DESIGN VAREMÆRKE. Bekæmp krænkelser på shoppingportaler. Mennesket bag Thise... Håndhævelse virker i Kina BRUGSMODEL

Transkript

1 PATENT BRUGSMODEL VAREMÆRKE DESIGN DOMÆNENAVNE OUTSOURCING JURIDISK RÅDGIVNING IPR-KONFLIKTER IPR MANAGEMENT Protecting IPR 2 4 Bekæmp krænkelser på shoppingportaler Mennesket bag Thise... 6 Håndhævelse virker i Kina PATRADE NYHEDSBREV FORÅR 2016 Følg Patrade og Patrade Legal på LinkedIn FOLLOW US

2 Af adm. direktør Leif Nielsen, Patrade A/S Bekæmp krænkelser på shoppingportaler Har du styr på din risiko? Antallet af krænkelser af immaterielle rettigheder er gennem de seneste år steget kraftigt på internettets shoppingportaler, hvor også flere danske virksomheder oplever, at udenlandske aktører kopierer og misbruger deres navn eller produkter. Men mange danske virksomheder kender slet ikke til krænkelserne, og en hurtig søgning på ens egen virksomhed og produkter kan give uventede resultater. Charlotte Boddum, der er partner og varemærkejurist i Patrade, peger på, at stigningen inden for den type krænkelser stiller øgede krav til håndhævelse af virksomhedens immaterielle rettigheder, hvis man vil undgå tab på såvel brand som bundlinje. Udfordringen for de fleste virksomheder er, at henvendelse til krænkerne ofte kun kan ske gennem de pågældende shoppingportaler og deres helt individuelt fastsatte fremgangsmåder, siger Charlotte Boddum. Patrade har derfor udviklet nogle faste klageprocedurer, der rettes mod shoppingportalerne. Når vi henvender os, vil der typisk ske det, at shoppingportalerne sender en advarsel afsted til krænkerne, og det resulterer i, at det krænkende produkt eller den krænkende annonce fjernes fra portalen inden for få dage. Sker der så gentagne krænkelser og dermed gentagne klager, vil shoppingportalerne fjerne annoncerne og forhindre krænkerne i at fortsætte annonceringen fremover, fortæller Charlotte Boddum. Når Patrades indsats således resulterer i, at det krænkende indhold bliver fjernet, er der i mange tilfælde en tillægsgevinst. Nemlig den, at man får kendskab til de professionelle krænkere eksempelvis producenter af kopivarer. Ved at håndhæve rettigheder online er der altså god mulighed for at optrævle de netværk, der står bag kopivarer mv., hvorefter der kan foretages yderligere foranstaltninger direkte over for producenten og andre involverede. Hvis man ønsker en effektiv bekæmpelse af krænkelser på internettets shoppingportaler, bør man foretage undersøgelser med faste mellemrum - eksempelvis hver måned eller hvert kvartal. Kun derved kan krænkende annoncer og produkter blive fjernet hurtigst muligt, fastslår Charlotte Boddum. Med en succesrate på over 95 pct. er Patrades medarbejdere specialister i at fjerne krænkende annoncer på online shoppingportaler. Prismæssigt kan Patrade gøre det for kr , hvis der er tale om en enkelt annonce, mens der kan opnås store besparelser ved flere annoncer på samme portal. Med vores effektive procedurer kan vi fjerne annoncerne inden for 5-10 arbejdsdage på de største internationale shoppingportaler som fx ebay.com, Alibaba.com og Amazon.com, men vi samarbejder med langt flere portaler. Hvis du kan svare ja til ovenstående er du i mindretal. En undersøgelse blandt 200 danske virksomheder viser nemlig, at to ud af tre virksomheder ikke har overblik over deres risici, og at fire ud af fem virksomheder mangler en plan for håndtering af kriser. Jeg er medlem af erhvervsorganisationen Ejerlederne, der for nylig har gennemført undersøgelsen, som er tankevækkende, men alligevel ikke så overraskende. For det ligger vel dybt i os alle som en psykologisk mekanisme, at det dér med uheld og andre kedelige hændelser det rammer nok naboen, men ikke mig? Alligevel viser undersøgelsen, at ledelserne og bestyrelserne i ni ud af ti virksomheder godt nok har drøftet risici inden for det seneste år. Men langt de fleste (80 pct.) har desværre bare ikke fået gjort noget ved det. De områder, hvor virksomhederne vurderer, at de har det bedste overblik over ricisi er inden for finansiering, IT, organisation og produkter/ydelser. Desværre viser undersøgelsen også, at kun de færreste virksomheder har overblik over deres risici, når det gælder patentog produktbeskyttelse. Det svarer meget godt til, hvad jeg ofte oplever i min dagligdag. Nogle virksomheder reagerer desværre først, når skaden er sket når fx et produkt, et design eller et varemærke er blevet kopieret. Eller når man som virksomhed pludselig bliver anklaget for at have krænket en anden virksomhed med det produkt, man netop har lanceret i indeller udland. Et produkt, der er investeret adskillige udviklingstimer og udviklingskroner i, kan pludselig fremstå som en fejlslagen investering, fordi man har undervurderet sandsynligheden for at blive kopieret og konsekvensen af, at andre pludselig kan levere et tilsvarende eller bedre produkt. Jeg vil gerne advare mod at betragte risikoledelse og krisehåndtering inden for rettighedsområdet som en ad hoc opgave, man kan løse, når krisen er indtruffet. Det er en alt for defensiv tilgang, der kan blive usædvanlig dyr at rette op på hvis det overhovedet kan lade sig gøre. Derfor vil jeg foreslå, at alle, der arbejder med udvikling af nye produkter, gør det til en del af deres udviklingsarbejde at sikre rettighederne proaktivt. En rettighedsstrategi og en tilhørende handlingsplan er et værn, der kan minimere risici og dermed skabe større stabilitet. 2 PATRADE NYHEDSBREV FORÅR

3 Mennesket bag Bag mange erhvervseventyr står et menneske, der har både skabertrang og skaberkraft. Det er ikke alene en iværksætter, men et menneske, der både kan sætte noget i værk og føre det videre til en succes. Vi prøver at finde ud af, hvad der skal til for at skabe en levedygtig og vital virksomhed? I dette nummer af vores nyhedsbrev har vi talt med Poul Pedersen, der er mennesket bag Thise Mejeri. THISE MEJERI Virksomheden, der er et andelsselskab, er grundlagt i 1988 på initiativ af en række økologiske mælkeproducenter. Mens de fleste andre mejeriselskaber siden da enten er lukket eller blevet opkøbt af Arla, er Thise Mejeri vokset støt og roligt, og den udvikling har bragt virksomheden frem til sin nuværende position med 70 andelshavere og 200 medarbejdere. Thise Mejeri producerer ca. 85 forskellige økologiske produkter (mælk, syrnede produkter, smør og ost), som giver en årlig omsætning på ca. 900 mio. kr. Heraf eksporteres 18 pct. til bl.a. Tyskland, Holland, Belgien, Sverige, Finland og Kina. I Danmark kan man købe Thise-produkter i de fleste af COOPs butikker. Hos Patrade betjenes Thise Mejeri af partner og varemærkejurist Charlotte Boddum. NYT I NOTER Varemærkejurist Klaus Kristensen er ansat per 1. januar Klaus Kristensen er nyuddannet cand. jur. fra Aalborg Universitet. Patentkonsulent Veronica Jacobsen er ansat per 1. marts Veronica Jacobsen kommer fra et job som examiner i Patent- og Varemærkestyrelsen, hvor hun har været ansat i 10 år. Hun er uddannet Cand. Scient. i fysik fra Københavns Universitet. Patentkonsulent Lasse Rosenfeld Lauridsen er ansat per 1. marts Lasse Rosenfeld Lauridsen har primært brugt sin tid på at undervise og på kundesupport inden for IT-området, siden han i 2012 blev færdig som Cand.Scient. i fysik ved Aarhus Universitet. Hvilke egenskaber har du brugt til at skabe virksomheden? Lysten og trangen til at møde udfordringer kombineret med energi, skabertrang og min mejerifaglige baggrund. Hvad har det betydet for dig som menneske? Troen på at ting kan lade sig gøre, selvom det som udgangspunkt ser håbløst ud. (Du har ikke en chance Grib den!) Patrades medarbejderstab er desuden blevet udvidet med Lena Kragstrup, Pernille Eliasen, Katrine Thrysøe-Price og Viveka Ostenfeld, der er ansat som IPR-koordinatorer, samt Christina Kristensen, der er ansat som stud. jur. Hvad er du drevet af? Lysten til at videreudvikle mine forældres mejeri og derved sikre dets overlevelse samt lysten til at udvikle produkter, koncepter og kvalitet på et bæredygtigt, økologisk grundlag. Hvad har været svært? De første 3 4 år var en konstant overlevelseskamp, som styrkede sammenholdet omkring mejeriet, men som også gav anledning til mange søvnløse nætter. Hvad har været let? At arbejde sammen med mejeriets ejere - de økologiske landmænd. Og på et senere tidspunkt at opbygge et stærkt partnerskab med mejeriets største kunde, COOP Danmark. Hvilken (personlig) pris har du betalt? I lange perioder har jeg betalt med meget lange arbejdsdage og nætter. Heldigvis bor jeg og min familie lige ved siden af mejeriet, hvilket i nogen udstrækning har kompenseret for mit intensive arbejdsliv. Har du været alene i processen, eller har du haft netværk til at støtte? Uden en stærk opbakning fra min nærmeste familie, kunne det ikke lade sig gøre. Derudover har jeg haft et stærkt netværk i forhold til mejeriets bestyrelse og til centralt placerede medarbejdere på mejeriet. Har du et forbillede, der har haft betydning for din måde at arbejde på? Jeg har faktisk to: Waagner Nielsen, lektor emeritus, Den Kgl. Veterinære Landbohøjskole. Og Alfred Josefsen, der er forhenværende direktør for Irma-Kæden. Hvordan ser du fremtiden for virksomheden? Jeg ser en lovende fremtid for Thise Mejeri, hvis vi da ellers fortsat udnytter markedsmulighederne i et marked, der generelt er domineret af nogle meget store, internationale virksomheder. Hvordan ser du fremtiden for dig selv? Jeg er jo en ung mand på 60 år, så jeg ser frem til mange års fortsat virke på Thise Mejeri. Poul Pedersen forrest til venstre sammen med nogle af virksomhedens medarbejdere. Organisationen Arbejdsgiverne, der tæller en lang række håndværks- og industrivirksomheder, har indgået en samarbejdsaftale med Patrade A/S og Patrade Legal ApS. Organisationens medlemmer har i stigende grad efterspurgt kompetencer inden for beskyttelse af opfindelser, idéer, design og varemærker, og man har i den forbindelse ønsket sig et samarbejde med et højt specialiseret patentog varemærkebureau samt en advokatvirksomhed, der er specialiseret inden for IPR. Kopiering af tøj, sko og accessories koster hvert år 26 mia. Euro i tabt omsætning og mistede job i hele EU. På den baggrund har organisationen Dansk Mode & Textil indgået en samarbejdsaftale med Patrade A/S for at kunne tilbyde medlemmerne fordelagtige vilkår ved etablering, opretholdelse og håndhævelse af varemærke- og designrettigheder. Nordjysk FødevareErhverv, der er en sammenslutning af nordjyske fødevarevirksomheder, har indgået en samarbejdsaftale med Patrade A/S om IPR-rådgivning. Nordjysk FødevareErhverv består af små og mellemstore fødevarevirksomheder, og organisationens formål er at bevare og styrke virksomhedernes position på eksportmarkederne. 4 PATRADE NYHEDSBREV FORÅR

4 Håndhævelse virker i Kina Størst på LinkedIn Da Patrade for nogle år siden oprettede en virksomhedsprofil på LinkedIn var det egentlig ikke for at blive størst målt i antal følgere. Motivet var alene at kunne videregive nogle af de interessante oplysninger og relevante nyheder, der løbende tikker ind om patent- og varemærkeforhold. Men her nogle år senere er Patrade faktisk blevet den (rent danske) patent- og varemærkevirksomhed med flest følgere på LinkedIn. Det forpligter naturligvis, og derfor forsøger virksomheden også at bevare en selvjustits, der går ud på at levere interessant indhold til følgerne frem for kun at bruge LinkedIn til klassisk markedsføring, hvor man beretter om virksomhedens fortrin set fra sin egen vinkel. Det er naturligvis en balancegang, fordi vi først og fremmest gerne vil levere noget indhold, der er værdifuldt for personer med interesse i patent- og varemærkeforhold. Men ind i mellem har vi også behov for at bruge LinkedIn, når vi søger nye medarbejdere, og når vi vil fortælle, at vi har ansat nye konsulenter, siger advokat Eva Aaen Skovbo, der er partner og leder af Patrades juridiske afdeling. Med det udgangspunkt har Patrade valgt at skelne mellem to typer opdateringer på sin LinkedIn-profil. Den første er opdateringer, der nærmest har karakter af rådgivning-light. Det kan fx være en opdatering, der handler om, at det nu bliver billigere at registrere varemærker i EU. Det er et konkret eksempel på en nyhed, der har været bragt for nylig. Og den type opdateringer udkommer som hovedregel på Patrades side om torsdagen. Den anden type opdateringer handler i højere grad om Patrade og kan derfor være en stillingsannonce eller et resultat af en ranking, hvor Patrade har fået en god placering. Den type opdateringer kommer ikke hver uge, men når de kommer, vil det typisk være om mandagen. At vi er blevet den danske patent- og varemærkevirksomhed med størst tilslutning på LinkedIn, ser jeg som et resultat af, at vi har fundet det rigtige miks. I vores branche sker der ofte ændringer i praksis og lovgivning, og vi har et reelt ønske om at videregive dette til folk med interesse for immaterielle rettigheder. Og det kan vi i princippet gøre på LinkedIn få sekunder efter, at vi selv har fået oplysningerne, fastslår Eva Aaen Skovbo. Hidtil har det været svært for udenlandske virksomheder at vinde retssager i Kina, når de følte sig krænket af kopister. Men 87 pct. af de udenlandske virksomheder, der har anlagt en sag inden for det seneste år, har faktisk fået medhold. En af årsagerne er, at man for godt et år siden etablerede tre særlige domstole med speciale i immaterielle rettigheder i Shanghai, Beijing og Guangzhou. Det seneste år er der i hele Kina anlagt 1716 retssager, hvor en udenlandsk virksomhed var involveret. Ca af de sager er faldet ud til fordel for de udenlandske virksomheder. Patrade samarbejder med Chofn Intellectual Property, der er en af Kinas største patent- og varemærkevirksomheder. Ifølge virksomhedens managing partner Stephen Yang er der sket betydelige fremskridt siden etableringen af de tre særlige domstole, som alle har fagligt kompetente dommere med speciale i immaterielle rettigheder. Etableringen af de nye domstole er motiveret af et ønske om både kortere behandlingstid og mere acceptable priser. Hvis en udenlandsk virksomhed aktuelt er part i en retssag, ligger behandlingstiden typisk på 9-12 måneder, og hvis sagen ankes til domstolens anden instans tager det ca. 6-9 måneder at få sagen behandlet der. Det er dog stadig lidt længere tid, end hvis der var tale om to kinesiske virksomheder, fortæller Stephen Yang. Hans erfaring er, at retssager ved domstolens første instans i øjeblikket typisk koster de udenlandske virksomheder mellem US$, mens prisen gennemsnitligt beløber sig til US$, hvis man vælger også at få sin sag prøvet ved anden instans. Mikael Tranekær Christensen, der er patentkonsulent i Patrade, mener, at de nye domstole og den erfaring, man nu har fået med dem, skaber et helt andet og langt mere attraktivt grundlag for at ansøge om og forfølge sine rettigheder i Kina. Tidligere har det næsten været umuligt at komme igennem, og den gængse opfattelse var da også, at det ikke kunne betale sig at gøre noget ved krænkelser. Det har også afholdt mange fra at registrere rettigheder i Kina. Men nu ser vi tydelige tegn på, at det går den rigtige vej, siger Mikael T. Christensen. 6 PATRADE NYHEDSBREV FORÅR

5 AFSENDER: PATRADE A/S FREDENS TORV 3A DK-8000 AARHUS C. B Mød en Patrader! Bjarne Krog er øverstkommanderende i Patrade, når det gælder økonomi og IT. Hans kommandoer, der leveres i en rolig, men bestemt tone, har utvivlsomt bidraget til, at Patrade er ført sikkert igennem finanskrisen med sorte tal på bundlinjen og ingen afskedigelser. På den måde skiller Patrade sig ud fra mange i branchen, og det gør Bjarne nok også. Man siger om ham, at han elsker det enkle og ægte selv forklarer han det med, at han fx hellere omgås få, men gode venner, og i deres selskab dyrker han god vin, god mad og lange samtaler. I en samtale med Bjarne er det ikke udsædvanligt at høre ham spørge Det du mener, er det?. Med det spørgsmål mener han intet ondt, men forsøger blot at løsne knuder i den slags samtaler, der nogle gange stikker af. Nu har du måske dannet dig et billede af Patrades økonomichef, men der mangler lige en væsentlig detalje, hvis billedet skal stå helt skarpt: Bjarne er en uofficiel Mr. Skanderborgfestival. I 12 år i træk har han i flere uger om året brugt noget af sin ferie til frivilligt arbejde sammen med andre frivillige på Danmarks Smukkeste Festival i Skanderborg. Mens det står på, kan det godt ske, at vi savner ham lidt hos Patrade. Protecting IPR PATRADE A/S FREDENS TORV 3A DK-8000 AARHUS C CVR-NR AARHUS COPENHAGEN AALBORG KOLDING TEL INFO@PATRADE.DK