Destination Bornholm Event tracking Juli 2016

Transkript

1 Allingejazz.dk Vang Pier Beach Party Bornholms Gadeteater Festival Destination Bornholm Event tracking Juli 2016 Slide 1

2 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af juli-events 4 Lagret effekt af Folkemødet 5 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2

3 Introduktion Slide 3

4 Baggrund Destination Bornholm og Færgen har for sommersæsonen 2016 endnu engang indgået et samarbejde om at evaluere effekten af de mange events, som arrangeres og iværksættes, bl.a. med det formål at tiltrække besøgende til Bornholm. Konsulenthuset Inzights har på den baggrund designet en række fortløbende undersøgelser i form af en Event-tracking, som betyder, at der i hver af månederne fra april til oktober gennemføres evalueringsmålinger af de rejsendes oplevelser af specifikke events på Bornholm. Indeværende måling omfatter følgende arrangement i juli måned: Allinge Jazz d juli Vang Pier Beach Party d. 15. juli d juli Bornholms Gadeteater Festival d juli Den Politiske Kandestøber d juli I tillæg til de specifikke eventmålinger tegner undersøgelserne en generel profil af de besøgende til de enkelte events samt de rejsende med Færgen til Bornholm i perioden. Derudover er der i juli foretaget en sammenligning på spørgsmål, som også blev stillet i 2015, 2014 og Slide 4

5 Metode Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Målgruppe Undersøgelsens målgruppe er følgende: Personer bosat i Danmark undtaget Bornholm, som har rejst med en af Færgens ruter fra Rønne i perioden Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden Vejning Data er ikke vejet, da idealdata for f. eks. den demografiske profil af målgruppen ikke kendes. Det antages således, at de foreliggende data er repræsentative for målgruppen. Deltagere i undersøgelsen er rekrutteret via Færgens bookingsystem. Stikprøve Der er udsendt i alt mailinvitationer til personer, som matcher ovenstående målgruppedefinition. I alt har personer gennemført spørgeskemaundersøgelsen svarende til en svarprocent på ca. 2. Etape-bornholm.dk Anders Beier/Mindgap Vang Pier Beach Party Slide 5

6 Sammenfatning Slide 6

7 Model for evalueringen iht. kommunikationstragten* 1. Awareness/Kendskabsgrad A. Kendskab til en event udgør det første niveau i kommunikations-tragten. B. At udbrede kendskabet til diverse events er den helt grundlæggende kommunikationsopgave, som udgør forudsætningen for at genere interesse/besøg. C. Måling af kendskabsniveauet for de forskellige events er således et nøglemål ift. at vurdere i hvilken grad potentialet i de forskellige events kan udnyttes. 2. Besøgsandel A. Besøgende til en given event udgør det andet niveau i kommunikations-tragten. B. At skabe interesse og præference for en event er den del af kommunikationsopgaven, som skal lede de besøgende videre fra at have kendskab til en event til rent faktisk at træffe beslutning om at besøge en event. C. Måling af besøgsandel for en event er således udtryk for i hvilken grad kommunikationen er lykkedes med at skabe interesse og præference for en event. 3. Tiltrækningskraft A. Besøgende som kommer til Bornholm specifikt for at deltage i en given event udgør det tredje niveau i kommunikationstragten. B. At tiltrække besøgende, der i betydeligt omfang rejser efter den pågældende event er et mere direkte udtryk for den samlede styrke af symbiosen imellem den udførte kommunikationsopgave og eventens karakter. C. Måling af besøgende, der vurderer, at en given event har afgørende betydning for deres beslutning om at rejse til Bornholm er derfor et udtryk for symbiosens samlede styrke og evne til at tiltrække besøgende til Bornholm. 4. Vurdering A. Vurdering af en given event udgør det fjerde niveau i kommunikationstragten. B. At opnå god vurdering af en event er den eksekverende kommunikationsopgave altså selve afviklingen af eventen. En vellykket afvikling skaber gode oplevelser, som er medvirkende til en god vurdering. C. Måling af vurderingen er udtryk for i hvilken grad den eksekverende kommunikations opgave er lykkedes samt de fremadrettede muligheder for gentagne besøg (loyalitet). * Denne event-tracking for Destination Bornholm er baseret på Kommunikationstragten, som er en fri fortolkning af AIDA-modellen. AIDA-modellen argumenterer for at kommunikation skal bygges op i niveauer. Succesfuld formidling af budskabet i hvert enkelt niveau udgør forudsætningen for at sikre succesfuld formidling på næste niveau. Kommunikationstragten identificerer således, hvilken kommunikationselementer, som fungerer hhv. godt/dårligt. Slide 7

8 Evaluering af Allinge Jazz Evaluering af Vang Pier Beach Party 12% havde et meget stort eller stort kendskab til Allinge Jazz inden ankomst til Bornholm - samme niveau som tidligere år. Ca. halvdelen af de rejsende i perioden havde intet kendskab til festivalen. Besøgsandelen til Allinge Jazz er høj;. har således besøgt festivalen. I 2015 var besøgsandelen 1 og i 2014 var den 11%. 4 af deltagerne har tidligere deltaget i eventen. 12% af de besøgende til Allinge Jazz tillægger arrangementet afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Mod 11% i 2015 og 1 i Awareness / Kendskabsgrad 2. Besøgsandel 3. Tiltrækningskraft Kendskabet til Vang Pier Beach Party er meget lille; kun 3 pct. har meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm. 3 ud af 4 har intet kendskab til Vang Pier Beach Party. Kendskabet er uændret siden Besøgsandelen på Vang Pier Beach Party er ligeledes lille; Knap 1% af de rejsende i perioden har besøgt arrangementet. Dette er også uændret siden af deltagerne har tidligere deltaget i eventen. af de som deltog i Vang Pier Beach Party tillægger arrangementet stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Vurderingen af Allinge Jazz er god; gennemsnitsvurderingen er 7,66 en lille stigning ifht. 2015, hvor niveauet var på 7,53. Af dem, der tidligere har deltaget i eventen vurderer 23% at dette års festival var bedre end sidst de deltog mod i 2015 og 10% i Vurdering Vurderingen af Vang Pier Beach Party er god; 6 giver arrangementet en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnits-vurderingen er 7,25. I 2015 lå vurderingen på 7,48, mens den var 8,00 i Slide 8

9 Evaluering af opnår højest kendskab blandt arrangementerne i juli; ca. 1 har meget stort eller stort kendskab inden ankomst til Bornholm. Denne er dog faldet fra 23% i Awareness/Kendskabsgrad Evaluering af Bornholms Gadeteater Festival Kendskabet til Bornholms Gadeteater Festival er meget lille; kun 3% har meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm. 3 ud af 4 har intet kendskab. Besøgsandelen til er mere beskeden; af de rejsende i perioden har deltaget i eller besøgt løbet som tilskuer, hvilket er på niveau med de tre tidligere år. Knap halvdelen af deltagerne har tidligere deltaget i eventen i 2015 var det 3 og 5 i Besøgsandel Besøgsandelen på Bornholms Gadeteater Festival er ligeledes lille; Knap 3% af de rejsende i perioden har besøgt arrangementet. af deltagerne har tidligere deltaget i eventen. For godt halvdelen, 4, som deltog i havde løbet afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Dette har været faldende siden Tiltrækningskraft af de som deltog i Bornholms Gadeteater Festival tillægger arrangementet stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Vurderingen af er rigtig god; knap 9 ud af 10 giver en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnitsvurderingen er imponerende 8,72. Dette er faldet en smule ifht. de tre tidligere år. Af dem, der tidligere har deltaget i eventen vurderer 1 at dette års etape var bedre end sidst de deltog mod 11% i 2015 og 1 i Vurdering Vurderingen af Bornholms Gadeteater Festival er god; 50% giver en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnitsvurderingen er 7,19. Af dem, der tidligere har deltaget i eventen vurderer 20% at dette års festival var bedre end sidst de deltog. Slide 9

10 Evaluering af Den Politiske Kandestøber Kendskabet til Den Politiske Kandestøber er lille; kun har meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm. Knap 3 ud af 4 har intet kendskab. 1. Awareness/Kendskabsgrad Besøgsandelen til Den Politiske Kandestøber er ligeledes lille kun ca. 2% af de rejsende i perioden besøgte Den Politiske Kandestøber. 2. Besøgsandel 1 af de som deltog, tillægger eventen en afgørende eller stor betydning, for beslutningen om at tage til Bornholm. 3. Tiltrækningskraft Vurderingen af Den Politiske Kandestøber er rigtig god; 7 giver en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala og gennemsnits-vurderingen er 8, Vurdering Slide 10

11 Økonomisk evaluering af Juli events 1. Baseret på Færgens trafiktal i undersøgelses perioden samt andelen der udtrykker, at eventen var betydende for deres besøg af Bornholm, udregnes den specifikke tiltrækningskraft. For kan tiltræknings kraften således beregnes til i alt personer i 2016 en tilbagegang på 2 ift Estimeret værdi Allinge Jazz Festival Vang Pier Beach Party For andelen der udtrykker afgørende betydning benyttes en faktor 0,9, for stor betydning en faktor 0,6 og nogen betydning en faktor 0,3. Vha. undersøgelsen fastsættes den gennemsnitlige opholdslængde for hver event og fra TØBBE (Turismens økonomiske betydning) benyttes derefter nøgletal for døgnforbruget pr. overnatningsform. (Hotel: kr., feriecentre: 495 kr., camping 246 kr., vandrehjem 682 kr., og lejet feriebolig 471 kr.) Tiltrækningskraft Allinge Jazz Festival Vang Pier Beach Party Bornholm gadeteaterfestival Den politiske kandestøber For hver event benyttes herefter fordelingen for overnatningsformen til at estimere det samlede forbrug, som er direkte afledt af den enkelte event. For beregnes værdien således til 11,4 mio. kr. Ligeledes en nedgang på ca. 2 ift Bornholm gadeteaterfestival Den politiske kandestøber Besøgende som er ankommet med fly er ikke omfattet af estimatet. Slide 11

12 Profil af deltagerne for hver enkelt juli event Allinge Jazz Festival Profil Overvægt af midaldrende og ældre; år (3) 65 år eller derover (30%) Mange med ferie som hovedformål med rejsen (73%). 1 ud af 5 skulle besøge venner og familie Halvdelen rejste med partner/ægtefælle Størstedelen foretog 4-10 overnatninger (6) Mange besøger hyppigt Bornholm. 32% har været der 10 eller flere gange Flest overnattede i Allinge/Sandvig (4) Profil Overvægt af voksne og midaldrende; år (3) år (3) havde sport eller kulturarrangement som hovedformål med rejsen Størstedelen foretog 4-10 overnatninger (7) Flest overnattede i Allinge/Sandvig (22%), I Hasle (1) eller Rønne (1) Den Politiske Kandestøber Profil Overvægt af mænd (5) Overvægt af midaldrende og ældre; år (3) 65 år eller derover (5) Flest er fra Hovedstaden (6) En stor andel overnattede på Bornholm i over 10 dage (43%) Flest (3) boede i eget eller lånt feriehus Flest overnattede i Rønne (2) Bornholms Gadeteater Festival Profil Overvægt af kvinder (5) Overvægt af voksne of midaldrende; år (32%) og år (3) Flest er fra Hovedstaden (60%) Hovedparten (91%) har ferie som hovedformål med rejsen Størstedelen rejste med partner/ægtefælle (3) Størstedelen foretog 7 eller flere overnatninger (6) Vang Pier Beach Party Profil Overvægt af mænd (5) Stor spredning på alder: Unge under 35 år (1), Voksne år (2) og Midaldrende år (31%) Næsten halvdelen overnattede på Bornholm i over 10 dage (4) Flest overnattede i Hasle (1) eller Svaneke (1) Slide 12

13 Evaluering af juli-events Slide 13

14 Kendskab til juli-events Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz % Vang Pier Beach Party 1% 80% Etape Bornholm % Bornholms Gadeteater Festival 2% 10% 7 Den Politiske Kandestøber 2% 3% 12% Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke 72% Base: Alle respondenter (2605) Slide 14

15 Medier/kilder til kendskab til juli-events Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Familie, venner eller bekendte Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn Internettet generelt Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev fra Destination Bornholm Facebook eller andre sociale medier Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen Arrangementets hjemmeside Andre steder Husker ikke % 2% 3% 2% 1% 0% 2% 1% 2% % % 1 20% 22% Allinge Jazz Vang Pier Beach Party Bornholms Gadeteater Festival Den Politiske Kandestøber Base: Havde kendskab til et eller flere events inden ankomst: Allinge Jazz (1136), Vang Pier Beach Party (414), (1253), Bornholms Gadeteater Festival (491), Den Politiske Kandestøber (620) Slide 15

16 Deltagelse i juli-events Deltog du i et eller flere af arrangementerne? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz Vang Pier Beach Party 1% 2 Bornholms Gadeteater Festival 3% Den Politiske Kandestøber 2% Deltog slet ikke 7 Base: Alle respondenter (2605) Slide 16

17 Deltagelse i juli-event Deltog du i et eller flere af arrangementerne? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz 11% 1 Vang Pier Beach Party 1% 1% 0% 1% Bemærk at besøgsandelen i 2016 ikke kan sammenlignes direkte med besøgsandelen i tidligere år, da undersøgelsesperiode og stikprøvestørrelse er forskellig Base: Alle respondenter: 2016 (2605) 2015 (3640) ; 2014 (3187) ; 2013 (1989) Slide 17

18 Deltagelse i juli-events Har du tidligere deltaget? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Allinge Jazz Vang Pier Beach Party % % Bornholms Gadeteater Festival % Ja Nej, det var første gang Husker ikke Base: Besøgte Allinge Jazz (342), Besøgte Vang Pier Beach Party (16), Besøgte (212), Besøgte Bornholms Gadeteater Festival (82), Besøgte Den Politiske Kandestøber (50) Slide 18

19 Deltagelse i juli-events Har du tidligere deltaget? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Allinge Jazz Allinge Jazz % 3% Vang Pier Beach Party % Vang Pier Beach Party % 6 10% % Ja Nej, det var første gang Husker ikke Base: Besøgte Allinge Jazz 2016 (340) 2015 (501), Besøgte Vang Pier Beach Party 2016 (17) 2015 (40), Besøgte 2016 (210) 2015 (255) Slide 19

20 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Deltagelse i juli- events Hvordan vil du vurdere dette års event ifht. sidste gang du deltog? Allinge Jazz % Vang Pier Beach Party % 33% 33% % 10% Bornholms Gadeteater Festival % 60% 10% 10% Bedre dette år Samme niveau som sidste gang Dårligere end sidste gang Ved ikke Base: Personer som har besøgt arrangementet før: Allinge Jazz (151), Vang Pier Beach Party (3), (103), Bornholms Gadeteater Festival (10) Slide 20

21 Juli-eventets tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz 6 Vang Pier Beach Party 1 63% 3 3 Bornholms Gadeteater Festival 7 Den Politiske Kandestøber 10% 2 50% Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Allinge Jazz (340), Besøgte Vang Pier Beach Party (16), Besøgte (210), Besøgte Bornholms Gadeteater Festival (80), Besøgte Den Politiske Kandestøber (50) Slide 21

22 Samlet vurdering af juli-event Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Allinge Jazz % 1 7,66 Vang Pier Beach Party 33% 2 2 7,25 42% 22% 23% 3% 8,72 Bornholms Gadeteater Festival 12% % 1 7,19 Den Politiske Kandestøber % 2% 2% 2% 8, Base: Besøgte event uden Ved ikke : Besøgte Allinge Jazz (325), Besøgte Vang Pier Beach Party (12), Besøgte (199), Besøgte Bornholms Gadeteater Festival (78), Besøgte Den Politiske Kandestøber (48) Slide 22

23 Åbne kommentarer til Allinge Jazz Festival Jeg skrev, at det var nemt at finde overnatning, men det er nok fordi jeg allerede bestilte sidste år til Allinge jazz, og har allerede bestilt til næste år. Kvinde, 65 år, Hovedstaden Vi elsker at være på Bornholm og er der så tit vi har mulighed. Allinge Jazz er bare helt fint. Fantastisk at så mange frivillige laver dette store arrangement. Mand, 75 år, Hovedstaden Forlængede opholdet, kun på grund af at Jazz Five kom til Allinge Jazz festival. Mand, 33 år, Midtjylland Jeg kom for at løbe Etape Bornholm. Synes det er en fantastisk måde at koble ferie med løb. Etapen er hyggelig, god stemning, men er blevet dårligere de senere år, efter at 1.rute i Hasle er ændret, så det også er blevet med voldsom stigning lige fra start. Tidligere var det en forholdsvis flad rute, så det kunne sammenlignes med etapens sidste i Rønne. Kvinde, 58 år, Hovedstaden Etapeløb Bornholm er kombineret med alle de andre herlige ting som øen har at byde på - en vinder. Skønt arrangement med en helt speciel stemning, og så massere af muligheder for at fylde resten af tiden ud med dejlig natur og hyggelige byer. Mand, 47 år, Hovedstaden Åbne kommentarer til Når vi deltager i og skal ud og spise efterfølgende, er det et problem, at rigtigt mange køkkener lukker eller Der var vi først klar til at gå ud og spise. Det kunne være super, hvis flere steder havde længere åbent, men ellers en super ø, og et rigtig godt arrangeret, Etape Bornholm. Kvinde, 45 år, Hovedstaden Mit besøg på Bornholm var primært at løbe. Jeg var her sammen med en del andre fra løbe klubben "Kolding Motion". Vi var 26 i alt inklusiv ægtefæller og børn. Jeg kommer helt sikkert tilbage og løber, og jeg ved at det gør mange af de andre også. Mere offentlig information om parkering og adgang som tilskuer til. Vi var meget afhængig af lokal viden. Mand, 58 år, Syddanmark De frivillige bag Etape- Bornholm gør en enorm indsats for jeres lokalsamfund! Mand, 61 år, Sjælland Jeg synes, at man som tilskuer til Etape Bornholm har for lang distance mellem startområdet og målområdet. Mand, 45 år, Hovedstaden Mand, 49 år, Syddanmark Familiebesøg kombineret med Etape Bornholm er en super kombination. Kvinde, 60 år, Sjælland Slide 23

24 Detaljeret evaluering af Allinge Jazz festival Slide 24

25 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Kendskab til Allinge Jazz Festival Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Allinge Jazz % Allinge Jazz % 3% Allinge Jazz % Allinge Jazz % Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter: 2016 (2605) 2015 (3640) 2014 (3187) 2013 (1989) Slide 25

26 Deltagelse i Allinge Jazz Festival Deltog du i et eller flere af arrangementerne? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz Allinge Jazz Allinge Jazz % 8 Allinge Jazz % Deltog Deltog ikke Base: Alle respondenter: 2016 (2605) 2015 (3640) 2014 (3187) 2013 (1989) Slide 26

27 Deltagelse i Allinge Jazz Festival Hvilke dage besøgte du arrangementet? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Mandag 20% 22% Tirsdag 1 23% 2 Onsdag Torsdag Fredag Lørdag Søndag Alle dagene Husker ikke 11% 12% 11% 10% 12% % 21% 22% 20% 2 20% 2 21% 1 30% 32% Allinge Jazz 2016 Allinge Jazz 2015 Allinge Jazz 2014 Allinge Jazz 2013 Base: Besøgte Allinge Jazz: 2016 (340) 2015 (501) 2014 (348) 2013 (185) Slide 27

28 Deltagelse i Allinge Jazz Festival Har du tidligere deltaget? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Allinge Jazz Allinge Jazz % 3% Allinge Jazz % 1% Ja Nej, det var første gang Husker ikke Base: Besøgte Allinge Jazz: 2016 (340) 2015 (501) 2014 (347) Slide 28

29 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Deltagelse i Allinge Jazz Festival Hvordan vil du vurdere dette års event ifht. sidste gang du deltog? Allinge Jazz % Allinge Jazz % 1 Allinge Jazz % 6 1 Bedre dette år Samme niveau som sidste gang Dårligere end sidste gang Ved ikke Base: Har tidligere besøgt Allinge Jazz og besøgte eventet i 2016 (151) 2015 (221) 2014 (164) Slide 29

30 Samlet vurdering af Allinge Jazz Festival Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Allinge Jazz % 1 7,66 Allinge Jazz % 32% 1 11% 3% 7,53 Allinge Jazz % 33% 20% 2%2% 7,64 Allinge Jazz % 7, Base: Besøgte Allinge Jazz minus Ved ikke : 2016 (325) 2015 (468) 2014 (324) 2013: (177) Slide 30

31 Allinge Jazz Festivals tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz Allinge Jazz Allinge Jazz % Allinge Jazz % 12% 63% Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Allinge Jazz: 2016 (340) 2015 (501) 2014 (347) 2013 (184) Slide 31

32 Detaljeret evaluering af Vang Pier Beach Party Slide 32

33 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Kendskab til Vang Pier Beach Party Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Vang Pier Beach Party % 1% 80% Vang Pier Beach Party % 2% 7 Vang Pier Beach Party % 2% 11% 7 Vang Pier Beach Party % 2% 11% Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke 7 Base: Alle respondenter: 2016 (2605) 2015 (3640) 2014 (3187) 2013 (1989) Slide 33

34 Deltagelse i Vang Pier Beach Party Deltog du i et eller flere af arrangementerne? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Vang Pier Beach Party , 9 Vang Pier Beach Party ,1% 9 Vang Pier Beach Party , 100% Vang Pier Beach Party , 9 Deltog Deltog ikke Base: Alle respondenter: 2016 (2605) 2015 (3640) 2014 (3187) 2013 (1989) Slide 34

35 Deltagelse i Vang Pier Beach Party Har du tidligere deltaget? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Vang Pier Beach Party Vang Pier Beach Party % 6 10% Vang Pier Beach Party Ja Nej, det var første gang Husker ikke Base: Besøgte Vang Pier Beach Party: 2016 (16) 2015 (40) 2014 (14) Slide 35

36 Samlet vurdering af Vang Pier Beach Party Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Vang Pier Beach Party % 2 2 7,25 Vang Pier Beach Party % 12% 3% 7,48 Vang Pier Beach Party ,00 Vang Pier Beach Party % 7, Base: Besøgte Vang Pier Beach Party minus Ved ikke : 2016 (12) 2015 (33) 2014 (14) 2013: (14) Slide 36

37 Vang Pier Beach Partys tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Vang Pier Beach Party % Vang Pier Beach Party % % Vang Pier Beach Party % 5 Vang Pier Beach Party % 3 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Vang Pier Beach Party : 2016 (16) 2015 (40) 2014 (14) 2013 (14) Slide 37

38 Detaljeret evaluering af Slide 38

39 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Kendskab til Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Etape Bornholm % Etape Bornholm Etape Bornholm % 10% Etape Bornholm % 11% 1 Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke 1 41% Base: Alle respondenter: 2016 (2605) 2015 (3640) 2014 (3187) 2013 (1989) Slide 39

40 Deltagelse i Deltog du i et eller flere af arrangementerne? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) % % % % Deltog Deltog ikke Base: Alle respondenter: 2016 (2605) 2015 (3640) 2014 (3187) 2013 (1989) Slide 40

41 Deltagelse i Deltog du selv i, eller var du med som tilskuer? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) % 61% % 4 Deltog i Var med som tilskuer Base: Besøgte : 2016 (210) 2015 (255) 2014 (145) 2013 (78) Slide 41

42 Deltagelse i Hvilke dage besøgte du arrangementet? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Mandag 1 23% 2 2 Tirsdag Onsdag % Torsdag 20% 1 22% 22% Fredag Alle dagene % 43% Husker ikke 0% Base: Besøgte : 2016 (210) 2015 (255) 2014 (145) 2013 (78) Slide 42

43 Deltagelse i Har du tidligere deltaget? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) % Ja Nej, det var første gang Husker ikke Base: Besøgte : 2016 (210) 2015 (255) 2014 (246) Slide 43

44 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Deltagelse i Hvordan vil du vurdere dette års event ifht. sidste gang du deltog? % 10% % 82% 1% % Bedre dette år Samme niveau som sidste gang Dårligere end sidste gang Ved ikke Base: Har tidligere besøgt og besøgte eventet i 2016 (103) 2015 (100) 2014 (136) Slide 44

45 Samlet vurdering af Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: % 22% 23% 3% 8, % 1 2% 8, % 2 1 2% 9, % 2 1 9, Base: Besøgte minus Ved ikke : 2016 (199) 2015 (243) 2014 (242) 2013: (161) Slide 45

46 s tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) % 33% % 1 12% % 1 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte : 2016 (210) 2015 (255) 2014 (246) 2013 (163) Slide 46

47 Lagret effekt af Folkemødet (I hvilken grad har et eventuelt besøg af Bornholm under Folkemødet, inspireret til at besøge Bornholm igen) Slide 47

48 Lagret effekt af Folkemødet Har du indenfor de sidste to år deltaget i Folkemødet på Bornholm? 91% Besøgte Folkemødet i 2015 Besøgte Folkemødet i 2016 Har ikke besøgt Folkemødet indenfor de seneste 2 år Husker ikke Base: Alle respondenter (2605) Slide 48

49 Lagret effekt af Folkemødet I hvilken grad inspirerede dit besøg på Bornholm under Folkemødet dig til at besøge Bornholm igen? 3 23% 1 2 I høj grad I nogen grad I mindre grad Slet ikke Base: Har besøgte Folkemødet i 2015 eller i 2016: (243) Slide 49

50 Profil af de besøgende til Bornholm og de forskellige events i undersøgelses perioden Slide 50

51 Demografika Køn 50% 52% Kvinde % 53% Mand 4 50% 52% Total Allinge Jazz Vang Pier Beach Party Bornholms Gadeteater Festival Den Politiske Kandestøber Øvrige besøgende 4 Base: Alle respondenter: Total (2605), Besøgte Allinge Jazz (342), Besøgte Vang Pier Beach Party (16), Besøgte (212), Besøgte Bornholms Gadeteater Festival (82), Besøgte Den Politiske Kandestøber (50), Øvrige besøgende (1976) Slide 51

52 Demografika Alder Under 35 år 2% 12% 1 35 til 49 år 10% % til 64 år 31% år eller derover 11% 1 20% Total Allinge Jazz Vang Pier Beach Party Bornholms Gadeteater Festival Den Politiske Kandestøber Øvrige besøgende % 5 Base: Alle respondenter: Total (2605), Besøgte Allinge Jazz (342), Besøgte Vang Pier Beach Party (16), Besøgte (212), Besøgte Bornholms Gadeteater Festival (82), Besøgte Den Politiske Kandestøber (50), Øvrige besøgende (1976) Slide 52

53 Demografika Region Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland 3% 1% 1% 1% 2% % 1 10% 10% 11% 12% 11% % % 52% 60% 5 22% 20% 1 2 Total Allinge Jazz Vang Pier Beach Party Bornholms Gadeteater Festival Den Politiske Kandestøber Øvrige besøgende 6 Base: Alle respondenter: Total (2605), Besøgte Allinge Jazz (342), Besøgte Vang Pier Beach Party (16), Besøgte (212), Besøgte Bornholms Gadeteater Festival (82), Besøgte Den Politiske Kandestøber (50), Øvrige besøgende (1976) Slide 53

54 Formål med rejsen Hvilken af nedenstående muligheder passer bedst med det primære formål med din seneste rejse? Total 2% 20% 2% 7 Allinge Jazz 22% 2% 73% 2% Etape Bornholm 3% 1 1% 6 Bornholms Gadeteater Festival 91% Den Politiske Kandestøber Øvrige besøgende 1% 21% 1% 7 Rejse mellem hjem og arbejdsplads Rejse mellem hjem og uddannelse Forretningsrejse/tjenesterejse Sport eller kulturarrangement Besøg hos venner og familie Udflugt Indkøbstur Ferie Privat ærinde (f.eks hospitalsbesøg) Husker ikke/ Ved ikke Base: Respondenter, der har udfyldt turevalueringsskemaet: Total (674), Besøgte Allinge Jazz (41), Besøgte (68), Besøgte Bornholms Gadeteater Festival (23), Besøgte Den Politiske Kandestøber (8), Øvrige besøgende (544) Slide 54

55 Rejseledsagere Hvem rejste du sammen med? Total % Allinge Jazz 50% 22% 30% 20% 30% 2% Bornholms Gadeteater Festival % Den Politiske Kandestøber 100% Øvrige besøgende 2 32% 1 2% Partner/ægtefælle Familie med store børn (alle over 15 år) Ven/venner Anden gruppe Familie med små/mindre børn Familiegruppe (f.eks bedsteforældre med børnebørn) Kollegaer Ingen af disse Base: Respondenter, der har udfyldt turevalueringsskemaet og ikke rejste alene: Total (577), Besøgte Allinge Jazz (32), Besøgte (56), Besøgte Bornholms Gadeteater Festival (21), Besøgte Den Politiske Kandestøber (6), Øvrige besøgende (471) Slide 55

56 Antal overnatninger Hvor mange overnatninger havde du på Bornholm ifm. dit seneste besøg? Over 10 1% 1% 0% 0% 0% 0% 2% 3% 12% % % 31% 32% 40% 3 40% 40% 43% 4 4 Total Allinge Jazz Vang Pier Beach Party Bornholms Gadeteater Festival Den Politiske Kandestøber Øvrige besøgende 4 Base: Respondenter uden Husker ikke og som ikke var på éndagsrejse: Total (2545), Besøgte Allinge Jazz (338), Besøgte Vang Pier Beach Party (15), Besøgte (212), Besøgte Bornholms Gadeteater Festival (81), Besøgte Den Politiske Kandestøber (47), Øvrige besøgende (1922) Slide 56

57 Overnatningsform Hvilken overnatningsform har du benyttet mest? Total 3 1 3% 2% 2% 2 Allinge Jazz 2 21% 3% 2 Vang Pier Beach Party 31% 31% 31% 3 3% 1% 2 Bornholms Gadeteater Festival 40% 22% 2% 2% 1 Den Politiske Kandestøber % 2 Øvrige besøgende 3 1 3% 2% 2% 2 Lejet feriehus Eget eller lånt feriehus Campingplads Hotel / kro Feriecenter Vandrerhjem Bed & Breakfast Privat hos venner eller familie Husker ikke Base: Respondenter der overnatter: Total (2565), Besøgte Allinge Jazz (340), Besøgte Vang Pier Beach Party (16), Besøgte (212), Besøgte Bornholms Gadeteater Festival (82), Besøgte Den Politiske Kandestøber (50), Øvrige besøgende (1938) Slide 57

58 Hyppighed for besøg Hvor mange gange har du tidligere besøgt Bornholm de seneste 3 år? Total % Allinge Jazz 1 41% 32% 3 3 Bornholms Gadeteater Festival 3 52% 10% Den Politiske Kandestøber 7 Øvrige besøgende 3 4 Én gang (det var første besøg på Bornholm indenfor de seneste 3 år) 2-5 gange 6-9 gange 10 eller flere gange Husker ikke Base: Respondenter, der har udfyldt turevalueringsskemaet : Total (642), Besøgte Allinge Jazz (37), Besøgte (61), Besøgte Bornholms Gadeteater Festival (21), Besøgte Den Politiske Kandestøber (8), Øvrige besøgende (526) Slide 58

59 Område på Bornholm Hvilke af følgende byer / områder boede du tættest på? Total 1 20% 10% 3% Allinge Jazz 12% 4 12% 3% 2% Vang Pier Beach Party % 10% 2% 2% Bornholms Gadeteater Festival 10% 20% 1 10% 2% Den Politiske Kandestøber 2 2% 1 10% 2% 10% 10% 10% 2% Øvrige besøgende % 10% 10% 3% Rønne Hasle Allinge / Sandvig Tejn Gudhjem Svaneke Nexø Dueodde Aakirkeby Snogebæk Klemensker Andet område / by Husker ikke Base: Respondenter der overnatter: Total (2565), Besøgte Allinge Jazz (340), Besøgte Vang Pier Beach Party (16), Besøgte (212), Besøgte Bornholms Gadeteater Festival (82), Besøgte Den Politiske Kandestøber (50), Øvrige besøgende (1938) Slide 59