Frank Hansen JuniorPeople Peop!eGroup

Transkript

1 Frank Hansen JuniorPeople Peop!eGroup

2 JuniorPeople Frank/JP JuniorPeople har været reklamebureau på flere fagfolk kampagnen. Jeg har været den primære kontakt og projektleder. JuniorPeople er et reklamebureau der er specialiseret i kommunikation med unge. Rekrutteringskampagner primært inden for uddannelse.

3 Dagsorden Overblik over gennemførte aktiviteter og resultaterne. Gennemgang af kommende tiltag. Evt. afsluttende snak/spørgsmål.

4 Kampagnen Lad os genopfriske hukommelsen. Frisørspottet var et af de 5 spots der har været på TV i den første periode. TV har opbygget bredt kendskab til universet. En manøvre der er lykkedes over al forventning.

5 TV - status TV spottet skulle både ramme unge og voksne - 2 målgrupper 3 gange af 3 uger på TV. Mediebureauet har udarbejdet 2 analyser.

6 Analyserne viser: Kampagnen har ramt plet 74% kan huske kampagnen (64) 68% kan lide kampagnen (39) 72% kan afkode budskabet (59) 62% kan identificere afsender (64) De forskellige spots tester næsten ens

7 Kommentarer til analyserne Fremgang fra 1. til 2. analyse Det var vigtigt for kampagnen, at vi kunne se markante forbedringer fra første til anden analyse på afsendererindring, relevans etc. Afsendererindringen startede på 0. Det kræver både medietryk og fængende kommunikation at skabe erindring om et nyt mærke. Afsendererindring fra under 40% til over 60% På linje med benchmark Bedst i den unge målgruppe. Fald i relevans i den ældre målgruppe. Indikerer at budskabet om uddannelse er fanget.

8 Biograf Biograf 5 uger i etableringsfasen kontakter

9 Radio Smagsprøve på radiospots. Vi håber teknikken er med os

10 Radio Radiospots er målrettet personer der kan ansætte lærlinge og elever. De har kørt 2 x 2 uger Testet af andre Pænt over gennemsnit og helt i top på parametre som: Informationssøgning Afsendererindring Liking

11 Bannere Dem har I sandsynligvis ikke set. Målrettet unge Alderssegmenteret på eksempelvis arto.dk Kørt i 2 omgange af 4 uger Vi håber på teknikken igen

12 Bannere Mediebureauet havde følgende konklusion: På Online har klikraterne overgået alle normer. Specielt på Arto & gratisspil.dk har kampagnen leveret kliks over det sædvanlige. Den gennemsnitlige klikrate har været på 0,48 pct., hvilket er 5-6 gange over de resultater vi almindeligvis registrerer.

13

14

15

16

17 Seeding Links på blogs og andre netværksaktiverende steder. Kalenderen blev seedet omkring årsskiftet, hvilket genererede over unikke besøgende. Viral effekt der bliver stadig sendt links uopfordret videre. Ekstra opmærksomhed og besøgende uden meromkostninger og det er brugerdrevet.

18 Opsamling Samlet set har bannere, søgeord, seeding, TV, biograf og radio genereret omkring unikke besøgende. Det overstiger selv vores og mediebureauets - mest optimistiske forventninger.

19

20 Hvad nu?

21 Samme mønster TV, radio og bannere efter samme mønster som i den første periode. De gode resultater viser klart at kampagnen er på de rette platforme. TV og online starter i uge 30 Radio i løbet af efteråret

22 Direct mail Umiddelbart efter sommerferien udsendes en direct mail til alle praktikpladsgodkendte virksomheder. Udarbejdes inden for det kreative univers for at trække på det kendskab og den velvilje der er ift. dette. Det er foreløbigt planen at lægge en lille opmærksomhedsskaber i brevet fx i form af bagrudestreamer med flerefagfolk, tak!

23 Input - DM Der sker en masse på dette område i øjeblikket, så vi prøver at følge med og samle eventuelle ændringer/tiltag op Skulle I have input I mener vi bør tage i betragtning er I velkomne til at sende mig en mail inden 8. maj på: frha@juniorpeople.dk

24 TAK Frank Hansen

25 Seeding Kalender Foto Diplom I alt Der kommer en seeding mere i 09

26 Banner klikrater Overordnet 0,48 % Frisør 0,57 % Landmand 0,53 % Assistent 0,47 % Fotograf 0,44 % Murer 0,42 %