Power to the Audience!

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "Power to the Audience!"

Transkript

1 SYMBOL ØKONOMISKE NYHEDER Power to the Audience! - tør reklamebranchen det? Teori og praksis Der er ikke noget så praktisk som en god teori. Emballage Talks Emballagen kommunikerer effektivt ude på hylderne. Så brug den bevidst. Akustisk branding Brand Base event med teori, praksis og toiletkummemusik! NR.22 DECEMBER 2007 INSTITUT FOR MARKETING & MANAGEMENT SYDDANSK UNIVERSITET

2 Til mig Fra mig Hvad jeg ønsker skal jeg få af mig selv! Af: Lektor Per Østergaard Forskningsleder Brand Base Syddansk Universitet LEDER BRAND BASE I denne søde juletid elsker vi at holde fast i traditionerne. Vi spiser det samme juleaften, som vi altid har gjort. Vi er ofte sammen med de samme mennesker. Juleaften skal alt være, som det plejer. Men under overfladen er der alligevel sket noget. Og vi er godt klar over det alle sammen. Vi har fået sværere og sværere ved at finde ud af, hvad vi skal ønske os af andre. Men vi ved lige præcis, hvad vi vil købe til os selv. En undersøgelse fra www. pricerunner.dk viser, at 64% af danskerne giver sig selv en julegave. Hvorfor gør de det, når en gave netop altid har været noget, man fik af en anden? Årsagen skal findes i den æstetisering af hverdagen, som er et resultat af vi konstruerer os selv gennem forbrug. Når vi gør det, skal nye genstande i hjemmet eller garderoben passe til den stil, vi allerede har ellers går selvet i spåner. Derfor er en køkkenkniv ikke længere bare et værktøj til at skære med. Den skal først og fremmest have det rigtige design, så den matcher de andre designede ting i køkkenet. Denne æstetisering af hverdagen har gjort os til nogle meget avancerede symbolanalytikere, der lægger stor vægt på de mindste forskelle. Tag for eksempel et par Levis 501. Man kan ønske sig sådan et par, og skrive udførligt på ønskesedlen, at det skal være en størrelse 34 x 32, og at det skal være dem, der er vasket. Men når forbrug nærmest er blevet en eksistentialistisk problematik, så bor djævlen i detaljen. Og det bliver nærmest en håbløs opgave at være gavegiver, for vi har en helt præcis forestilling om nøjagtigt, hvordan vores bukser skal se ud. De må ikke være alt for lyse, de måske ikke være vasket for meget på låret osv.osv. Det er ganske enkelt umuligt at få det rigtige par i gave, for det er kun én selv, der kan købe dem. Nogle forsøger at løse problemet ved at udarbejde meget detaljerede ønskelister. Det har været kendt fra specielt bryllupper i mange år, hvor man endda af og til får en ønskeliste med links til fx Inspiration eller andre butikker. Så kan man se, hvad det helt nøjagtigt er, parret ønsker sig, og klikke på den gave, som passer til det beløb, man vil give. Så det er bare et spørgsmål om et par klik og et credit card nummer, så er den gave givet. Det samme kunne man vel også gøre til jul? Det kunne man principielt godt. Men der er ikke ret mange, der gør det. Hvorfor nu det? Når vi uden at tænke nærmere over det kan gøre det til et bryllup? Fordi vi til jul er sammen med mennesker, der står os nærmere end dem, vi almindeligvis er til bryllupsfest hos. Og i sådanne helt nære relationer er vi tilsyneladende stadig præget af den oprindelige betydning, som gaven har. Måske fordi ét af de helt fundamentale aspekter ved gaveritualet, nemlig gensidigheden, er så tydeligt manifesteret juleaften, hvor vi jo selvsamme aften straks får gaven gengældt ved at få én retur fra de mennesker, som vi har givet gave til. Det er faktisk i høj grad netop dette gamle ritual, vi fejrer og er sammen om juleaften. Derfor er det her stadigvæk mere tanken, der tæller end selve tingen. Det hele ville blive ødelagt, hvis vi bare, via en meget detaljeret ønskeliste, fik besked på at købe det og det i et bestemt design og en bestemt farve i den og den butik, og også selv havde lavet en lignende ønskeliste. Så kunne vi jo ligeså godt sidde juleaften og udveksle bankkonti og overføre pengene på hinandens konto. Og det er trods alt for absurd. Så da vi på den ene side er aktører i den senmoderne forbrugerkultur og på den anden side også gerne vil holde fast ved betydningerne omkring et ældgammelt gaveritual, er løsningen simpelthen, at vi også giver os selv en gave. Lige, hvad vi har ønsket os! Og således bliver det atter juleaften, og vi skal rigtigt hygge os, mens vi sammen med familien glæder os til at pakke gaver op særligt dem, der er fra mig til mig! Prøv vores månedlige e-nyheder gratis i et halvt år. Det er ren forskningsbaseret viden

3 INDHOLD BRAND BASE Symboløkonomiske Nyheder Nr. 22 december det flydende medie Historien bliver lagt åbent frem for modtageren, som enten taber den eller skaber den - det er det interaktive medie i en nøddeskal. Redaktion Lektor Per Østergaard (ansv.) Kommunikationsrådgiver Judy Hermansen Adresse Brand Base Institut for Marketing & Management Syddansk Universitet Campusvej Odense M Kontakt Tlf: Abonnement Se brandbase.dk/bliv-medlem/priser Grafisk design Link.SDU 8 Teori om teori og br anding i pr ak sis Et solidt teoretisk fundament kan højne standarden indenfor brand management og erstatte de ofte kortlivede, modeprægede begreber, der jævnligt dukker op med et mere validt framework. 11 Bogomtale Læs om fremtidsudsigterne for detailhandlens egne mærker og oplevelsesøkonomiens veje og vildveje. 12 Emballage som kom munik ationsmiddel Produktemballage er et effektivt kommunikationsværktøj, og det er vigtigt at være bevidst om hvilke signaler, den sender. Tryk PapiR Clausen Offset Dalum Papir Cyclus Offset 150 gr 15 Akustisk br anding Nytårsshow på Posten med toiletbrætmusikerne The Seat Band, en tysk forsker og en tysk konsulent med cases fra det rigtige, kommercielle liv. ISSN NR oplag Brand Base Symboløkonomiske Nyheder udgives fire gange årligt. Magasinet kan med kildeangivelse - frit citeres. Stor tak til Dalum Papir og Clausen Offset for sponsering af papir og tryk! lige ind på harddisken. Kontakt Judy Hermansen på tlf: eller

4 Det flydende Af: Kommunikationsrådgiver Judy Hermansen Institut for Marketing og Management Syddansk Universitet REPORTAGE NEW MEDIA Historien bliver lagt åbent frem for modtageren, som enten taber den eller skaber den - det er det interaktive medie i en nøddeskal Det er en åbningsreplik, som er milevidt fra alle de gode, gamle kanyleteoretiske teorier om, hvordan afsenderen får sit budskab proppet ind i hovedet på modtageren ved lige at trykke på de rigtige knapper. Den forenklede kommunikationsmodel tror Morten Schjødt fra designgruppen Oncotype nemlig ikke meget på. Her er udgangspunktet, at kommunikation kræver medskaben fra modtagerens side ja, at hele fascinationen ved overhovedet at udsætte sig for kommunikation netop består i mulighederne for at være med til at skabe en historie. I stedet for at spilde både sin egen og modtagerens tid med at forsøge at tvinge én bestemt fortælling igennem, får man derfor meget mere ud af at pirre nysgerrigheden og invitere brugeren med ind i en kreativ leg: Både når vi laver fiktion, dokumentar, undervisning og reklame arbejder vi med en kommunikationsform, der er åben overfor fortællingen og brugeren, siger Morten Schjødt. man ét loop igennem, man søger efter noget andet og kører et andet loop igennem. På den måde består en webside af en række forskellige loops. Og loops møder andre loops, der hvor man via et link kan hoppe fra ét loop og ind i et andet. Derfor er der altid den der gåetglip-af-noget fornemmelse ved websøgning. Man har aldrig fået det hele at vide der er altid andre loops, som man kunne have udforsket med et klik. Det er meget pirrende, og det er en stor fascination ved det digitale medie, at mulighederne for information forekommer uendelige. Og det er den struktur, vi bygger vores kommunikationsdesign på. Vi kreerer mulige fortællinger ikke færdige fortællinger. Fortælleloops og noodles Oncotype arbejder med interaktiv kommunikation som omdrejningspunkt for både webdesign og film. Filmproduktionen kaldes Noodle Film, fordi loop-princippet skaber en kommunikationsform, som på én gang både er meget simpel og utrolig kompleks som kompleksiteten i en skål nudler!, siger Morten. Filmen Switching er en prototype på de interaktive fortællestrukturer, som betyder, at fortællingen bliver lagt åben, og beskueren får mulighed for at påvirke oplevelsen og skabe sin egen udgave af historien. Handlingen er en ret banal kærlighedshistorie om et forhold, som Vi skaber mulige fortællinger ikke færdige fortællinger Den fortællestruktur, som er blevet Oncotypes adelsmærke, er derfor heller ikke den klassiske, linære historie, hvor modtageren bliver puttet ind i den ene ende og spyttet ud i den anden som et nyt, bedre eller klogere menneske. Vi kender den type fortællinger så godt fra både eventyr, romaner, film og reklamer. Den bygger på princippet om, at modtageren lever sig ind i et på forhånd fastlagt forløb og bliver fastholdt i et jerngreb hele vejen. Her er der ikke noget med at gå ind og pille ved strukturen eller lave sin egen udgave af fortællingen (selvom det jo i en vis forstand alligevel altid er det, modtagere gør). Denne gamle Aristoteliske fortællermodel forudsætter ingen anden form for medskaben, end at der selvfølgelig skal være en modtager, som forstår historien. Inspireret af det digitale medie arbejder Oncotype med en helt anden fortællestruktur: Den grundlæggende byggeklods er cirklen eller loop et, som vi kalder det. Computeren består af loops programmeringssprog består af loops loopet er en digital grundform, forklarer Morten. Når man søger efter ét eller andet på en webside fx, så kører

5 medie er ved at gå i stykker. Men da forløbet er redigeret efter det ikke-linære loop princip gemmer denne enkle grundfortælling på en mængde mulige historier, alt efter hvordan beskueren klikker sig igennem filmen, som fås på DVD, så man kan sidde hjemme i sofaen og skabe den med fjernbetjeningen. Hver gang, der er et hul i virkeligheden, fx når en person står og tænker eller kigger ud i luften, er der lagt et klikpunkt ind i manuskriptet, så man med et klik på fjernbetjeningen (enter eller ok) kan linke til et andet loop. Alle disse klikpunkter, som er lagt ind i manus, er links til andre loops. Men man kan klikke hvor som helst i filmen - hvis man ikke klikker på link, forlader man bare ikke scenen, men ser blot andre billeder fra den samme scene. Princippet i fortællestrukturen er, at historien altid starter i ét enkelt loop. Hvis brugeren af fortællingen ikke klikker, fortsætter han med at køre rundt i dette første loop. Men loops ne er koblet til andre loops enten så to loops berører hinanden, hvilket giver ét klikpunkt, eller så de går ind over hinanden og giver to eller flere klikpunkter. Filmen er således et puslespil, som kan lægges på utallige måder. Hvor man klikker, kommer både til at bestemme, hvad man ser, og hvilken rækkefølge man ser scenerne i. Filmoplevelsen får dermed samme jeg-har-ikke-set-det-hele effekt, som er karakteristisk for en søgning på nettet. Der er hele tiden fornemmelsen af, at der er noget, man er gået glip af, eller der er andre måder at se denne her film på og det gør beskueren nysgerrig. Power to the Audience Morten Schjødt har optrådt på filmfestivaler, bl.a. i USA, med både Directors Cut og Audience Cut udgaver af Switch. Når han laver Directors Cut versioner, udarbejder han et klikke-manus hjemmefra og bestræber sig på, at klippene er meget præcise og usynlige, sådan som de er i en traditionel spillefilm, hvor klipningen netop også skal være så pæn og smooth som muligt, så den ikke forstyrrer tilskuerens indlevelse i filmfortællingen. Audience Cut er derimod noget helt andet. Her vandrer fjernbetjeningen fra person til person i biografen. Morten starter og slutter forestillingen, men ellers er det Power to the Audience. Udover at være en filmforestilling er sådan en event også et socialt samvær, hvor de klassiske gruppedynamiske processer folder sig ud i fuldt flor. Nogle publikummer er meget usikre og har svært ved at bestemme sig for, hvor de skal klippe, så de kører rundt i det samme loop flere gange, hvilket kan drive mere utålmodige gemytter til vanvid. Andre forsøger at overtage hele instruktionen og giver gode råd hele tiden - eller buuher højlydt, hvis de er uenige med den aktuelle instruktør. Behøver reklamefilm at køre i samme loop hele tiden? Kunne man ikke forestille sig, at reklamefilm også blev mere dialogiske i deres fortællestruktur?, spørger Morten (retorisk, for det er lige præcis det, han kan). Tænk hvis de turde vise flere facetter af produktet og forbrugeren og ikke bare kørte i det samme loop hele tiden. Hvis Ikea fx koblede demokratisk design -loopet med et det er også skidesvært at samle -loop?. Det ved folk jo udmærket godt, at det er. Og måske var det mere interessant for forbrugerne at investere tid i reklamer, hvis de ikke bliver talt ned til hele tiden og bare får serveret den ene lukkede solstrålehistorie om produktet efter den anden. Hvis reklamefortællingen var mere åben, kunne den på en helt anden måde inddrage brugeren i skabelsen af brandets univers. Oncotype har lavet en demo af en interaktiv reklamefilm for Øresundsregionen. Reklamefilmen er ligesom Switching bygget op af loops, men her er alle links usynlige. Introsekvensen er et 12 sekunders loop, som er en helt traditionel place branding reklame, man bare bliver ved med at køre rundt i, hvis man ikke foretager sig noget. Men brugeren opdager links ne, når han kører med musen henover skærmen, og hvert link fører til nye loops, som viser forskellige aspekter af regionen. Brugere er utålmodige, når de sidder foran skærmen, siger Morten. De kører rundt med musen. Kan vi noget der? Sker der noget her? De bliver nysgerrige. Og det interaktive medie er formidabelt til at tilfredsstille trangen til at gå på opdagelse. Det kan gøre reklamer til en spændende opdagelsesrejse, som man faktisk har lyst til at begive sig ud på i stedet for en pestilens, som man zapper væk fra. Det er angiveligt ikke bare reklamefis for en ny form for reklamer folk Manus til de interaktive fortællinger består af flowcharts, som viser den åbne loop-struktur, der er karakteristisk for Oncotypes designs.

6 vender faktisk tilbage til den interaktive reklamefilm, hvis de finder ud af, at der er sekvenser, de er gået glip af, når de snakker med andre, fortæller Morten: Så du der, hvor hun stripper? Nej, hvor er det henne? Du skal klikke der, hvor han står oppe i Turning Torso og kigger ind på København. Lige det eksempel er måske nok i afdelingen for billige tricks, men det illustrerer alligevel hvilken mulighed, den interaktive reklame har for at lege med brugerens fornemmelse af, at der er mere at komme efter..der er noget, jeg er gået glip af som det traditionelle TV-spot ikke har. I øvrigt er TV mediet indtil videre slet ikke gearet til denne form for reklamer. De skal i stedet ind på virksomhedens egen hjemmeside eller på andre (virksomheders) hjemmesider. Oncotype.dk Switching.dk Tilbygningen.dk Oncotype Designgruppen Oncotype, som mødtes på den nu hedengangne digitale uddannelse Space Invaders, har vundet adskillige priser, bl.a. Den Danske Designpris 2001 i kategorien digital kommunikation. Juryens begrundelse er ikke blevet mindre relevant med tiden: Oncotype præmieres for at tænke digital kommunikation og navigation i nye baner. Gruppens arbejde kombinerer stærke funktionelle kvaliteter med en lyst til at eksperimentere med narration i den digitale kommunikation. Det er markant, hvad enten det gælder hjemmesidens informationsarkitektur eller en række små indlagte film, der udnytter og udfordrer mediets potentiale for interaktion med brugeren. På et marked, hvor alt for mange digitale produkter ligner hinanden, tilbyder Oncotype et originalt bidrag til udviklingen af det digitale formsprog. Designgruppen Oncotype udstiller på Kunstindustrimuseet indtil den 27. januar. Her kan du både se filmen Switching og forskellige smagsprøver på webdesigns. Thorvaldsens tilbygning I 2006 vandt Oncotype en idékonkurrence om en virtuel tilbygning til Thorvaldsens museum. Museet mangler plads, og det er der ikke meget af lige dér, hvor det ligger desuden er det en kulturskat af et Bindesbøll ikon, som det er meget svært overhovedet at røre ved. Så udvidelsen måtte nødvendigvis foregå i cyberspace. Tilbygningens forside Indgangen er kaotisk, sådan som det er, når man lige er trådt ind af døren til et museum, og der er en uoverskuelig mængde af steder, man kan begynde. Her er alle mulige indgange i tekst og billeder: Temaer, personer, skulpturer og billeder af andre museumsgæster. Man kan klikke på det hele og på den måde vælge sin egen vej ind. Websiden, som allerede er under udvidelse, består i øjeblikket af tre rum: Et faktuelt rum, Arkivet, med informationer om alle skulpturerne på Thorvaldsen. Et kreativt læringsrum, Projektrummet, med bl.a. skoleprojekter, hvor eleverne har lavet egne hjemmesider og uploadet informationer, links etc., som de har fundet frem til under projektarbejdet. På den måde vokser mængden af informationer om Thorvaldsens arbejder støt og roligt og breder sig samtidig langt udover det klassiske kunsthistoriske dannelsespensum. Det tredje rum, Korridorerne, er en filmmosaik, der består af 27 små fiktionsfilm, som gennemspiller forskellige scener fra Thorvaldsens Museum. Filmene kredser om det at være en museumsbesøgende, og de associationer man får, når man går rundt på et museum - på den måde skaber de en mere emotionel indgang til museet gennem fiktionen. Filmene er ligesom de andre Noodlefilm bundet sammen af loops. Når man klikker i dem, åbnes der nye film på en splitscreen, hvor man kan følge handlingsforløbene i fire film på en gang. Det er ligesom at være på museum man er i flere virkeligheder på én gang.

7 Merry Christmas everyone

8 TEORI OM TEORI og BRAND Af: Tilde Heding og Charlotte Fagernæs Knudtzen ARTIKEL BRANDING Branding som disciplin beskyldes ofte for at være letbenet og bliver derfor ikke inviteret med i det gode selskab som en prioritet, der angår topledelsen. BRAND BASE har et erklæret mål om at højne niveauet indenfor branding-disciplinen gennem en øget og kvalificeret udveksling mellem teori og praksis. At højne standarden indenfor brand management og erstatte de ofte kortlivede, modeprægede begreber, der jævnligt dukker op indenfor brand management, med et mere validt framework, er også en af de kæpheste, der driver os i vores arbejde med brand management. Vi har erfaret at teori om teori - videnskabsfilosofiske teorier - kan gøre brand management meget mere præcis og finde svar på mange af de lidt svævende spørgsmål, brand management er berømt - eller berygtet - for. Den afdøde, amerikanske videnskabsfilosof Thomas Kuhn og hans teorier kan med andre ord gøre undersøgelser af brandet og forbrugeren knivskarpe, - og dermed skabe bedre resultater på bundlinjen. Videnskabsteori er teori om teori og beskæftiger sig med hvordan viden udvikler sig. Thomas Kuhn er mest berømt for sit bidrag til de centrale begreber indenfor videnskabsteorien: Paradigmer og videnskabelige revolutioner. Ifølge Kuhns teorier om paradigmer og videnskabelige revolutioner, kan videnskabsteorien give et overblik over, hvordan formaliseret viden (indenfor en videnskabelig disiplin) udvikler sig efter en ganske bestemt logik. Denne logik har vi anvendt på en omfattende analyse af brand management siden 1985 indtil i dag. Resultatet er et nyt overblik over brand management som fag og dermed over hvordan forskellige teorier kan bruges til at skabe værdi. Dette overblik kan forbedre den teoretiske indsigt og de praktiske resultater, fordi den muliggør en mere kritisk stillingtagen til, hvilke teorier og metoder, der bør anvendes afhængig af brandets udfordringer og muligheder. Brand management som videnskabelig disciplin Første forudsætning for analysen var, at kun efterprøvet viden skulle indgå i analysen, og at brand management skulle anskues som en videnskabelig disciplin. Dermed skæres det ret forvirrende udbud af litteratur på området ind til et udvalg af forskningsbaserede artikler. Når et fag skal afklares efter denne logik, er det vigtigt, at det er den mest indflydelsesrige forskning, der anvendes til analysen. Derfor var omdrejningspunktet et datasæt på godt 300 artikler om brand management fra de vigtigste, internationale udgivelser indenfor marketing. Den konkrete analyse af dette datasæt blev systematiseret efter Kuhns teorier om udvikling af viden. Resultatet af denne tilgang er et videnskabeligt baseret overblik over brand management delt op i tre konkrete kategoriseringer af brand management: En taksonomi bestående af syv tilgange til branding Identifikation af tre forskellige perioder mellem 1985 og 2006 Indsigt i to paradigmer, der har domineret udviklingen af teori mellem 1985 og 2006 Syv tilgange til brand management Analysens vigtigste resultat er identifikationen af syv forskellige tilgange til brand management. De repræsenterer syv forskellige måder, hvorpå brand management kan skabe værdi. En tilgang er en bestemt school of thought indenfor brand management, der hviler på en særlig videnskabelig/filosofisk tradition og har særegne antagelser om brandets natur og syn på forbrugeren, sit eget sæt af styrende teorier, udvalg af anvendte metoder og ledelsesmæssige implikationer. Fordi analysen er baseret på en forudsætning om at behandle brand management som en videnskabelig disciplin, indeholder de syv tilgange en systematisk afklaring af filosofiske og videnskabelige spørgsmål (der også har stor indflydelse på praksis). De centrale spørgsmål drejer sig om brandets natur, hvordan forbrugeren anskues og hvordan man kan opsummere de ledelsesmæssige implikationer? Sidst, men ikke mindst, findes der en afklaring på, hvor brand equity skabes i de forskellige tilgange. Tre perioder De syv tilgange til brand management kan grupperes i tre perioder med meget forskellige svar på, hvordan brandet skal forstås, undersøges og hvor værdien skabes. Den første periode ligger mellem 1985 og Her er brand management som en selvstændig disciplin kun ved at formes og bærer præg af at være udsprunget fra marketing. The Economic Approach, hvor brandet opfattes som en del af det traditionelle marketing mix, er udgangspunktet i I starten af 1990 erne bliver the Identity Approach dog også meget indflydelsesrig og har siden har præget feltet med teorier om corporate branding og værdibaseret ledelse. Denne første periode har et udpræget fokus på afsender/virksomhed og antager dermed, at det primært er på virksomhedens domæne at brandets værdi skabes. Den næste periode løber fra 1993 til Her er det forståelse for modtager/forbruger, der er i højsædet og det antages, at god brand management primært kræver viden om dem, der vælger og forbruger brandet. Perioden indledes med the Consumer-based Approach, der opfordrer til forståelse for forbrugerens kognitive side og anskuer

9 ING I PRAKSIS brandet som indlejret i forbrugerens bevidsthed og associationer. Periodens to andre tilgange (the Personality Approach og the Relational Approach) er nært beslægtede med hinanden med en grundlæggende antagelse om en dialogbaseret udveksling mellem brand og forbruger. I den sidste periode mellem år 2000 og 2007 bredes den mest banebrydende forsknings fokus ud til at inkludere forbrugets sociale og kulturelle kontekst. I the Community Approach analyseres den værdiskabelse, der findes i social udveksling forbrugere imellem. Antropologiske metoder tages i brug for at forstå den socialt udvekslende forbruger, der i autonome grupperinger er svære at forhandle med og som sætter en helt ny dagsorden for brand manageren. The Cultural Approach inddrager kultur på makroniveau til forståelsen af brands og deres værdiskabelse. I denne tilgang analyseres både hvad branding gør ved kulturen og hvad kulturen kan gøre for branding. I dette kulturelle syn på brand management findes både en anti-branding diskurs og teorier om, hvordan brand-ikoner skabes. Hvis man ser på fagets kronologiske udvikling har forskningen altså bevæget sig fra et syn på branding som et markedsføringsværktøj kontrolleret af virksomheden til også at inkludere viden om forbrugeren i den anden periode - her antages udvekslingen mellem brand og forbruger at have dyadisk karakter. I den sidste periode er de to oprindelige aktører i transaktionen blevet til uendelig mange flere. Her spiller sociale grupperinger en stor rolle og en bred tilgang til kulturelle kræfter gør værdiskabelsen og dermed ledelse af brandet meget mere kompliceret. Hvor finder vi brandet? Hvordan anskues forbrugeren? The Economic Approach The Identity Approach The Consumer-based Approach I det traditionelle I virksomhedens identitet I forbrugerens marketing mix associationer Som en Economic Man Som en af virksomhedens Som en informations-bearbejdende stakeholders computer Hvilke metoder anses for valide? Altid kvantitative metoder, fx scannerdata i supermarkeder, spørgeskemaer Både kvantitative og kvalitative metoder. Eksterne undersøgelser af image og interne undersøgelser af værdier, kultur etc. Tests af forbrugeren i laboratory settings og indkøbssituationer. Øjenbevægelser, association maps, analyse af købsbeslutninger etc. Managerial keyword Kontrol Monolog Programmering Hvor skabes brandet? Afsender Afsender Afsender Modtager Modtager Modtager The Personality Approach The Relational Approach The Community Approach The Cultural Approach I forbrugerens oplevelse af personlighed I forbrugerens oplevelse af relation I virksomhedens identitet I forbrugerens associationer Som en forbruger af symbolik Som et eksistentielt væsen Som indlejret i en social kontekst Som en kulturelt indlejret Homo Mercans Primært scaling-metoder, men også fri association og andre kvalitative metoder Dybdeinterviews Antropologiske metoder Et mix af metoder fra de andre tilgange, men med en makrofortolkning Symbolsk udveksling Forståelse Diskretion Fugleperspektiv Afsender Afsender Afsender Afsender KULTUR Modtager Modtager Modtager Modtager Modtager

10 To paradigmer De fleste forbinder nok Thomas Kuhn med paradigme-begrebet. Hvad kan man sige om paradigmeudvikling i den analyserede periode? Paradigmebegrebet anvendes ofte i flæng og vi ser ofte især amerikanske forfattere kalde, hvad vi betegner som en tilgang, for et paradigme, hvorved paradigmebegrebet Mødet mellem den støvede videnskabsteori og det letbenede branding-univers er en ideel kombination, fordi teori om teori kan skabe systematik i en overvældende mængde af teorier. risikerer at blive forfladiget. Videnskabsfolk arbejder ud fra et bestemt sæt antagelser om, hvordan verden ser ud. De arbejder ud fra et bestemt paradigme. Man er sig ofte ikke eksplicit bevidst om paradigmet, da det består af rodfæstede antagelser, som man tager for givet og er et udtryk for ens grundlæggende syn på, hvordan verden er skruet sammen. Et paradigme er dermed helt fundamentalt og ændrer sig kun langsomt. En tilgang er ikke et paradigme, man passer bedre på Kuhns begreb normalvidenskab. En tilgang passer godt på Kuhns definition af normalvidenskab som et nøje lagt puslespil af metoder, menneskesyn og så videre. Flere bud på normalvidenskab kan godt sameksistere under et paradigme, hvis de, vel at mærke, baserer sig på de samme grundantagelser. Paradigmet er det helt store, overordnede billede, mens normalvidenskaberne er mere detaljerede. Derfor kan de syv tilgange vi har identificeret i den godt 20-årige periode ikke betegnes som paradigmer. Man kan argumentere for tilstedeværelsen af to paradigmer. Ét, der bunder i en positivistisk tilgang til brand management og ét med et fortolkende udgangspunkt. Det positivistiske paradigme antager en objektiv og rationel verden, kvantitative metoder og disses validitet, samt en forudsigelig forbruger, der modtager kommunikation lineært. Det vil sige at brand kommunikation antages at blive opfattet som den afsendes. Værdiskabelsen varetages af virksomheden. Den positivistisk baserede forsker tilstræber afstand til det undersøgte. Forskeren, der arbejder indenfor det fortolkende paradigme accepterer og søger i visse tilfælde nærhed til det undersøgte. I dette paradigme anvendes fortrinsvis diverse kvalitative metoder og fokus bredes ud fra at forstå transaktionen mellem virksomhed og forbruger til at inkludere en holistisk forståelse for forbrugerens øvrige liv og sociale og kulturelle tilhørsforhold. Der er en grundlæggende antagelse om, at værdiskabelse sker i en meningsbaseret udveksling mellem brand og forbruger. Brandet ejes og skabes også af forbrugeren. Det positivistiske paradigme var dominerende i begyndelsen af vores analyse, mens det fortolkende er dominerende i den sidste periode. I den midterste periode ( ) er der ikke nogen klar tendens; de fornyende teorier har ikke sammenhæng med hovedparten af de publicerede artikler. Det kan betegnes som en periode med stor paradigmatisk uro og i løbet af perioden tipper magtbalancen fra det positivistisk baserede verdenssyn til den fortolkende tankegang. Skiftet er dog ikke absolut, der publiceres stadig en betragtelig mængde forskning med rødder i en positivistisk tankegang. Hvis man ser på brand managements kronologiske udvikling har forskningen bevæget sig fra et syn på branding som et markedsføringsværktøj kontrolleret af virksomheden til også at inkludere viden om forbrugeren Branding i praksis Det virker måske paradoksalt, at støvede teorier om videnskabelig udvikling kan gøre noget godt for branding i praksis. Branding har jo ry for at være lidt smart, poppet og bestå af teori, der kan fremstilles i relativt overskuelige og lettilgængelige modeller. Men alt det smarte og poppede er også det, der gør branding svært. For hvordan leder man noget, man ikke helt forstår, og som det er svært at få overblik over? Det er vores erfaring, at mødet mellem den støvede videnskabsteori og det letbenede branding-univers er en ideel kombination, fordi teori om teori kan skabe systematik i en overvældende mængde af teorier og normativt præget litteratur. Denne systematik kan gøre branding i praksis meget mere præcis ved at sætte nogle konkrete begreber på et uhåndgribeligt emne som brandet. Den øgede præcision kan bruges til at forstå brandets natur, udvekslingen mellem brand og forbruger, hvilke metoder, der er valide i kombination med forskellige teorier og så videre. Det betyder, at brandingstrategier kan anlægges på de rigtige undersøgelsesdesigns. Forståelse for kategoriseringens bredde kan også forhindre praktikere i at lade sig forføre af den seneste, catchy teori. Indsigt i de syv tilgange giver et overblik, der kan gøre praktikeren i stand til at vælge den rigtige vifte af brandingteorier som basis for strategien. I vores daglige arbejde med at skrive lærebøger om branding, undervise i brand management på CBS og rådgive om branding i praksis, er kvalificerede brandløsninger baseret på udveksling mellem teori og praksis af allerhøjeste prioritet for os. I denne artikel vil vi dele nogle erfaringer, der har været styrende for vores arbejde, med BRAND BASEs læsere. Artiklen giver en introduktion til det overblik over brand management, som findes i lærebogen Brand Management: Research, Theory, and Practice (udkommer i foråret 08 på forlaget Routledge - UK). Artiklen giver ligeledes en forsmag på den videnskabsteoretiske metode, der ligger til grund for undersøgelsen. En udførlig beskrivelse af, hvordan Kuhns teorier om videnskabelig udvikling kan bruges i praksis findes i et kapitel i en ny antologi (Strategic Market Creation: A New Perspective on Marketing and Innovation Management, der udkommer på Wiley, UK, - også i foråret 2008). Både bogen og kapitlet i antologien er skrevet i samarbejde med lektor Mogens Bjerre fra CBS.

En museumsudstilling kræver mange overvejelser

En museumsudstilling kræver mange overvejelser En museumsudstilling kræver mange overvejelser Forfatter: Michaell Møller, Cand. mag. Int. i Virksomhedskommunikation med specialisering i Dansk Indledning Når danskerne i dag går på museum skal det være

Læs mere

SOCIAL PRAKSIS. i byggeriet

SOCIAL PRAKSIS. i byggeriet social praksis _ Perspektiver på byggeriets problematikker _ MAGASIN BENSPÆND _ s. 27 SOCIAL PRAKSIS i byggeriet INTERVIEW med forsker Erik Axel, Center for ledelse i byggeriet / RUC Selvfølgelig skal

Læs mere

TRIN TIL ØGET OMSÆTNING.

TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. 3 TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. Tlf. 70 268 264 info@relationwise.dk København - London - Stockholm Introduktion Loyalitets-guruen Frederick Reichheld beskriver, at loyale kunder er en fantastisk profit-generator,

Læs mere

PowerPoints i verdensklasse

PowerPoints i verdensklasse PowerPoints i verdensklasse PowerPoints i verdensklasse Lær at lave effektive og inspirerende præsentationer Effektiv formidling gennem PowerPointpræsentationer De fleste kan genkende, hvordan det føles

Læs mere

TEST - VAK læringsstil

TEST - VAK læringsstil TEST - VAK læringsstil Marker det svar, som repræsenterer hvordan du generelt opfører dig. 1. Når jeg skal arbejde med nyt udstyr plejer jeg generelt at: a) læse instruktionerne først b) lytte til en forklaring

Læs mere

Interviewer: Men da du så kom ind på siden hvad var dit førstehåndsindtryk af den så?

Interviewer: Men da du så kom ind på siden hvad var dit førstehåndsindtryk af den så? Transskribering af interview med EL Udført tirsdag den 27. November 2012 Interviewer: Hvordan fik du kendskab til Pinterest? EL: Øj, det er et godt spørgsmål! Hvordan gjorde jeg det? Det ved jeg ikke engang.

Læs mere

Tips & ideer om kommunikation

Tips & ideer om kommunikation Tips & ideer om kommunikation Hvis du gerne vil vide Hvad du er gået glip af de sidste mange måneder, så fortvivl ej. Her er et uddrag af de (helt gratis og ultra nyttige) nyhedsbreve, der hver måned lander

Læs mere

Kommunikatørens. Guide til Platforme. lahme.dk

Kommunikatørens. Guide til Platforme. lahme.dk Kommunikatørens Guide til Platforme lahme.dk Kommunikatørens Guide til Platforme 2 Kære læser, Ja, måske ved du allerede alt det, jeg vil fortælle dig i det nedenstående. Måske har du slet ikke brug for

Læs mere

KUNST PÅ TAPETET BØRNENES EFTERÅRSUDSTILLING 2012

KUNST PÅ TAPETET BØRNENES EFTERÅRSUDSTILLING 2012 BØRNENES EFTERÅRSUDSTILLING 2012 KUNST PÅ TAPETET MATERIALET BESTÅR AF TRE DELE: VEJLEDNING & PRAKTISK INFO SPØRGSMÅL & INSPIRATION TAPET-MODUL TIL PRINT/KOPI VEJLEDNING & PRAKTISK INFO OPGAVEBESKRIVELSE:

Læs mere

FORMIDLINGS- ARTIKEL

FORMIDLINGS- ARTIKEL FORMIDLINGS- ARTIKEL + OVERVEJELSER OMKRING ARTIKLENS FORMIDLING 50 Shades of Green en undersøgelse af uklare begreber i miljøkommunikation Specialeafhandling af Signe Termansen Kommunikation, Roskilde

Læs mere

TVM 7 Gruppe 8 Signe, Sanne, Rebekka, Karen og Mads. Opgave 2. Analyseopgave. Gruppe 8: Sanne, Signe, Karen, Rebekka og Mads

TVM 7 Gruppe 8 Signe, Sanne, Rebekka, Karen og Mads. Opgave 2. Analyseopgave. Gruppe 8: Sanne, Signe, Karen, Rebekka og Mads Opgave 2. Analyseopgave. Gruppe 8: Sanne, Signe, Karen, Rebekka og Mads A) Find 2 forskellige eksempler på web- tv, hvor indslag er integreret i webkontekst og tekst (nyheder, tema, how to mv.) Beskriv

Læs mere

Brug af Visuel Kommunikation som hjælp i designprocesserne. Et billede siger mere end 1000 ord.

Brug af Visuel Kommunikation som hjælp i designprocesserne. Et billede siger mere end 1000 ord. Brug af Visuel Kommunikation som hjælp i designprocesserne Et billede siger mere end 1000 ord. Dette gamle ordsprog kan komme til sin ret, når man skal danne mening for bruger og borger i eksempelvis en

Læs mere

Vidensmedier på nettet

Vidensmedier på nettet Vidensmedier på nettet En sociokulturel forståelse af læring kan bringe os til at se bibliotekernes samlinger som læringsressourcer og til at rette blikket mod anvendelsespotentialerne. fra Aarhus Universitet

Læs mere

Sådan får virksomheder succes med LinkedIn

Sådan får virksomheder succes med LinkedIn Sådan får virksomheder succes med LinkedIn Ny bog fyldt med præcise vejledninger giver tip til, hvordan virksomheder kan få noget kommercielt ud af LinkedIn. Af Ulla Bechsgaard, Ledersucces.dk Arbejd professionelt

Læs mere

MJ: 28 years old, single, lives in Copenhagen, last semester student at university.

MJ: 28 years old, single, lives in Copenhagen, last semester student at university. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 MJ: 28 years old, single, lives in Copenhagen, last semester student at university. Interviewer: I Respondent: MJ

Læs mere

Whiteboard eller PowerPoint?

Whiteboard eller PowerPoint? Whiteboard eller PowerPoint? Mette Winther Herskin og Bjarne Herskin, teach to teach, 2013 Er vi bare old school? Visuelle forklaringer er en helt central del af Herskin-metoden og ikke nok med, at forklaringerne

Læs mere

Artikel vedr. Ipad og computer som pædagogisk redskab til arbejdet med ressourcebørn. Pædagogisk tidsskrift 0-14 nr. 3/2012 Dansk Pædagogisk Forum:

Artikel vedr. Ipad og computer som pædagogisk redskab til arbejdet med ressourcebørn. Pædagogisk tidsskrift 0-14 nr. 3/2012 Dansk Pædagogisk Forum: Artikel vedr. Ipad og computer som pædagogisk redskab til arbejdet med ressourcebørn. Artiklen er publiceret i: Pædagogisk tidsskrift 0-14 nr. 3/2012 Dansk Pædagogisk Forum: Oliver spiller et af sine ynglings

Læs mere

Sådan leder du et forumspil!

Sådan leder du et forumspil! Sådan leder du et forumspil! En praktisk vejledning i hvordan du leder en gruppe igennem forumspil - beregnet til 9. eller 10. klasses elever skrevet af Peter Frandsen, Forumkonsulent p@frandsen.mail.dk

Læs mere

Kom ud over rampen med budskabet

Kom ud over rampen med budskabet Kom ud over rampen med budskabet Side 1 af 6 Hvad er god kommunikation? God kommunikation afhænger af, at budskaberne ikke alene når ud til målgruppen - de når ind til den. Her er det særligt vigtigt,

Læs mere

PowerPoints i verdensklasse

PowerPoints i verdensklasse PowerPoints i verdensklasse Effektiv formidling gennem PowerPoint-præsentationer De fleste kan genkende, hvordan det føles at være vidne til en kedsommelig og ustruktureret PowerPointpræsentation med dårlige

Læs mere

17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER

17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER 17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER Indholdsfortegnelse INTRODUKTION...3 ONLINE MARKEDSFØRING MED GAVEARTIKLER...4 Promovér din virksomheds hjemmeside...4 Konkurrencer...4

Læs mere

Online Markedsføring SMAGSPRØVE MED TO EMNER FRA KURSET

Online Markedsføring SMAGSPRØVE MED TO EMNER FRA KURSET Online Markedsføring SMAGSPRØVE MED TO EMNER FRA KURSET SMAGSPRØVE PÅ ONLINE MARKEDSFØRING KURSUS PERMISSION MARKETING 2 MEN HVAD SÅ MED DE 99 %, SOM KIGGER FORBI OG IKKE KØBER ABONNEMENT? HVAD KAN VI

Læs mere

Tale er sølv og tavshed er guld eller er det omvendt?

Tale er sølv og tavshed er guld eller er det omvendt? Tale er sølv og tavshed er guld eller er det omvendt? Af seniorkonsulent hos Wilke, Søren Pedersen (sp@wilke.dk) Amerikansk forskning viser, at Word of Mouth er en af de potentielt stærkeste markedsføringsparametre,

Læs mere

Formål & Mål. Ingeniør- og naturvidenskabelig. Metodelære. Kursusgang 1 Målsætning. Kursusindhold. Introduktion til Metodelære. Indhold Kursusgang 1

Formål & Mål. Ingeniør- og naturvidenskabelig. Metodelære. Kursusgang 1 Målsætning. Kursusindhold. Introduktion til Metodelære. Indhold Kursusgang 1 Ingeniør- og naturvidenskabelig metodelære Dette kursusmateriale er udviklet af: Jesper H. Larsen Institut for Produktion Aalborg Universitet Kursusholder: Lars Peter Jensen Formål & Mål Formål: At støtte

Læs mere

SPOTT trends & business inviterer dig til LIFESTYLE. business. Fra VIDEN til BUNDLINJE 24/11 HER + 27/11 KBH

SPOTT trends & business inviterer dig til LIFESTYLE. business. Fra VIDEN til BUNDLINJE 24/11 HER + 27/11 KBH SPOTT trends & business inviterer dig til LIFESTYLE business Fra VIDEN til BUNDLINJE 2015 2018 24/11 HER + 27/11 KBH SPOTT omsætter trends til business Anja Gaede Trendrådgiver + CO-founder Trend, kommunikation

Læs mere

Trin for trin guide til Google Analytics

Trin for trin guide til Google Analytics Trin for trin guide til Google Analytics Introduktion #1 Opret bruger #2 Link Google Analytics til din side #3 Opret konto #4 Udfyld informationer #5 Gem sporings id #6 Download WordPress plugin #7 Vent

Læs mere

Quick Guide til bedre off-line markedsføring DEN RØDE TRÅD. Start her med et par gode råd og få flere hos Idé Bureauet Reklame & Marketing

Quick Guide til bedre off-line markedsføring DEN RØDE TRÅD. Start her med et par gode råd og få flere hos Idé Bureauet Reklame & Marketing Quick Guide til bedre off-line markedsføring DEN RØDE TRÅD Start her med et par gode råd og få flere hos Idé Bureauet Reklame & Marketing BRANDINGEN Skab troværdighed med dit brand At brande betyder at

Læs mere

Aktionslæring. Læremiddelkultur 2,0

Aktionslæring. Læremiddelkultur 2,0 Læremiddelkultur 2,0 Dialogseminar d. 23.02.2009 Odense Fase 2: sprojekt Formål: At udvikle en didaktik 2,0 der kan matche udfordringerne i en læremiddelkultur 2,0 Resultat: En ny didaktik forstået bredt

Læs mere

10-trins raket til logo-design

10-trins raket til logo-design 10-trins raket til logo-design Stjerne-modellen Dette notat er udarbejdet i forbindelse med foredrag og kurser som supplement til bogen Virksomhedens logo. Ideen er, at det skal fungere sammen med bogen,

Læs mere

Reflekstions artikel

Reflekstions artikel Reflekstions artikel Kommunikation/IT er et fag hvor vi lærer at kommunikere med brugeren på, og hvorledes mit produkt skal forstås af brugeren. Når man laver en opgave i faget, er det brugeren der lægges

Læs mere

Er de sociale medier også et ledelsesværktøj?

Er de sociale medier også et ledelsesværktøj? Er de sociale medier også et ledelsesværktøj? Bodil Damkjær er uddannet cand. phil og adm. direktør i PLINGyou A/S. Bodil hjælper dansk erhvervsliv med deres professionelle brand på LinkedIn. Bodil holder

Læs mere

STANDARD ÅBNER SJÆLDENT NYE DØRE

STANDARD ÅBNER SJÆLDENT NYE DØRE Nyhed December 2009 STANDARD ÅBNER SJÆLDENT NYE DØRE Nyhed 1 / 4 STANDARD ÅBNER SJÆLDENT NYE DØRE Døråbning som disciplin I en tid, hvor behovet for at kapre nye kunder er større end nogensinde, får disciplinen

Læs mere

Bilag 3. Interview med leder af Film-X Kari Eggert Fortager d. 8-11-2013, København K. Interviewer: Hvordan og på hvilket grundlag opstod Film-X?

Bilag 3. Interview med leder af Film-X Kari Eggert Fortager d. 8-11-2013, København K. Interviewer: Hvordan og på hvilket grundlag opstod Film-X? Bilag 3 Interview med leder af Film-X Kari Eggert Fortager d. 8-11-2013, København K Interviewer: Hvordan og på hvilket grundlag opstod Film-X? Eggert: Det var helt tilbage i 1997-1998 hvor der var en

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser

Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August 2013 Juni 2015 Institution VID Gymnasier Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HTX Kommunikation/it

Læs mere

Om GolfWalk.com GolfWalk er den virtuelle golfbane på nettet. Du kan finde GolfWalk på www.golfwalk.com eller gennem www.webwalk.dk.

Om GolfWalk.com GolfWalk er den virtuelle golfbane på nettet. Du kan finde GolfWalk på www.golfwalk.com eller gennem www.webwalk.dk. www. - Den virtuelle golfbane på nettet Boldsen Industriel Design www. 3D interface af golfbanen Om GolfWalk er den virtuelle golfbane på nettet. Du kan finde GolfWalk på www.golfwalk.com eller gennem

Læs mere

STORYTELLING EN BRANDSTRATEGI. Introduktion til konceptet 1. At være et menneske er at have en historie at fortælle. Isak Dinesen (Karen blixen)

STORYTELLING EN BRANDSTRATEGI. Introduktion til konceptet 1. At være et menneske er at have en historie at fortælle. Isak Dinesen (Karen blixen) STORYTELLING EN BRANDSTRATEGI Introduktion til konceptet 1 At være et menneske er at have en historie at fortælle Isak Dinesen (Karen blixen) Den gode historie Den gode historie bevæger os, får os til

Læs mere

Gør dine slides så enkle som muligt. Brug billeder frem for tekst og bullets. Fokuser på et tema pr. slide og suppler dette tema med et billede.

Gør dine slides så enkle som muligt. Brug billeder frem for tekst og bullets. Fokuser på et tema pr. slide og suppler dette tema med et billede. Med afsæt i din passion og dit mål formulerer du tre nøglebudskaber. Skriv de tre budskaber ned, som er lette at huske, og som er essensen af det, du gerne vil formidle til de involverede. Du må maks.

Læs mere

FACEBOOK MARKETING. Simple teknikker der kan booste virksomhedens salg og omsætning via Facebook.

FACEBOOK MARKETING. Simple teknikker der kan booste virksomhedens salg og omsætning via Facebook. FACEBOOK MARKETING Simple teknikker der kan booste virksomhedens salg og omsætning via Facebook. Hvorfor skal jeg bruge Facebook Marketing? Mange virksomheder spørger sig selv dette spørgsmål. Men de skal

Læs mere

introduktion tips og tricks

introduktion tips og tricks Tips & tricks 1 tips og tricks Indhold side introduktion Denne vejledning indeholder gode formidlingsråd og er målrettet 7. klassetrin. En Xciter er én som formidler naturvidenskab på en sjov og lærerig

Læs mere

Meditation er hjernefitness - og kan skabe bro mellem arbejdsliv og fritid.

Meditation er hjernefitness - og kan skabe bro mellem arbejdsliv og fritid. Henning Daverne Ejer af kursusvirksomheden Lotusheart Meditation er hjernefitness - og kan skabe bro mellem arbejdsliv og fritid. T E B B JO På Magasinet for Medarbejdernes Trivsel, Sundhed og Velvære

Læs mere

Computeren repræsenterer en teknologi, som er tæt knyttet til den naturvidenskabelige tilgang.

Computeren repræsenterer en teknologi, som er tæt knyttet til den naturvidenskabelige tilgang. Den tekniske platform Af redaktionen Computeren repræsenterer en teknologi, som er tæt knyttet til den naturvidenskabelige tilgang. Teknologisk udvikling går således hånd i hånd med videnskabelig udvikling.

Læs mere

Hvad virker i undervisning

Hvad virker i undervisning www.folkeskolen.dk maj 2006 1 / 5 Hvad virker i undervisning Af Per Fibæk Laursen Vi ved faktisk en hel del om, hvad der virker i undervisning. Altså om hvad det er for kvaliteter i undervisningen, der

Læs mere

Hvordan vurderer du dit faglige udbytte af modulet i forhold til de opstillede formål?

Hvordan vurderer du dit faglige udbytte af modulet i forhold til de opstillede formål? Hvordan vurderer du dit faglige udbytte af modulet i forhold til de opstillede formål? jeg synes, at det var et rigtigt godt semester med engagerede undervisere og relevant materiale og diskussioner, og

Læs mere

Kort sagt: succes med netdating.

Kort sagt: succes med netdating. Indledning I denne e- bog får du en guide til, hvordan du knækker netdating koden! Du finder alt hvad du skal bruge, for at komme igang med at møde søde piger på nettet. Få f.eks. besvaret følgende spørgsmål:

Læs mere

Hvornår i udviklingsforløbet laves papirprototyper?

Hvornår i udviklingsforløbet laves papirprototyper? Papirprototyper Af Julia Gardner, UNI-C Papirprototyper er et billigt og ekstremt nemt redskab til at få præcist feedback fra kommende brugere uden at skrive en eneste kodelinje. De sætter fokus på brugernes

Læs mere

Generelle ideer til Messecenter Vesthimmerland

Generelle ideer til Messecenter Vesthimmerland Generelle ideer til Messecenter Vesthimmerland I det følgende har jeg skrevet refleksioner, spørgsmål og tanker vedr. hvilke områder jeg ser i kan forbedre og måske bør se nærmere på. Tankerne er inddelt

Læs mere

Tips til Model og Fotograf

Tips til Model og Fotograf Tips til Model og Fotograf af Signe Mørkeberg Sjøstrøm Tips til modeller MÅL For at kunne leve som fashion model i Danmark, er der desværre nogle kropsmål man skal kunne leve op til. Det betyder IKKE,

Læs mere

- lev livet grønnere, sjovere og smartere...

- lev livet grønnere, sjovere og smartere... Reklamer & kampagner V i ser dem i tv, biografer og busser. I aviser og blade. På internettet. Hver eneste dag og alle vegne fra bliver vi bombarderet med reklamer og kampagner for alle mulige varer og

Læs mere

FRIDA KAHLO Kunst og iscenesættelse. Ved underviser Mette Rold, adjunkt www. SKAPOS.dk

FRIDA KAHLO Kunst og iscenesættelse. Ved underviser Mette Rold, adjunkt www. SKAPOS.dk FRIDA KAHLO Kunst og iscenesættelse Ved underviser Mette Rold, adjunkt www. SKAPOS.dk KUNST OG SELVISCENESÆTTELSE Hvad er identitet og hvordan iscenesætter du dig selv? Frida Kahlos (1907-1954) værker

Læs mere

INSPIRATIONSGUIDE Iscenesæt din virksomhed og produkter, når du deltager ved messer og events.

INSPIRATIONSGUIDE Iscenesæt din virksomhed og produkter, når du deltager ved messer og events. INSPIRATIONSGUIDE Iscenesæt din virksomhed og produkter, når du deltager ved messer og events. BEST PRACTICE GUIDE Af Østjyllands Spisekammer, i samarbejde med Food Festival. KÆRE LÆSER HVAD FÅR DU UD

Læs mere

BREVETS KVALITETER HVERT ENESTE BREV OPBYGGER RELATIONER MELLEM DIN VIRKSOMHED OG MODTAGERNE

BREVETS KVALITETER HVERT ENESTE BREV OPBYGGER RELATIONER MELLEM DIN VIRKSOMHED OG MODTAGERNE BREVETS KVALITETER HVERT ENESTE BREV OPBYGGER RELATIONER MELLEM DIN VIRKSOMHED OG MODTAGERNE TIL DIG, DER VIL VIDE MERE OM PROJEKT BUSINESS BREV: 29.400 PRIVATE MODTAGERE SAGDE DERES MENING Analysen bag

Læs mere

Bilag 6.1 SYDDANSK UNIVERSITET / ONLINE STRATEGI. Vision: Scenarier

Bilag 6.1 SYDDANSK UNIVERSITET / ONLINE STRATEGI. Vision: Scenarier Bilag 6.1 SYDDANSK UNIVERSITET / ONLINE STRATEGI Vision: Scenarier Et internationalt universitet med fokus på de studerende Vejviseren til dit rette valg Destination for læring & oplysning Livet & menneskene

Læs mere

YouYonder. så husker du det du lærer

YouYonder. så husker du det du lærer YouYonder så husker du det du lærer Lidt om kunsten at tage effektive noter Hvis du læser en artikel på internettet, ser en video, læser en bog eller hører et foredrag, så vil du kunne øge dit udbytte

Læs mere

Guide til succes med målinger i kommuner

Guide til succes med målinger i kommuner Guide til succes med målinger i kommuner Af Kresten Bjerg, kommunikationsrådgiver, Bjerg K Kommunikation måles af forskellige grunde. Derfor skal kommunikation også måles på forskellige måder. Dit første

Læs mere

Musikvideo og markedsføring

Musikvideo og markedsføring EAL Erhvervs Akademi Lillebælt Multimediedesign (MMD) Musikvideo og markedsføring 1. SEMESTER, PROJEKTOPGAVE 2 December, 2014 Line Falkenberg Jensen Cpr. Nr.: 281293-1558 E- mail: linefalkenberg93@gmail.com

Læs mere

Tak for ordet og tak til Riksforbundet Sveriges Museer, Norges Museumsforbund, Organisationen Danske Museer og alle øvrige partnere.

Tak for ordet og tak til Riksforbundet Sveriges Museer, Norges Museumsforbund, Organisationen Danske Museer og alle øvrige partnere. 1 Borgmester Pia Allerslevs oplæg ved Nordisk Museumskonference i Malmø onsdag den 1. april 2009 Emnet er: Museernes rolle i samfundet Tak for ordet og tak til Riksforbundet Sveriges Museer, Norges Museumsforbund,

Læs mere

MEDLEMSKAB VIDEN TIL VÆKST RETAIL VIDEN RETAIL UPDATES RETAIL SPARRING

MEDLEMSKAB VIDEN TIL VÆKST RETAIL VIDEN RETAIL UPDATES RETAIL SPARRING MEDLEMSKAB VIDEN TIL VÆKST RETAIL VIDEN RETAIL UPDATES RETAIL SPARRING Om medlemskabet EBELTOFT GROUP Retail Institute Scandinavia er en del af det globale netværk af videns- og konsulenthuse med speciale

Læs mere

BUDGET. i byggeriet. INTERVIEW med professor Jan Mouritsen, Center for ledelse i byggeriet / CBS

BUDGET. i byggeriet. INTERVIEW med professor Jan Mouritsen, Center for ledelse i byggeriet / CBS s. 12 _ MAGASIN BENSPÆND _ Perspektiver på byggeriets problematikker _ budget BUDGET i byggeriet INTERVIEW med professor Jan Mouritsen, Center for ledelse i byggeriet / CBS Der er en tendens til, at man

Læs mere

Overbygningen åbner dørene om aftenen. Læs om tilbudene og meld dig til nogle hyggelige arrangementer

Overbygningen åbner dørene om aftenen. Læs om tilbudene og meld dig til nogle hyggelige arrangementer Overbygningen åbner dørene om aftenen Læs om tilbudene og meld dig til nogle hyggelige arrangementer Poetry Slam er efterhånden blevet en rigtig populær genre. Her leger man med ordene, rapper, digter,

Læs mere

18. Effektiv Medlemskommunikation

18. Effektiv Medlemskommunikation 18. Effektiv Medlemskommunikation Det ser let ud, når det virker kommunikationen. Men når det ikke gør, kan det være svært at spotte, hvor det går galt. Men forskellen på, om man når og engagerer målgruppen,

Læs mere

Det Fælles Bedste. Sådan holder du din egen samtalemiddag

Det Fælles Bedste. Sådan holder du din egen samtalemiddag Det Fælles Bedste Sådan holder du din egen samtalemiddag Kære vært, tak fordi du vil tage del i Det Fælles Bedste ved at være vært for en samtalemiddag om et af de emner, der ligger dig på sinde. En samtalemiddag

Læs mere

TILTRÆK OG FASTHOLD DINE KUNDER

TILTRÆK OG FASTHOLD DINE KUNDER TILTRÆK OG FASTHOLD DINE KUNDER Krøllede idéer Store budskaber...men ingen klar kommunikation Indsigt Instinkt Handling Simpelt koncept og stærk tiltrækning af de helt rigtige kunder VI SÆLGER ET GODT

Læs mere

Rasmus Kibsgaard Riehn-Kristensen

Rasmus Kibsgaard Riehn-Kristensen Rasmus Kibsgaard Riehn-Kristensen Start: 17/3 2010 slut: 30/4 2010 Indholdsfortegnelse 1. Indledning...3 2. Tidsplan...4 3. Kanylemodel...5 4. Kravspecifikationer...6 4.1. Multimedia film 6-12 år...6 4.2.

Læs mere

LARS ANDERSEN & CLAUS RAASTED. Rollespil. for børn og voksne FRYDENLUND

LARS ANDERSEN & CLAUS RAASTED. Rollespil. for børn og voksne FRYDENLUND Rollespil LARS ANDERSEN & CLAUS RAASTED Rollespil for børn og voksne FRYDENLUND Rollespil for børn og voksne Frydenlund og forfatterne, 2004 1. udgave, 2. oplag, 2006 ISBN 87-7887-449-1 Tryk: Pozkal, Polen

Læs mere

DIGITAL MARKEDSFØRING

DIGITAL MARKEDSFØRING DIGITAL MARKEDSFØRING DAGSORDEN NorthSides historie NorthSides gæster NorthSide på sociale medier NorthSide på Facebook Den flygtige forbruger Den gode digitale kampagne Case: Tuborg / NorthSide Music

Læs mere

Man taler ofte overordnet om biblioteket og dets funktioner ud fra fire rum :

Man taler ofte overordnet om biblioteket og dets funktioner ud fra fire rum : Roskilde Bibliotekerne / Bibliotekspolitik I Roskilde Kommune er bibliotekerne en vigtig del af lokalsamfundet. Via sine aktiviteter og tilbud til borgerne understøtter bibliotekerne kommunens vision om,

Læs mere

Skriv endnu bedre. Det får du ud af at deltage: Deltag på et intensivt seminar om. Som deltager får du den nye inspirerende bog Skriv så!

Skriv endnu bedre. Det får du ud af at deltage: Deltag på et intensivt seminar om. Som deltager får du den nye inspirerende bog Skriv så! Deltag på et intensivt seminar om Skriv endnu bedre Det får du ud af at deltage: n Få ny inspiration til dine tekster n Bruger du tiden rigtigt? De fleste kan skrive hurtigere og bedre n Fang dine læsere

Læs mere

Strategi for brugerinvolvering

Strategi for brugerinvolvering Strategi for brugerinvolvering Vores Genbrugshjem Gruppe 7: Lasse Lund, Simone Drechsler, Louise Bossen og Kirstine Jacobsen Valg af TV-program og begrundelse Vores genbrugshjem på TV2, produceret af Nordisk

Læs mere

Læremiddelanalyser eksempler på læremidler fra fem fag

Læremiddelanalyser eksempler på læremidler fra fem fag Fra antologien Læremiddelanalyser eksempler på læremidler fra fem fag Den indledende artikel fra antologien Mål, evaluering og læremidler v/bodil Nielsen, lektor, ph.d., professionsinstituttet for didaktik

Læs mere

Barnets alsidige personlige udvikling - Toften

Barnets alsidige personlige udvikling - Toften Barnets alsidige personlige udvikling - Toften Sammenhæng Børns personlige udvikling sker i en omverden, der er åben og medlevende. Børn skal opleve sig som værdsatte individer i betydende fællesskaber.

Læs mere

NYHEDSBREV SEPTEMBER 2008. Nyt tilbud til studerende ved Det Samfundsvidenskabelige Fakultet. Studiejob. Side

NYHEDSBREV SEPTEMBER 2008. Nyt tilbud til studerende ved Det Samfundsvidenskabelige Fakultet. Studiejob. Side Studiejob Hvordan finder jeg et relevant studiejob? Det spørgsmål er der mange studerende, der stiller sig selv. Nogle har måske et par gode bud men ved du også, at kan hjælpe? Fokus I 2008 har vi sat

Læs mere

Opgave 2. Analyseopgave. Gruppe 8: Sanne, Signe, Karen, Rebekka og Mads. 1. Hvilken rolle spiller teksten i den samlede kommunikation.

Opgave 2. Analyseopgave. Gruppe 8: Sanne, Signe, Karen, Rebekka og Mads. 1. Hvilken rolle spiller teksten i den samlede kommunikation. Opgave 2. Analyseopgave. Gruppe 8: Sanne, Signe, Karen, Rebekka og Mads A) Find 2 forskellige eksempler på web- tv, hvor indslag er integreret i webkontekst og tekst (nyheder, tema, how to mv.) Beskriv

Læs mere

orretnings- dvikling Kursus i planlægning og implementering af vækstmuligheder

orretnings- dvikling Kursus i planlægning og implementering af vækstmuligheder orretnings- dvikling Kursus i planlægning og implementering af vækstmuligheder Akkrediteringsrådet Forskningsbaseret efteruddannelse Syddansk Universitet KURSUS 2 KURSUS Planlægning alene spænder ben for

Læs mere

Filmmanual for tillidsvalgte. Lav dine egne film til Sociale Medier

Filmmanual for tillidsvalgte. Lav dine egne film til Sociale Medier Filmmanual for tillidsvalgte Lav dine egne film til Sociale Medier Indholdsfortegnelse 1: Levende billeder på sociale medier 2: Vigtige overvejelser før du går i gang 3: Lav en simpel film 4: Lav en mere

Læs mere

Bilag 6: Transskribering blogforbruger Sofie

Bilag 6: Transskribering blogforbruger Sofie Bilag 6: Transskribering blogforbruger Sofie Dato for interview: 26. juli 2016 Lokation: København Varighed: 13 min Transskriberingen bygger på Steinar Kvales teori om grov transskribering, hvor tænkepauser,

Læs mere

Konference. Klasserumsledelse 2013. Kurser.dk. 13. marts 2013 Den Sorte Diamant København. viden flytter mennesker

Konference. Klasserumsledelse 2013. Kurser.dk. 13. marts 2013 Den Sorte Diamant København. viden flytter mennesker Konference Klasserumsledelse 2013 13. marts 2013 Den Sorte Diamant København Kurser.dk viden flytter mennesker Program 09.30-10.00 Morgenbuffet og registrering 10.00-10.10 Velkomst 10.10-10.55 Organisationen

Læs mere

8 TRADE MARKETING INDSIGTER MOMENT OF TRUTH

8 TRADE MARKETING INDSIGTER MOMENT OF TRUTH MOMENT OF TRUTH 8 TRADE MARKETING INDSIGTER Kunden går forbi vores produkt i butikken. Ser hun det? Stopper hun op? Tager hun det op? Ser hun på prisen? Køber hun det, eller går hun videre? Shopper Marketing

Læs mere

Præsentationsteknik med gennemslagskraft

Præsentationsteknik med gennemslagskraft Præsentationsteknik med gennemslagskraft Præsentationsteknik med gennemslagskraft Brænd igennem, og gør indtryk på dine tilhørere Kom igennem med dit budskab At få folk med sig og skabe opbakning er en

Læs mere

Markedsinspiration 2013 De digitale unge

Markedsinspiration 2013 De digitale unge Markedsinspiration 2013 De digitale unge Kim Angel, Head of Media 2013 Side 1 Hvorfor er studiet af de unge interessant? Værdifuld målgruppe Vigtig tid for mange beslutninger Første generationer, der er

Læs mere

Innovation i branding: Bryggerier hjælper hinanden med at udvikle forretningen

Innovation i branding: Bryggerier hjælper hinanden med at udvikle forretningen #4 2014 Forskning i Branding Selvom virksomheder umiddelbart er konkurrenter, kan det godt betale sig at stå sammen som branche, som 16 fynske bryggerier har gjort. Det handler om at fremme sektoren for

Læs mere

TING DIN WEBSIDE BØR INDEHOLDE BRAND OCTOPUS CREATIVE STRATEGIES

TING DIN WEBSIDE BØR INDEHOLDE BRAND OCTOPUS CREATIVE STRATEGIES TING DIN WEBSIDE BØR INDEHOLDE BRAND OCTOPUS CREATIVE STRATEGIES Hvad får kunden til at blive? Når jeg taler med en kunde, en samarbejdspartner eller en potentiel leverandør, tjekker jeg deres webside

Læs mere

Kasper: Jeg hedder Kasper Thomsen, og jeg er 25 år gammel, og jeg læser HD 1. del på 4. semester

Kasper: Jeg hedder Kasper Thomsen, og jeg er 25 år gammel, og jeg læser HD 1. del på 4. semester 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 Transskribering af interview, Kasper BM: okay, jeg skal først lige bede om dit navn, og din alder, og hvad du læser?

Læs mere

I faget kunst inddrager vi, udover billedkunst som sådan også noget håndarbejde og sløjd.

I faget kunst inddrager vi, udover billedkunst som sådan også noget håndarbejde og sløjd. Formål med faget kunst/kunstnerisk udfoldelse Formålet med faget Kunst er at eleverne bliver i stand til at genkende og bruge skaberkraften i sig selv. At de ved hjælp af viden om forskellige kunstarter

Læs mere

Mobil Application i tilknytning til Gift ved første blik.

Mobil Application i tilknytning til Gift ved første blik. Gruppe 2: Tora, Emil, Jens & Camilla Mobil Application i tilknytning til Gift ved første blik. 1) a. Efter seersuccesen med første sæson af Gift ved første blik, vil vi i forbindelse med anden sæson lancere

Læs mere

Otte retningslinier til evaluering af politiske partiers hjemmesider. Af: Peter Svarre, New Media Director, Hello Group

Otte retningslinier til evaluering af politiske partiers hjemmesider. Af: Peter Svarre, New Media Director, Hello Group Otte retningslinier til evaluering af politiske partiers hjemmesider Af: Peter Svarre, New Media Director, Hello Group 1. Brugervenlighed En politisk hjemmeside skal leve op til de gængse krav for brugervenlighed.

Læs mere

Hvad kan jeg blive? - nu med rewind knap

Hvad kan jeg blive? - nu med rewind knap Hvad kan jeg blive? - nu med rewind knap Hvad kan Jeg blive? Hvad skal jeg vælge? Hvem bliver jeg så... og er det så det rigtige rigtige? Kan jeg blive forkert af at vælge forkert? Er løbet kørt hvis jeg

Læs mere

www.inno-network.com

www.inno-network.com www.inno-network.com Vi gør teori til praksis Dette landsdækkende netværk er et laboratorium, hvor forskere og praktikere tager udgangspunkt i forskningsbaseret viden og samarbejder om at udvikle og implementere

Læs mere

Konferencen finder sted mandag den 16. september kl. 10-16 på Syddansk Universitet, Campusvej 55, Odense

Konferencen finder sted mandag den 16. september kl. 10-16 på Syddansk Universitet, Campusvej 55, Odense Invitation til konferencen VUC deler viden 2013 VUC Videnscenters første konference VUC deler viden 2013 viser resultater og deler viden om vigtige udviklingstendenser og projekter i og omkring VUC. Konferencen

Læs mere

Aktionslæring VÆRKTØJ TIL LÆRINGSSPOR 1-2-3. www.læringsspor.dk

Aktionslæring VÆRKTØJ TIL LÆRINGSSPOR 1-2-3. www.læringsspor.dk VÆRKTØJ TIL LÆRINGSSPOR 1-2-3 Aktionslæring Hvad er aktionslæring? Som fagprofessionelle besidder I en stor viden og kompetence til at løse de opgaver, I står over for. Ofte er en væsentlig del af den

Læs mere

Surrealisme - Drømmen om en overvirkelighed

Surrealisme - Drømmen om en overvirkelighed Surrealisme - Drømmen om en overvirkelighed Undervisningsmateriale 8.-10. klasse Malerier på grænsen mellem verdener En gruppe kunstnere i 1920ernes Paris troede fuldt og fast på, at man igennem kunsten

Læs mere

Samarbejdsbaseret Problemløsning en metode til inklusion af udfordrede børn i skolen

Samarbejdsbaseret Problemløsning en metode til inklusion af udfordrede børn i skolen Inge Brink Nielsen, konsulent og underviser i kommunikation og konfliktløsning, advanced trainee i Problemløsning, certificeret træner i Ikke voldelig Kommunikation, gymnasielærer på deltid, herunder mentor

Læs mere

Tro og etik. Omsorg. Årstid: Hele året

Tro og etik. Omsorg. Årstid: Hele året Tro og etik Omsorg Målgruppe: Spejder Årstid: Hele året Varighed: 4 trin + et engagement Omsorg - niveau 3 - trin for trin Omdrejningspunktet for mærket Omsorg er i høj grad sladder. Idéen med at beskæftige

Læs mere

Teknisk assistent og designer 2009

Teknisk assistent og designer 2009 Teknisk assistent og designer 2009 2. - 3. j u n i 2 0 0 9 T e k n o l o g i s k I n s t i t u t T a a s t r u p Effektivitet i hverdagen: Tag initiativ, samarbejd og nå dine mål Sådan kan du bidrage med

Læs mere

Udemiljø. Nicklas Thyssen Mads Frich Klasse 1.4 Roskilde Tekniske Skole Afleverings dato 15-05-2015. Lavet af Nicklas Thyssen Mads Frich

Udemiljø. Nicklas Thyssen Mads Frich Klasse 1.4 Roskilde Tekniske Skole Afleverings dato 15-05-2015. Lavet af Nicklas Thyssen Mads Frich Udemiljø Nicklas Thyssen Lavet af Nicklas Thyssen 1 Indhold... 1 Indledning... 3 Problemstilling... 3 Produktbeskrivelse... 4 Jan Krag Jakobsen... 4 Løsningsforslag... 6 Manuskript til film... 7 Produktion

Læs mere

Afsluttende opgave - Kommunikation/IT C Klasse 1.1

Afsluttende opgave - Kommunikation/IT C Klasse 1.1 11-05-2015 Affaldshåndtering Afsluttende opgave - Kommunikation/IT C Klasse 1.1 Hans Rasmussen & Kevin Kumar ROSKILDE TEKNISKE GYMNASIUM Indhold Affaldshåndtering i Grønsted kommune... 2 Krav... 2 Design...

Læs mere

I en atmosfære af luksus i Odense

I en atmosfære af luksus i Odense I en atmosfære af luksus i Odense Stilen er enkel og minimalistisk, men Majse Hansen er en farverig pige, og det går igen på de multistribede vægge, der giver The Hair Company i Odense masser af personlighed.

Læs mere

Alsidige personlige kompetencer

Alsidige personlige kompetencer Alsidige personlige kompetencer Barnets alsidige personlige udvikling forudsætter en lydhør og medleven omverden, som på én gang vil barnet noget og samtidig anerkender og involverer sig i barnets engagementer

Læs mere

Brugerundersøgelse i Københavns Stadsarkiv 2016

Brugerundersøgelse i Københavns Stadsarkiv 2016 Brugerundersøgelse i Københavns Stadsarkiv 2016 10. -24. oktober 2016 afholdt Københavns Stadsarkiv en brugerundersøgelse. Det er første gang i en længere årrække at stadsarkivet afholder en brugerundersøgelse,

Læs mere

Klaus Lund & Partnere Boganmeldelse

Klaus Lund & Partnere Boganmeldelse Boganmeldelse Philip Kotler: Marketing 3.0 - Markedsføring med mennesket i centrum - En bog også direktører og HR chefer i allerhøjeste grad bør læse! Klaus Lund & Partnere Bernstorff Slot Jægersborg Alle

Læs mere