi allerede ved og hvordan vi gør det til en plan 15: Margretheskålen 16.15: Kort evaluering & Tak for i dag

4 Der skal arbejdes!

5 HVEM HER?

6 DIGITAL FØDEKÆDE

7 mig - mig - mig

8 HVEM HER?

9 Nedslag i Dittes digitale rejse Webredaktør cancer.dk/frivillig 2003 Projektleder Migreringsprojekt 2006 Standarder for webanalyse og kvalitetssikring 2008 Redesign og strategi di.dk 2009 Ny søgemaskine Datadrevne kampagnesites SCRUM 2012 Servicedesign og skabeloner 2013 Strategi for sociale medier 2014

10 2014

11 GØR, DET DU ALLEREDE GØR, MEN BEDRE (hele tiden) STRATEGI- REVIEW INDHOLDS- REVIEW PRIORITERING AF MÅLGRUPPER DATA og BENCHMARK ORGANI- SATION Hvordan bliver vi bedre til indhold?

12 PAUSE (15 min) c

13 Succeshistorier, tak

14 STRATEGISK FORANKRING - eller sådan får vi penge i kassen

15 HVEM HER?

16 Hvordan skal vi tale om strategi?

17 WHY (?)

19 MISSIONSTATEMENT Is about communication the full range of human emotion, not just what appears to be pretty or perfect. SNAPCHAT i! 200 mio brugere på verdensplan i! ca månedlige aktive danske brugere

20 HVEM HER? Kan virksomhedens vision/mål udenad?

21 Eksempler på dine forretningsprocesser, tak!

22 FROKOST VI SES OM EN TIME, fra nu af..

24 content is not the finish line

25 HVEM HER?

26 CONTENT SHOCK!

28 CONTENT: Finish Line CONTENT: Starting line

29 Relevant indhold Relevant for brugeren Relevant for din virksomhed Det du skal markedsføre Vigtigste knapper på dit website Det som brugeren også skal tilbydes fx. andre købte også

30 Content ignition BYG ET PUBLIKUM VÆR IKKE LIKEBAR, MEN DELBAR

31 VÆR RELEVANT

32 SKAB DELBART INDHOLD Læg deleknapper på dit site Riv murene ned( gør det nemt at bruge og dele indhold- ingen login) 25-90% forlader dit site hvis de bliver bedt om at registrere Vær sjov(17%), underholdende(15%) og inspirerende(25%) Jo længere du skriver, jo større sandsynlighed for at blive delt( ord) MEN gør det nemt at læse Conversational not controversial Husk en god overskrift Vær visuel (vi husker 65 %) ved tekst kun 10% Underbyg pointer med infografer og lister Foreslå mere relevant indhold Genopliv indhold (der er evergreens) Tag en beslutning vedr tidspunkt Genopliv indhold i nye medier (fra blogpost700 til slideshare10000) Brug feedback og anmeldelser aktivt (kundekommentarer som recommendations) Giv praktiske råd Brug # effektivt Få det til at se fedt ud. Godt indhold ser godt ud (også mobilt) Fokuser på nye undersøgelser og idéer Læg op til kommentarer Tap ind i FOMO (30 steder du skal besøge før du dør) Vi vil så gerne hjælpe (hellere end hjælpes), giv folk indhold der kan hjælpe andre Understøt Tweetbart indhold (taler,pressemedelelser mv.) eller ved Klik to tweet Gør det personligt (De fem værste Twitter-fejl / Min største Twitter-katastrofe)

33 Hvad gør de andre?

34 Kilde:

35 Få del i andres succes og vælg platform med omhu

36 Eksisterende indhold i nye omgivelser, læserne markedsfører for dig - og slip kontrol:-)

37 Visuel kommunikation!! Retweetet x i 2012

38 newsjacking - placer dit brand i samtalen

39 Hvem er nu de?

40 personligt, sagde jeg

41 Why: Åbenhed og Øjenhøjde Kanalstrategi: Tilgængelighed på alle platforme FØLG SKAT #åbenhed #øjenhøjde SKAT møder borgere og virksomheder hvor de er. Twitter skattefar, vejledninger og nyheder fra skat Facebook SKATdanmark, nyheder ogviden om skat LinkedIn SKAT SKAT som arbejdsplads og virksomhed Instagram skattemor, vores hverdag og liv i SKAT Pinterest Toldogskat-museum, vores historie i billeder Kilde: Astrid Haug: Sig du kan li mig

42 PAUSE (15 min) c

43 TID TIL AT SAMLE BRIKKERNE

44 5 hold HOLD 1: Google tech boblen og medierne, Igang med SEO, On site SEO HOLD 2: Persona og Customer Journey mapping HOLD 3: Viral markedsføring, Hjemmeside/struktur/landingpages, Pressemedelelser, -markedsføring HOLD 4: Brand afklaring og WHY og Content curation HOLD 5: Overskrifter, Blogs og Storytelling

45 HVAD SKAL EN WEBMARKETING MANAGER KUNNE? KILDE: flickr.commons. Public.Resource.Org.Grace Hopper and UNIVAC

46 MEN HVAD ER PLANEN SÅ? KILDE: flickr.commons. Public.Resource.Org.Grace Hopper and UNIVAC

47 SPILLEREGLER 1. BESKRIV DIN UDFORDRING 2. BESVAR UDDYBENDE SPØRGSMÅL 3. LYT TIL GRUPPEN- DER KUN BESKRIVER HVAD DE HAR HØRT 4. FIK DET DIG TIL AT TÆNKE PÅ EN LØSNING? 5. GRUPPEN SUPPLERER MED DERES IDÉER 6. DU OPSUMMERER HVAD DU VIL GØRE NÅR DU KOMMER HJEM (du må gerne vælge en sponsor) i! du skal ikke kommentere på gruppens input og overvejelser, og gruppen skal ikke tale med dig, men med hinanden i!

48 Mini-evaluering: Skriv tre ting du vil gøre når du kommer hjem. RUNDE: Nævn den vigtigste KILDE: flickr.commons. Public.Resource.Org.Grace Hopper and UNIVAC

49 TAK! Ditte Wolff-Jacobsen Rådgiver om digitalt indhold - få bedre hjælp til organisering og produktion af bedre indhold og bedre online tilstedeværelse. Rådgivning Projekter Undervisning

Relaterede dokumenter

W I L L E D I G I T A L M A R K E T I N G. Lær at markedsføre din virksomhed effektivt på nettet

W I L L E D I G I T A L M A R K E T I N G Lær at markedsføre din virksomhed effektivt på nettet D E N N E E - B O G E R U D A R B E J D E T A F WILLE Digital Marketing ALLE RETTIGHEDER FORBEHOLDES 2. udgivelse