Dansk Online Index. Lancering 31. august 2016

Transkript

1 Lancering 31. august 2016

2 Danske Medier Research Danske Medier Research er Brancheorganisationen Danske Mediers analyseenhed. Danske Medier opstod i 2012 som en stærk fusion af syv tidligere medieorganisationer, der har samlet alle deres analyseaktiviteter i datterselskabet Danske Medier Research ApS og derudover har deltagelse af DR og TV2. DOI er etableret i tæt samarbejde med Kreativitet og Kommunikation DMRs bestyrelse Udbudsgruppe (med K&K) Implementeringsgruppe (med K&K) Udviklingsproces Målingen er implementeret helt fra bunden og det har været en lang proces. Målingen skal fortsat og altid være i udvikling så det sikres at vi har den bedst mulige måling og beskrivelse af medieforbruget til hver en tid.

3 Velkommen!

4 Lanceringsseminar 31. august 2016 TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen

5 1 Elementerne i TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen

6 Krav til målesystem Dokumentation af digitalt medieforbrug i Danmark Platforme Devices Det målbare Websites Mobilsites Apps Computere Tablets Smartphones Side og besøg Teknik Brugere (inkl. profiler) Samlet og hver for sig Rapportering Total Pr. platform Pr. device Trafikdata Markedsdata Topliste Real Time Data TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 4

7 Elementerne i målingen 1. Trafikmålesystem 2. Panel(er) 3. Rapportering 4. Øvrige elementer Kantar Media Spring: Tag/sensor til måling af web publications, apps. Taggede sites: medlemmer af Gallup Forum med 1. parts cookie på tværs af devices. Taggede sites: Daglige brugertal med fuld granularitet leveret dagligt i InStar. Establishment Survey: 500 interview pr. måned. Træning og uddannelse: Collection-serverere placeret i Danmark Ikke-taggede sites: Op til devices rekrutteret via taggede sites. Topliste; Opdatering hver time via online portal. Måneds- og ugetal offentligt tilgængelige Kurser afholdes løbende Installation af software til registrering af digitalt medieforbrug. Udgivere kan tilvælge trafikdata via CPCD. TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 5

8 2 Målingen Hvad og hvordan TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen

9 Hvad? Trafikmåling En totaltælling af al trafik til de deltagende publikationer Sidevisninger Besøg Tid (minus last page view) Gallup Forum Webprofil måling Registrering af Gallup Forum medlemmers aktivitet på tværs af enheder Brugertal & Profil TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 7

10 Hvad? Softwarepanel Registrering af (næsten) al internetaktivitet (også ikke deltagende publikationer) Brugertal & Profil Plus Måling af apps Brugertal og profil TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 8

11 Brugertallene Brugertallene kommer direkte fra panelets adfærd Undtagelser; Udenlandske brugere Facebook in-app brugere Profilen på brugerne kommer tilsvarende direkte fra panelet TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 9

12 Panelet Kernen i brugertalsberegningerne og profilen Gallup Forum (TNS Gallups access panel) medlemmer, der har sagt ja til at blive tracket (oplyst samtykke) Panelet er et rekrutteret panel ikke selvrekrutteret TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 10

13 Panelet Panelet vedligeholdes og udbygges løbende Aktuelt er der over panelister Repræsentativ på Køn Alder (15 år +) Seperat panel for børn 7-14 år Platform (desktop; tablet; smartphone) TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 10

14 Panelet Device Alder_grupperet Kvinde Mand Hovedtotal Desktop år Desktop år Desktop 50 år Desktop Total Mobile år Mobile år Mobile 50 år Mobile Total Tablet år Tablet år Tablet 50 år Tablet Total Hovedtotal Hertil kommer 300 børn i alderen 7-14 år TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 10

15 Sådan fungerer panelet Passiv registrering ved hjælp af cookies Panelmedlemmerne er fortsat medlemmer af Gallup Forum Løbende dialog med panelisterne sikrer cookielevetid Cookies kan sættes som 1. parts cookies Tælledomæne er det samme som Gallup Forum domænet Sikrer ios enheder, ad blockere osv. Panelaktivitet kan målrettes bestemte enheder Undersøgelser der kun kan udfyldes på smartphones, tablets etc kan begrænses teknisk Passive panelister bliver genopfrisket med nye undersøgelser 14 dages inaktivitet udløser en invitation til en undersøgelse 3 måneders inaktivitet udløser sletning TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 11

16 Erfaringer med panelet Meget stabilt panel Kun ganske få cookie deletions Stabil samlet dækning fra måned til måned I gennemsnit trafik fra ca 1,5 platform pr. panelist Forskel mellem claimed adfærd og faktisk adfærd TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 12

17 Sådan fremkommer brugertallene Umiddelbart efter kalendermånedens slut vejes månedens panelister (dem, der har været aktive) efter; Køn, alder, region og platformskombinationer Denne vægt bæres hele den efterfølgende måned Der produceres en daglig base med gårsdagens aktiviteter Daglige brugertal Daglig profil Der er brugertal for hver platform Disse kan kombineres Bemærk ikke besøg og sidevisninger i denne base TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 13

18 Sådan fremkommer brugertallene Udenlandske brugere Udenlandske brugere estimeres som; antallet af non-dk sessioner/ antallet af DK sessioner pr. DK bruger Akkumuleringen set over en måned bestemmes af estimerede brugere pr. måned/summen af daglige estimerede brugere TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 14

19 Sådan fremkommer brugertallene Facebook in-app Der er ikke en panelcookie i Facebook inapp browseren. Aktuelt estimeres tallene derfor som antallet af non-dk sessioner/ antallet af DK sessioner pr. DK bruger Herefter tildeles brugen til panelister, der har brugt sitet på en anden platform. Resultat Samme total dækning Højere platformsdækning (mobil/tablet) TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 14

20 Sådan fremkommer brugertallene Facebook in-app I det nye år forlades estimeringen Panelisterne udfylder en undersøgelse direkte i deres Facebook in-app browser og får derved en panel cookie i browseren Muliggør tælling på samme måde som for øvrige browsere Andre in-app browsere er så små at de ikke påvirker tallene TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 14

21 Sådan fremkommer brugertallene 1. Danske brugere (eksl. Facebook in-app brugere) kommer direkte fra det vejede panel for den aktuelle dag. 2. Udenlandske brugere estimeres på baggrund af sessioner med geolocation udenfor DK og antallet af sessioner pr. DK bruger 3. Antallet af in-app brugere estimeres på baggrund af in-app sessioner og antallet af sessioner pr. bruger. Tildeles til andre brugere af sitet TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 13

22 Sådan fremkommer brugertallene For de mindre udgivelser (under i daglig dækning) 1. Danske brugere (eksl. Facebook inapp brugere) kommer direkte fra det vejede panel for den aktuelle dag. A. Brugertallet vurderes mod det gennemsnitlige daglige brugertal fra forrige måned B. Er afvigelsen under 20% sker der ikke noget C. Er afvigelsen over 20% estimeres tallet og er forskellen mellem estimeret og målt større end 10% benyttes det estimerede 2. Udenlandske brugere og in-app er det samme for alle udgivelser TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 13

23 Softwarepanel Måling af ikke deltagende publickationer, f.eks. Google, Facebook, offentlige myndigheder, banker, sker gennem et softwarepanel med op til rapporterende enheder på tværs af devices. Panelmedlemmer rekrutteres på de deltagende publikationer og er ikke styret af kvoter Rekruttering på alle platforme De rapporterende panelister vejes efter establishment survey og udvalgte deltagende publikationer. Der vejes ikke efter platformskombinationer Rapportering vil ske månedligt i Q4 TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 17

24 Hvad gør jeg hvis jeg har spørgsmål? Har du spørgsmål, enten til tallene, metoden eller værktøjerne så ringer, skriver, danser, sender røgsignaler eller på anden måde tager kontakt til TNS Gallups Mediaservice hvor, Anders Riisberg Birgitte Høg Nick Hansen Tine Hocheim Sidder parat til at hjælpe eller evt. dirigere dig videre TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 27

25 Elementerne i målingen 1. Trafikmålesystem 2. Panel(er) 3. Rapportering 4. Øvrige elementer Kantar Media Spring: Tag/sensor til måling af web publications, apps. Taggede sites: medlemmer af Gallup Forum med 1. parts cookie på tværs af devices. Taggede sites: Daglige brugertal med fuld granularitet leveret dagligt i InStar. Establishment Survey: 500 interview pr. måned. Træning og uddannelse: Collection-serverere placeret i Danmark Ikke-taggede sites: Op til devices rekrutteret via taggede sites. Topliste; Opdatering hver time via online portal. Måneds- og ugetal offentligt tilgængelige Kurser afholdes løbende Installation af software til registrering af digitalt medieforbrug. Udgivere kan tilvælge trafikdata via CPCD. TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 5

26 Danskonlineindex.dk Instar Kommende elementer Udvikling

27 Danskonlineindex.dk Erstatter fdim.dk og vil løbende blive udvidet og opdateret med relevant information

28 Danskonlineindex.dk/toplisten Opdatering af kendte lister på uge og månedsbasis. Indeholder de kendte, væsentligste nøgletal Opdatering af nøgletallene på time- og dags-basis ved login til Realtime

29 Listerne lægges i værktøj leveret og vedligeholdt af TNS Gallup Alle data fra 1. januar 2016 og frem er tilgængelige enten direkte i interface, eller som historik filer til download Direkte Eksport af tabeller og grafer til Excel Automatiseret adgang til data kan etableres - aftales med TNS Gallup

30 Realtime data på Dags- og timeniveau OL 2016, 5. til 21. august 2016, dr.dk og tv2.dk 14/8 peak

31 Timeniveau 14. august 2016

32 Besøg pr time -14. vs 28. august dr.dk 14. august tv2.dk 14. august dr.dk - 28 august tv2.dk 28.august interval Dr.dk Tv2.dk

33 Markedsdata og brugerprofiler - Instar Instar erstatter GemiusExplorer som officielt markedsværktøj til medier og bureauer

34 Instar væsentlige nye elementer og muligheder Brugertal og profil på dagsniveau (leveret dagligt) Mulighed for analyse af brugerdata minut for minut, på dag, uge, månedsbasis, defineret af brugeren Mulighed for analyse og planlægning i fri kalender indenfor dayparts, begivenheder, kampagneperioder, kvartaler etc. Apps vil indgå i datasæt når demografi for disse er klar, analyse på tværs af app og website samlet dækning En række nye demografiske variable er tilgængelige i Instar, blandt andet medieforbrug på titelniveau for udvalgte aviser og magasiner, indkøbsansvar i forbindelse med erhverv, politisk observans, udvalgte TNS Gallup Kompas grupper og meget mere

35 OL Akkumuleret Reach, Mand personlig indkomst ,9 44,2 41,1 53,1 46, , ,8 0 TV2.dk BT.dk Berlingske.dk og business.dk

36 Brugere fra Fyn - Fyens.dk Akkumuleret 1. halvår Januar Februar Marts April Maj Juni Månedlige brugere Brugere akkumuleret

37 Apps 250 Nordjyske.dk "meget interesseret i sport" - affinitet / døgn / hele ugen - august Total Total Mobil Nordjyske.dk Nordjyske.dk Mobil

38 Nye demografiske variable Danmarks nye, grønne parti for mennesker, der ønsker at arbejde for en bæredygtig, demokratisk, social retfærdig og entreprenant verden. Udgivelse Brugere Total Brugere % af brugere Affinitet gaffa.dk ,40% 244 information.dk ,40% 176,1 raeson.dk ,20% 191,5 videnskab.dk ,20% 151,9 viunge.dk ,00% 193,9 amtsavisen.dk ,60% 158,4 stiften.dk ,40% 117,4 hifipriser.dk ,30% 183,4 eurowoman.dk ,10% 170,7 kristeligt-dagblad.dk ,00% 148,6 altinget.dk ,90% 168 magasinet-sundhed.dk ,90% 126,5 edbpriser.dk ,80% 140,8 lydogbillede.dk ,80% 135,6 rejseplanen.dk ,70% 135,5 elle.dk ,60% 158,3 ing.dk ,60% 135,7 it.jobindex.dk ,50% 154,8 voresborn.dk ,50% 143,7 min-mave.dk ,40% 166,5 Mere frihed, højere vækst, mindre bureaukrati, lavere skat Udgivelse Brugere Total Brugere % af brugere Affinitet pleasure.dk ,60% 286 bureaubiz.dk ,50% 309,3 mmm.dk ,50% 202,7 borsen.dk ,20% 200,1 version2.dk ,40% 200,6 bilmagasinet.dk ,70% 222,9 elle.dk ,60% 203,3 jobfinder.dk ,50% 212,5 amino.dk ,50% 191,1 testuniverset.dk ,80% 198,4 euroman.dk ,70% 181,1 business.dk ,70% 156,4 aoa.dk ,60% 226,2 raeson.dk ,60% 167,1 in.dk ,50% 243,4 ing.dk ,50% 134,1 it.jobindex.dk ,30% 184,9 slankeklubben.dk ,20% 164,6 juicyplay.dk ,80% 240,1 computerworld.dk ,70% 140,6

39 Udvikling og kommende elementer Apps Softwarepanel Metodeudvikling

40 Apps Apps Applisten uge 34, august 2016 Mobil Tablet Total tv (DR) dba (Ebay Classifieds) News (Tv2) Tvtid (TV2) Nyheder (DR) Radio (DR) Vejr (TV2) Ramasjang (DR) Guloggratis (Jysk Fynske Medier) Bilbasen (Ebay Classifieds) Sport (TV2) Mad (TV2) Apps er i løbet af august og september 2016 hastigt på vej ind i målingen. Fra 15. august præsenteres daglige og ugentlige toplister for Apps på danskonlineindex.dk. Første månedslister introduceres med august data. I løbet af oktober integreres de målte apps med data i Instar, således at der kan laves brugerprofil og samlet dækning for udgivere med apps.

41 Softwarepanel Rekrutteringen til Softwarepanelet foregår løbende v.h.a. pop-up invitation som afvikles på alle deltagende udgivelser. Som tidligere skal dette panel måle aktivitet på udgivelser som ikke indgår i målingen, udenlandske sites etc. I forhold til tidligere foregår installationen af software nu på alle devices, desktop, mobil og tablet, og giver dermed helt nyt indblik og et bedre billede af brugen af alle medier inklusiv apps, på tværs af platforme. Det forventes at de første resultater fra softwarepanelet kan være klar ved udgangen af 2016.

42 Metode og teknik i målingen undergår naturligvis løbende udvikling og tests In-app browsing Panelstruktur, alle paneler Softwarepanel Vejning af data - tests Nye og kommende elementer Metodeudvalget i Danske Medier Research består af: Formand: Jesper Feldthaus Aller Media Pernille Sonne Berlingske Media Henrik Frislev JP/Pol Allan Lyngsie Nilausen TV2 Danmark Tina Gretlund DR Mads Emil Sejrbo Lidegaard Kristeligt Dagblad Kamilla Harritsø Jysk Fynske Medier Tor Bøe-Lillegraven - Ebay Jonas Henningsen Kreativitet og Kommunikation Marianne Bugge Zederkof Danske Medier Research Thomas Gynild Danske Medier Research

43 Ideer, ønsker og behov Danskonlineindex.dk trends, tabeller, kategoriseringer, nøgletal, lister, frekvens, teknik, information, udveksling Instar Nøgletal, detaljeringer, muligheder, udvikling, standarder, udveksling DOI Udvikling og fremtidssikring

44 Tak!