Drømme er individuelle. Natascha Fuchs MUL-08. Pia Svensson. Jeffrey Lai. Stefan B. Eilers. Visuel ID. og kommunikation

Transkript

1 Natascha Fuchs MUL-08 Pia Svensson Jeffrey Lai Stefan B. Eilers Visuel ID og kommunikation KNORD - Multimediedesigner 1. sem, nov 2008

2 Indholdsfortegnelse Kapitel 1.0 Indledning 1.1 Læringsmål 1.2 Problemformulering 1.3 Afgrænsning 1.4 Tidsplan Side Side Kommunikationsplan for DREAMTOURS 2.1 Målgruppe 2.2 Markedsføring 2.3 Farveeksempler fra andre rejseselskaber 3.0 Præsentation af Visuel identitet 3.1 Farvevalg 3.2 Logo 3.3 Implementering 3.4 Plakater 3.5 Beklædning 3.6 Annoncer 3.7 Brevpapir og Visitkort 3.8 Hjemmeside 4.0 Procesevaluering Bilag

3 Side Indledning: Gruppen har fået til opgave at lave en visuel identitet for rejseselskabet Dreamtours. Vi skal i opgaven selv definere hovedtrækkene ved DREAM- TOURS, deres målgruppe, rejsemål, rejsetype, m.m. 1.1 Læringsmål: Gruppens mål er via projektet, at lære om målgruppeanalyse, kommunikationsplanlægning, visuel kommunikation og design med henblik på at kunne begrunde de elementer der bruger for at skabe en visuel identitet. 1.2 Problemformulering: Hvordan kan vi skabe en visuelt identitet for firmaet DREAMTOURS, der med succes får formidlet budskabet til en specifik målgruppe? - Hvordan kan vi via en kommunikationsplan definere DREAMTOURS målgruppe? - Hvordan appellerer vi til DREAMTOURS målgruppe? - Former og farver? - Hvilke medier? - Hvordan gør vi DREAMTOURS visuelle identitet synlig på et marked hvor konkurrencen er stor? 1.3 Afgrænsning: Vi vil afgrænse os ved at henvende os til én bestemt målgruppe. Vi afgrænser vores målgruppe ved at benytte MINERVA modellen. Vi vil finde frem til målgruppens foretrukne informationskanaler og fokusere vores materiale til disse.

4 1.4 Tidsplan Torsdag den 23. Vi lavede en general brainstorm og fik et overblik over opgavens omfang, og valgte hvordan DREAMTOURS forretningsidé skulle se ud. Vi aftalte at vi weekenden over skulle tænker over designs og logoer. Mandag den 27. I Ditlevs time arbejdede vi med moodboards, i samme time lavede vi vores eget moodboard over rejsedistanationer. Tirsdag den 28. Vi snakkede om designs og valgte det endelige logo forslag som der skulle arbejdes videre med. Vi arbejdede desuden med kommunikationsplanlægning og målgruppen. Torsdag den 30. Til evaluering med Mette om kommunikationsplanen. Fredag den 31. Vi begyndte for alvor at forme vores design, vi startede på hjemmeside, annonce, plakater og tøjet Mandag den 3. Arbejde med design, hjemmeside designet blev færdig Tirsdag den 4. Milestensevaluering med Ditlev om design. Annoncer, plakater og tøj blev finpudset. Onsdag den 5. Finpusning og opbygning af rapport. Side 4 Onsdag den 29. Videre udvikling af kommunikationsplanlægningen og målgruppe. Kommunikationsplanlægningen blev renskrevet hjemme og afsendt til Mette Torsdag den 6. Aflevering af rapport og produkt

5 2.0 Kommunikationsplan for DREAMTOURS Side 5 Bag om DREAMTOURS Ideen med DREAMTOURS er at firmaet skal stå som en krystalklar afsender, der i samarbejde med en lang gruppe af underleverandører, leverer de rejser og oplevelser som den enkelte kunde kunne ønske. DREAMTOURS står for at alle rejser skal være individuelle drømmerejser der udspringer af kundens egne ønsker. Det bagvedliggende mål er at sælge rejser, og så mange at det skaber vækst for DREAMTOURS. Definition af budskab Hovedbudskabet for DREAMTOURS er, som skrevet i oplægget: Drømme er individuelle derfor er vores rejser det også Vi har valgt at definere vores budskab ret efter opgaven da vores version af dette rejseselskab baserer på det at lave meget individuelle rejser, fx at kunden kontakter DREAMTOURS, beskriver sine ønsker, og at man derefter enten i samarbejde eller ved helt at overlade selskabet styringen, finder ud af en skræddersyet rejse bestående af kundens drømme.

6 2.1 Målgruppe definition DREAMTOURS målgruppe består af folk der har mange penge og vil fremstå som eventuelle foregangsmænd i deres omgangskreds, og på den måde pleje deres image. Der er også dem som vil vente til andre har prøvet og først gå med hvis det bliver moderne og populært. Målgruppen har aldersgruppen år og er oftest uden børn. Rejserne er dyrere fordi der er mange underleverandører til de anderledes og specielle ture, og pga. konceptet er der kun få muligheder for at lave forudbestemte aftaler. Side 6 De henvender sig til kernegruppen i det blå segment som er kendetegnet ved: - De er moderne, være med på det nyeste og på den måde få prestige. - Materialistiske - Søger udfordringer - Økonomi, uddannelse og prestige er deres højeste prioritet.

7 2.2 Markedføring Vi vil markedsføre DREAMTOURS igennem forskellige medier som passer til deres målgruppe, og evt. prøve at være utraditionelle med vores reklamering. Vi vil designe en kampagne gennem disse medier som vil kunne ramme målgruppen, reklamerne skal kunne relatere til at de specielle oplevelser, som selskabet tilbyder. Avis annoncer: DREAMTOURS målgruppe læser aviser som Berlingske Tidende, vi vil lave annoncerer til denne type af aviser, for at fange målgruppen når de læser deres morgenavis, tager på arbejde osv.. Vi vil desuden annoncer i blade som Euroman og Eurowoman, blade som henvender sig til den lidt mere velhavene og stilfulde person. Da vi befinder os i en teknologisk hverdag er det nødvendigt med en hjemmeside, vi vil skabe en ide om en stilfuld hjemmeside som rammer målgruppen. Dette kan hjælpe på vej ved at undersøge den del af markedet som henvender sig til samme målgruppe. En del af DREAMTOURS målgruppe kører også i tog, vi vil lave plakater der kan hænge på stationerne og busstandere, dog kun på de stationer hvor der er størst mulighed for at fange målgruppen, det vil sige på hele kystlinien. På denne måde vil man evt. også ramme den almindelige person, der søger en anderledes rejse, og som er villig til at betale for det. Vi skulle på den måde skabe en lyst hos målgruppen til at undersøge mere om DREAMTOURS rejser og købe dem. Side 7

8 Drømme er individuelle 2.3 Farveeksempler fra andre rejseselskaber Side 8 Vi har gjort overvejelser omkring farvevalg på baggrund af andre professionelle rejseselskaber. Her er et par eksempler på nogen af dem vi har kigget på:

9 3.0 Præsentation af Visuel ID Side 9 Designet Generelt Vi har valgt at have samme detaljer som går igen i samme farver. Dette er for at folk kan genkende DREAM- TOURS uanset om de er på DREAM- TOURS hjemmeside, ser på annoncer eller får et brev fra dem. Vi har arbejdet med: Photoshop: hjemmeside og polaroid billeder Illustrator: Slips, tøj, logo InDesign: annoncer, plakater, rapporten, kuvert, brevpapir Skrifttyper Corbel: Denne skrifttype er brugt til alt tekst på brevpapir og visitkort, meningen er, at alt materiale skal skrives i denne skrifttype f.eks. brochure, skilte på kontoret mm. Denne rapport er i øvrigt skrevet i corbel. Vi ønskede en skrifttype som var stilrent og en smule utraditionelt, men meget letlæslig. Valget faldt på corbel da vi mener, den opfylder disse krav. Corbel findes på de fleste computere og betyder derfor ikke at DREAM- TOURS skal ud og invisterer denne skrifttype til samtlige computere. Verdana: Til hjemmesiden ville vi have en websafe typografi for at siden kunne se ens ud i alle browsere på alle computere. Verdana er en standard skrift men passer godt, og ligner en smule, corbel. Poor Richard: Til plakaterne ønskede vi en skrift som kunne give indtrykket af at turde tage springet men alligevel være stilren, vi ledte længe efter en skrift som kunne opfylde vores krav og valget faldt på Poor Richard som med sin lidt snørklede skrift er noget utraditionel. Ulempen ved Poor Richard er, at den ikke findes på alle computere.

10 3.1 Farvevalg Vi har valgt at holde farverne enkle og meget få, ligesom alt vores design, for at få et eksklusivt look. Side 10 Sort: R: 0 G: 0 B: 0 C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100% Sort bruges som stardard (mangel på) farve til tekst, og det giver derfor en vag genkendelighed at bruge sort hvor folk regner med det. Derfor har vi også valgt sort til skriften i logoet. Den blålige farve: R: 12 G: 65 B: 86 C: 95% M: 67% Y: 46% K: 35% Blå symboliserer rigdom og professionalisme. Disse to betegnelser passer godt på det som vores rejsebureau vil signalerer til deres målgruppe. Vi ønskede også at signalerer liv og dynamik derfor valgte vi at give den blå farve et strejf af grøn. Da farven er meget bombastisk valgte vi kun at benytte den i små elementer af vores design: rammer om annoncer samt hjemmeside har denne farve ligesom vores slips også har det. Gul/Guld: R: 205 G: 175 B: 92 C: 21% M: 28% Y: 76% K: 1% Guld er eksklusivt og dyrt det udstråler overklasse og overskud. Denne farve henviser til DREAMTOURS målgruppe og rejserne DREAMTOURS tilbyder. Til brug på hjemmeside, tryk og lignende gør vi brug af en gul, da metalisk guld ikke kan gengives vektorgrafisk. Guld bruges kun i vores logo som de to skrå streger.

11 3.2 Logo Til DREAMTOURS logo har vi valgt at bruge skrifttypen Castellar (Regular), hvor vi til større print og hjemmeside bruger den med de hvide snit i. I mindre print, på tekstil og lignende, bruger vi også Castellar (Regular), men i en redigeret udgave, hvor teksten er solid i stedet for at have de hvide snit. Side 11 De to guld-streger i logoet er inspireret af de streger man bruger på en check til at vise at det kun er den checken er adresseret til, som kan hæve checken. Vi vil bruge logoet på den måde til at understøtte ideen og budskabet om at DREAMTOURS sælger drømmerejser og at det kun er den der drømmer rejsen som kan udleve den. Stregerne er begge sat parallelt med hinanden og med en vinkel på 62 grader i forhold til logoets (i dette tilfælde) usynlige grundlinie. Denne vinkel er valgt grundet den minder meget om den vinkel man ofte får lavet med de skrå streger på checken

12 3.3 Implementering Vi har lavet et par eksempler på hvordan DREAMTOURS visuelle identitet vil fremstå i en kampagne med de produkter vi har lavet. Side Plakater

13 3.5 Beklædning Side 13 Slips og beklædningsenål Langærmet skjorte Tørklæde beregnet til hovedbeklædning eller til at have rundt om halsen. Kortærmet skjorte

14 3.6 Annoncer Side 14

15 3.7 Brevpapir og visitkort Side 15 Brevpapir Visitkort (forside+bagside) Kuvert

16 Drømme er individuelle 3.8 Hjemmeside Side 16 Hjemmesiden er kun ment som oplysning, salg af rejser vil foregå via direkte kontakt via telefon og

17 4.0 Procesevaluering Side 17 Opgaven om DREAMTOURS har været meget spændende og utrolig omfattende. Da vi startede var vi ikke helt sikre på omfanget af opgaven, men vi formåede at skabe et meget tilfredsstillende produkt. Vi har alle fået en vis rutine i photoshop, InDesign og Illustrator. Desuden har vi lært at lave en målgruppeanalyse samt kommunikationsplan. lykkedes os at finde en fælles rytme uden at blive uvenner eller skabe en dårlig stemning. Der har generelt været et godt, om end variende, samarbejde, hvor vi har kunne snakke os til enighed. Vi mener at vi har haft god brug af milepælsevalueringerne. Vi har fulgt de råd der kom på banen, uden at miste følelsen af ejerskab for projektet. Det har været udfordrende at skulle tilpasse os til vores forskellige arbejdsrytmer da vi har lavet alt i gruppen, men det

18 Side 18