Turismefremmedag 23. april På vej mod en helstøbt turismeindsats v/lars Erik Jønsson, VisitDenmark

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Turismefremmedag 23. april 2015. På vej mod en helstøbt turismeindsats v/lars Erik Jønsson, VisitDenmark"

Andrea Hald
1 år siden
Visninger:

Transkript

1 Turismefremmedag 23. april 2015 På vej mod en helstøbt turismeindsats v/lars Erik Jønsson, VisitDenmark 1

2 Det går jo fremad i dansk turisme 2

3 Danmark er en stor turismenation Antal udenlandske overnatninger pr. indbygger Kilde: Oxford Economics, Tourism Decision Metrics,

4 Danmark er den største turistnation i Norden 4

5 Danmark taber europæiske markedsandele, men har vundet terræn i 2014 Udviklingen i udenlandske overnatninger (2008=100) 125 Europa Nordeuropa 118 Norden 113 Danmark Note: Norden: Danmark, Sverige, Norge, Finland og Island. Nordeuropa: Norden, Tyskland, UK og Holland. Kilde: Nationale statistikbureauer for de nordiske lande og Tyskland, Tourism Economics for Europa samlet. 5

2011 2012 2013 2014 Note: Norden: Danmark, Sverige, Norge, Finland og Island.

6 2014 blev det bedste år siden blev et rekord år for dansk turisme. De 23,2 mio. udenlandske overnatninger i Danmark er på det højeste niveau siden Det samlede antal danske og udenlandske overnatninger udgjorde 46,8 mio., hvilket er 5,0 pct. højere end i 2013, og det højeste nogensinde. En kraftig vækst i tyske feriehusovernatninger henover sommer og efterår driver den positive vækst i antallet af udenlandske overnatninger. Den sene tyske ferie i år har gjort, at der både har været plads til de danske og tyske gæster i ferie husene over sommeren Udlandet Væksten i udenlandske overnatninger på 6,6 pct. i forhold til 2013, skyldes i høj grad at de tyske overnatninger steg med 5,9 pct. Der var også vækst på mange andre vigtige markeder i forhold til Bl.a. var der 4,0 pct. flere norske og 6,0 pct. flere hollandske overnatninger end i Danmark De danske overnatninger gik frem med , eller 3,4 pct. i forhold til Især gik overnatninger i feriehuse, på hotel og camping frem. Konkurrencesituationen. De tilsvarende vækstrater for udenlandske overnatninger i de andre nordiske lande i år 2014 var +6,7 pct. i Sverige, +6,0 pct. i Norge og -2,8 pct. i Finland, som har tabt mange russiske overnatninger. Målt i hotelovernatninger har Danmark en stigning på 7,7 pct. mens Sverige, Norge og Finland har vækstrater på hhv. 8,0, 7,1 og -2,1 pct. Udlejede husuger. For 2015 er der ultimo februar booket hele 6,5 pct. flere udenlandske husuger, end der var på samme tidspunkt i år Der er fremgang i antallet af bookninger for alle markeder set i forhold til samme tidspunkt sidste år. 6

En kraftig vækst i tyske feriehusovernatninger henover sommer og efterår driver den positive vækst i antallet af udenlandske overnatninger.

7 Men der er mere at hente hvis: Højere samfundsmæssig prioritering af turismen Mere effektiv fælles strategi bag investeringerne 7

8 Og den nye lov udgør et skridt i den rigtige retning Advisory Board EVM (formand) Organisationerne Øvrige ministerier Nationalt Turismeforum EVM (formand) Danske Regioner VisitDenmark KL Erhvervsrepræsentanter med turismeerfaring Turismeforsker VisitDenmark International markedsføring og analyse Dansk Kyst- og Naturturisme Dansk Erhvervs- og Mødeturisme [Meet Denmark] Dansk Storbyturisme [Wonderful Copenhagen] 8

Erhvervsrepræsentanter med turismeerfaring Turismeforsker VisitDenmark International markedsføring og

9 Proces for udvikling af national strategi 25. marts: 1. møde i Advisory Boardet 29. april: 1. møde i Nationalt Turismeforum Juni: Udviklingsselskaberne og VisitDenmark sender strategier til NTF Offentliggørelse af statusanalyser 23. sep.: 2. møde i Advisory Boardet 28. okt.: 2. møde i Nationalt Turismeforum Marts 2016: 3. møde i Advisory Boardet April 2016: 3. møde i Det Nationale Turismeforum Forår 2016: Den Nationale Strategi offentliggøres Forår 2016: Udviklingsselskaberne og VisitDenmark opdaterer deres strategier i overensstemmelse med den nationale strategi 9

: 2. møde i Advisory Boardet 28. okt.: 2. møde i Nationalt Turismeforum Marts 2016: 3. møde i Advisory Boardet April 2016: 3.

10 Repræsentanter i national turismeforum og advisory board Nationalt Turismeforum (NTF) og Advisoryboardet (AB): Medlemmer af Det Nationale Turismeforum Michael Dithmer, departementschef, Erhvervs- og Vækstministeriet, (formand) Jens Wittrup Willumsen, bestyrelsesformand, VisitDenmark Dorte Maarbjerg Stigaard, direktør, Region Nordjylland Claus Bjørn Billehøj, direktør, Region Hovedstaden Niels Arendt Nielsen, kontorchef, KL s kontor for Arbejdsmarked og Erhverv Lars Liebst, adm. direktør, Tivoli Kirstin Blomgren, ejer, Bornholmtours Janne J. Liburd, lektor, Dr. phil., Ph.d., Syddansk Universitet Medlemmer af Dansk Turismes Advisory Board Michael Dithmer, departementschef, Erhvervs- og Vækstministeriet (formand) Sune K. Jensen, fagleder, DI Mette Feifer, markedsdirektør, Dansk Erhverv Katia K. Østergaard, adm. direktør, Horesta Ole Andersen, Direktør, DanHostel Lars Thykier, adm. direktør, Danmarks Rejsebureau Forening Carlos Villaro Lassen, adm. direktør, Feriehusudlejernes Brancheforening Marianne Vind Petersen, næstformand HK/Privat, Landsorganisationen i Danmark (LO) Anker Madsen, leder af Politisk Afdeling, Friluftsrådet Tina Møller Madsen, gruppeformand, Fagligt Fælles Forbund 3F Anne-Mette Knattrup, formand, Dansk Turismefremme Hans-Jørgen Olsen, formand, Danske Destinationer Nils M. Jensen, direktør, Organisationen Danske Museer Arnt Møller Pedersen, Chief Operating Officer (COO), Copenhagen Malmö Port Stig Langvad, medlem af handicapkomiteen under FN's handicapkonvention Claes Nilas, departementschef, Ministeriet for By, Bolig og Landdistrikter Christina Berlin Hovmand, kontorchef, Naturstyrelsen Carsten Topholt Larsen, vicedirektør, Kulturstyrelsen Observatører: Lotte Holten-Møller, kontorchef, Danske Regioner Helle Eckeroth, konsulent, KL 10

Arendt Nielsen, kontorchef, KL s kontor for Arbejdsmarked og Erhverv Lars Liebst, adm. direktør, Tivoli Kirstin Blomgren, ejer, Bornholmtours Janne J. Liburd, lektor, Dr. phil., Ph.d., Syddansk Universitet Medlemmer af Dansk Turismes Advisory Board Michael Dithmer, departementschef, Erhvervs- og Vækstministeriet (formand) Sune K.

11 Nationalt turismeforum Udvikler national strategi: Helt afgørende at der bliver: Bredt ejerskab/fælles kommunikation Tydelige pejlemærker/vision for indsatsen 11

12 Vigtigt at national strategi tager udgangspunkt i de store tendenser 1. Turismen global vækstdriver i dag og fremover 2. Ny demografi vækst i unge og ældre 3. Nye rejsemønstre vækst i storbyferier og kortere ferier 4. Den digitale turist - forventer online service både før, under og efter rejsen 5. Deleøkonomien og jagten på autencitet 12

13 Den nationale strategi kan levere en attraktiv platform for de lokale aktører VisitDenmark Fælles branding- og kommunikationsplatform og digital platform Fælles prioritering af markeder, målgrupper og segmenter/temaer Fælles analyser Landsdækkende udviklingsselskaber Fælles nationale udviklingsaktiviteter Fælles kompetence udviklingsprojekter Nationalt turismeforum og Advisory Board Samt en højere prioritering af turismen nationalt, regionalt og lokalt 13

analyser Landsdækkende udviklingsselskaber Fælles nationale udviklingsaktiviteter Fælles kompetence

14 Udgangspunktet i brandingen i dag

15 Udgangspunkt i temaerne vi benytter i dag Vi har 7 temafortællinger, som er styrkepositioner og dermed reason-to-go og som differentierer Danmark fra andre destinationer. Temafortællinger Den danske natur indbyder til aktive oplevelser for alle veltrænede eller ej Hver ret eller specialitet indeholder en fortælling fra Danmark. Formidlet af gårdejeren, fiskeren på kajen eller gourmetrestauranten Gastronomiske oplevelser i de større byer fra Ny Nordisk køkken til gademad og kulinariske festivaler med fokus på kvalitet, økologi og bæredygtighed. Kom og bliv en del af livet ved de danske kyster og badebyer. Velvære, afslapning, hyggelig atmosfære, højt til himlen og vind i håret afskygninger, i hele det danske ørige med eller uden cykel. Badehoteller og velvære ved havet, samt forkælelse midt i naturens luksus. Eksempler: Historiske badebyer: Skagen, Løkken og Hornbæk Den danske natur indbyder til aktive oplevelser for alle veltrænede eller ej Hver ret eller specialitet indeholder en fortælling fra Danmark. Formidlet af gårdejeren, fiskeren på kajen eller gourmetrestauranten ten til gourmet-kroer, ø-specialiteter, gårdbutikker og jord-til-bord oplevelser ved festivaler og lokale spisesteder. Gourmet i naturens luksus badehoteller og gourmet-restauranter i topklasse med naturen som køkkenhave. Kom tæt på dét at være dansk i dag. Oplev hvordan livet, kulturen og danskerne er Badehoteller hvor man kan leve i en tidslomme: Svinkløv, Helenekilde og Ballebro Færgekro Kom tæt på landet Danmark og forstå danskerne igennem historiens vingesus Kom tæt på innovativ byudvikling, bæredygtighed, og danskerne s grønne livsstil Eksempler: Lad dig inspirere af Danmarks kreativitet og prisbelønnede designere alt imens du shopper Gastronomiske oplevelser: Skalddyrs festivaler, Sydhavsøernes frugtfestival, Østers safari ved Vadehavet, FOOD Festival i Aarhus og på Bornholm, Copenhagen,

Formidlet af gårdejeren, fiskeren på kajen eller gourmetrestauranten Gastronomiske oplevelser i de større byer fra Ny Nordisk køkken til gademad og kulinariske festivaler med fokus på kvalitet,

16 Eksempler på lokale destinationer i kampagnerne Nordsee Sydvestjylland, Hvide Sande, Holstebro, Nordjylland, Lemvig, Feriepartner DK, DanCenter, Novasol, Nordsee Holidays, Camping, LEGOLAND Ostsee Nordjylland, Midtjylland, Sønderjylland, Fyn, Østdanmark, Nordsjælland, København, DanCenter, Feriepartner, Novasol, Campingråd, Scandlines og Færgen.

Camping, LEGOLAND Ostsee Nordjylland, Midtjylland, Sønderjylland, Fyn, Østdanmark,

17 Eksempler på lokale destinationer i kampagnerne

18 Tak for i dag 18

Relaterede dokumenter

Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse. VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse

Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: februar 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker