Hvem gider det grønne? Nye veje til at nå mainstream forbrugeren med sine grønne tiltag

Transkript

1 Hvem gider det grønne? Nye veje til at nå mainstream forbrugeren med sine grønne tiltag

2 Vores vision The world s forests meet the social, ecological, and economic rights and needs of the present generation without compromising those of future generations.

3 Vi har opnået at være overalt

4 Men alligevel har vi aldrig fænget forbrugeren

5 Er problemet, at der er for mange af os? Eller er det fordi vi ikke taler til forbrugeren?

6 Hvad nu hvis vi målte vores indflydelse efter nye parametre? En ny måde at arbejde på

7 At bygge bro Udfordringen: at overkomme kløften uden at afskrække de mørke grønne THE BIG CHASM SMALL CHASM (little in common INNOVATORS EARLY ADOPTERS EARLY MAJORITY LATE MAJORITY LAGGARDS Dark/Super Green Upper Middle Green Lower Middle Green (GFK: Jaded segment) Source: roundpeg consulting quantitive Summer/2011

8 Undersøgelsens design

9 Forbrugeren er bekymret : globalt niveau

10 Forbrugeren er bekymret : lande niveau

11 Forbrugerens handlinger i dagligdagen

12 Ansvar og barrierer for at være grøn

13 Forbrugerne stoler ikke på alt

14 Forbrugernes handlinger: indkøbsvaner

15 Indflydelsen af NGOer og brands på troværdigheden

16 gpointstudio Hvilke megatrends ser vi?

17 At blive forældre driver grøn adfærd som intet andet

18 Vi ser et skift fra compliance til inspiration

19 Og nogle uventede samarbejder

20 Forbrugerne vil have det nemt: De vil kunne se, hvad de får Respondent 25: Sæt en planche op i hver butik med forklaringer til de forskellige mærker Respondent 84: mere klart formulerede beskrivelser dels pa emballage og dels pa reklamer og foldere Kilde: Undersøgelse af mærkningsordninger i Danmark, Forbrugerrådet og Konkurrencestyrelsen, Maj 2013

21 Dette ser kompliceret ud

22 Det gør dette ikke!

23 FSC er virkelig godt med i Danmark Forbrugeren kender os Kilde: Undersøgelse af mærkningsordninger i Danmark, Forbrugerrådet og Konkurrencestyrelsen, Maj 2013

24 Hvordan forklarer man det bedst?

25 Testede tre typer argumenter Hvad vi efterlader til næste generation Vores forbindelse til skoven Vi tager ansvar

26 Testede tre typer argumenter Hvad vi efterlader til næste generation Vores forbindelse til skoven Vi tager ansvar

27 Testede tre typer argumenter Hvad vi efterlader til næste generation Vores forbindelse til skoven Vi tager ansvar Scorer næsten lige så højt i nogle europæiske lande

28 Take care Wood and paper products with the FSC logo are a natural choice, when you buy them you reward those who have taken good care of the forest and you can take care of the forest too.

29 Den bedst rankede salgsbesked FSC protects the entire ecosystem trees, water, animals and people. With every purchase, you are taking steps to take care of the forests too.

30 Den bedst rankede salgsbesked FSC protects the entire ecosystem trees, water, animals and people. With every purchase, you are taking steps to take care of the forests too. Holistisk

31 Den bedst rankede salgsbesked FSC protects the entire ecosystem trees, water, animals and people. With every purchase, you are taking steps to take care of the forests too. Viser hvad de kan gøre Holistisk

32 Den bedst rankede salgsbesked FSC protects the entire ecosystem trees, water, animals and people. With every purchase, you are taking steps to take care of the forests too. Viser hvad de kan gøre Holistisk Gør dem til en del af vinderholdet

33 Hvad gør vi så nu? FSC udvikler et globalt toolkit, som I får adgang til. Hele pakken: alt fra instore til on product og alt imellem. Futerra står bag. Klar sidst på sommeren 2014 Imellemtiden : slå på, at I tager ansvar

34 7 punkts opsummering 1 Forbrugerne bekymrer sig. Og de bliver hos de grønne brands. 5 Gå efter højeste fællesnævner. Compliance er ikke nok. 2 Det er dit ansvar. Tag det på dig og forbrugerne vil komme 6 Søg uventede partnerskaber 3 Gå ikke alene til festen : tag venner med 7 Hyld kompleksitet men server det simpelt. 4 Børn ændrer alt!

35 Inger Kærgaard

36