Patentanmeldt mælkeprodukt et sundt alternativ side 2

Transkript

1 Patentanmeldt mælkeprodukt et sundt alternativ side 2 Progressiv designregistrering side 4 Egen IPR-afdeling uden for huset side 6 Sommer 2010 customized assistance in all aspects of ipr 1

2 Patentanmeldt mælke produkt et sundt alternativ Ernæringsmæssigt er det tæt på at ligne modermælk og er derfor lettere fordøjeligt end de mælkeprodukter, vi kender i dag. Desuden er kalorieindholdet lavere end i almindelig mælk, og den læskende fornemmelse gør produktet til et regulært alternativ til søde sodavand. Mejeriingeniør Kim Toft Andersen er manden bag mælken, der er baseret på en større andel af valleprotein end almindelig mælk. Kort fortalt og uden at blive for teknisk består komælk af 80 pct. kaseinprotein og 20 pct. valleprotein, mens forholdet er omvendt for Kim Toft Andersens produkt altså 80 pct. valleprotein og resten kasein. Produktet fremstilles af den valle, der bliver tilovers i forbindelse med produktion af ost. Der er altså tale om et animalsk produkt, men det har en proteinsammensætning, som er meget tæt på den mælk, der kan fremstilles af den menneskelige mekanisme. Mejeriingeniør Kim Toft Andersen fra Lact Innovation har udviklet et mælkeprodukt, der i proteinsammensætningen ligner modermælk. Med andre ord ligner det modermælk, når man kigger på proteinsammensætningen. Og det betyder, at de mange mennesker, der har svært ved at fordøje komælk, i højere grad vil kunne tåle dette mælkeprodukt, fortæller Kim Toft Andersen. Han er direktør i sin egen konsulent- og udviklingsvirksomhed, Lact Innovation, og han har tidligere taget patent på en fremstillingsmetode for ost. I dag er han i kontakt med forskningsmiljøer på både Syddansk Universitet og sygehuse i Region Syddanmark for at skaffe videnskabelig dokumentation for mælkeproduktets sundhedsmæssige kvaliteter. I forvejen har forskere på Landbohøjskolen sagt god for den vallebaserede mælkedrik. De sundhedsmæssige egenskaber er væsentlige, men det er mindst lige så vigtigt, at smagen og eftersmagen er attraktiv. Og det har vist sig i blindtest, at mit produkt bliver bedømt til at have en mindre klistrende eftersmag end almindelig mælk, ligesom det virker mere læskende, fordi det har en lettere konsistens, fortæller Kim Toft Andersen, der nævner produktets reducerede kalorieindhold som endnu en fordel. Faktisk er det muligt at reducere kalorieindholdet med op imod 50 pct., men foreløbig arbejder han med en variant, hvor antallet af kalorier er reduceret med ca. 20 pct. Ideen til det nye mælkeprodukt fik han i forlængelse af et arbejde med et andet patent, som han fik i hus allerede for 5 år siden. Dengang var hans fokus på osteproduktion, der giver 9 kilo valle for hver gang, man producerer ét kilo ost. Mindre ostemejerier har altid haft vanskeligt ved at anvende vallen, som derfor er blevet sendt retur til landbruget og anvendt som foder. Kim Toft Andersen oplevede det som at smide guld på gaden, da han fandt ud af, at vallen har nogle smags- og 2 2

3 Lederartikel: Hvem sagde krise? Af Leif Nielsen, adm. direktør Da kalenderen viste 2008, og temperaturerne var på niveau med de nuværende, var der stadig plads til tvivl: Kommer der en økonomisk krise og i givet fald, hvor lang og dyb bliver den så? Efter en årrække med markant vækst i alle brancher og en generel højkonjunktur kom krisen. Det vil jeg ikke benægte. Jeg vil blot gøre opmærksom på, at den ikke ramte lige bredt og lige dybt i alle brancher og at nogle miljøer snarere blev ramt af virkelyst end af den tilbageholdende passivitet, medierne fremstillede. Det nye mælkeprodukt er lettere fordøjeligt og indeholder færre kalorier. ernæringsmæssige egenskaber, som er bedre end komælks. I dag har han så patenteret en metode, der får vallen til at smage som mælk. Selve metoden består i at kontrollere en proces i forbindelse med opvarmning og/eller nedkøling af vallen. Foreløbig har potentielle kunder inden for mejeribranchen og fødevarebranchen vist interesse for produktet. I nær fremtid vil Naturmælk forsøge at lancere produktet som frisk drikkemælk, mens en ernæringsrigtig isvariant er under udvikling sammen med Is fra Skarø, der skal afprøves på Odense Universitetshospital. På sigt vil der blive udviklet flere andre specialprodukter til både patienter og sportsudøvere, ligesom et svensk mejeriselskab har givet tilsagn om at indgå et tættere samarbejde med Kim Toft Andersen. Hos Patrade kan vi konstatere, at personer i de innovative miljøer i rigtig mange tilfælde har reageret som nøgen kvinde, der lærer at spinde, når nøden er størst. Som patent- og varemærkevirksomhed lever vi af at rådgive om innovation og udvikling, og vi har i al beskedenhed haft nogle udmærkede år i 2008, 2009 og 2010 både i relation til vores danske og udenlandske kunder. Min fornemmelse er, at særligt inden for brancher som energi, fødevarer og cleantech har der været gang i tænkningen og udviklingen ikke bare med uformindsket kraft men med fornyet kraft. Det er sket samtidig med, at rigtig mange har sagt og skrevet tilsvarende meget om krise, økonomisk lavkonjunktur og et erhvervsliv helt i knæ. Mit budskab er, at der således er undtagelser selv fra de regler, der synes helt klare og tilsyneladende indlysende. De positive historier bør også komme frem for at skabe et helhedsbillede. På modstående side beretter vi fx om én af vores kunder, der i løbet af de seneste år har udtænkt, produktudviklet og patentanmeldt et helt nyt mælkeprodukt, der er særdeles tidssvarende, fordi det bl.a. har et lavt kalorieindhold. Som bekendt kender vi i forvejen til fedtreducerede mælkeprodukter, men det er faktisk flere højkonjunkturer siden, at vi for alvor har set noget nyt på den front. Denne lovende nyhed er således skabt i en krisetid, hvor al fokus har været rettet mod alt det, der gik den forkerte vej: Aktiekurser, investeringslyst og købelyst. Imens har Lact Innovation valgt den rigtige vej udviklingsvejen. 3

4 Progressiv designregistrering Af Eva Aaen Skovbo Juridisk konsulent og leder af Patrades varemærkeafdeling En designregistrering er en hurtig, sikker og billig måde at sikre sit produkt mod efterligninger især hvis designregistreringen anvendes korrekt og defensivt. Det er vores opfattelse, at designregistreringer kan anvendes langt mere progressivt i Danmark, end tilfældet er i dag. Hvad kan beskyttes? En designregistrering kan opnås for et stort antal produkter, fx industriprodukter, brugskunst, smykker, beklædning, hverdagsprodukter (fx en shampooflaske og anden emballage), logoer, grafiske symboler, spil, bog-, film- og cd-forsider, typografiske skrifttyper, varemærker, skilte og ikoner, menuer, web-design, arkitekttegninger (fx for indretning af forretninger eller haveanlæg), reservedele, værktøj og elektronik. Et design kan også være en del af et sammensat produkt. Hvad er beskyttet? Designretten beskytter et produkts udseende ikke dets tekniske funktion (fx en kartoffelskræller). Et design skal være nyt og have individuel karakter. Noget er en nyhed, hvis intet identisk design er blevet offentligt tilgængeligt før ansøgningsdagen. Vær dog opmærksom på, at inden for EU og i USA kan der indleveres en ansøgning om designregistrering i op til 12 måneder efter første offentliggørelsesdag. Et design vil således være nyt, hvis intet identisk produkt er vist inden ansøgningstidspunktet. Af kravet om individuel karakter følger alene, at produktet skal give et helhedsindtryk for den informerede bruger, der afviger fra det helhedsindtryk, som brugeren får af andre designs. Der er således ikke tale om, at et design skal adskille sig væsentligt fra andre designs det skal blot give et andet helhedsindtryk. Hvad er defensiv registrering? En defensiv registrering betyder, at man både designregistrere sit produkt, som man bruger det, og andre designs, der Som grundlag for en designregistrering i EU afleverer man syv fotos, som viser de væsentligste designeelementer i produktet. ligger rundt om produktet, og som man ikke har tænkt sig at bruge men som man dog heller ikke ønsker, at konkurrenterne bruger. Det er en god og billig måde at beskytte sit design på, og det giver produktet en stærkere beskyttelse. Hvis man registrerer et varemærke, skal man i de fleste lande inden for en 5-årig periode fra registreringen kunne dokumentere, at man faktisk har brugt sit varemærke for de varer, som varemærket er registreret 4 4

5 Designregistrering af logoer og varemærker Det kan være en stor fordel at designregistrere sit logo eller sit produkt samtidig med, at man søger om varemærkebeskyttelse. Designbeskyttelsen kan i visse tilfælde være bredere og opnås hurtigere end varemærkebeskyttelsen. En sammenligning kan ses her: Her er et eksempel på en defensiv design registrering. Produktet anvendes i den høje udgave, men det er også registreret i den lave udgave. VAREMÆRKE Skal klassificeres for særlige varer og tjenesteydelser og er gyldig for de varer og tjenesteydelser, man anvender mærket for Beskyttelse kræver forvekslelighed Kan fornyes i det uendelige Registrering i løbet af 18 måneder Dyr DESIGN Ingen klassificering. Er gyldig for alle varer og tjenesteydelser Beskyttelse over for produkter, der har samme overordnede udtryk Varighed max 25 år Registrering i løbet af 3 uger Billig for. Det er ikke tilfældet for designregistreringer. Det er således ikke en gyldighedsbetingelse for en designregistrering, at designet bruges i markedet. Effektiv designregistrering Hvis man vil beskytte sit design imod efterligninger, skal man overveje at beskytte samtlige designelementer i produktet, beskytte både tegninger og fotos, beskytte produktet i alle farver og i sort/ hvid samt beskytte både dele af produktet og hele produktet. Varighed og omkostninger En designregistrering kan i alt være i kraft i 25 år fra ansøgningsdagen. En designregistrering kan opnås i enkelte lande, i alle EU s medlemslande med én ansøgning og gennem The World Intellectual Property Organization (WIPO) i et bestemt antal lande med én ansøgning også. Omkostningerne ved designregistreringer er beskedne set i forhold til udbyttet. Omkostningerne ved én designregistrering er ca. halvdelen af omkostningerne ved en varemærkeregistrering. Prisen for flere designregistreringer, der indgives samtidigt og for produkter af samme varetype (eller den samme vare i forskelligt udseende) halveres for designansøgning nr og halveres derefter yderligere for design nr.11 -? Med den meget progressive designregistrering af produktet KitKat er det stort set umuligt at efterligne produktet eller dets emballage. 5

6 Egen IPR-afdeling uden for huset Kvalitetschef Vibeke Damgaard fra Bovictus A/S har indgået en samarbejdsaftale med Patrade og har dermed flyttet IPR-aktiviteterne ud af huset. I stedet for at ansætte én eller flere medarbejdere til at varetage virksomhedens IPR-opgaver har Bovictus A/S valgt at indgå en samarbejdsaftale med Patrade. Og det er næsten som at have sin egen IPR-afdeling, fortæller kvalitetschef Vibeke Damgaard. Bovictus A/S er et resultat af en fusion mellem Zone A/S og Kim Jørgensen Viborg A/S, der tilsammen har en række kendte mærkevarer inden for brugskunst, gaveartikler og isenkram, fx Zone Denmark, Galzone, Breezi, Be On Fire og Aristo. Da de to virksomheder for nylig fusionerede, besluttede man at indgå et tættere samarbejde med Patrade, som i forvejen havde betjent Zone A/S siden Samarbejdet medfører på den ene side, at Bovictus forpligter sig til at lade Patrade foretage alle sine varemærke- og design registreringer. Omvendt er Patrade forpligtet til altid at kunne servicere Bovictus, altid at kunne stille de nødvendige kompetencer til rådighed og altid at følge op på Bovictus sager. Kvalitetschef Vibeke Damgaard har ansvaret for IPR-området hos Bovictus. Hun er selv uddannet levnedsmiddelingeniør og har i forbindelse med fusionen overtaget IPR-området. Jeg har endnu ikke den fulde indsigt i området. Jeg er dog vant til at arbejde med sags- og systembaseret dokumentation, så på den måde synes jeg kvalitets- og IPR-delen går fint op i en højere enhed. Efter fusionen har Bovictus fem registrerede varemærker fordelt på 40 forskellige lande samt egen design- og produktudvikling inden for de respektive varemærker. Vibeke Damgaard fastslår, at IPR er et utrolig vigtigt område for virksomhedens udvikling og forretningsstrategi, og at det ville kræve mindst én fuldtidsbeskæftiget medarbejder, hvis en virksomhed af Bovictus størrelse selv skulle varetage alt i forbindelse med varemærke- og designregistreringer. Hos Patrade har Vibeke Damgaard to konsulenter som kontaktpersoner foruden de koordinatorer, der også betjener virksomheden. Hvis én af konsulenter 6

7 Fejlagtig mærkning kan ruinere en virksomhed Enhver virksomhed, der sælger varer på det amerikanske marked, bør kende konsekvenserne af en nylig afsagt dom i USA: Hvor det tidligere kostede 500 $ at fejlmærke sine produkter med ord som patented, patent applied for eller patent pending, betyder dommen, at det nu kan koste 500 $ for hver eneste solgte enhed. Dog modificeret således, at hvis der er tale om billige produkter, kan bøden nedsættes proportionalt, men der betales altså stadig per enhed. Derfor bør alle virksomheder være særdeles opmærksomme på, at evt. patenterede produkter, der kun er patentanmeldt fx i EU, ikke sælges på det amerikanske marked i hvert fald hvis det fremgår af produktet, at det er patenteret eller patentanmeldt. Desuden bør man sikre, at kun det patent, der relaterer sig til det pågældende produkt, må angives på produktet. I USA er der nemlig tradition for at angive en hel række patenter, som produktet relaterer sig til. Endelig skal man være opmærksom på at fjerne oplysningen på produktet, hvis patentet er udløbet. Det gælder også oplysninger på websites, i reklamemateriale mv. ikke er at træffe, er der således altid en alternativ kontaktperson, som er inde i den pågældende sag og derved kan rådgive og drøfte sagens karakter. I forbindelse med krænkelsessager samarbejder Patrade med vores egne advokater, som vi oftest har tilknyttet de pågældende sager. Det er dog afhængigt af sagens karakter nogen krænkelsessager varetages og løses udelukkende af Patrade og via deres samarbejdspartnere i det pågældende land. Hvis vi ikke havde Patrade til at snakke med advokaterne om krænkelsessagerne, ville det være min opgave, og jeg er faktisk sikker på, at advokaterne og Patrades konsulenter snakker bedre sammen på deres lovsprog, og det er mit indtryk, at de supplerer hinanden ret godt. Hun nævner helt konkrete eksempler på, hvordan Patrade supporterer Bovictus: Patrade har rådgivet omkring udarbejdelsen af vores samarbejdsaftaler med både eksterne designere samt vores producenter. Det betyder, at vi har dokumentationen på plads helt fra begyndelsen af et samarbejde, så der aldrig bliver tvivl om, hvem der har rettighederne til produktet, og i hvilke forbindelser vores varemærker må anvendes. Vibeke Damgaard fastholder, at der er endnu en fordel ved en samarbejdsaftale. Vi skal ikke tale pris hver gang, vi henvender os. Priserne er aftalt for et par år ad gangen, og det er vi godt tilfredse med, understreger hun. Patentkursus på Aarhus Universitet Forskellen på succes og fiasko kan være evnen til at se mulighederne for at udtage patent på nye processer, teknologier eller opfindelser. Derfor udbyder Patrade i samarbejde med Østjysk Innovation et patentkursus, der er rettet mod kandidat- og ph.d.-studerende samt forskere og ansatte i private virksomheder. Deltagerne vil opnå viden om de grundlæggende begreber inden for patentering, herunder også indsigt i vurdering af konkrete opfindelsers patenterbarhed, rådgivning på et overordnet niveau om strategier på patentområdet og udarbejdelse af en mindre patentansøgning. Eksterne foredragsholdere fra erhvervslivet vil blive inddraget i de fleste lektioner. Som led i kurset skal kursusdeltagere selv udarbejde en patentansøgning, som vil blive vurderet. Personer, som er erhvervsaktive, kan følge patentkurset som enkeltfag under tompladsordningen med en deltagerbetaling på 1600 kr. for alle 13 undervisningsgange. Tilmeldingsblanket fås på Blanketten sendes til: Studiekontoret, Det Naturvidenskabelige Fakultet, Ny Munkegade, bygning 1520, 8000 Århus C, Att. Susanne B. Frederiksen. Tilmeldingsfrist er 2. august Ansøgere efter denne dato kan komme i betragtning, hvis der er ledige pladser på holdet. Kontakt patentkonsulent Henrik Pedersen hos Patrade for yderligere oplysninger. Vigtig dom om AdWords på Google EU-Domstolen afsagde i marts 2010 en principiel dom om brug af AdWords. Såvel varemærkeindehavere som virksomheder, der annoncerer på internettet, skal være opmærksomme på dommen. Google udbyder mod betaling en ydelse, der kaldes AdWords. AdWords gør det muligt for en annoncør via et eller flere søgeord at få vist et salgsfremmende link til vedkommendes website. Disse annoncer vises øverst eller til højre på skærmen, når der søges på Google. Dommen handler om det forhold, at man som erhvervsdrivende anvender andre erhvervsdrivendes varemærke (eller ord som ligner) som AdWord, selv om man ikke forhandler det pågældende mærke. Ved søgning på disse varemærker, bliver søgeren ledt enten til varemærkeindehaverens side eller til en konkurrents eller en kopists side. Spørgsmålet er, om varemærkeindehaveren kan modsætte sig en sådan anvendelse af varemærket? Domstolen udtaler, at varemærkeindehaveren i visse tilfælde kan forbyde dette, når AdWordet anvendes i annoncer for varer og tjenesteydelser af samme art, som dem varemærket er registreret for. Det kræver dog, at den gennemsnitlige internetbruger ikke eller kun med vanskelighed kan afgøre, om produkterne stammer fra varemærkeindehaveren eller fra tredjemand. Konklusionen er, at man som varemærkeindehaver kan få fjernet konkurrenters og kopisters AdWords, men kun i de situationer, hvor den gennemsnitlige internetbruger kan blive i tvivl om, hvorfra de annoncerede varer stammer. Desuden fastslår dommen, at Google, eller enhver anden udbyder, ikke krænker varemærkeindehaverens rettigheder ved at udbyde en ydelse, der giver mulighed for krænkelse af varemærker, så længe udbyderen er neutral. Dog kan udbyderen blive ansvarlig, hvis rettighedsindehaveren har gjort opmærksom på det krænkende forhold, og udbyderen ikke fjerner oplysningerne. 7

8 Afsender Patrade A/S, Fredens Torv 3A DK-8000 Århus C Ryd op i bogstaverne og vind 1 kilo chokolade Avænnemoden Fra hovedet til fingerspidserne via tastatur til skærm undervejs er det gået helt galt for skribenten. Hvad står der? Hjælp med at rydde op i bogstaverne og dan ord, som giver mere mening. Du kan evt. hjælpe dig selv på hvor du under menupunktet kompetencer kan finde den rigtige løsning. Send en mail med løsningen til patrade@patrade.dk. I rækken af rigtige svar tæller vi til mail nummer 13. Afsenderen af denne mail vinder et helt kilo hjemmelavet kvalitetschokolade, som kommer med posten. Tak til de mange læsere, der deltog i gættelegen, da vores nyhedsbrev udkom i foråret. Vinderen blev Erik Kristensen fra DANFOSS A/S i Nordborg. Vi håber chokoladen faldt i smag hos Erik og hans kollegaer. Udgiver: Patrade A/S Fredens Torv 3A DK-8000 Århus C Telefon Redaktion: ErhvervsKommunikation.dk Layout: søren bo grafisk tegnestue Tryk: Zeuner Grafisk Patrades nyhedsbrev udkommer fire gange om året. Nyhedsbrevet udgives også elektronisk. Tilmelding kan ske via vores hjemmeside 8