KONCEPTBESKRIVELSE REBRANDING STR ATEG I 17. MARTS, 2016 TEAM 2 DENNIS JENSEN ANITA MADSEN KRISTIAN KRISTIANSEN

Transkript

1 REBRANDING KONCEPTBESKRIVELSE STR ATEG I TEAM 2 DENNIS JENSEN ANITA MADSEN KRISTIAN KRISTIANSEN 17. MARTS, 2016 DKOA SEMESTER DIGITAL KONCEPTUDVIKLING UIVERSITY COLLEGE NORDJYLLAND

2 Hvem er Mokaï? CULT har i lang tid beskæftiget sig med energidrikke, med formål at få folk til at feste længere uden at blive trætte. Som resultat af det har de udviklet op til flere alkoholiske drikke, hvor koffein indgår i opskriften. Som følge af CULT s store produktskare er Mokaï i høj grad også blevet en underfirma til CULT, hvor de selv styrer Mokaï-specifikke ting som f.eks. branding. Hvad er Mokaï? Mokaï er et produkt lanceret af CULT. Det er en alkoholisk cider med en alkoholprocent på 4,5%. Som et CULT produkt er der også en smule koffein i opskriften, så brugere vil opleve at kunne feste længere uden at blive trætte. Hvad er den overordnede plan? Planen er at lave en marketingsstrategi som bygger på eksklusivitet og socialt samvær. Der inkluderes både traditionelle, printede medier, content marketing på sociale medier og en app, som skal understøtte det hele og aktivere #MokaïFeeling. Desuden bør der lægges vægt på pay-off et MokaïFeeling brings us together, netop for at gøre Mokaï til noget specielt og lækkert. Problemstilling Hvordan skabes en konceptstrategi som inkluderer mænd i Mokaï-kulturen uden at miste kvindelige forbrugere, samtidig med at Mokaï som brand bliver set som mere high class? Hvad er det overordnede mål? Det overordnede mål er at skabe et koncept og en strategi som inkluderer mænd uden at miste kvindelige forbrugere. Fællesnævner for kønnene er at de kan lide socialt samvær, så dette bør udnyttes. Derudover har Mokaï et ønske om at blive set som værende mere eksklusivt, så dette bør også indbringes i strategien. SIDE 2 AF 9

3 Snapchat Snapchat inddrages som en måde hvorpå brugere nemt kan dele materiale under brandets navn. På Snapchat Discover kan brugere filme og dele sekvenser med et filter eller overlay med Mokaï s navn. Printede Medier Der er lavet en samling af forslag til plakater, som kan bruges til den printede del af markedsføringen. Disse skal give brugerne en forhåndsforståelse af hvor Mokaï er på vej hen, og hvad det er for en slags scenarier, det forventes at de viser frem i app en. SIDE 3 AF 9

4 SIDE 4 AF 9

5 SIDE 5 AF 9

6 App: My Mokaï Moments App en er en stor del af dette koncept, men den kan ikke løse problemet alene. Den skal dog hjælpe med at understøtte det image som Mokaï gerne vil opnå, nemlig følelsen af eksklusivitet når man drikker det. App en hedder My Mokaï Moments, og dens funktionalitet er inspireret af Vine, Snapchat og Instagram. Den giver mulighed for at optage billeder og video og klippe det sammen til en sekvens. Der kan lægges filtre, overlays og objekter på videoen, og når den er færdig kan man dele den via #MokaïFeeling på Facebook, Instagram og i app ens indbyggede feed. App preview: Her kan app ens overordnede struktur ses som et flowchart: Startskærmen er kameraet, klar til at optage video eller tage et billede af #Mokaï- Feeling. I bunden kan de andre menupunkter ses, så man hurtigt kan komme videre til noget andet, hvis man ikke skal til at optage. SIDE 6 AF 9

7 Man kan også bare gemme mediet i galleriet. Her er det også muligt at lægge effekter på hvert billede eller video individuelt. Her gemmes både optagede billeder Derefter ledes man til sekvens skær- og video, samt de færdige sekvenser. men, hvor man kan sammensætte en sekvens af nye og gemte billeder og video. Her kan man vælge at lægge effekter på hele sekvensen samlet. Hele sekvensen må maks være 30 sekunder, det er muligt at vælge hvor længe hvert billede skal blive vist og der kan klippes lidt af video stykker. SIDE 7 AF 9

8 Når sekvensen er færdig kan den deles til de sociale medier. Her vises app ens egen feed, men sekvensen kan også deles på Facebook og Instagram via #MokaïFeeling. Her vises Our Mokaï moments som er vennernes feed. Derudover findes My Mokaï moments som er ens eget feed. Her kan man holde overblik over sine egne kreationer. Til sidst ses Official Mokaï moments. Her deler det officielle Mokaï deres videoer når de er ude til events eller andre spændende tiltag. De kan også dele konkurrencer, som yderligere motiverer brugerne til at lave fede sekvenser. Hver bruger har også sin personlige profil. Point optjenes ved at dele sekvenser, og disse point bruges til at unlocke nye effekter, overlays eller andre goodies. Ved hvert level up får brugeren et valg mellem to præmier, så der kommer lidt customization ind. Som det kan ses ved denne tilgang til en brugerprofil er der allerede inkluderet gamification elementer. De 4 typer af spillere er tænkt ind i motivationsteorien, og her stimuleres achieveren og philathropisten mest. Achieveren ved at have et mål om at nå næste level, philanthropisten ved at indsamle alle effekterne. SIDE 8 AF 9

9 Free Spirit stimuleres ved kreativitet, så denne type stimuleres allerede ved at lave og redigere sekvensen og udforske alle effekterne. Socialiseren mødes ved deling og kommunikation med vennerne. Alle mennesker har lidt af alle 4 typer, så ved at ramme dem alle kan det bedst mulige produkt udvikles. App ens brugere skal føle at de er en del af en klub. Dette skal højne følelsen af eksklusivitet, og hjælpe potentielle brugere til at tænke mere positivt om Mokaï. Eftersom kreationerne deles på sociale medier kan de hjælpe med at skabe et bedre billede af Mokaï og gøre brugerne mere stolte af at drikke det. Der er dog risiko for at en form for administration er nødvendig, da et ufiltreret billede kan skade Mokaï s image. Målet er netop at associere Mokaï med noget lækkert, noget hyggeligt og noget socialt, og dette mål kan skades hvis de delte sekvenser kun er folk der drikker sig fulde i byen. Dette ses dog som en minoritet, da mange i brugerundersøgelsen sagde at de drak Mokaï til privatfester. Produktet ses som velovervejet, velbegrundet og med potentiale for at styre Mokaï s brand i en retning, som relaterer sig mere til dets værdier. SIDE 9 AF 9