Floradania Innovation Award 2013

Transkript

1 Indoor Plants 2013 Markedsføring og salg Branchespecifikke fordele 4Kløver Hydrangea macrophylla Hortensia Candyfloss Stærk og ensartet plante, med en sart lyserød blomst. Planten er den første dansk forædlede Hydrangea macrophylla til kommerciel produktion. Candyfloss er det første resultat af et nu 5-årigt forædlingsprojekt med fokus på bæredygtighed, der forventes at byde på flere spændende nyheder i de kommende år. Planten er den første af sin art med denne særlige sarte lyserøde farve. Den går fra at være cremehvid under blomstens udvikling til langsomt at bevæge sig over i den sarte lyserøde nuance. Den lyserøde farve forudsætter, at planten ikke blå-farves under produktion. Med blåfarvning, vil plantens blomster få en sart lyseblå farve. Med rette pasning vil forbrugeren opleve en smuk blomstrende potteplante med enestående lang holdbarhed. Planten forventes solgt gennem de traditionelle salgskanaler og er tilgængelig for hele detailleddet. Denne hortensia er målrettet den kvalitetsbevidste forbruger, der elsker eksklusive blomster med flotte farver og lang holdbarhed. Understøttende markedsføringsmateriale er under udarbejdelse. Det er en stærk og ensartet plante med kompakt vækst, hvilket minimerer forbruget af kemi til sygdomsbekæmpelse og vækstregulering. Planten giver derfor den enkelte producent muligheder for at udvikle produktionen i retning imod bæredygtighed. Marts til september Klar til salg Marts 2013

2 Indoor Plants 2013 Hjortebjerg Campanula longistyla Markedsføring og salg Branchespecifikke fordele Campanula Isabella Produktionsmetoden. Ny i Kommerciel handel. Har en meget lang holdbarhed og er skabt som en plante med moderigtigt prydværdi. Den tåler ikke udtørring og skal placeres lyst til halvskygge. Den er flerårig og kan plantes ud. Gødes moderat. Salg bredt via alle salgskanaler. Den gode holdbarhed. Uge 5 til uge 40 (Februar til september) Klar til salg Uge

3 Indoor Plants Kløver Hydrangea macrophylla Hortensia Deep Purple Markedsføring og salg Planten har en unik dyb mørk lilla/rød farve, som ikke er set tidligere. Planten er naturligt kompakt og stærk i vækst, og den grener bedre end mange andre røde/lilla sorter. Deep Purple er et produkt af det første danske Hydrangea macrophylla forædlingsprojekt rettet imod kommerciel produktion med fokus på bæredygtighed. Projektet har løbet i 5 år, og det forventes at byde på flere spændende nyheder i de kommende år. Planten er den første af sin art med den unikke mørke lilla farve. Den lilla nuance står i enestående kontrast til den limegrønne midte, der viser sig i blomsten, når den springer ud. Den lilla farve forudsætter, at planten blå-farves under produktion. Uden blå-farvning, vil plantens blomster få en flot og dyb mørk rød farve. Med rette pasning vil forbrugeren opleve en smuk blomstrende potteplante med enestående lang holdbarhed. Planten forventes solgt gennem de traditionelle salgskanaler og er tilgængelig for hele detailleddet. Denne hortensia er målrettet den kvalitetsbevidste forbruger, der elsker eksklusive blomster med flotte farver og lang holdbarhed. Understøttende markedsføringsmateriale er under udarbejdelse. Branchespecifikke fordele Det er en stærk og ensartet plante med kompakt vækst, hvilket minimerer forbruget af kemi til sygdomsbekæmpelse og vækstregulering. Planten giver derfor den enkelte producent muligheder for at udvikle produktionen i retning imod bæredygtighed. Marts til september Klar til salg Marts 2013

4 Indoor Plants 2013 Forædler Roses Forever ApS Rosa hybrid Princess of Infinity (Evigheds-prinsessen. Navngivet af H.K.H. Kronprinsesse Mary ved åbningen af Odense Blomsterfestival 2012). Princess of Infinity har en ekstrem holdbarhed. Som den hvide INFINITY er den en revolution indenfor potteroser. Farven er en sart rosa prinsessefarve. Princess of Infinity er særdeles velegnet til indendørs brug og udmærker sig ved ekstra lang holdbarhed på + 5 uger indendørs. Udviklet til alle livets store øjeblikke, hvor kun det bedste er godt nok. Er også velegnet til udplantning i havens krukker og bede fra maj til september. Den er vinterhårdfør. Markedsføring og salg Navngivet af H.K.H. Kronprinsesse Mary på Blomsterfestivalen i Pressemeddelelser vil blive udsendt. For hver solgt Princess of Infinity i Danmark giver Roses Forever ApS 0,25 DKK til støtte til Hjerteforeningen. Dette synliggøres ved nye salgsfremmende etiketter og poser med Hjerteforeningens logo og med information om støttebidraget. Hjerteforeningens logo og informationen om støttebidraget kan efter aftale benyttes som salgsfremmende information i de enkelte butikker. Salg via de danske eksportører, eksklusive blomsterbutikker og havecentre. Branchespecifikke fordele Den lange holdbarhed er en stor transportmæssig fordel. Hele året Klar til salg Primo 2013

5 Outdoor Plants 2013 et Tvillingegaarden A/S Lavandula stoechas White Gigant Summer Farvekombinationen af hvide vinger og blå blomster. Lavendlens historie kan spores tilbage til oldtiden, hvor den blev brugt i badevand på grund af dens parfumerede duft. Prydværdi, farvekombinationen og duften som udsendes ved berøring. Indgår i pasningen på lige fod med den traditionelle Butterfly Lavendel. Markedsføring og salg Branchespecifikke fordele Henvender sig til den kvalitets- og modebevidste forbruger, der ønsker stor prydværdi. Der er udarbejdet stiketiket med QR-kode. Denne Lavendel er tiltænkt de eksklusive kæder, havecentre og blomsterbutikker Lavendlen er kraftig, fyldig og forholdsvis kompakt, hvilket er med til at optimere pakke-og transport mulighederne Uge Klar til salg Uge 24-30, 2013

6 Outdoor Plants 2013 Markedsføring og salg Branchespecifikke fordele et Hawaii I/S - Hibiscus rosa-sinensis Papa-Nui Store blomster. Det er en tropisk hibiscus med blomster i flotte farvespil, da den har en intens rød midte derefter rosa og afsluttes af en gul kant. Den egner sig godt til at stille udendørs i krukke i haven eller på terrassen fra juni indtil frosten sætter ind, hvor den så kan stilles i en udestue. Stilles lyst. Især målrettet forbrugere med terrasse, udestue eller have. Salg via havecentre. Grener godt. Fra maj til september Klar til salg Sommer 2013

7 Outdoor Plants 2013 et Kjærgårdsminde Hebe hybrid Zeastar Planten er en ny sort, der er udviklet af forædler Dorte K. Rhode Nissen for et Kjærgårdsminde. Kendetegnes ved kompakt vækst og store blomster med en unik, blå farve. God kontrast mellem blomster og blade. Sorten er et helt nyt udtryk indenfor Hebesortimentet. Planten har stor prydværdi og blomstrer lige til frosten sætter ind. Skal placeres lyst, gerne i direkte sol. Holdes jævnt fugtig. Visne blomsterstande klippes af for at fremme dannelse af nye blomster. Den er ikke vinterhårdfør. Markedsføring og salg Planten er målrettet forbrugere med have, altan, terrasse eller balkon, da den er velegnet til udplantning i bede eller krukker. Er ikke vinterhårdfør. Salg via havecentre, kæder og blomsterbutikker Juli-oktober Klar til salg Juli 2013

8 Outdoor Plants 2013 Markedsføring og salg et PKM A/S Campanula x hybrid Magic Mee Blomsterrig ny artshybrid med opret vækst. Krydsning mellem 2 arter der har givet et unikt udseende med gevinster fra begge forældre. Særdeles knop og blomsterrig. God plante til udendørsbrug, nem at passe, må ikke tørre ud. Visne blomster klippes af og planten vil fortsætte med at blomstre over en lang periode. Forældrene stammer fra bjergrige, næringsfattige områder, og planten kræver derfor meget lidt gødning for at etablere sig i haven. Ved introduktionen på IPM 2013, vil der komme materiale på Salget bliver via faghandlen. Hele året primært forår Klar til salg Uge 6, 2013

9 Concept 2013 Konceptets salgsnavn Formålet med konceptet Målgruppe Markedsføring og salg LUNDAGER EXCLUSIVE CHOICE by LUNDAGER Ideen bag konceptet er at skabe et produkt som er let genkendeligt for forbrugeren, og som samtidig gør det nemmere for de professionelle at sælge produkterne til forbrugerne. EXCLUSIVE CHOICE by LUNDAGER er sammensat af et udvalg af sukkulenter af bedste kvalitet i 9 og 11 cm blommefarvede potter, som fremhæver planternes naturlige farver. Farven på potte, plante og etiket understøtter hinanden. Konceptet leveres med en stikkeetiket med stregkode, pasningsanvisning og QR kode påtrykt bagsiden, samt produktnavn, logo og et flot billede på forsiden. Konceptet er målrettet alle europæiske lande og Rusland og henvender sig til dem, som kan lide smukke dekorative planter med lang holdbarhed. Konceptet indgår i vores marketingskoncept by LUNDAGER. På etiketten finder private forbrugere pasningsvejledning og QR kode. Vi præsenterer konceptet på de respektive udstillinger og markedsfører det som en nyhed over for journalisterne samt på hvor der findes mere information om planterne Salg via butikssæder, supermarkeder, havecentre, detailhandlere, grossister, livsstil butikker mm. Præsentation i handlen Konceptet præsenteres i gennemsigtige kasser, for at synliggøre potternes blommefarve, så forbrugeren nemt kan skelne dette koncept fra andre på markedet. Produktet kan stilles direkte på hylderne i butikkerne. I handlen Fra uge

10 Concept 2013 Konceptets salgsnavn Formålet med konceptet et Tingdal ApS Green Interior BOUTIQUE Koncept Green Interior BOUTIQUE koncepter tænkt som en hjælp til mersalg i hele værdikæden. En plante er ikke endeligt solgt, og der er ingen genbestilling, før en slutbruger køber planten i detailleddet. Slutforbrugeren skal også have en god oplevelse ud af købet. Detaillister har ofte efterspurgt produktinformationer og billedmateriale til anvendelse i butikkerne, og det prøver Tingdal A/S at efterkomme med dette koncept. Tingdal A/S vil tilbyde professionelle kunder, såsom havecentre og supermarkeder et redskab, så de nemt kan skabe attraktive salgsmiljøer til præsentation og salg af grønne planter i butikkerne, som tilligemed giver slutbrugeren inspiration. Målgruppe Markedsføring og salg Præsentation i handlen Via hjemmesiden vil der være mulighed for at downloade og udskrive forskelligt materiale til Green Interior BOUTIQUE Koncept såsom skilte og brochure, og det er opbygget således, at den professionelle bruger selv kan styre, hvor meget de vil gøre brug af. Fremadrettet vil materialet også have den fordel, at det kan personliggøres med eget logo. Anvendelsen af Green Interior BOUTIQUE Koncept er målrettet den professionelle bruger i eksempelvis havecentre og supermarkeder. I første omgang primært Sverige og Danmark I samarbejde med det traditionelle danske salgssystem vil konceptet blive præsenteret for den professionelle forbruger både ved direkte kontakt med kunder på eksempelvis messer og ved kundebesøg. Danske salgsselskaber og deres sælgere vil blive introduceret til konceptet og opfordret til at informere deres kunder om konceptet. Green Interior BOUTIQUE Koncept er skabt på baggrund af ideen om shopin-shop, og det præsenteres som afgrænsede salgsmiljøer til præsentation af grønne planter. I handlen Det forventes iværksat i løbet af efteråret 2012.

11 Concept 2013 Konceptets salgsnavn Formålet med konceptet Målgruppe Markedsføring og salg Præsentation i handlen Pedersen A/S Garden Symphony Formålet med konceptet Garden Symphony er at gøre tilgangen til staudeverden nemmere og mere overskuelig for hus- og haveejere, med præsentation i butikkerne af stauder i seks forskellige farvetemaer med forskellige kombinationsmuligheder. Til hvert farvetema er der udvalgt nemme stauder med lang blomstringstid for at øge succesoplevelsen for forbrugeren. Forbrugeren har mulighed for selv at mikse og matche farver og former efter sin egen stil på en lettilgængelig måde. Stauderne kan bruges til såvel krukkehaver som til staudebede. Garden Symphony er målrettet kvinder i alderen år, som ønsker at bringe deres boligstil i hjemmet ud i haverummet, men som mangler den basale viden om haven og haveplanter. Til markedsføring er der billeder og pressemeddelelser. Konceptet præsenteres i butikkerne på cc med blomstrende stauder i de forskellige farvetemaer understøttet af etiketter og bannere. I handlen 2013

12 Concept 2013 Konceptets salgsnavn Formålet med konceptet Målgruppe Markedsføring og salg Præsentation i handlen et Offer Madsen A/S Ceramic Magnetic Pot Gør dit køleskab grønnere. Ceramic Magnetic Pot er en magnetisk potteskjuler, som kan hænges på magnetiske overflader såsom køleskabe. Den er nem og enkel at anvende, og man kan have potteplanter, hvor man normalt ikke har dem. Målrettet alle lande og henvender sig bredt. Salget vil forgå via detailhandlen og havecentre i displaykasser. Ceramic Magnetic Pot kommer sammen med en speciel udviklet displaykasse, hvor displayet er udformet som en køleskabsdør, hvor man kan anbringe produktet på en skjult magnet. I handlen Fra sommer 2012