MR. FRUITNESS, ET ÅRS SUCCESSER FOR FREMME AF FORBRUGET AF FRISK FRUGT OG GRØNTSAGER

Transkript

1 MR. FRUITNESS, ET ÅRS SUCCESSER FOR FREMME AF FORBRUGET AF FRISK FRUGT OG GRØNTSAGER Der er nået millioner af kontakter i de fem lande, der er involveret i projektet gennem in-store events, distribution af informationsmateriale, nyhedsbreve, sociale netværk og besøg på den dedikerede portals websider. (Ferrara, 22. januar 2014) Initiativer i tusindvis af detailbutikker i hele Europa, en fornyet hjemmeside, en ny superhelt som et vidnesbyrd, der involverer titusinder af læger, stadig mere interaktive informationsværktøjer og lette at bruge til at fremme en sund livsstil og forbruget af frisk frugt og grøntsager. Alt dette var i 2013 projektet Fruitness, enjoy it!, et initiativ fremmet af CSO - Servicecenter for Frugt og Grøntsager og medfinansieret af Den Europæiske Union og af Ministeriet for Land- og Skovbrug i Italien, Tyskland, Danmark, Polen, Storbritannien. Der er iværksat mange initiativer såsom helten i trikot, der er fuld af muskler og vitaminer, som i slutningen foråret 2013 blev ledsaget af en kammerat for at gøre budskabet, der skulle sendes, endnu mere engagerende. Miss Fruitness er således blevet en del af familien af superhelte, der spreder så mange tips for at tage vare på sit helbred og samtidig have det sjovt og smagfuldt. I sommer har Fruitness, enjoy it! fokuseret på årstidens råvarer: ferskner og nektariner, blommer, abrikoser og mange andre. For bedre at forklare disse produkters egenskaber blev der oprettet et nyhedsbrev sendt til tyske læger, der indeholder kortfattede videnskabelige oplysninger om fordelene ved sæsonens frugter og den nyeste forskning på området. Med ankomsten af den kolde årstid er hovedpersonerne i oplysningskampagnen blevet kiwi og pærer. In-store promotionen har involveret mere end 1000 butikker i projektets fem lande. Til lejligheden blev lavet dedikerede plakater og flyers, distribueret oplysningsmateriale, herunder gadgets designet specielt til børn, men også sweatshirts og T-shirts underskrevet Fruitness, enjoy it til de ansatte i frugt- og grøntsagsafdelingerne. Man det er ikke det hele: for at inddrage flere mennesker blev der som det sidste foretaget en restyling af hjemmesiden med nye billeder og offentliggørelse af en sektion dedikeret til den danske offentlighed. Fra 2006 til dato, i alt over 35 millioner kontakter genereret på med mere end 9,2 millioner unikke brugere pr. måned, der flankerer de 25 millioner kontakter opnået gennem pressekontorets aktivitet og PR samt 10 indhentet fra bannerkampagner planlagt inden for web-publikationer. Webstedet er flersproget og giver nyttige oplysninger til forældre og pædagogisk underholdning for børn. Ved at registrere sig kan man oprette en avatar og tale med superheltene, lege og engagere sig i test af evner med direkte henvisning til til sportens værdier og vigtigheden af at spise frugt. Derudover kan man hente app til at lære nye ting og samtidig have det sjovt, lige fra din telefon. Og yderligere er der, for at gøre salgsstederne smartere, stimulere forbrugernes interesse for frugt og grøntsager og opdatere dem stadig tydeligere, hurtigt og interaktivt vedrørende

2 frugt- og grøntsagskvaliteten, blevet skabt en multimedie-totem, der gør muligt for de besøgende at komme ind i frugt- og grøntsagsverdenen med et enkelt tryk og opdage de ernæringsmæssige egenskaber, opskrifter og nyttigt om forbruget af ferskner, kiwi, nektariner, pærer og andre friske råvarer. Endelig kan der fås en applikation til smartphones og tablets, som når som helst på en enkelt og intuitiv måde giver adgang til et eksklusivt indhold om de vigtigste europæiske frugter og grøntsager. Disse to nye produkter vil blive præsenteret på standen Italy (Hal 2.2 Stand A02) på Fruit Logistica ii Berlin fra 5. til 7. februar i år. For mere information: Elena Vincenzi Press Office Fruitness, enjoy it! T c/o Fruitecom

3 FRUITNESS ENJOY IT! PÅ FRUIT LOGISTICA 2014 PRÆSENTERES DET IDEELLE SALGSSTED: MULTIMEDIA INFO POINT IG UDVIDET VIRKELIGHED...ALT BASERET PÅ FRUGT! Fra 5. til 7. februar, Fruitness, enjoy it!, gør holdt i Berlin for Fruit Logistica 2014 på standen ITALY. Under arrangementet vil der blive præsenteret nogle eksklusive nyheder beregnet til detailhandlen for på en mere umiddelbar og tiltalende måde at kommunikere de italienske og europæiske frugt- og grøntsagsprodukters egenskaber. (Ferrara, 20. januar 2014) At gøre sit salgssted "smartere", stimulere forbrugernes interesse i retning af frugt- og grøntsagsprodukter og opdatere dem stadig tydeligere, hurtigt og interaktivt med hensyn til italienske og europæiske frugt- og grøntsagskvaliteter. Det er målene for de nye informationsværktøjer realiseret af CSO som en del af "Fruitness enjoy it!" - det europæiske projekt, der fremmer unge og voksnes forbrug af frugt - der vil blive præsenteret på standen Italy (Hal 2.2 Stand A02) på Fruit Logistica i Berlin fra 5. til 7. februar i år. I løbet af de tre dage i Berlin vil købere og branchefolk med egne øjne kunne opdage de to nyheder med en smag af frugt lanceret af CSO. Den første er "det ideelle salgssted", en interaktiv multimedie totem, der vil give de besøgende mulighed for med blot et enkelt tryk at komme ind i frugt og grønt verdenen og opdage de ernæringsmæssige egenskaber, men også forskellige opskrifter og nyttigt vedrørende forbruget af ferskner, kiwi, nektariner, abrikoser, pærer og andre friske råvarer. Det andet værktøj, der er udviklet til forbrugerne, bygger derimod på konceptet om augmented reality: en applikation til smartphones og tablets, takket være hvilke man på ethvert tidspunkt, på en enkelt og intuitiv måde kan få adgang til et eksklusivt indhold om de vigtigste europæiske frugt- og grøntsagsprodukter. Merværdien af disse multimedie-værktøjer er muligheden for at blive integreret i det virkelige salgssted for at stimulere forbrugernes nysgerrighed og interesse - især de yngstes. "Vi er overbeviste om, at for at øge forbruget og støtte udbredelsen af sunde spisevaner baseret på forbruget af frisk frugt og grøntsager fra barnsben - erklærer CSO's præsident Paolo Bruni - er det også nødvendigt at optimere kommunikationsfunktionerne ved at gøre dem mere tiltrækkende og mere attraktive. De nye værktøjer stillet til rådighed for projektet er netop designet af denne grund - konkluderer Bruni - vi afventer Fruit Logistica for at indsamle offentlighedens og operatørernes synspunkter, som vi håber vil være positive». Nu i sit ottende år er Fruitness enjoy it! et projekt støttet af Afe, Alegra, Apofruit, Cico, Granfrutta Zani, Made in Blu, Naturitalia, Orogel og Pempacorer og medfinansieret af Den Europæiske Union og den italienske regering til at fremme sund livsstil baseret på regelmæssig indtagelse af frugt blandt børn fra Tyskland, Storbritannien, Sverige, Danmark og Polen. Programmet, der var pioner blandt kampagnerne dedikeret til formidling af sunde spisevaner blandt unge, har altid udmærket sig ved sine innovative metoder til kommunikation via et sjovt, originalt og interaktivt sprog: en tilgang, der er en yderligere demonstration i sidstnævnte to nyheder, der vil blive lanceret på den kommende udgave af Fruit Logistica Mødet er på Fruit Logistica i Berlin, fra 5. til 7. februar, på stand ITALY (Hall 2.2 Stand A02) For mere information: Elena Vincenzi Press Office Fruitness, enjoy it! c/o Fruitecom

4 FRUITNESS ENJOY IT!, VI SÆTTER GANG I PROMOVERINGEN AF KIWIER OG PÆRER I FORRETNINGERNE I hele vintersæsonen vil heltene, der bekæmper overvægt hos børn, bringe friske og farverige nyheder til de vigtigste engrosforhandlere og traditionelle detailsalgssteder i Tyskland, Polen, Sverige, Danmark og Storbritannien. (Ferrara, 4. december 2013) I anledning af den kolde årstids komme lancerer Fruitness, enjoy it!, projektet fremmet af EU, CSO og den italienske stat, et nyt initiativ rettet mod børn og unge i Tyskland, Polen, Sverige, Danmark og Storbritannien samt deres forældre. Formålet er at oplyse om de næringsmæssige kvaliteter i frugterne og om deres gode påvirkning af børnenes helbred i forebyggelsen af overvægt. Desuden har kampagnen til hensigt at promovere indtagelsen af frugt og sætte fokus på fordelene for helbredet gennem brugen af morsomt sprog takket være helteparret og deres allierede: Mr. og Miss Fruitness og det atletiske Fruit Team. I denne fase foregår promotionstiltagene direkte på salgsstederne i frugt- og grøntafdelingen med udstilling i et hjørne, hvor der vil blive uddelt informationsmateriale specielt om kiwier og pærer, de bedste vinterfrugter. Kiwier er fyldt med næringsstoffer, en enkelt frugt indeholder mere end en femtedel af den daglige anbefalede mængde af de nødvendige vitaminer og mineraler til at forblive sund og i god form. Det handler især om C-vitamin, der giver energi og hjælper med til at holde kroppens immunforsvar på højt niveau. Derudover udmærker kiwien sig ved at være rig på E-vitamin, der har en stor del af æren for sunde celler og organer. Man kan skære en kiwi midt over og spise den med en teske, for eksempel efter sportsaktiviteter, eller den kan kommes i en salat med fisk eller kød eller naturligvis bruges som dessert. Pæren derimod er fyldt med kalium, et meget vigtigt stof for alle, der udøver fysisk aktivitet, den er rig på fibre, C-vitamin og naturligt frugtsukker. Det er ikke tilfældigt, at denne frugt også anbefales til diabetikere. Som kiwien er også pæren dejlig i frisk tilstand, men også anvendt som ingrediens i en original salat, som ledsager til ost eller i desserter. På salgsstederne, der deltager i kampagnen Fruitness, enjoy it! vil der blive uddelt undervisningsmaterialer til børnene for at lære dem om pærers og kiwiers næringsværdi, samtidig med at de har det sjovt. Man kan finde flere oplysninger om frugterne i denne kampagne på projektets netop opdaterede hjemmeside ( og her ligger også mange spil, opskrifter og tips om en sund og god livsstil og korrekte spisevaner. For yderligere oplysninger: Elena Vincenzi Press Office Fruitness, enjoy it! c/o Fruitecom

5 THE FRUITNESS PROMOVERER KIWIER OG PÆRER I EUROPAS SUPERMARKEDER I hele vintersæsonen vil heltene, der bekæmper overvægt hos børn, bringe friske og farverige nyheder til de vigtigste engrosforhandlere og traditionelle detailsalgssteder i Tyskland, Polen, Sverige, Danmark og Storbritannien. (Ferrara, 4. december 2013) I anledning af den kolde årstids komme lancerer Fruitness, enjoy it!, projektet fremmet af EU, CSO og den italienske stat, et nyt initiativ rettet mod børn og unge i Tyskland, Polen, Sverige, Danmark og Storbritannien samt deres forældre. Formålet er at oplyse om de næringsmæssige kvaliteter i frugterne og om deres gode påvirkning af børnenes helbred i forebyggelsen af overvægt. Desuden har kampagnen til hensigt at promovere indtagelsen af frugt og sætte fokus på fordelene for helbredet gennem brugen af morsomt sprog takket være helteparret og deres allierede: Mr. og Miss Fruitness og det atletiske Fruit Team. I denne fase foregår promotionstiltagene direkte på salgsstederne i frugt- og grøntafdelingen med udstilling i et hjørne, hvor der vil blive uddelt informationsmateriale specielt om kiwier og pærer, de bedste vinterfrugter. Kiwier er fyldt med næringsstoffer, en enkelt frugt indeholder mere end en femtedel af den daglige anbefalede mængde af de nødvendige vitaminer og mineraler til at forblive sund og i god form. Det handler især om C-vitamin, der giver energi og hjælper med til at holde kroppens immunforsvar på højt niveau. Derudover udmærker kiwien sig ved at være rig på E-vitamin, der har en stor del af æren for sunde celler og organer. Man kan skære en kiwi midt over og spise den med en teske, for eksempel efter sportsaktiviteter, eller den kan kommes i en salat med fisk eller kød eller naturligvis bruges som dessert. Pæren derimod er fyldt med kalium, et meget vigtigt stof for alle, der udøver fysisk aktivitet, den er rig på fibre, C-vitamin og naturligt frugtsukker. Det er ikke tilfældigt, at denne frugt også anbefales til diabetikere. Som kiwien er også pæren dejlig i frisk tilstand, men også anvendt som ingrediens i en original salat, som ledsager til ost eller i desserter. På salgsstederne, der deltager i kampagnen Fruitness, enjoy it! vil der blive uddelt undervisningsmaterialer til børnene for at lære dem om pærers og kiwiers næringsværdi, samtidig med at de har det sjovt. Man kan finde flere oplysninger om frugterne i denne kampagne på projektets netop opdaterede hjemmeside ( og her ligger også mange spil, opskrifter og tips om en sund og god livsstil og korrekte spisevaner. Og her kommer nogle lækre og sjove opskrifter til at servere for at vinde de mindstes hjerter! Larve af kiwi Ingredienser til 6 personer: 1 kg kiwifrugter, lagkagebunde, kagecreme, chokoladeknapper. Fremgangsmåde: Brug lagkagebunde på højst 2 cm. Skær en stor cirkel og tre mindre cirkler ud. Anbring dem, så de danner larvens hoved og krop. Dæk med kagecreme, og pynt hele overfladen med tynde skiver af kiwi. Lav øjnene og mund med chokoladeknapper. Pæretærte Ingredienser til 6 personer: 300 g pærer, 300 g kartoffelmel, 200 g sukker, 100 g smør, 3 æg, 1 brev tørgær, saften af 1 citron, ca. 1 dl piskefløde, flormelis.

6 Fremgangsmåde: Dette er en meget delikat og let dessert, der er meget velegnet til børn. Skræl pærerne, og skær dem i skiver. Læg dem i et ildfast fad, og dryp dem med citronsaften. Skil hviderne fra blommerne, og pisk æggehviderne meget stive. Pisk smør og sukker, til det er hvidt og cremet, og tilsæt æggeblommerne en ad gangen, mens der piskes. Sigt derefter kartoffelmelet i sammen med tørgæren og en knivspids salt. Tilsæt fløden, og rør dejen godt. Bland pæreskiverne i dejen sammen med citronsaften, og vend til sidst de piskede hvider i. Hæld dejen i en smurt kageform, og bag den i en forvarmet ovn ved 180 i ca. 45 minutter. Tag kagen ud af ovnen, og drys flormelis over den. Server kagen lunken eller kold. For yderligere oplysninger: Elena Vincenzi Press Office Fruitness, enjoy it! c/o Fruitecom

7 MR FRUITNESS FORNYER WEBSITET DER SIDEN 2006 HAR REGISTRERET MERE END 35 MILLIONER BESØGENDE Målgruppen udvides med oplysninger dedikeret til unge voksne (Ferrara, 29. oktober 2013) Mr Fruitness, Det europæiske projekt finansieret af CSO og den italienske stat siden 2006, modsiger ikke den teknologiske appel, der altid har kendetegnet det. Den dedikerede hjemmeside har blandt andet været et meget efterlignet, succesfuldt eksempel på information til børn, der bruger online-spil, app som kan downloades, og meget mere, selvfølgelig kombineret med en streng og væsentlig oplysning om produkterne. Resultaterne af dette ambitiøse arbejde er håndgribelige med hensyn til antal: i alt er der genereret mere end 35 millioner besøgende siden 2006 fra nettet med mere end 9,2 millioner unikke brugere pr. måned, der flankeres af besøgende fra pressekontoret og PR, der kan måles til 25 millioner og 10 millioner, der stammer fra testede web banner kampagner i sektoren, og som sigter mod sitet Fruitness. Hvad angår landene, har der været flest tilgange i Tyskland - leder - fulgt af Storbritannien, Polen, Sverige og Danmark. På den fornyede hjemmeside ( har "superhelten", fuld af styrke og sundhed, som spiser masser af frugt for at holde sig i form, fået følgeskab af Miss Fruitness, der også er super sporty og storforbruger af frugt. I portalen for det europæiske projekt, der er finansieret af Det Europæiske Fællesskabs og den italienske stats Servicecenter for frugt og grøntsager, kan man som led i bestræbelserne på at bekæmpe fedme blandt børn i Danmark, Tyskland, England, Polen og Sverige også finde en række nye billeder, der tjener til bedre at forklare børnene betydningen af en kost rig på frugt. Webstedet er flersproget - tilgængeligt på engelsk, tysk, polsk, dansk og svensk - og giver nyttige oplysninger til forældre og pædagogisk underholding til børn. De yngste navigatører vil være i stand til at etablere en reel dialog med de to superhelte ved at registrere sig og logge ind med deres eget brugernavn og skabe deres egen Avatar. Der er flere spil på webstedet, fra skiløb til hockey, fra terninger til test af dygtighed, med direkte henvisning til sportens værdier og vigtigheden af at spise frugt. Ud over at spille online kan du også downloade den morsomme app Learn & Cut for at lære nye ting og samtidig have det sjovt, direkte fra din mobiltelefon. Men dette er ikke alt: på projektets hjemmeside er der sektioner med information om frugt, lækre og sjove opskrifter, ernæringsmæssige og værdifulde tips til at opretholde en sund og afbalanceret livsstil. Selv branchefolk vil finde interessante nyheder: de kan for eksempel opdage nye materialer til indretning af butikken, dekoreret med hele teamet The Fruitness, der stilles til rådighed i forbindelse med projektet. For mere information: Elena Vincenzi Press Office Fruitness, enjoy it! c/o Fruitecom