Branding af en region som fx Sy Fyn

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Branding af en region som fx Sy Fyn"

Troels Jensen
8 år siden
Visninger:

1 Branding af en region som fx Sy Fyn hvad? hvorfor? hvordan? hvem skal gøre det? v/ Christian Majgaard tlf Svendborg, 12. marts logoer eller brands?

v/ Christian Majgaard www.majgaardbranding.

2 brand = indtryk brand Logo = udtryk brand styrke er guld værd kendskab image tilfredshed loyalitet komme i betragtning blive valgt - igen og igen $ $ $ $ $ $

3 Hvordan opbygge brand? tilgodese behov på en særlig god måde! En landsdel der bruger den ordinære brandtænkning snyder sig selv! Diversitet i ydelse og interessenter Indtrykkene drives af substans ikke overflade Indtrykskilderne er mangfoldige, ligeså behovene

selv! Diversitet i ydelse og interessenter Indtrykkene drives af

4 Lande, regioner og byer er substans-brands! Glem coca-cola paradigmet!! hvordan trin 1 målgruppe-segmentering har nye, mulige

5 hvordan trin 2: behovs- og brand -indsigt Brand-styrken varierer meget mellem målgrupper og ældes! HC Andersen er jo fantastisk interessant! Who?

6 Objektiv markedsindsigt er en sjældenhed breakfast in Tokyo - lunch in Paris - dinner in London - a nd l u gga ge in New Yo rk

7 skab Hvordan landkortet trin 3: selv-... context en indsigt Brug 3.mand! Sammenlign med de bedste i verden! De indre styrker er særligt vigtige for nichespillere Yorkshire Oslo Kerteminde Odense Svendborg Humlebæk Vikings Yorkshire Terriers Thor Heyerdahl /Roald Amundsen Johannes Larsen HC Andersen Havnen Louisiana

De indre styrker er særligt vigtige for nichespillere Yorkshire Oslo

8 Få selvindsigten og behovene til at mødes styrker kompetencer viljer ildsjæle penge frihedsgrader vil kun hvis drømmer om ville allerhelst for alt i verden undgå hader at. om forretningsudvikling undgå bureaukrater, rygklappere og tåbelige tilskudsordninger skab luft til (lovlighed til) de vildere løsninger træk på dem der både vil og kan, uanset hvor de er! arbejd med f-l-e-r-e parallelle ideer sammenlign dem på objektive kriterier i et fair lys mål på netto-netto gavn og chance for god eksekvering vær åben for alle parametre!

om forretningsudvikling undgå bureaukrater, rygklappere og tåbelige tilskudsordninger skab luft til (lovlighed til) de vildere

9 Udfordre rammevilkår Lær af omkostnings- og skatteniveau.. Tyskland adgangsveje æstetisk styring. ikke som Storeb Zingst samarbejde.. hjemmeside Danmarks globale placering.... miljø infrastruktur... turistvenlige konkurrencedygtige priser kilde: global travel & tourism competitiveness report 2011( UNWTO)

. hjemmeside Danmarks globale placering.... miljø infrastruktur.

10 Produktionserhverv => Dem der skaber nettobidragydere (se hvad Tyskland og Sverige gør!) Dybt specialiseret IT og materiale/design-innovationsorienteret værtftsindustri Skønhed og autenticitet i bygninger, byrum, landskab, kyst osv. Virale netværk CBI => IT developers/programmører High-end, high-brand fødevarer Turisme, (mål omkostninger og værdi rigtigt, ellers er det let en tabsforretning!) Tyskland som nærmeste syd-nabo..det må vi kunne få noget mere ud af.. Langeland som eksperiment det kan alligevel ikke blive værre!! Storebæltsbro uden afgift( de andre får for mange motorveje, vi må selv betale!!) Lufthavn sammen med øvrige Fyn, men ikke samme type og idé som de andre, - ellers har det ingen mening. Tyskeres informationsadfærd før afrejsen til Syddanmark (burde være før beslutningen ) internet generelt 38% overnatningsportaler10% katalog/brochurer 8% aviser/guidebøger 4% WWW VisitDenmark 4% kilde: visitdenmark

11 Kreativitet gavner ofte bredt men der er mange mange nittere slumdog millionaire Mumbai Aros Århus Hvad leder vi efter? idé om en idé vivention idé invention indføre det nye innovation

12 dæk behov bedre og undgå offentlig belastning Tre innovationshøjder... Nyt for verden Hvis det ikke er nyt for, verden findes ideen jo allerede, - rejs ud og se den! Det giver mere mening at komme ud af boksen end at holde kursus i at tænke ud af boksen!! Nyt i branchen Nyt for os

13 kompetencer skal ses i lyset af det, der skal ske! lad være at organisere projekter med afsender-folk. få nogen med, der har gjort det før, og hør efter hvad de siger! ny situation gammel situation

Relaterede dokumenter

Turismen i Danmark. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark

Turismen i Danmark. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Turismen i Danmark - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Turismens nøgletal Turismen er vigtig for dansk økonomi Den skaber omsætning for 94,7 mia. kr. Turismen er et stort eksporterhverv Den