Let Me Entertain. You! eksportfokus juni MOSKVA MANILA STOCKHOLM ANKARA HANOI NAIROBI NEW YORK VERDEN VENTER

Transkript

1 eksportfokus Let Me Entertain 0312 juni You! Musik, mode og film fra Danmark tiltrækker et stort internationalt publikum. Verden vil underholdes, og det skaber vækst i dansk oplevelsesindustri. Tema side MOSKVA MANILA STOCKHOLM ANKARA HANOI NAIROBI NEW YORK VERDEN VENTER

2 Business is done best when you re relaxed. Sit back, relax and fly to your next meeting in comfort with Austrian Business Class. Vienna from 5199 DKK Earn Miles with Miles & More. Information and booking call or contact your travel agency. Special rules apply. Number of seats limited.

3 INDHOLD Fremtiden ligger hos de kreative hjerner De kreative erhverv og oplevelsesøkonomien eksporterer for over 60 milliarder. Og branchen har evnerne til at løfte både deres egen og andre branchers eksport. Rekordstor erhvervsdelegation til Sydkorea 76 virksomheder tog i maj til Sydkorea sammen med ministeren og kronprinseparret. Styrket dansk indsats på vækstmarkederne Regeringen har fremlagt en ny strategi for, hvordan eksporten til BRIK og vækstmarkederne kommer op i gear. Fra fattig ø-stat til vækstland i verdensklasse Fillippinerne er udpeget som en af verdens elleve nye vækstøkonomier, og danskere har blandt andet haft succes med at eksportere danske fødevarer og plyssede orme til øriget FOKUS Ny epoke for Rusland Vidtrækkende reformer har styrket den russiske økonomi, og russernes købekraft stiger. Rusland er i 2012 for alle, lyder ambassadør Tom Risdahl Jensens analyse FOTO: SCANPIX EKSPORTFOKUS DIN BILLET TIL VERDENSMARKEDET Reportage, viden og analyse fra verdens vækstmarkeder. Tjek ind med Eksportfokus - Danmarks nødvendige magasin om eksport. Tegn gratis abonnement på eksportfokus.um.dk Scan koden med din smartphone og abonnér eksportfokus nr.3, 2012 / 3

4 FORORD Tænk oplevelserne ind i fremtidens eksport Danmark bliver ofte fremhævet som en af verdens mest betydelige design- og kreative nationer. Og med rette. Der er mange grunde til, at oplevelsesøkonomi og de kreative erhverv er blandt morgendagens internationale vækstsektorer alene den voksende middelklasse i de nye vækstlande, der efterspørger design og underholdning af stigende kvalitet, spiller en afgørende rolle. Vi har en enestående mulighed for at matche danske styrkepositioner inden for blandt andet mode, design, film og musik med den globale efterspørgsel. I dette nummer kan du møde en række aktuelle personligheder, som er slået igennem internationalt inden for mode, film og musik og læse mere om, hvad det kræver at gøre sig gældende i udlandet. Oplevelsesøkonomi er et af handels- og investeringsministerens fem særlige satsningsområder, og vi vurderer, at der er et stort potentiale for øget vækst og eksport til både eksisterende og nye markeder. De kreative erhverv har stor betydning for vækst og beskæftigelse med 60 milliarder kroner i eksportomsætning svarende til 10 procent af den danske eksport. Medregner man turisme, har oplevelsesøkonomien målt i 2010-tal en samlet værdi på 120 milliarder kroner. Der er dog brug for flere innovative tiltag i fremtiden, hvis den samlede markedsandel på de internationale markeder skal øges. Vi skal blandt andet fokusere på at fremme samspillet på tværs af brancherne, så vi tænker i samarbejde mellem flere parter, når det gælder eksportfremstød, markedsføring og etablering på nye markeder. De kreative erhverv og design er en prioriteret sektor i Eksportrådet med cirka 25 sektorspecialiserede rådgivere placeret på udvalgte markeder rundt om i verden. Vi tilbyder målrettede rådgivningsydelser samt forskellige tilskuds- og støtteprogrammer til de mindre og mellemstore virksomheder med henblik på at udnytte de globale muligheder og nedbryde mulige barrierer på eksportmarkederne. Du kan læse mere i dette temanummer på side 18 til 29. Og med en opfordring til at tænke flere oplevelser ind i morgendagens danske eksportsucceser vil jeg ønske god læselyst. FOTO: POLFOTO / STUB MICHAEL FOTO: SCANPIX / PELLE RINK Lars Thuesen Direktør i Eksportrådet 4 / eksportfokus nr.3, 2012

5 SELV DE DYGTIGSTE EKSPORTVIRKSOMHEDER HAR BRUG FOR ET JA D A NMARKS EKSPO RTKRED I T I dag kræver det mere end et godt produkt at få succes på eksportmarkedet. Det er også på konkurrencedygtige vilkår og måske kunne sieringsløsning. Det er her, EKF kommer ind i billedet. Som Danmarks Eksportkredit hjælper vi danske virksomheder frem i verden. Når banken ikke kan sige Ja, stiller vi en garanti og dækker de risici, der er forbundet med at handle med andre lande. Et Ja fra EKF giver dig større ring, som i sidste ende styrker din konkurrenceevne. Siger vi altid Ja? Nej, men alene sidste år gav vi garantier, der var med til at skaffe ordrer til danske virksomheder for over 30 milliarder kroner. Det svarer til arbejdspladser. Vi hjælper både små og store, så måske kan vi også hjælpe din virksomhed frem i verden. Se hvad der skal til på ekf.dk. FREM I VERD EN

6 Verden MARKEDSNYT USA Eksporten til USA stiger kraftigt FOTO: GENERALKONSULATET I NEW YORK Leder af Eksportrådet i USA, Jarl Frijs-Madsen vurderer, at USA i øjeblikket er et af de mest interessante markeder for danske virksomheder. Ny analyse fra Eksportrådet forudsiger, at den danske vareeksport til USA vil stige med 12 procent i Ny analyse fra Eksportrådet i USA viser fine udsigter for verdens største marked. Dansk vareeksport til USA har udsigt til at vokse hele 11,8 procent i 2012, og derved trække den samlede eksport med tjenesteydelser til USA op over 90 milliarder kroner. Det viser en ny markedsanalyse udarbejdet af Eksportrådet i USA. De 90 milliarder kroner er kun muligt, fordi en række af Danmarks store virksomheder har fået etableret sig stærkt på det amerikanske marked og fortsætter med at øge omsætningen kraftigt, siger Jarl Frijs-Madsen, generalkonsul i New York. Han fremhæver samtidig, at et stigende antal små og mellemstore virksomheder har succes i USA. Eksportrådet i USA hjalp sidste år 587 danske virksomheder på det amerikanske marked og langt størstedelen var SMV er. Potentialet for danske virksomheder er særligt stort inden for vand, vind og sundheds-it, viser analysen. De kommende år skal amerikanerne investere 300 milliarder dollar i vandsektoren, hvor Danmark har verdensførende knowhow og teknologi. Også på sundhedsområdet er der efterspørgsel på danske løsninger. Innovative løsninger kan i fremtiden være med til at reducere udgifterne til verdens dyreste sundhedssystem. Generalkonsulatet i New York Jarl Frijs-Madsen, generalkonsul og daglig leder af Eksportrådet, USA Tlf.: jarfri@um.dk USA Bilindustri tilbage i gear Den amerikanske bilindustri er tilbage i højeste gear. Særligt i det sydøstlige hjørne af USA er der gang i hjulene, og danske virksomheder inviteres på road trip til bilproducenter i regionen. Efter et par års krise er udviklingen i den amerikanske bilindustri vendt bød på forrygende væksttal med 11,5 procent. I 2012 forventes industrien at vokse med 2,6 procent. Det sydøstlige USA er det nye epicenter for bilindustrien i Amerika. Området huser mere end 250 producerende bilvirksomheder. Navnlig staten Georgia har en strategisk vigtig placering med to store havne og verdens travleste lufthavn. Fra Georgias hovedstad, Atlanta, er 85 bilværker inden for rækkevidde af en halv dags kørsel. Eksportrådet i Atlanta arrangerer i samarbejde med Væksthus Syddanmark en tre dages rundtur blandt udvalgte bilproducenter i det sydøstlige USA. Turen skal give et indblik i, hvad producenterne lægger vægt på hos leverandører, og hvordan de køber ind. Turen giver et dybere markedsindblik, så virksomhederne bliver bedst muligt rustet til at få del i væksten i den amerikanske bilindustri. Turen foregår den oktober Turen kan eventuelt kombineres med et besøg på SEMA 2012 i Las Vegas, der er et af verdens største events for producenter og leverandører til autoindustrien. Handelskontoret i Atlanta Carsten Rosendahl Tlf.: atlhkt@um.dk Væksthus Syddanmark Per Lomholt Andersen Tlf.: pla@vhsyd.dk Der bliver igen produceret massevis af biler i USA. Maskinrummet er det sydøstlige hjørne af landet, og her er der gode muligheder for at gøre forretning som underleverandør. FOTO: COLOURBOX 6 / eksportfokus nr.3, 2012

7 Verden MARKEDSNYT USA Danske virksomheder: Vi tror på det amerikanske marked Danske firmaer vil gerne udvide forretningerne på det amerikanske marked. I en virksomhedssurvey foretaget af Eksport rådet, USA, vurderer 95 procent af de adspurgte danske virksomheder, at forretningsmulighederne anno 2012 i USA er bedre eller lige så gode som i Samtidig svarer hele 86 procent af virksomhederne, at de forventer at øge deres engagement på det amerikanske marked. Surveyen er en del af en ny, omfattende markedsanalyse, der er udarbejdet af Eksportrådet, USA. Markedsanalysen forudsiger, at den danske eksport har udsigt til en stigning på 12 procent i Tallene bekræfter, at USA i øjeblikket er et af de mest interessante markeder for danske virksomheder, siger Jarl Frijs-Madsen, generalkonsul i New York og daglig leder af Eksportrådet, USA. Surveyen viser desuden, at markedsbarriererne i USA er begrænsede og sektorspecifikke. Barrierer som markedsstørrelse og distribution samt lovgivning, fremhæves som de mest betydelige. Surveyen er foretaget blandt et bredt udsnit af virksomheder etableret i USA, i alt svarede 59 virksomheder. Generalkonsulatet i New York Jarl Frijs-Madsen, generalkonsul og daglig leder af Eksportrådet, USA Tlf.: jarfri@um.dk USA er stadig mulighedernes land for danske virksomheder. Til efteråret holder Eksportrådet sammen med DI et seminar, der skal lægge de danske virksomheder i overhalingsbanen og få dem hurtigt i gang på markedet. Kom hurtigt i gang Fast Track Entry er et nyt eksportseminar, der skal hjælpe danske virksomheder hurtigt i gang på det amerikanske marked. FOTO: COLOURBOX Seminaret afholdes 31. oktober 2. november i New York som et samarbejde mellem Dansk Industri (DI) og generalkonsulatet i New York. Der vejledes blandt andet i etablering af datterselskab, ansættelsesforhold, produktansvar og eksport gennem amerikanske partnere. Endvidere er der workshops om markedsmulighederne inden for sundhed, retail, finans og salg til FN. Det er plads til 20 danske virksomheder. Tilmelding via danska@um.dk Generalkonsulatet i New York Daniel Skavén Ruben Tlf.: danska@um.dk eksportfokus nr.3, 2012 / 7

8 Verden MARKEDSNYT INDONESIEN Trafikken skal tilbage på sporet Den indonesiske regering investerer alene i år svimlende 335 milliarder kroner i projekter, der skal få infrastrukturen tilbage på sporet. MEXICO FOTO: COLOURBOX Indonesien, og specielt Jakarta, har længe været berygtet for sin manglende infrastruktur. Den indonesiske befolkning og ikke mindst virksomhederne mærker konsekvenserne af mange års manglende prioritering på området. Et godt eksempel er Jakartas Soekarno-Hatta Lufthavn, som i øjeblikket har godt 50 millioner passagerer årligt, det er 30 millioner flere, end den er bygget til. Den indonesiske regering har nu sat fokus på problemet for at minimere de negative økonomiske effekter og for at undgå en opbremsning i den positive økonomiske vækst. Regeringen planlægger alene i år at iværksætte infrastrukturprojekter til en værdi af 335 milliarder kroner. Opbygningen af infrastrukturen omfatter veje, broer, havne, lufthavne, jernbaner, metro og elnettet. Ambassaden i Jakarta ser derfor et stort potentiale for en lang række af danske virksomheder i de kommende år. Den danske ambassade i Jakarta Tim Mac Hansen Tlf.: timhan@um.dk Mexicos olieindustri har brug for udenlandsk konkurrence og investeringer. Danske virksomheder inviteres til seminar og konference med repræsentanter for det statsejede olieselskab, PEMEX, til september. Mexicos sorte guld mangler investorer Mexicos statsejede olieselskab, PEMEX, har stærkt brug for udenlandske investeringer. Den september afholder Mexicos statslige olieselskab, PEMEX, sin årlige konference for at få udenlandske investorer i tale. Konferencen giver danske virksomheder en unik mulighed for at præsentere deres produkter og services og skabe netværk med PEMEXrepræsentanter og underleverandører. Dagen inden konferencen arrangerer Danmarks ambassade i Mexico et eksklusivt seminar med danske virksomheder og repræsentanter for PEMEX. På seminaret skal det diskuteres, hvordan danske kompetencer kan skabe værdi for PEMEX. PEMEX har i mange år spillet en afgørende rolle for Mexicos økonomiske og politiske liv. Siden 2005 har statsmonopolet dog oplevet et fald i produktionen, og derfor vedtog Kongressen i 2008 en ny energilov, som skulle åbne oliesektoren for udenlandsk konkurrence og investeringer. Moderniseringen af oliesektoren er strengt nødvendig, og hvis investeringerne udebliver, vil verdens syvende største olieproducent blive olieimportør i Den danske ambassade i Mexico Alexandra Silén Tlf.: alesil@um.dk TAIWAN I elbilens førersæde Danske virksomheder har gode muligheder for at blive leverandører til det taiwanesiske marked for elektriske køretøjer. Taiwan satser kraftigt på at tage del i de næste års efterspørgsel på teknologi til elbiler, elscootere med mere, og den taiwanske regering har indtil 2016 afsat 300 millioner dollars til at styrke industrien yderligere. Som en af verdens største producenter af komponenter til biler, scootere og cykler retter Taiwan nu fokus mod produktion af dele til elektriske køretøjer. Danske virksomheder har mulighed for at afsætte komponenter eller sælge deres viden inden for udvikling af et effektivt el-net, hvor vedvarende energiformer, fossile brændstoffer og forbrugere spiller sammen. Netop på dette område halter Taiwan bagefter, og dermed er potentialet stort for danske virksomheder. Det danske handelskontor i Taipei Martin Henriksen Tlf.: ext mahenk@um.dk 8 / eksportfokus nr.3, 2012

9 Når de organisatoriske BRIK er skal på plads. Uanset hvilket land din virksomhed opererer i, er medarbejderne nøglen til at nå dine mål. I BRIKlandene forholder det sig ikke anderledes snarere tværtimod. At finde de rigtige medarbejdere og udvikle de eksisterende kræver, at man stiller de rigtige spørgsmål. Både til dig og til dem. Og det kræver kendskab til lokal kultur og mentalitet. Hos Mercuri Urval har vi de kompetencer, der skal til for at løfte din virksomhed. Hvert år vurderer vi mere end mennesker på vegne af mere end virksomheder over hele verden. Kontakt Christian Steen Larsen på eller christiansteen.larsen@mercuriurval.com, og lad BRIK erne falde i hak.

10 Verden MARKEDSNYT BURMA Asiens næste væksttog kører nu Burma byder på en overflod af eksportmuligheder, men også tilsvarende udfordringer. Burma er det sidste jomfruelige marked i Sydøstasien. Med en overflod af naturrigdomme og en ung og ivrig befolkning giver landet løfter om, at her er endnu en asiatisk vækstmulighed. Men landet lider af dårlig infrastruktur, en mangelfuld lovgivning og et meget primitivt finansielt system, så der er også udfordringer, som skal overvindes. Burma har i mange år været præget af manglende respekt for miljø- og menneskerettigheder, og det bliver derfor en forretningsmæssig udfordring for danske virksomheder at vise, at finansielt overskud og anstændighed kan forenes. De demokratiske kræfter i Burma følger nøje, hvordan udenlandske virksomheder optræder i landet, og fokus på CSR er et must for omdømmet i landet. Der skal altså laves et grundigt forarbejde, inden man som dansk virksomhed indtræder på det burmesiske marked, men ingen af udfordringerne er uoverstigelige. I august 2012 arrangerer ambassaden en fact finding-tur til Burma for danske virksomheder. CSR vil være en vigtig del af eventen. Den danske ambassade i Bangkok Bo Bjerregaard Rasmussen Tlf.: +66 (0) bkkamb@um.dk og borasm@um.dk De asiatiske vækstmarkeder har et efter et fløjtet til afgang. Nu gør Burma så småt anstalter til at følge trop, og det kan godt betale sig for danske virksomheder at springe på det burmesiske væksttog. FOTO: COLOURBOX AUSTRALIEN Godt nyt for væksten down under Positiv vækst i den australske økonomi på tre procent er godt nyt for danske virksomheder. Australien forventer som det første land i OECD et offentligt budgetoverskud på cirka 8,75 milliarder kroner, som vil holde økonomien i fortsat positiv udvikling på tre procent. Allerede nu har myndighederne annonceret nye investeringer i blandt andet ældrepleje, telesundhed for mennesker i fjerntliggende områder i Australien og nye miljøforanstaltninger. Udmeldingen er godt nyt for danske små og mellemstore virksomheder, der udbyder produkter inden for sundhedssektoren og ældrepleje, og for virksomheder, som tilbyder energibesparende og innovative løsninger og produkter. Det danske handelskontor i Sydney Helle Hartvig Tlf.: +61 (02) hehart@um.dk 10 / eksportfokus nr.3, 2012

11 Save money while doing something else We offer your company the ability to cut costs related to travel and expense without forcing you to limit or downgrade your activities. This is made possible through First Card s payment system that eliminates administration and puts you in control of policies and reporting. With a state-of-the-art travel account, powerful web-tools and bespoke invoicing, we build a work flow that is custom made to suit your preferences and free of manual bottle necks. You may even choose between VISA or Master- Card (or both), making the most remote business locations as accessible as your home turf. In short - keep doing business the way you need to to keep growing, and let us cut your costs for you. It is, after all, what we do best. Welcome to firstcard.dk. First Card is issued by Nordea Bank Danmark A/S Something else

12 Verden MARKEDSNYT FOTO: COLOURBOX KINA KINA milliarder til kinesisk luftfart De kinesiske lufthavne bliver gjort klar til take-off. Over de næste fem år planlægger Kinas luftfartsmyndigheder at investere mere end milliarder kroner i industrien. Smartphones bliver mere og mere almindelige i det kinesiske bybillede, og med dem følger et stigende behov for apps. Apps i høj kurs hos kineserne De næste fem år står den på luftfartsudvidelser i Kina. De kinesiske luftfartsmyndigheder planlægger blandt andet at opføre 55 nye lufthavne og at indkøbe nye fly. Investeringerne på op mod milliarder kroner skal først og fremmest imødekomme en eksplosiv vækst i passagerantallet, der fra 2009 til 2015 forventes at stige fra 230 millioner til 500 millioner. Potentialet og eksportmulighederne for danske virksomheder i lufthavns- og luftfarts industrien er selvsagt enormt, og en god indgangsvinkel til markedet er den kommende lufthavnsmesse Inter Airport China, der foregår i Beijing til september. Danish Airport Group arrangerer i samarbejde med Eksportrådet i Kina en dansk fællesstand på messen, der foregår fra den september 2012 i Beijing. Konkurrencen om det kinesiske marked er hård, men danske virksomheder har mange års erfaring i global lufthavnsindustri og solide kompetencer inden for et bredt spektrum af områder inden for luftfart. Smartphone-dillen har i den grad nået de kinesiske breddegradder. Danske udviklere af apps har gode muligheder for at tjene penge ind i Kina. Stadig flere kinesere anskaffer sig en smartphone. Det har fået efterspørgselen på mobile applikationer (apps) til at stige. Inden 2016 forventes antallet af smartphones i Kina at være steget fra 200 til 540 millioner. I 2011 stod Kina for syv procent af verdens samlede downloads af apps, og inden udgangen af 2012 lanceres et 4G net, som styrker potentialet for, at området kan vokse. Markedet er dog stadig ungt, og kun en fjerdedel af de nuværende over 50 forskellige app-stores forventes at overleve. Danske app-udviklere, der vil være først på markedet, har brug for de rette samarbejdspartnere og for at kende lovgivningen. I forlængelse af det stigende salg af smartphones og kinesernes større forbrug af applikationer vil danske kompetencer inden for innovative apps med en simpel brugerflade være meget efterspurgte i de kommende år, siger Anja Villefrance, Sektorekspert for IT, Telecom & Electronics på generalkonsulatet i Guangzhou. Generalkonsulat i Guangzhou Anja Villefrance Tlf.: anjvil@um.dk Generalkonsulatet i Shanghai Jesper Bech Andersen Tlf.: jesped@um.dk Danish Airport Group Heidi Ravn Tlf.: heidi.ravn@dk-export.dk 12 / eksportfokus nr.3, 2012

13 Verden MARKEDSNYT KINA Dansk vandteknologi skal løse Kinas udfordringer Over de næste 10 år planlægger kineserne at investere milliarder kroner i vandteknologi og -knowhow. En række vandevents i efteråret skal eksponere danske kompetencer over for kineserne. Med 20 procent af verdens befolkning og kun knap syv procent af verdens vandressourcer har Kina svært ved at forsyne sin befolkning med vand. Kun halvdelen af Kinas spildevand behandles, og det svækker vandkvaliteten og mindsker udbuddet af drikkevand. Dansk vandteknologi hører til i den bedste liga, og derfor arrangerer Eksportrådet i Kina en række events, der skal åbne det kinesiske vandmarked op for danske virksomheder. Den september afholdes Danmark- Chongqing Water Days. Begivenheden sætter rammerne for at udvikle og skabe relationer med relevante myndigheder, designinstitutter og forretningspartnere. Dagen efter, den 27. september, afholdes Sino-Danish Groundwater Seminar i Beijing. Seminaret har fokus på grundvand, og højt rangerede repræsentanter fra både Kina og Danmark vil deltage for blandt andet at etablere et pilotprojekt, der skal kortlægge grundvandet i Kina. Den 29. oktober afholdes Water Expo China + Water Membrane China, som er Kinas største udstilling for vandforsyning, sanitet, spildevandsbehandling og -rensning. Eksportrådet etablerer i samarbejde med Danish Water Forum en dansk fællesstand. Den danske ambassade i Beijing Susanne Nors Tlf.: susheb@um.dk Yangtzefloden er med sine kilometer en af verdens absolut længste floder, og i mange år brugte kineserne floden, hver gang de skulle have vand. Men med et årligt vandunderskud på milliarder kubikmeter har landet hårdt brug for vandteknologiske løsninger i verdensklasse FOTO: SCANPIX / CHENG MIN eksportfokus nr.3, 2012 / 13

14 Verden MARKEDSNYT KINA Det bedste er ikke for godt til Kinas kæledægger Kinas økonomiske vækst kombineret med et-barns-politikken har skabt et stort marked for mor-barn-produkter af høj kvalitet. VIETNAM FOTO: COLOURBOX Mellem 20 og 30 millioner babyer kommer hvert år til verden i Kina. I alt er der 320 kinesiske børn i landet, hvoraf 80 millioner er mellem nul og tre år. Mange af disse børn er enebørn som et resultat af Kinas et-barnspolitik, og det har givet en efterspørgsel på kvalitetsprodukter til mor og barn. Inden længe vil Kina være det største marked for barsel-, baby- og børneprodukter, men efterspørgslen er langt fra mættet, og der er derfor store muligheder for danske virksomheder, der producerer mor-barnprodukter af høj kvalitet. På den baggrund arrangerer generalkonsulatet i Guangzhou en dansk mor-barnpromoverende event, som finder sted i Guangzhou i november Eventen giver mulighed for at møde globale handelspartnere, særligt fra Kina, og omfatter deltagelse i en messe for baby-produkter i Guangzhou samt match-making-aktiviteter. Generalkonsultatet lægger desuden op til dialog med de deltagende virksomheder om eventens indhold. Den lokale presse vil blive inviteret. Generalkonsulatet i Guangzhou Jane Cen Tlf.: ext.36 eller (mobil) jancen@um.dk Maria Bugge Madsen Tlf.: ext.32 eller (mobil) mabuma@um.dk Den vietnamesiske regering har hårdt brug for dansk vandteknologi, når 100 millioner vietnamesere i 2025 alle skal have rent vand. Messe for vand og spildevand Danske vandkompetencer vises frem på stor udstilling i Hanoi. Den vietnamesiske regering vil forbedre vandforsyningen og håndteringen af spildevand i landdistrikter og byområder. Derfor planlægger den danske ambassade i Vietnam sammen med Dansk Eksportforening at deltage i udstillingen Vietwater 2012, den 4-6. november i Hanoi. Udstillingen er Vietnams største udstilling inden for vand og spildevand. Vietnam står over for store udfordringer med at sikre rent drikkevand til befolkningen. Derudover har Vietnam store problemer med at behandle spildevand og håndtere skadelige følger af oversvømmelser, som der kommer flere af i de kommende årtier som resultat af klimaforandringer. Danmark har i mange år ydet udviklingsbistand til Vietnam inden for vand og sanitet. Der er derfor et solidt fundament for danske virksomheder at arbejde ud fra. Den danske deltagelse på Vietwater sker i forlængelse af ambassadens tidligere fremstød som Danish Water Days i Hanoi og i Ho Chi Minh City i marts 2011 samt et vandseminar i forbindelse med Kronprins Frederiks besøg i Vietnam i november Den danske ambassade i Hanoi Jeppe Solmer Tlf.: ext jepsol@um.dk Det danske økonomiske og kommercielle kontor i Ho Chi Minh City Pia Starbæk Szczepanski Tlf.: ext piasta@um.dk 14 / eksportfokus nr.3, 2012

15 Verden MARKEDSNYT VIETNAM Danske svinefarme i vælten Svineproduktionen i Vietnam skal øges for at følge med den stigende efterspørgsel. Dansk erhvervsdelegation til Vietnam vil vise vejen. Den danske ambassade i Vietnam planlægger i samarbejde med Landbrug & Fødevarer en erhvervsdelegation fra oktober for virksomheder inden for svineproduktion og leverandører af udstyr til slagterisektoren. Vietnam har ambitiøse planer om at udbygge svineproduktionen og opgradere slagterisektoren for at følge med den kraftigt stigende efterspørgsel fra befolkningen, der i 2025 forventes at runde 100 millioner. Helt konkret er det planen at udvide produktionen af svin til 35 millioner i 2020 fra de nuværende 28 millioner. Derudover foreligger der i 14 ud af 32 provinser allerede nu konkrete planer om at bygge nye slagterier, der har fokus på fødevaresikkerhed. Som et af verdens førende lande inden for svineproduktion og fødevaresikkerhed er Danmark og danske virksomheder godt positionerede til at bidrage positivt til denne udvikling i Vietnam. Danske erfaringer med at bygge nogle af verdens mest energi- og miljøvenlige slagterier er en yderligere konkurrencefordel. Delegationen vil besøge både Hanoi og Ho Chi Minh City og inkluderer blandt andet møder med det vietnamesiske Landbrugsministerium, besøg hos svinefarme og slagterier samt virksomhedsmøder. Den danske ambassade i Hanoi Jeppe Solmer Tlf.: ext jepsol@um.dk Det danske økonomiske og kommercielle kontor i Ho Chi Minh City Pia Starbæk Szczepanski Tlf.: ext piasta@um.dk DUBAI Behov for løft i sundhedssektoren Dubai vil i de kommende år have behov for at udvide sundhedssektoren og øge indsatsen over for livsstilssygdomme. LIBYEN Erhvervsbesøg i kikkerten Det danske repræsentationskontor i Libyen gennemførte i maj en erhvervsdelegation til Libyen i samarbejde med Dansk Industri, Landbrug & Fødevarer og Export Promotion Denmark. Delegationen var en stor succes, og forberedelserne til endnu en delegation i efteråret er derfor allerede i gang. Der er et stort eksportpotentiale i Libyen for danske virksomheder, og derfor vil handels- og investeringsminister Pia Olsen Dyhr deltage i efterårets delegation, som efter planen kommer til at finde sted primo september Den officielle invitation vil blive fremsendt så snart en endelig dato foreligger. Uddybende information vil blive offentliggjort på Eksportrådets hjemmeside: eksportraadet.um.dk Dubai har brug for udenlandsk ekspertise og viden for at give sundhedssektoren et løft. De senere års økonomiske vækst i føderationen De Forenede Arabiske Emirater (FAE) har ikke kun øget levestandarden i landet. Udviklingen betyder samtidig, at flere rammes af livsstilssygdomme som diabetes og hjertekarsygdomme. Generalkonsulatet i Dubai vurderer, at der er behov for at professionalisere sundhedssektoren i de kommende år, og at markedet derfor er interessant for danske virksomheder. I foråret drog handels- og investeringsminister Pia Olsen Dyhr sammen med 14 danske virksomheder inden for sundhed og velfærd til Dubai. Delegationen deltog i verdens andenstørste sundhedsmesse, Arab Health 2012, for at fremme innovative danske sundhedsløsninger i regionen. Danske POWERCARE, som formidler speciallæger, -sygeplejersker samt jordmødrer til udenlandske hospitaler, deltog på messen. I 2011 blev firmaet udvalgt til at deltage i Eksportrådets Vitus-program og har i tæt samarbejde med generalkonsulatet fået hul på markedet. Vi har i flere end 10 år sendt sygeplejersker, jordmødre og læger ud på opgaver til hospitaler i Skandinavien. Derfor er det opløftende at opleve en interesse for vores kandidater og deres kompetencer fra hospitaler i en hel anden del af verden, siger adm. dir. Lisbeth Sejer. Generalkonsulatet i Dubai Tina Brandt Husman Tlf.: tinhus@um.dk Thomas Rønhard Dansk Industri Tlf.: thr@di.dk Bo Ulrik Andersen Den danske ambassade i Berlin /den danske repræsentation i Libyen Tlf.: boande@um.dk FOTO: COLOURBOX eksportfokus nr.3, 2012 / 15

16 Verden MARKEDSNYT NEW ZEALAND FOTO: COLOURBOX Nye støtteordninger skal gøre det attraktivt for newzealændere at sætte solvarmeanlæg op. Antallet af installationer forventes at stige markant de kommende år. Solens stråler er en uudnyttet ressource Solen brager ned i New Zealand, og nye støtteordninger gør det attraktivt for newzealændere at investere i solvarmeanlæg. Selvom New Zealand har over solskinstimer årligt, er det langt fra alle stråler, der omsættes til energi. Solpaneler er ellers en ideel løsning til at dække hustande, mindre institutioner og virksomheders energibehov til opvarmning af varmvandsbeholdere. Men i dag har kun omkring 1,6 procent af alle husejere investeret i solvarmeanlæg. Det forsøger nationale og lokale myndigheder at lave om på med fordelagtige støtteordninger, der skal få installationer af solvarmesystemer til at stige med procent årligt. I landets største by, Auckland, har bystyret fra maj gjort det mere attraktivt at investere i solvarmeanlæg. Alene det første år forventes 250 solvarmeanlæg at blive installeret i hjem og virksomheder i Auckland-regionen. EECA (Energy Efficiency and Conservation Authority), der støtter og udvikler vedvarende energi, kører ligeledes en ordning, som giver direkte støtte til husejere, der ønsker at investere i solvarmeanlæg. Efterspørgslen på solvarmeteknologi og knowhow forventes således at stige de kommende år. Væksten i energisektoren og de grønne initiativer skaber gode vækstbetingelser for danske virksomheder, som længe har været verdenskendte for deres ekspertise inden for vedvarende energi. Det danske handelskontor i Auckland Daniel Kampmann Tlf.: dankam@um.dk 16 / eksportfokus nr.3, 2012

17 Verden MARKEDSNYT CANADA En tung dreng til Canadas tunge industri CANADA FOTO: COLOURBOX I år forventer Canada en økonomisk vækst på 2,6 procent. Det er særligt mine-, olieog gasindustrien, der trækker læsset. Canadisk import af maskinudstyr beløb sig i 2011 til rekordhøje 32 milliarder kroner. Olieog gasindustrien satte også rekord i 2011 med investeringer på mere end 305 milliarder kroner, mens mineindustrien, der i forvejen er verdens største, forventes at investere mere end 800 milliarder kroner over de næste fem år. Eksportrådet vil gerne have flere danske virksomheder i gang i Canada inden for den tunge industri, og generalkonsulatet i Toronto har derfor ansat Lars Bendsen, der er en erfaren industrimedarbejder med indsigt i såvel canadisk som dansk industri. Lars har en fortid som salgsdirektør hos danske Svendborg Brakes A/S og canadiske Transformix Engineering. Lars har stor erfaring inden for både mine-, olie- og gasindustrien og den tunge industri, og han er fra 1. juli ansat på CANADA Handelskontoret i Toronto til at hjælpe danske virksomheder i gang i den tunge industri i Canada. Mød ham i Danmark til august, hvor han vil stå til rådighed for danske virksomheder. Det danske handelskontor i Toronto Morten Siem Lynge Tlf.: morlyn@um.dk Verdens største forhandler af alkoholiske drikke søger nye produkter Der skal nye alkoholiske drikkevarer på hylderne i den canadiske provins Ontario. Verdens største indkøber og forhandler af alkoholiske drikkevarer, Liquor Control Board of Ontario (LCBO), søger nye produkter til salg til privatpersoner, barer, restauranter og natklubber. Også små og mellemstore producenter med nicheprodukter er interessante og efterspurgt af LCBO. For at komme på hylderne hos LCBO skal danske producenter fremsende prøver til en indledende produktpræsentation. Tilmeldingsfrist mellem den 10. august 19. oktober 2012 afhængig af produktkategori: Autumn Seasonal Craft Beer, Halloween Beer, Summer Gift & Sampler Beer and Cider, Coolers og Whisky. Handelskontoret i Toronto kan stå for den første præsentation for LCBO og kan efterfølgende hjælpe med at finde en lokal distributør eller partner, hvis virksomheden bliver udvalgt. Generalkonsulatet i Toronto Bruce Sinclair Tlf.: brusin@um.dk Lars Bendsen Canadiere er vilde med dansk design. Det skal de danske modeproducenter få øjnene op for, for den stabile vækst i forbruget på tre procent ventes af fortsætte. Danskere kan klæde canadiere på Stærk vækst i canadisk tøjsalg skaber gode muligheder for små og mellemstore danske virksomheder. Skandinavisk design er nemlig populært. Små og mellemstore danske mode- og beklædningsvirksomheder mangler endnu at få øjnene op for de store eksportmuligheder, der ligger i Canada, vurderer Eksportrådet i Canada. I 2011 nåede den canadiske beklædningsindustri et samlet salg i detailhandel på næsten 215 milliarder kroner. Bortset fra 2009 har industrien således oplevet en konstant vækst på omkring tre procent årligt. Væksten drives blandt andet af en årlig befolkningsvækst på , mens et stærkt jobmarked og økonomisk vækst på over 2,5 procent får privatforbruget til at stige. Over de næste fem år forventes beklædningsmarkedet at fortsætte væksten med omkring tre procent årligt. Kvindetøj udgør den største andel af markedet med 53 procent, mens herretøj og børnetøj udgør henholdsvis 30 og 17 procent. Generalkonsulatet i Toronto Bruce Sinclair Tlf: brusin@um.dk eksportfokus nr.3, 2012 / 17

18 Tema OPLEVELSESØKONOMI FOTO: POLFOTO / KOPENHAGEN FUR, STUB MICHAEL Fremtiden ligger hos de kreative hjerner AF MARIE TORP CHRISTENSEN Det er, når Xbox-spillet Limbo vinder Best game of the year ved European Games Awards. Det er, når englænderne nynner med på bandet Alphabeats Fascination. Det er, når kineserne ifører sig en pels fra Kopenhagen Fur, og når filminstruktør Susanne Bier vinder en Oscar for bedste udenlandske film. De kreative erhverv er i fremmarch, alene fra 2010 til 2011 steg eksporten af mode med 13,4 procent fra cirka 21 milliarder kroner til 25 milliarder kroner. Desværre er der et stykke vej endnu, før musik, film og computerspil bliver de helt store spillere. I 2011 eksporterede disse erhverv for omkring en halv milliard kroner hver. Men det er brancher, som Eksportrådet mener, har stort potentiale for mervækst i de kommende år. Derfor er eksporten af de kreative erhverv blandt de fem sektorer, som Eksportrådet og handels- og investeringsministeren har særligt fokus på. De kreative erhverv og oplevelsesøkonomien har potentiale til at blive lige så store sektorer som shipping, sundhed og fødevarer, hvis vi kigger fem til ti år ud i fremtiden. Derfor er det enormt vigtigt, at vi fokuserer på de erhverv, vurderer Klaus I. Hell, der er global teamleder for møbler, design og mode hos Eksportrådet. Kvaliteten og den gode historie De kunstneriske erhverv er med til at brande Danmark som andet end Tivoli og bacon. Det sker for eksempel, når en gruppe tyske unge går i biografen for at se Thomas Vinterbergs Festen, eller når en kinesisk dame iklæder sig design fra den danske tøjdesigner Munthe plus Simonsen. Danske kulturprodukter kan ofte være finurlige og have et ukendt krydderi, som er svært at definere. Ud over at være god kvalitet, så holder de og er bæredygtige, mener Rasmus Wiinstedt Tscherning, direktør for Center for Kultur- og Oplevelsesøkonomi (CKO). Men ifølge Klaus I. Hell er det vigtigt, at det danske ry ikke bliver en sovepude, for 18 / eksportfokus nr.3, 2012

19 Tema OPLEVELSESØKONOMI De kreative erhverv og oplevelsesøkonomien eksporterer hvert år for over 60 milliarder kroner. Medregner man turisme, har oplevelsesøkonomien målt i 2010-tal en samlet værdi på 120 milliarder kroner. Sektoren har potentiale til at vokse sig endnu større og endda hjælpe de mere traditionelle brancher ind på eksportmarkederne. flere lande er ved at få øjnene op for de kreative erhverv. Og især inden for design er Danmark begyndt at mærke presset i den internationale konkurrence. Den designfaglige udvikling har taget fart over hele verden, og alene i Kina uddannes hvert år designere. De nye vækstmarkeder Omkring 70 procent af den samlede eksport af de kreative erhverv går til vores nærmarkeder: Tyskland, Norge og Sverige. Uden for EU er de største aftagere Japan, Kina og USA/Canada. Der er stort potentiale for øget vækst og øget eksport til både eksisterende og nye markeder. På de nye vækstmarkeder som BRIK og NEXT 11 findes en voksende middelklasse, som i stigende grad efterspørger kvalitetsprodukter. Den efterspørgsel bør vi udnytte, siger Klaus I. Hell. Et samarbejde til forskel Det er ikke kun de kreative erhverv, som kan få gavn af eksporten. Kulturen går ind under huden på folk på en helt anden måde end de traditionelle erhverv. De er med til at skabe identitet, mener Rasmus Wiinstedt Tscherning: Det kan godt betale sig at bruge de kreative erhverv som løftestang for at nå ind i hjertet på de udenlandske forbrugere. Eksempelvis samarbejdede den danske brilleproducent FLEYE med en dansk blomsterkunster, Nicolai Bergman, som er meget anerkendt i Japan, og lod dem skabe noget særligt til kollektionen for at skabe hype omkring mærket og åbne døren til det japanske marked, fortæller Ramus Wiinstedt Tscherning. De kreative erhverv kan også hjælpe erhvervslivet med at tænke ud af boksen eller øge interessen for Danmark, som den enorme eksport af DR s søndagsserier eksempelvis har gjort. Det blev tydeligt, da hertuginden af Cornwall under det seneste besøg i Danmark besøgte optagelser til Forbrydelsen 3, som hun er meget begejstret for. Og det er ikke kun de royale englændere, som har fået øjnene op for Christiansborg og de islandske sweatre. Det er vores klare overbevisning, at tvserierne har øget turismen fra England. Presseomtalen er enorm, og der er vækst i antallet af engelske overnatninger i Danmark, siger analysechef hos VisitDenmark Claudia Andersen. Alene i 2011 hjalp Eksportrådet 876 forskellige virksomheder inden for de kreative erhverv og design. Kreative erhverv Center for Kultur- og Oplevelsesøkonomi definerer de kreative erhverv, som: Brancher, hvor det kreative indhold er blandt den største del af værdiskabelsen. Erhverv, der er internationalt orienterede, det vil sige, at de taler til forskellige markeder på tværs af kulturer. Eksempler på kreative erhverv: film, computerspil, keramik, møbler, arkitektur, musik og mode. Sådan kommer du i gang Born Creative er Eksportrådets eksportprogram rettet mod mindre og mellemstore virksomheder inden for de kreative erhverv. Programmet tilbyder eksportforberedelse, rådgivning om valg af markeder og hjælp til igangsætning af eksport. Born Creative er rettet mod virksomheder, der er relativt uerfarne, når det gælder eksport. Danske kulturprodukter kan ofte være finurlige og have et ukendt krydderi, siger Rasmus Wiinstedt Tscherning fra CKO. De kreative erhverv udgør et stort potentiale for øget vækst, siger Klaus I. Hell fra Eksportrådet. Global teamleder for møbler, design og mode, Klaus I. Hell Tlf.: klahel@um.dk. eksportfokus nr.3, 2012 / 19

20 Sangerinde Aura Dione hitter i Tyskland, Østrig, Schweiz og Frankrig. Hun har særligt benyttet radiomediet til at slå igennem internationalt. FOTO: UNIVERSAL MUSIC GROUP INTERNATIONAL 20 / eksportfokus nr.3, 2012

21 Tema OPLEVELSESØKONOMI Become so good, they can t ignore you Tyskerne synger det, russerne synger det, og lige om lidt synger amerikanerne det også: Ge-ge-e jo-jo uhh-la-la hmm, let's go Geronimo. De synger det, fordi den danske sangerinde og sangskriver, Aura Dione, synger det. AF MARIE TORP CHRISTENSEN Det tager ikke mange sekunder for den danske sangerinde Aura Dione at svare, da hun bliver spurgt om, hvad det har krævet at slå igennem som musiker i udlandet. Det har krævet alt. Hun sammenligner det med en atlet, som skal træne op til OL. Det har krævet al min tid, al mit fokus og en vanvittig passion. Aura er en af de danske kunstnere, der har formået at ramme langt flere end danskernes ører med sine danseglade popmelodier. Den 27-årige sangerinde et, siden hun debuterede i 2008, blevet et kendt navn i Europa, hvor særlig Tyskland og Frankrig har taget godt imod. Eksportfokus møder den mørkhårede pige i et blomstret sæt tøj, lige inden hun skal på scenen til SPOT-festival i Århus. Jeg vil konkurrere med de største amerikanske stjerner Rihanna og Lady Gaga, siger Aura Dione, hvis internationale gennembrud var i november 2011, da hun gav store internationale stjerner som Maroon 5 og Rihanna baghjul ved at indtage førstepladsen på den tyske top ti med singleforløberen for sin anden cd, Geronimo. Allerede i 2009 sang hun sig ind i de tyske hjerter med nummeret I will love you Monday. Ifølge Aura Dione følger Østrig og Schweiz også med, når man indtager Tyskland. Det giver en lytterskare på omkring 120 millioner mennesker. Tyskerne er lidt mere nede på jorden, end danskerne. De er enormt respektfulde og dedikerede fans, fortæller sangerinden, der i høj grad har benyttet radiomediet til at slå igennem internationalt. Hendes pladeselskab, UNIVERSAL, sendte hendes singler ind til den tyske radio, og derfra kørte det. Det er en naturlig udvikling, at når ens DISKOGRAFI Before the Dinosaurs (2011) Columbine (2008) Auras opskrift på eksportsucces 1. Sats på kvalitet og brug radiomediet, der har stor gennemslagskraft, til at udbrede kendskabet. 2. Undlad at tilpasse din musik til specifikke markeder. Hav dig selv med hele vejen. 3. Brug kræfter på en god marketingsplan, der giver landene inspiration til, hvordan din musik kan lanceres. 4. Vær parat til at flytte, hvis det i en periode er vigtigt for at udvide dit marked. 5. Tro på det, og husk at møde op uden at tage noget for givet. eksportfokus nr.3, 2012 / 21

22 Tema OPLEVELSESØKONOMI Det er pop, jeg spiller, og derfor ville jeg gerne lave en dansk Rihanna eller Lady Gaga. Aura Dione single når så stor en rotation på radioen, så bliver folk bevidste om, hvem man er som artist. Og der begynder at ske noget, fortæller Aura Dione. Siden hun indtog det tyske marked, har også Holland, Finland, Spanien, Rusland og England stiftet bekendtskab med den danske succes. Lige med radioen handler det om, at ens sang har en ordentlig kvalitet. Ellers får man ikke et gennembrud medmindre, man er en engelsk, amerikansk eller national artist, uddyber hun. Become so good, they can't ignore you. Det har været min drivkraft langt hen ad vejen. Den næste verdensstjerne På coveret til hendes seneste cd, Before the Dinosaurs, ses en nøgen Aura Dione med kun et æble til at dække de mest private kropsdele. Forskellen fra hendes tidligere cd-cover, der nøjedes med at gøre opmærksom på sig selv med farver og balloner, er slående. Musikken på hendes seneste cd er blandt andet produceret af de amerikanske producere David Jost og Rick Nowels, som har produceret for Lady Gaga og Madonna. Det var et helt bevidst valg. Jeg ville lave en plade, som kunne konkurrere med en amerikansk. Det er pop, jeg spiller, og derfor ville jeg gerne lave en dansk Rihanna eller Lady Gaga. Jeg ville gerne skrive musik, som kunne konkurrere med dem. Hun understeger, at det vigtigste med musikken er at mærke efter og kunne stå inden for den musik, som man laver. Musik handler om troværdighed, fordi det er så gennemsigtigt et produkt. Hvis jeg ikke kunne stå inden for det, ville det skinne igennem, og publikum ville miste interessen, uddyber hun. Af samme grund holder Aura sig langt fra at tilpasse sin musik til forskellige musikmarkeder. Et planlagt gennembrud Aura Dione har erfaret, at det godt kan betale sig at bruge kræfter på en marketingsplan, som beskriver, hvordan en single eller en cd skal lanceres. Så kan landene selv vurdere, hvor stor en del af køreplanen, de har ressourcer til at virkeliggøre. Det næste store marked, som skal synge med på Auras hits, er det amerikanske. I øjeblikket laver Aura og UNIVERSAL aftaler i USA. Det amerikanske gennembrud kræver, at hun flytter til USA eller opholder sig i landet flere måneder ad gangen. Ifølge Aura er det vigtigt, at det foregår sådan, at hun kan tage markedet lidt ad gangen. Det vigtigste er, at mærke sig selv hele vejen, ellers glemmer man, hvem man er, og hvad man står for. Jeg er ret tålmodig efterhånden. Jeg tror på, at der er tid nok, og at det nok skal gå den rigtige vej. Jeg behøver ikke erobre verden i dag, afslutter Aura og smiler. Fremtidens stjerner bliver spottet Fredag og lørdag i storebededagsferien afholdes hvert år Spot Festival i Aarhus midtby. Festivalens overordnede formål er at bygge bro mellem kunstneriske ambitioner og musikkens erhvervsmæssige potentiale, samt bidrage til udviklingen af internationale netværk. Festivalen har blandt andre været med til at kickstarte The Raveonettes og Dúnés udlandseventyr. 22 / eksportfokus nr.3, 2012

23 Tema OPLEVELSESØKONOMI Danske toner i udlandet Aqua I 1997 lagde det danske popband verden ned med Barbie Girl. De har solgt 33 millioner albums og singler verden over, hvilket har gjort dem til det mest succesfulde danske band nogensinde. Dúné I oktober 2007 blev Dúnés debutalbum udgivet i Europa og året efter i Japan med pæne salgstal og udsolgte koncerter. The Raveonettes For ti år siden optrådte bandet på SPOTfestivalen og blev spottet af det amerikanske magasin The Rolling Stones Magazine, hvilket blev det internationale gennembrud i blandt andet USA. Alphabeat Bandets første single, Fascination, slog hul igennem til det engelske marked, og de efterfølgende to singler blev også store hits. Deres debutalbum, This is Alphabeat, strøg direkte i top ti på den engelske albumhitliste og er også udgivet i blandt andet Japan. Infernal Det danske pop/danceorkester kunne i 2006 bryste sig af at være Danmarks største musikalske eksportsucces med udgivelser i 35 lande. Gruppen arbejder i øjeblikket på deres 7. album. Oh land Popsangerinden Nanna Øland Fabricius har med sange som Sun of a Gun og White Nights fra sit andet album fået sit internationale gennembrud. Hun har optrådt i talkshows som Late Show with David Letterman og i The Daily Show. eksportfokus nr.3, 2012 / 23

24 TIETGEN BYEN SYDDANSK UNIVERSITET, SYDDANSKE FORSKERPARKER OG DET KOMMENDE SUPERSYGEHUS. Nyt blod til din virksomhed Geografi Kontakt SCAN OG FÅ MERE INFO

25 Tema OPLEVELSESØKONOMI FOTO: LARS ENGELGAAR Den danske jazzmusiker Niels Lan Doky optrådte for tilhørerne på Louisiana. Musik og erhvervsliv i internationalt parløb Erhvervslivet kan bruge den danske musikscene, når det skal brande sig internationalt. AF MARIE TORP CHRISTENSEN Der summer af snak. Der er bowlerhatte, habitjakker, ternede skjorter, høje hæle og sneakers. Der er kaffe i litervis. Og hvert bord lyses op af en globus, som viser lige det, det hele handler om. Den store verden. Eksportfokus er taget til Music & Business Summit 2012, der er et topmøde mellem musikbranchen og erhvervslivet. Gæstelisten tæller halv af hvert, blandt andre sangerinde og sangskriver Tina Dickow, Senior Vice President fra Coloplast Jahn Raabo Nielsen og kommerciel chef for KODA, Trine Nielsen. Det er Musikzonen, der er nedsat af Erhvervs ministeriet, som har arrangeret dagen. Musikbranchen og erhvervslivet bør bruge hinanden meget mere i bestræbelsen på at komme ud over de danske grænser med nye produkter, siger Eksportrådets direktør Lars Thuesen i sin tale til forsamlingen. Vi lever i en brydningstid, hvor nye idéer og nye samarbejdsformer er vejen frem. Det kræver innovative løsninger, hvis vores markedsandel skal øges på de internationale markeder. Brand og band kan styrke hinanden Tina Dickows samarbejde med SAS om reklamekampagnen 'Så godt som hjemme', hvor sangerinden tager SAS-flyet hjem efter en koncert i udlandet, er et eksempel på, hvordan et samarbejde mellem de to parter kan foregå. Et andet eksempel er Vestas nye audiovisuelle design, der skal sørge for, at vindmøllevirksomheden har samme identitet på alle internationale platforme lige fra ringetoner til reklamer. 80 procent af vores indkøb styres af følelser, og musik har en følelsesmæssig påvirkning på langt de fleste mennesker. Musik er en stærk forfører, som kan være med til at styrke et brand, fortæller Lisa Klint, der samtidig sætter dagsordenen for dagen: Vores mål er, at vi udfordrer hinanden på vanetænkningen, så vi inspirerer hinanden og går herfra med nye ideer. En samlet fremtid Mange timer senere, klokken 21.30, er antallet af gule post-its eksploderet i lokalet. I krøllet form og med påskrift. Der er fyldte flipovers med sætninger, ord og ideer. Erhvervslivet og musikbranchen har diskuteret, grint, erfaringsudvekslet, og de fyrre deltagere har i grupper fundet frem til hvert et pilotprojekt. Den første gruppes ide er at holde et arrangement seks gange om året, for at skabe større bevidsthed om, hvordan de to brancher kan bruge hinanden. En anden gruppe foreslår at skabe en jobbørs, så erhvervslivet og musikbranchen lettere kan finde hinanden omkring konkrete samarbejdsprojekter. En tredje gruppe vil skabe en festival, der hylder mangfoldigheden i dansk musik og sælge billetter til festivalen gennem firmaernes produkter. De første fem-ti fingre melder sig hurtigt, da det bliver foreslået, at lave en initiativgruppe, der kan føre ideerne ud i livet. Det har været fedt at komme og blive bevidst om mulighederne, for dem kan jeg godt glemme i mit almindelige arbejde, siger Tina Dickow, inden hun tager afsted. Også Noa Noas branddirektør Roland Jarlgaard er positiv: Gennem processen er vi kommet frem til nogle åbninger, som kan være banebydende for samarbejdet, afslutter han. eksportfokus nr.3, 2012 / 25