Marc Vinther Mikkel Borg Svendsen Nanna Bak Eliassen Sebastian Frank. Tourist Campaign

Transkript

1 Marc Vinther Mikkel Borg Svendsen Nanna Bak Eliassen Sebastian Frank Tourist Campaign

2 Indledning Vi er et visuelt markedføringsbureau som har fået til opgave, at lave en kampagne for et lokalt turistbureau á la Visit Copenhagen. Hertil har vi skulle udvikle en kampagnevideo, lave poster og flyer, sociale medier samt et såkaldt uventet tiltag. Problemformulering - Hvordan vil vi tiltrække indenlandske turister til København? Problemstillinger - Hvordan gør vi historieundervisningen mere interessant? - Hvordan sikrer vi at budskabet når ud til målgruppen? Kort præsentation Koncept - Historiske oplevelser i København Vi er et visuelt markedsføringsbureau, som har fået til opgave at lave en kampagne for et lokalt turistbureau á la Visit Copenhagen med fokus på et nicheprodukt som skal tiltrække turister til København. Vi er blevet inspireret af den netop overståede Halloween, og vi har derfor haft fokus på gys, uhygge og mystik. Vores budskab til vores modtagere er: Oplev København fra en anden side. Tag på rundtur i byen med gys, uhygge og mystik. Haunted House graver op i fortiden, og tager dig med på en tidsrejse igennem Københavns gamle gader og bygninger, der længe har været forladt. Vi fortæller historier, som kun få kender til. Teorier og metoder Segmentering Vigtig proces. Man kan spare man mange penge på markedsføring, med den rette segmentering. Har man et billede af hvem målgruppen er, ved man hvem man skal ofre penge på at markedsføre til, og hvordan. Der findes mange måder at segmentere på. Minerva modellen er en af dem men også en meget nem og hurtig løsning. En lidt mere dybdegående løsning er en Persona, hvor man segmenterer ud fra en række demografiske forhold, hvilket vil sige alt, hvad der kan vejes og måles. Dvs. alder, køn, geografi, indkomst osv.

3 Navn: Camille Alder: 14 Bopæl: Næstved Folkeskoleelev Interesser: Heste, naturen, veninder, Facebook, Instagram og Snapchat. Behov og motivation: behovet for Camille er at lære, og blive oplyst om Københavns historie, gamle bygninger og myter. LASSWELL Vi har benyttet Lasswells kommunikationsmodel, for at skabe et bedre overblik over, hvordan vi kommunikerer ud til vores målgruppe, denne opdeles i hvem, budskab, medie, modtager og effekt. AIDA For at effektivisere vores kampagne, har vi inddraget AIDA modellen, som er opdelt i Attention, Interest, Desire og Action og beskriver den rækkefølge man skal præsentere tingene i, for at sikre at et budskab bliver modtaget korrekt. I dette tilfælde er budskabet, at få målgruppen til at købe produktet. SWOT I vores bestræbelser på at analysere vores kampagne, har vi udarbejdet en SWOT. Givet et billede af kampagnens stærke og svage sider, samt muligheder og trusler. Hvordan står kampagnes iforhold til kunder, konkurrenter osv. Produkter - Poster - Flyer - Moodboard - Design Brief - Design manual - Storyboard - Video - Sociale medier - The completely unexpected

4 Delkonklusioner Hvordan gør vi historieundervisningen mere interessant? Ved at flytte historieundervisningen fra klasselokalerne ud i det fri - til forskellige steder i København. Ved at gøre det til en oplevelse, har eleverne nemmere ved at huske hvad de har lært. Hvordan sikrer vi at budskabet når ud til målgruppen? Sociale medier, flyers, posters, video og The completely unexpected. Konklusion Hvordan vil vi tiltrække indenlandske turister til København? Sociale medier, flyers, posters, video og The completely unexpected med kommunikationsmodellerne AIDA og Lasswell i baghovedet. Links Video: Alt andet: Bilag Design brief Mål Som kommunikationsbureau, er vi blevet hyret af det danske turistbureau, Visit Copenhagen, til at lave en kampagne, som skal tiltrække turister til København. Målgruppe Efterårsferie betyder hygge og samvær med familien. Men det er ikke altid lige nemt at lokke teenageren med på museum. Derfor henvender denne kampagne sig til forældre til teenagere - så hele familien kan lave noget sammen. Projektets omfang Kampagnen skal indeholde følgende: Video Radiospot Poster og flyer Sociale Medier The completely unexpected

5 Opgavens udfordringer At lave en skræmmende radiospot, uden at skræmme folk væk. At lave en skræmmende kampagnevideo, uden at skræmme folk væk. At få indsamlet nødvendigt billedmateriale. Storyboards

6 Moodboard Design manual Logo Logoet er bygget med en kalligrafisk tilgang, da det bringer et skævt og uperfekt touch, der rammer den stil vi kører med i vores kampagne. Det skal derudover være repræsenteret på alt materiale der repræsenterer Haunted House kampagnen. Typografi Vi har kombineret to forskellige typefaces, nemlig Merriweather og Source Sans Pro. De er repræsenteret både på vores plakat, og vores flyer. Dertil, er der brugt flere forskellige vægte til vores typefaces. Ved at gøre det, opnår vi et tydeligt typografisk hieraki. Logofarve Vores logo kører i to forskellige versioner, da det kan figurere på enten en mørk eller en lys baggrund.

7 Ved anvendelse på en lys baggrund, skal logoet have en meget dyster mørkeblå med farvekoden # Ved anvendelse på en mørk baggrund, skal logoet køre i helt hvid, #FFFFFF. Logostørrelse Det optimale logo er 250px bredt og 200px højt. Det vertikale whitespace af logoet, skal være halvdelen af logoets højde. Det betyder, at ved en optimal logostørrelse, kommer der til at være 100px afstand til nærmeste elementer. Reglerne for det horisontale whitespace er de komplet samme; halvdelen af logoets bredde. I særtilfælde, kan der foretages undtagelser, ved godkendelse fra os af. Tekstjustering De vigtigste elementer, som vi kalder "primær tekst har på både poster og flyer en justering med ligemarginer, med mindre der er et linebreak. Den sekundære tekst, som kan ses I faktaboksene på flyersne, skal være venstrejusteret. Netop på flyersne, er skriftstørrelsen på vores primære tekst 14px, hvorimod den sekundære tekst er 12px, som igen er med til at skabe et hieraki. Farver #8494A3 # #FFFFFF HEX koderne ovenfor, er de eneste farver vi har benyttet os af. De bruges med både med og uden opacity. Bruges opacity, er det kun på baggrundselementer, eller som overlay på billederne for at skabe den rigtige stemning, og ikke på fremtrædende elementer, såsom tekst. Vi bruger hvid tekst på den mørke baggrund og vice versa. Den gråblå bliver kun brugt i et meget begrænset omfang, og figurerer mest af alt i baggrunden, for at skabe en mere livlig fremstilling. Layout Designet skal stile efter at være en smule dystert, men også samtidigt stilfuldt. Rammer bruges, og brydes i tilfælde af overskrifter eller vigtig information, for at være med til at skabe en uformel og asymmetrisk fremstilling, som skaber det her lidt skæve look. Netop skæve linjer bliver også brugt, for igen at holde sig til det lidt dystre udseende, som man får ved eksempelvis skæve linjer i en gyserfilm.

8 The completely unexpected