Internationalisering. Fra iværksætter til global markedsspiller. Amanda Seafoods A/S: et industrieventyr gennem 100 år.

Transkript

1 Internationalisering Fra iværksætter til global markedsspiller Amanda Seafoods A/S: et industrieventyr gennem 100 år.

2 Velkommen til Amanda Seafoods i Frederikshavn. Fabrikken på Constantiavej 29 i Frederikshavn er beliggende på m2. Heraf er m2 under tag. Fabrikken har 4 produktionslinjer: Dåseproduktion Tubeproduktion Pålægsproduktion Pølseproduktion Alle produktionslinjer er IFS, BRC og MSC certificeret. Fabrikken har eget rensningsanlæg.

3 Historien En lang livshistorie kort fortalt: Virksomheden blev grundlagt i Kerteminde den 23. august 1916 af Christian Hansen under vareautorisationsnummeret 555. Virksomhedens første produkt var fiskeboller på dåse. Herefter fulgte benfrie sild. I 1957 opfandt Finn tengberg-hansen (søn af Chr. Hansen) torskerogn på dåse og her startede det store Amanda eventyr. I 2001 købte Amanda Seafoods fabrikken Dronningen Seafoods i Frederikshavn. I 2005 blev alle produktionsfaciliteter samlet i Frederikshavn og fabrikken i Kerteminde blev solgt. I 2010 blev makrelproduktionen outsourcet. I 2012 udnævnes Amanda Seafoods til årets Fightervirksomhed. I 2014 vinder Amanda Seafoods DI s Initiativpris. I 2016 fejrer Amanda Seafoods 100 års jubilæum. w

4 Organisationen Amanda Seafoods beskæftiger 45 dedikerede medarbejdere i Frederikshavn fordelt på produktion, lager kvalitet, udvikling og salg. Amandas medarbejdere er det stærke kort. Der er en vindende og vedholdende korpsånd i virksomheden og alle yder hver dag deres bedste for vore kunder og samarbejdspartnere i både ind- og udland. Organisationen er fleksibel, kvalitetsorienteret og omstillingsparat i alle afdelinger. Disse kriterier gør sig også gældende for vore samarbejdspartnere og underleverandører, i de tilfælde, hvor vi har outsourcet til lokal produktion, der er tættere på råvaren.

5

6

7 Fra minus til plus /11 Udgangspunktet, rejsen, udfordringerne og læringen

8

9

10 Læringen og den nye offensiv

11

12 Vision & Mission Amandas vision: At give forbrugeren smag for fisk og inspiration til nemme og sunde måltider. Amandas mission: At fremstille og udvikle sunde og bæredygtige produkter af høj kvalitet og forblive en nicheorienteret leverandør med et innovativt og specialiseret sortiment. Amandas løfte til forbrugere og kunder: Amanda-brandet repræsenterer ved hvert køb et troværdigt, attraktivt, kvalitetsorienteret convenient seafood sortiment. Amandas vækstdrivers: Innovation, inspiration og kvalitet.

13 Working in the business vs. Working at the business

14 Tænk Strategisk Strategy : A working definition Strategy is first and foremost about winning; it is not foremost about doing things better (this is the concern of operational effectiveness) rather strategy is about doing things differently; it is about achieving competitive advantage through value differentiation. Hence, strategy is about making choices, typically under conditions of incomplete information, regarding: Where to compete? How to compete?

15 Where to compete? Internationalisering: Ca. 6,995 Mia. forbrugere bor IKKE i DK How to compete? Produktudvikling, Niche fokus, Agility & Kvalitet!

16 Hvorfor Asien? I 2030 ventes den globale middelklasses købekraft at være fordoblet til 56 trillioner US dollar - 80 procent af efterspørgslen vil da komme fra Asien. Desuden ventes Asiens andel af den globale middelklasses forbrug at vokse fra 23 procent til 59 procent i 2030, mens andelen for Europas og USAs middelklasse samtidig ventes at falde fra 64 procent til blot 30 procent.

17 MEN

18 Og det er ikke et Quick fix

19 Internationalisering Eksport Amanda Seafoods er idag: en nicheorienteret og innovativ seafood leverandør med globalt udsyn. stærke eksporttraditioner, særligt på det vesteuropæiske marked. det nye brand indenfor fiskekonserves i Asien. Luncheon Fish. Det nye globale eksportprodukt. Fleksible etiketteløsninger, der sikrer hurtig tilpasning til nye eksportmarkeder og effektiv introduktion af nye produkter. Omstillingsparat produktudvikling til lokale ønsker og behov. De første spadestik er taget ifht. Afrika og Sydamerika. Resten af verden venter

20 Internationalisering Strategic mapping eller simpel lavpraktik Men det virker for alle

21 Internationalisering gælder også sourcing Amanda Seafoods er også Idunn Seafoods. Amanda Seafoods er medstifter og hovedaktionær i Idunn Seafoods på Vestmannaøerne ved Island (2016). Idunn Seafoods og fabrikken er stiftet og opført i foråret 2016 og skal fremadrettet producere Amandas torskelever på dåse. Idunn Seafoods er placeret på den største af Vestmannaøerne: Heimaey. Tæt på Nordatlanten og de friske råvarer. Tak for ordet.