Kursets almene bestemmelser flyder af studieordningen for GBE og BAIT og lyder:

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Kursets almene bestemmelser flyder af studieordningen for GBE og BAIT og lyder:"

Magnus Hansen
8 år siden
Visninger:

1 Kursus i Marketing, økonomistyring og rapportering (5 ECTS) Marketing, Management Accounting and Reporting Alle kursets elementer er samlæst mellem GBE3 og BAIT3 Kursets almene bestemmelser flyder af studieordningen for GBE og BAIT og lyder: Forudsætninger: semester på bacheloruddannelsen i globale forretningssystemer eller tilsvarende. Mål: Studerende der gennemfører modulet: Viden Færdigheder Kompetencer Skal have viden om begreber, teorier og metoder vedrørende samspillet mellem produkt, marked og marketing og hvordan dette slår igennem og delvist lader sig styre via virksomhedens økonomistyring og slutteligt afspejler sig i virksomhedens økonomiske resultater, årsregnskabet. Skal kunne anvende de indlærte teorier og metoder til at forstå og analysere virksomhedens valg af marketingmiks, virksomhedens valg af økonomistyringsprincipper samt valg af metoder til afrapportering i årsregnskabet. Skal kunne anvende de indlærte begreber, teorier og metoder til at medvirke i design af virksomhedens marketingmiks, økonomistyringssystemer og regnskabsrapporteringsform. Skal kunne vurdere teoretiske og praktiske problemstillinger vedrørende håndtering af større datamængder, det være sig marketingdata eller regnskabsdata. Skal kunne formidle sådanne problemstillinger og løsningsmodeller til andre deltagere i forekommende udviklingsprojekter. Skal kunne omsætte de indlærte videnselementer og færdigheder ved håndtering af komplekse udviklingsprojekter. Skal selvstændigt kunne bidrage konstruktivt og professionelt i flerfaglige projekter. Skal på basis af det tilegnede kunne identificere egne behov for yderligere læring og kunne gennemføre en hensigtsmæssig tilrettelæggelse heraf. Undervisningsform: Ovenstående indlæringsmål forventes opnået dels gennem deltagelse i forelæsninger, dels gennem arbejdet med de opgaver, der stilles i kurset og dels gennem projektarbejdet. Kurset består af et antal kursusgange samt den studerendes selvstændige studieindsats (jf. kap.3). Undervisningens omfang og form fastlægges og beskrives i forbindelse med semesterplanlægningen, hvortil der udarbejdes lektionsplaner, litteraturhenvisninger mv. Kurset gennemføres på dansk og engelsk.

Mål: Studerende der gennemfører modulet: Viden Færdigheder Kompetencer Skal have viden om begreber, teorier og metoder vedrørende samspillet mellem produkt, marked og marketing og hvordan dette slår

2 Prøveform: Skriftlig/mundtlig eksamen og er for efteråret 2010 (januar 2011) fastsat til mundtlig eksamen med karakteren bestået/ikke-bestået Vurderingskriterier: Er angivet i rammestudieordningen I det følgende beskrives det nærmere indhold i kurset startende med Marketing og efterfulgt af Økonomistyring og Rapportering Marketing Formål Marketing omhandler temaer, som er grundlæggende for virksomhedens aktiviteter, relationer og videndeling med virksomhedens værdikædeelementer (kunder og leverandører) og øvrige eksterne netværk. Kurset sigter mod, at bibringe den studerende en forståelse af samspillet mellem produkt, marked og marketing planlægning samt dataindsamling og dataanalyse, således at man gennem kurset opnår indsigt i og værktøjer til at bringe kunden ind i virksomheden Begrundelse Kurset en forudsætning for forståelse af den globale forretningsudvikling og Operations Management Mål Den studerende skal ved den afsluttende prøve: Demonstrere viden om marketing og dets anvendelse i virksomheden Demonstrerer viden om forskellige metoder til at bringe kunden ind i virksomheden Kunne anvende forskellige marketingmodeller og forholde disse til alternative konkurrencemæssige forhold Redegøre for sammenhængen mellem marketing og de strategiske valg virksomheden træffer Demonstrere viden om forskellige metoder til indsamling af kvalitative og kvantitative data Kunne anvende forskellige analysemodeller og forholde disse til konkrete beslutningssituationer i den industrielle virksomhed Lektionsplan Lektion 1: Introduktion til Marketing kontekst og begreber Litteratur: Hollensen kap. 1-4 (kap. 2 og 3 kursorisk) Lektion: Analyseprocessen og marketing management Litteratur: Hollensen, kap. 5-7 Lektion 3: Strategisk marketing management Litteratur: Hollensen, kap Lektion 4: Marketings handlingsparametre Litteratur: Hollensen, kap Lektion 5: Marketing planen og dens implementering Litteratur: Hollensen kap 18 19

virksomhedens aktiviteter, relationer og videndeling med virksomhedens værdikædeelementer (kunder og leverandører) og øvrige eksterne netværk.

3 Litteratur Svend Hollensen: Essentials of Global Marketing, Prentice Hall 2009, ISBN-10: Enkelte artikler udleveres ved de enkelte lektioner. Supplerende litteratur: Marcus J. Schmidt & Svend Hollesen; "Marketing Research: An International Approach", Prentice Hall ISBN 13: Økonomistyring og rapportering/management Accounting and Reporting Formål At træne den studerende i at foretage grundlæggende analyser af en virksomheds økonomi, således som de foreligger beskrevet i virksomhedens regnskaber at foretage økonomiske konsekvensbeskrivelser af virksomhedens handlingsalternativer og foretage økonomisk rationelle valg mellem disse Begrundelse Kurset er et grundkursus for hele uddannelsen, idet udvikling af en forretning, som ikke er økonomisk bæredygtig, reelt er ubrugelig. Specifikt på tredje semester understøtter det projektet ved at give værktøjer til vurdering af, om de udviklede nye produkt- og servicekoncepter er økonomisk velbegrundede. Mål Den studerende skal ved den afsluttende prøve dokumentere evne til at beregne regnskabsanalytiske nøgletal og forklare hvad de enkelte nøgletal og hele sættet heraf fortæller om virksomhedens økonomi dokumentere evne til at foretage forskellige typer af analyser af virksomhedens finansiering dokumentere evne til at foretage cost-volume-profit analyser og påvise effekter af operationel og finansiel gearing identificere relevant og irrelevant økonomiinformation i forbindelse med valg mellem alternativer dokumentere evne til optimale økonomiske valg mellem alternativer under ledig og knap kapacitet kunne foretage investeringsberegninger og foretage valg mellem investeringer ud fra nutidsværdi, interne rentefod, pay back og afkastningsgrad kunne lave budgetsimulering af en forsimplet virksomheds resultatopgørelse, balance og likviditet og relationerne herimellem Indhold lektionsplan 1. lektion: Introduktion til økonomistyring og årsregnskab, centrale økonomibegreber, Cost-Volume- Profit Analyser Litteratur: HSS, kap. 1(kursorisk) og 2 Øvelsesopgaver: 2-B1, 2-A2, 2-43, , 2-58, lektion: Relevant information til økonomisk beslutningstagning, marketingbeslutninger Litteratur: HSS, kap. 5

den studerende i at foretage grundlæggende analyser af en virksomheds økonomi, således som de foreligger beskrevet i virksomhedens regnskaber at foretage økonomiske konsekvensbeskrivelser af

4 3. lektion: Relevant information til økonomisk beslutningstagning, produktionsbeslutninger Litteratur: HSS, kap lektion: Opbygning af hovedbudgetter Litteratur: HSS, kap lektion: Indledende investeringsteori Litteratur: HSS, kap lektion: Investeringsteori (fortsat) og budgetsimulering vha. regneark Litteratur: HSS, kap lektion: Regnskabsanalysens interessenter, Regnskabsanalysens idé og grundlag, Analyse af rentabilitet og indtjeningsevne Litteratur: BS, kap. 1, 2 & 3 Case: Power Soul, spørgsmål 1 (kun analyse af rentabilitet) 8. lektion: Analyse af finansiering og likviditet, Analyse af soliditet og risiko Litteratur: BS, kap. 4 & 5 Case: Power Soul, spørgsmål 1 (nu også analyse af pengestrøm og likviditet) plus spørgsmål 2 og lektion: Regnskabs- og budgetanalyse som grundlag for kreditvurdering Litteratur: BS, kap. 9 & 10 Case: Tobler Plast A/S (talbehandling udleveres). Hovedspørgsmål til case: Hvis I var kreditrådgivere i banken, ville I så anbefale lånet til Tobler Plast A/S? 10. lektion: Regnskabsanalyse og virksomhedsvurdering, nogle vigtige lovreguleringer af årsregnskaber Litteratur: BS, kap. 8. Litteratur HHS: Horngren, C.T., G.L. Sundem & W.O. Stratton: Introduction to management accounting, International edition, 14 th edition. Oplysning til den studerende: Bogen indeholder i alt 17 kapitler, hvoraf vi i dette kursus benytter kapitel 1, 2, 5, 6, 7, 11. Alle øvrige kapitler er også relevante for det samlede studium, og der vil på efterfølgende semestre blive henvist hertil som supplerende litteratur. BS: Bent Schack (2009): Regnskabsanalyse og virksomhedsbedømmelse. Jurist- og Økonomforbundets Forlag, 4. udgave

lektion: Regnskabsanalysens interessenter, Regnskabsanalysens idé og grundlag, Analyse af rentabilitet og indtjeningsevne Litteratur: BS, kap.

5 Oplysning til den studerende: De dele af bogen, der ikke benyttes i dette kursus, benyttes senere i uddannelsen. Kursusansvarlige For Marketing Kim René Bohn og for Økonomistyring og rapportering Poul Israelsen

Relaterede dokumenter

De generelle bestemmelser for projektet flyder af studieordningen for GBE3:

Projektarbejdet på GBE3 Efteråret 2010 Titel: Produkt, service og marked Product, Service and Market De generelle bestemmelser for projektet flyder af studieordningen for GBE3: Forudsætninger: 1.-2. semester