BREAKING BAD EN ANALYSE AF CROSS MEDIA KONCEPTET "BREAKING BAD" EN RAPPORT AF RASMUS KABELKA, LAURA GAZI OG MARIE RAMHØJ

Transkript

1 BREAKING BAD EN ANALYSE AF CROSS MEDIA KONCEPTET "BREAKING BAD" EN RAPPORT AF RASMUS KABELKA, LAURA GAZI OG MARIE RAMHØJ 1

2 ANALYSE AF CROSS MEDIA KONCEPTET "BREAKING BAD" Historien: Breaking Bad er en amerikansk fiktions- tv- serie på fem sæsoner, som havde premiere i år 2008 og blev afsluttet i Serien omhandler om Walter White, en kemilærer der for konstateret terminal lungekræft i starten af serien. Inspireret af sin svoger, som er narkobetjent, får Walter idéen om at bruge sine kompetencer som kemiker til at fremstille metaamfetamin og sælge det for at kunne efterlade sin familie nogle penge når han går bort. Herfra udfolder historien sig om kemilæreren der bliver til narkoboss. Lancering: Breaking Bad er blevet en kæmpe international succes og AMC Networks, som står bag serien, har gjort meget ud af at tænke Breaking Bad videre fra tv- skærmen og over på andre platforme. Breaking Bads cross media koncept strækker sig over en meget bred vifte af medieprodukter, hvor AMC Networks har skabt et Breaking Bad univers, som både udfoldes på deres hjemmeside, gennem en app, via en ibook og ved salg af forskelligt merchandise. For fans af Breaking Bad er der masser af ekstramateriale at gå i gang med, hvis man vil have en dybere indsigt i serien: man kan både gå på opdagelse på crimi scenes, spille spil der foregår i Breaking Bad- universet, læse en comicbook om Walter White eller besøge den støttehjemmeside, som Walters søn opretter i selve fiktionsserien, i virkeligheden og meget meget mere. Præmis: Præmissen for Breaking Bads univers er at engagere brugerne og give dem endnu mere af serien, ved at lade dem gå på opdagelse i et mange facetteret cross media- univers. AMC s slogan siger det meget tydeligt: AMC - something more - Kernen i AMC s markedsføring at derfor, skabe cross media universer, som giver brugeren en udvidet oplevelse af deres produkter. Målet med konceptet og det etablerede univers er, at imødekomme dedikerede fans lyst til at vide mere og at inspirere light fans til at blive mere dedikerede. 2

3 MEDIER, PLATFORME, INDHOLD, FORMATER OG BRUGEROPLEVELSER: Medier: Broadcast, magasiner, hjemmesider, blogs, social network, podcast Platforme: TV, mobil, desktop, tablet, print, podcast. Indhold format: Talking bad, fanfiction, merchandise, trailer, teasers, news, reviews, interviews, games, quiz, apps, Save Walter White hjemmeside, Better Call Saul hjemmeside, behind the scenes, Events, konkurrencer. Second screen ( binge companion ) Produkterne: Omfanget af cross media produkterne er meget omfattende i Breaking Bad universet. Nogle af elemeterne f.eks spil, comics, tegnefilm, webforums og app s er sågar skabt af brugerne eller fans af tv serien. Det vidner om en stor loyalitet hos brugerne og at cross media strategien har været en succes. De forskellige tiltag har alle det til fælles at de er centreret omkring Breaking Bad universet og de karakterer der indgår heri. Fordi at omfanget er så stort vil vi i dette afsnit primært fokusere på Breaking Bads second screen tiltag som hedder Binge Companion og AMC's app, der skulle være den officielle for Breaking Bad. 3

4 Gruppe 8. - Rasmus Kabelka, Marie Ramhøj, Laura Gazi TVM - Cross media analyse Binge companion Eksempel: Når brugerne ser episoderne i træk kan man samtidig gå på Binge Companion og deltage i forskellige quiz, afgive stemme i forhold til moralske dilemmaer som karaktererne bliver udsat for og dermed få et dybere kendskab til karaktererne. Når brugeren er kommet igennem alle spørgsmål bliver man belønnet med extras, som behind the scene, fotos, videoer, podcast om sæsonen og flere quiz. Spillet skaber derfor en form for interaktiv dialog med universet, i mens du ser serien. Det giver en god mulighed for AMC, at fastholde seerne i Breaking Bads univers og dermed skabe loyalitet i forhold til serien via brugernes interaktion. AMC's eksperimenterende strategi med second screen watching har været så succesfuld, at de har ført konceptet videre og lavet det på andre tv- serier, som "Walking Dead" og "The Killing". Hvilket i sig selv vidner om den store gennemslagskraft deres cross media strategis har haft. AMC APP På AMC's hjemmeside reklamere de med AMC's app, der indeholder content fra deres forskellige tv- serier. Her er der også lavet content til Breaking Bad, hvor fans kan se de seneste nyheder, sneakpeak og behind the scene materiale, desuden skulle app'en også indeholde en recap comic book mm. 4

5 Der er mange gode intentioner med app'en, der giver brugeren mulighed for at udforske universet. Da serien havde premiere, var der oprettet et live chat forum, hvor fans kunne diskutere de forskellige episoder med andre fans. Trods utallige søgninger, er det dog ikke lykkedes os, rent faktisk at finde den officielle AMC app. Dette kan skyldes at serien ikke er højaktuel mere eller at brugerne i Danmark ikke har adgang til app'en. Touch- points: Et væsentligt touch point for Breaking Bads er deres hjemmeside. AMC har gjort meget ud af, at samle alt content på denne side. Derudover på blogs, fansider og via social medier. Som entrypoint skaber AMC opmærksomhed på hjemmesiden med teksten Are you a real breaking bad fan og dermed opfordrer til at engagere sig i Binge Companion. Derudover vil det også være word of mouth fra fansites/forums eller post på sociale medier. Tie- ins: Som tie- ins arbejder AMC overordnet set ved et væld af merchandise og events. Fans kan købe tøj, sko, covers, nøgleringe, krus, dukker, legetøj og meget meget mere. Det er dog ikke til at gennemskue, hvad AMC står bag og hvad der er fanskabt. I forhold til Binge Companion vil tie- ins, være den merviden brugeren får ud af at deltage i quizzen. Brugeren bliver derfor en slags ambassadør for tv serien. Målgruppe: Breaking Bad s målgruppe er aldersmæssigt mellem år. Ift til deltage i Binge Companion vil det typisk være et yngre publikum der har tid til at bruge mange timer på at se flere episoder af Breaking Bad i træk og ligeledes som befinder sig på de sociale medier. Ud fra seriens facebook side, er der flest i målgruppen år, der liker siden, hvilket også taler for, at det er et mere yngre segment, som konceptet henvender sig til. 5

6 Gruppe 8. - Rasmus Kabelka, Marie Ramhøj, Laura Gazi TVM - Cross media analyse GAMES: Et af de interaktive "spil" der findes er NAME LAB, her kan fans lave deres navne om til Facebook cover/profiler i Breaking Bad tema. På den måde involverer brugeren sig personligt, hvilket skaber en større samhørighed til universet. (Worldbuilding) TALKING BAD: Da Breaking Bad var on- air i USA lavede AMC en halvtimes live talkshows, der kørte hver uge efter hver episode. Her inviterede værten Chris Hardwick skuespillere og crew i studiet, for at tale om episoderne. Videoerne ligger online på AMC hjemmesiden, så fans løbende kunne se det ekstra content. (Drilability) FANSIDER Serien har en utrolig stærk fankultur, der bl.a udspiller sig på fansider, udviklede apps, tegninger og udarbejdelse af merchandise. Enkelte fansider er oprettet af AMC som invitation til at danne et fællesskab om serien. Men de fleste fansider er skabt af dedikerede fans, der ønsker at dele deres passion for Breaking Bad. Her ses en dansk fan- side: 6

7 SWOT ANALYSE AF CROSS MEDIA KONCEPTET BREAKING BAD STYRKER Brandet Breaking Bad er stærkt Massiv fan- kultur - Fans spreder budskabet om serien - Har gjort den kult. Serien (AMC) er tilstede på mange socialemedier, facebook, twitter, forums. AMC har formået at lave en god PR- strategi, så serien er kendt og populær på verdens plan Cross Media - interagere på mange platforme. Udover tv- serien er der lavet app, games, merchandise mm. Stor aktivering af seeren på hjemmesiden - stor brugerinvolvering. SVAGHEDER AMC står bag Breaking Bad's officielle hjemmeside. Platformen virker uoverskuelig, - og næsten uudtømmelig. Nogle af funktionerne på hjemmeside, samt ekstra- materiale (Talking Bad) kan ikke ses og tilgås i nogle lande. Universet har vokset sig så stort, at seriens fans er aktive og selv producere "indhold" om Breaking Bad, herunder apps, games, tegneserier, tegnefilm mm. Derfor kan det være svært for AMC, at styre kvaliteten af indholdet, samt for fans at navigere i god/dårlig indhold. MULIGHEDER Grundet seriens store popularitet og fanskare er det muligt, at nå mange potentielle seere på flere forskellige platforme. (Worldbuilding) De kunne have udviklet en decideret Breaking Bad app. Seriens karakterer er så stærke, at de vil kunne fungere på andre platforme - evt. i deres egen serie (Continuity) Ligesom Better Call Saul TRUSLER Der bliver hvert år produceret en masse nye amerikanske tv- serier, derfor er konkurrencen om seeren stor. Når AMC lancerer en ny serie, skal de derfor have en stærk PR- strategi, så de formår at differentiere sig blandt de mange tilbud af tv- serier. Det store univers /cross media konceptet kan mætte publikum - sejre sig selv ihjel. Man kunne lade universet leve videre fx i form af tegneserier, spillerfilm mm. 7

8 BREAKING BAD RELATERET TIL HENRY JENKINS 7 PRINCIPPER: 1) Spreadability & Drillability: Breaking Bad- serien i sig selv er markedsført med høj Spreadability: der er blevet sendt reklamer i tv, artikler på web, links på sociale medier, teasers på youtube, osv. Breaking Bad- universet bygger derimod i høj grad på princippet om Drillability. Brugere kan gå ind og fordybe sig i universet; løse gåder på crime scenes på hjemmesiden, have en Binge companion, eller så indhold fra Talking Bad. 2) Continuity & Multiplicity: Breaking Bad består af en række stærkt definerede karakterer og med tv- serien som tent- pole er det oplagt at lave continuity og dermed udbrede det allerede eksisterende univers. AMC der står bag serien har allerede taget initiativ til at udvide universet og er derfor i gang med at producere tv- serien Better Call Saul. TV- serien Better Call Saul tager udgangspunkt i den korrupte advokat Saul Goodman, der spiller en væsentlig birolle i Breaking Bad. Saul Goodmans karakter har ikke ændret sig i den nye serie, den støtter derfor op om den samme fortælling og er tro med Breaking Bad universet. Formålet med Better Call Saul serien er, at give de hardcore Breaking Bad fans en yderligere mulighed for at udforske og dyrke den populære "Saul" karakter. Der er ikke fundet eksempler på multiplicity i Breaking Bad universet. 3) Immersion & Extractability: Breaking Bad- konceptet spiller både på Immersion og Extractability. Via det næsten uudtømmelige Breaking Bad- univers på nettet, får brugerne mulighed for at lade sig opsluge, interagere og kommunikere med andre brugere i universet. Samtidig er der mulighed for at tage en del af universet med sig videre, i form af køb af forskelligt merchandise som ibook, t- shirts, glas, sko, smykker osv. 8

9 Gruppe 8. - Rasmus Kabelka, Marie Ramhøj, Laura Gazi TVM - Cross media analyse 4) Worldbuilding: I Breaking Bad er der som sådan ikke tale om en decideret konstrueret verden. Breaking Bad tager udgangspunkt i den virkelige verden, som vi kender den. Man kan argumentere for at der i en vis grad gøres brug af worldbuilding for at skabe historien omkring det parallelle liv Walter White lever som narkoboss. Der opfindes som sådan ikke en ny verden, som ikke eksisterer, men der gøres brug af de samme greb, som detaljer, stemninger og præmisser som er stærkt genkendelige og som derfor let afkodes som Breaking Bad - verdenen. Denne verden eksperimenteres der også med i webuniverset, hvor den udvides og uddybes gennem de forskellige muligheder for at finde få nye oplevelser i universet og gennem brugerinvolvering og deltagelse. 5) Seriality: Man kan sige at Seriality i transmediel kontekst gør sig gældende ved at Breaking Bad starter som en tv- serie og siden er der blevet tilføjet et spil, en comic book og en ibook som bidrager med en ekstra bid til universet, men uden at være afhængig af en kronologi. 6) Subjectivity: Tv- serien Better Call Sall er et godt eksempel på Subjectivity. Serien støtter op om den samme fortællling som i Breaking Bad, men viser historien fra en anden side, fra advokaten Saul Goodmans. På Breaking Bads hjemmeside, har AMC desuden arbejdet på at skabe mérværdi og udvide fortællingen for seeren og de hardcore fans. Der ligger baggrundsinfo om seriens karakterer, "Talking Bad" der er et fan- forum hvor historien og de indbyrdes relationer diskuteres, foras mm. Som led i AMC PR- strategi for serien, har de desuden oprettet to hjemmesider, der aktivt bliver brugt i den dramaturgiske fortælling i serien, herunder og 9

10 7) Performance: Breaking Bad- universet er en stor performance. Der er både lagt indhold ud fra selve AMC som er cultural activator i denne sammenhæng - som ekstramateriale, podcast, spil o. lign. og samtidig er der hele vejen igennem lagt op til at brugerne tage del i universet og er med til at udvide det. F.eks kan man med Binge Companion være med i afstemninger i etiske dilemmaer for at lave en statistik over hvad størstedelen af brugerne ville gøre hvis de stod i Walters sko. Der er blogs, chatforums og spil. Alle disse elementer er med til at skabe merværdi og interaktion. KONKLUSION Der findes ikke nogen udtalte succeskriterier ift. AMC's cross media strategi for konceptet Breaking Bad. Dog ligger det implicit i AMC's slogan: "AMC - something more", - at det er et klart mål, at der skal skabes en mérværdi for brugeren, der udvider oplevelsen af produktet. Ser man på nogle nøgletal fra konceptet, kan man dog tydelige konkludere at deres cross media strategi har været succesfuld. Konceptets nøgletal (Nøgletal fra d. 10 oktober 2014) Breaking Bad officielle facebook side = likes Google- søgning = ca hits Youtube søgning = ca hits Twitter = ca følgere Instragram #breakingbad = hashtags 74 apps om Breaking Bad i App Store På trods af stor konkurrence fra andre tv serier sluttede Breaking Bad af med 10,3 millioner seere på sidste afsnit. Det er 300 % mere end sidste sæsons finale. AMC mener at det i høj grad skyldes deres followers på sociale medier og at det har haft en større gennemslagskraft end det traditionelle word of mouth. For eksempel blev der tweeted 1.24 millioner gange under det sidste afsnit af BB og på facebook skabte 3 millioner mennesker mere end 5.5 millioner interaktioner. 1 Der er altså blevet skabt en helt utrolig brugerinvolvering hvor millioner af mennesker har fungeret som seriens ambassadører og fået seertallene til gradvist at stige. Denne fanskare er blevet skabt af AMC s omfattende Cross Media strategier og har skabt et unikt loyalitetsforhold til Breaking Bad