Mail og CPR: Jona6144du.eal.dk,

Transkript

1 Mail og CPR: Jona6144du.eal.dk, Vejledere: René Odgaard og Lene Juhl Nielsen En dokumentar om den del af spillet, der sjældent bliver belyst i medierne, som for mange er den vigtigste.. Det er MMORPG ernes svar, på FPS ernes Counter-Strike og Call of duty.

2 Indhold Indledning... 2 Problemfelt... 2 Problemformulering... 2 Delspørgsmål... 2 Afgrænsning... 2 Anvendte arbejdsmetoder... 2 Analyse og problemløsning... 3 Research... 3 Blizzard Entertainment inc Kommunikation... 4 Visualisering / design... 5 Idéudvikling... 5 Manuskript... 5 Logline... 5 Lynopsis... 5 Narrativ struktur... 5 Hvilken slags dokumentar?... 5 Konklusion... 5 Perspektivering... 6 Processevaluering... 6 Bilag : Komplet Litteratur og research liste : Manuskript : SWOT analyse af Blizzard... 9 Af Jonas Stjernholm Jensen Side 1

3 Indledning Projektet er interessant at arbejde med, fordi at det er et område som interesserer mig, men som på det seneste har mistet flere og flere brugere. Blizzard(udvikleren) har for nyligt bekendtgjort at de ikke længere vil oplyse antallet af aktive brugere i deres årsopgørelse, og det indikerer et seriøst dyk. Jeg vil med min dokumentar, gå ind og belyse den del af spillet som for langt de fleste er den eneste interessante, men som næsten aldrig får nogen omtale: en velbalanceret Spiller-mod-spiller oplevelse. Problemfelt Problemformulering Hovedspørgsmål Hvordan kan Blizzard igennem denne dokumentarfilm, få flere spillere med interesse i konkurrencebaseret Player vs Player, og derved øge deres antal af aktive brugere? Delspørgsmål - Hvem er målgruppen? - Hvilke værdier skaber størst interesse for målgruppen? - Hvordan kan Blizzard nå ud til flest mulige konsumenter? Afgrænsning Jeg fokuserer på én målgruppe, og tildeler de områder som dertil vækker største interesse, mere opmærksomhed en de andre områder, i min dokumentar. Anvendte arbejdsmetoder I analysen og problemløsningen benyttede jeg mig af researchmetoderne kvalitativ og kvantitativ. Hovedsageligt benyttede jeg den kvantitative metode i min søgen efter målgruppen, mens jeg omvendt har valgt at benytte mig mest af den kvalitative metode i min jagt på spillernes favorit værdier. Jeg har benyttet mig af Minerva modellen 1 og Gallups kompas 2, i forbindelse med målgruppe afgrænsning. Jeg har benyttet Minerva modellen til at afgrænse min målgruppe, og Gallups kompas til at specificere målgruppen til ét segment, inden for afgrænsningen. Jeg har udarbejdet en SWOT i forbindelse af informationssøgning af Blizzard, og til at vurdere denne. Ingen idéudviklingsmetoder benyttet, da jeg havde idéen på forhånd. Jeg har udarbejdet et color-scheme som bevæger sig omkring den gule farve som er benyttet i overskriften på forsiden. Til at komplimentere dette vil jeg implementere en let grå farve Af Jonas Stjernholm Jensen Side 2

4 Analyse og problemløsning Research Antallet af aktive brugere World of Warcraft er på det laveste i ni år. Virksomheden har dermed udtalt, at de ikke længere vil offentliggøre antallet af aktive brugere, som de har gjort i mange år. 3 Deres egen løsning, er at udgive udvidelsespakker mere hyppigt, da dette er vist gang på gang, at få førhen værende brugere tilbage til spillet. 4 En løsningsstrategi med fokus på PvE, som mange har meget begrænset interesse i. 1 Med hver udvidelsespakke, indgås en ny PvP sæson, som indebærer en række opgradering til PvP delen. Udvidelsespakker har således delvist også en effekt på tilbagevendende PvP orienterede spillere. Spillets målgruppe er bedømt til T (Teen) af ESRB 5, og dermed er det en generel forståelse for folk som ikke har spillet WoW, at det er et børnespil. Men dette er blot en del af Blizzards markedsudviklings strategi, som de benyttede i begyndelsen. Sidenhen har de dog fokuseret mere på produktudvikling. Spillet henvender sig nemlig i højeste grad også til ældre generationer. Den gennemsnitlige gamer er 34 år gammel, har spillet computerspil i 12 år, er en mand(40 % er kvinder). Ca. ¼ af gamere er under 18 år, 30% er mellem år, 17% er mellem 36 49år og27% er Unge såvel som gamle spiller WoW, dog er der flest unge voksne i ca års alderen, tilhørende det moderne segment, i Gallups kompas. Mændene hælder gennemsnitligt til den lidt yngre side, mens kvinderne hælder til den ældre side. 7 8 Den seneste udvidelsespakke har været anliggende for, at mange PvP ers har enten mistet interessen eller er gået over til et andet lignende spil grundet frustration over negative(i spillernes øjne) ændringer og fornyelser der fulgte med ekspansionen. Dertil er det også et problem for de som ikke har den store interesse i historien og PvE, og de skal igennem 100 levels(10 for den første karakter) for at kunne være med i den seriøse del af PvP. 9 Yderligere skal man betale små beløb for hver tidligere expansion, samt fuld pris for den nyeste. Og derudover, skal man også betale 99 kroner i måneden. På spillet i sig selv har virksomheden tjent(tal fra 2013) 298 millioner dollars, og på dertilhørende expansioner 435 millioner dollars. 10 Det der får spillere til at blive ved PvP i WoW er rigtig mange ting. Et online ask-n-answer 11 i et PvPdedikeret forum, afslører mange af disse. Store kampe, er noget som rigtig mange betragter som yderst underholdene. Der er forskellige Battlegrounds (PvP game-modes) med antal af spillere fra mand 12 samt små Intense kampe(2v2 5v5), er vigtige faktorer for spillerne Af Jonas Stjernholm Jensen Side 3

5 You might visit the same battlegrounds, but it will always be different Diversitet anses som en nøgle faktor. People will always add something new Når modstanderen er et menneske, kan man aldrig vide hvordan de reagerer på dine angreb, og hvordan man skal takle modangrebet, på forhånd. Winning At være bedre end andre, og at se sine færdigheder forbedres. Favourite thing is having fun with my buddies in 3s, we play so well together Socialt sammenhold og teamplay er super vigtig, specielt med et tale-baseret chat program som f.eks. Skype. What i really love though, is telling random Ashran team mates it s late, and it s time to log off, and they bribe me with gold and random items to stay At føle sig vigtig, være en del af noget og værdsat. 6 Ud fra min research har jeg løst min begrænsning. Jeg har fundet frem til World of Warcraft s kerne målgruppe, selvom den ikke er 100 % definerbar. Så mit projekt skal altså henvende sig til denne. Dertil, har jeg fundet frem til PvP spillernes favorit værdier i World of Warcraft, og kan dermed vælge en håndfuld at drage med i dokumentaren, for at vække interesse hos modtagerne. Blizzard Entertainment inc. Kunden til dokumentaren vil naturligvis være Blizzard, da den delvist vil virke promoverende, udover at forsøge at øge spillerbasen. Selvom mængden af aktive spillere i WoW ikke helt stemmer overens med Blizzards forhåbninger, lider virksomheden ikke, da de naturligvis også har andre produkter på hylderne, blandt andre Hearthstone som er gratis at spille, og Overwatch som er gået i open beta, og bliver released primo næste år. Blizzard har siden begyndelsen i 1994 til tjent samlet milliarder dollars på deres produkter. 10 Virksomheden står rigtig stærkt på markedet, med større kapital end langt de fleste konkurrenter. Dette betyder for dem, at de kan udvikle hvad de har lyst til, hvis bare de kan se pengene komme retur plus fortjeneste. Dette betyder også at de kan tåle at tage chancer, mens mange konkurrenter ikke kan. Blizzard produkter er generelt meget populære, men deres MMORPG WoW er ved at blive udkonkurreret af nyere MMORPG s, men WoW ligger stadig øverst på listen. 13 Kommunikation Målgruppen er unge Voksne, både mænd og kvinder, i års alderen. I forhold til gallups kompas, vil jeg fokusere på det moderne segment, da jeg har vurderet at dette segment er det optimale til hensigten. Der er tale om en størstedel af unge voksne, konkurrence mindede individer, som gerne vil nå til tops i det de laver, gerne i samarbejde med andre Af Jonas Stjernholm Jensen Side 4

6 Visualisering / design Idéudvikling Se Anvendte arbejdsmetoder s. 2. Manuskript Se bilag #3. Logline En fortæller forsøger at genoplive PvP player-basen i World of Warcraft, ved at forklare spillet og dets kerneværdier og derved nå ud til nye mulige spillere, da antallet af spillere er faldende. Lynopsis [intro] En fortæller forklarer hvad player vs. player er i computerspillet World of Warcraft. I indledningen forklarer fortælleren om hvad spillet er, og går ud på, Samt de to hovedaspekter af spillet PvE og PvP. Dernæst vil emnet falde på hvorfor PvP spillere spiller spillet, hvor mange der spiller, professionelle streamers, samt hvilke værdier der er spillernes favoritter, og hvad der gør spillet specielt for dem. Derefter kommer dokumentaren ind over en af de helt store kernværdier; at spille som et hold, viser hvor fedt det er og hvorfor. Til sidst konkluderes der, hvorfor modtageren skal give det er forsøg og hvad man får ud af det. [outro] Narrativ struktur Dokumentaren vil blive fortalt af en delvist on-screen/off-screen fortæller. Jeg vil benytte flere billedlag; on-screen fortæller, screen-footage samt grafik og animation. Lydmæssigt, vil jeg også bruge en række lag; Fortæller, baggrundsmusik, spil+skype lyd fra screen-footage, og lydeffekter til grafik og animation. Jeg vil benytte mig af en rolig klipperytme(udover montage), således at fokus ikke bliver fjernet fra den information der bliver sagt. I den farvemæssige komposition, vil jeg forsøge at matche farve tonerne fra on-screen fortælleren og baggrunden, med de farver som er brugt i WoW, da der er tale om fyldige farver, og dette giver en positiv påvirkning af modtagerens opfattelse af dokumentaren. High-key belysning. Grafik vil blive benyttet undervejs i dokumentaren, til lower thirds, forklarende grafik samt i intro og outro. Kameraet er modtageren; når der tales on-screen, tales der til kameraet. Når der vises gameplay, vil modtageren sidde i spillerens sted, og se det, som spilleren ser. Hvilken slags dokumentar? Dokumentaren vil fremstå hovedsageligt som den forklarende fremstillingsform, idét den griber emnet an fra en forklarende vinkel, og prøver at komme igennem med et budskab ved at henvende sig til modtageren via. logos. Visuelt vil den minde lidt om en promotion video, men fra en medspillers vinkel, og dermed ikke fra udvikleren. Fortællingen vil foregå som var det én spiller, der fortalte om sit spil til en ven. Konklusion Dokumentaren skal være målrettet mod gamere i års alderen, som endnu ikke har prøvet WoW. Dertil skal den være underholdene og tale computerspillernes sprog letforstålig med udgangspunkt i at modtageren har kendskab til generelle termer i videospil. Der skal være gameplay montage i produktet, Af Jonas Stjernholm Jensen Side 5

7 både redigeret med musik samt råt gameplay, da dette er hvad gamere selv opsøger online når de søger information om et nyt spændende produkt. Dokumentaren skal ikke gå for meget i dybden, den skal holde sig over vandoverfladen, og udelade de indviklede informationer, således modtageren ikke får for meget information på én gang. Perspektivering Jeg kan forstille mig at udarbejde en længere dokumentar som går mere i dybden med spillet. På så kort tid, er det svært at forklare noget komplekst, når man henvender sig til folk som ikke har prøvet spillet før. Procesevaluering Da jeg er alene om projektet har planlægning været nemt. Rapporten udarbejdede jeg den 9. og 10. november, fra morgen til aften. Jeg optog det meste screen-footage af WoW i ugerne op til den 30. november. Kamera-optagelserne optog jeg d. 30. november og 1. december, og redigerede klippene fra 1. december klokken ca , til fredag d. 4. december klokken Herefter finjusterede jeg rapporten og afleverede sidenhen projektet. At arbejde alene har jeg haft de fint med, men det er svært at lave noget ordentligt når man er én til et potentielt 4-mands job, og har samme tidshorizont. Af Jonas Stjernholm Jensen Side 6

8 Bilag 1: Komplet Litteratur og research liste : Manuskript [intro]game-footage, musik, grafik World of Warcraft.. Der ringer nok en klokke hos de fleste. Desværre lyder den klokke ofte som noget i retning af O.M.F.G. Are you kidding me?. Dette skyldes at Blizzards markedsfører spillet som et rollespil, der tager udgangspunkt i spillets komplekse lore og historie. Der er en helt anden del af spillet, som de der ikke har prøvet spillet, ikke kender til, og den ligner mere noget i retning af Det her. [screen footage + dæmpet lyd fra spil + skype samtale fra spillerne] [So wth just happened?] WoW er delt op i to parter. Den ene PvE/Player vs. Environment og den anden som er PvP/Player vs. Player. Den eneste man hører om hvis ikke man spiller spillet, er PvE. Det er den del der bliver spillet i forældrenes kælder, iført rustning, tilhørende minimum 3 halvanden liter cokes på bordet. Det er her hvor spillere render rundt alene, og quester, eller nedlægger den ene boss efter den anden i grupper af 10 eller 25 mand, for at få et fedt stykke gear... Det er de flestes indtryk, at dette er alt hvad WoW er. Men PvP er konkurrencebaserede kampe; alt lige fra 2 mod 2 til 5 mod 5 i arenaer, og 10 mod 10 til 40 mod 40 i battlegrounds, og de helt store kampe som foregår i PvP zonen Ashran. Arenaer siger lidt sig selv; det er sidste overlevende hold der vinder. Men Battlegrounds, er mange forskellige game-modes, lige fra de altid populære capture the flag og domination til gamemodes Blizzard selv har udviklet. I WoW kan man spille som 11 forskellige classes, fx hunter, warrior eller druid. Der er 3 forskellige roller, som man kan besidde på holdet; Healer rollen der sørger for at drengene ikke går ned fordi de glemmer at poppe sine cooldowns. Damage dealer Sørger for at kids ne ved hvem der bestemmer. Dette kan være både fra afstand som hunter og Mage, eller i nærkamp som f.eks. warrior og rogue. Til sidst er der Tanks. Dette er de store beefy drenge, med så meget liv, at det kan virke uendeligt. De står forrest og opsuger alt den damek(damage) som kids ne kaster efter holdet, og forsøger at få dem til at bruge deres cooldowns på ham selv, således at de har en disadvantage, når/hvis de kommer forbi fronten. Derudover er tanks også Af Jonas Stjernholm Jensen Side 7

9 gode til fx at tage flaget i capture the flag, og bære det til jeres base. [Cuz dey never die, just keeps on runnin..] Hver rolle, altså Healer, Tank og DPS, kan spilles MEGET forskelligt, og det er svært at forklare præcis hvor meget diversitet der er, i spillet, Men jeg håber i har fået en basic forståelse for spillet. Faktorer som spillerne selv mener er de vigtigste, er blandt andre: Diversiteten i battlegrounds ikke to matches er ens. At modstanderne er andre spillere, og dermed altid vil være utilregnelige Man skal være klar til at tilpasse sig her og nu, for om 2 sekunder er det for sent. Derudover er spillerne også enige om, at det er det fedeste, og ligge øverst på scoreboardet at se og føle man har gjort en forskel og er værdsat på holdet er aldrig en trist affære. Den faktor som flest er enige i, er dog socialt sammenhold og teamplay specielt med Skype eller lign. På sidelinjen. Denne er også uden tvivl den faktor som giver den bedste spiloplevelse. Det behøver ikke være nogen man kender i forvejen, bare spørg en der ser ud som om han har styr på shittet Folk er som regel altid klar på at have en samtale kørende med nogen, mens man udraderer fjenden. Super fedt. Og sidst, men ikke mindst, er der selvfølgelig, the ever more popular; At vinde. Den behøver jeg vidst ikke at forklare. Når man vinder i en kamp i PvP, får man enten honor points, eller conquest points, alt efter om man er i ranked eller normal game mode. For disse, kan du opgradere dit gear, og således er det ikke kun dine skills, men også dit gear der afgør, hvordan spillet vil gå for dig. Men det begrænset hvor meget gear betyder, med mindre du er virkelig god, og bliver matched med ligeværdige - i toppen betyder decimaler meget. Men det er ikke altafgørende, så længe dit gear ikke er fra sidste år. Og hvis man bliver rigtig god, så kan man jo altid begynde at streame ligesom ham her. [vis professionel streamer Swifty, og forklar kort om sponsorer og gaming hus.] Så leder du efter noget at bruge de kommende lange vinteraftener på, når du beslutter dig for at i dag der gider du godt nok ikke lige læse de der 100+ sider, så er PvP i World of Warcraft altid en mulighed. Det er gratis at spille til level 20, og du kan komme i den første battleground i level 10. [Leveling går sygt hurtigt..] Dog er det først i max level at PvP bliver 100% seriøst og velbalanceret, men køber du den seneste udvidelsespakke, kan du vælge at få en character boosted, således at der kun er 10 levels til max level, på den character. Så er der jo ikke langt igen. [Outro] Af Jonas Stjernholm Jensen Side 8

10 3: SWOT analyse af Blizzard Strengths - Stor kapital - Meget velkendt brand - Kæmpe organisation - Mange populære produkter - Afholder hvert år Blizzcon hype, nyheder - Nær kontakt med community - In-game shops er udekukkende kosmetisk - Meget markedsføring - Præsentationspersonligheder er i kontakt med community og community elsker dem. - Har formået at få en målgruppe som er rigtig stor. Lige fra år. Opportunities - Videre produktudvikling - Film om deres sky-roste historie i Warcraft serien. - Flere fysiske produkter med nuværende Produkt-temaer. Fx Overwatch keyboard. - Weaknesses - Største produkt er meget dyrt. - Selvom nær kontakt, lytter ofte ikke - Virker af og til som cash-grabbers - Meget dyre in-game shops for rigtige penge - Største produkt har laveste subscribertal i 9 år - Målgruppe har altid kæmpe forventninger til produkter Threats - Andre spiludviklere, specielt Zenimax Online med ESO som gror hæftigt lige nu, samt mange andre MMO udviklere. - Community får nok af alle de dyre in-game butikker, som mange ikke har råd til. - Blizzard ikke lever op til modtagergruppens forventninger - Af Jonas Stjernholm Jensen Side 9