Bogen Grafisk design Kay Werner Schmidt

Transkript

1 Bogen Grafisk design Kay Werner Schmidt

2 Opslag i bogen Grafisk design trykt i 18 farver.

3 Hvorfor købe bogen Grafisk design? På foregående side så du et opslag trykt i 18 farver. Er det virkelig nødvendigt? Ja! Når du vil opleve den ægte vare, så må du se og mærke den for at kende den! Bogen Grafisk design beskriver ikke kun grafiske designeffekter. De er fysisk i bogen. Hvis du arbejder med grafisk design, giver bogen dig viden og inspiration, så du kan tilbyde dine kunder en løsning, der skiller sig ud fra mængden. Er du indkøber af grafisk design, er du klædt bedre på, når du har læst bogen. Derfor bør du købe bogen! Downloads På kan du hente uddybende materiale under menuen»bogen Grafisk design«. Under»Downloads«finder du blandt andet: Appendiks I bogen er en del henvisninger til uddybende materialer om respektive emner i bogen. Nye kapitler Her kan du se nye kapitler og nogle af de udkast der ikke blev plads til i selve bogen. Under Downloads kan du desuden hente bogens indholdsfortegnelse, forord, referencefiler og fotografier. Andy Warhol-inspireret illustration designet for C. Jul. Uttenthal A/S i forbindelse med firmaets 100 år jubilæum.

4 Uddrag af introduktion ved forlægger Jørgen Vester»Udgivelsen af denne bog er konsekvensen af, at jeg opfordrede Kay Werner Schmidt til at skrive om sit arbejde som professionel designer. Svaret var et omgående nej. Jeg gentog opfordringen i forbindelse med vores samarbejde om forlagets katalog, og afslaget kom nu noget langsommere for så at blive til overvejelser. Derefter blev beslutningen taget, og den betød også, at der ikke ville blive tale om de sædvanlige kompromiser, som forlæggerens kræmmersjæl ofte forfalder til. Skal det være, så skal det være!«læs hele introduktionen under Downloads. Opslag trykt i cmyk og cmyk plus rød. Uddrag af forord ved Kay Werner Schmidt»Det er ofte et spørgsmål om ordvalg, men i sidste ende handler grafisk design om markedsføring. Jeg designede på et tidspunkt et katalog for en kunstmaler, der skulle holde udstilling med sine nye billeder. Da vi sidder med det trykte katalog, siger jeg, at det er en flot salgsbrochure, hvorefter kunstneren plirrer med øjnene. Han kan ikke snuppe at hans katalog bliver betegnet som en salgsbrochure, selv om det præcis er dét, det er!«læs hele forordet under Downloads. Opslag trykt i cmyk og cmyk plus grøn.

5 Grafisk design en lærerig bog Bogen er egentlig skrevet til vore dygtige studerende og elever inden for grafisk design, men også garvede designere kan hente inspiration og måske et par nyttige håndværkertricks. Marketingfolk kan få større indsigt i den daglige produktion inden for grafisk design og på ledelsesniveau giver bogen jordnære eksempler på markedsføring i en praktisk hverdag. Andre faggrupper f.eks. tekstforfattere, fotografer, prepressmedarbejdere og trykkere kan få et bredere indblik i hele spektret inden for grafisk kommunikation. Opslag trykt i fire og syv farver. Markedsføring og håndværk I bogen ses flere eksempler på markedsføring af grafiske virksomheder. Med udgangspunkt i markedsføringen af disse virksomheder falder det naturligt at se på de tekniske områder inden for den grafiske industri. F.eks. beskrives og illustreres duplex-varianter i forbindelse med en annoncekampagne for en af den tids store reprovirksomheder: HighTech Repro. Dermed er bogen en beskrivelse af markedsføring i praksis og håndværk for den lidt øvede. Opslag trykt i cmyk og Hexachrome.

6 Årets bog Forening for Boghaandværk har i 2004 udvalgt Grafisk design i kategorien fagbøger med denne motivering: Et monument: ikke mindst i kraft af den enorme præstation, der er investeret i at lave en bog, der på et højt niveau formidler især de teknisk/praktiske sider og muligheder i moderne repro og trykteknik og tilmed med en vægt på ikke mindre end tre kilo! Kay Werner Schmidt har her skabt en bog, der kommer til at stå som en milepæl i den danske grafiske branche i mange år. Der omtales ikke tips og tricks til anvendelsen af software»hvilke knapper, der skal trykkes på«; vinklen er at forklare processer og teknikker i relation til, hvad man kan og vil opnå. Her beskrives alt lige fra gråbalancer, dublex, Hexacrome, Pantone-farver til UV-lak, folietryk, udstansninger og tryk på forskellige papirtyper. Alt sammen med forklarende illustrationer fra opgaver løst i praksis. Og intet middel er sparet for at nå det ypperste: nogle ark er trykt med helt op til 18 farver. Samlet set er bogen et eksempel på fremragende teknisk håndværk, som ikke er set i mange årtier og som formentlig ikke vil blive gentaget i mange år fremover. Henrik Birkvig Diplom Forening for Boghaandværk har desuden tildelt forfatteren diplom»for fremragende faglig indsats i 2004«. På de følgende sider ses et udpluk på markedsføring af forskellige virksomheder.

7 HighTech Repro en prepressvirksomhed Markedsføringen af virksomheden HighTech Repro er et af bogens eksempler på en række tiltag i den praktiske hverdag. At virksomheden ikke længere eksisterer, er i denne sammenhæng uden betydning. I bogen ses hvordan et nyt logo løfter virksomhedens visuelle identitet ligefra brevpapir og visitkort til imagebrochure. I bogen illustreres hvordan logo og logotype er designet, så det fungerer optimalt både visuelt og trykmæssigt. HighTech Repro verdens største farveskala Som led i markedsføringen af HighTech Repro fremstilles en skala til udvælgelse af kombinationer i 4-farvesystemet. I bogen gennemgåes hvorfor farveskalaen blev fremstillet. Samtidig ser du hvordan en farveskala er bygget op og hvordan den fungerer. På den måde tager bogen ofte afsæt i en markedsføringsopgave med baggrund i hvorfor opgaven blev iværksat og hvordan det blev gjort. Hvorfor er markedsføringen hvordan er håndværket.

8 Uttenthal det lille extra pift I markedsføringen af virksomheden C. Jul. Uttenthal A/S dukker mange af de frække designeffekter op, som man ofte vælger fra hvis budgettet er stramt. Her ses efterbehandling med kachering, partiel UV lak, folietryk i mange varianter, holografitryk, skrabefarver og præg. Alle disse lækre effekter ses fysisk i bogen. Viften du ser på denne side er et produktkatalog med eksempler på efterbehandling af tryksager. Viften bliver så centralt et element i markedsføringen, at den i en periode er firmaets logo. Kapitlet om efterbehandling er omfangsrigt. Mere efterbehandling på et mini-seminar C. Jul. Uttenthal A/S, Kolbye A/S og Metropol Bogbinderi A/S slår sig sammen og holder et seminar om det de alle tre er specialister i: Efterbehandling. I markedsføringen af seminaret dukke nye fagudtryk op, f.eks. udstansning. I bogen ses også hvordan de to sidstnævnte virksomheder hjælpes med materiale til seminaret og deres fremtidige markedsføring.

9 Målgruppe og budskab Grafisk design er markedsføring. Og markedsføring handler om målgrupper og budskaber og hvad du vil opnå med den opgave du skal i gang med. melse af hvordan layoutet kan se ud eller i det mindste hvordan det ikke skal se ud. Postordrekatalog til japanske kvinder Scandinavian Design er et postordrekatalog eller rettere et magasin. Målgruppen er japanske kvinder mellem 20 og 40 år. I bogen gennemgåes det store forarbejde med tilrettelægning, når et katalog bygges op helt fra bunden. Er målgruppen unge mænd og handler opgaven om internetadgang via mobiltelefonen, så har du sikkert en fornem-

10 Ud&Sælg et markedsføringsblad Ud&Sælg er et personaleblad for DSB. Her markeres ikke fødselsdage og receptioner. Bladet er intern markedsføring til den del af personalet der har kundekontakt. Primært sælgere, men også togpersonalet er målgruppe. I bogen ses eksempler på hvordan der kan sættes liv i et personaleblad. Robotdirigenten en metafor Med en metafor kan komplekse budskaber fortælles på en let og fordøjelig måde. Her er det»maestro of Robots«der fortæller om software til styring af svejserobotter i skibsværftsindustrien. I bogen ses hvordan dirigenten er midtpunkt i et univers der også rummer komponist, instrumenter og medarbejdere.

11 Smagsprøver på håndværket De næste sider er eksempler på bogens håndværksmæssige indhold. I bogen vises eksempler på duplex trykning af billeder i to farver. Her ses to varianter af sort og Pantone varm grå 5. Opslaget du ser her starter med scanning af et billede i sort/hvid med justering af højlys, skygger og mellemtoner. Herefter duplex varianter og til sidst hvordan du gengiver et sort/hvid billede i 4-farve uden farvestik. Derefter falder emnet naturlig på en neutral gråbalance... Neutral gråbalance Et af de få steder hvor bogen er teknisk, er den til gengæld meget teknisk. Her er en fyldestgørende gennemgang af en neutral gråbalance. En sort/hvid illustration med felter i spring fra 1-36% i sort farve er også trykt i cmyk med angivelse af rasterværdierne i separationen der er anvendt i bogens trykning. Under Downloads kan du hente»greyscale«og konvertere den til cmyk med din egen computers indstilling. Så kan du sammenligne cmyk-værdierne. Se også Appendiks»App96«under Downloads.

12 Trykteknik Her gennemgåes de væsentligste principper for farverum i den trykte verden. Det starter med en trykfarve: Sort på det hvide papir. På dette opslag er antallet af farver begrænset, men et par farvekridt forklarer hurtigt hvad det hele går ud på. Mere trykteknik Med fire farvekridt i cyan, magenta, gul og sort illustreres hvordan 4-farvesystemet fungerer. Og hvad sker der med farverummet i 4-farvesystemet, når du maler med yderligere et farvekridt? I bogen ses hvordan en mørkeblå specialfarve løfter oplevelsen af en aftenhimmel. Det kræver naturligvis trykning med en ekstra farve ialt fem farver.

13 Endnu mere trykteknik Med seks og syv farver i separationen giver forklaringen med farvekridt mere mening. På en let forståelig måde viser bogen hvordan Hexachrome og 7-farve fungerer. Når farvernes brillans skal vises på tryk er der ingen genveje i Photoshop her må de rigtige farver trykkes. Derfor er dette opslag trykt i cyan, magenta, gul, sort, Hexachromeorange, Hexachromegrøn, rød, grøn og blå samt en specialgrå der er trykt igennem hele bogen. Pantone farvesystem den grafiske branches farver Her ses de tretten grundfarver i Pantone s farvesystem. Tretten kulører og sort på det hvide papir. Med tretten farver på paletten illustreres og forklares hvordan farvesystemet fungerer, med de tre nøgleord inden for farvelære: Kulør, lyshed og mætning. Man kan ikke forklare farver uden at se dem. Derfor er dette opslag trykt i farver.

14 Pantonefarver gengivet i 4-farvesystemet Har du aldrig rigtig forstået hvorfår ikke alle Pantonefarver kan gengives i 4-farvesystemet, så læs dette kapitel. Det handler ikke om dårlig trykkvalitet hos det ene eller det andet trykkeri. Det handler om fysik. Og dét både vises og forklares entydigt i bogen! 4-farve og Hexachrome I bogen ses forskellen på 4- farve og Hexachrome (6-farve). Grundfarverne (cyan, magenta og gul) er ikke helt ens i de to systemer. Derfor er dette kapitel trykt i 4+6+1, så du ser de helt rigtige farvenuancer i de to systemer. I dette kapitel ses flere billeder gengivet både som 4-farve og Hexachrome. (4+6 trykfarver). Som bekendt gror træerne ikke ind i himmelen, men der er megen viden at hente i Hexachrome...

15 4-farve plus en rød specialfarve Her og på de følgende sider ser du nogle eksempler på 4-farve plus specialfarver. Eksemplerne er vist som før-og-efter med de respektive farver. I bogen ses hvordan det fungerer og hvordan du trimmer separationerne. Se også Appendiks»App217«. Hent filen»porsche«under Downloads og se billedet i fuldt farveomfang på din egen skærm. 4-farve plus varm gul og orange Hvad betyder original-lighed når det handler om at få»knald på farverne«? Nogle gange må du sprænge rammerne og dine kunder vil elske dig for det!

16 4-farve plus specialgrøn I bogen ses hvad der sker når du trykker en selvlysende grøn farve ind i 4-farvesystemet. Bogen giver også opskriften på hvordan det gøres. I bogen ses de væsentligste faser i processerne, når godt gammeldags litografisk håndværk kombineres med vor tids billedbehandling på computer. 4-farve kontra Hexachrome Med orange og grøn i Hexachrome er farverummet større end 4-farvesystemet. Her ses hvad den ekstra orange farve kan gøre ved en appelsin. Mange af disse eksempler i forskellige farverum kan også give god viden og inspiration, når du kun bruger én ekstra farve. Appelsinen her kan også justeres i almindelig 4-farve, hvis du har en ekstra orange farve med i separationen.

17 4-farve kontra 7-farve Cmyk plus rgb (rød, grøn og blå) er 7-farve. De færreste vil nogensinde arbejde med 7-farvetryk, men bogen giver en god forståelse for hvordan farverne ser ud i 7-farve frem for 4-farve. Og den viden er god at have når kunderne spørger om hvorfor farverne i cmyk-farverummet er så begrænsede. Hent filen»flasker«under Downloads og se billedet i fuldt farveomfang (rgb) på din egen skærm. Se også Appendiks»App253«. Downloads til bogen Hent filerne på under»bogen Grafisk design«. Appendiks (1) App16.pdf App19.pdf App96.pdf App117.pdf App120.pdf App122.pdf App133.pdf App134.pdf App138.pdf App141.pdf App159.pdf App161.pdf App217.pdf App253.pdf App280.pdf App309.pdf App375.pdf App411.pdf App474.pdf Nye kapitler (2) A Zebra Soft B Green Band C Sword and Crown D Brasso E Smørblomst F Antidot H Kernetømmerhytten Fotogalleri (3) Lyn1.jpg Lyn2.jpg Lyn3.jpg Nat1.jpg Nat2.jpg Nat3.jpg Regnbue1.jpg Regnbue2.jpg Regnbue3.jpg Sky1.jpg Sky2.jpg Sky3.jpg Solnedgang1.jpg Solnedgang2.jpg Solnedgang3.jpg Intro (4) Forord.pdf Introduktion.pdf Indholdsfortegnelse.pdf Referencefiler (5) Art.jpg Flasker.jpg Porche.jpg Greyscale.jpg Udskydning.pdf

18 Triangle Colorscale CMYK GUIDE På kan du se mere om udvidelse af farverummet. Under»Intro«finder du»cmyk XTRA«. Her kan du downloade filen»11. CMYK XTRA The easy way to HIFI colors«og se hvordan du udvider farverummet i cmyk. Hele siten er»en lille fagskole«om muligheder og begrænsninger i cmyk. Har du svært ved at sætte farver sammen? Køb bogen CMYK GUIDE Composing Colors og bliv bedre til at sammensætte farver. På kan du læse mere under menuen»cmyk GUIDE Composing Colors«. CMYK GUIDE Composing Colors ISBN sider, 24,5x16,5 cm Paperback, garnhæftet Pris 450,- kr. inkl. moms (360 kr. ekskl. moms) Grafisk design ISBN sider, 25x25 cm Garnhæftet med bogkassette Pris 928,- kr. inkl. moms (742,40 kr. ekskl. moms) Køb bøgerne hos: Postboks 804 Vennemindevej 45 A 2100 København Ø Tel: Fax: boger@grafisk-litteratur.dk

19 Kay Werner Schmidt Telefon Mobil