Hør nu far du kan, hvad du vil. Informationskampagne for realkompetencevurdering Referencegruppemøde fredag den 14. september 2012

Transkript

1 Hør nu far du kan, hvad du vil Informationskampagne for realkompetencevurdering Referencegruppemøde fredag den 14. september 2012

2 Dagens præsentation Mål og målgrupper Koncept og budskaber Mediaplan Elementer i kampagnen Pressestrategi Effektmåling

3 Kampagnens mål Kendskab til RKV = kompetencevurdering Relevante billeder af hvem vurderingen gør en forskel for og hvordan Forståelse af værdien og udbyttet Involvering af VEU-centrene, referencegruppe og parterne bag kampagnen Lokalt forankrede værktøjer og indsigter, som kan bruges efterfølgende Informationsmateriale, der kan bruges på egne platforme under og efter

4 Målgrupperne Borgere Virksomheder Ledelser og uddannelses- og undervisningsansvarlige på VEUområdet

5 Koncept Fra det, du kan til det, du vil Den kreative fortælling: Dine kompetencer er dit guld. Få dem vurderet og anerkendt.

6 Budskaber Borgerens udbytte: Få udviklet dine kompetencer Få papir på det, du kan Stå stærkere på jobmarkedet Virksomhedens udbytte: Spar tid på efteruddannelse Fasthold og styrk medarbejderne Få styrket konkurrenceevnen

7 Kampagneelementer Video Webbanner Annoncer Google Adwords Folder (on-line og tryk) Gør det selv pakke incl. pressekit og presseguide

8 Printmedier med mere end læsere

9 Printmedierne, som kampagnen kører i Dansk Erhverv Danske Kommuner DTL Magasinet (Dansk Transport og Logistik) Fag og Arbejde fagbladet for FOA Fagbladet 3F HK Handelsbladet HK Kommunalbladet HK Statsbladet Socialrådgiveren Metal

10 Annoncen i printmedierne

11 Bannerreklamer med mere end 34 mio. eksponeringer

12 Onlinemedierne, som kampagnen kører i B.T Ekstra Bladet Google MSN Facebook Pulje af top 200 internetsider under Foreningen af Danske Inteaktive Medier (FDIM)

13 Webbannere, der involverer brugerne

14 Videoen fortæller om det skjulte guld og erfaringer hos rigtige personer Det kan være guld værd

15 Speaket af skuespilleren Birgitte Raaberg Det kan være guld værd

16 Folderen, der skal bruges af VEU-centre og uddannelsesinstitutioner

17 Hvert VEU-center modtager 500 stk. foldere

18 Gør-det-selv-pakke Cases og historier fra eksempelsamlingen Skabelon til en lokal pressemeddelelse Folderen til brug ved fx virksomhedsforsøg Ti gode råd til kommunikation Videoen Webbanner Følge brev fra ministeren Følgebrev med instruktion Udsendes til VEU-centrene den 26. september VEU centrene sender til uddannelsesinstitutionerne Jeres behov: Hvilke cases er relevante for jer? Har I lokale cases med personer, som kan bruges?

19 Pressestrategi med et fokus på lokal forankring To dele: 1. National del National pressemeddelelse sendes til alle landdækkende medier plus organisationer mv. Debatindlæg af ministeren Forsøger at få et indslag i GO Morgen Danmark/GO Aften Danmark 2. Lokal del Skabelon til lokal pressemeddelelse Presseguide Ti gode råd til kommunikation Brug lokale cases medierne elsker cases

20 Pressestrategi med et fokus på lokal forankring I får: En presseguide Hovedbudskaberne for pressearbejdet En skabelon til lokale pressemeddelelser Ti gode råd til kommunikation Elevatortekst Q & A Sparring på pressearbejdet hvis I har behov I skal selv sende lokal pressemeddelelse ud og følge op på pressen. Vi følger op om I forventer presse den 2. oktober 2012 Har I lokale cases med personer, som kan bruges til pressen?

21 Effektmåling Der bliver udarbejdet en effektrapport Vi måler på: Alle on line medier i forhold til antal view, clikrate holdt op imod de mål der er sat ved kampagnens start via mediaplanen Besøgende på VEU - Center.dk E-vejledning. Er der kommet flere henvendelser i kampagneperioden Gør det selv pakke hvor mange der har brugt den. Mål: 100 % (VEU centrene) Pressedækning. Mål: 2 landsdækkende medier og 5 regionale medier