Fremtidens trends til fremtidens kunder og forbrugere

Transkript

1 Fremtidens trends til fremtidens kunder og forbrugere Den 5. februar 2014 Jakob Søndergaard pej gruppen scandinavian trend institute

2 Hvordan angriber man fremtiden? Er det muligt at finde ud af, hvad kunderne og forbrugerne gerne vil ha, før de selv ved det?

3 FORSTÅELSESRAMME FORTID NUTID FREMTID

4 Det store trendoverblik Optimalisme Højkonjunktur Alt er muligt Stilgenres mikses Bling Bling Luksusvarer demokratiseres Jo mere jo bedre Ekstrovert Substantialisme Bæredygtighed Less is more not a plastic bag Jagten på mening Velgørenhed Genbrugsdesign Immaterielle i fokus Krise! Slow fashion Long lasting interior Introvert Forbrugsforsagelse Discount Frygt Natur Arbejde glorificeres Retromania & heritage Salg og økonomi bestemmer Ny normal Value for money Recovery mod vækst Okay Co-ism Nye salgskanaler Moderne håndværk Casformal Elastic Nye chancer - nyt lys Design tilbage i førertrøjen

5 Hvad sker der med forbrugerne? Forstår vi, hvad der foregår i forbrugernes hjerne, hjerte og lommebok?

6 Eksempler på skift i værdier og trender fremover Fra mere til bedre Fra storytelling til indhold og mening Fra kompleksitet til simpleksitet Fra stort til småt (small is the new big) Fra stationær til normade Fra land til by Fra statisk til dynamisk Fra global/lokal til glokal Fra formelt til uformelt Fra maskulin til feminin Fra fravalg til tilvalg Fra ung til gammel

7 Tag afsæt i meningen! Teknologi Produkt Løsning Mening

8 Eksempler på skift i værdier og trenderne fremover Fra mere til bedre Fra storytelling til indhold og mening Fra kompleksitet til simpleksitet Fra stort til småt (small is the new big) Fra stationær til normade Fra land til by Fra statisk til dynamisk Fra global/lokal til glokal Fra formelt til uformelt Fra maskulin til feminin Fra fravalg til tilvalg Fra ung til gammel

9 Fremtiden tilhører kvinderne! 70-80% af samtlige købsbeslutninger Tænk feminine forbrugsuniverser Tænk drømmen om det gode liv Kvinder drømmer om mening Kvinder elsker at dele oplevelser

10 Forstå kvinders adfærd

11

12 På vej mod en ny tidsånd Vi står på tærsklen til en ny tidsånd, som for alvor vil manifestere sig i perioden Men fremtiden er allerede begyndt!

13 OPGØR MED TIDSÅNDEN Mens den gamle tidsånd var baseret på udefra kommende faktorer, så skal vi selv skabe den nye tidsånd indefra og ud mod forbrugerne

14 OPGØR MED TIDSÅNDEN Repetitionens æra er forbi! Hvis vi ikke tager opgøret med tidsånden, så risikerer vi at ende som et levende museum for tryghed, sikkerhed, bæredygtighed og fortidens designrenomme

15 OPGØR MED TIDSÅNDEN Etablerede, traditionsrige mærker står pludselig for det gammeldags, trættende og uinteressante Det er tid til revitalisering!

16 Fremtidens store branchesuccesser tilhører de, som TØR gøre tingene anderledes

17

18 Differentier dig og skab merværdi gennem empatisk intelligens Oplevelsen og formål i centrum Kend din kunde og hav de rigtige produkter til de rigtige priser Løs problemerne! Convenience er kernen Tilfør værdi i processen i form af information, vejledning etc.

19 1) INCLUDE > SKAB ØGET SALG MED HJÆLP FRA DINE KUNDER I fremtiden vil grænserne i bedrifternes organisation være langt mere opbrudte, og der vil ikke længere være stor forskel på kunder og medarbejdere. Allerede nu ser vi eksempler på, hvordan bedrifter i høj grad og på kreativ vis integrerer kunder i forskellige områder af virksomheden: De hjælper både med markedsføring, produktudvikling og produktion og i visse tilfælde er de endda medejere. Der er store gevinster at komme efter, når kunderne føler sig særligt behandlet - blandt andet i form af øget salg og uvurderlig mund-til-mund markedsføring

20 2) TRANSPARENCY > GÅ VISUELT TIL BEKENDELSE Kundernes behov for at kunne gennemskue er enormt. For eksempel vil de vide, hvorfra deres fødevarer stammer, og hvordan de er havnet på deres tallerken. De sætter pris på ærlighed og gennemskuelighed, og hvis du kan give dem en følelse af 100% ærlighed og gennemsigtighed, så har du en god chance for succes

21 3) BIG SISTER > TRÆF VIGTIGE BESLUTNINGER, SÅ DINE KUNDER SLIPPER Vi bliver overvældet af valg, der direkte og indirekte skal foretages. Stigende fokus på miljø, personlig sundhed og arbejdsforhold har betydet, at disse faktorer i højere grad indgår i den individuelle kundes beslutningsproces. Fremtidens kunder vil derfor i højere grad vælge produkter fra bedrifter, der leder dem i den rigtige retning, og som man kan sætte sin lid til. De vil søge mod bedrifter, som har formået at kommunikere det rigtige værdisæt, og som, kunden stoler på, har truffet de rigtige valg - så de ikke selv skal

22 4) BACK UP > GIV DINE KUNDER ET KÆRLIGT SKUB I DEN RIGTIGE RETNING Vi konkurrerer og prøver os selv af som aldrig før i alle tænkelige discipliner. Selvudvikling er højt på dagsordenen i Vesten, og den nyeste udvikling er, at denne selvudvikling skal være social og gerne online via sociale medier. Bedrifter, der hjælper os med at nå vores mål, er i høj kurs og oplever derfor øget salg og interesse fra kunderne. Ved at købe produkter, køber kunden også et image til sig selv som én, der går op i egen udvikling, og dermed er tættere på det perfekte liv

23 5) DIGITAL CONVENIENCE > SKAB MERE TID FOR DINE KUNDER I en tiltagende travl hverdag, bliver tid en mere og mere efterspurgt mangelvare. Hvis du for dine kunder kan skabe mere tid til fordybelse, drømme og nærvær, vil du få meget taknemmelige og loyale kunder. Nye teknologier og medier øger markant din mulighed for at skabe mere bekvemmelighed for dine kunder, og det er bare om at komme i gang med udviklingen

24 6) NO NOISE > SKAB ET AFBRÆK I HVERDAGEN I en kompleks verden drømmer mange kunder sig tilbage til enklere tider, da der ikke var så mange valg, så meget larm og så mange ting at tage sig til. Meditation og mindfulness er blevet populære discipliner, som hjælper os til at se klart og prioritere i hverdagen; evner, som er i høj kurs, fordi de skaber mere vedvarende velvære og stærkere kvalitetsrelationer. Kan du således skabe rolige øjeblikke for dine kunder, vil de betale dig i loyalitet og øget omsætning.

25 7) HYPER LOCAL > GØR DRØMMENE TIL VIRKELIGHED Der kommer større og større fokus på det lokale. Kunderne vil gerne bidrage til en positiv udvikling inden for miljø og være med at skabe arbejdspladser lokalt, men kun på én betingelse: At omkostningerne ikke er meget større end alternativet. Det gælder således om at skabe oplevelser og produkter, som kan konkurrere med og skabe lige så stor værdi som alternativerne. Allerhelst vil kunderne være selvforsynende, men det er ikke foreneligt med en travl hverdag. Derfor skal de nye ydelser leve op til drømmen og samtidig være økonomisk og praktisk konkurrencedygtige med alternativerne.

26 Generelt om trend & design Det er afgørende med nye veje: > Forbrugerne keder sig og købsinitiativet forsvinder > De nye forbrugere forbipasseres > Gamle trends mister styrker > Der er en ny vej ved at produktudvikle

27 VELKOMMEN TIL DEN ELASTISKE FREMTID

28 Den elastiske fremtid Elastikken som bredt begreb, der beskriver tiden Elastisk arkitektur: Bygninger konstrueret til at forskellige behov Elastisk web design = responsive design Elastiske boformer: flere funktioner på mindre plads Elastiske produkter: multifunktionelle, fleksible = Uudnyttet potentiale for elastiske produkter til det moderne liv

29 Elastiske miljøer Fleksible, flytbare og multifunktionelle møbler Tilpasses til forskellig anvendelse: fra nat til dag, fra leg til arbejde Fremtidens hjem med fokus på: Komfort, balance, sundhed 3D printet engangsinteriør, humørskabende belysning, smart tv, forbundne objekter, indeklimaforbedrende produkter og hjemmedyrkede madvarer Den elastiske bolig

30 Elastic living: Clei

31

32

33

34 ELASTIC FUNCTIONS

35 Eikon Basic Interiør

36 Freya Sewell Hanna Bi Interiør

37 D-table Interiør

38 D-table Interiør

39 EXPAND THE FUNCTION

40 FUTURE HOME

41 SUITABLE FOR FASHION & INTERIOR MATERIALS

42 SUITABLE FOR LIGHTING

43 SUITABLE FOR FURNITURE

44 8 trender for møbel- og interiør

45

46

47

48 CALIFORNIACATION

49 URBAN BEACH & CITY

50 URBAN BEACH & CITY I

51 FUN MINIMALISM

52 SUITABLE FOR LIGHTING

53 SUITABLE FOR ELASTIC LIFESTYLE

54

55 Shimmers! - Et gennemgående fokus i de kommende sæsoner - Shimmer er metal, skinnende, glitterende overflader - Vis nye variationer og ikke bare bling bling! - Anvendes på alle farver - Redskab til at skabe kommercielle chancer indenfor mode og interiør

56 SMOOTH SHIMMER 01 Henry Bertrand Dolce & Gabbana Michalsky Living Winde Rienstra Kilian Kerner Prada Alexander Wang Tom Dixon Versus Standard White No 21 Alexander Wang Morten & Jonas Philip Michael Wolfson LT01 Seamone Gold Donna Karan Steffie Christiaens Begüm Sekendiz Boré Iris Van Herpen Wood Wood

57 TOTALLY BLANK

58 METAL & SHIMMER

59

60

61

62 BLOCKING COLOURS

63 CRAZY TO THE LIMIT

64 CONTRAST DROPS

65 BLUE WORLD

66 SUITABLE FOR EXHIBITION DESIGN

67 TECH LIFESTYLE

68 SUITABLE FOR FURNITURE

69 SUITABLE FOR HOME ACCESSORIES

70 pej trend spring-summer 2014

71 et trendskifte med positiv stemning i form af lyse farver og et let udtryk

72 Generelt: Farvel til trends der lægger sig op af tradition og heritage og natur

73 Farver SS14 Overvægt af lyse farver Vigtige farver: Lys blå Gul Bordeaux Pink Få, men opsigtvækkende mørke farver Metaller: Kobber, messing og sølv

74

75 From change to chance

76 Farver aw 14/15 Fra den ene yderlighed til den anden Fra de dæmpede grå til de mørke, nordiske nuancer. Farvel til chokerende neonfarver. Genkendelige farver med et tvist i nuancerne. De grå og brune er de vigtige neutrale farver Blå toner fortsætter med at influere både mode og interiør.

77 Farver aw 14/15 Pastelfarver fortsætter i koldere nuancer - især med glimmereffekter Bordeaux forsætter med at være en stærk farve i sæsonen. Nye farver er stærk orange, petroleum, næsten sort blå, fuchsia, antik bronze og pumpkin spice.

78

79 Stor spændevidde Fra klassiske sommerfarver Over udfordrende to-farve udtryk Til velafbalancerede nuancer Farver ss15

80 Lyse, klare farver i nye kombinationer Khaki grønne er de nye nude farver Pasteller finder et mellemleje To-farvet er en stærk farveretning Blå farver fortsætter og bliver en basisfarve Farver ss15

81

82