Transkript

1

2 Vi gør teori til praksis Dette landsdækkende netværk er et laboratorium, hvor forskere og praktikere tager udgangspunkt i forskningsbaseret viden og samarbejder om at udvikle og implementere nye metoder til analyse og fortolkning af forbrugere og markeder. Kultur er omdrejningspunktet Produkter og brands er byggesten i forbrugernes identitetskonstruktioner og fungerer som symboler på kulturelle holdninger og værdier. Derfor spiller kulturforståelse en helt central rolle i udviklingen af succesfuld markedsføring og branding. Og derfor er der brug for nye perspektiver og innovation af begrebet reklame. Denne nytænkning leverer vores netværk brændstoffet til.

3 På tværs af konventioner Vi har samlet en bred vifte af forskere fra førende business schools og universiteter for at matche den kompleksitet, som marketing og branding skal beherske i dag. Det giver virksomheder og bureauer mulighed for at komme i nærkontakt med kapaciteter indenfor samfundsvidenskabelige, humanistiske og kunstnerisk/ designmæssige forskningsområder. Netværket er unikt i dansk sammenhæng og har det klare formål at få marketing og branding til at flytte sig. Ny viden og nye værktøjer Netværkets udviklingsprojekter arbejder med forskellige aspekter af de udfordringer, som reklame og markedsføring står overfor. Virksomheder kan deltage i projektgruppernes arbejde og dermed komme helt tæt på udviklingen af ny viden. Har du ikke mulighed for at være med i det omfang, kan du deltage i arrangementer og holde dig ajour og inspireret ved at abonnere på netværkets magasin og e-nyhedsbrev. Begge dele er gratis du skal bare tilmelde dig på Netværksleder Per Østergaard, Institut for Marketing & Management, Syddansk Universitet. Tlf: Mail: poe@sam.sdu.dk Tilmeld dig INNOVATION NETWORK Market Communication Consumption på market communication consumption

4

5 Projektgrupper Projektgrupperne drives af forskere og behandler en vifte af temaer, som er centrale for alle, der arbejder professionelt med kommunikation og branding. Hvis du vil vide mere om projekterne, er du velkommen til at kontakte de respektive projektledere.

6 Fremtidens kommunikations- og innovationsbureau Reklamebranchen er under pres fra flere kanter: Den internationale konkurrence er skærpet i kraft af globaliseringen, og den traditionelle afgrænsning mellem design-, reklame- og mediebureauer er i opløsning. Tiden er derfor inde til at stille skarpt på, hvad reklamebureauet skal leve af i fremtiden. Dette projekt kortlægger forskellige typer af forretningsmodeller og innovative tilgange til både det nationale og det internationale marked. Formålet er at generere og formidle viden om udvikling af visionære og robuste forretningsmodeller, der tager udgangspunkt i reklamebranchens aktuelle virkelighed. Målgruppen er alle bureauer, der arbejder med at udvikle og designe nye forretningsmodeller. Per Vagn Freytag, Institut for Entreprenørskab og Relationsledelse Syddansk Universitet Kolding pvf@sam.sdu.dk Fra forretningsstrategier til kommunikationsstrategier Her er et forum, hvor forskere og reklamefolk kan diagnosticere på hvilke centrale felter, der er brug for ny viden og innovation, når forretningsstrategier skal oversættes til kommunikationsstrategier. Målet er at inspirere til nytænkning af de processer, hvorigennem virksomhedens briefing af reklamebureauet bliver til en briefing af bureauets kreatører, og derefter oversat til kreativ kommunikation. Projektet vil samtidig undersøge, hvordan man bedst sikrer, at der fremover sker en kontinuerlig kompetenceudvikling i branchen, der er ambitiøs og visionær, samtidig med at den matcher de behov og muligheder, som bureauerne har. Erik Sloth, Institut for Erhvervskommunikation Aarhus Universitet esl@asb.dk

7 Nye perspektiver i branding Dette projekt vil bidrage til at udvikle og nuancere reklamebranchens forståelse af brandingbegrebet ved at sætte fokus på en række forskellige aspekter af det: bl.a. lydbranding, visuel branding og branding i sociale medier. Viften af brandingformer analyseres med udgangspunkt i forskningsbaseret viden om forbrugernes perception og reaktion i forbindelse med de respektive typer og det vurderes, hvilke konsekvenser disse indsigter bør have for den kommunikative udformning af branding budskaber. Målgrupperne er reklamebureauer, markedsanalysebureauer og deres virksomhedskontakter. Suzanne C. Beckmann, Institut for Afsætningsøkonomi Copenhagen Business School scb.marktg@cbs.dk Kulturteorier i praksis Under denne overskrift vil forskere med forskellige tilgange til forbrug, reklame og branding præsentere ny relevant viden fra områder som antropologi, retorik, semiotik, kunst, kultur og medier felter, der alle har demonstreret deres kvaliteter med hensyn til at opnå dybere og mere tidssvarende indsigter i marked og forbrug. Projektet vil give praktikere, der arbejder kreativt med branding, både inspiration og metoder til at basere deres ideudvikling på bedre kulturanalyser og dermed også skarpere strategier. Det henvender sig især til frontløbere, som allerede efterspørger alternative tilgange, og som aktivt søger at innovere deres praksisser men savner kvalificerede sparringspartnere. Judy Hermansen, Institut for Marketing & Management Syddansk Universitet Odense jhe@sam.sdu.dk market communication consumption

8 Nytænkning i modebranchen Fokus er på at implementere værdibaseret innovation i modebranchen i form af social/kulturel innovation samt innovation i forhold til bæredygtighed og brugeroplevelser og dermed analysere nogle af branchens centrale udviklingsmuligheder. Det sker i følgende tre underprojekter: 1) Evaluering af tidligere innovationsprogrammer i branchen med henblik på at samle erfaringerne og gøre dem tilgængelige. 2) Post-retail responsibility eksperiment, som matcher nogle af branchens virksomheder med forskellige genbrugsorganisationer for at forlænge tøjets levetid og fremme forretningsmodeller, der gør op med fast fashion paradigmet. 3) Undersøgelse af fænomenet kulturel branding i børnetøjsbranchen, som er karakteriseret af mom-trepreneurs og lav professionalisering men høj vækst. Fabian Csaba, Institut for Interkulturel Kommunikation og Ledelse Copenhagen Business School fc.ikl@cbs.dk Oplevelseskommunikation Gode oplevelser kan gribe og bevæge. Oplevelser har den særlige evne, at de involverer forbrugeren både kropsligt og kognitivt, og derfor kan de skabe varige positive minder midt i et inferno af informationsstøj. Dette projekt fokuserer på at gøre reklamebureauet og dets kunder i stand til at arbejde med oplevelseskommunikation på en måde, der er teoretisk velfunderet. Formålet er, at begge parter bliver bedre til at integrere emotionelle og sansenære dimensioner i kommunikationsløsningerne, fx i form af events, oplevelsesrigt produktdesign, lydbranding, webkommunikation eller gennem udformningen af salgssteder. Det teoretiske grundlag for projektet er både adfærdsteori (emotions-, social- og kognitionspsykologi) og æstetik. Christian Jantzen, Institut for Kommunikation Aalborg Universitet jantzen@hum.aau.dk

9 Den glokale virksomhed Globaliseringen betyder ikke længere kun, at produkter og kulturer bliver ensrettet verden over, men også at der i stigende grad opstår lokale modreaktioner hos forbrugerne. Dette projekt vil gøre virksomhederne bedre til at agere strategisk i den komplekse, glokaliserede verden, hvor det lokale og det globale kæmper om forbrugerens opmærksomhed. Det beskæftiger sig konkret med den fynske ølbranche, som er eksemplarisk for både de muligheder og de udfordringer, som denne fagre nye verden byder på. Trenden i retning af præferencer for produkter fra små lokalproducenter har givet dem nogle nye markeder, men samtidig har deres størrelse betydet, at mange elementer af værdikæden forsømmes. Projektet undersøger, hvordan små producenter kan løse dette dilemma ved at udvikle fælles innovationsinitiativer, der gør dem konkurrencedygtige, uden at de mister deres særpræg som ildsjæle, håndværkere og entreprenører. Dannie Kjeldgaard, Institut for Marketing & Management Syddansk Universitet Odense dkj@sam.sdu.dk Kommunikationsdesign Behovet for at kunne gøre forskellige typer komplekse data tilgængelige, forståelige og meningsfulde for almindelige mennesker bliver mere og mere påtrængende. Dette projekt udvikler digitale og fysiske kommunikationsplatforme og tester, på hvilke måder disse kan bidrage til og forbedre formidlingen. Det undersøges bl.a. hvad visualiser ing af energiforbrug betyder for forbruget og oplevelsen af energi. I arbejdet med at visualisere komplekse data og forsyningskæder eksperimenterer projektet med, hvordan mængden af information kan gøres vedkommende og bidrage til adfærdsregulering. Målgruppen er primært virksomheder, der udsender komplekse data til deres kunder og reklame- eller designbureauer, der arbejder med at udvikle koncepter for visuali sering af data. Mette Mikkelsen, Designskolen Kolding mm@dskd.dk market communication consumption

10

11 Forsknings- og Innovationsstyrelsen har støttet etableringen af dette landsdækkende forum, hvor forskere og praktikere kan samarbejde om at udvikle og implementere nye metoder til analyse og fortolkning af forbrugere og markeder.

12 Innovation network Campusvej Odense M Tlf info@inno-network.com