TEKNISK SEO. - 7 tips til en succesfuld SEO-strategi

Transkript

1 TEKNISK SEO - 7 tips til en succesfuld SEO-strategi

2 Grosen Friis Senior SEO specialist og partner hos OnlinePartners. Grosen er teknisk über- geek og elsker bl.a. at oprmerer plasorme og forbedre hjemmesiders synlighed på Google. Baggrund HA- DAT, IT bachelor Erfaring 2014: Underviser, SEO Business Diploma, IBA 2013: Partner, OnlinePartners 2012: Senior SEO specialist, OnlinePartners 2007: SEO- konsulent, Grosen.com 2000: SoJware developer og SEO- enthusiast Kontakt hnps:// hnp://

3 1. Øg fokus på din SEO- sundhed

4 Høj prioritet: Få styr på indeksering

5 Få SEO overblik - IRTA modellen Indeksering Ranking Trafik Action Sørg for at alle dine sider bliver fundet af søgemaskinen Opnå gode placeringer i søgeresultaterne Omsæt placeringerne til trafik Konvertér trafikken til kunder

6 SEO sundhedstjek - IRTA modellen Indeksering Sørg for at alle dine sider bliver fundet af søgemaskinen Ranking Opnå gode placeringer i søgeresultaterne 90% af indholdet på nettet er under 2 år gammelt Content Marketing er eksploderet og der er gået inflation i unikt indhold Vi bruger enorme ressourcer på indhold Links har reduceret effekt Derfor: Det er meget vigtigt at vores indhold understøttes af en optimal indeksering

7 SEO sundhedstjek - Tjek Response Headers på hele websitet Response Header 0: Time out 200: Ok 3xx: Omdirigering 4xx: Ikke fundet 5xx: Fejl <head> Title Meta-description Meta-robots Canonical Hreflang <body> H1, H2 Brødtekst Links Billeder Video Status kode 0: Time out : Webserveren giver op og viser ikke noget indhold Status kode 3xx: Omdirigering: Interne links, som går igennem interne omdirigeringer (redirects) i stedet for at pege direkte Status kode 4xx: Ikke fundet: Interne/eksterne links, der peger på sider, som er slettet Status kode 5xx: Fejl: Interne links, der peger på interne sider, som får webserveren til at fejle

8

9 Undgå dobbeltindhold Pas på disse typiske kilder til duplicate content: Flere domæner Med www og uden www Flere forsider (/ og /Default.asp) HTTP og HTTPS Print-venlig og Tip-en-ven sider Mobilt og desktop website 404 page not found svarer med status 200 Blogkategorier med samme indhold

10 Dobbeltindhold: Med og uden WWW

11 Dobbeltindhold: Med og uden WWW

12 Dobbeltindhold: Flere forsider

13 Dobbeltindhold: Flere forsider

14 Dobbeltindhold: HTTP og HTTPS

15 Dobbeltindhold: HTTP og HTTPS

16 Dobbeltindhold: Mobilt og desktop website

17 Dobbeltindhold: Mobilt og desktop website

18 Dobbeltindhold: Page not found med status 200

19 Dobbeltindhold: Genbrugte leverandør-tekster

20 Dobbeltindhold: URL case insensitive webserver

21 Dobbeltindhold: Sorteringsvisninger

22 Dobbeltindhold: På samme eller forskellige websites? Iden:sk indhold i feltet på to eller flere sider: På samme website På forskellige websites Titel JA NEJ Meta descripron JA NEJ Brødtekst JA JA

23 Dobbeltindhold: Tilret titler og meta-description Brug ScreamingFrog til at finde alle sider med identisk indhold i titler og meta-descriptions:

24 Dobbeltindhold: Sådan undgår du duplicate content ü Vælg en anerkendt teknisk platform optimeret til Google ü Fjern sider med duplicate content ü Tilføj ny unik tekst ü Bloker imod indeksering af duplicate content

25 Dobbeltindhold: Hvordan forebygger du det? Del ikke dit unikke kvalitetsindhold Del IKKE: Titler og Meta description Produkt-data Produkt- og kategoritekster Reviews Udarbejd ekstra tekster til brug på eksempelvis prissammenligningstjenester

26 Dobbeltindhold: Blokering imod indeksering Metode :l blokering af indeksering: Blokerer imod indeksering? Muligt at sende intern PageRank videre? Velegnet :l indhold der skal: Robots.txt JA* NEJ Tilgås af brugerne Meta- robots=noindex JA JA* Tilgås af brugerne Canonical JA* JA Tilgås af brugerne Redirect (type 301) JA JA Fjernes

27 2. Udnyt arkitektur ;l søgning, seman;k & juice

28 Optimering af webarkitektur PageRank er stadigvæk en ranking faktor Optimer PR fordeling i forhold til typen af søgefrase, trofæ-søgeord eller 'Den lange hale'- søgeord) Optimal PR fordeling gør at man selv er med til at styre hvilken side Google udvælger for hver søgefrase Forside Høj PR Rl sider med konkurrenceprægede søgeord Kategori Medium PR Rl sider med søgefraser på 2-3 ord Produkt Produkt Lav PR Rl sider med søgefraser på 4+ ord

29 Optimering af webarkitektur PageRank formlen

30 Mega- menuer er en udfordring

31 Opsæt pagina:on på kategorisider

32 Op:mer produkt- links fra kategorier Undgå at inkludere mange elementer i produkt- links: <a href="/bornetoj/rino- sparkedragt- bomuld- offwhite"> <img src="/media/32098_00-31_a_.jpg alt="rino Sparkedragt Bomuld - Offwhite" /> <div class= headline >Fixoni</div> Rino Sparkedragt Bomuld Offwhite </a>

33 Op:mer produkt- links fra kategorier Lav et link per klikbart- element: <a href="/bornetoj/rino- sparkedragt- bomuld- offwhite"> <img src="/media/32098_00-31_a_.jpg alt="rino Sparkedragt Bomuld - Offwhite" /> </a> <div class= headline >Fixoni</div> <a href="/bornetoj/rino- sparkedragt- bomuld- offwhite"> Rino Sparkedragt Bomuld Offwhite </a>

34 Hvilke parametre afgør dit valg af vin?

35 Hvilke parametre afgør dit valg af vin? Lande? Vintyper? Distrikter? Til særlige madrener? Druer? Pris? Begivenheder? Smagekasser? Etc.

36 Begrænset arkitektur koster kunder Det alle de andre gør - menuen Lande Vintyper Distrikter Druer

37 Begrænset arkitektur koster kunder Det de andre ikke gør - menuen Lande Vintyper Distrikter Til mad Druer Pris Begivenheder Smagekasser

38 Optimering af webarkitektur Best pracrce ü Optimer første link til forsiden (ofte logo-link, så husk alt-attributten) ü Implementer brødkrumme-sti på alle siderne ü Implementer linke-ud sider ü Menuen bør ikke være åben på tværs af underkategorier ü Undgå faste eksterne links i designskabelon og menu ü Brug maksimalt 4 niveauer i undermapper ü Reducer klik fra forside til dybeste side til 3 (brug evt. Special-sitemap)

39 3. Op;mer loadhas:ghed

40 100 ms! koster 1% salg!

41 Hastighedsoptimering Webserver: ü DeakRver al unødvendig logning ü Opsæt zip- komprimering af siderne ü Opgrader hardware: HurRgere CPU, mere RAM og hurrgere harddiske ü Forøg båndbredden der står Rl rådighed for webserveren ü Webserveren skal Rllade at websitet bruger alle resourcer (Eks. RAM) ü Husk at Rllade browser caching

42 Hastighedsoptimering HTML, CSS og JavaScript: ü Sammenlægge alle JavaScript og CSS filer Rl en og minify dem ü Medtag kun den JavaScript og CSS kode som er nødvendig for en side ü Reducere størrelsen på siderne ved at terne alt unødvendigt indhold fra ligegyldige metadata Rl HTML kommentarer ü Cache sider som flade HTML sider, som bla. minimerer databaseopslag ü Man kan undgå at websitet forsøger at køre JavaScript kode, som endnu ikke er loadet, via defer: <script type="text/javascript" src="includes/general.js" defer="defer"></script> ü AutomaRsk sæner expires- headers ind i CSS, JavaScript og billeder. ü Tjek at WYSIWYG editor ikke fylder sider med unødvendig HTML og CSS.

43 Hastighedsoptimering Billeder: ü Brug CDN Rl at skubbe billeder (samt JavaScript og CSS) tænere på brugerne ü Hav billeder klar i alle de størrelser (højde/bredde i pixels) som bruges på websitet ü Reducere størrelsen på billeder (Kb) ved at terne metadata samt reducere farvedyben uden tab af billedkvalitet

44 Hastighedsoptimering Database: ü Overvej at placere databasen på sin egen server ü Sørg for kun at indlæse præcist de data en side har brug for ü Undersøg om databaseopslag kræver at der skal skrives på harddisken

45 Hastighedsoptimering Værktøjer til at teste og overvåge loadtid: ü Google PageSpeed hnps://developers.google.com/speed/pagespeed/ ü Page Speed Alarm hnp://pagespeedalarm.com/

46 4. Undgå niceness- fælden

47 One-page sites er lækre, men..

48 Niceness-fælden Gentagelse af indhold i header/footer: Eksempel

56 Niceness-fælden Gentagelse af indhold i header/footer: Konsekvens Vær opmærksom på: Dobbeltindhold på tværs af alle siderne Langsommere loadtid Overforbrug af H1

57 Læs mere er mulig SEO-killer 1. Undgå store mængder (overoptimeret) skjult tekst 2. Reducer antallet af links i Læs mere -teksten

58 Læg ikke dit guld i PDF-format 1. Hovedindholdet skal altid findes i HTML 2. Brug PDF som et ekstra tilbud

59 5) Dynamisk JavaScript uden blokering

60 Dynamisk JavaScript Ajax/jQuery: Ajax/jQuery: Indhold genereret via Ajax/jQuery indekseres, hvis det læses ind på siden ved onload. Men ingen garanti for indeksering hvis det indlæses ved efterfølgende event (onclick etc.). Vær opmærksom på om indhold bag Læs mere links eller bag faneblade loades via Ajax/jQuery.

61 Dynamisk JavaScript Angular: Angular: Alt indhold genereret via Angular kan loades på separat URL, og det sikrer, at alt indhold kan indekseres af Google. Dynamisk URL: Escaped Fragment URL, hvor al HTML kode loades:

62 6) Øg sikkerheden og undgå SEO- issues

63 Øg sikkerheden og undgå SEO-issues Hacking (Passiv hacking) HTTPS

64 Undgå passiv-hacking ü Monitorer dit site med Google Search console (GWT) ü Brug site: og søg eks. seneste uge (tjek ejer nye URLer, du ikke kender Rl) ü Tjek tekstversionen af dit site i Googles cache ü Tjek udgående links med Screaming Frog ü Tjek indgående links med Ahrefs.com ü Øg sikkerhed på logins, admin- URL, IP- Rlgang osv.

65 HTTPS som SEO-faktor? ü Øget sikkerhed ü HasRghed? ü Begrænset ranking- effekt ü Timing (nyt site) ü Best pracrce

66 7) Få styr på interna:onal SEO

67 Alt for få anvender Hreflang kom i gang <link rel= alternate href= hnp:// hreflang= en- gb /> <link rel= alternate href= hnp:// hreflang= de /> <link rel= alternate href= hnp:// hreflang= en- ca /> <link rel= alternate href= hnp:// hreflang= fr- ca /> <link rel= alternate href= hnp:// hreflang= x- default />

68 Fordele ved Hreflang ü Reducering af DC ü Brugere ser det rigrge indhold på tværs af markeder (priser osv.) ü Lokal repræsentaron -.co.uk,.ie osv.

69

70 Få mere viden Vi udgiver løbende arrkler, testresultater og guides om SEO, og du skal selvfølgelig være meget velkommen Rl at følge os og dermed få mere viden. Ps. Tak for din opmærksomhed på MarkeRng Camp J Besøg vores website Bliv klogere på vores blog Følg os på Facebook Følg os på Google +