Geodemografisk klassifikation

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "Geodemografisk klassifikation"

Transkript

1 Geodemografisk klassifikation Operationel viden om Danmark og danskerne Danmark 1

2 conzoom public generation 5 conzoom public G5 er udgivet af: Center for geoinformatik Sankt Gertruds Stræde København K T info@geomatic.dk Udarbejdet i samarbejde med: conzoom public er en viderudvikling af tidligere klassifikationssystemer målrettet anvendelse i den offentlige sektor. Nuværende klassifikation kaldes generation 5, eller G5. Alle anvendte data opdateres årligt, mens denne bog alene repræsenterer seneste statistikker, som var tilgængelige ved udgivelsestidspunktet. Derved betegnelsen G5 15, hvor angiver landet, G5 angiver at det er femte generation og 15 angiver året for frigivelse af statistikker. Læs mere om conzoom public på geomatic.dk eller kontakt os på info@geomatic.dk Kilder Geomatic 215 Danmarks Statistik 214/215 Danmark / Gallup HH214 Skatteministeriet (OIS) Geodatastyrelsen Fødevareministeriets Generelle LandbrugsRegister (GLR) og Centrale HusdyrbrugsRegister (CHR) Erhvervsstyrelsen (CVR) Boliga Experian Logo Scandinavian Branding A/S Design Everiin Silas og Christina Petersen, Geomatic a/s Advice, Mouret & Co, Kort på omslag Legind A/S, Layout Christina Petersen, Geomatic a/s Foto Philip David Rosendal Tekst Jeanette Mayland Olsen, Martin Kaae Glarvig og Jeanette Flygenring, Geomatic a/s Lars Gardan, Gardan Tryk Clausen Grafisk ApS ISSN Geomatic a/s

3 Indholdsfortegnelse Indholdsfortegnelse Indledning side Den danske befolkning set med friske øjne 5 Din genvej til den danske befolkning 6 Skab hurtigt overblik i diagrammerne 7 Fuld diskretion og anonymitet 8 Socialklasserne 8 Familietræet 9 Om Gallup Kompas 1 Det statistiske gennemsnit 13 Grupper A Velfunderede husejere 16 B Komfort og hygge 26 C Livet på landet 36 D Velhavere 46 E Urban mangfoldighed 56 F Vid og velstand 66 G Seniorer 76 H Unge på vej 86 I Provinsliv 96 Typer A1 Karriereorienterede familier med overskud 18 A2 Veluddannede og børnerige familier 118 A3 Formuende familier med fraflyttede børn 128 A4 Erhvervsdrivende fra hjemmeadressen 138 A5 Midaldrende med gode kår 148 B1 Kortuddannede familier uden børn 158 B2 Veluddannede børnefamilier på vej 168 B3 Seniorfamilier med fraflyttede børn 178 B4 Par og enlige i ældre huse 188 B5 Små familier i mindre rækkehuse i provinsen 198 C1 Familier med aktivt landbrug 28 C2 Børnefamilier i det åbne land 218 C3 Seniorfamilier i det åbne land 228 C4 Formuende familier på landet 238 C5 Par og enlige med landboliv 248 D1 Veluddannede, etablerede højindkomstfamilier 258 D2 Formuende og ressourcestærke børnefamilier 268 D3 Veluddannede velstillede, voksne familier 278 E1 Unge lejere under uddannelse 288 E2 Veluddannede i andelslejligheder 298 E3 Voksne enlige midt i byen 38 E4 Unge og ældre i ydre by 318 E5 Enlige med lave indkomster 328 F1 Yngre, veluddannede højindkomstfamilier 338 F2 Veluddannede byfamilier 348 F3 Familier med formue og forstand 358 G1 Seniorfamilier i rækkehuse i provinsen 368 G2 Vise og velstillede veteraner 378 G3 Enlige seniorer i lejligheder 388 G4 De ældste og borgere i særlige boliger 398 H1 Studerende på kollegier 48 H2 Unge singler i første bolig 418 I1 Unge singler i provinsbyerne 428 I2 Lejere uden for arbejdsmarkedet 438 I3 Midaldrende i ældre lejligheder 448 I4 Enlige voksne med lave indkomster 458 Til sidst Bonusinfo 468 Om Geomatic 47 Oversigt over de 36 conzoom typer/grupper Se indersiden af flappen 3

4

5 Indledning Den danske befolkning set med friske øjne Unge singler i provinsbyerne, Veluddannede byfamilier eller Vise og velstillede veteraner? Det er forskellige typer, som du vil møde i denne bog. For du sidder nu bogstaveligt talt med den danske befolkning i dine hænder. I bogen finder du de danske husstande delt op i 9 overordnede hovedgrupper og 36 underliggende unikke typer. Typerne baserer sig på hårde data, tal og statistikker, som er baggrunden for en række informationer om de enkeltes særlige kendetegn som forbrugere og borgere. Men kan det lade sig gøre? Kan du, jeg og alle andre placeres, beskrives og ikke mindst identificeres på basis af hård statistik? Er vi som mennesker og individer ikke alle unikke? Selvfølgelig er vi det! Med conzoom public ved vi meget om mange, men ikke alt om alle og slet ikke noget om dig eller mig. Men selvom vi hver især er unikke, så er der også en række fælles træk ved os mennesker. Træk eller tendenser, der kan findes og måles på kryds og tværs af landet gennem matematisk datamodellering, statistikker, interviews og naturligvis egen empiri, som er opnået gennem mange års arbejde med data og mennesker. Det kalder vi for teknoantropologi, og det anvendes bredt i vores samfund til gavn for vores udvikling og fælles forståelse af den enkeltes behov og adfærd. Det er ikke Geomatic, der deler befolkningen op i firkantede kasser. Vores teknikker gør det blot muligt at beskrive fragmenter af det samfund, som allerede eksisterer og som i en vis grad har opdelt sig selv. Så vil du vide, om Unge singler i provinsbyerne læser faglitterære magasiner, om Veluddannede byfamilier spiser økologisk eller om de Vise og velstillede veteraner stemmer på Radikale Venstre, kan du med conzoom public få en god indikation og det bedste afsæt for at blive klogere på Danmark og danskerne. Du får med conzoom public indblik i typernes baggrund og forudsætninger for livet. Dermed er du hjulpet godt på vej, når du skal kommunikere klart og målrettet, når du i dit næste forskningsprojekt vil forklare og dokumentere demografiske forskelle, eller når du som politiker eller embedsmand vil tænke på optimale serviceudbud til landets borgere. Første generation af denne klassifikation blev til i 22. Siden er data blevet opdateret hvert eneste år. Gennem årene har vi foretaget tilpasninger, så klassifikationen til stadighed er tilpasset tiden og det samfund, som den afspejler. Derfor er der også denne gang ændringer i såvel grupper som typer. For befolkningen udvikler sig hele tiden, ligesom den viden og indsigt, du kan få fra os, bliver større år for år. Jeg håber, at du vil finde inspiration i dette værk og med conzoom public blive klogere på Danmark og alle os, der bor i landet. God læse- og arbejdslyst! Martin Kaae Glarvig Præsident og stifter Geomatic a/s Center for geoinformatik 5

6 Indledning Din genvej til den danske befolkning Med conzoom public generation 5 har du adgang til de mest avancerede datadrevne analyser af danskernes demografiske forhold, deres livsstil, adfærd og holdninger. Grundlaget for conzoom - public er adresser, der er samlet i meget ensartede klynger af husstande. Du vil se befolkningen opdelt i 9 overordnede grupper (A-I) og i alt 36 specifikke typer, som har numre inden for hver gruppe (A1, A2 osv.). Det afgørende har været at se på ligheder og forskelle i det samlede datamateriale. De 9 overordnede grupper er defineret, så de hver især udgør så ensartede dele af den danske befolkning som muligt. De 36 underliggende typer er til gengæld så forskellige fra hinanden som muligt. Bogens indhold følger denne struktur: Først de 9 befolkningsgrupper Først præsenteres du for grupperne. Du får et godt overblik og indsigt i, hvilke karakteristika de enkelte befolkningsgrupper samlet har. Du kan se befolkningen på tre måder Hver gruppe og type er først beskrevet i billeder og herefter følger en overordnet beskrivelse, der giver dig et indblik i, hvem du møder her. Til sidst får du en grafisk fremstilling af nogle af de informationer, du kan få gennem conzoom public. Ikke alle vores variable er medtaget, men vi har valgt at præsentere dig for en vifte af gode variable, som alle er tilgængelige hos Geomatic. Nogle er anvendt i selve opbygningen af klassifikationen, mens andre er mere bløde variable, der tjener det formål at give et godt helhedsindtryk af typerne. Som du ved, kan du ikke med conzoom public finde informationer på enkeltpersoner. Men du kan nu få informationer på klynger fra tre til fem husstande. Klynger, der består af husstande, der er hinanden meget lig. Vi har gjort vores ypperste for ikke at værdilade grupper og typer, men blot iagttage og præsentere. Det skulle gøre det let for dig at vælge, hvilke overordnede grupper og underliggende typer, du ønsker at kommunikere med eller analysere nærmere. Dernæst finder du de 36 befolknings typer Dernæst bliver du præsenteret for typerne med alder, indkomst, boligform, geografi, socialklasse og om de har børn eller ej, deres uddannelse og en masse andre faktorer. Klassifikationen bliver til.

7 Indledning Skab hurtigt overblik i diagrammerne Gennem hele conzoom public giver diagrammerne dig vigtige demografiske og adfærdsmæssige karakteristika for den enkelte befolkningsgruppe og -type. Tager vi en type som C1 Familier med aktivt landbrug, viser diagrammerne, hvordan denne type opfører sig i forhold til den danske befolkning betragtet under ét. Når bjælken ud for udsagnet Går i kirke slår ud på højre side af midteraksen, angiver det, at C1 Familier med aktivt landbrug i højere grad end resten af befolkningen går i kirke. Når bjælken for samme C1 Familier med aktivt landbrug slår ud til venstre ved udsagnet Går til pop-/rockkoncert, så er det fordi C1 Familier med aktivt landbrug generelt går mindre til pop-/rockkoncerter end den gennemsnitlige befolkning. Tallet på den enkelte søjle er angivet med både et indekstal og en procentsats. Et udsving på for eksempel indeks 15 betyder, at typen er overrepræsenteret med 5 % i forhold til et gennemsnit for Danmarks befolkning. Når bjælken ikke svinger ud i forhold til midteraksen = indeks 1, ligner typen altså det gennemsnitlige Danmark, hvad angår netop dette udsagn. Det lyder enkelt, men det er afgørende samtidig at tage den egentlige andel i betragtning. For eksempel er indekstallet for topledere hos D1 Veluddannede, etablerede højindkomstfamilier ganske højt i forhold til hele befolkningen. Men den faktiske andel af topledere blandt D1 Veluddannede, etablerede højindkomstfamilier er til trods kun 4,7 % imod 1,6 % på landsplan (conzoom public G5 15). Selv om beskæftigelsen som topleder derfor er med til at kendetegne D1 Veluddannede, etablerede højindkomstfamilier, er der stadig langt mellem toplederne, også ved denne type. Jo færre individer, der ligger til grund for et givent forhold, des større bliver udsvinget og det er her, man skal passe på med sine tolkninger. Everiin og Christina er med til trykstart hos Clausen Grafisk. 7

8 Indledning Fuld diskretion og anonymitet Hverken Danmarks Statistik eller Geomatic må i nogen form videregive data, som kan identificere enkeltpersoner, husstande eller virksomheder. Dette er fastslået i Lov om behandling af personoplysninger, i daglig tale persondataloven. Vores virke og troværdighed er afhængig af, at du kan stole på os, vores samarbejdspartnere og vores metoder. Det er altafgørende, at der ikke opstår usikkerhed i befolkningen, om hvordan oplysninger fra åbne og offentlige datakilder eller data, som er indsamlet af Danmarks Statistik, behandles af Geomatic. Det er derfor vigtigt at påpege, at conzoom - public ikke viser person- eller individoplysninger af nogen art. Enhver information, som indgår i klassifikationen, fremstår i aggregeret form. Data opgøres i klynger af personer og husstande, hvor mindre følsomme data - såsom boligform - indgår fra klynger på tre husstande, mens mere følsomme oplysninger såsom indkomst, alene anvendes på klynger fra fem husstande. Klassifikationen kan altså på ingen måde identificere hverken enkeltpersoner, familier eller husstande, men alene en række fællestræk ved grupper af sammenlignelige områder. Socialklasserne Der findes flere måder at opdele Danmarks befolkning på. I conzoom public indgår nu også fem socialklasser. De er baseret på fire variabler: 1) Personlig indkomst 2) Husstandens formue 3) Uddannelsesniveau 4) Beskæftigelse Den personlige indkomst og husstandens formue giver en umiddelbar placering i en af de fem socialklasser. Herefter flytter vi eventuelt socialklassen et trin afhængig af uddannelsesniveau. Til sidst kan vi igen flytte et trin afhængig af beskæftigelsen, hvis det er muligt i forhold til, hvilken klasse man allerede er placeret i, idet man hverken kan få en placering over socialklasse et eller under socialklasse fem. Du kan læse mere om socialklasserne på hjemmesiden Derudover har vi et anonymitetsprincip, der betyder, at vi fjerner eventuelle ekstremværdier i statistikkerne. Hvis for eksempel en enkelt person eller husstand på en vej, altså i en klynge, har en formue eller indkomst, der ligger markant over/ under normalen, da sættes loft/bund på denne person allerede i statistikken, så den aldrig vil fremgå specifikt i statistikken og vedkommende derved kan identificeres. For indkomster og formueforhold er dette beløb sat til +/- 1.. kroner. Det betyder, at alle, der har formuer eller indtægter, der ligger markant højt eller lavt, opskrives/nedskrives henholdsvis til et beløb på +/- 1.. kroner. Vigtige love, regler og principper Reglerne for datasikkerhed er nærmere beskrevet i Datasikkerhedsreglement for Danmarks Statistik. Reglementet omfatter de generelle regler for, hvorledes oplysningerne skal beskyttes under opbevaring og bearbejdning i Danmarks Statistik. Derudover regulerer Persondataloven alle forhold omkring indsamling, bearbejdning og videregivelse af persondata, herunder også til markedsføringsmæssige forhold. Vi ser det som vores pligt at sikre, at vores kunder kender rammerne for brug af personoplysninger. Det gør vi dels af respekt for dig som person, dels af respekt for vores samarbejdspartnere og ikke mindst den danske befolkning. Har du spørgsmål om persondataloven eller markedsføringsloven, i forbindelse med vores samarbejde, så tøv ikke med at spørge os.

9 Indledning Familietræet Familietræet er en simplificeret visualisering af conzoom publics mange dimensioner. Nedenfor er conzoom typerne placeret efter deres stærkeste forgreninger, der udspringer fra stammen i form af fuldoptrukne linjer. Samtidigt har vi ved stiplede linjer vist nære relationer mellem familietræets grene, altså relationer mellem typer med store ligheder. Såfremt der mellem to typer er en fuldoptrukken sort linje med betegnelsen Ældre, betyder det, at der ved forgreningen primært er udskilt dem i en højere alder. Hvor en forgrening, der senere udspringer i grene, er forbundet i en relation, breder denne relation sig til de øvrige grene i en kombineret forgrening. Dette er eksemplet for G3. Naturligvis findes der mange andre relationer rent datamæssigt, men vi har for klarhedens skyld valgt alene at vise relationerne på variablene alder, indkomst og børn. B3 A3 Ældre B1 Ledig B4 Børn Ældre Rækkehus B2 Middelklasse A5 Erhverv A4 B5 Rig Ejer Rig G1 Børn G3 Rækkehus Parcel Ældre G2 Enfamiliehus Rækkehus Rig D3 A2 Overklasse A1 D1 Plejehjem Ung Børn G4 Land D2 H2 Kollegium H1 Etage C2 C4 Børn Rig F1 Ny bolig Andel Rig C3 Ældre C5 Landmand C1 F3 Flerfamiliehus F2 E2 Metropol E1 Provins I3 Ung Ældre I4 Ung E4 Ejer E3 I1 Ledig Almennyttig E5 I2 Alder Børn Indkomst Kombinerede forgreninger Nære relationer 9

10 Indledning Om Gallup Kompas Gallup Kompas er et segmenteringsværktøj, der udelukkende på baggrund af holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes holdninger, værdier og livsstil. Gallup Kompas er løsningen, hvis du ønsker en meget præcis profil af forbrugere, medier og brands, der arbejder sig ud over de geodemografiske målgrupper. Gallup Kompas bruges til en lang række undersøgelser heriblandt Danmark / Gallup, TvMeter og Gallup Radio. Grundlæggende er Gallup Kompas statistiske konstruktion etableret i to hoveddimensioner som respondenten scorer point i: Moderne - Traditionel Individ - Fællesskab Resultatet af disse scorer placerer respondenten i en af modellens ni segmenter, hvor for eksempel personer med en høj individorienteret score og en neutral score i dimensionen Moderne-Traditionel tilhører segmentet Individorienterede. Diagrammet viser de 36 conzoom typer placeret efter udfaldet af de årligt i alt ca. 25. respondenters score. På de næste sider kan du læse en kort karakteristik af de enkelte kompassegmenter. Om Danmark Danmark / Gallup er et syndikeret mediaog marketinginformationssystem, der løbende måler danskernes medie- og mærkevareforbrug samt livsstil, adfærd, sociodemografi, interesser, aktiviteter og holdninger. Med adgang til denne dybdegående og detaljerede viden om den danske forbruger fremstår Danmark / Gallup som et unikt marketingværktøj, når strategiske og taktiske beslutninger skal træffes. Danmark / Gallup er delt op i to kerne områder: Media - Officielle læsertal for dagblade, ugeblade, magasiner og distriktsblade. Eksponeringstal for outdoor- og biografreklamer. Marketing - Information om danskernes forbrug, adfærd, indkøb, kendskab og loyalitet overfor langvarige eller kortvarige produkter/ mærker samt TNS Gallups livsstilssegmenteringsværktøj, Gallup Kompas. Læs mere om Gallup Kompas og Danmark på gallup.dk Moderne F2 F3 F1 E2 E1 D1 H2 H1 E4 D2 Individorienterede Fællesskabsorienterede E5 E3 A1 D3 A3 I2 B2 A4 A5 C2 C4 B5 I4 C3 B4 G2 A2 I1 C5 C1 G4 I3 B3 B1 G3 G1 Traditionelle

11 Indledning De fire Kompassegmenter - og kombinationerne De Individorienterede De Individorienterede skal hovedsageligt findes i Jylland. Personerne i dette segment har en relativ jævn aldersmæssig fordeling, dog med en vis overrepræsentation blandt den yngre del af befolkningen under 4 år samt blandt mænd. Personerne i det Individorienterede segment udviser ikke den store interesse for samfundsøkonomiske og politiske spørgsmål og synes, at Danmark skal holde orden i eget hus, før man skal yde hjælp til andre lande. De ønsker at holde sig til det nære og koncentrerer sig i høj grad om deres egen tilværelse og succes. De Traditionelle I høj grad den ældre del af befolkningen. Personerne i dette segment har ydet sit til det danske samfund og nyder nu godt af det danske velfærdssamfunds goder. Segmentet, der ligger i bunden af Kompasrosen, kan man hovedsageligt finde i provinskommuner både øst og vest for Storebælt. En relativ stor del af de Traditionelle er ude af erhverv, men blandt dem, der stadig er aktive på erhvervsmarkedet, findes mange arbejdere især ufaglærte. Størsteparten har en husstandsindkomst, der ligger noget under landsgennemsnittet. Ø De Fællesskabsorienterede Det er nøgleord som medmenneskelighed, social ansvarlighed, omsorg og sundhed, der i overvejende grad kendetegner dette segment. Selv om det er det vestligste segment i Kompasrosen, finder man flest øst for Storebælt, især i hovedstadsregionen. Personerne er i stor udstrækning i aldersgruppen 4 til 59 år og især kvinder. Interesserne centrerer sig omkring helse og økologi, hvorfor det er den politiske og grønne forbruger, man ofte finder i dette segment. Ø De Moderne-individorienterede Her finder man de unge, der er med fremme og oppe på beatet. De er dynamiske, karrierelystne og villige til at yde den indsats, der skal til for at nå højt op på karrierestigen. Det er ikke nødvendigvis en kort eller lang akademisk uddannelse, der har banet vejen for deres succes. Segmentet udgøres hovedsageligt af unge i alderen 2 til 39 år med en klar overrepræsentation af mænd. Mange har endnu ikke stiftet familie og er stadig synlige i det pulserende gadebillede på caféer, restauranter, diskoteker og biografer. De Moderne I stor udstrækning den yngre del af befolkningen, der er i færd med at opbygge en karriere og sætte sit præg på udviklingen i erhvervslivet. De Moderne er i overvejende grad under 4 år med en lille overvægt af mænd og ofte bosiddende i hovedstadsområdet. Der dog ikke en meget udtalt geografisk skævhed for dette segment. De går meget op i deres karriere og knokler også. For en stor del er den opfattede arbejdsuge på 4 timer og derover. De Traditionelle-individorienterede Nøgleord som fædrelandskærlighed, teknologiskepsis samt gør-det-selv danner hovedsageligt rammen for dette befolkningsudsnits fællestræk. Her finder man den ældre generation, der nyder sin pensionisttilværelse og ikke ønsker, at dagligdagen skal bryde med traditionelle danske rammer og værdier. Personerne i dette segment har typisk lavere indkomster og ofte ingen eller en lavere uddannelse. De har overvejende huse i provinskommunerne især vest for Storebælt, hvor landejendomme eller gårde ofte er den foretrukne boligform. 11

12 Indledning De Moderne-fællesskabsorienterede Her finder man kulturkonsumenterne, der ofte benytter sig af kulturelle forlystelser. Social og samfundsmæssig ansvarlighed, åbenhed over for omverdenen, tolerance og medmenneskelighed er nøgleord, der kendetegner dette segment - især når det kommer til Danmarks virke på den internationale scene, når det gælder hjælp til ringere stillede lande eller integrationen af flygtninge i det danske samfund. Segmentet er bredt repræsenteret i aldersgruppen 2 til 49 år, og har ofte stiftet familie. De Traditionellefællesskabsorienterede Dette befolkningsudsnit lægger stor vægt på ernæring og sunde interesser samt et velfungerende velfærdssamfund. Personerne i dette segment udgøres hovedsageligt af ældre i alderen 5 år og derover med en klar overrepræsentation af kvinder. De har allerede forladt eller er i færd med at forlade arbejdsmarkedet og de har nået et stadium i deres liv, hvor de vil sætte sig selv i centrum og nyde deres velfortjente otium. Segmentet er af den samfundsopfattelse, at det er de bredeste skuldre, der skal bære de tungeste byrder. Center-segmentet Denne befolkningsgruppe har holdninger, der enten i lige høj eller lav grad kan inddeles i hvert enkelt segment. De er groft sagt det gennemsnitlige segment, uden særlige signifikante udsving på TNS Gallups Kompas-parametre.

13 Indledning Det statistiske gennemsnit Beskrivelserne af conzoom public-typerne tager sit udgangspunkt i, hvordan typerne er særegne og afviger fra det statistiske gennemsnit. Nedenfor følger derfor en beskrivelse af, hvordan det statistiske gennemsnit ser ud; en slags gennemsnitsdansker, men statistisk og altså ikke nødvendigvis et billede af en virkelig husstand. Familien, der består af et par, bor i et parcelhus fra før 1965 i en større provinsby. Manden i huset, der er pensioneret, er netop på vej ud i haven for at skifte vimplen i flagstangen, da konen bakker bilen ud af indkørslen og vinker til ham. Hun skal afsted på arbejde. Hun er erhvervsfagligt uddannet til den profession, hun arbejder inden for og hendes stilling er lønmodtager. Årslønnen er lige i underkanten af 4. kroner, men de har jo også hans folkepension og dét, han sparede op i løbet af sit arbejdsliv. Formuen er husets værdi minus det lån, de optog for nogle år siden for at få renoveret køkken og badeværelse til moderne standard. Et godt middelklasseliv. Efter endt arbejdsdag svinger konen forbi Netto for at handle ind. Hun vælger de Ø-mærkede grøntsager og mejeriprodukter, men prøver også gerne nogle af de spændende eksotiske varer, de engang imellem har på tilbud. Egentlig ligger butikken i cykelafstand, men det er lettere lige at transportere varerne i bagagerummet. Cyklen tager hendes mand til gengæld, når han i løbet af dagen skal hen til fitnesscenteret eller bare ud og have sig en lille tur. De nyder begge at gå i haven og nusse, at læse eller tage en tur i biografen. Læsestoffet er gerne bøger eller blade, gerne et gratis ét som Samvirke eller et af de mere kulørte ugeblade. Aviser er stadigt sjældnere og selv lokalavisen ryger ofte ulæst i aviscontaineren. Til gengæld er de glade for radioen. De tager den gerne med i haven og det er en af public service-kanalerne, der leverer bagtæppet, når der luges. Inden døre tændes tv et på DR1 eller TV2 eller de tænder computeren. Den bruger de især til at gå på nettet og søge underholdning af forskellig art: De besøger hyppigt Facebook og de kan også finde på at handle lidt i en web-shop. De føler sig trygge ved den online betaling og man kan jo få alt derinde det er bestemt en af fordelene ved moderne teknologi. Når de ser nyhederne, følger de aktivt med i politik, sundhed og ernæring. Til gengæld synes de, at EU er en fremmed og uinteressant størrelse. De bifalder velfærdsstaten og synes, at det sociale sikkerhedsnet er vigtigt. Vi skal ikke have større forskel mellem rig og fattig, men i stedet hjælpe ældre og svage grupper mere. Derfor satte de begge kryds ud for Socialdemokraterne ved valget i juni

14

15 Grupper A-I

16 A Velfunderede husejere 34 % har en stationcar 33 % handler i et byggemarked hver måned

17 Velfunderede husejere A Overrepræsenterede byer/kommuner

18 A Velfunderede husejere Velfunderede husejere Fundamentet under denne gruppes liv er præcis så solidt som fundamentet under deres bolig. De Velfunderede husejere er altovervejende rimeligt veluddannede par fra sidst 4 erne til midt 6 erne, der enten har en pæn indkomst og tilsvarende formue eller en meget høj indkomst og endnu ingen formue. De Velfunderede husejere har to til tre børn, der ikke nødvendigvis er hjemmeboende længere. De er oftest placeret i den øvre middelklasse og op. Gruppen rummer en stor andel af topledere, lønmodtagere på højt niveau samt selvstændige. Hver femte har da også et CVR-nummer på hjemmeadressen og det tilhører ikke kun de selvstændige, men kan også være hos de, der er aktive i en bestyrelse eller forening, hvor man tager ansvar og bidrager med sin viden. For andre er det holdingselskaber, der kan dække over mange finansielle aktiviteter og investeringer. De Velfunderede husejere bor stort og godt i ejerboliger, der handles på prisniveauer, der flugter med landsgennemsnittet. Deres huse er nyere, fra 6 erne og frem, men kun få af husene er blandt de allernyeste. De har deres hjem og ejendele kære, så mange har tyverialarm. Deres adresse ligger typisk ikke i landets største byer, så der er ofte en god have til, som det sømmer sig efter denne types overbevisning. De Velfunderede husejere holder af at passe haven selv. Præcis ligesom de gerne selv maler huset, hvor det trænger. Derfor er en stor del også jævnligt forbi byggemarkedet efter nye forsyninger af gør-det-selv-materialer. Det handler ikke nødvendigvis om at spare penge på håndværkere, men mere om at selvgjort nu engang er velgjort, når man ved, hvad man vil have. Aktiviteten med hus og have er for mange også et tiltrængt afbræk i en ellers travl og aktiv familie. Der holder mindst én bil i garagen eller indkørslen. Og endnu en udenfor, hvis der ikke er plads nok. Den ene af bilerne kan meget vel være en firmabil. En pæn del af de Velfunderede husejere har desuden sommerhus. Ikke nødvendigvis et meget dyrt et, men et yndet refugium fra hverdagens travlhed. Vil du kommunikere med de Velfunderede husejere, så tænk på, at du næppe er den eneste. De har indkomsten og de er også villige til at bruge penge på at få indfriet deres ønsker. De har brede interesser og de er generelt velorienterede. De læser en af de større morgenaviser, ligesom de læser tidsskrifter og magasiner, heriblandt Golf Magasinet. Godt 2 % af Danmarks befolkning befinder sig gruppe A. Moderne Individorienterede Fællesskabsorienterede Traditionelle Gallup Kompas for conzoom gruppe A

19 A Velfunderede husejere A conzoom gruppe A i forhold til Danmarks befolkning Højeste personlige bruttoindkomst Under 131. kr Fra 131. til kr Fra 17. til kr Fra 219. til kr Fra 333. til kr Fra 471. til kr Fra 66. til 846. kr Over 846. kr A 1, 1,6 6,2 18,4 32,3 25,2 8,5 6, Husstandens disponible indkomst Under 99. kr Fra 99. til kr Fra 125. til kr Fra 161. til kr Fra 222. til kr Fra 299. til kr Fra 394. til 485. kr Over 486. kr A 1,1 1,6 6,5 18, 31,8 25,6 8,6 6, Husstandens samlede formue Under kr Fra til kr Fra til -93. kr Fra til kr Fra 63. til kr Fra 787. til kr Fra til kr Over kr A 5,5 5,1 12,5 13,6 27,1 23,7 7,5 5, Husstandsindkomst Under 146. kr Fra 146. til kr Fra 19. til kr Fra 26. til kr Fra 436. til kr Fra 748. til kr Fra til kr Over kr A,9 1,1 4,6 16,8 32,4 27,6 9,2 7, Erhverv på privatadressen Registreret erhverv Intet erhverv A 21,7 78,3 12,5 87,5 19

20 A Velfunderede Boligejere husejere med overskud conzoom gruppe A i forhold til Danmarks befolkning Højeste gennemførte uddannelse i husstanden Grundskole Gymnasiel Erhvervsfaglig Kort videregående Mellemlang videregående og bachelor Lang videregående og forskere Anden, herunder uoplyst Gennemsnitlig uddannelseslængde (år) A 13,6 5,1 36,8 6, 26,1 11,9,6 13,55 21,2 7,1 34, 4,8 19,6 1,5 2,9 12,75 Beskæftigelse (hele befolkningen) Selvstændige Topledere Lønmodtagere på højt niveau Lønmodtagere på mellem niveau Lønmodtagere på grundniveau Øvrige lønmodtagere Arbejdsledige Under uddannelse Efterlønsmodtagere Pensionist Børn under 16 år Øvrige uden for arbejdsstyrken A 3,9 2, 11,3 5,7 2,2 9,2 4,3 16,9 1,7 15,4 7, 2,3 3,3 1,6 1,2 4,6 17,6 8,1 5,8 15,4 1,7 22,6 6,4 2,8 Finansielle forhold Aktier og/eller anparter Kassekredit Uddannelsesopsparing Boligopsparing A 33,8 51,1 12,6 28,7 27,6 46,5 11,6 24,6 Ugentlig arbejdstid Mindre end 21 timer 21-3 timer 31-4 timer 41-5 timer Mere end 5 timer A 4,5 5,9 64,6 2,7 4,3 4,9 7, 61,9 2,7 5,5 Økonomisk gennemsnit Højeste personlig indkomst Husstandens disponible indkomst Husstandens samlede formue Husstandsindkomst Beregnet handelsværdi (ejerboliger) A

21 A Velfunderede husejere A conzoom gruppe A i forhold til Danmarks befolkning Område Metropol Metropolomegn Større provinsby Mindre provinsby Landsby Det åbne land A,2 14, 26,9 25,7 33,3 8,2 2,3 24, 17,1 16,9 13,4 Socialklasse Overklasse Højere middelklasse Middelklasse Arbejderklasse Underklasse A 11,2 22,2 4 21,6 5,1 9,2 15,5 38,1 28,1 9, Ældste person i husstanden Under 23 år Fra 23 til 29 år Fra 3 til 35 år Fra 36 til 39 år Fra 4 til 49 år Fra 5 til 59 år Fra 6 til 65 år Fra 66 til 75 år Over 75 år A 1,1 4,9 6,5 6,2 2,7 21,7 11,7 17,5 9,8 3, 9,1 7,8 6,1 18,2 17,9 9,8 15,7 12,4 Familietype Enlige med børn Enlige uden børn Par med børn Par uden børn A 8,5 28, 33,9 29,5 6,7 43,1 21,9 28,3 Børn i familien Ingen børn Et barn To børn Tre eller flere børn Børn i familien (Gennemsnit) A 57,5 15,3 19,3 7,9,8 71,4 12, 12,1 4,5,52 Personer over 12 år i husstanden 1 person 2 personer 3 eller flere personer A 8,6 51,4 4 21,9 47,7 3,5 21

22 A Velfunderede husejere conzoom gruppe A i forhold til Danmarks befolkning Boligtyper Stuehuse til landbrug Enfamiliehuse Række-/kædehuse Dobbelt-/flerfamiliehuse Etageboliger Andet, herunder kollegium A 85,4 14,6 4,2 39,8 14,8 4,1 35,8 1,4 Ejerforhold Ejerbolig Privat lejebolig Offentlig lejebolig Andelsbolig A 94,7 2,1 2, 1,2 63,2 8,4 21, 7,4 Sikring i hjemmet Har tyverialarm 134 A 29, 21,6 Opførelsesår Før Efter A 16, 21,4 17,5 23,4 12,8 8,9 32,2 21,5 12,5 12,8 13,8 7,2 Boligstørrelse Mindre end 4 m² Fra 4 til 8 m² Fra 81 til 1 m² Fra 11 til 13 m² Fra 131 til 15 m² Fra 151 til 18 m² Større end 18 m² A,8 1,7 3,8 22,5 21,7 13,5 3,9 28,6 18,3 19,1 1,4 1,3 9,4 Fritidsbolig i Danmark Andel med fritidsbolig Sommerhus til værdi over 2 mio Sommerhus til værdi under 2 mio Kolonihavehus A 1,9 1 89,5,6 7,4 11, 88,5,6 Uanmodede henvendelser Er registreret på Robinsonlisten Har sagt "Nej tak" til reklamer A 23,1 4,9 21,9 42,5

23 Velfunderede husejere A conzoom gruppe A i forhold til Danmarks befolkning Stemte ved folketingsvalg 215 Enhedslisten Socialistisk Folkeparti Alternativet Socialdemokraterne Radikale Venstre Venstre Konservative Folkeparti Liberal Alliance Dansk Folkeparti A 6,3 3,8 3,5 27,4 3,6 21,1 3,3 6,9 23,1 7,8 4,2 4,8 26,3 4,6 19,5 3,4 7,5 21,1 Bilrådighed Ingen bil En bil To eller flere biler A 11,4 61,7 26,9 36,5 47,2 16,3 Befordring Kører i personbil Kører med bus Kører med tog/metro Kører på cykel Kører på knallert/scooter A 6,9 4,6 13,2 29,,8 51,6 6,4 17,4 29,1,9 Online adfærd Foretager e-handel Utryg ved online betaling Internettet giver mange fordele Har profil på Facebook Har profil på LinkedIn Har profil på Twitter Benytter A 68, 28,5 85,3 68,2 26,8 16,1 84,1 65,1 29,5 83,9 69,5 28,3 16,6 84,4 Interesser i husstanden Politik generelt Arbejdsmarkedspolitik Skatteforhold Erhvervsforhold EU-forhold Egns- & lokalforhold Forurening/Miljø Teknologi Sundhed Ernæring A 4 32,2 39,4 29,6 24,4 35,4 37,7 3 56,1 54,9 46,4 31,2 37,6 29,4 25,8 33,4 38,6 35,2 54,8 54,7 23

24 A Velfunderede husejere conzoom gruppe A i forhold til Danmarks befolkning Aktiviteter i familien Bager selv Nyder havearbejde Gør-det-selv Hygger med håndarbejde Spiller om penge online Spiller online spil Besøger ofte venner eller familie Har ofte gæster til spisning Laver finere/gourmet mad Spiser købte færdigretter Spiser slankemad Dyrker regelmæssigt sport/motion Går på aftenskole/hobbykursus Læser meget faglitteratur Læser meget skønlitteratur Læser mange tidsskrifter Går ofte i kirke Går ofte på diskotek Går ofte i teater Går ofte på udstilling Går ofte på museum Går ofte til klassisk koncert, ballet eller opera Går ofte til pop-/rockkoncert Går ofte i biografen A 16,8 52,4 34,6 11, 7,3 26,5 42, 6,7 6,5 5,2 26,4 62,6 4,7 3 38,6 22,1 7,6 4,9 2,2 2,5 2,4 1,1 1,5 89,7 16,4 41,5 32,1 11,5 7,5 27,5 46,4 8,4 7, 8,2 26,3 59,6 4,4 34,3 39,2 21,7 7, 6,5 2,4 3, 3,1 1,7 2,1 88,7 Holdninger (er enig) Traditionelle familieværdier forsvinder For let at få penge fra det offentlige Gør mere for de svage og ældre Elsker at bruge penge på mig selv Køber helst økologiske fødevarer Stor forskel mellem rig og fattig i Frivilligt om man vil være i fagforening Privatiser gerne den offentlige sektor Tillad rygning på offentlige steder Nødvendigt med et socialt sikkerhedsnet Danmark skal passe sig selv Vigtigt for mig at have succes Globaliseringen skræmmer mig Jeg er god til at forkæle mig selv Alting ændrer sig for hurtigt Der gøres for lidt for flygtninge i A 49,4 46,7 8,4 46,7 42,8 57,9 63,2 41,9 31,1 87,9 35,7 65,1 27,5 53,9 54,2 27,9 49,7 44,5 8,3 5,7 44,5 59,7 64,5 4,8 33,1 87,8 36,3 64,9 27, 56,5 52,2 3,9

25 Velfunderede husejere A conzoom gruppe A i forhold til Danmarks befolkning Dagblade Berlingske Politiken Jyllands-Posten B.T. Ekstra bladet Børsen MetroXpress Gratis lokalaviser Undværer gerne den daglige avis A 6,1 11,5 12,7 6, 4,9 4, 11,5 52,1 57,4 7, 11,7 9,5 4,9 4,6 4,1 12,7 47,4 59,3 Radiovaner P1 P3 P4/DR Regional Radio24syv Nova FM The Voice Radio 1 Lokalradio A 13, 3,9 37,6 6, 15,2 8,5 5,9 16,3 14,2 28,8 32,7 6,3 13,5 8,2 5,2 14,1 TV-vaner DR 1 DR 2 TV 2 TV 2 Charlie TV3/TV3+ Kanal 4/Kanal A 81,2 5 79,2 22, 6,6 4,8 76,5 5,8 73,9 21,3 58,4 41,4 Foretrukne dagligvarebutikker SuperBrugsen/Dagli Brugsen Kvickly Irma Bilka Netto Aldi Fakta Lidl Føtex Rema 1 Meny Spar/Superspar/Eurospar Kiwi Minipris A 34,8 12, 2,2 6,3 34,8 9,5 27,9 14,1 16,3 33,9 8,6 1,2 5,3 31,5 12,8 5,4 5,8 38,2 9,7 26,9 11,7 17,7 27, 8,8 8,5 4,6 25

26 B Komfort og hygge 29 % har en Samsung telefon 33 % læser Ude & Hjemme

27 Komfort og hygge B Overrepræsenterede byer/kommuner

28 B Komfort og hygge Komfort og hygge Denne befolkningsgruppe lever komfortabelt i deres hyggelige huse. De udgør en ret gennemsnitlig del af den brede danske befolkning, og flyver ikke højere end vingerne bærer. De befinder sig typisk i middel- og arbejderklassen: Uddannelsesniveauet er ikke så højt og gruppen rummer mange lønmodtagere på grundniveau. Der er også en del, der har forladt arbejdsmarkedet og nu modtager efterløn eller pension. Dermed ligger husstandsindkomsten ofte lige under gennemsnitsindkomsten for befolkningen som helhed. Det giver måske ikke økonomi til den største komfort, men masser af tid til hygge og samvær. Komfort og hygge boligerne er på 8 til 115 m². Rigtig mange er række- eller kædehuse fra midten af 8 erne og de handles ofte til en lavere pris end for det gennemsnitlige Danmark. Ofte ligger boligerne i mindre provins- eller landsbyer i god afstand fra de største metropoler. Mange er ejerboliger, og de bruger masser af tid og en forholdsmæssig stor del af deres penge på at holde hjemmet ved lige. Haven fylder meget i Komfort og hygge-typernes liv, selvom den ikke altid er så stor. Inden døre tager de sig af reparationer og maling, og derfor er de også flittige byggemarkedskunder, især når de gode tilbud lokker. I øvrigt hygger de sig med aktiviteter som at sy og strikke, fordi det er hyggeligt. Over halvdelen af Komfort og hygge har bil, andre kører på knallert. En stor del er dog ganske godt bekendt med kollektiv transport, når de bevæger sig uden for hjemmets fire vægge. De meget få, der har erhverv på hjemmeadressen, er typisk beskæftigede med dagpleje. Godt 14 % af Danmarks befolkning befinder sig i gruppe B. Moderne Individorienterede Fællesskabsorienterede Traditionelle Gallup Kompas for conzoom gruppe B

29 Komfort og hygge B conzoom gruppe B i forhold til Danmarks befolkning Højeste personlige bruttoindkomst Under 131. kr Fra 131. til kr Fra 17. til kr Fra 219. til kr Fra 333. til kr Fra 471. til kr Fra 66. til 846. kr Over 846. kr B 3,7 5,1 18,1 31, 27,2 11,2 2,4 1, Husstandens disponible indkomst Under 99. kr Fra 99. til kr Fra 125. til kr Fra 161. til kr Fra 222. til kr Fra 299. til kr Fra 394. til 485. kr Over 486. kr B 3,5 4,8 18, 3,7 27,5 11,7 2,5 1, Husstandens samlede formue Under kr Fra til kr Fra til -93. kr Fra til kr Fra 63. til kr Fra 787. til kr Fra til kr Over kr B 4,8 5,3 18,1 31, 26,7 1,8 2,2 1, Husstandsindkomst Under 146. kr Fra 146. til kr Fra 19. til kr Fra 26. til kr Fra 436. til kr Fra 748. til kr Fra til kr Over kr B 3,7 5,2 17,9 31,2 27,1 11,1 2,4 1, Erhverv på privatadressen Registreret erhverv Intet erhverv B,1 99,9 12,5 87,5 29

30 B Komfort og hygge conzoom gruppe B i forhold til Danmarks befolkning Højeste gennemførte uddannelse i husstanden Grundskole Gymnasiel Erhvervsfaglig Kort videregående Mellemlang videregående og bachelor Lang videregående og forskere Anden, herunder uoplyst Gennemsnitlig uddannelseslængde (år) B 26,4 5,6 39,9 4,5 16, 2,6 12,19 21,2 7,1 34, 4,8 19,6 1,5 2,9 12,75 Beskæftigelse (hele befolkningen) Selvstændige Topledere Lønmodtagere på højt niveau Lønmodtagere på mellem niveau Lønmodtagere på grundniveau Øvrige lønmodtagere Arbejdsledige Under uddannelse Efterlønsmodtagere Pensionist Børn under 16 år Øvrige uden for arbejdsstyrken B 2,9 1, 7, 3,7 17,8 8,4 6,7 14,4 2,1 27,9 5,8 2,3 3,3 1,6 1,2 4,6 17,6 8,1 5,8 15,4 1,7 22,6 6,4 2,8 Finansielle forhold Aktier og/eller anparter Kassekredit Uddannelsesopsparing Boligopsparing B 24,7 44,1 8,8 22,7 27,6 46,5 11,6 24,6 Ugentlig arbejdstid Mindre end 21 timer 21-3 timer 31-4 timer 41-5 timer Mere end 5 timer B 5,3 7,2 65,5 18,3 3,7 4,9 7, 61,9 2,7 5,5 Økonomisk gennemsnit Højeste personlig indkomst Husstandens disponible indkomst Husstandens samlede formue Husstandsindkomst Beregnet handelsværdi (ejerboliger) B

31 Komfort og hygge B conzoom gruppe B i forhold til Danmarks befolkning Område Metropol Metropolomegn Større provinsby Mindre provinsby Landsby Det åbne land B,2 1,2 23,5 27,2 38,9 8,2 2,3 24, 17,1 16,9 13,4 Socialklasse Overklasse Højere middelklasse Middelklasse Arbejderklasse Underklasse B 4,4 11, 43, 31,8 9,9 9,2 15,5 38,1 28,1 9, Ældste person i husstanden Under 23 år Fra 23 til 29 år Fra 3 til 35 år Fra 36 til 39 år Fra 4 til 49 år Fra 5 til 59 år Fra 6 til 65 år Fra 66 til 75 år Over 75 år B 2,2 6,8 7,3 6,4 2,1 2,4 11, 16,3 9,5 3, 9,1 7,8 6,1 18,2 17,9 9,8 15,7 12,4 Familietype Enlige med børn Enlige uden børn Par med børn Par uden børn B 7, 38,4 23,7 3,9 6,7 43,1 21,9 28,3 Børn i familien Ingen børn Et barn To børn Tre eller flere børn Børn i familien (Gennemsnit) B 69,2 12,8 13,,55 71,4 12, 12,1 4,5,52 Personer over 12 år i husstanden 1 person 2 personer 3 eller flere personer B 22,5 47,7 29,8 21,9 47,7 3,5 31

32 B Komfort og hygge conzoom gruppe B i forhold til Danmarks befolkning Boligtyper Stuehuse til landbrug Enfamiliehuse Række-/kædehuse Dobbelt-/flerfamiliehuse Etageboliger Andet, herunder kollegium B 47,7 52,3 4,2 39,8 14,8 4,1 35,8 1,4 Ejerforhold Ejerbolig Privat lejebolig Offentlig lejebolig Andelsbolig B 59,1 5,2 29,8 5,9 63,2 8,4 21, 7,4 Sikring i hjemmet Har tyverialarm 81 B 17,5 21,6 Opførelsesår Før Efter B 19,1 22,9 1 16,4 23,6 8, 32,2 21,5 12,5 12,8 13,8 7,2 Boligstørrelse Mindre end 4 m² Fra 4 til 8 m² Fra 81 til 1 m² Fra 11 til 13 m² Fra 131 til 15 m² Fra 151 til 18 m² Større end 18 m² B 2,2 25,2 26,8 24,9 9,4 7,3 4,2 3,9 28,6 18,3 19,1 1,4 1,3 9,4 Fritidsbolig i Danmark Andel med fritidsbolig Sommerhus til værdi over 2 mio Sommerhus til værdi under 2 mio Kolonihavehus B 4,2 9,7 4,5 7,4 11, 88,5,6 Uanmodede henvendelser Er registreret på Robinsonlisten Har sagt "Nej tak" til reklamer B 23,4 36,1 21,9 42,5

33 Komfort og hygge B conzoom gruppe B i forhold til Danmarks befolkning Stemte ved folketingsvalg 215 Enhedslisten Socialistisk Folkeparti Alternativet Socialdemokraterne Radikale Venstre Venstre Konservative Folkeparti Liberal Alliance Dansk Folkeparti B 6,5 3,8 3,4 27,9 3,2 2,8 3,1 6,2 24,2 7,8 4,2 4,8 26,3 4,6 19,5 3,4 7,5 21,1 Bilrådighed Ingen bil En bil To eller flere biler B 31,7 51, 17,4 36,5 47,2 16,3 Befordring Kører i personbil Kører med bus Kører med tog/metro Kører på cykel Kører på knallert/scooter B 57,9 6,8 12,1 28,7 1,2 51,6 6,4 17,4 29,1,9 Online adfærd Foretager e-handel Utryg ved online betaling Internettet giver mange fordele Har profil på Facebook Har profil på LinkedIn Har profil på Twitter Benytter B 66,2 3,5 8,5 7,5 2,7 14,5 79, 65,1 29,5 83,9 69,5 28,3 16,6 84,4 Interesser i husstanden Politik generelt Arbejdsmarkedspolitik Skatteforhold Erhvervsforhold EU-forhold Egns- & lokalforhold Forurening/Miljø Teknologi Sundhed Ernæring B 41, 29,8 32, 21,7 19,6 32,6 36,3 32,4 51,5 53,1 46,4 31,2 37,6 29,4 25,8 33,4 38,6 35,2 54,8 54,7 33

34 B Komfort og hygge conzoom gruppe B i forhold til Danmarks befolkning Aktiviteter i familien Bager selv Nyder havearbejde Gør-det-selv Hygger med håndarbejde Spiller om penge online Spiller online spil Besøger ofte venner eller familie Har ofte gæster til spisning Laver finere/gourmet mad Spiser købte færdigretter Spiser slankemad Dyrker regelmæssigt sport/motion Går på aftenskole/hobbykursus Læser meget faglitteratur Læser meget skønlitteratur Læser mange tidsskrifter Går ofte i kirke Går ofte på diskotek Går ofte i teater Går ofte på udstilling Går ofte på museum Går ofte til klassisk koncert, ballet eller opera Går ofte til pop-/rockkoncert Går ofte i biografen B 15,3 52,8 3 12,2 7,5 29,6 47, 7,3 5,9 5,7 27,3 55,8 4,2 25,6 36,4 17,8 6,6 4,5 1,3 1,1 1,5,6,6 87,6 16,4 41,5 32,1 11,5 7,5 27,5 46,4 8,4 7, 8,2 26,3 59,6 4,4 34,3 39,2 21,7 7, 6,5 2,4 3, 3,1 1,7 2,1 88,7 Holdninger (er enig) Traditionelle familieværdier forsvinder For let at få penge fra det offentlige Gør mere for de svage og ældre Elsker at bruge penge på mig selv Køber helst økologiske fødevarer Stor forskel mellem rig og fattig i Frivilligt om man vil være i fagforening Privatiser gerne den offentlige sektor Tillad rygning på offentlige steder Nødvendigt med et socialt sikkerhedsnet Danmark skal passe sig selv Vigtigt for mig at have succes Globaliseringen skræmmer mig Jeg er god til at forkæle mig selv Alting ændrer sig for hurtigt Der gøres for lidt for flygtninge i B 55,5 4,6 84,4 48,4 38,1 67, 6,6 38,3 36,5 88,2 38,6 59,1 31, 52,8 58,6 25,3 49,7 44,5 8,3 5,7 44,5 59,7 64,5 4,8 33,1 87,8 36,3 64,9 27, 56,5 52,2 3,9

35 Komfort og hygge B conzoom gruppe B i forhold til Danmarks befolkning Dagblade Berlingske Politiken Jyllands-Posten B.T. Ekstra bladet Børsen MetroXpress Gratis lokalaviser Undværer gerne den daglige avis B 2,3 6, 5,7 5,4 5,9 2,3 11,9 52,5 61,8 7, 11,7 9,5 4,9 4,6 4,1 12,7 47,4 59,3 Radiovaner P1 P3 P4/DR Regional Radio24syv Nova FM The Voice Radio 1 Lokalradio B 1,4 26, 32,4 5,7 17,3 8,7 5,5 19, 14,2 28,8 32,7 6,3 13,5 8,2 5,2 14,1 TV-vaner DR 1 DR 2 TV 2 TV 2 Charlie TV3/TV3+ Kanal 4/Kanal B 77,2 46,8 78,7 24,7 67,4 49,2 76,5 5,8 73,9 21,3 58,4 41,4 Foretrukne dagligvarebutikker SuperBrugsen/Dagli Brugsen Kvickly Irma Bilka Netto Aldi Fakta Lidl Føtex Rema 1 Meny Spar/Superspar/Eurospar Kiwi Minipris B 38,8 12,8 1, 5,8 39,8 12,8 29,6 14,9 15,7 25,7 6,4 11,1 4,8 31,5 12,8 5,4 5,8 38,2 9,7 26,9 11,7 17,7 27, 8,8 8,5 4,6 35

36 C Livet på landet 48 % har hund 15 % kører på knallert/ scooter

37 Livet på landet C Overrepræsenterede byer/kommuner

38 C Livet på landet Livet på landet Engang var de fleste danskere bønder. Nu er der få rigtige landmænd eller beskæftigede med erhverv i tilknytning til landbruget. Men Livet på landet har stadig stor betydning for Danmark og selvom mange flytter mod storbyen, er der også familier, der flytter på landet for at få lys og luft. De fleste steder i landet er det muligt at få mere bolig for færre penge. Det koster til gengæld mere i form af færre lokale jobmuligheder eller udgifter og tidsforbrug til at pendle mellem arbejdet og landlivet. De, som finder job i lokalområdet, er ofte inden for produktion eller landbrug, hvis ikke man vælger at blive selvstændig. Livet på landet leves i høj grad i familien. De fleste bor i ejerbolig, men blandt C2 Børnefamilier i det åbne land er der en del, der bor til leje. Der er store økonomiske forskelle i Livet på landet. Ikke alene blandt landmændene, men i det hele taget. Enkelte landbrugsejendomme kan handles til langt over ejendomsværdien, mens andre må se i øjnene, at udbuddet er stort og efterspørgslen lille. Fritiden kan være sparsom hos landmændene, men har stor betydning hos alle. Have- og håndarbejde er almindelige sysler, ligesom Livet på landet indeholder masser af hjemmebag og naturoplevelser. Ellers handler det om reparationer og maling i hjemmet. Derfor er de også flittige kunder i byggemarkedet. En del går også ofte i kirke, langt flere end gennemsnittet for Danmark. De er engagerede og involverer sig ofte i lokalsamfundet, forsamlingshuset eller den lokale gymnastikforening. For at kommunikere med Livet på landet, skal du se på typerne hver for sig. Alle typerne adskiller sig generelt fra det øvrige Danmark, fordi deres geografiske placering har så stor betydning. C1 Familier med aktivt landbrug er professionelle i deres tilgang til livet, der bærer præg af deres arbejdsliv med jorden. De øvrige, der lever Livet på landet, kan have et mere romantisk forhold til livet. Når først de er hjemme, er der rigeligt at tage sig til. Samtidig er de der, hvor de har det bedst, så der skal noget til at drive dem af gårde. Godt 13 % af Danmarks befolkning befinder sig i gruppe C. Moderne Individorienterede Fællesskabsorienterede Traditionelle Gallup Kompas for conzoom gruppe C

39 Livet på landet C conzoom gruppe C i forhold til Danmarks befolkning Højeste personlige bruttoindkomst Under 131. kr Fra 131. til kr Fra 17. til kr Fra 219. til kr Fra 333. til kr Fra 471. til kr Fra 66. til 846. kr Over 846. kr C 1,6 3, 11,4 24,5 31,8 18,1 4, Husstandens disponible indkomst Under 99. kr Fra 99. til kr Fra 125. til kr Fra 161. til kr Fra 222. til kr Fra 299. til kr Fra 394. til 485. kr Over 486. kr C 1,8 3,2 12,8 25,7 31,1 17,1 4,4 3, Husstandens samlede formue Under kr Fra til kr Fra til -93. kr Fra til kr Fra 63. til kr Fra 787. til kr Fra til kr Over kr C 5,6 5,1 13,4 15,4 26,3 2,1 6,6 7, Husstandsindkomst Under 146. kr Fra 146. til kr Fra 19. til kr Fra 26. til kr Fra 436. til kr Fra 748. til kr Fra til kr Over kr C 1,6 2,5 9,2 23,2 32,6 2,9 5,6 4, Erhverv på privatadressen Registreret erhverv Intet erhverv C 28,2 71,8 12,5 87,5 39

40 C Livet på landet conzoom gruppe C i forhold til Danmarks befolkning Højeste gennemførte uddannelse i husstanden Grundskole Gymnasiel Erhvervsfaglig Kort videregående Mellemlang videregående og bachelor Lang videregående og forskere Anden, herunder uoplyst Gennemsnitlig uddannelseslængde (år) C 22, 4,6 41,3 5,1 19,6 5,9 1,4 12,64 21,2 7,1 34, 4,8 19,6 1,5 2,9 12,75 Beskæftigelse (hele befolkningen) Selvstændige Topledere Lønmodtagere på højt niveau Lønmodtagere på mellem niveau Lønmodtagere på grundniveau Øvrige lønmodtagere Arbejdsledige Under uddannelse Efterlønsmodtagere Pensionist Børn under 16 år Øvrige uden for arbejdsstyrken C 4,4 1,7 9,1 4,7 2 9,7 4,8 15,9 2, 19, 6,4 2,3 3,3 1,6 1,2 4,6 17,6 8,1 5,8 15,4 1,7 22,6 6,4 2,8 Finansielle forhold Aktier og/eller anparter Kassekredit Uddannelsesopsparing Boligopsparing C 28, 5,5 13,2 25,4 27,6 46,5 11,6 24,6 Ugentlig arbejdstid Mindre end 21 timer 21-3 timer 31-4 timer 41-5 timer Mere end 5 timer C 6,4 7,9 56,7 2,4 8,6 4,9 7, 61,9 2,7 5,5 Økonomisk gennemsnit Højeste personlig indkomst Husstandens disponible indkomst Husstandens samlede formue Husstandsindkomst Beregnet handelsværdi (ejerboliger) C

Geodemografisk klassifikation

Geodemografisk klassifikation Geodemografisk klassifikation Operationel viden om Danmark og danskerne Danmark 1 conzoom public generation 5 Indholdsfortegnelse conzoom public G5 er udgivet af: Center for geoinformatik Sankt Gertruds

Læs mere

Geodemografisk klassifikation

Geodemografisk klassifikation A Boligejere med overskud Boligejere med overskud Geodemografisk klassifikation Operationel adgang til viden Danmark Geodemografisk klassifikation generation Indholdsfortegnelse Geomatics geodemografiske

Læs mere

Geodemografisk klassifikation

Geodemografisk klassifikation Boligejere med overskud A Geodemografisk klassifikation Operationel adgang til viden Danmark conzoom klassifikation generation Indholdsfortegnelse conzoom klassifikation G er udgivet af: Center for geoinformatik

Læs mere

Geodemografisk klassifikation. Public

Geodemografisk klassifikation. Public Geodemografisk klassifikation Public Geodemografisk klassifikation Oversigt over de 30 specifikke conzoom typer Public A A1 A2 A3 A4 A5 Boligejere med overskud Karriereorienteret familie med økonomisk

Læs mere

Kasper Kommunikation/it Klasse 1.1 Uno Ekdahl Forår 2010 Roskilde Tekniske Gymnasium

Kasper Kommunikation/it Klasse 1.1 Uno Ekdahl Forår 2010 Roskilde Tekniske Gymnasium Afsluttende opgave Indledning I denne rapport har jeg valgt at arbejde med Automatisering, det er for det meste noget der foregår på en computer, da den kan det samme som en lommeregner, og meget mere.

Læs mere

Geodemografisk klassifikation. Danmark

Geodemografisk klassifikation. Danmark Geodemografisk klassifikation Danmark 213 1 Geodemografisk klassifikation 213 Indholdsfortegnelse Geodemografisk klassifikation 213 er udgivet af Geomatic a/s Center for geoinformatik Ny Kongensgade 9

Læs mere

Geodemografisk klassifikation. Public

Geodemografisk klassifikation. Public Geodemografisk klassifikation Public 2013 1 conzoom public geodemografisk klassifikation 2013 conzoom public geodemografisk klassifikation 2013 er udgivet af Geomatic a/s Center for geoinformatik Ny Kongensgade

Læs mere

Eksempel. d. 30. juli 2018

Eksempel. d. 30. juli 2018 Eksempel d. 30. juli 2018 Geomatic er det data-og analysehus med speciale i data science og Master Data Management-løsninger, som en lang række af Nordens førende virksomheder foretrækker at samarbejde

Læs mere

Del 4.1: Bilag til Cameo-analyse

Del 4.1: Bilag til Cameo-analyse BOSÆTNING 2012 Bosætningsmønstre og boligpræferencer i Aalborg Kommune Del 4.1: Bilag til Cameo-analyse -Geo-demografisk husstandsklassifikation 1A Karrierefamilie - meget velhavende familier i større

Læs mere

Kundetrafik - Næstved

Kundetrafik - Næstved Kundetrafik - Næstved 1 Et eksperiment Projekt under Forsknings og Innovationsstyrelsen Udvalgte byer Pilot Ry Demonstrations by Ringe Projekt Næstved og Vejle Målet er at fastholde og udvikle den lokale

Læs mere

Unge og trends i mobilitet

Unge og trends i mobilitet Unge og trends i mobilitet Undersøgelse af unges transportvaner og fremtidens trafikanter UDARBEJDET AF SMART MOBILITET, AARHUS KOMMUNE 15. marts 2018 Skrevet af: Liv Maria Stender Unge og trends i mobilitet

Læs mere

Den 13. november

Den 13. november Den 13. november 2017 Geomatic 1 Indholdsfortegnelse OM CONZOOM RAPPORTEN Dét indeholder en conzoom rapport 4 Dét kan vi fortælle ud fra jeres kunders adresse 5 Sådan læser man graferne 6 INDSIGT I DIN

Læs mere

Læs mere på

Læs mere på Geomatic er det data-og analysehus med speciale i data science og Master Data Management-løsninger, som en lang række af Nordens førende virksomheder foretrækker at samarbejde med, når de vil sætte deres

Læs mere

QUANTIC: Telefon: Daniel Kim Soren. Telefon: Januar 2016 Lars Fiskbæk

QUANTIC: Telefon: Daniel Kim Soren. Telefon: Januar 2016 Lars Fiskbæk QUANTIC: Januar 2016 Lars Fiskbæk Telefon: +45 2279 5947 E-mail: lfi@quantic.dk Daniel Kim Soren Telefon: +45 4091 9966 E-mail: dso@quantic.dk Indholdsfortegnelse Baggrund og analysesetup 3 Markedsandel

Læs mere

Tendens 2013 conzoom og variable 17. september 2013

Tendens 2013 conzoom og variable 17. september 2013 Tendens 2013 conzoom og variable 17. september 2013 Dagsorden 1. Kort intro til conzoom 2. Hvad kan man lave en conzoom rapport på? 3. Nye variable fra offentlige registre 4. Viden fra Gallup 5. Opsummering

Læs mere

Ambition Segment- og Profilanalyse. DM Media basen. August 2018

Ambition Segment- og Profilanalyse. DM Media basen. August 2018 Ambition Segment- og Profilanalyse DM Media basen August 2018 Overrepræsenterede segmenter => Mosaic Grupper Sociale forskelle 20% Øvrige 39% Velstillede i provinsen 15% Parcelhus og familiehygge 12% Seniorer

Læs mere

TNS GALLUP. Målgruppebeskrivelse til Nationalmuseet. November 2007

TNS GALLUP. Målgruppebeskrivelse til Nationalmuseet. November 2007 TNS GALLUP Målgruppebeskrivelse til Nationalmuseet November 2007 Kunde: Nationalmuseet Frederiksholms Kanal DK-20 København K Indhold 1. Indledning...2 2. Demografi: Køn, alder, geografi...3 3. Socioøkonomi:

Læs mere

Geodemografisk klassifikation

Geodemografisk klassifikation A Boligejere med overskud Boligejere med overskud Geodemografisk klassifikation Operationel adgang til viden Danmark Geodemografisk klassifikation generation Indholdsfortegnelse Geomatics geodemografiske

Læs mere

DMP Segment- og Profilanalyse

DMP Segment- og Profilanalyse Forbrugeradfærdsdata Typologibaserede klassifikationer DMP Segment- og Profilanalyse Økonomiske specialvariable Demografiske variable Husstande i områder med dårlige betalere Ejendomsdata 8. august 2016

Læs mere

ABoligejere med overskud

ABoligejere med overskud Grupper ABoligejere med overskud A Boligejere med overskud A Storbyliv Boligejere med overskud A Gruppe A Boligejere med overskud udgør en gruppe af relativt velhavende mennesker, bosiddende i attraktive

Læs mere

Magnus og Jakob / Caseopgave - Casper Jørgensen

Magnus og Jakob / Caseopgave - Casper Jørgensen Caseopgave - Casper Jørgensen 1 Indhold Indledning... 3 Teori:... 3 De forskellige socialgrupper beskrives således:... 4 Moderne-individorienteret... 5 Mosaic... 5 Folder... 7 Konklusion:... 8 Kilder:...

Læs mere

Rapportens indhold. Denne Geomatic Insights Report giver dig en detaljeret indsigt i din kundedatabase.

Rapportens indhold. Denne Geomatic Insights Report giver dig en detaljeret indsigt i din kundedatabase. Rapportens indhold Denne Geomatic Insights Report giver dig en detaljeret indsigt i din kundedatabase. Rapporten analyserer, med udgangspunkt i dine kunders fysiske adresse, de datavariable som knytter

Læs mere

conzoom Nordicindsigtsrapport-Danmark

conzoom Nordicindsigtsrapport-Danmark conzoom Nordicindsigtsrapport-Danmark KAB 09.december2016 Sammenfatning conzoom rapportengiverdigendetaljeretanalyseafdinkundedatabaseiforholdtilconzoom typerog conzoom variable.rapportenerbaseretpådineegnekundedatakombineretmeddataindsamletafgeomatic.

Læs mere

Læs mere på

Læs mere på Geomatic er det data-og analysehus med speciale i data science og Master Data Management-løsninger, som en lang række af Nordens førende virksomheder foretrækker at samarbejde med, når de vil sætte deres

Læs mere

DMP Responsanalyse tilfældigt udvalgte adresser af en base på adresser. 8. august Forbrugeradfærdsdata

DMP Responsanalyse tilfældigt udvalgte adresser af en base på adresser. 8. august Forbrugeradfærdsdata Forbrugeradfærdsdata DMP Responsanalyse Typologibaserede klassifikationer Økonomiske specialvariable Demografiske variable 10.000 tilfældigt udvalgte adresser af en base på.000 adresser Ejendomsdata 8.

Læs mere

Computerens Anatomi. Jonas Munk-Klæsøe, Nicolaj Moberg og Daniel Retsborg. Roskilde Tekniske Gymnasium. Kommunikation / IT C. Klasse 1.

Computerens Anatomi. Jonas Munk-Klæsøe, Nicolaj Moberg og Daniel Retsborg. Roskilde Tekniske Gymnasium. Kommunikation / IT C. Klasse 1. Computerens Anatomi Jonas Munk-Klæsøe, Nicolaj Moberg og Daniel Retsborg Roskilde Tekniske Gymnasium Kommunikation / IT C Klasse 1.1 Indholdsfortegnelse: Forside Side 1 Indholdsfortegnelse og indledning

Læs mere

Hvad kendetegner en bestemt Livsstil?

Hvad kendetegner en bestemt Livsstil? Hvad kendetegner en bestemt Livsstil? mennesker er typisk mere omstillingsparate over for nye tendenser, og over for hele verden i øvrigt. Findes hyppigere i større byer og blandt yngre. Bruger ny teknologi

Læs mere

DMP Segment- og Profilanalyse

DMP Segment- og Profilanalyse Forbrugeradfærdsdata Typologibaserede klassifikationer DMP Segment- og Profilanalyse Økonomiske specialvariable Demografiske variable Husstande på Robinsonlisten Ejendomsdata 8. august 2016 DMP Segment-

Læs mere

MARKEDSANALYSE AF POTENTIALE FOR NATIONALPARKFØDEVARER

MARKEDSANALYSE AF POTENTIALE FOR NATIONALPARKFØDEVARER MARKEDSANALYSE AF POTENTIALE FOR NATIONALPARKFØDEVARER NATIONALPARK MOLS BJERGE LOKALOMRÅDET SEPTEMBER 2017 FORMÅL OG METODE Formål Danmarks Nationalparker overvejer at udvikle lokale nationalparkfødevarer

Læs mere

Brugerkontekstuelle analyser

Brugerkontekstuelle analyser Brugerkontekstuelle analyser SMP Analyse og Model Da vi skal udvikle en app, forudsætter det at vi fastlægger vores konsumentenheder til at skulle have en Smartphone. Derudover er appen rettet mod en bestemt

Læs mere

1.1 Den kulturelle superbruger

1.1 Den kulturelle superbruger 1.1 Den kulturelle superbruger Jeg bruger biblioteket meget. Jamen, minimum én gang om ugen, sommetider hyppigere. Kvindelig kulturel superbruger Den kulturelle superbruger er særligt kendetegnet ved at

Læs mere

MARKEDSANALYSE AF POTENTIALE FOR NATIONALPARKFØDEVARER

MARKEDSANALYSE AF POTENTIALE FOR NATIONALPARKFØDEVARER MARKEDSANALYSE AF POTENTIALE FOR NATIONALPARKFØDEVARER NATIONALPARK VADEHAVET LOKALOMRÅDET SEPTEMBER 2017 FORMÅL OG METODE Formål Danmarks Nationalparker overvejer at udvikle lokale nationalparkfødevarer

Læs mere

Tænk-selv -øvelser i Index Danmark/Gallup.

Tænk-selv -øvelser i Index Danmark/Gallup. Tænk-selv -øvelser i Index Danmark/Gallup. Bemærk! Alle øvelserne beregnes med udgangspunkt i tallene for 2005 (med mindre andet står angivet i selve opgaven)! Øvelse A) MetroXpress og de unge. Hvor mange

Læs mere

Man burde jo bruge det (biblioteket) men jeg ved ikke rigtig, hvad jeg skal bruge det til

Man burde jo bruge det (biblioteket) men jeg ved ikke rigtig, hvad jeg skal bruge det til 1.1 Senioren Man burde jo bruge det (biblioteket) men jeg ved ikke rigtig, hvad jeg skal bruge det til Mandlig senior, ikke-bruger Seniorerne skiller sig primært ud ved at være det ældste segment samt

Læs mere

Folkebibliotekernes brugere. Jakob Heide Petersen jhp@bs.dk

Folkebibliotekernes brugere. Jakob Heide Petersen jhp@bs.dk Folkebibliotekernes brugere Jakob Heide Petersen jhp@bs.dk 2 Indhold Udbredelse - hvor mange bruger bibliotekerne? Brugergrupper - hvem bruger bibliotekerne? Brugeradfærd - hvad bruges bibliotekerne til?

Læs mere

1.1 Modne fra lavere middelklasse

1.1 Modne fra lavere middelklasse 1.1 Modne fra lavere middelklasse Det er dæleme lang tid jeg har brugt biblioteket. Det er nok ti år. Jeg brugte det meget i en periode, da jeg var yngre ( ) det har nok noget med mageligheden at gøre

Læs mere

DANMARK LÆSER SEGMENTERINGSSTUDIE

DANMARK LÆSER SEGMENTERINGSSTUDIE DANMARK LÆSER SEGMENTERINGSSTUDIE INDHOLD METODE TRE IKKE-LÆSER -SEGMENTER SEGMENTERNE PROFIL LÆSEADFÆRD BESLUTNINGSPROCES DRIVERS OG BARRIERER SEGMENTERNE FORDELT PÅ REGIONER METODE 1 Fokusgruppe 2 Segmenteringsstudie

Læs mere

Læserprofil Fyens Stiftstidende (H)

Læserprofil Fyens Stiftstidende (H) Præsentation af Fynske Medier Læserprofil Fyens Stiftstidende (H) Fyens Stiftstidende (H) har 142.000 læsere Den typiske læser: 40 år og opefter Høj husstandsindkomst Højere uddannelse Funktionær Ejerbolig

Læs mere

Segmenter og landdistrikter

Segmenter og landdistrikter Segmenter og landdistrikter Analyse af segmenter med fokus på landdistrikter Herning Bibliotekerne den 26. maj 2015 1 Disposition 1. Målgruppebaseret biblioteksudvikling 2. Segmentfordeling i landdistrikter

Læs mere

Danskerne har reduceret deres madspild

Danskerne har reduceret deres madspild Markedsanalyse 19. marts 2013 Axelborg, Axeltorv 3 1609 København V T +45 3339 4000 F +45 3339 4141 E info@lf.dk W www.lf.dk Udviklingen i danskernes madspild Highlights: Danskerne har reduceret deres

Læs mere

De sociale klasser i Danmark 2012

De sociale klasser i Danmark 2012 De sociale klasser i Danmark 2012 Denne analyse er en del af baggrundsanalyserne til bogen Klassekamp fra oven. Her opdeles befolkningen i fem sociale klasser: Overklassen, den højere middelklasse, middelklassen,

Læs mere

Fra data til guld om hvordan (grund)data bidrager til datadrevet kommunikation

Fra data til guld om hvordan (grund)data bidrager til datadrevet kommunikation Fra data til guld om hvordan (grund)data bidrager til datadrevet kommunikation 5. februar 2016 Fagligt møde 2016 Nyborg Strand GEO? 3 Frie grunddata bidrager til: Bedre markedsføring og kommunikation

Læs mere

Singler i København KØBENHAVNS KOMMUNE

Singler i København KØBENHAVNS KOMMUNE KØBENHAVNS KOMMUNE Singler i København Indholdsfortegnelse 1. Singlernes by 2. Singlers boligforhold 3. Singlers indkomst og brug af kommunale ydelser 4. Singlers socioøkonomiske status 5. Singlers uddannelse

Læs mere

Del 3: Statistisk bosætningsanalyse

Del 3: Statistisk bosætningsanalyse BOSÆTNING 2012 Bosætningsmønstre og boligpræferencer i Aalborg Kommune Del 3: Statistisk bosætningsanalyse -Typificeringer Indholdsfortegnelse 1. Befolkningen generelt... 2 2. 18-29 årige... 2 3. 30-49

Læs mere

Gallup Kompas: Det Individ-orienterede Segment. Begrænset samfundsinteresse Mange yngre, jyder & mænd

Gallup Kompas: Det Individ-orienterede Segment. Begrænset samfundsinteresse Mange yngre, jyder & mænd Gallup Kompas Gallup Kompas: Det Individ-orienterede Segment Begrænset samfundsinteresse Mange yngre, jyder & mænd Det individorienterede segment er det østligste af de ni segmenter i Kompasrosen dog ikke

Læs mere

Vælgerne bryder sig ikke om dobbeltmandater

Vælgerne bryder sig ikke om dobbeltmandater Vælgerne bryder sig ikke om dobbeltmandater To ud af tre vælgere mener, at dobbeltmandater gør det stort set umuligt at passe det politiske arbejde ordentligt, mens kun hver sjette ser det som en styrke.

Læs mere

Kommunikation/IT - Computeranatomi

Kommunikation/IT - Computeranatomi Kommunikation/IT - Computeranatomi Bundkort: Bundkortet er den enhed i computeren der forbinder alle komponenter, altså en af de vigtigste komponenter i computeren. Bundkortet bestemmer hvilke dele der

Læs mere

National brugerundersøgelse

National brugerundersøgelse National brugerundersøgelse Rapport for 2010, Frilandsmuseet, Lyngby Antal besvarelser: 677 1 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere

Læs mere

TILFLYTTERANALYSEN 2016

TILFLYTTERANALYSEN 2016 Sagsnr. 00.13.02-P05-1-15 Sagsbehandler Anette Olsen TILFLYTTERANALYSEN 2016 18.07.2016 FAKTA OM TILFLYTTERNE FRA TILFLYTTERANALYSEN - 34 % af tilflytterne har tidligere boet i Hedensted Kommune. - 29

Læs mere

Han ses relativt sjældent på biblioteket. Når han bruger biblioteket, har han dog relativ stor interesse for bibliotekets digitale tilbud.

Han ses relativt sjældent på biblioteket. Når han bruger biblioteket, har han dog relativ stor interesse for bibliotekets digitale tilbud. 1.1 Nørden Jeg bruger det ikke så meget mere, fordi meget af den info, jeg har brug for, får jeg fra nettet. Mandlig nørd, ikke- bruger Nørdsegmentet består af unge mænd, der har nørdede interesser som

Læs mere

Køn. Befolkningen GO-CARD brugere. Kilde:Index DK/Gallup Marketing HH 2010

Køn. Befolkningen GO-CARD brugere. Kilde:Index DK/Gallup Marketing HH 2010 Demografi % Køn 8 67 6 49 51 4 33 Mænd Kvinder Kilde:Index DK/Gallup Marketing HH 1 % 3 Alder 25 15 12 19 13 17 16 19 17 17 1 5 12-19 år -29 år 3-39 år 4-49 år Kilde:Index DK/Gallup Marketing HH 1 % Uddannelse

Læs mere

Individualisten er primært karakteriseret ved, at alle i segmentet har individuel sport som en hovedinteresse.

Individualisten er primært karakteriseret ved, at alle i segmentet har individuel sport som en hovedinteresse. 1.1 Individualisten Man kan blive inspireret på biblioteket; hvad de lige har stillet frem. Jeg finder tit nogle bøger, som jeg ikke havde tænkt på, og som viste sig at være rigtig gode. Kvindelig individualist,

Læs mere

ELITEN I DANMARK. 5. marts 2007. Resumé:

ELITEN I DANMARK. 5. marts 2007. Resumé: 5. marts 2007 af Jonas Schytz Juul direkte tlf. 33557722 og Jakob Mølgaard Resumé: ELITEN I DANMARK Knap 300.000 personer er i eliten i Danmark og de tjener omkring 60.000 kr. pr. måned. Langt hovedparten

Læs mere

National brugerundersøgelse

National brugerundersøgelse National brugerundersøgelse Rapport for 2011, Kongernes Jelling, Vejle Antal besvarelser: 183 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere

Læs mere

Danskernes medievaner ud fra et demokratisk perspektiv

Danskernes medievaner ud fra et demokratisk perspektiv Danskernes medievaner ud fra et demokratisk perspektiv Trine Bille Associate Professor, Ph.D. Institut for Innovation og Organisationsøkonomi Copenhagen Business School Udvalget om den fremtidige offentlige

Læs mere

TNS Gallup - Public Dansk Ungdoms Fællesråd

TNS Gallup - Public Dansk Ungdoms Fællesråd TNS Gallup - Public Dansk Ungdoms Fællesråd Demokrati og valgret Public Metode Målgruppe: Repræsentativ stikprøve, oversampling af unge i alderen 16-25 år. Metode: Internetbaseret undersøgelse (CAWI) på

Læs mere

Bosætningsanalyse. Hvem bor i Høje-Taastrup Kommune og hvem er flyttet til de sidste 10 år og hvorfor? Johannes Bakker og Helle Engelund, COWI

Bosætningsanalyse. Hvem bor i Høje-Taastrup Kommune og hvem er flyttet til de sidste 10 år og hvorfor? Johannes Bakker og Helle Engelund, COWI Bosætningsanalyse Hvem bor i Høje-Taastrup Kommune og hvem er flyttet til de sidste 10 år og hvorfor? Johannes Bakker og Helle Engelund, COWI 1 Formål og datagrundlag Formålet med undersøgelsen er at besvare

Læs mere

National brugerundersøgelse

National brugerundersøgelse National brugerundersøgelse Rapport for 2010, Brede Værk, Kgs. Lyngby Antal besvarelser: 319 1 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere

Læs mere

Uligheden mellem indvandrere og danskere slår alt

Uligheden mellem indvandrere og danskere slår alt Uligheden mellem indvandrere og danskere slår alt Uligheden mellem danskere og indvandrere er stor eller meget mener 73 % af danskerne og 72 % ser kløften som et problem. 68 % ser stor ulighed ml. højt

Læs mere

Nøglen til et BEDRE HJEM

Nøglen til et BEDRE HJEM Nøglen til et BEDRE HJEM Hvad kan vi tilbyde? BOLIUS Rådgivere boligens livscyklus BOLIUS EVENT inspirationsaften BOLIUS PDF hæfte til download BOLIUS Nyhedsbrev 88.700 modt. 2 x ugentligt BEDRE HJEM boligmagasin

Læs mere

Fordomme mod efterlønnere lever

Fordomme mod efterlønnere lever Fordomme mod efterlønnere lever Befolkningens syn på hvor nedslidte efterlønnere er, afhænger af deres holdning til efterlønnen. Således tror kun 2 % af de som stemmer på K, R eller Liberal Alliance at

Læs mere

National brugerundersøgelse

National brugerundersøgelse National brugerundersøgelse Rapport for 2010, Kommandørgården, Rømø Antal besvarelser: 295 1 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere

Læs mere

SINGLER NY Aldersfordeling

SINGLER NY Aldersfordeling SINGLER NY Aldersfordeling Metode Interviewperiode & dataindsamlingsmetode: Undersøgelsen er gennemført i perioden 28. november- 1. december 2014 via internettet med udgangspunkt i YouGov Panelet. Målgruppe:

Læs mere

Kære annoncører og mediebureauer

Kære annoncører og mediebureauer 2012 Kære annoncører og mediebureauer Vi er glade for at kunne give dig opskriften på større effekt for annoncekronerne: Tag Danmarks mest læste avis. Kombiner med stærk dækning både lokalt og regionalt.

Læs mere

Danskerne gifter sig med folk i samme sociale klasse

Danskerne gifter sig med folk i samme sociale klasse Danskerne gifter sig med folk i samme sociale klasse Denne analyse er en del af baggrundsanalyserne til bogen Det danske klassesamfund et socialt Danmarksportræt. For hver af de sociale klasser i Danmark

Læs mere

Kapitel 2: Befolkning.

Kapitel 2: Befolkning. 7 Kapitel 2: Befolkning. 2.1 Indledning. De danske kommuner har forskellige grundvilkår at arbejde ud fra. Ud fra befolkningens demografiske og socioøkonomiske sammensætning har kommunerne i forskellig

Læs mere

National brugerundersøgelse på de statslige og statsanerkendte museer Rapport for 2009

National brugerundersøgelse på de statslige og statsanerkendte museer Rapport for 2009 National brugerundersøgelse på de statslige og statsanerkendte museer 2009-2011 Rapport for 2009 Nationalmuseet, Prinsens Palæ, København Antal besvarelser: 819 1 Indhold 1. Indledning s. 3 2. Onlineportal

Læs mere

Den sociale arv afspejler sig tydeligt i børns karakterer

Den sociale arv afspejler sig tydeligt i børns karakterer Den sociale arv afspejler sig tydeligt i børns karakterer Der er stor forskel på, hvordan børn klarer sig i folkeskolen alt afhængigt af, hvilket hjem de kommer fra. Deler man børnene op i socialklasser,

Læs mere

Minianalyse: En kvart million borgere med dårlige færdigheder i Region Hovedstaden

Minianalyse: En kvart million borgere med dårlige færdigheder i Region Hovedstaden Minianalyse: En kvart million borgere med dårlige færdigheder i Region Hovedstaden Hovedkonklusioner 143.000 borgere i Region Hovedstaden er læsesvage, 134.000 er regnesvage og 265.000 har meget ringe

Læs mere

Børn bor i opdelte nabolag

Børn bor i opdelte nabolag Mange børn bor i områder, hvor naboerne har samme baggrund som dem selv. Det gælder især overklassens børn og børn, hvis forældre er uden for arbejdsmarkedet. Halvdelen af overklassebørnenes naboer er

Læs mere

Byanalyse 2009. Delrapport: Livsstile

Byanalyse 2009. Delrapport: Livsstile Delrapport: Livsstile Byliv, service og kultur Livsstile Bymiljø Byernes omgivelser Byprofiler, image, brands Jobmuligheder Uddannelsesmuligheder og bybrug De kendtes analyse Livsstile Denne analyse er

Læs mere

Spørgeskemaanalyse i byer med lukningstruede dagligvarebutikker

Spørgeskemaanalyse i byer med lukningstruede dagligvarebutikker Notat Projekt: Spørgeskemaanalyse i byer med lukningstruede dagligvarebutikker Dato: 6. december 2013 Udarbejdet af: Jonas Herby og Casper Tolstrup Spørgeskemaanalyse i byer med lukningstruede dagligvarebutikker

Læs mere

Seniorundersøgelsen Det Gode Seniorliv. Forventninger til livet som senior blandt 45-55årige borgere i Hedensted Kommune

Seniorundersøgelsen Det Gode Seniorliv. Forventninger til livet som senior blandt 45-55årige borgere i Hedensted Kommune Seniorundersøgelsen 2018 Det Gode Seniorliv Forventninger til livet som senior blandt 45-55årige borgere i Hedensted Kommune Indledning og indhold i rapporten Som en del af Seniorundersøgelsen blev der

Læs mere

MARKEDSANALYSE NATIONALPARK- FØDEVARER

MARKEDSANALYSE NATIONALPARK- FØDEVARER MARKEDSANALYSE NATIONALPARK- FØDEVARER HOVEDRAPPORT DANMARKS NATIONALPARKER SEPTEMBER 2017 INDHOLDSFORTEGNELSE FORMÅL OG METODE SAMMENFATNING POTENTIALET FOR NATIONALPARKFØDEVARER BRANDING AF NATIONALPARKFØDEVARER

Læs mere

1.1 Børneforældre over 30

1.1 Børneforældre over 30 1.1 Børneforældre over 30 Jeg kommer der med mine børn de bruger det rigtig meget i skolen. De tager derned for at søge efter bøger. Børneforælder over 30, kvindelig bruger Segmentet er, som navnet antyder,

Læs mere

National brugerundersøgelse

National brugerundersøgelse National brugerundersøgelse Rapport for 2011, Frihedsmuseet, København Antal besvarelser: 396 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere

Læs mere

Er du mand eller kvinde? Mand ,5. Kvinde ,5. I alt ,0. Hvad er din alder? år ,8.

Er du mand eller kvinde? Mand ,5. Kvinde ,5. I alt ,0. Hvad er din alder? år ,8. Er du mand eller kvinde? Mand 645 50,5 Kvinde 635 49,5 Hvad er din alder? 16-29 år 144 23,8 30-59 år 676 52,4 60 år eller derover 460 23,8 Hvilken region er du bosat i? Hovedstaden inkl. Bornholm 378 28,7

Læs mere

National brugerundersøgelse

National brugerundersøgelse National brugerundersøgelse Rapport for 2011, Frilandsmuseet, Lyngby Antal besvarelser: 529 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere

Læs mere

Generation PLUS segmenteringsmodel

Generation PLUS segmenteringsmodel Generation PLUS segmenteringsmodel Kulturisten Funktionalisten Traditionalisten Materialisten Segmenteringsmodellen er udarbejdet af IUM på baggrund af Index DK Segmenterings modellen Segmenteringsmodellen

Læs mere

National brugerundersøgelse

National brugerundersøgelse National brugerundersøgelse Rapport for 2010, Prinsens Palæ, København Antal besvarelser: 1391 1 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets

Læs mere

National brugerundersøgelse

National brugerundersøgelse National brugerundersøgelse Rapport for 2011, Kommandørgården, Rømø Antal besvarelser: 317 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere

Læs mere

Indholdsfortegnelse. PLUS gruppen +4. Dobbeltdækning. PLUS gruppen +7. Online muligheder. Plusgruppen skaber værdi. Print + Online. Profiler.

Indholdsfortegnelse. PLUS gruppen +4. Dobbeltdækning. PLUS gruppen +7. Online muligheder. Plusgruppen skaber værdi. Print + Online. Profiler. Indholdsfortegnelse PLUS gruppen +4 Dobbeltdækning PLUS gruppen +7 Online muligheder Plusgruppen skaber værdi Print + Online Profiler Kontakt Kilde: Index Danmark/Gallup 2.3. kvartal 2011 Base: 4.772.000

Læs mere

Pendlermåling Øresund 0608

Pendlermåling Øresund 0608 Pendlermåling Øresund 0608 DAGENS PROGRAM INDHOLD Konklusioner Hvem pendler og hvorfor? Medievaner Tilfredshed med medierne/ Hvad mangler pendlerne 2 FORMÅL OG METODE Undersøgelsens primære formål er at

Læs mere

1. Har du hørt at det analoge tv-signal skal slukkes i efteråret 2009, helt præcis den 31.10. 09? Ja % Folkeskole 7 år eller kortere 64 50

1. Har du hørt at det analoge tv-signal skal slukkes i efteråret 2009, helt præcis den 31.10. 09? Ja % Folkeskole 7 år eller kortere 64 50 kommunik ationsst yrke 113 Illustration 9.1 Kampagneeffekt og informationskløfter Kampagnen Det Nye Tv-Signal (case C) fokuserede fra oktober til december 2008 på at skabe kendskab til, at det analoge

Læs mere

6. Formueopgørelser 2005

6. Formueopgørelser 2005 70 - Formueopgørelser 6. Formueopgørelser 2005 Danmarks Statistik har ikke produceret en statistik siden 1996. Dette er fortsat ikke muligt, men det er muligt at lave nogle opgørelser på basis af de oplysninger,

Læs mere

Faktaark 4 - Tillykke med huen: Lykke

Faktaark 4 - Tillykke med huen: Lykke Juni 2015 Faktaark 4 - Tillykke med huen: Lykke Med databaggrund i en registeranalyse og en survey beskrives typiske livsforløb med udgangspunkt i forskellige uddannelseslængder Hvilket socialt, økonomisk

Læs mere

Livssituationen bestemmer, hvor vi helst vil bo bare vi bor grønt

Livssituationen bestemmer, hvor vi helst vil bo bare vi bor grønt Område: Regional Udvikling Udarbejdet af: Strategi og Analyse Dato: Marts 2009 Livssituationen bestemmer, hvor vi helst vil bo bare vi bor grønt Borgerpanelet. 6 ud af 10 i borgerpanelet vil helst bo grønt

Læs mere

Social arv i de sociale klasser

Social arv i de sociale klasser Det danske klassesamfund Denne analyse er en del af baggrundsanalyserne til bogen Det danske klassesamfund et socialt Danmarksportræt. I denne analyse undersøges det, om der er en sammenhæng mellem den

Læs mere

Målgrupper. Af Phuong og Camilla

Målgrupper. Af Phuong og Camilla Målgrupper Af Phuong og Camilla Målgrupper En målgruppe eller et segment, er en gruppe af kunder eller mulige købere, som en virksomhed retter sin markedsføring imod. Det er vigtigt for en virksomhed at

Læs mere

Datadrevet byudvikling

Datadrevet byudvikling Datadrevet byudvikling Henrik Sørensen Analyse- og udviklingsdirektør Exometric Has@exometric.com Telefon: 26 71 58 84 www.exometric.com Introduktion Om Exometric Fremtidige data intentioner om fremtidig

Læs mere

Klimabarometeret. Februar 2010

Klimabarometeret. Februar 2010 Klimabarometeret Februar 2010 1 Indledning Fra februar 2010 vil CONCITO hver tredje måned måle den danske befolknings holdning til klimaet. Selve målingen vil blive foretaget blandt cirka 1200 repræsentativt

Læs mere

NonUsers ikke-brugere på Fyn 2012. Hovedresultater og segmenter af ikke-brugere Odense Centralbibliotek, den 21. juni 2012

NonUsers ikke-brugere på Fyn 2012. Hovedresultater og segmenter af ikke-brugere Odense Centralbibliotek, den 21. juni 2012 NonUsers ikke-brugere på Fyn 2012 Hovedresultater og segmenter af ikke-brugere Odense Centralbibliotek, den 21. juni 2012 Indhold 1. Undersøgelsens formål og gennemførelse 2. Fordeling af interviews på

Læs mere

National brugerundersøgelse

National brugerundersøgelse National brugerundersøgelse Rapport for 2011, Prinsens Palæ, København Antal besvarelser: 973 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere

Læs mere

Den uforsikrede restgruppe indbo- og ulykkesforsikringer

Den uforsikrede restgruppe indbo- og ulykkesforsikringer 22. DECEMBER 216 Den uforsikrede restgruppe indbo- og ulykkesforsikringer AF PETER FOXMAN Indledning og sammenfatning En måde at belyse omfang af og karakteristika ved restgruppen af uforsikrede husstande

Læs mere

Lyngallup om værdipolitik II. Dato: 3. november 2010

Lyngallup om værdipolitik II. Dato: 3. november 2010 Lyngallup om værdipolitik II Dato: 3. november 2010 Indhold 1. Metode 2. Resultater 3. Statistisk sikkerhed Lyngallup om værdipolitik II Dato: 3. november 2010 TNS Gallup A/S Kontaktperson Camilla Kann

Læs mere

Ulighed i arbejdslivet sætter spor som pensionist

Ulighed i arbejdslivet sætter spor som pensionist Ulighed i arbejdslivet sætter spor som pensionist Der er væsentlige forskelle på indkomster og nettoformuer som pensionist, afhængigt af hvilken social klasse man tilhørte i arbejdslivet. Mens de 70-årige,

Læs mere

Bosætningsanalyse. Hvem bor i Høje-Taastrup Kommune og hvem er flyttet til de sidste 10 år og hvorfor? Johannes Bakker og Helle Engelund, COWI

Bosætningsanalyse. Hvem bor i Høje-Taastrup Kommune og hvem er flyttet til de sidste 10 år og hvorfor? Johannes Bakker og Helle Engelund, COWI Bosætningsanalyse Hvem bor i Høje-Taastrup Kommune og hvem er flyttet til de sidste 10 år og hvorfor? Johannes Bakker og Helle Engelund, COWI 1 Formål og datagrundlag Formålet med undersøgelsen er at besvare

Læs mere

1.1 De unge børneforældre

1.1 De unge børneforældre 1.1 De unge børneforældre Når jeg så kommer på biblioteket, er det også fordi, min datter gerne vil have, der kommer nogle nye ting. Det er så ikke kun bøger, det er også puslespil. Ung børneforælder,

Læs mere

BO - LEVE - ARBEJDE EN BOSÆTNINGSSTRATEGI FOR NÆSTVED KOMMUNE 2014-17

BO - LEVE - ARBEJDE EN BOSÆTNINGSSTRATEGI FOR NÆSTVED KOMMUNE 2014-17 BO - LEVE - ARBEJDE EN BOSÆTNINGSSTRATEGI FOR NÆSTVED KOMMUNE 2014-17 Sådan gør vi I Næstved Kommune har vi en vision med fokus på bosætning der hedder Mærk Næstved Godt liv for familien 2014-17. Visionen

Læs mere

SOCIALE MEDIER BRUG, INTERESSEOMRÅDER OG DEBATLYST

SOCIALE MEDIER BRUG, INTERESSEOMRÅDER OG DEBATLYST SOCIALE MEDIER BRUG, INTERESSEOMRÅDER OG DEBATLYST En anden væsentlig konklusion i rapporten er, at det ikke er på de sociale medier, befolkningen debatterer mere politiske emner men det varierer med bl.a.

Læs mere