Podcasten og det uudnyttede potentiale

Transkript

1 Helpmarketing.dk Podcasten og det uudnyttede potentiale Eric Ziengs, Nochmal

2 ericziengs

3

4 Den næste times tid Er podcasting relevant for din kommune? Det tekniske ved podcasting Podcast stats Podcast formater og værtsrollen Lancer din podcast Hvis du vil fordybe dig

5 Har du sådan nogle i kommunen? Boligejere eller lejere? Studerende? Kulturinteresserede? Turister? Nytilflyttere? Erhvervsdrivende?

6 Vil du gerne formidle følgende? Events der foregår i kommunen? Viden om hvordan man gør xxx? Muligheder for erhvervslivet? Steder til turister og besøgende? Nyt fra kommunen?

7 så er podcasting relevant for din kommune Fra Elektronista 151

8 Podcast-området er helt åbent for kommunerne Alle kommuner Kommuner der podcaster

9 Det tekniske ved podcasting Eric Ziengs, Nochmal

10 Mikrofoner: Kondens vs dynamisk

11 Mikrofoner: Kondens vs dynamisk Bedre kvalitet Opfanger lyd i flere frekvenser Bedst i studier eller stille omgivelser Sårbare for baggrundsstøj Eksempelvis: Blue Yeti

12 Mikrofoner: Kondens vs dynamisk Mere robuste Fanger mindre baggrundstøj Gode når du er på optagelse uden for studiet Lydkvaliteten er dårligere i studier ift kondens Lyden er mindre fyldig Eksempelvis: Heil PR-40

13 Når du vælger mikrofon Teknologi type Optagelsesretninger Pris Interface (jack, USB, XLR) Hvad skal du bruge den til

14 P er din fjende Tal hen over eller ved siden af mikrofonen Brug et pop-filter

15 Din stemme Forkølelse og manflu er din fjende Lytterne kan straks høre det udsæt optagelsen, hvis du kan Varm din stemme op Vedligehold din stemme En lille øvelse: Tungen på dine tænder

16 Rediger din podcast

17 Podcast hosting MP3 er BluBrry Lipsyn Egen server Soundcloud Andre hosts Vigtigst af alt: Hav jeres eget RSS Feed! Det tager vi, når vi kommer til itunes om lidt.

18 Show notes

19 Pris for at podcaste Mikrofon: 1500 kr Redigeringssoftware: 0 kr Hosting pr år: kr Tidsforbrug: Shownotes Redigering Optagelse Koordinering Markedsføring

20 Hvem lytter til podcast herinde? Tag et screenshot fra din podcast app, del billedet på Twitter / Instagram med hashtag Så inspirerer du alle andre

21 Podcast stats Eric Ziengs, Nochmal

22 Hvor lytter brugerne? itunes Hjemmesiden På farten: Cykel, tog, bil, fly Mobil ios / Android hvilken app

23 Konkurrencen med andre podcasts podcaststats.dk

24 Hvem er lytterne? podcaststats.dk

25 podcasting er faktisk 18,5 x bedre end blogging! Gnst: 37 min

26 Konklusion

27 Downloads fordelt på platforme

28 Forstå dine lyttere Find adfærds- og undersøgelsesdata på podcastlyttere Spørg lytterne Spørg lyttere af tilsvarende podcasts Hvor mange af dine brugere på andre kanaler kan konverteres til lyttere? Hvad interesserer lytterne sig for? Hvor lytter brugerne normalt?

29 Podcast for lytterne! De anbefaler dig Dem der, lytter en gang Lytter en eller to gange om et relevant emne Ingen relation, jeg kender til Jeg har hjulpet dem Abonnenter Lytter til stort set alle afsnit Ingen relation, jeg kender til Jeg har hjulpet dem ofte De kender mig personligt Ambassadører Lytter til alle afsnit De kontakter mig på tværs af kanaler De deler HM De føler ejerskab af HM Jeg har hjulpet dem ofte og de ønsker at give værdi tilbage De betaler for HM

30 Podcastformater og værtsrollen Eric Ziengs, Nochmal

31 Formater Solo podcast Interviewbaseret Fortællinger Informerende Case-bårne Sprog? Dansk, engelsk, tysk, kinesisk? Målgruppe borgere, erhverv, turister? Hvor længe er dit indhold gyldigt? Nyhedsorienteret eller evigt gyldigt?

32 Nyhedsprogram på NPR i USA

33 Generisk podcast format Lokke Tema lyd Velkommen Indhold Opfordringer Outro

34 Lokke Tema lyd Velkommen Indhold Opfordringer Outro

35 Lokke Tema lyd Velkommen Indhold Opfordringer Outro

36 Det her er Help Marketing podcasten lavet for dig, der arbejder med digital marketing, salg og ledelse, og som gerne vil opnå succes ved at hjælpe andre. Jeg hedder Eric Ziengs og Help Marketing produceres af min virksomhed Nochmal. Det her er afsnit xxx, og vi taler med xxxx Fokuset med Help Marketing er at vi skal blive bedre til at hjælpe hinanden, fordi det er den bedste måde at skabe succes for sig selv og andre på baseret på værdifulde relationer. Vi hopper direkte til ugens content marketing værktøj, der denne uge er sponsoreret af Lokke Tema lyd Velkommen Indhold Opfordringer Outro

37 Lokke Tema lyd Velkommen Indhold Opfordringer Outro

38 Og det der med ikke at vide hvem du er som lytter er jo en podcast udfodring. Heldigvis - som du måske hørte i sidste afsnit, så starter Anita og jeg webinarer om marketing og kommunikation. Der kan du chatte med os - så vi kan opnå dialog. De starter her i efteråret. Og er gratis. Vil du med og opnå dialog og blive klogere, så gå ind på helpmarketingwebinar.dk for at melde dig til! Lokke Tema lyd Velkommen Indhold Opfordringer Outro

39 Næste gang får vi xxx på besøg. Vi gennemgår helt konkret xxx Tak for nu! Husk: Ved at hjælpe andre opnår du også selv succes! Vi høres ved Lokke Tema lyd Velkommen Indhold Opfordringer Outro

40 Format på rygrad, indhold og opfordringer til hjernen Lokke Tema lyd Velkommen Indhold Opfordringer Outro

41 Vær den gode vært Du er i ørene på lytterne i lang tid. Det er en meget nær relation Byd velkommen God lyd med samme volumen Guide lytteren sikr den røde tråd Sig ordentligt farvel og tease til næste gang Rediger ligegyldigt indhold væk Din etos er vigtig: Fortæl din historie først, så du opfattes sympatisk og kompetent Vær autentisk grin når du griner. Sig øh, når du siger øh Hjælp brugeren Guide brugeren til at forstå historien, som du ønsker det Giv kontekst Genkendelighed

42 Den gode vært markedsfører (ydmygt) Branding Mini celebrity brug den rolle! Dan communities med brugerne interager med dem Brug andre fra kommunen i podcasten gør det personligt Ingen politik med mindre I ønsker at diskutere politik Vi forholder os til ansigter og stemmer ikke logoer Derfor er værten centrum i en podcast

43 Logo vs. ansigt (stemme)

44 Hvilke kommuner var det?

45 Logo vs. ansigt (stemme)

46 Lancering af podcasten Eric Ziengs, Nochmal

47 Kom på itunes MP3 hos hosten / på server RSS feed på jeres hjemmeside ( itunes, Stitcher og podcast apps læser din RSS Ved hvert nyt afsnit indlæses MP3 en automatisk fra hosten via RSS Vigtigt: Ej din RSS (ikke brug feedburner eller hostens RSS) Sikr, at du overholder kravene til RSS og itunes mv

48 Hvor kan man lytte til din podcast Ikke endnu

49 itunes, itunes, itunes = Apple Podcast app (som alle automatisk har)

50 Gode råd til itunes Godt billede uden for mange detaljer Læg 2-3 afsnit ud i starten, så fans kan lytte til mere fra starten Overskrift og først linje tekst i shownotes skal sælge afsnittet Bedste bud på algoritmen jeg har hørt (ifølge Lipsyn): D1+D1+D1+D1+D2+D2+D2+D3+D3+D4+D5+D6+D7/13 = scoren, som din podcast prioriteres efter på top 200 D = Downloads

51 Ud over itunes: Lancér i ALLE kanaler Nyhedsbreve Facebook Biblioteker, sygehuse, læger servicecentre andre steder man venter, som I samarbejder med Introducer podcasten til kollegerne de har netværk at dele i Partnere lokale erhvervsdrivende der har interesse i stort reach på podcasten Gæsternes netværk Podcast netværk hos andre podcastere Annoncering Hvis du kan så link til både til itunes og shownotes

52 Sæt KPI er ellers ved du ikke om I er en succes eller hvor I skal forbedre jer Antal downloads Feedback i andre kanaler Konverteringer fra andre kanaler Sæt mål efter nogle måneder, når I kender niveauet Spørg lytterne om feedback og tilpas indholdet

53 Men husk stay humble Downloads vs. ego Downloads Ego

54 Podcasts er ikke bare lyd Masser af indhold til dine andre kanaler itunes, Stitcher YouTube Blogpost Nyhedsbrev SoMe indhold Emne til foredrag

55 Hvem ville overveje at podcaste?

56 Hvis du vil fordybe dig mere Eric Ziengs, Nochmal

57 Fordyb dig mere Mine blogposts om podcasting Podcast gruppe på Facebook: Social proof:

58 Helpmarketing.dk Podcasten og det uudnyttede potentiale Eric Ziengs, Nochmal