14:05 Åbningstale v. Carsten Hansen, 14:20 Oplæg v. markedschef Lars Ramme Nielsen, VisitDenmark 14:45 Workshop v. Københavns Universitet

Transkript

1

2 Bølgegang (Video)

3

4 Program 14:05 Åbningstale v. Carsten Hansen, minister for by-, bolig- og landdistrikter 14:20 Oplæg v. markedschef Lars Ramme Nielsen, VisitDenmark I tysk perspektiv er vandkanten centrum 14:45 Workshop v. Københavns Universitet "Vandkantsdanmark i forandring 15:40 Pause m. kaffe og kage 16:05 Oplæg v. Københavns Universitet Visioner for Vandkanten 16:50 Paneldebat 17:40 Networking m. let servering

6 Carsten Hansen

7

9 Lars Ramme Nielsen

10 26. maj 2015 Lars Ramme Nielsen

11 Om perspektiv. Set fra Tyskland er vandkanten centrum! 2

12 Tyske overnatninger i København og Lemvig København Lemvig Kilde: Danmarks Statistik.

13 Top 10 over danske byer med flest tyske overnatninger 2014 Ringkøbing-Skjern Varde Tønder Fanø Sønderborg Jammerbugt Lemvig Hjørring Bornholm København Kilde: Danmarks Statistik.

14 Tyske overnatninger i udvalgte byer Ringkøbing-Skjern Stockholm København Oslo Helsinki Kilde: Danmarks Statistik og TourMIS.

15 mio. overnatningner Tyskere og kinesere i DK og Kbh Tyske overnatninger i Danmark Tyske overnatninger i Region Hovedstaden Kinesiske overnatninger i Danmark 13,1 mio. i ,0 mio. i ,2 mio. i 2014

16 16

17 1. marts

18 Branding

19 Mio. Mio. Overnatninger i tysk Ostsee Deutsche Übernachtungen in Mecklenburg- Vorpommern (Ostseeküste und Inseln) alle Übern. nur Ostsee Deutsche Übernachtungen in Schleswig-Holstein (Ostseeküste) alle Übern. nur Ostsee Quelle: Statistisches Amt MV, Statistisches Amt Nord

20 Mio. Mio. Overnatninger i tysk Nordsee Deutsche Übernachtungen in Niedersachsen (Nordseeküste u. Inseln) Deutsche Übernachtungen in Schleswig- Holstein (Nordseeküste und Inseln) alle Übern alle Übern. Quelle: Statistisches Amt Niedersachsen, Statistisches Amt Nord

21 Uhjulpet fremhæver tyskerne Nordsee og Ostsee som fortrukne destinationer

22 Sympati (præference) i top

23 Stort Besuchsbereitschaft

24 Wir fahren an der 24

25 Kære Annelise 25

26

27

28 Kend din tysker. Og kend dig selv!

29 Markeder i fremgang Prioriterede markeder med fremgang i antal overnatninger ,2% ,1% 7,1% 7,3% 12,5% 6,7% 1,5% 5,7% 5,8% 9,7% Tyskland Norge Holland UK Italien USA Sverige Frankrig Kina Australien Største fremgang Samtlige nærmarkeder gik frem i 2014 forhold til året før. Den tyske fremgang på eller 7,2 pct. er altoverskyggende. Men positiv vækst i overnatninger fra Norge, +4,1 pct., Holland, + 7,1 pct., UK, +7,3 pct. og Italien, +12,5 pct. imponerede også. Også overnatninger fra Sverige og Frankrig samt fra long-haul-markederne USA, Kina og Australien gik flot frem. Kilde: Danmarks Statistik 29

30 Kilde: Danmarks Statistik 30

31 31

32 32

33 Einzigartig Erholsamkeit konkurrencemæssige fordel " (...) Denn es ist gerade die Abwesenheit von lockenden Freizeitaktivitäten, die einen Urlaub in Dänemark derzeit so einzigartig erholsam macht. Es gibt nichts, was ich unbedingt sehen muss. Nichts, wo ich unbedingt hin muss, nichts, was ich irgendwie verpassen könnte. Aber auf den Kanaren sind doch jetzt 23 Grad und die Sonne scheint, werden jetzt einige einwenden. Kann sein. Aber dann "muss" man ja auf jeden Fall raus an den Strand und in die Sonne. Stattdessen lerne ich in Dänemark Müßiggang der allerfeinsten Sorte mit völliger Abwesenheit von Alltag. (...) "

34 34

35

36 10 millioner kr. ekstra i Hvem ka? 36

37 37

38 38

39 Potentielle tyske turister Segmenteret i målgrupper ,2 mio Eur ,9 mio Eur Euro i marketing forbrugt i Ostsee/Nordsee

40 Bremen vs USA & Thüringen vs Kina Schleswig-Holstein Nordrhein-Westfalen Mecklenburg-Vorpommern Udenlandske overnatninger (1.000) i Danmark i 2014 pr. marked og tysk delstat Sverige Holland USA Hessen Italien Sachsen Frankrig Kina Rheinland-Pfalz Japan Indien Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark

41 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

42

44

45 Øvelse 1 Skriv associationer og tanker på idékortet (3 minutter)

46 Øvelse 2 Skriv tre udviklingsideer (2 minutter)

47 Gruppeinddeling = Bord 1 = Bord 2 = Bord 3 = Bord 4 = Bord 5 = Bord 6 = Bord 7 = Bord 8

48

50

52

53 Det unikke Nordvestjylland Pakkerejser inkl. app Fotos: fra Visitnordvestjyllands turistguide

54 Hvorfor? Når unge i København skal bestille ferie i Danmark, har 89 % ikke Nordvestjylland med i deres overvejelser som en mulig feriedestination (bygger på over 150 besvarelser)

55 Hvorfor tager de unge ikke på ferie i Nordvestjylland? Manglende kendskab til områdets tilbud Rejsen er besværlig Rejsen er dyr

56 Vores undersøgelser Interviews med turistchef og kommunikationschef Survey udsendt til unge i Nordvestjylland Fokusgruppe for unge bosat i København Foto: Visitnordvestjyllands turistguide

57 Vores resultater Der bliver ikke gjort noget for at tiltrække målgruppen Området har meget at tilbyde målgruppen Målgruppen er interesserede i ikke-turistede destinationer, hvor man kan trække stikket og bruge naturen

58 Er der et behov for en pakkeløsning og en app? Ja! Foto: fra Visitnordvestjyllands turistguide

59 1. Kommunen er i mangel på unge mennesker 2. De unge er potentielle turister (udelukker ikke ferier til danske destinationer som Skagen og Bornholm) 3. Tendens: unge storbymennesker der dyrker autencitet, naturen og lokale råvarer Fotos: fra Visitnordvestjyllands turistguide

60 Ægte oplevelser for alle Den aktive: unikke muligheder for vandsport Den der vil trække stikket: gå kilometerlange ture uden at møde andre mennesker Den kvalitetsbevidste madelsker: Østerssafari, fiskeauktioner, svampeture og gårdbutikker Foto: fra Visitnordvestjyllands turistguide

61 Vores løsninger

62 Pakkerejser Overskuelig og økonomisk overkommelig Pakkerejser Aktiv på havet Spis godt Træk stikket Inkluderer Transport tur/retur Overnatninger Valgfri vandsport Transport tur/retur Overnatninger Gastronomisk oplevelse Transport tur/retur Overnatninger Pris 1399,- 1049,- 849,-

63 Guide-app Gør information om områdets tilbud let tilgængelig Fotos: fra Visitnordvestjyllands turistguide

64 Guide-app Udforsk området hjemmefra Brug som guide på ferien Fotos: fra Visitnordvestjyllands turistguide

65 Guide-app Søg efter: Interesser! Hvad sker i nærheden? Praktisk information Vandsport Havkajak Surf Gastronomi Gårdbutikker Østerssafari Natur Ravsafari

66 Ægte oplevelser for alle Attraktive og økonomisk overkommelige + Information og planlægning er let tilgængelig

67 Hvordan får vi børnefamilierne til vandkanten? Lyt med

68

69 Mærk Vesterhavet Bloggerkampagne for Ringkøbing-Skjern Kommune Idé af: Bibi Boström Birch, Anne Høj og Diana Skyum

70 Sommerferie i Danmark 2 ud af 3 vælger Danmark - YouGov

71 Børnefamilier til Hvide Sande

72 Surfing for hele familien Ideelt for begyndere

73 Opmærksomhedskampagne Positiv omtale - udefra

74 Bloggere som rejseambassadører Morbloggere Personlig formidling Identifikation = Troværdighed

75 Kvinder mellem 15 og 40 år 78 % læser blogs dagligt 77 % køber produkter ud fra blogomtale 94 % finder blogs troværdige 69 % finder blogs mere troværdige end pressen Kilde: Mannov

76 Kommunikationsløsning Fase 1: Invitation Fase 2: Kontrakt Fase 3: Pressekuffert

77 Fase 1: Invitation

78 Fase 2: Aftale Dato for rejsen Antal indlæg Sociale medier Videoaftale Rejseambassadør

79 Fase 3: Pressekuffert

83 Effect Flow Chart

84 Basispakken Leje af sommerhus en uge ca kr. Surfkursus for hele familien ca kr. Velkomstpakke ca. 600 kr. Arbejdstimer for hele forløbet ca. 10 timer kr timer

85 Pluspakken Entrébilletter til 2 attraktioner ca kr. Cykelleje 1 uge kr. Velkomst- og afskedsmiddag ca kr kr timer

86 Kampagnevideo Kameramand og video ca kr.

87 Zoom ind på surferne

88

89 SURF SPOT DIGITAL KORTLÆGNING AF SURFERNES MULIGHEDER I RINGKØBING-SKJERN KOMMUNE

90

91 MORTEN, 37 ÅR LIVSSTIL DEDIKATION ADRENALIN-KICK SOCIALT SAMVÆR AFBRÆK

92 5 fokusgrupper 21 individuelle interviews 2 observationer 2 spørgeskemaundersøgelser

93

94

95

96

97

98

99 kr. som en engangsudgift Gratis download Mange udvidelsesmuligheder Brugerinvolvering

100 FRA UKENDT DESTINATION TIL KONKURRENCEDYGTIGT SURFSPOT

101

102 WHITE SAND SURF Forretningsplan

103 Data Fokusgruppe Survey Observationer Interviews Kasper Brix: Arbejder for Dansk Surf & Rafting Forbund. Michael Lund: Projektleder for Ringkøbing Fjord Oplevelsesnet Rasmus Johnsen: Leder af projektet Cold Hawaii Jakob Færch: Udviklingskonsulent i Lokale og Anlægsfonden (LOA) Marc Berliner og Rasmus Boesen: Ejer af surfmærket, Pleasant

104 Citater Jeg tror sådan meget klassisk, altså at det hele afhænger af den forbandede vejrudsigt som går op og ned og nogle gange bliver værre og værre -Informant 1 Vi må jo nok bare indse, at vi lever i et land, hvor bølgerne er meget utilregnelige. Selvfølgelig ville det da være fedest, hvis man havde en garanti for, at man kunne surfe hver dag, men det har man bare ikke i Danmark -Informant 2

105 VI VIL LOVE SURFERNE BØLGER ALTID

107 Hvad kan man få for 50 mio.kr.?

108 Finansering Fonde Crowdfunding (sociale medier, boomerang.dk og kickstarter.com) Kommunen Sponsorater (kommercielt)

109

110 Økonomi Månedlige udgifter (Højsæson): Naturenergi: ca. kr ,- Bemanding af Waveparken (3 servicearbejdere) ca. kr ,- Vedligeholdelse Lønninger til fagfolk Månedlige indtægter (Højsæson): Entré: ca. kr ,- Leje af udstyr

111 Online (booking) Face-to-face Bedre kvalitet af bølger. Tilgængeligt for alle. God kvalitet af bølger året rundt. Unikke muligheder for konkurrencer og surf skole i et kontrolleret miljø. Tilgængelighed af den perfekte bølge uanset vindforhold. Vejrudsigten bliver underordnet. Eliminerer risikoen for at folk tager andre steder hen for at surfe. Flere besøgende til området. God kvalitet af bølger året rundt. Miljø venlig. Tilpasset surfernes behov. Tilgodeser ønsket om øget turisme til området. Beliggenhed. DK Vejr/temperatur. Kunstig natur/kommercielt koncept. Uforudsete udgifter til f.eks. vedligeholdelse. Surfere/turisters behovstilfredstill else: Aktiv ferie/vandsport, eventyrlyst

112 Værdierne ved en Wavegarden Brugerne: Altid bølger uanset vind og vejr Surfskole i et kontrolleret område Tilpasset surfernes behov Miljøvenlig RKSK: Vestjysk turistattraktion Flere surfere flere turister Miljøvenlig På sigt vil kommunen opnå vækst Omtale/Synlighed Mulighed for at få vandsportskonkurrencer til byen

113 Efter en lang dag i bølgerne

114

115 SurfnSleep Idé af: Michelle Andersen og Michelle Sigvardt

116 Grunddata Fokusgrupper Interviews Observation Survey Vind- og vejr forhold er altafgørende for surferne

117 Livsstil fremfor hobby Navn: Simon Thor Olsen, København Alder: 29 år Civilstatus: Single Job: Småjobs pga. rejseaktivitet, planer om at begynde uddannelse. Fritid: Startede med windsurf som barn nu gået over til bølgesurf. Udover dette dyrker Simon en lang række andre sportsaktiviteter som løb, ski & styrketræning. Prioritering af tid: Simon bruger størstedelen af sin tid på at surfe. Hans foretrukne sted i DK er Vestkysten men han rejser meget til udlandet på jagten efter den gode bølge. Behov: At det er nemt og tilgængeligt at komme til surfspots. Simon bruger mange penge på udstyr og rejser og ønsker billige overnatningsmuligheder. Han prioriterer at bo på tæt på surfspots og sover derfor ofte i sin bil. Simon rejser oftest sammen med sine surfervenner.

118 Adrenalinjunkie Navn: Jesper Skyttegaard, Charlottenlund Alder: 42 år Civilstatus: Fraskilt med to børn, ny kæreste Job: Konsulent i eget firma Fritid: Jesper har for alvor kastet sig over diverse sportsaktiviteter efter sin skilsmisse og bruger nu mange timer om ugen på at holde sig i form. Han har for nylig gennemført en Ironman og har netop kastet sig over windsurf efter at have prøvet det på en ferie til Lasanta Sport. Jesper synes adrenalinsuset er det fedeste. Prioritering af tid: Jesper har mulighed for at tilrettelægge sit arbejde sådan at han kan rejse når han vil. Han bruger mange penge på at rejse for at dyrke diverse sportsaktivitet men prioriterer også en god herretur med sine venner. Behov: Jesper har økonomisk mulighed for at leje et sommerhus men synes at overnatning tæt på stranden bidrager til den ægte oplevelse af det åbne vilde hav. Jesper bruger fysisk aktivitet som et frirum og rejser med sine mandlige venner frem for børn og kæreste eller alene.

119 Udtalelser fra surfere Det er jo heller ikke sjovt at spille fodbold alene kan man sige. Det er jo ikke fordi, jeg afhænger ikke af de andre, men det er bare sådan især på de der vinterdage hvor det er rigtig koldt, der er det meget nemmere at komme i dragten ude på parkeringspladsen, når der er en masse andre, der også gør det og det er federe at blive hujet ind i en bølge end bare at gøre det alene - Informant 2 Bare sådan billig overnatning for folk der vil surfe et par dage og så komme hjem - Informant 1 Der er ikke mange surfere, der bruger rigtig mange penge på et fint sommerhus. Det er sådan lidt supræget - Informant 1

120 Inspiration Copyright: Paul Elkins, Jordan Cleland, Jonas Pindhund

121 Løsning: hytter Solceller Opbevaring af udstyr Naturligt blend Holdbart materiale Referencer til oplevelsen

122 Inspiration Copyright: Instagram #surf

123 Løsning: overnatning på parkeringspladser Low budget for brugerne De gør det i forvejen Fra ulovligt til lovligt Lokal lovændring Pilotprojekt Næsten omkostningsfrit for kommunen

124 Konkurrence Danhostel Hvide Sande Min. pris: 205 kr. pr. nat Km. fra surfspots: min. 1,5 km. Sommerhus for 2 pers. i Hvide Sande Ca. pris for 1 uge: kr. eksl. forbrug Km. fra surfspots: 1 km. Copyright: Apollomedia Copyright:

125 Omkostning og indtjening Vores hytte på stranden: 149 kr. pr. nat Km fra surfsports: 0 Omkostninger pr. hytte: Estimeret beløb ca kr.

126 Økonomi for p-plads overnatning Situationen nu: 3 parkeringspladser, hvor overnatning er lovligt. Nuværende pris: kr. pr. bil pr. nat. Potentiale: Udvidet antal parkeringspladser, hvor det er lovligt. Kommende pris: 50 kr. pr. bil pr. nat. Kunne være gratis. Prisen dækker kommunens udgifter.

127 Derfor Rapporten Boardsports i RKSK 2013 en kortlægning af surfturisternes adfærd og oplevelser Rapporten Turismepotentialeplan for Hvide Sande & Søndervig 2014 Rapporten Kystturismeredegørelse 2014 Målgruppe med potentiale

128

130 Paneldebat Erik Buhl, borgmester, Varde Kommune Viggo Mortensen, Oprør fra Udkanten Lykke Nielsen Høj, turistdirektør, Ringkøbing Fjord Turisme Michelle Nielsen-Dharmaratne, Urland Steffen Damsgaard, fmd. Landdistrikternes Fællesråd

131

133