RAPPORT JOURNALNR. EUF KAMPAGNE I FORBINDELSE MED VALGET OM RETS- OG POLITISAMARBEJDET MÅLRETTET FØRSTEGANGSVÆLGERE

Transkript

1 RAPPORT JOURNALNR. EUF KAMPAGNE I FORBINDELSE MED VALGET OM RETS- OG POLITISAMARBEJDET MÅLRETTET FØRSTEGANGSVÆLGERE SIDE 1

2 RAPPORT Hvordan har initiativet bidraget til udvikling af debat og oplysning om Europa? Kampagnen henvendte sig førstegangsvælgere og tog med en positiv og humoristisk tilgang livgreb med det faktum, at mange i målgruppen mente, at baggrunden for valget om retsforbeholdet var både kompliceret og kedelig. Denne tone i kampagnen sikrede en ærlig kommunikation i øjenhøjde med målgruppen. Samarbejde med andre organisationer Samarbejde med Justitsministeriet og Udenrigsministeriet via Radius Kommunikation blev etableret. I forbindelse med målgruppesammenfald blev kampagneelementer stillet til rådighed og trafik blev ført mellem 3december.dk og ditvalg.info. Kampagnefilm Film-spottet lå bl.a. på kampagnehjemmesiden og kampagnens Facebook-side men kan stadig tilgås på adressen: Filmspottet blev vist på OBS på DR og DR2 i uge 48. Kampagnens filmspot, der havde til formål at rette opmærksomheden på kampagnens hjemmeside, blev målrettet målgruppen ved hjælp af annoncering på Facebook og ved hjælp af de meget præcise værktøjer, Facebook stiller til rådighed. En af de største fordele ved at annoncere på Facebook er, at annoncerne målrettes brugernes demografi så som alder, køn og interesser. Det betyder, at vi har kunnet tilrettelægge annoncerne ved at kigge på bl.a. brugerinteraktion. Vi kigger med andre ord på, hvad brugerne skriver, deler, hvad de kan lide igennem deres Synes godt om knap og andre sociale aktiviteter. Alle disse interaktioner bliver samlet og struktureret i et system kaldet The Social Graph, vi anvender til at udtrække demografiske data fra på specifikke brugergrupper. Det afføder grupper eller segmenter af mennesker, der matcher hinanden på forskellige interesser samt demografiske data, vi kan udnytte med Facebook-annoncering. Ved hjælp af annoncering på Facebook kom kendskabet til kampagnens budskaber ud til målgruppen. Der blev lagt to kampagnetryk i løbet af kampagneperioden: I det første tryk kom kampagnens filmspot ud til brugere i målgruppen. Heraf så spottet. I løbet af det andet tryk kom spottet ud til , hvor brugere i målgruppen så spottet. Hjemmesiden var i luften fra den til den , hvor den samlet set havde besøg, hvoraf var unikke. Besøgstallet steg dramatisk i uge 48, hvor kampagnens filmspot blev vist på DR og DR2 (OBS). Store dele af indholdet lå desuden på Hjemmesiden indeholdt bl.a. en infografik, som blev cirkuleret af brugerne på de sociale medier. SIDE 2

3 KAMPAGNEHJEMMESIDE SIDE 3

4 INFOGRAFIK SIDE 4

5 SIDE 5

6 FILMSPOT: DITVALG.INFO OBS på DR og DR2 i uge 48 SIDE 6

7 SIDE 7

8 R A P P O R T S K E M A (Ll brug for aflæggelse af rapport for Retsforbeholdspuljen) Tilskudsmodtager: Move Copenhagen ApS Journalnr.: EUF Bevilget Blskud DKK IniBaBvets Btel: ditvalg.info Startdato: Slutdato: Er inibabvet forløbet anderledes end beskrevet i ansøgningen - eller i forhold Bl akbvitetsbeskrivelse godkendt af nævnet?: - hvis ja, på hvilken måde? Hvordan har inibabvet bidraget Bl udvikling af debat og oplysning om Europa? Nej Kampagnen henvendte sig førstegangsvælgere og tog med en posibv og humorisbsk Blgang livgreb med det faktum, at mange i målgruppen mente, at baggrunden for valget om retsforbeholdet var både kompliceret og kedelig. Denne tone i kampagnen sikrede en ærlig kommunikabon i øjenhøjde med målgruppen Har I samarbejde med andre organisaboner? hvis ja, oplys venligst hvilke. Samarbejde med JusBtsministeriet og Udenrigsministeriet via Radius KommunikaBon blev etableret. I forbindelse med målgruppesammenfald blev kampagneelementer sbllet Bl rådighed og trafik blev ført mellem 3december.dk og ditvalg.info. Arrangementer m.v. Antal arrangementer? Oplægsholdere/debaTører mv Deltagerantal (evt. skønnet) Deltagergebyr? Hvorledes blev arrangementet annonceret Hvor blev arrangementet awoldt? FakLske forløb Godkend t af nævnets sekretari Radio/TV/Web Antal programmer? Deltagere Hvor er programmerne sendt? Hvilken kanal og på hvilket Bdspunkt? OBS på DR og DR2 i uge 48 TV/Radio-programmer: Er programmerne Blgængelige på internetet? Hvis ja, på hvilken adresse? Film-spoTet lå bl.a. på kampagnehjemmesiden og kampagnens Facebook-side men kan stadig Blgås på adressen: htps://vimeo.com/ SIDE 8 1

9 Web mv. Hvordan er kendskabet Bl hjemmesiden, app'en blevet udbredt. Hjemmesider m.v. Angiv venligst web-adresse. Hjemmeside: Hvor mange besøgende har siden pr. måned, og hvor mange af de besøgende er unikke brugere? Kampagnens filmspot, der havde Bl formål at rete opmærksomheden på kampagnens hjemmeside, blev målretet målgruppen ved hjælp af annoncering på Facebook og ved hjælp af de meget præcise værktøjer, Facebook sbller Bl rådighed. En af de største fordele ved at annoncere på Facebook er, at annoncerne målretes brugernes demografi så som alder, køn og interesser. Det betyder, at vi har kunnet BlreTelægge annoncerne ved at kigge på bl.a. brugerinterakbon. Vi kigger med andre ord på, hvad brugerne skriver, deler, hvad de kan lide igennem deres Synes godt om knap og andre sociale akbviteter. Alle disse interakboner bliver samlet og struktureret i et system kaldet The Social Graph, vi anvender Bl at udtrække demografiske data fra på specifikke brugergrupper. Det afføder grupper eller segmenter af mennesker, der matcher hinanden på forskellige interesser samt demografiske data, vi kan udnyte med Facebook-annoncering. Ved hjælp af annoncering på Facebook kom kendskabet Bl kampagnens budskaber ud Bl målgruppen. Der blev lagt to kampagnetryk i løbet af kampagneperioden: I det første tryk kom kampagnens filmspot ud Bl brugere i målgruppen. Heraf så spotet. I løbet af det andet tryk kom spotet ud Bl , hvor brugere i målgruppen så spotet. m/ditvalg15 Hjemmesiden var i lu>en fra den Bl den , hvor den samlet set havde besøg, hvoraf var unikke. Besøgstallet steg dramabsk i uge 48, hvor kampagnens filmspot blev vist på DR og DR2 (OBS). Store dele af indholdet lå desuden på ditvalg15 PublikaBoner/bøger mv. Antal publikaboner/bøger mv.? Oplag? DistribuBon? Andet Angiv akbvitet Beskrivelse Dato Projektansvarliges navn: Simon de Tusch-Lec Projektansvarliges underskri>: SIDE 9 2