GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING. AGRO logodesign

Transkript

1 AGRO logodesign

2 DOKUMENTATION - AGRO logodesign AFSENDER Opgaven er udarbejdet for AGRO skolen, som er en landbrugsskole med beliggenhed i Hammerum, lige udenfor Herning. OPGAVEBRSKRIVELSE Opgaven gik ud på at designe et nyt logo for AGRO skolen, som indeholdte skolens signal værdier, men med et nytænkende og moderne udtryk. OPGAVELØSNING Der har til udarbejdelse af opgaven været meget frie hænder. Der er lagt stor vægt på at mikse nogle af de genkendelses, og signalværdier som der ligger for skolen, med et nyt moderne og mere stilrent design. Den lilla farve som anvendes i AGRO skolens tidligere logo, har for skolen store følelsesmæssige værdier, og de var derfor meget itvivl om denne farve skulle fremgå i det nye logo. AGROSKOLEN KUNDEKONTAKT Der har til udarbejdelse af opgaven løbende været kundekontakt, i forhold til materiale til siden, samt små rettelser udnervejs. PROGRAMVALG Illustrator - vektorgrafik

3 KOMMUNIKATION - Målgruppe AGRO skolens målgruppe indeholder flere forskellige segemnter, da de på skolen tilbyder forskellige uddannelser. Herunder tilbydes AGRO klassisk, AGRO selvstændig, AGRO økologisk, EUX, leder og management. Den primære målgruppe ligger i alderen år, og er oftest drenge med hang til teknik, store maskiner og landbrugsproduktion. Indenfor de seneste år er der dog kommet en del piger til også, men for disse er der mere interessen for dyr som trækker. Moderne 15 % 40% Materialistisk 5 % 0 % 40 % Idialistisk Miljøbevidst Kultur Natur Familie Tradition Loyalitet Forbruger Mindre familiemenneske Traditionel Forbruger Selvtillid Karriere

4 IDEUDVIKLING - Brainstorm AGRO SKOLEN Livsstil Marker Fysisk styrke Høst Klima E-numre Traktor Gluten Økonimi Fremtiden Gummistøvler Miljø Studerende Drenge / mænd Bæredygtig Årstider Landbrug Unge Overalls Natur Fødevare Blå himmel Familieliv Muskuløs Regler Kornstrå Genbrug Madpyramide Dyrevelfærd Dyretransport Store maskiner Sygedomme Import / export Stress Grundvand Selvforsørgende

5 GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING IDEUDVIKLING - Skitser

6 DESIGNPARAMETRE - Form og illustration Udvalgte faser i udarbejdelse af logo ikon. ro sko ro sko

7 DESIGNPARAMETRE - Form og illustration LOGO ELEMENT AGRO skolens logo indeholder de primære genkendelige træk som optræder i AGRO skolens visuelle identitet. Logoet består af et betydningsfyldt element, som illustrere de tre fagprofiler AGRO skolen tilbyder. Der er i logo elementet lagt stor vægt på de nøgleord, som var vigtige for skolens nye grafiske identitet: Nytænkende Moderne Tidens tendenser Stilrent Harmoni

8 DESIGNPARAMETRE - Form og illustration LOGO ELEMENT Elementet er udarbejdet ud fra A i navnetrækket.

9 DESIGNPARAMETRE - Farver ELEMENTFARVER Hver fagprofil har hver sin primære farve, som vises i logoet. Disse primære farver, går igen i alt materiale, der omhandler hver fagprofil.

10 DESIGNPARAMETRE - Farver ELEMENTFARVER Der er i farvevalget lagt stor vægt på de grønne farver, for at symbolisere miljø og natur. Nuancerne er ændret lidt i den mørke retning, for at give det et mere moderne og klassisk udtryk. Derud over er der anvendt en lilla farve, da denne her en stor følelsesmæssig værdi for AGRO skolen. Denne er også duset lidt ned, for at give et mere stilrent udtryk. Primær identitetsfarve Sekundære identitetsfarve Sekundære identitetsfarve CMYK: RGB: HEX: #004E5A CMYK: RGB: HEX: # CMYK: RGB: HEX: #5A3859

11 DESIGNPARAMETRE - Farver FARVEVÆRDIER Der er i udvælgelsen af logo farverne, lagt stor vægt på hvilke kerneværdier farverne står for, for at matche nogle af de værdier som logoet skal symbolisere. Natur Vækst Afslappende effekt Balance Harmoni Kommunikation Venlighed Glæde Vækst Stabilitet Prestige Beroligende Kreativitet Fantasi

12 DESIGNPARAMETRE - Farver FONTFARVER Der er til fontfarver anvendt to farver. Til AGRO er den primære identitetsfarve anvendt, da denne har en stor signalværdi for AGRO skolen. Til SKOLEN er den lilla farve anvendt, da denne farve har en stor følelsesmæssig værdi for skolen. AGROSKOLEN Primær identitetsfarve Sekundære identitetsfarve CMYK: RGB: HEX: #004E5A CMYK: RGB: HEX: #5A3859

13 DESIGNPARAMETRE - Farver OUTPUT Der er udarbejdet specielle farvekoder til AGRO, til print at materiale i de tre logo farver, da deres printer ikke understøtter en standart farveprofil. Originale farvekoder CMYK: RGB: CMYK: RGB: CMYK: RGB: AGRO s farvekoder CMYK: (80%) RGB: (80%) CMYK: , ,89 (97%) RGB: (97%) CMYK: 77,25. 92,81. 29,87. 24,48 RGB:

14 DESIGNPARAMETRE - Font VALG AF FONT Ostrich er en nyere font som udviser minimalisme og har et stilrent udseende. Fonten indeholder både runde og skarpe former som udviser: Kant Skarphed Nytænkning Let læseligt Kvalitet Engagement Kreativitet AGROSKOLEN FONT UDGAVER

15 DESIGNPARAMETRE - Font JUSTERING AF FONT Font højden justeres, så det får samme højde, da halvdelen af navnetrækket er skrevet med bold, og derfor syner højere. AGROSKOLEN 36 pt. 39,5 pt.

16 PRÆSENTATION - Output RESPINSIVE LOGO 200% 150% 100% 75% 50% AGROSKOLEN AGROSKOLEN AGROSKOLEN AGROSKOLEN AGROSKOLEN

17 PRÆSENTATION - Output RESPONSIVE LOGO Der er udarbejdet tre logo opsætninger, alt efter hvilket medie logoet anvendes på. AGROSKOLEN AGROSKOLEN

18 PRÆSENTATION - Output LOGO ANVENDELSE Logoet er fremstillet i farve, samt i hvid, til alt efter hvilket medie logoet anvendes på. Ved brug af logoet på en hvid baggrund, anvendes main logoet i farver. Optræder loget på en farvet baggrund, anvendes det hvide logo.

19 PRÆSENTATION - Output RESPEKTAFSTAND Der er til hver af de tre logo formater, udarbejdet regler for respektafstand, så logoet bliver anvende med korrekt afstand på de forskellige medier det anvendes på.

20 KOMMUNIKATION - Budskab Logo ikonet er bygget op af tre trekanter, som er sammensat ud fra A et i navnetrækket. Trekanterne repræsentere hver af de tre fagprofiler AGRO tilbyder, og har hver deres betydningfulde farve, som er de tre identitetsfarver for skolen. Logoet har et nytænkende og moderne udtryk, som er de nøgleord, AGRO skolen gerne vil repræsentere sig selv som, hvilket giver et nyt og frisk udtryk til uddannelsen. AGROSKOLEN

21 DET ENDELIGE PRODUKT - AGRO logo Nyt logo Gammelt logo AGROSKOLEN

22 OPGAVEBESKRIVELSE - AGRO logo PROCESBESKRIVELSE Møde med kunden ang. logo udseende Udarbejdelse af logoskitser Udvælgelse af logo font Bearbejdelse af logo form Udvælgelse af logo form Bearbejdelse af logo farver Udvælgelse af logo farver Finjusteringer af logo Logo godkendt hos kunden KVALITETSVUDERING Jeg synes det endelige resultat lever op til de forventninger der blev sat fra start, i forhold til et minimalistisk og stilrent design, men stadig med nogle stærke signalværdier, som giver et godt udtryk for hvad AGRO skolen står for. Logoet har fået et moderne udtryk, mikset med nogle af de følelsesmæssige værdier, som betyder meget for skolen, og deres genkendelsesværdi. Der har undervejs i udarbejdelsen af logoet, været godt samarbejde med AGRO skolen, hvilket har givet en god og lærerig proces. Skolen har kommet med deres meninger til de forskellige udkast, med har også været åbne overfor nye og anderledes ideer, for at skabe en mere moderne identitet for skolen. Kunden var yderst tilfreds med det endelige resultat.

23 AGRO profilbrochure

24 DOKUMENTATION AFSENDER Opgaven er udarbejdet for AGRO skolen, som er en landbrugsskole med beliggenhed i Hammerum, lige udenfor Herning. ANSVAR FOR OPGAVELØSNING Jeg har til udarbejdelse af opgaven arbejdet alene. OPGAVEBRSKRIVELSE Dette er en fiktiv opgave, som gik ud på at justere tre billeder til, i forhold til farve, fritlægning, sammenkopi, og hudtoner, så de kunne anvendes i AGRO s profilbrochure, under sketionen Campus. KUNDEKONTAKT Da det er en fiktiv opgave, har der til udarbejdelse af opgaven, ikke været nogen form for kundekontakt. PROGRAMVALG Billederne er redigeret i Photoshop (Bitmap grafik), og derefter gemt som jpg filer, da de skulle anvendes i en brochure til print.

25 ICC PROFILER ASSIGN TO PROFILE Der anvendes farveprofilen Adobe RGB (1998), da denne har stor farverum til redigering af billederne. CONVERT TO PROFILE Farveprofilen Adobe RGB (1998) gemmes på billedet. CMYK COLOR Når redigering af billederne er færdigt, gives billedet en CMYK profil, da det er CMYK der printes i.

26 PPI PPI sættes til 150, for at give billedet en så god opløsning som muligt til print.

27 CANVAS SIZE Da alle illustrationer i profilbrochuren anvendes i kvadratisk form justres Canvas Size til 700 x 700 mm.

28 ARBEJDSPROCES JUSTERINGER I BILLEDET Fritlægning Sammenkopi Kloning Farvejustering

29 GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING ARBEJDSPROCES HEALING BRUSH & CLONE STAMP TOOL Disse redskaber er anvendt til cloning af himmel samt træer, for at give det et mere naturligt udseende.

30 ARBEJDSPROCES QUICK SELECTION TOOL & SELECTIVE COLOR Disse redskaber er anvendt til en hurtig udvælgelse af himlen, og derefter justering af den blå farve, for at lysne den.

31 ARBEJDSPROCES QUICK SELECTION TOOL & SELECTIVE COLOR Disse redskaber er anvendt til en hurtig udvælgelse af træerne, og derefter justering af farven, for at give dem en mere nedduset farve, og derved et mere naturligt udseende.

32 ARBEJDSPROCES FRITLÆGNING MED PEN TOOL Denne er anvendt til fritlæning af surferen, da det giver et naturligt look, og et hurtigt arbejdsflow.

33 ARBEJDSPROCES FARVEJUSTERING MED SELECTIVE COLOR Der er på vandet lavet en udvælgelse ved brug af Quick Mask, og derefter farvejusteret ved brug af Selective Color, for at give vandet en mørkere farve, og derved et mere naturligt udseende.

34 ARBEJDSPROCES JUSTERINGER I BILLEDET Fritlægning Sammenkopi Farvejustering

35 ARBEJDSPROCES FRITLÆGNING MED PENTOOL Dette værktøj er anvendt til de lige flader i billedet, da denne er god til at gengive den naturlige form, samt give et hurtigt arbejdsflow.

36 ARBEJDSPROCES FRITLÆGNING MED BRUSH TOOL Der er til fritlægning af manken anvendt en bruch specielt designet til hestehår, for at give et mere naturligt look.

37 ARBEJDSPROCES FRITLÆGNING MED REFINE EDGE Der er til fritlægning af det resterende håret anvendt Refine Edge, da denne funktion er god til at få de små detaljer i håret med, og derved give et naturligt look.

38 ARBEJDSPROCES FARVEJUSTERING MED LEVELS Der er til justering af farven på den ene hest lagt en maske ved brug af Quick Mask, og derefter justeret i farverne med Levels.

39 ARBEJDSPROCES FARVEJUSTERING MED SELECTIVE COLOR Der er til justering af pigens t-shirt lavet en maske ved brug af Quick Mask, og derefter anvendt Selective Color, for at gøre farven mere skarp, så den passer bedre til de øvrige farver i brochuren.

40 GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING ARBEJDSPROCES FARVEJUSTERING AF BAGGRUND Der er til farvejustering af baggrunden anvendt Curves, for at gøre den lysere, så den får samme lysmængde som billedet af hestepigerne, og derved kommer til at passe i stilen til brochuren.

41 ARBEJDSPROCES JUSTERINGER I BILLEDET Justering af hudtoner Farvejustering

42 ARBEJDSPROCES LAYER MASK OG QUICK MASK Til hvert element som skal justeres i billedet, laves en ny Layer Mask, ved brug af Quick Mask. Dette gøres for at kunne justere farverne individuelt i de forskellige områder. JUSTERING I CURVES Farvejustering af hudtoner justeres i Curves: RGB / Red 5-7 (CMYK / cyan) RGB / Green 3-5 gange så høj som Red (CMYK / magenta) RGB / Blue 1-2 højere end Green (CMYK / yellow)

43 DET ENDELIGE PRODUKT AGROSKOLEN

44 ELEMENTPLACERING Billederne er placeret på siden, så der kommer et naturligt flow, mellen dem. Der er i nederste højre hjørne indsat AGRO s logo i hvid, som er udarbejder i vektor grafik i illustrator. Den anvendes her i hvid, da der i AGRO s designmanual er beskrevet at logoet på farvede baggrunde altid skal anvendes i hvid. Surferens bord peger ned mod centrum, hvilket for blikket til at lede ned mod de andre billeder. Vinklerne i de tre billeder, giver et naturligt flow for øjet, og leder blikket videre. AGROSKOLEN Den lige linje i billederne leder automatisk øjet videre.

45 OPGAVEBESKRIVELSE PROCESBESKRIVELSE Udvælgelse af billeder til brochure Tilføjet farveprofil: Adobe RGB (1998) Justere dokumentformat (kvadratisk) Opløsning justeret til 150 ppi Fritlægning af objekter Justering af farve, lys og skygge Cloning og sammenkopiering Tilføjelse og justering af baggrund Placeret i brochure efter vinkler i billederne Prøveprint for at se farverne på print KVALITETSVUDERING Overordnet set er jeg okay tilfreds med resultatet af billederne. Der er dog været lidt udfordringer i forhold til justering at hudtoner i det ene billed da opløsningen på billedet ikke var særlig høj, og der derfor ikke var særlig mange pixels at arbejde med. Derudover synes jeg resultaterne er blevet gode, og passer godt ind i brochuren, efter der er blevet indsat blå himmel, og natur som ser mere dansk ud. Farverne er blevet justeret til, så de giver noget liv, og derved passer bedre til AGRO campus identitetsfarver.