Visit Faroe Islands ÁRSFRÁGREIÐING 2014

Transkript

1 Visit Faroe Islands ÁRSFRÁGREIÐING 2014

2 Inngangur 2014 fer afturum sum eitt sera produktivt ár fyri føroysku ferðavinnuna. Nýggja strategiin kundi nú av álvara setast í verk, eftir at grundfortreytirnar fyri ferðavinnuni í Føroyum vórðu liðugt endurskaptar í Í løtuni peika øll tølini rætt. Fleiri ferðafólk um flogvøllin, fleiri ferðafólk sjóvegis, fleiri gistingar og størri samlaður umsetningur í vinnuni. Innihald INNGANGUR 3 FERÐAVINNAN 2014 Í TØLUM 4 BÚSKAPARLIGI TÝDNINGURIN AV FERÐAVINNUNI 10 STRATEGI FYRI FERÐAVINNUNA Í FØROYUM 12 VISIT FAROE ISLANDS 16 BRANDIÐ FYRI FERÐAVINNUNA Í FØROYUM 18 VISIT FAROE ISLANDS SKAPAR FJØLMIÐLAUMRØÐU FYRI YVIR 57 MIÓ. KR. 22 FØROYAR SUM RÁÐSTEVNU- OG FUNDARLAND 28 YVIRLIT YVIR MARKNAÐARFØRINGSVIRKSEMI Í ONNUR TILTØK 64 Hetta árið hevur serligt fokus verið lagt á at víðarimenna altjóða PR-arbeiðið, sosialar miðlar og Føroyar sum ráðstevnuland. Árið endaði við, at vit høvdu heili 162 fjølmiðlafólk á vitjan í 2014, herímillum nógvar av heimsins størstu miðlum, so sum National Geographic Traveler, CNN og Newsweek. PR-virðið endaði á meiri enn 57 mió. kr. í Hetta er næstan ein trífalding í mun til árið fyri. Eitt einastandandi úrslit! PR-arbeiðið, saman við einum mál rættaðum innsatsi á sosialu miðlunum, hevur gjørt Føroyar nógv meira sjónligar á altjóða marknaðinum seinasta árið enn nakrantíð áður, og tað er bæði í printaðum og talgildum miðlum. Arbeiðið við at marknaðarføra Føroyar sum eitt unikt land fyri ráðstevnur og fundarvirksemi er eisini sera nógv ment hetta árið og byrjar nú at geva ítøkilig úrslit. Í 2014 fingu vit eisini fyri fyrstu ferð samlað tjóðarlyklatøl fyri ferðavinnuna, og er tað eisini at fegnast um. Tað er av stórum týdningi at hava málitól, ið kunnu staðfesta menningina og búskaparliga týdningin av ferðavinnuni samanborið við landsbúskapin annars. Vit vilja vita í staðin fyri at gita! Sum nevnt eru vit á rættari leið, og alt bendir á, at vit longu í 2014 hava nátt uppsettu málini fyri Les nærri um hagtølini í hesi ársfrágreiðing. Nógv áhugavert er eisini hent í innlendis menningini av Føroyum í ár. Nýggj hotell og matstovur hava sæð dagsins ljós, og nýggjur terminalur er tikin í nýtslu á flogvøllinum. Hetta ger mun og hækkar støðið av upplivingini av Føroyum sum ferðamáli. lýsingarátøkunum hava víst met høg úrslit, samanborið við líknandi átøk, og Visit Faroe Islands hevur eisini vunnið fimm virðislønir fyri lýsingarfilmin á altjóða filmsfestivalum. Hetta árið hevur staðfest týðiligari enn nakrantíð, at potentialið hjá Føroyum sum ferðafólkaland er stórt, og tað er eingin ivi um, at ferðavinnan kemur at økjast meira komandi árini. Í hesi ársfrágreiðing kunnu tit fáa eina nærri mynd av virkseminum hjá Visit Faroe Islands í hesum árinum, har vit lýsa tey ymsu virki s - økini, so sum fjølmiðlavitjanir, ymisk tiltøk uttanlands, samstørv eins og tiltøk í Føroyum. Góðan lesihug og takk fyri gott samstarv í 2014! Hugaligt er eisini at síggja, hvussu væl brandið er móttikið á marknaðunum, og ta slagkraft tað hevur víst seg at hava. Fleiri av Guðrið Højgaard Stjóri, Visit Faroe Islands 2 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 3

3 Ferðavinnan 2014 í tølum TOP 10 listi yvir útlendskar gistingar í Danmark 2. Noreg 3. Týskland 4. Svøríki 5. Bretland 6. Ísland 7. Finland 8. Frakland 9. Niðurlond 10. Italia Ferðavinnan 2014 í tølum Eftir nýggju samstarvsavtaluni, millum Hagstovu Føroya og Visit Faroe Islands, sum kom í gildið 1. jan. 2013, savnar Hagstovan nú inn hagtøl um gistingina kring landið. Øll gistingarhús, kampingpláss og aðrir útleig arar skulu lata hagtøl inn til Hagstovuna um tal av vitjandi, hvørjum landi tey búgva í, og hvussu leingi tey gista. Við hesum upplýsingum ber aftur til at fylgja neyvt við, hvaðan ferðafólkini, sum gista í Føroyum, koma, og ikki minst at kunna máta uppsettu málini eins og fylgja við, hvussu ferðavinnan broytist frá ári til árs. Aftur at gistingarhagtølun um verða framyvir eisini gjørd meira umfatandi lykla tøl, sum vísa týdningin av ferðavinnuni fyri tjóðar búskapin, tal av arbeiðs plássum eins og neyvari ferða fólka lýsingar. GISTINGAR Í 2014 vóru gistingar í Føroyum. Í 2013 var hetta talið *. Allur vøkstur in stavar frá útlendsku marknaðunum. Samlað sæð var vøksturin frá útlands marknaðunum nærum 12%, svarandi til fleiri gistingar. Sama tíðarskeið minkaði talið av føroyskum gistingum í Føroyum við nærum 6%, svarandi til gistingar færri. Nógv størsti vøksturin er frá norska marknaðinum, ið vaks heili 50%, svarandi til nærum gistingar fleiri enn árið fyri. Vøkstur var eisini í fleiri av hinum marknaðunum, herímillum Svøríki, Italia, USA, Holland og Frakland. Tað er ov stutt tíð at gera generellar samanberingar enn eftir bert tvey ár við teimum nýggju hagtølunum, men staðfestast kann at lutfallið millum marknaðirnar broyttist nógv hetta árið. Frá at Danmark í 2013 hevði 52,2% av teimum útlendsku gistingunum, er danski parturin nú 46,9% og næstan allur vøksturin stavar frá øðrum londum enn Danmark. Flestu gistingar verða gjørdar á gistingarhúsum, heili 75% av teimum samlaðu gisting unum. Gistingarhúsini stóðu eisini fyri tí størsta vøkstrinum frá 2013 til Tveir triðingar av gistingunum verða gjørdar í Suður streymi. Mest vanligt er tað at koma til Føroyar sum einstaklingur á eini frítíðarferð, svarandi til 55% av øllum komum. Kapaciteturin á gistingarhúsum er vaksin við 14%, hvat viðvíkur songjatali og 11% í tali av kømurum. Hóast samlaða talið av gistingum er vaksið er talið av komum lægri. Hetta merkir at gestirnir hava steðgað longri sum heild ella longri á hvørjum staði. CRUISE Talið av cruise gestum hevur verið í støðugum vøkstri í nógv ár og setti nýggj met í Talið av skipum hevur verið rættiliga støðugt seinnu árini, men tað er serliga talið av ferðafólkum sum økist. Hetta kemst av, at cruiseskipini sum heild gerast størri og hava pláss fyri fleiri gestum. Talið av cruisegestum er meira enn fimmfaldað síðani Í 2014 vitjaðu sostatt cruisegestir í Føroyum við 54 ymsum cruiseskipum. Harafturat vóru starvsfólk umborð, og nógv av teimum velja eisini at fara í land, tá skipini leggja at. Hetta gevur eitt samlað gestatal upp á fólk. Størsti parturin av skipunum leggja at í Tórshavn, men seinastu trý árini hava fleiri skip enn vanligt lagt at í Klaksvík. Flestu gestir í 2014 komu úr Stóra Bretlandi, Týsklandi, USA, Canada og Australia. * talið er nakað niðurjusterað, m.a. av tí at tølini fyri Summarfestivalin eru tikin út. 4 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 5

4 Ferðavinnan 2014 í tølum Komur ( Check-in s) í 2014, flokkaðar eftir endamáli við ferðini Í bólki (10+), business 5,4 % Einstaklingar, business 31,1% Í bólki (10+), leisure 8,3 % Einstaklingar, leisure 55,2 % 100 % Gistingarnætur 2014, flokkaðar eftir bústaðarlandi og slag av gisting Land Gistingarhús Ból og Biti Íbúð/Hús Kamping Tilsamans Broyting Danmørk % Føroyar % Noreg % Týskland % Ísland % Bretland % Svøríki % Italia % Finnland % Niðurlond % USA % Frakland % Spania % Grønland % Europa annars % Suðuramerika % Asia % Avstralia og NýSæland % Norðuramerika annars % Nær og miðeystur % Afrika annars % Miðamerika og Karibia % Norðurafrika Ikki upplýst % Øll lond % Gistingarnætur 2014 flokkaðar eftir slag av gisting og mánaði Gistingarslag 2014/ / / / / / / / / / / /12 Tilsamans Broyt. 13/14 Ból og Biti % Gistingarhús % Íbúð/Hús % Kamping % Tilsamans % Gistingarnætur 2014, flokkaðar eftir øki og mánaði Øki 2014/ / / / / / / / / / / /12 Tilsamans Broyt. 13/14 Suðurstreymur % Uttan fyri Suðurstreym % Tilsamans % Gistital (belegningur) í % á gistingarhúsunum, mánaðarliga og fyri árið sum heild 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2014/ / / / / / / / / / / /12 Fyri árið Gistingarkapacitetur 2014, sengur og kømur Sengur og kømur á gistingarhúsunum, mánaðarligur kapacitetur (sengur ella kømur * dagar í mánaði ) 2014/ / / / / / / / / / / /12 Tilsamans Broyt. 13/14 Sengur % Kømur % 6 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 7

5 Ferðavinnan 2014 í tølum Talið av cruisegestum, starvsfólkum og komum ,000 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 Ferðafólk Mannskap Skip Kelda: TAKS / Hagstova Føroya Fleiri hagtøl kunnu síggjast á NEVNDIN HJÁ VISIT FAROE ISLANDS: Johannes Jensen, Gist & Vist, formaður Jørgen Holme, Atlantic Airways Sif Gunnarsdóttir, Norðurlandahúsið Rúni V. Poulsen, Smyril Line Ingibjørg Berg, Tórshavnar Kommuna Áki L. Hansen, Eiðis Kommuna Oddbjørg Højgaard, Hotel Hafnia Jóhan Pauli Helgason, Vinnumálaráðið Stovnandi aðalfundur 1. Juli 2014 av P/F Visit Faroe Islands 8 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 9

6 Ferðavinnan 2014 í tølum Búskaparligi týdningurin av ferðavinnuni Eftir umbøn frá Visit Faroe Islands fór Hagstovan í 2014 í holt við at kanna búskaparligu árinini av keypinum hjá útlendsku ferðafólkunum, ið koma til landið. Av tí, at tað tekur langa tíð at gera hesar útrokningar, drála tølini eitt ár aftur, og eru tað sostatt tølini frá 2013, ið kunnu lesast her. Eisini eru afturrokningar gjørdar, soleiðis at 2011 og 2012 eisini eru við. UMSETNINGUR Útlendsk ferðafólk keyptu í 2013 tænastur og vørur fyri 577 mió. kr. Hetta er ein eyð sýndur vøkstur frá 2011, tá umsetningurin var 448 mió. kr. Hetta er ein vøkstur upp á góð 29% hesi tvey árini. Sundurgreiningin vísir, at 77% av umsetninginum stavar frá flutnings feløgunum og ferðaskrivstovunum. Umleið 12% frá gistingarstøðunum og onnur 4% frá sølu av mat- og drykkjuvørum. Írestandi er býtt millum flutning innanlands, klædnasølu, upp livingar og annað virksemi. Meirvirðisgjaldið er eisini hækkandi í tíðarskeiðinum. Úr umleið 21 mió. kr. í 2011 upp í knappar 27 mió. kr. í Útlendsk ferða fólk hava rætt til at fáa ein part afturgoldnan, tó er rætturin til ta afturgoldnu upphæddina minni enn tvær mió. kr øll árini. ÁRSVERK Tíverri er talið av ársverkum enn ikki fullfíggjað, men Hagstovan vísir á 331 ársverk í 2013 samanborið við 276 í Tá ert bert flutningsfeløg, ferðaskrivstovur, gistingar og hotellvirksemi roknað við. Tað vil siga, at m.a. matstovur, upplivingarveitarar og ferða leið arar enn ikki eru roknað uppí. Metingin er, at samlaða talið liggur millum ársverk fyri ta innkomandi ferðavinnuna. BTÚ Umsetningurin frá ferðavinnuni er sammett við BTÚ prosentuelt vaksandi. Úr 3,4% í 2011 upp í 4% í Um hugt verður eftir virðisøkingini heldur enn umsetninginum, sum Hagstovan mælir til er skilabest at gera, so vaks virðisøkingin úr 175 mió. kr í 2011 upp í 226 mió. kr í Sostatt stóð virðis økingin í ferðavinnuni fyri 1,4% av BTÚ í 2011 og 1,6% í ÚTFLUTNINGSVIRÐI Ferðavinnan stóð í 2013 fyri 7,8% av samlaða føroyska útflutninginum fyri vørur og tænastur. Hetta kann sammetast við 6,8% í Um bert verður hugt eftir tænastu útflutninginum, stóð ferðavinnan fyri 42,8% í Hetta kann sammetast við 38,6% í Umsetningur til útlendsk ferðandi, umframt virðisøking, mvg og ársverk, Mió kr Flutningsfeløg og ferðaskrivstovur Gistingar og annað hotellvirksemi Matur og drykkjuvørur Flutningur innanlands Upplivingar Klæðir Annað Umsetningur í alt Virðisøking Meirvirðisgjald Ársverk - í tali Kelda: Hagstova Føroya, Búskaparligi týdningurin av útlendsku ferðafólkunum 10 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 11

7 Nýggj strategi fyri ferðavinnuna í Føroyum Strategi fyri ferðavinnuna í føroyum Stórur altjóða vøkstur Ferðavinna telist millum tær vinnur, sum í heimshøpi vaksa skjótast. Sambært WTO er ferðavinnan sum heild vaksin við 4-5% árliga seinastu tíggju árini, og væntast sami vøkstur fram til Flestu lond kring okkum hava havt stóran vøkstur í nevnda tíðarskeiði. Í Føroyum hava vit ikki hagtøl, sum kunnu staðfesta nágreiniliga, hvussu menningin hevur verið. Tað kann kortini staðfestast, at Føroyar ikki hava staðið seg nóg væl í kappingini um at fáa ferðafólk, og at vinnuni tørvar fleiri kundar til at fáa ferð á menningina. Tað er ein sannroynd, at kapasiteturin á gistingarhúsum hevur verið so at siga óbroyttur síðan miðskeiðis í unum, og lutfalsliga gistitalið er eitt av teimum lægstu í Europa. Føroyar hevur tó eitt stórt potentiali sum ferðafólkaland. Fyri tann kræsna ferðandi er hetta ein serstøk uppliving, sum tú ikki finnur aðrastaðni. Men uttan hollan kunnleika og effektiva marknaðarføring, detta Føroyar burtur ímillum so nógv onnur ferðatilboð. Visit Faroe Islands hevur tí í tøttum samstarvi við vinnuna gjørt eina strategi, sum hevur til endamáls at fáa vøkstur í ferðavinnuna í Føroyum. STRATEGIIN LEGGUR DENT Á 3 FOKUSØKI: 1. Samskipan av marknaðarføringini út frá einum felags brandi: Øll marknaðarføring skal samskipast við útgangsstøði í einum felags ferðavinnubrandi fyri Føroyar - fyri best møguligu effekt. 2. Karmar: Arbeiða við at skapa best møguligu karmar fyri vinnuna. Lóggávan má betrast á tann hátt, at hon gevur tryggari karmar og størri úrtøku til veitararnar. 3. Menning: Verða við til at menna vinnuna burðardygt sum heild. Fyrst og fremst vera ráðgevandi í produktmenning, íløgumenning eins og útbúgvingarmenning Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 13

8 Nýggj strategi fyri ferðavinnuna í Føroyum VAL AV MARKNAÐUM OG SEGMENTUM: Marknaðirnir verða deildir upp í A, B og C-marknaðir, har A-marknaðir hava hægst raðfesting: A-marknaðir: Norðurlond, Týskland, Stóra Bretland B-marknaðir: Benelux, Italia, Spania, Frakland C-marknaðir: USA, Kina, Japan, Russland, onnur europeisk lond Øll marknaðarføring tekur nú útgangsstøði í branding-profilinum, og alt arbeiðið skal hanga saman fyri at fáa størst møguligu effekt. Alt frá átøkum úti á marknaðunum til tey evni, sum fjølmiðlar skriva um, til heimasíðu, sosialar miðlar, tiltøk, framløgur eins og sølutilfar, sum seljarar í vinnuni hava við, tá ið tey møta kundum o.s.fr. Meira útgreinað kunning fast um strategiina við at venda sær til Visit Faroe Islands. Marknaðarátøk VISJÓN Ferðavinnan skal verða ein nýggj basisvinna fyri landsbúskapin, sum skal mennast á ein burðardyggan hátt við fyriliti fyri føroyska fólkinum, umhvørvinum og búskapinum. Føroyska ferðavinnan skal tvífaldast og geva minst eina milliard krónur í umsetningi í LANGSIKTAÐ MÁL FRAM TIL 2020 Vit skulu í felag seta Føroyar á heimskortið sum serstøk, áhugaverd og burðardygg ferðavinnutjóð! 2015: gistingar íalt arbeiðspláss (í mun til hagtøl fyri 2011) 600 mió. kr. í umsetningi 2020: gistingar íalt arbeiðspláss (í mun til hagtøl fyri 2011) 1. mia. kr. í umsetningi Ein mia. í umsetningi fram til 2020 inniber, at vinnan skal hava ein árligan vøkstur á í miðal 10-11% árliga fyri at røkka málið. Málini eru realistisk at náa við verandi fortreytum. Fleiri gistingar geva gistingarstøðunum eitt hægri gistital, og ein øktur umsetningur kemur at gagna allari vinnuni. Arbeiðspláss verða skapt í øllum pørtum av vinnuni, alt frá ferðaleiðarum, upplivingarveitarum, flutningsfeløgum, gistingarhúsum og matstovum til sølu- og marknaðarfunktiónir. Aðrar hjávinnur fara eisini at fáa ágóða av hesum vøkstrinum. HØG RAÐFESTING AV TÍ ALTJÓÐA MARKNAÐARFØRINGINI Til tess at fáa neyðuga vøksturin skal størst møguligur partur av játtanini komandi árini nýtast til altjóða marknaðarføringina. Hetta merkir, at høvuðsdentur skal leggjast á marknaðarmenning fram um produktmenning. Fyri at leingja ta stuttu sesongina, skal Føroyar í størri mun seljast sum ferðamál alt árið. Hetta verður gjørt við at fara eftir at fáa fleiri ráðstevnur og ávísar áhugabólkar, sum hóska til okkara útboð. Hetta fer eisini at gera tað lættari at fáa fleiri av teimum røttu ferðafólkunum, ið leggja meiri pening eftir seg enn higartil. Áhugabólkarnir finnast á øllum teimum raðfestu marknaðunum. Øll marknaðarføring tekur útgangsstøði í nýggja brandinum. Í fyrsta umfari verður farið eftir teimum marknaðum, sum hava low hanging fruits, tvs. har kunnleikin um Føroyar er lutfalsliga størstur, og har tað harvið er lættast at fáa fleiri ferðafólk skjótt. Hetta hevur við sær, at tað í størri mun enn áður verður satsað upp á Norðurlond. Á A-marknaðunum verður arbeitt við øllum segmentum, tvs. Brúkara (B2C), Fjølmiðlum (Media) og Søluliði (B2B). Á útvaldum A-marknaðum verður eisini arbeitt við fundarog ráðstevnufyrireikarum. Á B-marknaðunum verður í høvuðsheitum arbeitt við fjølmiðlum og søluliði. Á C-marknaðunum, verður bert arbeitt á grundstøði og átøk verða bert gjørd í serligum førum. B2B Faldarar Tíðindabrøv Sølutilfar Kunningarferðir Heimasíða 14 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 15 C B A B2B Tiltøk Messur Verkstovur B2C Átøk MEDIA Fjølmiðlatúrar Tíðindaskriv Tíðindabrøv Heimasíða B2C Tiltøk Messur B2C Faldarar Sosialir miðlar Heimasíða

9 Visit Faroe Islands NÝGGJ JÁTTAN = NÝGGIR MØGULEIKAR Visit Faroe Islands P/f Visit Faroe Islands (VFI), sum í 2014 fór frá at vera stovnur undir Vinnumálaráðnum til eitt alment partafelag, hevur til endamáls at samskipa og marknaðarføra Føroyar sum ferðafólkaland til tess at skapa vøkstur innan føroyska ferðavinnu. FØRLEIKAR OG VIRKSEMI á Visit Faroe Islands Stjóri MISSIÓN Visit Faroe Islands skal arbeiða við trimum S um: Savna, Samskipa og Selja Føroyar sum ferðamál. VFI skal í tøttum samstarvi við vinnu og myndug leikar marknaðarføra og menna Føroyar sum ferðafólkaland mótvegis úrvaldum marknaðum og málbólkum. VFI skal vera eitt dynamiskt lokomotiv við kjarnuførleikunum innan marknaðarføring og know-how, sum skal savna og samskipa alla vinnuna - bæði inneftir í Føroyum og úteftir mótvegis marknaðunum. STARVSFÓLK Visit Faroe Islands hevur í dag 5,2 starvsfólk. JÁTTAN Játtanin hjá Visit Faroe Islands í 2014 á 12,9 mió. kr. varð nýtt soleiðis: -8,5 mió. kr. til altjóða marknaðarføring -3,7 mió. kr. til umsiting/rakstur/lønir/intern tiltøk í Føroyum -0,7 mió. kr. til tjóðar- og gistingarhagtøl og ferðafólkakanning (bert 3. hvørt ár) Hetta merkir at uml. 2/3 av játtanini hjá VFI fór beinleiðis til altjóða marknaðarføring og er hetta í tráð við málið, hóast nógv størri íløgu í hagtøl í ár enn vanligt. Stórur tørvur hevur verið á hesum tølum, sum málitól aftureftir og arbeiðsamboð frameftir. Ætlanin er at fáa gjørt øll hagtølini 3. hvørt ár. Upprunajáttanin til VFI í 2014 var annars á 13,4 mió. kr., men kr vórðu fluttar til eginkapital í tí nýggja partafelagnum. Harafturat umsat VFI tær 2,5 mió. kr. sum eru lógarsettar til stuðulsjáttanir: 1,5 mió. kr. til stuðul til økisfeløg/ kunningarstovur 0,5 mió. kr til NATA samstarvið millum Ísland, Grønland og Føroyar 0,5 mió. kr. til krónu fyri krónu stuðulsjáttanini. MÁL HJÁ VISIT FAROE ISLANDS FYRI 2014 Breið lansering av brandinum á altjóða marknaðinum - avgreitt Liðugtgerð av brandingelementum, herundir myndir og film - avgreitt Uppbyggja vinnuferðavinnudeild avgreitt Stovna MICE-netværk avgreitt Umskapa VFI til partafelag avgreitt Amboðskassa til føroyingar fyri at fáa fleiri vanligar føroyingar at hjálpa til við arbeiðinum avgreitt Alt hetta hevur størra játtanin gjørt møguligt: Intro á norska marknaðin Intro á íslendska marknaðin Intro á svenska marknaðin Intro á spanska marknaðin við Atlantic Breið átøk við Smyril Line í DK Breið átøk við Atlantic í DK Nógv meira altjóða PR Meira talgilda marknaðarføring Átøk til áhugabólkar: fisking, mat, mc, vm. Átøk til ráðstevnu- og fundarmálbólkar Menning av heimasíðuni Skapa eitt nýtt brand Fyrsta floks myndatilfar Nýggj hagtøl = nýggja kumpass Víðarimenning av sosialu miðlunum - avgreitt Víðarimenning av altjóða PR-arbeiðinum avgreitt Samskipan úteftir av sólarmyrkingini avgreitt Fáa tjóðarlyklatøl fyri ferðavinnuna avgreitt Íverkseta ferðafólkakanning fyri meira kunnleika um ferðafólkini - avgreitt Menning av nýggjari heimasíðu í gerð Marknaðarføring Privat & PR Marknaðarføring Vinna Marknaðarføring Digitalt Skrivstova Bókhald 16 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 17

10 Ferðavinnubrandið Føroyar Ferðavinnubrandið Føroyar Seinast í 2012 byrjaði Visit Faroe Islands eina stóra bureau kapping um at gera nýtt ferða vinnubrand til Føroyar. Endamálið var at sameina ferðavinnuna í ein felags boðskap, soleiðis at Føroyar sum ferðafólkaland kunnu standa sterkari og blíva meira sjónligar. Hetta er ein av týdningarmiklastu lyklunum til framgongd. Eitt felags brand, sum øll marknaðar føring av Føroyum sum ferða fólka land skal taka útgangsstøði í. Føroyar skulu flytast úr bólkinum av londum, sum ikki hava nakran greiðan profil, til at standa sum eitt unikt og spennandi ferðamál í tilvitskuni hjá málbólkinum. Eitt land, fólk vilja vitja, ongantíð ov skjótt. Samanlagt 10 samtøk úr Føroyum, Íslandi, Noregi, Danmark, Svøríki, Englandi og USA góvu hvør sítt boð uppá hvussu Føroyar skuldi brandast sum ferða fólkaland. Avgerðin varð tikin áðrenn summarfrítíðina og valið fall á konseptið hjá føroysku Sansum og donsku Liquidminds. 14. august 2013 varð nýggja ferðavinnu brandið avdúkað á stórum tiltaki í Norður landa húsinum, har eisini fyrsti brandingsfilm urin varð frumsýndur. Ikki kann sigast annað, enn at nýggja brandið hevur verið sera væl móttikið. Konseptið er sterkt og afturmeldingarnar eru, at nýggja ferðavinnubrandið ber fram rætta boðskapin til móttakaran og harvið effektiviserar marknaðarføringina av Føroyum. Búmerkið er listarligt, abstrakt og opið fyri tulkingum. Tann mest eyðsýnda tilvísingin er veðrurin, men eisini alda, gogguskel, stevn á víkingaskipum, ull og føroyski dansurin hava givið íblástur til skapið á búmerkinum Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 19

11 unaffected communities by time Unstoppable welcome to our 60 million year old theme park, called Mother Nature unbroken knitting traditions BRÚK AV BRANDINUM Tað er Visit Faroe Islands, sum er eigari av brandinum, meðan øll í vinnuni verða boðin at verða brúkarar. Brandið skal geva teimum ymisku veitarunum eitt meirvirði og sam stundis rúma teirra egna samleika og ítøkiliga søluboðskapi. Harafturat koma vit at eggja øllum føroying um at brúka brandið í teirra netverkum, óansæð um tey eru úti á fundum, sum skiftis næmingar, í teirra digitalu kanalum, osfr. Ein brandbók er gjørd til endamálið við nágreiniligari frágreiðing um, hvussu brandið kann nýtast. Brandbókin kann takast niður á Unveil the story of the islands real life unplugged experience living room concerts Tað er ein sannroynd, at tað eru fleiri ferða fólk sum árliga vitja Galapagos oyggjarnar, enn tað eru ferðafólk, sum vitja Føroyar. At Føroyar eru órørdar og óuppdagaðar, er nakað av tí, sum er mest áhugavert, tá umræður ferða mál. Tað talar til nútíðar ferðafólkið, sum vil ganga egnar leiðir, heldur enn at fylgja fóta sporum, sum onnur longu hava traðkað. Við orðunum Unspoiled, Unexplored, Unbelievable og við einum un frammanfyri í lyklaorðum í lýsingartekstum, verður markerað, at Føroyar er nakað, sum tú ikki hevur upplivað fyrr. Harvið skilur ferðamálið Føroyar seg frá teimum størri og betri. Føroyar eru unikkar í sjálvum sær og øðrvísi enn øll onnur. Nýggja brandið er lætt at brúka í øllum miðlum, kann brúkast á øllum viðkomandi málum og kann selja Føroyar allar árstíðir. FIMM ALTJÓÐA VIRÐISLØNIR Summarfilmurin vann fimm altjóða filmsvirðislønir í 2014 innan ávíkavist katagoriirnar "Best editing" (Zagreb Tourfilm Festival), "Nature & ecotourism" (Bulgaria), "Outdoor tourism" (Baku International Tourism Film Festival), "Marknaðarføring av ferðamálum" (Kekkia) og "Best editing" (Portugal). Her heinta Tór Verland Johansen, kundastjóri, og Bogi Henriksen, kreativur stjóri, frá Sansum filmvirðislønina í Kekkia í oktober Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 21

12 Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu fyri meira enn 57 mió. kr. Altjóða fjølmiðlaarbeiðið sló øll met í Við eini íløgu á eina góða millión krónur, fekk Visit Faroe Islands eitt PR-úrslit á heilar 57,2 milliónir krónur. Hetta gevur næstan eitt trífaldað úrslit samanborið við árið fyri. Heili 162 altjóða fjølmiðlar vitjaðu Visit Faroe Islands í 2014 saman borið við umleið 100 fjølmiðlar í 2013 og 50 í Bløðini og tíðarritini eru úr londum sum Danmark, Noregi, Svøríki, Finnlandi, Bretland, Týsklandi, Italia, Spania, Fraklandi, Hollandi, Belgia, Póllandi, USA, Australia, New Zealandi, Singapore, Kina og Russlandi Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 23

13 Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu 24 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 25

14 Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu Hetta eru nakrir av teimum 162 miðlum sum vitjaðu Føroyar í 2014 gjøgnum VFI Samlaða virðið á prentaðum greinum um Føroyar í útlendskum miðlum í 2014 svaraði til yvir 36,2 mió. krónur. Harumframt hava sjónvarps- og útvarpslið úr Svøríki, Finnlandi, Hollandi, Fraklandi, Týsklandi, USA, Russlandi og Korea verið í Føroyum og gjørt upptøkur. Metta virðið á hesum sendingum er 16,7 mió. krónur. Harafturat kemur eitt virði á 4,3 mió. kr. í talgildum miðlum. Hetta gevur samlað 57,2 mió. kr. í PR-virði. Endamálið við fjølmiðlavitjanum er at fáa fleiri fólk at fáa eyguni upp fyri Føroyum sum ferðamáli. Ein av stóru avbjóðingunum í arbeiðinum at selja Føroyar sum ferðamál er, at Føroyar eru ókendar. Greinar í bløðum og tíðarritum, sendingar í sjónvarpi og útvarpi og umrøða á bloggum er ein sera góður háttur at kunna um Føroyar. Samstundis eru miðlavitjanir ein sera bíligur háttur at fáa umrøðu, og greinar hjá miðlafólkum hava stórt trúvirði hjá lesarunum. Umframt at gera eitt miðvíst arbeiði at fáa miðlar áhugaðar í at vitja í Føroyum, fær VFI eina røð av fyrispurningum frá útlendskum miðlafólkum um at sleppa at vitja og skriva um Føroyar. Fyri at tryggja, at vitjanirnar geva ynskta úrslitið, er ein treyt fyri vitjan, at fjølmiðlafólkið hevur eina avtalu við ein blaðstjóra um, at tey vilja prenta grein um Føroyar. Sum útgangsstøði verða flestu tíðindafólk boðin úr grannalondunum og frá teimum marknaðum, har arbeitt verður við at marknaðarføra Føroyar sum ferðamál. Harumframt verður skipað fyri vitjanum frá øðrum marknaðum, sum kunnu vera áhugaverdir, t.d. USA. Men eisini miðlar, sum leggja seg eftir ymiskum áhugabólkum, alt frá tónleiki til sniðgeving, fisking, kaving, surfing, renning, gongutúrum og gourmetferðavinnu, verða boðin hendavegin. Tá PR-virðið fyri ferðavinnugreinar verður mett, er tað mest vanliga at brúka lutføllini 1:1, 1:2 ella 1:3. Orsøkin til, at lutføllini 1:2 og 1:3 verða brúkt, er, at trúvirðið í eini grein verður mett at vera størri enn í eini lýsing, og tí verður mett, at virðið tí eisini er størri serliga tá hugsað verður um tað virðið, sum lesarin leggur í grein mótvegis lýsing. VFI hevur tó bert valt at nýtt lutfallið 1:1. Tað merkir, at ein bert telur virðið av tí, greinin hevði kostað at keypt samsvarandi lýsingarstødd, og at tað ikki verður lagt eyka virði á trúvirðið, sum greinin hevur fram um eina lýsing. Til tess at tryggja sær, at røttu miðlar og tíðindafólk verða boðin til Føroya, hevur VFI avtalu við PR-skrivstovur í Bretlandi og Týsklandi um uppgávuna. Í báðum førum er talan um PR-skrivstovur, sum hava hollan kunnleika um miðlar, tíðindafólk og bloggarar og teirra fokusøki og styrkir, og hetta kann ikki undirmetast, tá røttu fjølmiðlavitjanirnar skulu fyriskipast. Fjølmiðlavitjanir verða fyriskipaðar í tøttum samstarvi við vinnuna í Føroyum, t.d. flutningsfeløg, gistingarhús, matstovur, bilaleigu og útferðir. Á tann hátt eru øll við til at fíggja vitjanirnar og at tryggja, at Føroyar kann taka ímóti so stórum tali av útlendskum miðlum sum møguligt. Hetta er sera týdningarmikið fyri marknaðarføringina av Føroyum sum ferðamáli. Víst verður til heimasíðuna hjá VFI, har tað er eitt dagført yvirlit yvir greinar í útlendskum miðlum. FAROE ISLANDS PODCAST Amerikumaðurin, Matthew Workman, hevur seinastu árini gjørt Faroe Islands Podcast. Einaferð um árið ferðast hann til Føroya at savna tilfar til podcast sendingarnar, ið verða sendar alt árið. Í 2014 hevði Faroe Islands Podcast beint niðan fyri niðurtøkur, sum er ein stór øking samanborið við 2013, tá talið á niðurtøkum var Tað eru serliga enskt talandi londini, sum taka niður Faroe Islands Podcast. Í 2014 var lutfallið: USA 35%, Stóra Bretland 25%, Danmark og Canada 10% hvør, Týskland 5% og Føroyar umleið 5 %. Írestandi 10% koma úr 135 øðrum londum. Sum við øðrum fjølmiðlavitjanum stóð VFI fyri einum parti av ferðakostnaðinum hjá Matthew, tá hann var í Føroyum summarið 2014 fyri at fáa tilfar til nýggjar sendingar. Sum eina nýggja roynd skipaði Matthew Workman saman við føroyskum samstarvsfeløgum fyri eini ferð til Føroya fyri amerikonskum ferðafólkum í summar, sum eitt beinleiðis úrslit av mongu sendingunum um Føroyar seinastu árini. Ferðin eydnaðist væl, og fyrstu bíleggingarnar eru longu komnar til túrin í Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 27

15 Føroyar sum ráðstevnu- og fundarland Í 2014 er verulig ferð komin á arbeiðið við at marknaðarføra Føroyar sum eitt ferðamál fyri vinnuferðavinnu. Ella MICE sum tað eitur á fakmáli. Tað stendur fyri: M (Meetings), I (Incentives), C (Conferences) og E (Events / Exhibitions). Eitt netverk er bygt upp, og nú eru grundarsteinarnir í hesum netverki lagdir við teimum fyritøkum, sum standa sum stovnarar og eisini gulllimir. Hesir eru: Atlantic Airways, Hotel Føroyar, Tórshavnar Kommuna, Hotel Hafnia, Norðurlandahúsið, GreenGate Incoming, 62N Incoming, Visit Tórshavn og Visit Faroe Islands. Í 2015 leggjast fleiri limir afturat. Marknaðarføringstilfar er fingið til vega, soleiðis at øll neyðug amboð nú eru tøk til arbeiðið. Hesi søluamboð eru: Heimasíða - meetings Tænastukatalog Nýggjur faldari Nýggjur MICE filmur Serlig MICE framløga CRM skipan til kundarøkt Tískil kann øll orka framyvir leggjast í søluarbeiðið á altjóða marknaðinum. Arbeitt verður eisini við at fáa eitt ambassadørnetverk við føroyskum fyritøkum og stovnum upp á beinini við fólki, ið hava áhuga at draga ráðstevnur til Føroya. Meira kemur at verða arbeitt við hesum átaki framyvir, og fleiri fyritøkur hava longu víst sín áhuga. Søluamboð ini eru eisini ætlað hesum ambassadørum í arbeiðinum at sannføra altjóða sam starvsfelagar um at koma til Føroya. HVÍ MICE? Hóast MICE snýr seg um vinnuferðavinnu, er hesin málbólkur kortini tætt knýttur at privatu ferðavinnuni, sum vit kenna hana. Hetta kemst av, at tá vinnulívsfólk eru úti í ymiskum arbeiðsørindum, gera tey sær dælt av mest sum somu tænastunum, sum ferðafólk, ið ferðast í síni frítíð. Tey bóka sær flogferðir, ofta 3-4 stjørnað gistingarhús, matstovur og mentanartilboð. Harafturat brúka tey ráðstevnuhøli og serligar upplivingar, sum ferðavinnufyritøkur ofta onkursvegna eisini bjóða út. Eitt MICE ferðafólk hevur ikki sjálvt goldið fyri sína ferð og uppihald. Tað hevur sum oftast arbeiðsgevarin ella ein felagsskapur, viðkomandi er knýttur at. Afturat hesum brúkar MICE ferðafólkið sjálvt pengar í landinum. Tí leggja MICE gestir oftast nógv fleiri pengar eftir seg enn vanlig ferðafólk. Vit hava ikki enn føroysk tøl, men altjóða tummulfingurreglan er, at eitt vanligt ferðafólk leggur í miðal kr. eftir seg um samdøgrið, meðan eitt MICE ferðafólk leggur góðar kr. eftir seg. Hesin peningur fer í umferð kring landið, har tey brúka pening á hotellum, á matstovum, á mentanarstøðum, í handlum og í náttarlívinum. MICE ferðavinnan liggur um heystið, veturin og um várið, og er tí við til at tryggja lív í ferðavinnuni vetrarhálvuna. Hon er eitt íkast hjá smávinnurekandi og hjá stóru gistingarhúsunum hesa tíðina av árinum. Hetta eru størv, sum fjøltáttað vinnulívið í Føroyum, og hesi eru eisini góð hjá til dømis lesandi, sum kunnu hava hjávinnu afturat lestrinum vetrarhálvuna. Hetta slagið av ferðavinnu fyllir ikki so nógv í Føroyum enn, av tí at føroyska ferðavinnan søguliga hevur havt størst fokus á tí privatu ferðavinnuna, men eftir nýggju strategiini hjá Visit Faroe Islands kemur hetta at broytast. Føroyar hava allan infrastrukturin til at taka ímóti hesum slagi av ferðafólki. Vit hava stór og góð flogfør og ein nýggjan flogvøll. Vit hava fýra stjørnað gistingarhús, og vit hava fimm stjørnað ráðstevnuhøli, har til dømis Norðurlandahúsið er í heimsklassa. Eisini hava vit røttu upplivingar og góðan mat á fjølbroyttum matstovum at bjóða. Í 2014 hava vit luttikið á fleiri messum og sølutúrum, og serliga vísti luttøkan á stóru europeisku MICE messuni í Barcelona í heyst, at stórur áhugi er fyri Føroyum sum ferðamáli fyri Incentive ferðir og fyri fundir. Føroyar skulu taka møguleikan, sum er á hesum øki, har marknaðurin í løtuni spyr eftir nýggjum og øðrvísi ferðamálum, ið fólk ikki hava upplivað áður. Tí eru vit sera spent til at arbeiða víðari við hesum í 2015, sum væntandi kemur at verða eitt gott MICE ár Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 29

16 Marknaðarføringsvirksemi 2014 Yvirlit yvir marknaðarføringsvirksemi í Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 31

17 Marknaðarføringsvirksemi 2014 Reiseklar-messan í Bergen REISEKLAR, MESSA Í BERGEN januar Føroyar hevði landabás á messuni Reiseklar í Bergen, har Atlantic Airways, Greengate, Hotel Hafnia og Hotel Føroyar tóku lut. VFI stóð fyri fígging av básinum. Básurin riggaði væl við flottari mynd av Kallinum, sum er partur av nýggja brandinum hjá Føroyum. Flestu vitjandi á básinum vóru 50+ og vóru sera áhugað at vitja Føroyar. Bróðurparturin visti ikki, at tað bert tekur ein góðan tíma at flúgva úr Bergen. Næstan øll tey, sum vitjaðu básin, nevndu, at tey høvdu sæð sendingarnar við Dag Lindebjerg Vesterhavsøyerne í NRK og at tey, eftir at hava sæð sendingina, ynsktu at vitja Føroyar. Fyrilestrar vórðu hildnir um Føroyar sum ferðamál og nýggi filmurin varð vístur. Umleið 45 fólk vóru til hvønn fyrilestur, sum var væl meira enn til fleiri av hinum framløgunum, sum vóru á messuni. Hetta vísir eisini stóra áhugan fyri Føroyum. Nógv fólk nýttu eisini høvi at vitja básin eftir framløgurnar, bæði fyri at tekna seg til kapping at vinna ferð til Føroyar og fyri at fáa meira kunning um Føroyar sum ferðamál. Samanumtikið verður mett, at Bergen er ein upplagdur marknaður fyri Føroyar, sum vit kunnu fáa ágóða av at arbeiða meira við. Dømi um ítøkiligar ferðir kunnu verða at fyrireika túrar fyri strikkeforeninger, søguliga/mentanarliga áhugaði, víkinga áhugað - fleiri av teimum vitjandi nevndu, at tey høvdu vitjað Ísland, Hetland og Orkney júst av søguligum/víkinga áhuga. Høvi var eisini at tosa við ferðasmiðir í Bergenøkinum. Tey lótu sera væl at søluni til Føroya. Ein teirra hevði til dømis bjóðað túr til Ólavsøku og hevði selt meira enn 70 pláss beinanvegin. Felagið hevði leigað eitt flogfar frá norska Widerøe til ferðina. Føroyar vann prís fyri besta bás á messuni. Grundgevingin hjá dómsnevndini var, at básurin var flottast prýddur, starvsfólkini vóru íðin og eldhugað og sýndu rættan hugburð til at lokka fólk til básin. Vinningurin var ein ókeypis básur á níggju fermetrar til Reiseklar messuna Tilsamans vitjaðu messuna. 450 tourist guides vóru latnar út, og 500 eintøk av faldaranum hjá Greengate. Møten & Events í Malmø MØTEN OCH EVENTS Í MALMØ januar MICE netverkið hjá Visit Faroe Islands luttók á Møten och Events messuni, sum var í Malmø 29. og 30. januar. Malmø er eitt áhugavert øki, tí at tað er ein lutfalsliga stórur býur við nógvum virksemi, sum liggur tætt við Kastrup. Luttakandi fyritøkur á føroyska básinum vóru: Atlantic Airways, Hotel Føroyar, GreenGate, 62N, Hotel Hafnia, Norðurlandahúsið og Visit Faroe Islands. Føroyar hevði ein sera vakran bás, sum speglaði nýggja brandið og brúkti heitið Business Uninterrupted á Tjørnuvíkarmyndini, sum varð prentað út á stóra bakveggin. Góðskan á keyparum var hampuliga góð, men greitt var, at tey høvdu ikki væntað at síggja eina destinatión, sum var so relativt langt burturi. Aðrir útlendskir seljarar lógu tættari við Malmø økið, so sum ráðstevnustøð í Norðursælandi. At enda komu kortini gott 70 leads burtur úr hesi messuni, og vit gjørdu av at vera sjónlig aftur næsta ár, tó við einum minni bási. Ein kapping var á básinum, og ein fundarfyrireikari frá fyritøkuni Alfa Laval vann eina ferð til Føroya Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 33

18 Marknaðarføringsvirksemi 2014 LÝSINGARÁTAK SAMAN VIÐ SMYRIL LINE Í DANMARK Várið 2014 Visit Faroe Islands og Smyril Line skipaðu fyri umfatandi lýsingarher ferð í Danmark tíðliga í Herferðin fevndi bæði um lýsingar í bløðum, m.a. Samvirke og Ældre sagen, í tokunum og tokstøðum hjá DSB og á heimasíðum, sum venda sær til fólk, sum leita eftir ferðum. Endamálið var at skapa sølu til summarið Lýsingarnar vóru ein samanrenning av brandinum hjá Smyril Line og brandinum hjá VFI. Millum annað varð summarfilmurin brúktur til online og til lýsingarnar umborð á tokunum. Serliga toklýsingarnar, har summarfilmurin varð brúktur, vóru væleydnaðar. Lýsingarnar vórðu vístar á øllum skíggjunum hjá DSB í høvuðsstaðarøkinum. Filmurin varð vístur 20. hvønn minutt umborð á tokunum og 6. hvønn minutt á tokstøðun um. Sambært tølum hjá Gallup síggja fólk lýsingarnar hjá DSB. Tað vil siga, at hendan lýsingarherferðin hevur rakt 46% av íbúgvunum í høvuðsstaðar økinum. Eftirmetingin av lýsingarátakinum vísir, at á fleiri økjum sprongdi hetta lýsingaátakið mátingartólið, tá lýsingin varð samanborin við aðrar lýsingar. Sum dømi kann nevnast, at 90% av teimum, sum mintust seg hava sæð lýsingarnar, dámdu hana. Mátingartólið gekk annars bara upp í 70%, og miðaltalið fyri aðrar lýsingar var 53%. Eisini upp á spurningin um innihaldið í lýsingini var viðkomandi, sprongdi filmurin tólið. 71% ella 7 út av 10 søgdu, at innihaldið var viðkomandi. Aðrar lýsingar lógu á 42%. 43% ella fólk søgdu, at tey vildu fáa sær fleiri upplýsingar um Føroyar sum ferðamál eftir at hava sæð lýsingarnar. Eftir sera góðu royndirnar varð avgerð tikin um at endurtaka toklýsingarnar í desember fyri at byrja søluna av ferðaseðlum til 2015 tíðliga. FØROYAR SUM FISKILAND Sum ein liður í arbeiðinum at marknaðarføra Føroyar sum ferðamál fyri serligar áhugabólkar, hevur Visit Faroe Islands, sum eina roynd, marknaðarført Føroyar sum fiskiferðamál. Avtala er gjørd við tveir veitarar í Føroyum, sum hava bjóðað fisking út. Annað er Fishing with Blástein, sum bjóðar fiskiferðir við báti úr Vestmanna. Samstarvið hevur fevnt um lýsingar í útvaldum fiski bløðum í Týsklandi og Danmark, umframt at miðlafólk, sum arbeiða fyri fiskibløð, hava verið í Føroyum og fiskað fyri síðani at skriva um tað. LÝSINGARÁTAK SAMAN VIÐ SMYRIL LINE Í ÍSLANDI Várið 2014 Smyril Line og Visit Faroe Islands avgjørdu at gera eitt átak saman á íslendska marknaðinum í Endamálið var at gera vart við Føroyar sum ferðafólkaland og Norrønu/Smyril Line sum veitara av ferðum til Føroyar. Ísland er at meta sum ein nærmarknaður hjá Føroyum, og tað er avgjørt ein marknaður, ið Smyril Line satsar uppá. Konceptið var heilt einfalt: At selja summarferðir til Føroyar við Norrønu. Summarfilmurin hjá Visit Faroe Islands var brúktur til endamálið. Norrøna kom siglandi inn móti havnini í góðveðri og filmurin endaði við einum góðum summarferiu tilboði. Miðlarnir, ið brúktir vóru, vóru útvarp, sjónvarp og Frettablaðið, sum kemur út í hvørt húsarhald í Íslandi. Alt í alt var lýsingarherferðin í 2014 væl eydnað og avgerð er tikin um at halda fram við einum líknandi leisti í Tá ið farið verður í holt við tílíkar herferðir, er ógvuliga umráðandi at endurtaka tær og framhaldandi halda fokus, soleiðis at Norrøna/Føroyar seta seg føst í minninum og eru eitt náttúrligt val, tá íslendingar skulu velja sær feriustað. Ø hop Tag på ø hop blandt Færøernes 18 smukke ø er. Kør i egen bil og få de bedste oplevelser af Færøerne fra både land og havsiden. Måske den mest optimale måde at opleve Færøerne på. FRA PR. PERSON* * Når 2 rejser sammen til sommer på 10 dages ferie med 7 overnatninger på hotel, egen bil med, sejllads og morgen mad. Hotelferie Tórshavn er en lille hyggelig by sammensat af små huse i alverdens farver. Byen er charmerende og konstrastfyldt og et godt udgangspunkt for udflugter på Færøerne. FRA PR. PERSON * Når 2 rejser sammen i foråret på 7 dages ferie med 3 overnatninger på hotel, egen bil med, sejllads og morgen mad. Landsbyidyl Midt i og tæt ved fredfyldte og smukke landskabsscener blot indenfor få minutters kørsel. Der er steder, hvor du næsten blot skal række armen ud for at røre en søpape gøje. FRA PR. PERSON* * Når 2 rejser sammen i foråret på 7 dages ferie med 3 overnatninger på Guest house, egen bil med, sejllads og morgenmad. USPOLERET. UBERØRT. UNIK. FÆRØERNE. Kåret af Lonely Planet blandt verdens bedste rejsedestinationer. Udnævnt af National Geographic som verdens mest attraktive ø destination. Bliv inspireret på smyrilline.dk Bliv inspireret på smyrilline.dk her kan du også bestille katalog og tilmelde dig vores nyhedsbrev. * Rabatten er pr. voksen rejsende person og opnås, når 2 voksne bestiller før den og rejser sammen på pakkerejse til Færøerne med afrejse fra Hirtshals på tirsdage og hjemrejse fra Færøerne på søndage i sommerperioden (højsæsonen). Vi gør opmærksom på, at rabatten ikke kan benyttes ved køb af tilbudsprodukter. Rabatten omfatter kun køb af pakkerejser og kan ikke opnås ved køb af ren sejllads. Rabatten kan ikke benyttes ved køb i andre sæsoner eller på andre afgangsdage BESTIL NU! FÅ 500 KR. I RABAT PR. PERSON PÅ SOMMER FERIEN TIL FÆRØERNE* Feriehus Optimale rammer. Plads til hygge med ungerne, famili en eller vennerne. Frihed. Fred og ro. Feriehusene på Færøer ne er alle privatejede og indi viduelt indrettede, så I får en autentisk oplevelse. FRA PR. PERSON * Når 2 voksne og 2 børn rejser 14 dage i foråret med 10 overnatninger, egen bil med og sejllads. Ungezählt Unterschiedliche Fischarten auf den Färöer Inseln 4 Personen, Anreise mit Auto und Fähre 4 Nächte in einem modernen Haus 4 Tage gemeinsames Bootsangeln 880 pro Person fishingwithblastein.com Weitere Info bei unserer Agentur Tel. +49 (0) teil der Bestil rejse på tlf og booking@smyrilline.dk. Vores rejsekonsulenter har selv besøgt Færøerne og glæder sig til at være behjælpelig. Fiskilýsing í Týsklandi 34 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 35

19 Marknaðarføringsvirksemi 2014 das Leben kann unkompliziert sein Hitt samstarvið hevur fevnt um miðlavitjanir úr Spania og Italia, eisini fyri útvald fiskibløð og heimasíður, har fólk hava verið í Føroyum og fiska serliga á Sandoynni. Saman við Greengate er ein lítil faldari gjørdur um Føroyar sum fiskiland, sum varð borin út saman við jólaútgávuni av HQ, sum er fiskiblað í Italia. Jólaaútgávan varð vald, tí tað er størsta útgávan. Faldarin verður eisini deildur út á messum, sum blaðið tekur lut í. Í 2014 var tað fiskimessa í Italia, og sami faldari verður deildur út á fiskimessum í USA, Kina, Monaco, umframt fleiri fiskimessum í Italia í Harumframt hava Føroyar verið partur av tíðindabrævi um fisking, sum VisitDenmark í Týsklandi sendir út. Tíðindabrævið verður sent út fýra ferðir um árið til fólk, ið hava serligan áhuga í at fiska. Umframt eitt blað, sum hevði eina høvuðssøgu um Føroyar, vóru eisini minni tíðindi um Føroyar í hinum tíðindabrøvunum. Fokus í tíðinda brævinum hevur verið á havfisking. Ætlanin er at halda fram við átøkum innan fisking í 2015, m.a. við størri samstarvi við Visit Denmark. Norðurlandaráðið skipaði fyri workshop um fisking, the North Atlantic Recreational Fishing Workshop í Helsinki í februar. Visit visitfaroeislands.com Faroe Islands heitti á Magna Blástein at umboða Føroyar í tiltakinum. Endamálið var at læra av teimum royndum, sum tey, ið bjóða fisking í Norðanlondum hava gjørt sær og at skapa sambond og byggja netverk millum luttakararnar, umframt at vísa á týdningin av fiskiferðavinnu sum íkast til samlaða ferðavinnuumsetningin. Afturmeldingin var, at tað var eitt fínt tiltak, sum skapti góð sambond og nýggja vitan. Átak við Atlantic Airways í Danmark LÝSINGARÁTAK VIÐ ATLANTIC AIRWAYS Í DANMARK Várið 2014 Visit Faroe Islands og Atlantic Airways gjørdu avtalu um eitt umfatandi lýsingar samstarv á danska marknaðinum. Útgangs støði fyri øllum lýsingunum var brandið hjá VFI og átakið fevndi um sjónvarpslýsingar á TV2 við summarfilminum við einum ítøkiligum prís tilboði umframt eitt sera stórt fokus á online marknaðarføring av Føroyum sum ferðamáli. Eitt stórt arbeiði varð gjørt fyri at eyðmerkja á hvørjum miðlum fólk, sum kunnu hugsast at vera áhuga í ferð til Føroyar, ferðast, og síðan var arbeitt við at røkka teimum við online lýsingum og filmi og at finna tey aftur við sonevndari re-targeting. Lýsingarnar koma fram hjá útvaldum brúkar um, sum ferðast á teimum miðlum, sum eru fevndir av lýsingarátakinum. Dømi um miðlar eru jp.dk og politiken.dk. Bæði Atlantic og VFI vóru væl nøgd við úrslitið av lýsingunum, ið høvdu vísingar, sum førdu til klikk, hetta er ein click through rate sum svarar til 4.73%, sum verður mett at vera eitt gott úrslit. Dentur var eisini lagdur á at optimera heima síðuna hjá VFI, soleiðis at hon var sjónlig, tá fólk leita eftir kunning um ferðir til Føroyar. DESTINATION TRAVEL SHOW, LONDON februar Atlantic Airways, 62N og Visit Faroe Islands høvdu bás á stóru ferðvinnumessuni Destinations Travel Show í Earl s Court í London. Síðstu árini hevur Sunvil, sum er enskur ferðasmiður, ið selur Føroyar, verið umboð fyri Føroyar á messuni. Í ár varð avgerð tikin um at royna aftur við føroyskum landabási, tí vit síðsta árið hava upplivað størri áhuga frá nýggjum ferðasmiðjum at selja Føroyar, umframt at talið av ferða fólkum úr Bretlandi er vaksandi Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 37

20 Marknaðarføringsvirksemi 2014 Tað vísti seg at vera sera stórur áhugi fyri Føroyum á messuni og allar dagarnar var nógv at gera við at svara fyrispurningum frá bretum, sum vóru áhugað at ferðast til Føroya. Nógvir fyrispurningar vóru eisini um sólarmyrkingina í 2015, og einir 15 túrar til sólarmyrking vórðu seldir á messuni. Harumframt verður væntað, at einar 30 bíleggingar koma sum beinleiðis avleiðing av messuni. Tað var áhugavert at síggja, at eisini yngri fólk vóru áhugað í at ferðast til Føroya, og tað tyktiskt ikki sum nøkur stór forðing at flúgva gjøgnum Keypmannahavn ta tíðina, Atlantic ikki hevur beinleiðis flogferðir til Føroya úr London. Tokini í undirgrundini í London vórðu rakt av verkfalli fyrsta dagin av messuni, men hóast tað var fitt av fólki og vitjaði básin. Sambært fyrireikarunum av Destinations vóru tilsamans fólk á messuni teir fýra dagarnar. Fríggja dagurin var besti dagurin, síðan messan byrjaði fyri 10 árum síðan, meðan leygardagurin var tann næstbesti leygar dagurin í søguni hjá messuni. Tilsamans vóru 500 tourist guide ir og 250 image faldarar handaðir út á messuni, og Destination Travel Show í London 62N lat umleið 650 av sínum faldarum út. Greengate hevði tikið av møguleikanum at senda sín faldara til messuna, og einir 750 av teirra faldarum vórðu latnir áhugaðum fólkum. Umframt luttøku á messuni varð eyka tíð sett av til at vitja ferðasmiðir, sum antin selja Føroyar ella hava víst áhuga í at selja Føroyar sum ferðamál. Vitjað var hjá trimum ferða smiðum í London-økinum, har høvi millum annað var at tosa við sølufólk um Føroyar, soleiðis at tey verða betur før fyri at selja ferðamálið. Harumframt vóru fundir við umboð fyri fimm aðrar ferðasmiðir á sjálvari messuni. Mett verður, at tveir ella tríggir nýggir ferðasmiðir fara at selja Føroyar longu í ár. Samanumtikið var luttøkan á messuni og vitjanin hjá ferðasmiðjunum sera væleydnað og mælt verður til at bíleggja bás á Destination Travel Show aftur í MIDATLANTIC Í REYKJAVÍK FEBRUAR Føroyar hava í fleiri ár tikið lut á MidAtlantic, sum er átak hjá Icelandair fyri ferðasmiðum og sølufólkum úr USA og Kanada. Endamálið við luttøkuni er at marknaðarføra Føroyar sum ferðamál fyri amerikonskum ferðasmið um, sum selja Ísland, og sum Básurin á messuni í Herning kundu verið áhugaðir í at selja Føroyar, sum eitt eyka ferðamál til síni viðskiftafólk. Í 2013 varð leisturin fyri átakinum broyttur. Millum annað varð møguleikin at hava fram løgu um Føroyar, sum undanfarin ár hevur drigið sera nógv fólk til føroyska økið, ikki longur til staðar. Hetta merkir, at Føroyar ikki á sama hátt vóru sjónligar á MidAtlantic, og tað gjørdi eisini, at áhugin millum føroyskar fyritøkur at taka lut var minni enn vanligt. Men hóast tað høvdu føroysku fyritøkurnar fitt av vitjanum. Umboð fyri Føroyar vóru Atlantic Airways og HK bussar. FERIE FOR ALLE MESSAN Í HERNING februar Ein onnur messa, sum hevur víst seg at geva góð úrslit, er Ferie for alle, sum verður hildin í Herning. Messan hevur seinastu árini havt við sær ítøkiliga sølu longu á staðnum. Úrslitini av messuni í 2014 vóru aftur góð. Nógv fólk vitjaðu básin, fleiri ferðir vórðu seldar, og nógvir fyrispurningar um ítøkiligar ferðir komu eisini heim við. Føroyski felagsbásurin var umboðaður við Atlantic Airways, 62N, Greengate og VFI vitjaðu messuna í 2014, har hvør dagur hevði methøgt tal av vitjandi. Umleið faldarar úr Føroyum vórðu deildir út frá føroyska básinum. Til tess at varpa so nógv ljós á Føroyar sum gjørligt á messuni varð tikið av tilboðnum at hava fyrilestur um Føroyar. Ronald Risvig, sum hevur skipað fyri ferðum til Føroya í fleiri ár, helt fyrilestur allar dagarnar, sum fitt av fólkum vitjaðu. Harumframt hevði VFI heitt á Gutta Winther at gera mat leygar- og sunnu dagin á messuni, samstundis sum brot úr sendingini, Spískamarið, vórðu víst á stórskíggja. Tað var fyrstu ferð at fyriskipararnir høvdu fingið fyrispurning um at sleppa at nýta fyrilestrahølið til mat, og tey hildu tað Gutti og Spískamarið í Herning verða so mikið spennandi, at tey vóru fús at fáa tað fyriskipað. Hetta tiltakið var sera væleydnað, og maturin var uppi eftir lítlari løtu Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2014 Ársfrágreiðing 2014/ Visit Faroe Islands - 39