»Med frie april Hvor blev boghandlerne af? Til Salg GLÆD JER! UDKOMMER D. 26. APRIL

Transkript

1 bogmarkedet.dk april 2012 Annoncelitteratur Til Salg BESTSELLER Foto: Sanne Berg Side 15 Prispolitik i Norge»Med frie priser kan det betale sig at snylte på andres informationsindsats.«karine Nyborg, forfatter og professor i økonomi ved universitetet i Oslo ekstrabladetsforlag.dk jyllandspostensforlag.dk Side 21 ekstrabladetsforlag.dk jyllandspostensforlag.dk Hvor blev boghandlerne af? ekstrabladetsforlag.dk ekstrabladetsforlag.dk ekstrabladetsforlag.dk ekstrabladetsforlag.dk jyllandspostensforlag.dk OUTDOOR PLAKATER jyllandspostensforlag.dk INTERVIEWS YOUTUBE-FILM KÆDEKATALOGER TABLOID LÆSEPRØVE jyllandspostensforlag.dk ANNONCERING PÅ NETTET GLÆD JER! UDKOMMER D. 26. APRIL OMTALE I DAGBLADE OG MAGASINER jyllandspostensforlag.dk ANNONCERING I DAGBLADE OG MAGASINER Side 25 DE DØDE SJÆLES NAT af Elsebeth Egholm ANDET ekstrabladetsforlag.dk BIND I SUCCESSERIEN OM PETER jyllandspostensforlag.dk BOUTRUP POLITIKENS FORLAG ekstrabladetsforlag.dk jyllandspostensforlag.dk

2 BogMarkedet Store Kirkestræde København K Tlf ( ) Fax info@bogmarkedet.dk Indhold side 26 Bjarke Larsen Ansv. chefredaktør Tlf Mobil bjarke@bogmarkedet.dk Leder: Blandede bolsjer 4 Kort Nyt 6 Forlag: Gyldendal: Ene, men stærk 9 Ugen der gik, med Hanne Kvist i Bologna 12 Boghandel: Reality tjek på Indeks Retails årsmøde 13 Markedsføring: Bogfolkene vil i lag med erhvervslivet 15 Pernille Arvedsen Redaktionssekretær Tlf pernille@bogmarkedet.dk Norge: Prispolitik er værdipolitik 21 Digitalt: itunes kræver gigantisk procentsats fra forlag 23 Laurbær: Få boghandlere til Laureatfest 25 Anmeldelser hvad skal vi med dem? 26 Kort Om Bøger 28 Silas Bay Nielsen Journalist Tlf Mobil silas@bogmarkedet.dk Nyt Om Navne 30 Jannik Lunn Journalist Tlf Mobil jannik@bogmarkedet.dk Helle Land Annoncekonsulent Tlf helle@bogmarkedet.dk Nr april 2012 Årgang 158 Udgivet af Pressto Fagblade ApS Dansk Boghandlertidendes 158. årgang Boghandlerens 67. årgang ISSN Redaktion, annoncer og ekspedition Store Kirkestræde 1, 1073 København K Tlf ( ) Mobil , Fax info@bogmarkedet.dk Redaktionen af dette nummer er afsluttet mandag den 2. april 2012 Layout og tryk: Rosendahls Oddesundvej 1, 6715 Esbjerg N Annoncepriser, formater, deadlines mv. kan ses på vores hjemmeside eller fås ved henvendelse til Helle Land Abonnement pr. år (22 numre): Kr ,00 ekskl. moms Nedsat pris for medhjælpere, studerende og pensionister, kr. 545,00 ekskl. moms Priserne gælder for abonnenter i Danmark Kontrolleret af

3 Udkommer 16. april Jægerne på Karinhall af Carl-Henning Wijkmark Jægerne på Karinhall er Carl-Henning Wijkmarks debutroman fra 1972 om nazitysklands Hermann Göring, og nu kommer den for første gang på dansk. Her får du spionroman, historisk dokumentarisme og pornografi i ét.» utvivlsomt en af de stærkeste debutromaner der nogensinde er blevet udgivet i Sverige«- Efterord af Steve Sem-Sandberg Udkommer 2. april Forstandsland Danske forstæder i forandring Tekst af Torben Weirup Fotos af Karsten Weirup Tag med kulturjournalist Torben Weirup rundt i det danske forstadsland. En flot fotobog om den danske forstads fortid, nutid og snarlige fremtid med fortællinger fra Gentofte, Bispebjerg Bakke, Tilst og Gjellerup ved Århus, Nysted på Lolland, Birk ved Herning og Albertslund. Jyllands-posten Alle bøger distribures via NBC BogMarkedet

4 Leder Af Bjarke Larsen, chefredaktør Har du en kommentar? Skriv den på bogmarkedet.dk Blandede bolsjer Der er grund til forsigtig optimisme på vegne af den danske forlagsbranche, selv om årsregnskaberne fra de fire største forlag umiddelbart virker som en omgang blandede bolcher. Sagt i maritime termer er Gyldendal den store supertanker, der uanfægtet af vind og vejr pløjer af sted, år efter år, mens Lindhardt & Ringhof er containerskibet, der i sidste øjeblik har overlevet en økonomisk orkan, der var ved at få det til at gå ned med mand og mus. People spress er katamaranen, der på få år er sejlet fordi næsten alle de øvrige både og har lagt sig på en solid fjerdeplads i racet om at være størst. Og JP/ Politikens Forlag? Tja måske nærmest et cargoskib, der i årevis trofast har leveret et stort udvalg af hånd- og fagbøger til hver en havn, men som nu er under ombygning, fordi der skal andre varer på hylderne. Det mest glædelige ved årsregnskaberne fra de fire store forlagshuse er paradoksalt nok det enorme underskud på 69 millioner kroner, som L&R har leveret. Det glædelige ligger i to ting: dels at der er blevet ryddet op i hver en krog, dels at bestyrelsen i Egmont trods det store, røde tal tror på fremtiden. Adm. direktør Lars Boesgaard har lagt en ambitiøs treårs plan, der bl.a. indeholder en massiv satsning på de nye, digitale medier, og med den i ryggen mener bestyrelsen altså, at det er muligt at skabe et sundt, overskudsgivende forlag. Der er skabt optimisme og glæde blandt medarbejderne, og der er nye udgivelser i nye genrer på vej. Til gengæld har Lars Boesgaard ikke plads til mange fejltrin. Hvis han ikke lever op til budgetterne i år og næste år, vil bestyrelsen næppe gentage fejltagelsen med at give den administrerende direktør meget lang snor. People spress har vist, at det på få år er muligt at opbygge et trods visse huller imponerende bredt og alsidigt udgivelsesprogram. Forlaget gik i sin tid forrest med at afprøve nye former for honorering af forfatterne, og man er også langt fremme med at afprøve de digitale muligheder. Politikens Forlag har haft svært ved at finde sine nye ben at stå på i en situation, hvor mere og mere af indholdet i leksika og andre opslagsværker findes på nettet enten gratis eller til meget små penge. Men selv om 2011 var økonomisk skuffende med et forholdsvis stort fald i overskuddet, så bør man ret beset kalde den igangværende omkalfatring en succes. Der har været overskud gennem alle årene, og med Jussi Adler-Olsen som den altdominerende pengemaskine i spidsen, har man tiltrukket og plejet et pænt og stigende udvalg af forfattere inden for skønlitteratur, spænding og krimi. Læg hertil Gyldendal, som hvis man ser bort fra den katastrofale investering i KREA Media år efter år bare leverer det ene solide resultat efter det andet. Mastodonten i Klareboderne har erobret markedsandele i et faldende marked og regner med at gøre det samme i de kommende år. Det sidste er bekymrende. Ikke fordi man ikke skal unde Gyldendal deres ubestridelige succes og dygtighed, men fordi det ikke generelt er sundt, at et enkelt forlag sidder så tungt på markedet. Alt i alt må det dog konkluderes, at der er tale om et acceptabelt og bedre end frygtet udgangspunkt for de kommende års mange udfordringer. De fleste forventer, at markedet generelt vil falde, og at digitaliseringen vil kræve store investeringer med mange mere eller mindre vellykkede forsøg ud i nye forretningsmodeller. 4 BogMarkedet

5 A BOOK ABOUT PORN, MADE WITH LOVE. OUT IN APRIL 2012 Dansk Porno / Danish Porn Ny stor coffee table bog fra Nordstromsforlag, der tidligere bl.a. har udgivet den anmelderroste bog Dansk Tatovering. Dansk Porno, 100 års historie om synd, 13 udvalgte historier, 336 sider. En compilation-bog, der, hvis det var en LP-plade, ville indeholde både rock, jazz og klassisk musik, afspillet på det bedste papir, med skriv af de sødeste mennesker og udført med den smukkeste grafik. Et udsnit af pornoens historie i Danmark vist i syndige billeder og med korte tekster, præcis som vi har lyst til at se det. NORDSTROMSFORLAG.DK

6 Kort Nyt Forening for Forlagsfolk ophører måske På generalforsamlingen i Forening for Forlagsfolk 26. april anbefaler bestyrelsen, at foreningens virksomhed afvikles. Denne indstilling blev vedtaget på et bestyrelsesmøde 24. marts, hvor der meget symptomatisk var afbud fra seks af de ni bestyrelsesmedlemmer. Grunden til bestyrelsens anbefaling er bl.a., at alle de seks fraværende bestyrelsesmedlemmer havde tilkendegivet, at de ikke agtede at genopstille, og så har der samtidigt været et så ringe fremmøde til foreningens arrangementer, at flere har måttet aflyses. Hvis foreningen skal ophøre, kræver det en vedtagelse på en ekstraordinær generalforsamling, som der indkaldes til efter sommerferien. Det er planen, at der på generalforsamlingen 26. april vælges en forretningsbestyrelse, der skal fremlægge et præcist forslag til anvendelse af foreningens midler på basis af aftenens debat. For at deltage i generalforsamlingen skal man være medlem, og man skal tilmelde sig, men der skal ikke betales for deltagelse, og traktementet begrænses til en let fyraftensservering. Skulle det myldre ind med folk, der vil videreføre foreningen, vil bestyrelsen kun opfatte dette positivt. Det er ikke ukendt, at det er svært at samle folk nok til branchearrangementer. For et par år siden nedlagde Forening for Forlagsfolks første bestyrelse. (Fra venstre) Mary Madsen, Grethe Hedegaard, Claus Brøndsted, Jan Danielsen, Erik C. Lindgren og Christian Ejlers. Arkivfoto BoghandlerKlubben også sig selv, så den i dag er blevet til foreningen De Gyldne Laurbær med det ene formål at uddele denne pris. Forening for Forlagsfolk blev etableret ved et møde i september 1966, hvor over 150 forlagsfolk deltog. Foreningens første formand var Christian Ejlers, mens Erik C. Lindgren var sekretær. I de sidste 15 år har Søren Barslund været formand for FfF. jl Bog møder artikel En gruppe journalister og en enkelt fra forlagsbranchen har givet sig i kast med at udgive lange journalistiske fortællinger på tablets, mobiltelefoner og computere. Hakon Mosbech, Lea Korsgaard, Silke Bock og Jakob Moll, som alle er uddannede journalister, kalder det nye format for singler. Fortællingerne er længere end en magasinartikel, men kortere end en bog. Målet er at skabe en kanal for den lange, gennemresearchede og velfortalte journalistik, der har sværere kår i den stadig hurtigere medieverden, skriver de i en pressemeddelelse. De såkaldte singles udgives i epub-format og sælges til mellem 19 og 59 kr. Første udgave handler om de adelige slægter, som stadig er tilbage rundt omkring i Danmark. Riidr, der sælger den første single, Arvingerne, på sin hjemmeside, fortæller til BogMarkedet, at det er den hurtigst sælgende e-bog, de har indtil nu har haft til salg. sbn Nu også agency Forlaget Aronsen går nu til udlandet og åbner i den forbindelse Aronsen Literary Agency. Forlaget har siden åbningen i 2006 udgivet titler fra både danske og internationale forfattere, men nu skal det nystartede agency promovere og sælge danske forfattere og titler til udlandet. Allerede nu har Aronsen Literary Agency solgt rettighederne til Jakob Vedelsbys thriller Menneskeloven til Tyskland, Østrig og Schweiz, hvor bogen udkommer inden for et år. Romanen er den femte af slagsen fra Jakob Vedelsby. Flittige nordmænd Andelen af nordmænd, der læser bøger, har aldrig været højere. I 1997 svarede 17 procent af alle nordmænd ja til spørgsmålet om, hvorvidt de læste bøger hver dag. Det tilsvarende tal i 2011 var hele 27 procent, viser en nylig undersøgelse fra Norsk Mediebarometer.»Vi kan mærke, at interessen for bøger er stor,«siger direktør Trine Stensen i den norske Bokhandlerforening til branchebladet Bok&Samfunn. Hun slår fast, at bogen i Norge lever i bedste velgående ved siden af internettet, og betragter ikke e-bogen som en trussel.»jeg tror, at 6 BogMarkedet

7 Kulturminister fortsat tavs om brevmodel Brevmodellen, der skal lægge en dæmper på piratkopiering af film, musik og e-bøger, ser ud til endnu en gang at være lagt på køl. I forbindelse med et ekspertmøde, som blev afholdt på Christiansborg i januar fortalte kulturminister Uffe Elbæk (B) ellers BogMarkedet, at han inden slutningen af marts ville komme med bud på, hvordan man kunne bremse piratkopiering eksempelvis ved hjælp af en brevmodel. Men her to måneder senere ønsker Uffe Elbæk ikke at kommentere, hvilke tiltag han vil sætte i gang for at forhindre piratkopiering. Dog fortæller ministeriets pressechef, at han gerne vil lade sig interviewe, når han har fundet en løsning. Socialdemokraternes kulturordfører og formand for Kulturudvalget, Flemming Møller Mortensen, er enig i, at det tager længere tid end hidtil forventet. Men han peger på, at det skyldes partiernes nye kulturordførere, der forholder sig mere skeptiske over for en brevmodel, samt den voldsomme debat om handelsaftalen ACTA, der af nogle beskyldes for at begrænse det frie internet, som begrundelse.»vi må nu se på, hvilke muligheder der er, og så ved jeg ikke helt, om det bliver en brevmodel. Men vi må tage fat om det, da det ikke nytter noget, at kunstnerne ikke får noget for deres værker,«siger han og lægger bolden over til kulturministeren. Selvom et flertal i et bredt sammensat udvalg for et år siden anbefalede en brevmodel, som Forbrugerrådet var imod, så mener Flemming Møller Mortensen, at det er nødvendigt at få afklaret flere spørgsmål, inden politikerne kan træffe beslutning. Imens viser erfaringer fra den franske brevmodel, hvor brugerens internetforbindelse lukkes efter tredje opdagede lovovertrædelse, at være effektiv. En rapport konkluderer, at 95 pct. af dem, der fik det første brev, reagerede og fulgte anvisningen. Af de resterende 5 pct. stoppede 92 pct. efter andet advarselsbrev. sbn Danskerne foretrækker papirbøger Hovedparten af danskerne foretrækker stadig at læse bøger på papir end på e-readers og tavlecomputere. Det viser en undersøgelse, som YouGov har lavet for Grafisk Arbejdsgiverforening. Hele 85 pct. af de adspurgte foretrækker at læse bøger trykt på gammeldags papirsider. Kun 6 pct. foretrækker lydbøger, mens 3 pct. helst vil downloade teksten til en ipad eller computer, skriver Ritzau. sbn e-bøger vil bidrage til, at folk læser mere. Det vigtige er ikke, om folk læser e-bøger eller på papir, men at de læser,«siger Trine Stensen. Ordkraft Torsdag 19. april lørdag 21. april kan man opleve omkring 45 danske forfattere, når den nordjyske festival Ordkraft for andet år finder sted i Aalborgs nye kulturcenter Nordkraft. Det er aktuelle navne som fx Flemming Jensen, Christian Jungersen, Kim Leine, Søren Ulrik Thomsen og Erik Valeur, der optræder i de seks mindre sale i Nordkraft. Hver samtale er af tre kvarters varighed, og publikum vil efterfølgende kunne købe bøgerne hos Bog & idé, Nytorv, som også har signering med nogle af forfatterne. Hele programmet kan læses på www. ord-kraft.dk. Klog bogpolitik Trine Stensen, direktør i Bokhandlerforeningen I forbindelse med branchekonferencen om prispolitikken på bogmarkedet i Norge roser du fastprispolitikken. Hvorfor?»Det sikrer, at vi opretholder et bredt udbud af norsk litteratur, der bliver formidlet og er tilgængeligt over hele landet. Det er ikke uden grund, at læselysten her er den højeste i verden. Det er et resultat af en klog bogpolitik igennem flere årtier.«stort set alle andre varer sælges i et fuldt liberaliseret marked. Er det ikke en kommunistisk tankegang, at de frie markedskræfter ikke skal reagere på bogmarkedet?»bøger er ikke som mælk og brød. Der er ikke stor forskel på mælk fra to forskellige producenter, men det er der på bøger. Markedskræfterne fungerer dårligt, hvis man skal satse på mangfoldighed og kvalitet. Læsning er alt for vigtig til, at det kan overlades til et frit og ureguleret marked.«giver det ikke boghandlerne sværere ved at differentiere sig i forhold til konkurrenterne, hvis man ikke kan konkurrere på pris?»der er konkurrence. Vi konkurrer på tilgængelighed, kvalitet samt service, og fastpris giver også mulighed for rabatter på op til 12,5 pct. Desuden er syv ud af ti bøger uden for fastprisperioden, og der er der stor konkurrence.«netboghandlen øger sit marked. Hvis der er en fast pris på bøger, så vil deres bøger blive relativt dyrere, fordi forbrugeren også skal betale fragt. Er der ikke risiko for, at det vil bremse det marked?»netboghandlerne klarer sig rigtig godt. Fragt er også en del af det område, der er reguleret, så bøgerne har samme pris over hele landet (Norge har forskellige portopriser ift. hvor i landet, pakken skal sendes hen, red.) Tilsammen giver de to salgskanaler gode valgmuligheder for læserne.«du nævner, at det kulturpolitisk er vigtigt med faste priser i Norge. Vurderer du også, at det samme er gældende i Danmark?»Det er svært at svare på. Men hvis det samme var gældende i Danmark, er der vel grund til at antage, at effekten ville blive den samme.«sbn BogMarkedet

8 Kort Nyt Forlæggerforening afviser faste bogpriser Faste priser hører fortiden til. Det mener Forlæggerforeningens bestyrelse, som efter en længere møderække er blevet enige om ikke at kæmpe for en genindførsel af faste priser på nuværende tidspunkt Af Silas Bay Nielsen»Bestyrelsen har konkluderet, at liberaliseringen har ført til et mere dynamisk bogmarked, hvor nye læsere er nået, og antallet af salgssteder er øget betydeligt. Liberaliseringen har dog også haft negative konsekvenser, da der bliver fokuseret mere på bestsellerne, samt at mangfoldigheden er blevet sat under pres. Dog mener vi ikke, at der er i øjeblikket er mulighed for en tilbagevenden til faste priser, ligesom man kan stille spørgsmålstegn ved, om det vil kunne vende en udvikling,«siger Per Hedeman, formand for Forlæggerforeningen. Toget er kørt Han tilføjer, at der er sket alt for meget på markedet, siden liberaliseringen blev sat i gang for ti år siden, til at det kan blive vanskeligt at skrue tiden tilbage og genindføre faste priser. Derudover fortæller han, at der var forskellige standpunkter til spørgsmålet i bestyrelsen. Spørgsmålet om en genindførsel blev taget op her i BogMarkedet for et halvt år siden, da flere forlagschefer fortalte, at det var nødvendigt at overveje en hel eller delvis genindførsel af de faste priser for at sikre mangfoldigheden af bøger for læserne. Bl.a. sagde Lars Boesgaard, adm. direktør i Lindhardt og Ringhof, som i sin tid rejste debatten, at de frie priser ikke kun havde ført gode ting med sig, samt at bogverdenen var blevet fattigere, og butikkerne mere kedelige at besøge.»det var nødvendigt, at vi i branchen diskuterede, hvad der skulle ske. Det er nu endt med en holdning om, at det ikke er realistisk at vende tilbage til, og den udmelding bakker jeg op om. Jeg mener stadig, at bestsellerne fylder for meget i forhold til de mindre hotte bøger, og det er ærgerligt. Derfor vil vi i L&R forsøge at forbedre samarbejdet med boghandlerne, så udvalget af bøger kan blive så stort som muligt,«siger Lars Boesgaard. Boghandlerforeningen: Branchen skal være enig Boghandlerforeningen er i gang med at overveje det politiske grundlag for foreningens aktuelle målsætninger. Olaf Winsløw, direktør i foreningen, fortæller, at udmeldingen fra Forlæggerforeningen betyder, at der derfor er mindre årsag til at ændre den hidtidige politik om prisspørgsmålet, da det igen er slået fast, at der ikke er enighed i branchen om at gå tilbage til faste priser.»forlæggerforeningens udmelding må betyde, at diskussionen om branchens fremtid ikke længere hænges op på spørgsmålet om faste eller frie priser. Vi har også hidtil taget udgangspunkt i, at faste priser kun kan genindføres, hvis branchen er helt enig om det. Det er den ikke, så vi må gå andre veje. Der er mange, der mener, at branchen er inde i en uheldig eller farlig udvikling, og derfor er det naturligt for foreningen at overveje, hvad den skal arbejde for,«siger Olaf Winsløw og peger på frygten for øget bestsellerisme og mindre grad af mangfoldighed i udbuddet af bøger. Sjældne bøger Fra 17. april er der mulighed for at se nogle af verdens ældste bøger i Den Sorte Diamant i København. Der vil være mulighed for at se i alt 19 bøger, der daterer sig tilbage fra 1500-, og 1700-tallet, og alle er i usædvanlig god stand. Udstillingens ældste bog er en gregoriansk kalender fra 1584, men der er også mulighed for at se Salmernes Bog fra Biblen i en udgave fra Udstillingen er et samarbejde mellem Det Kgl. Bibliotek og Den Armenske Ambassade i København i anledningen af, at UNESCO under FN har udpeget den armenske hovedstad, Jerevan, som verdens boghovedstad World Book Capital Lindstrøm indvier Merethe Lindstrøm, som netop har modtaget Nordisk Råds Litteraturpris, indvier Göteborg Bog- og biblioteksmesse 2012.»Jeg er stolt over at få lov til at indvie en af de mest centrale bogmesser i de nordiske lande. Særligt i år, hvor Norden er det helt store samlende tema på messen. Jeg glæder mig meget til at være med til at rette lyset mod nordisk litteratur i al dens fantastiske dybde og bredde,«siger Merethe Lindstrøm. 8 BogMarkedet

9 Forlag Gyldendal: Ene, men stærk I Klareboderne ser man fortrøstningsfuldt på den digitale fremtid og regner med at komme til at fylde endnu mere i fremtidens bogmarked Af Bjarke Larsen»Der er masser af muligheder for os for at vokse organisk.«ordene kommer med kraft og overbevisning fra Stig Andersen, administrerende direktør hos Gyldendal, som sammen med sin meddirektør Bjarne Ponikowski tror på, at Gyldendal i de kommende år vil erobre markedsandele, selv om bogmarkedet generelt er vigende. At Gyldendal sagt mere direkte vil blive endnu mere dominerende. Han uddyber:»jeg er meget inspireret af Bo Bramsen, den legendariske skaber af Politikens Forlag, hvor jeg startede min karriere. Han afsøgte hele tiden markedet og havde øjne og ører for de behov for nye og anderledes bøger, der hele tiden opstår. Gyldendal har traditionelt været det forlag, der udgav de manuskripter, folk kom til os med, men det har ændret sig.tag nu bare tre af de Gyldendal-bøger, der solgte rigtig godt sidste år: biografierne om Steve Jobs, Zlatan Ibrahimowitz og Natascha Kampusch. Det er ikke bøger, som historisk set ligger naturligt i forhold til vores DNA, men vi fik fat på dem alle tre og har været rigtig glade for dem.eller tag bøger til mænd. Der skal være ti gode titler til julesalget, og Gyldendal skal udgive de seks af dem. Har vi de titler i dag? Nej! Godt så gå ud og skaf dem! Det er sådan, vi skal tænke.«men én ting er at have nogle visioner og mål hvordan indfrier man dem?»ved at være dygtigere end de andre.«stig Andersen griner afvæbnende for at tage brodden af Indholdet er konge»på den årlige konference i New York Tools of Change for Publishing lanceres der hvert år et nyt buzz-word. Først var det content is king, så blev det context is king og senere blev det convenience is king. Og selvfølgelig skal indholdet være let tilgængeligt i de rigtige sammenhænge, men jeg er nu overbevist om, at det vil være indholdet, der er konge ganske mange år fremover,«siger Stig Andersen. bemærkningen, men det er tydeligt, at han mener det, og at der på direktionsgangen i Klareboderne er tilfredshed med året, der gik, og Gyldendals udgangspunkt for at tackle de kommende års udfordringer. Et godt år trods åreladning De to direktører kan da også se tilbage på et næsten entydigt godt år: Mens den totale omsætning på det danske bogmarked faldt 4,3 pct. i 2011, faldt Gyldendals omsætning kun 1 pct., og forlaget erobrede dermed markedsandele. Overskuddet før skat blev på 71 mio. kr. ud af en omsætning på 886 mio. kr., svarende til en overskudgrad på 8 pct. Dermed har koncernen overstået de økonomisk magre år, hvor der skulle afskrives meget store millionbeløb på den mislykkede investering i KREA Medie. Regnskabet viser også, at Gyldendal er kommet helskindet igennem den åreladning, der fandt sted i foråret 2011, hvor Lars Boesgaard forlod Gyldendal for at blive adm. direktør hos Lindhardt & Ringhof og tog en stor gruppe medarbejdere med sig. Heller ikke truslen fra internettet, Amazon, Apple og selvudgiverne, de faldende priser på e-bøger og de nødvendige investeringer i fremtidens digitale marked har sat sig negative spor i regnskabet. Og dog: Internetboghandelen g.dk kom ud med et underskud på 4,7 mio. kr. mod et underskud på 6,5 året før. Samtidig faldt omsætningen fra 46 til godt 43 mio. kr., selv om internetboghandlernes markedsandel er stigende. Det er ikke godt nok, erkender de to, men det er en nødvendig investering i fremtiden, forklarer Bjarne Ponikowski. g.dk er pengene værd»det er meget vigtigt for os at have den direkte kontakt til vores læsere. Det har vi via bogklubberne, og det har vi via g.dk. Vores underskud er væsentligt lavere end hvad vi ser i Norge og Sverige. Selv Saxo, der har været på markedet i 10 år og har et meget større volumen, har svært ved at få overskud af betydning. Prispresset gør, at det er meget vanskeligt at tjene penge på nethandlen. Det kræver en stor volumen og at logistikken fungerer optimalt.men det er pengene værd at have g.dk. Jo mere, bog BogMarkedet

10 Forlag Propperne skal springe Det vigtigste våben mod det stigende antal selvudgivere er at fastholde og udvikle et kreativt, redaktionelt miljø, hvor forfatterne føler sig velkomne og får den feedback, de har brug for, forklarer Stig Andersen:»Når man går rundt på gangene om eftermiddagen, kan man høre den der svup -lyd fra en vinflaske, der bliver trukket op, og så kan man gribe sig selv i at tænke Er det nu nødvendigt? Men det er det. Det er vigtigt, at der hygges om forfatterne, at de føler sig velkomne, og at der er tid og plads til at fejre f.eks. en rigtig god boganmeldelse eller beslutningen om, at der skal trykkes et nyt oplag.hvis du har siddet i to år på Samsø og arbejdet helt alene på et manuskript, så er mødet med din redaktør måske din vigtigste arbejdsmæssige relation, og den skal plejes og passes. Det er vigtigt, at der er et fagligt miljø, hvor folk yder det bedste og får den rigtige feedback. At man hos os kan få en faglig sparring, man ikke kan få som selvudgiver.og så skal man ikke glemme, at det for de fleste betyder meget at udkomme på et anerkendt forlag. Det gælder ikke mindst i de faglige miljøer.«bogmarkedet spurgte de to Gyldendal-direktører, Stig Andersen og Bjarne Ponikowski, hvordan man får indfriet sine visioner og mål.»ved at være dygtigere end de andre,«lød svaret prompte. Foto: Bjarke Larsen branchen bliver digital, jo vigtigere er det at have sin egen digitale platform med mange kunder i databasen. Det er en investering i fremtiden.«stig Andersen supplerer:»underskuddet i g.dk er synligt, fordi internetboghandlen er skilt ud i et selvstændigt A/S. Men vi laver massive investeringer i den digitale fremtid, f.eks. fagportaler, i-bøger, administrationssystemer og andet, der ikke giver overskud her og nu, men som er nødvendige for at forberede os til fremtiden.«de to afviser dermed også den voldsomme kritik, der er kommet fra aktieanalyseselskabet Praetorian Research, der anklager Gyldendal for at forholde sig alt for passivt til den digitale fremtid. Stig Andersen forklarer: Vi virker nok lidt gumpetunge»de økonomisk bæredygtige digitale forretningsmodeller skal findes ved at afprøve en række forskellige muligheder. Man skal tage en masse små skridt, hvor man hele tiden justerer ud fra de erfaringer, man opnår. Så går noget bedre end andet. Og udviklingen går aldrig helt som forventet: F. eks. er salget af e-bøger herhjemme i dag meget lavere, end det blev spået for et par år siden.«en af de ting, Gyldendal har afprøvet i det forgangne år, var samarbejdet med Peter Øvigs Hippieselskab i forbindelse med udgivelsen af det første af hans to bind om Thylejren.»Det blev et anderledes resultat, end hvis vi selv havde lavet det og også anderledes end hvis Hippieselskabet 10 BogMarkedet

11 Forlag Gyldendal i tal Gyldendal er Danmarks suverænt største forlag, der har fingrene langt nede i alle led i bogens vej fra forfatter til læser. Her er de vigtigste selskaber i Gyldendal-koncernen. Alle tal vedrører 2011-regnskabet Hele koncernen Omsætning: 886 mio. kr. Resultat før skat. 71 mio. kr. Antal ansatte: 514 g.dk A/S Nettoomsætning: 43 mio. kr. Resultat før skat: -4,7 mio. kr. Antal ansatte: - Gyldendal A/S Nettoomsætning: 563 mio. kr. Resultat før skat: 37 mio. kr. Antal ansatte: 274 NBC A/S Nettoomsætning: 80 mio. kr. Resultat før skat: 6 mio. kr. Antal ansatte: 116 Rosinante&Co A/S Nettoomsætning: 101 mio. kr. Resultat før skat: 9 mio. kr. Antal ansatte: 37 Gyldendal Akademisk A/S Nettoomsætning: 86 mio. kr. Resultat før skat: 16 mio. kr. Antal ansatte: 34 Publizon A/S (Ejes sammen med L&R) Nettoomsætning: 13 mio. kr. Resultat før skat: -0,7 mio. kr. Antal ansatte: 5 Systime A/S Nettoomsætning: 70 mio. kr. Resultat før skat: 6 mio. kr. Antal ansatte: 47 selv havde stået for det hele. Det er væsentligt at blive ved med på den måde at afprøve forskellige modeller for at samarbejde med andre,«forklarer Bjarne Ponikowski. Stig Andersen supplerer:»peter Øvig sagde vist på et tidspunkt, at vi virker noget gumpetunge hos Gyldendal og det er nok rigtigt. Derfor er det udmærket at nogen står udefra med scooterstøvlerne på og råber os op.«ene, men stærk I de fleste andre lande i Europa og USA er hovedparten af førende forlag en del af en større mediegruppe. Det gælder også herhjemme, hvor L&R er en del af Egmont, Politikens Forlag har det store dagblad i ryggen og People spress er en del af ArtPeople og ydermere samarbejder med Berlingske og radiostationen 24/7. Kun Gyldendal står helt alene. Er det en holdbar situation nu, hvor medierne smelter mere og mere sammen, og hvor der tales så meget om at genbruge materiale på forskellige platforme? Bjarne Ponikowski er ikke så bange:»alt andet lige vil vi antage, at det er en fordel af være en del af et mediekonglomerat, men har ikke rigtig set fordelene materialisere sig hos de andre. Der er ikke en tydelig tendens til at de, der er en del af en mediekoncern, klarer sig bedre end dem, der er alene.«bogmarkedet

12 Hanne Kvist, forfatter og medlem af Statens Kunstråds Litteraturudvalg marts Tirsdag Mandag Jeg skal af sted til den årlige Børnebogmesse i Bologna i dag. Jeg tager Øresundstoget fra Espergærde til lufthavnen og mødes med Lars Sidenius (ansat af Kulturstyrelsen med børnelitteratur som område, red.) i Kastrup. Bogmessen i Bologna er stedet, hvis man vil møde forlag og se børnebøger og illustrationer fra hele verden. Lars skal som embedsmand fortælle udenlandske forlag om, hvilke muligheder de har for at søge støtte til oversættelse. Jeg er med for at se på bøger, hilse på forlag og oversættere, og for at se på om der er nye ting, vi skal fokusere på i udvalget. Efter securitytjekket går vi om bord på flyet, og Lars og jeg taler om, hvordan vi koordinerer vores arbejde under messen bedst muligt. Vi lander i Bologna og tager en taxa ind til byen. Får lagt bagagen på hotelværelset, inden vi tager ud på en restaurant i nærheden for at få lidt aftensmad. Vågner op, får morgenmad og kører ud til messehallerne, der ligger i udkanten af byen. Selv om jeg har været her før, overrasker det mig altid, hvor stor messen er - og hvor mange bøger der udgives. Der er fire enorme haller med stande for forlag, og en forhal hvor illustratorerne præsenteres. Den største udstilling er med udvalgte illustratorer fra hele verden, og det er noget af en præstation at komme med på den. Juryen har udvalgt ca. 60 illustratorer i år, ingen af dem fra Danmark. Desuden er der hvert år fokus på et land, i år er det Portugal, som har en særlig udstilling. Væggene rundt om disse udstillinger fungerer som en enorm opslagstavle for illustratorer fra hele verden. De hænger løbende deres tegninger og visitkort op, og der står hele tiden en rand af mennesker, som plukker visitkort eller fotograferer. I disse e-tider er det lidt sjovt, at man stadig kan promovere sig selv ved at hænge sit arbejde op på en væg. Jeg bevæger mig gennem menneskemængden frem til Hal 29, hvor den danske fællesstand ligger. Jeg kigger standen igennem og hilser på dem, jeg kender her og på de andre stande, som ligger i nærheden. Ved 12-tiden skal Alma-prisen uddeles. Det er Astrid Lindgrens mindepris og kaldes den lille Nobel-pris. Det sker under stor bevågenhed, prisen er nemlig på 5 mio. kr., og den har tiårs jubilæum i år. Prisuddelingen bliver transmitteret live fra Vimmerby i Sverige, men nogle af jurymedlemmerne befinder sig her på scenen. Det bliver den hollandske forfatter Guus Kuijer, som får prisen. Jeg møder en stor gruppe norske illustratorer. I Norge har man en del midler sat af til rejselegater, det, synes jeg, også er noget vi kunne overveje at gøre mere for i litteraturudvalget. Efter prisuddelingen ser jeg den internationale illustratorudstilling. Her er virkelig nogle fremragende tegnere. Det er sjovt at prøve at danne sig et overblik over, hvor i verden tingene sker netop nu. Korea er stærkt repræsenteret. En portugisisk illustrator arbejder med raffinerede papirklip i et helt moderne formsprog. Efter endnu nogle timer i hallerne med forlagsstande tager jeg tilbage på hotellet og spiser aftensmad med nogle forlagsfolk og kolleger. Vi ender til en fest, som forlaget bag Mumitroldene arrangerer, der er drinks og dans, men også tid til at tale om digitalisering af børnelitteratur med en finsk it-kyndig. Jeg havner i min seng kl BogMarkedet Onsdag Jeg ankommer på messen kl. 10 og går først omkring den danske stand. Solen skinner i dag, og mange mennesker nyder det gode vejr ude i områderne mellem hallerne. Der er igen prisuddelinger, i dag er det bogmessens egne priser i kategorierne Fiction, Non-fiction og, som noget nyt, en digital pris. Talerne er lange og grundige, på italiensk og med engelsk oversættelse, og det lader ikke til, at prismodtagerne er til stede, så jeg går i stedet ud og ser på flere bøger. Det gælder om at fokusere smalt, for der er temmelig mange stande med uskønt merchandise, før de smukke bøger dukker op. Men de er der. Jeg ser på baltiske, franske, spanske, italienske og iranske forlag, og til sidst kan jeg ikke rumme mere. Om aftenen tager Lars og jeg ud og spiser. Vi taler bl.a. om støttemulighederne for danske billedbøger i udlandet. Som det er nu, kan vi give støtte til oversættelsen, men mange billedbøger indeholder så lidt tekst, at de ikke kan støttes. Torsdag Jeg står tidligt op og går ned i byen. De lokale er ved at stille op til et stort bogloppemarked. Masser af japanske mangabøger og svenske krimidronninger på italiensk. Jeg tager billeder, men køber ikke noget. Så går jeg tilbage til hotellet og spiser morgenmad. Lars og jeg tager en taxa til lufthavnen og flyver hjem til et Danmark, hvor foråret også så småt er på vej.

13 Boghandel Reality tjek på Indeks Retails årsmøde Indeks Retail-boghandlerne vil på langt sigt lade medlemmernes lokale online-butikker afløse de dyre og traditionelle kataloger Af Jannik Lunn De tre kæder under Indeks Retail, Bog & idé, Bøger & papir og BOGhandleren, skal inden jul have lokale online-butikker. Det blev præsenteret, da 200 boghandlere midt i marts var samlet i Aarhus til årsmødet i Indeks Retail, hvor man bl.a. diskuterede markedsføringsplaner og de enkelte kæders koncepter. Hver kæde skal have en central webshop, hvor den enkelte bruger ved første besøg kan vælge sin lokale boghandlers online-butik. Der vil være et fast grundsortiment, og det vil både være muligt at få sendt bøger og varer fra en central logistikfunktion, men kunderne kan også vælge at få ekspederet til afhentning i butikkerne. Når de nye web-butikker, som umiddelbart ser meget indbydende ud, først kan gå i luften i løbet af foråret eller forsommeren, skyldes det, at der er en del nye procedurer, som boghandlerne skal vænne sig til. Priserne i grundsortimentet kan ikke ændres individuelt, men der bliver suppleret med nyhedsbreve, så en af de vigtigste opgaver i den næste tid bliver at indsamle -adresser. På langt sigt skal dette initiativ afløse de mange kataloger, hvis tid er ved at rinde ud, både på grund af eventuelle afgifter og fordi flere og flere har Nej tak til reklamer på postkasserne. Detailhandelen i bad standing Poul Erik Jakobsen, PEJ Gruppen (trendspotter-institut, red.), konstaterede i en veloplagt peptalk, at detailhandelen er i bad standing for tiden. Dog kunne Jakobsen trøste boghandlerne med, at der er nogle brancher, som har det endnu værre. Tøjbranchen og interiør går ad helvede til, mens fx køkkenbranchen pt. ligger på indeks 40! Selve salget er stadig det samme, sagde PEJ, for mens omsætningen i detailhandelen falder, stiger internethandelen tilsvarende, og det er et forbrug, som ikke kan ses i Danmarks Statistik. I 2011 gik første halvår pænt, mens andet halvår var elendigt, og eftersom de første måneder i 2012 også har været ringe, kan man håbe på, at fordelingen mellem de to halvår bliver omvendt i år. Jakobsens råd til boghandlerne var, at man nok måtte indstille sig på en ny normaltid, hvor det vil være nødvendigt at tilpasse omkostningerne og så håbe på, at en ny forbrugsspiral er på vej, men han forudså den næste krise om fem til syv år, når det er Kina, der krakker. Om de øjeblikkelige trusler nævnte Poul Erik Jakobsen, foruden det stærkt stigende netsalg, frygten for arbejdsløshed, nu hvor det er de offentligt ansatte, som bliver fyret, og en kraftig stigning i genbrugssalget, som Fælles webshop skal erstatte de mange kataloger næsten er fordoblet på to år. Netop de offentligt ansatte er gode forbrugere, og det er næppe dem, der kaster penge ud til forbrug, når efterlønspuljen på 64 mia. kommer til udbetaling. Hovedparten af de penge vil antageligt gå til opsparing. Svag tilbagegang i 2011, men budget på indeks 100 Forud for Poul Erik Jacobsens foredrag havde repræsentanter for de 170 boghandlere i Bog & idé, Bøger & Papir og BOGhandleren hørt Indeks Retail-ledelsens beretning om året, der var gået. Bestyrelsesformand Michael Meyer BogMarkedet

14 Boghandel Fremtidens webbutikker skal erstatte de mange kataloger Bog & idé udsender 18 kataloger årligt Bog & idé omfatter 90 butikker med en årlig omsætning på 915 mio. kr. Bøger & papir udsender 11 kataloger årligt Bøger & papir omfatter 71 butikker med en årlig omsætning på 430 mio. kr. BOGhandleren udsender 5 kataloger årligt BOGhandleren omfatter 14 butikker med en årlig omsætning på 95 mio. kr. kunne fortælle om svigtende detailomsætning i alle tre kæder, og her var det specielt bøger og multimedier, man havde tabt omsætning på. Koncernregnskabet var trods omsætningstilbagegang dog gået som budgetteret. Dette var rettet op via administrative besparelser. Adm. direktør Henrik Christensen talte om fremtiden, hvor der bliver Omsætningen i detailhandlen falder omsætningen på internettet stiger budgetteret med indeks 100, og hvor det nye butikssystem, der, foruden den store satsning på bedre it-værktøjer i butikkerne, omfatter et stort internt it-projekt, der skal koble butikkerne og Indeks Retail-kædekontoret bedre sammen; projektet skal være færdigt i første halvår Han lovede desuden, at medlemmernes betaling af it-ydelser til Indeks Retail bliver sænket med omkring 20 %. Efter en debat med nogle få kritiske indlæg fulgte punktet Open Space. Her ville næstformanden i Indeks Retail, Palle Kjær, gerne have svar på, hvordan man øger omsætningen med fem til otte procent i hvert af de næste tre år, samtidig med at bundlinjen fastholdes. Det blev lagt ud til debat blandt medlemmerne, som fik mulighed for at mødes i små grupper, og her blev emner som sortiment, markedsføring, butiksindretning, mersalg, faste omkostninger, husleje og faste contra frie priser diskuteret. Om det sidste sagde Henrik Christensen, at man naturligvis lytter til, hvad der sker. Supermarkedernes bogsalg har toppet Som en hjælp til boghandlerne sagde Henrik Christiansen, at Indeks Retail ville tilbyde bogføringsservice til butikkerne til rimelige priser, og det ville desuden være muligt at få advokatbistand til at forhandle huslejer ned. Han lagde også vægt på en stram sortimentsstyring med et miks af mærkevarer og egne varer og på en aggressiv prispolitik. Endelig håbede Henrik Christensen på et godt samarbejde med forlagene, særligt nu hvor det ser ud til, at varehusenes og supermarkedernes salg af bøger har toppet. Efter at de tre kæder havde holdt hver deres årsmøde, var sidste punkt på programmet en stor festmiddag for 250 boghandlere i Aarhus Teater med efterfølgende nattesæde og dans i Café Hack. Stram sortimentsstyring med et miks af mærkevarer og egne varer og en aggressiv prispolitik 14 BogMarkedet

15 Markedsføring Bogfolkene vil i lag med erhvervslivet Forlaget Alvilda jubler over samarbejdet med Den Gamle Fabrik om en Kaaberbøl-udgivelse. Samtidig arbejder Dansk Forfatterforening på forskellige tiltag til at koble forfattere med virksomheder Af Silas Bay Nielsen Der er amoriner i luften mellem bogbranchen og de private virksomheder. Forlag og forfattere har nemlig set muligheden for at gå hånd i hånd med de private virksomheder. Dansk Forfatterforening er derfor i øjeblikket i gang med at undersøge mulighederne for at øge samarbejdet og dermed sikre forfatternes økonomi.»vi har som forening ikke berøringsangst over for erhvervslivet. Derfor undersøger vi også nu mulighederne for, hvordan man kan øge samarbejdet mellem forfattere og erhvervslivet,«siger Jo Hermann, formand i Dansk Forfatterforening, der dog ikke ønsker at komme ind på, hvilke specifikke tiltag der arbejdes på. Hun vurderer, at forfatterne ikke er bange for at give sig i kast med at samarbejde med erhvervslivet om eksempelvis sponsorater. Derimod er udfordringen at skaffe nogen, som ønsker at sponsorere eller gå i samspil med forfatteren. Ifølge hende kan forfattere tilføre stor værdi for virksomheder. Først og fremmest har de evnen til at skrive, og samtidig er de også vant til at arbejde selvstændigt, og de vurderer virksomheden med et nyt, friskt blik. De kan derfor være med til at sætte ord på, hvordan arbejdspladsen er, og også iagttage og give mulighed for nytænkning. Integriteten skal være i orden»og så er forfattere gode til at sætte ord på det, der normalt ikke bliver sagt,«siger Jo Hermann, der dog tilføjer, at forudsætningen for et samarbejde er, at forfatteren bevarer sin integritet. For hvis forfatteren mister sin integritet, mister sponsoren også det, han eller hun sponsorerer. Hun peger på, at Fay Weldon i 2001 fik dollar i forbindelse med udgivelsen The Bulgari Connection, der var sponsoreret af smykkekoncernen Bulgari, hvorved hun forpligtede sig til at bruge ordet Bulgari i sin roman. Jo Hermann vurderer imidlertid, at samarbejder som det mellem Lene Kaaberbøl og Den Gamle Fabrik ligger mere ligefor, da forfatteren selv bør bestemme, hvordan bogen skal skrives. Brød på bordet Derudover er det også afgørende for forfatterne, at de får nye indtægtsmuligheder, da langt størstedelen af dem bliver nødt til at have job ved siden af, og gennemsnitsindkomsten er relativt lav for forfatterne.»jeg håber, det er noget, vi kommer til at se mere af i fremtiden. Forfattere skal have noget at leve af i fremtiden. Vi er truet på brødet på grund af liberaliseringen af bogmarkedet og de lave priser for digitalt indhold. Eksempelvis har billedkunstnere i århundreder modtaget penge fra bidragsydere, som har fået et værk til gengæld. Jeg kan ikke se, hvorfor det ikke også skulle være muligt for forfattere,«siger hun. Men flere af de forfattere, Fortsættes side 18 BogMarkedet

16 NYHEDER Gyldendal APRIL 2012 ER UDKOMMET MIT LIV SOM PAPEGØJE LAU AAEN Dagpengeland Lau Aaens sandfærdige og tragikomiske fortælling om sine oplevelser i dagpengesystemet og, ikke mindst, hos den private aktør og kursusudbyder. En surrealistisk forestilling fra virkelighedens verden. BENT MEJDING Bent Mejding fortæller her om sin barndom, og ungdom og om sine 55 år som skuespiller, sceneinstruktør og teaterdirektør, samt om ægteskabet med Susse Wold. Bent Mejding fyldte 75 år i januar. UDKOMMER 17. APRIL Onlinekampagne: politiken.dk/boger jp.dk/litteratur bogbasen.dk information.dk/litteratur specific media Facebookannoncering Annoncering i landsdækkende dagblade Stor forhåndsinteresse fra pressen HENRIETTE E. MØLLER Danskerheld Plakat Annoncering i landsdækkende dagblade Onlinekampagne: politiken.dk/boger jp.dk/litteratur bogbasen.dk information.dk/litteratur specific media Stor forhåndsinteresse fra pressen Medvirker i Aftenshowet 17. april og Café Hack 29. april CARSTEN OLSEN Den skaldede kok UDKOMMER 16.APRIL UDKOMMER 19. APRIL Herreretter For mig er disse retter en tur ned ad barndommens gade med duften af sprængt oksebryst, braiserede svinekæber, grydestegt kylling med agurkesalat... Carsten Olsen UDKOMMER 12. APRIL Onlinekampagne: politiken.dk/boger jp.dk/litteratur bogbasen.dk information.dk/litteratur specific media Annoncering i landsdækkende dagblade Webfilm til Gyldendal TV ANDREAS FUGL THØGERSEN J.K. ROWLING Harry Potter Amerika under huden Et roadtrip Plakat Den internationale kæmpesucces, som har tryllebundet børn og voksne verden over, siden 1. bind udkom i 1998, kommer nu i en dugfrisk paperbackudgave med helt nyt flot omslag og en god pris. 16 BogMarkedet Ny stærk fortælling af forfatteren til romanerne Jelne og Kaiser. Danskerheld er en roman om en generation, der får krigen tæt ind på livet. En roman om krig og venskab, overtro og umiddelbar lykke. En roman om Laura og Minna og Peter. UDKOMMER 13. APRIL Et anderledes portræt af USA i et år, hvor Barack Obama skal forsøge at blive genvalgt. Bogen går tæt på dobbeltheden i det amerikanske samfund og viser, hvordan der bag det progressive og inspirerende Amerika også gemmer sig en årelang diskrimination af bestemte befolkningsgrupper.

17 1864 I BILLEDER ER UDKOMMET TOM BUK-SWIENTY Historien om krigen i 1864 fortalt i billeder. Tom Buk-Swienty har samlet et stort og spændende billedmateriale om krigen: fra oliemalerier over træsnit, akvareller og satiretegninger til soldaternes egne skitser. Ledsaget af fyldige billedtekster og nye fortællinger. UDKOMMER 18. APRIL POUL FUNDER LARSEN Spillet om milliarderne Pengenes veje og vildveje i europæisk fodbold Plakat Annoncering i landsdækkende dagblade Onlinekampagne: politiken.dk/boger jp.dk/litteratur bogbasen.dk information.dk/litteratur specific media Det handler om fodbold: om Messi, Zlatan og Rooney, og om at den hurtigst voksende del af underholdningsindustrien, fodbold, også er præget af underskud, hovedløs gældsætning og dumdristige investorer. Interviews i JydskeVestkysten og i Jyllands-Posten N FORÅRSKAMPAGNE M MEN VOKSEN BLEV JEG ALDRIG JØRGEN REENBERG OG ME LUND Jørgen Reenberg er en af sin generations største skuespillere. Her får vi endelig hans erindringer, og det er ikke bare manden, hans liv og roller på teater og film, vi hører om, det er også om dansk teater i anden halvdel af det tyvende århundrede. Plakat Annoncering i landsdækkende dagblade Onlinekampagne: politiken.dk/boger jp.dk/litteratur UDKOMMER 10. APRIL bogbasen.dk information.dk/litteratur specific media Uddrag fra bogen i Politiken og Berlingske Stor forhåndsinteresse fra pressen Alle sider af livet Siden 1770 BogMarkedet

18 Markedsføring Navn: Per Helge Sørensen Job: Forfatter for BG Bank. Jobbeskrivelse: Skriv en fiktionsroman med udgangspunkt i BG Bank. Nyt kapitel hver uge. Varighed: I alt ni måneder. Af dem tre måneders research. Hvornår: 2005 Til Salg Det skæggeste job Hvad gik projektet ud på?»jeg var ansat i banken i i alt ni måneder, hvor jeg skulle skrive en fiktionsføljeton til bankens ansatte. De første tre måneder brugte jeg som fluen på væggen i bankens hovedkvarter, men også ude i lokalafdelingerne. Det endte med en Da Vinci-agtig knaldroman med to hovedpersoner i banken. En fra en jysk filial og en i direktionen. Det var ret kulørt, men jeg tænkte også, at det skulle det være, hvis man skulle have de bankansatte til at læse det.«hvad fik du ud af det?»det var en ret sjov oplevelse at se bankverden indefra. Faktisk det skæggeste job, jeg har haft. Men som forfatter betød det ikke så meget, fordi det ikke skulle offentliggøres bagefter. Jeg havde en forventning om, at jeg kunne arbejde med venstre hånd ved siden af, men jeg brugte for meget af min tid og kreativitet på virksomheden. Så man skal ikke tro, at man kan lave noget ved siden af, hvis man har sådan et job.«følte du, at du blev nødt til at gå på kompromis med din kunstneriske frihed og kreativitet under arbejdet?»det er supervigtigt for mig at have frie hænder, og det var derfor også vigtigt, at jeg kunne være kritisk over for ledelsesfilosofien om, at man repræsenterede banken 24 timer i døgnet også når man deltog i familiefester. Men selv om det gav nogle debatter, så holdt ledelsen på, at jeg skulle have frie hænder.«er det noget, du vil anbefale andre at gøre?»ja, men det er ekstremt vigtigt, at man har frihed til at gøre, hvad man vil. Og så skal man huske at afveje sin tid i forhold til lønnen. Jeg fik dækket mine udgifter ved jobbet i BG Bank, men det var ikke økonomien i projektet, der fik mig til at gøre det, men mere fordi det var sjovt.«har du lavet lignende projekter siden?»en til to gange om måneden kommer jeg ud på virksomheder og laver mundtlige fortællinger og standup shows om den pågældende virksomhed. Det er mere økonomisk fordelagtigt, fordi man ikke skal skrive, og det derfor tager kortere tid at forberede. To arrangementer svarer nogenlunde til samme indtægt som min månedsløn i BG Bank, så for mig er det en bedre deal.det er ekstremt vigtigt, at man har frihed til at gøre, hvad man vil.«som har gjort brug af modellen, siger, at de ikke rigtig har fået nogen ekstraindtægt ind på det. Er det ikke kun de færreste og måske de bedst sælgende, som det er en fordel for?»jeg tror bestemt, det er muligt at skabe ekstra indtægter ved det. Også for dem, som ikke er så eksponerede som de bedst sælgende forfattere,«siger Jo Hermann. I Danske Skønlitterære Forening er man også åbne over for et øget samarbejde. Dog anser formand Inge Lise Hornemann det som værende helt op til forfatteren selv, hvilke muligheder han eller hun vil benytte sig af.»forfatterne kan gøre, hvad de har lyst til. Men de fleste kan ikke leve af at skrive, så man bliver nødt til at skaffe sig indtægter på anden vis. Og med de trusselsscenarier, der hænger over hovederne på os lige nu, hvor vi ikke får nogen væsentlig betaling for vores bogsalg, så bliver vi nødt til at skaffe os penge,«siger hun. Flere platforme og mere salg Forlaget Alvilda, der i januar udgav Lene Kaaberbøls Fortællinger om Bærfolket i samarbejde med marmeladeproducenten Den Gamle Fabrik, har kun gode erfaringer med at samarbejde med en virksomhed. Forlagsdirektør 18 BogMarkedet

19 Markedsføring Foto: Line Thit Klein Navn: Mathilde Walter Clark Job: Forfatter søger penge fra virksomheder og private til at skrive bøger på Projektets varighed: 2. januar 2005 til 31. december Opnået støtte pr. 31. december 2005: ,80 kr. Til Salg Vi bliver nødt til at tale om det med pengene Hvorfor startede du projektet?»det gjorde jeg, fordi vi bliver nødt til at tale om det med pengene. Kunstnere tør ikke at tale om deres indtjening, fordi det er for skamfuldt. Mange har en revisor til at skrue tallene op i regnskabet, for ellers tror Skat, at vi bliver betalt sort. Hvordan ellers leve for så lidt? Jeg tjente 9200 kr. på min debutroman før skat. I disse dage sidder jeg og forbereder et oplæg til en debatdag om anmelderi i Forfatterforeningen. Jeg får 500 kroner for at holde det. Før skat. Det har taget mig to uger at lave. Det hænger ikke helt sammen. Min mailboks bliver bombarderet med forespørgsler om ubetalt arbejde som oplæsninger, foredrag, optrædener. Mange mener tilsyneladende, at eksponeringen er betaling nok. Sidste år havde jeg en indkomst før skat på kr. Jeg kender mange andre kunstnere, der lever for det samme.«hvordan er det så gået med projektet?»lidt over kr. siger vel sig selv, men jeg havde det skægt ved at gøre det, og nu har jeg da gjort noget. Jeg kunne se, at det ikke var noget problem for sportsfolk at skaffe sig mæcener og sponsorer, men ingen vil åbenbart støtte litteraturen. Jeg skrev til flere virksomhedsledere, bl.a. Alfred Josefsen, der er adm. direktør i Irma. Han har trods alt en bunke butikker fulde af havregryn - netop hvad jeg skulle bruge for at skrive. Det ville han ikke. Jeg havde faktisk håbet, at nogle galninge ville spytte i kassen.«har du noget råd til andre, som gerne vil have mæcener?»hvis jeg havde, så ville jeg selv have gjort brug af det. Men jeg er åben, hvis andre har gode forslag. Jeg føler, jeg er udtømt for ideer, og jeg skriver i forvejen rigtig mange legatansøgninger.«har du overvejet at beskæftige dig med noget andet?»den mulighed eksisterer ikke rigtigt. Jeg har svært ved at se, hvem der ville ansætte mig. Jeg har prøvet at få et job som oprydder på et reklamebureau, men mit cv ser lidt mærkeligt ud, når der er en lang liste af bøger. Desuden får jeg ondt i maven af ikke at finde på historier.jeg kunne se, at det ikke var noget problem for sportsfolk at skaffe sig mæcener og sponsorer, men ingen vil åbenbart støtte litteraturen.«jens Trasborg fortæller om, hvordan samarbejdet har givet nogle nye muligheder for bogen.»det har været rigtig sjovt at lave, fordi der har været nye parter inde over, og det har betydet, at der er kommet et flerstrenget produkt ud af det,«siger han og afviser derfor ikke, at Alvilda laver den slags udgivelser igen. Med til bogen, som Alvilda har stået for, er der også lavet en app, som Den Gamle Fabrik har betalt. Ud over at man kan få adgang til app en på marmeladeglassene, så er der også adgang til den via bogen. Desuden peger han på, at bogen er bygget op omkring et allerede eksisterende univers, som folk i forvejen kendte til.»bogen har solgt endnu bedre, end vi havde forestillet os. Allerede efter få uger blev vi nødt til at genoptrykke den. Samarbejdet har betydet, at vi er kommet længere ud med bogen, og det har givet os mulighed for at få knyttet en app til en af vores bøger, hvilket vi ellers ikke ville have haft råd til.«ser du ikke en risiko for, at forlaget og Lene Kaaberbøl bare bliver anset som reklamesøjler?»nej, hvis det var tilfældet, havde Lene ikke sagt ja. Der har været frie rammer, og hvis det ikke var sådan, så ville man også kunne have set det på resultatet af teksten og på illustrationerne, som Anders Walter har lavet,«siger han. BogMarkedet

20 Markedsføring Foto: Sisse Stroyer Navn: Peter Dyreborg Titel: Forfatter Projektbeskrivelse: Udgivelse af titlen Bestseller, der er en gratis annoncefinansieret digtsamling Hvornår: 2003 Første oplag: 3000 (siden genudgivet flere gange) Til Salg Vær original! Hvordan så udgivelsesmodellen ud?»jeg havde skrevet digtsamlingen Bestseller, og jeg ville gerne ud til så mange mennesker som muligt. Jeg fik ideen om, at det kunne ske ved at forære bøgerne gratis væk, men at jeg kunne skaffe finansiering ved hjælp af annoncer, som blev placeret inde i bogen. Det blev en meget flot udgivelse på flot, dyrt papir, hvor der var kælet for alt ned i mindste detalje.«var det nemt at finde annoncører?»nej, ikke på det tidspunkt. Jeg kontaktede 200 firmaer for at få fem annoncører. Litteratur og annoncer er svært at kombinere, men der var nogle firmaer, som gerne ville. Bl.a. Montana, der lavede en rigtig flot annonce.«var det en god forretning for dig?»ikke hvis du spørger, om jeg tjente penge på det. I stedet for at få et overskud valgte jeg at bruge pengene på at fyre det af på en god bog, hvor alt lige fra typografi til papir og tryk var i top. Men jeg nåede rigtig langt ud og fik mange læsere. Desuden var der masser af mediedækning, hvor jeg blev interviewet af alle de store dagblade, TV-Avisen og en række andre tv-programmer.«er det noget, du vil gøre igen?»i 2005 udgav jeg en anden bog, der var sponsoreret af BG Bank, men sidenhen har jeg ikke gjort det. Jeg overvejer dog at lave et nyt jubilæumsprojekt, fordi det næste år er ti år siden, jeg udgav Bestseller. Og der er jo sket rigtig meget i forhold til annoncering siden dengang.«hvad er dit råd til andre, som overvejer at udgive med hjælp fra annoncer?»vær original og lad være med at kopiere. Det er kun for alvor interessant, hvis det er anderledes.«udsigt til mere samarbejde Samarbejdet mellem forfattere og erhvervsliv vil blive større i fremtiden. Det mener Gaute Parbo Niemann, der er seniorkonsulent i PR-bureauet Essencius, der har stået bag samarbejdet mellem Lene Kaaberbøl, Alvilda og Den Gamle Fabrik.»Jeg er overhovedet ikke i tvivl om, at vi kommer til at se mange flere lignende samarbejder i de kommende år. Digitaliseringen af kulturprodukter som litteratur og musik giver jo nogle helt unikke muligheder, som i dette tilfælde har været en fordel for både Lene Kaaberbøl og Den Gamle Fabrik,«siger Gaute Parbo Niemann. Samarbejdet betyder nemlig, at Den Gamle Fabrik opnår en good will blandt forbrugerne, dels gennem forbindelsen til Lene Kaaberbøl, men også fordi fabrikken giver deres kunder gratis bogapplikation via deres marmeladeglas. Samtidig opnår forfatteren en mulighed for at nå ud til et større publikum, end hun måske ellers ville, hvilket kan øge interessen for hendes bagkatalog. Desuden fortæller han, at udgivelsen er blevet markedsført mere, fordi der har været flere parter, som havde stået bag projektet. Store som små Selv om PR-bureauet valgte at tage fat på Lene Kaaberbøl, så mener Gaute Parbo Niemann ikke, at det nødvendigvis er de helt store navne, der har muligheden for at samarbejde med virksomheder. For mange virksomheder vil det være mest attraktivt at samarbejde med et kendt navn, men virksomheder kan også opnå samme good will ved at støtte vækstlaget i dansk litteratur. Det ser man mange eksempler på i samarbejdet mellem brands og musik. Det er bare vigtigt, at produktet er i fokus, og at kunstnerne har frie muligheder for at gøre, hvad han eller hun vil og ikke får al for mange begrænsninger,«siger han. 20 BogMarkedet