1 INDLEDNING BAG OM BRANDING PÅ KONSUMENTVAREMARKEDET Identitetsstruktur Strategiske overvejelser...
|
|
- Hedvig Møller
- 8 år siden
- Visninger:
Transkript
1 INDHOLDSFORTEGNELSE 1 INDLEDNING BAGGRUND PROBLEMFORMULERING AFGRÆNSNING METODE OPBYGNING KILDEKRITIK BAG OM BRANDING PÅ KONSUMENTVAREMARKEDET BRAND ET UNIKT MÆRKENAVN FRA PRODUKT BRANDING TIL CORPORATE BRANDING BRANDINGSTRATEGIER BAG VÆRDIERNE I ET BRAND Identitetsstruktur Strategiske overvejelser INTRODUKTION TIL POLITISK BRANDING BAGGRUND FOR POLITISK BRANDING POLITISKE BRANDINGTYPER Kriterier for produkt branding i politik Kriterier for corporate branding i politik POLITISKE BRANDINGSTRATEGIER FOKUSORIENTERINGER I POLITISK BRANDING MIT BUD PÅ EN DEFINITION AF POLITISK BRANDING DELKONKLUSION FOR BRANDING & POLITISK BRANDING...30
2 4 KAMPAGNEPLANLÆGNING I POLITIK INFORMATIONSKAMPAGNER POLITISKE KAMPAGNER VALGKAMPAGNEPLANLÆGNINGENS TRIN Segmentering efter socioøkonomiske kriterier Segmentering efter politiske kriterier Den politiske brochure Den politiske annonce KOMMUNIKATION AF DEN POLITISKE IDENTITET KRITISK DISKURSANALYSE ARGUMENTATIONSSTRUKTUR DE KLASSISKE APPELFORMER SEMIOTIK DELKONKLUSION FOR POLITISK RETORIK OPSTILLING AF ANALYSEMODEL IDENTITET VÆLGERE BUDSKAB DET POLITISKE BRAND ANALYSE AF PARTIERNES POLITISKE BRAND DANSK FOLKEPARTI Analyse af valgbrochure Analyse af valgannonce A Analyse af valgannonce B...59
3 7.2 VENSTRE Analyse af valgbrochure Analyse af valgannonce A Analyse af valgannonce B SOCIALISTISK FOLKEPARTI Analyse af valgbrochure Analyse af valgannonce A Analyse af valgannonce B DELKONKLUSION FOR MODELOPSTILLING & CASESTUDIER KONKLUSION LITTERATURLISTE BILAG...91
4 1 INDLEDNING 1.1 Baggrund
5 1.2 Problemformulering o Hvad forstås ved politisk branding, og hvilke kriterier bør opstilles for at vurdere et politisk brand? o I hvilke trin af kampagneplanlægningen er overvejelserne omkring det politiske brand relevante og hvorfor? o Hvilke aspekter skal undersøges på tekstplan for at analysere, hvilken identitet partierne udtrykker i deres kampagne? o Hvilke elementer kan på baggrund af den teoretiske diskussion opstilles i en analysemodel for politisk branding, som skal bruges til at måle, hvor stærkt et politisk brand partierne udtrykker?
6 o I hvilket omfang kan det på baggrund af en analyse af partiernes politiske brand vurderes, at de tre danske partier Dansk Folkeparti, Venstre, og Socialistisk Folkeparti (SF) udtrykte et politisk brand i deres valgkampagne op til Folketingsvalget den 20. november 2001? 1.3 Afgrænsning 1.4 Metode Branding politisk kommunikation politisk marketing
7
8 1.5 Opbygning Indledning Del 1: Branding Kapitel 2 Bag om branding på konsumentvaremarkedet Kapitel 3 Introduktion til politisk branding Del 2: Politisk retorik Kapitel 4 Kapitel 5 Kampagneplanlægning Kommunikation af i politik af det politiske brand Del 3: Casestudier Kapitel 6 Opstilling af analysemodel Kapitel 7 Analyse af det politiske brand Kapitel 8 Konklusion branding branding på konsumentvaremarkedet politisk branding politisk retorik, kampagneplanlægning
9 argumentationsstruktur, de klassiske appelformer semiotik Kritisk diskursanalyse, casestudierne analysemodel for politisk branding 1.6 Kildekritik
10 Dansk Folkeparti: Venstre: SF:
11 2 BAG OM BRANDING PÅ KONSUMENTVAREMARKEDET 2.1 Brand et unikt mærkenavn Branding-trekanten Mærke Produkt / Virksomhed Positionering virksomhed produkt
12 2.2 Fra produkt branding til corporate branding corporate branding produkt branding service branding Definitioner af produkt branding Philip Kotler A brand is a name, term, sign, symbol or design, or a combination of them, which is intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors.
13 David A. Aaker A brand is a distinguishing name and/or symbol (such as a logo, trademark, or package design) intended to identify the goods or services of either one seller or a group of sellers, and to differentiate those goods or services from those of competitors. A brand thus signals to the customer and the source of the product, and protects both the customer and the producer from competitors who would attempt to provide products that appear to be identical. Mogens Bjerre En mærkevare er et produkt, forbrugeren har kendskab til og foretrækker på grund af en oplevet sikkerhed for opnåelse af merværdi. Glenn Jacobsen En mærkevare er et relevant og synligt produkt, som målgruppen kender og har loyalt præference for, idet det giver merværdi, er dynamisk og har en konsistent fremtoning.
14 relevans synlighed kendskab loyalitet præference merværdi dynamik konsistens Definitioner af service branding
15 2.2.3 Definitioner af corporate branding Corporate branding is one of those things that everyone believes is important, yet there is little consensus as to what it means. A corporate brand refers to the name and logo (the trademark) the company uses to identify itself, and the signals it sends to its stakeholders. Stakeholders use this brand as a label to store information about the company in mind. Ind A corporate brand is more than just the outward manifestation of an organisation its name, logo, visual presentation. Rather it is the core of values that defines it. The communication of those values is of course an important part of what an organisation is.
16 2.3 Brandingstrategier monolitiske strategi
17 Paraply-strategien produktstrategien 2.4 Bag værdierne i et brand Den unikke positionering
18 2.4.2 Identitet Brand identity is a set of unique associations that the brand strategist aspires to create or maintain. These associations represent what the brand stands for and imply a promise to customers from the organization s members Hvem et brand er hvad det står for de oftest visuelle symboler kommunikationsaktiviteter adfærd/handlinger organisationskultur organisationskultur mission filosofi/forretningsprincip kerneværdier Identity is formed by an organisation s history, its beliefs and philosophy, the nature of its technology, its ownership, its people, the personality of its leaders, its ethical and cultural values and its strategies. It can be projected or communicated through corporate identity programmes, but identity per se is very difficult to change. It is not something cosmetic, but it is the core of an organisation s existence
19 Identitetsstruktur Kerneidentiteten ydre identitet identitetsstruktur Extended identity Core identity Strategiske overvejelser Brand Identity Planning Model Strategic Brand Analysis
20 Customer Analysis Competitor Analysis Strategic Brand Analysis Self-Analysis Image The brand image refers to the manner in which the public decodes all the signals emitted by the brand through its products, services, and communication program. It is a reception concept. det oplevede image oplevede image
21 image-ønske ORGANISATION Identitet Kommunikation Ethos MODTAGERE Image-ønske det oplevede image identitet image-ønske
22 3 INTRODUKTION TIL POLITISK BRANDING 3.1 Baggrund for politisk branding
23 3.2 Politiske brandingtyper produkt branding corporate branding Produkt branding i politisk kommunikation mærkesager budskaber
24 kandidater Kriterier for produkt branding i politik Jacobsens tilgang kendskab, loyalitet, præference, merværdi, dynamik konsistens Relevans, synlighed, kendskab konsistent synlige relevans dynamik loyalt foretrækker
25 merværdi Corporate branding i politisk kommunikation partier ideologi/principper, kerneværdier organisationskultur visioner kommunikationsaktiviteter de oftest visuelle symboler
26 Kriterier for corporate branding i politik Kerneværdier visuelle identitet visuel identitet kerneværdier troværdighed merværdi 3.3 Politiske brandingstrategier produktstrategien Monolitisk strategi, paraply-strategien monolitiske strategi
27 3.4 Fokusorienteringer i politisk branding Partierne i fokus I dag derimod bruger alle partierne dem [vælgeranalyser], og derfor kommer deres budskaber og fremtræden til at ligne hinanden meget. Det politiske liv er blevet et overfyldt marked, hvor alle ønsker at sælge det samme produkt. Hvad gør de kvikkeste hoveder i sådan en situation? De fokuserer på afsenderen, på budskabets kerne, i stedet for modtageren. De mest succesfulde virksomheder er dem, der har afklaret deres egne værdier, deres egen vision for det marked og den verden der omgiver dem.. Pointen i den nyere kommunikationsforskning og i særdeleshed i de kommunikationsvirksomheder, der fokuserer på identitet er med andre ord, at man skal kigge indad før man kigger udad. Man kan kun kommunikere troværdigt, hvis man først ved, hvad der er virksomhedens eller organisationens troværdige udgangspunkt og personlighed. I virksomhedsterminologi bliver denne form for helhedsorienteret og klar kommunikation kaldt branding. andre partier, og hvad vores vision er Hvem vi er, hvorfor vi er her, hvordan vi adskiller os fra de
28 3.4.2 Vælgerne i fokus Politisk branding handler om at udvikle og positionere politiske budskaber, så de får den bedst mulige gennemslagskraft i forhold til det politiske landskab og offentligheden i øvrigt. Political branding: Is the surest way to achieve electoral success. Is developing the appropriate message for individual audiences. 3.5 Mit bud på en definition af politisk branding
29 Corporate branding produkt branding identitet organisationskultur kendskab synlighed kerneværdier visuel identitet Visioner ideologi/principper, kommunikationsaktiviteter konsistent dynamik relevans merværdi loyal præference
30 Politisk branding er et kommunikationsværktøj, som skal bruges til at identificere og differentiere de politiske partier, kandidater eller mærkesager således, at de opnår en unik positionering i vælgernes bevidsthed. Et politisk brand er derfor en relevant og synlig politisk mærkevare (parti, mærkesag eller kandidat), som udtrykker partiernes identitet, og som vælgerne har kendskab til og loyalt har præference for, idet den giver en følelse af opnået merværdi, er dynamisk og har en konsistent fremtoning. identitet 3.6 Delkonklusion for branding & politisk branding politisk branding, og hvilke kriterier bør opstilles for at vurdere et politisk brand? Hvad forstås ved Politisk branding kerneværdier, principper/ideologi, organisationskultur, kommunikationsaktiviteter Visioner, de visuelle symboler brandingkriterier merværdi Relevans, konsistens, identitet, kendskab, loyalitet, præference, dynamik, synlighed
31 Politisk branding er et kommunikationsværktøj, som skal bruges til at identificere og differentiere de politiske partier, kandidater eller mærkesager således, at de opnår en unik positionering i vælgernes bevidsthed. Et politisk brand er derfor en relevant og synlig politisk mærkevare (parti, mærkesag eller kandidat), som udtrykker partiernes identitet, og som vælgerne har kendskab til og loyalt har præference for, idet den giver en følelse af opnået merværdi, er dynamisk og har en konsistent fremtoning. BRANDING POLITISK BRANDING MARKED Konsumentvaremarked Politik MÅLGRUPPE Forbrugere Vælgere MÅL Maksimere kendskab og salg Maksimere antal stemmer PRODUKT BRANDING Produkter Serviceydelser Mærkesager Kandidater CORPORATE BRANDING BRANDING- STRATEGIER Virksomheder Monolitisk strategi Paraply-strategi Produkt strategi Partier Monolitisk strategi
32 4 KAMPAGNEPLANLÆGNING I POLITIK 4.1 Informationskampagner Informationsarbejdets platform og planlægningsramme Problemets karakter Mål & målgruppe Indhold, Udformning, Medier, Effekt Budget. Informationsprocesmodellen 4.2 Politiske kampagner Politisk kampagneplanlægning konkurrent- og modtageranalyse Strategic Brand Analisis Internal and External Assessment Analysis
33 4.3 Valgkampagneplanlægningens trin karakter Intern & ekstern analyse Mål & målgruppe Budget Budskab (indhold & udformning) Medier Effekt Problemets Strategisk fundament: Problemets karakter Intern & ekstern analyse Mål & målgruppe Taktisk platform: Budget Budskab (indhold & udformning) Medier Effekt Problemets karakter Intern & ekstern analyse konkurrentanalyse Strategic Brand Analisis
34 Strategic Brand Analysis egenanalyse analyse af modtagernes situation Brand Analysis Strategic vælgerne identitet Mål & målgruppe
35 kriterier efter politiske kriterier Segmentering efter socioøkonomiske Segmentering efter socioøkonomiske kriterier Moderne Blå SF Grønne B CD Pragmatisk A Idealistisk C V Violet DF Rosa Traditionel
36 Segmentering efter politiske kriterier Andre partiers sikre vælgere Erobringskommunikation Andre partiers usikre vælgere Politisk parti Ubeslutsomme vælgere Fastholdelseskommunikation Egne usikre vælgere Egne sikre vælgere
37 4.3.4 Budget Budskab den skal være politisk korrekt den skal bevæge modtageren på et mentalt plan den skal have en rød tråd løfter skal holdes den skal gøre en forskel den skal være enkel og direkte den skal sikre synergi den skal ses som en helhed Medier
38 Den politiske brochure Den politiske annonce Effekt
39 5 KOMMUNIKATION AF DEN POLITISKE IDENTITET 5.1 Kritisk diskursanalyse teksten?, Hvordan repræsenteres verden i teksten?, Hvilke identiteter tillægges de involverede parter i Hvilke relationer konstrueres i teksten mellem de involverede parter? Teksten, den diskursive praksis den sociale praksis: Social praksis Diskursiv praksis Tekst teksten
40 diskursive praksis interne og eksterne analyse identitet vælgere sociale praksis Den diskursive praksis, teksten den sociale praksis 5.2 Argumentationsstruktur Belæg Påstand, belæg hjemmel Påstanden
41 hjemmel Belæg Påstand Hjemmel rygdækning Styrkemarkøren Styrkemarkør, gendrivelse Gendrivelse rygdækning Belæg Påstand Hjemmel Rygdækning Styrkemarkør Gendrivelse
42 Argumenthierarkier argumentrækker Objektargumentation metaargumentation Objektargumentation handlingsargumentation følelsestilkendegivelse Hyldning af fundamentale livsværdier den pragmatiske Metaargumentation Idealisme kompetence nonverbale elementer ærlighed identitet
43 5.3 De klassiske appelformer logos Pathos ethos
44 5.3.1 Baggrund for valg af appelform Elaboration Likelihood Model centrale rute mod overbevisning
45 perifere rute mod overbevisning Two Routes to Persuasion in the ELM Central Route to Persuasion Attention Comprehension Persuasion Peripheral Route to Persuasion Attention Comprehension Persuasion 5.4 Semiotik
46 denotative niveau konnotative niveau
47 5.5 Delkonklusion for politisk retorik I hvilke trin i valgkampagneplanlægningen er overvejelser omkring det politiske brand relevant?, hvilke aspekter skal der undersøges på tekstplan for at analysere, hvilken identitet partierne udtrykker i deres kampagner? interne og eksterne analyse budskabets indhold og udformning mål & målgruppe
48 6 OPSTILLING AF ANALYSEMODEL Identitet, vælgere budskab Hvad skal der måles hvordan skal det måles Strategisk fundament: det politiske brand hvordan skal det måles hvad skal der måles Analysemodel for Politisk Branding Identitet Hvad skal der måles: Hvem er partierne? Hvad står partierne for? Hvordan adskiller partierne sig fra andre? Hvad er deres vision? Hvordan skal det måles? Identitetsdimensioner: Vision, ideologi/principper, organisationskultur, visuelle symboler og kerneværdier Egenanalyse (SWOT) Konkurrentanalyse Vælgere Hvad skal der måles? Hvilke værdier repræsenterer partiernes vælgergrupper? Hvilke holdninger og interesser har partiernes vælgergrupper? Hvilke vælgere vil partierne nå? Hvordan skal det måles? Vælgernes situation Segmentering (Minerva og politiske kriterier) Budskab Hvad skal der måles? Hvilken identitet udtrykker partierne i deres valgmateriale? Hvordan skal det måles? Appelformer/ethos Argumentation Billedbrug Værdiladede ord Kultursignaler Struktur Intertekstualitet Interpersonelle relationer Det politiske brand Er den udtrykte identitet konsistent, relevant, dynamisk og synlig? Er partierne via den udtrykte identitet kendt og loyalt foretrukket af vælgerne? Føler vælgerne en form for merværdi ved at stemme på det enkelte parti? Udtrykker partierne deres oprindelige identitet?
49 6.1 Identitet vælgere partier er hvad de står for hvordan de adskiller sig fra andre partier egenanalyse konkurrentanalyse hvad deres vision er hvem de politiske Identitetsdimensioner, kerneværdier, kommunikationsaktiviteter, visuelle symboler identitetsdimensioner Visioner, ideologi/principper, organisationskultur egenanalyse konkurrentanalyse budskab 6.2 Vælgere identitet
50 identitet vælgerne budskab vælgere partierne vil målrette sig til hvilke værdier partiernes vælgergrupper repræsenterer holdninger og interesser partiernes vælgergrupper har hvilke hvilke vælgernes situation interesser partiernes vælgergrupper har segmentering hvilke holdninger og socioøkonomiske kriterier politiske kriterier vælgergrupper repræsenterer hvilke vælgere partierne gerne vil målrette sig til hvilke værdier partiernes 6.3 Budskab hvilken identitet partierne udtrykker
51 struktur interpersonelle tiltaleformer argumentation billedbrug appelformer kultursignaler intertekstualitet værdiladede ord hvilken identitet partierne udtrykker 6.4 Det politiske brand brandingkriterier om den udtrykte identitet er konsistent, relevant, dynamisk og synlig, om partierne via den udtrykte identitet er kendt og loyalt foretrukket af vælgerne, om vælgerne føler en form for merværdi ved at stemme på det enkelte parti, om partierne udtrykker deres oprindelige identitet i deres valgmateriale. identitet, vælgere budskab.
52 7 ANALYSE AF PARTIERNES POLITISKE BRAND 7.1 Dansk Folkeparti Udlændinge Dit land Dit valg de ældre Dansk Folkepartis identitet hvem Dansk Folkeparti er, hvad partiet står for, hvad partiets vision er hvordan partiet adskiller sig fra andre partier identitetsdimensioner at hævde Danmarks selvstændighed, at sikre det danske folks frihed i eget land samt at bevare og udbygge folkestyre og monarki nationalisme Dansk frihed og selvstændighed, monarkiet, folkekirken, lov og orden, dansk kulturarv, Danmark for danskere, godt social- og sundhedssystem, familien i centrum, uddannelse, flid naturen
53 frihed, nationalfølelse, tryghed, ligeret personligt ansvar, dansk nationalfølelse interessen for det nære og det lokale muligheden for at hjælpe økonomisk og socialt dårligstillede danskere egenanalyse konkurrentanalyse Vælgere hvilke vælgere Dansk Folkeparti vil målrette sig til, hvilke holdninger og interesser partiets vælgergrupper har hvilke værdier partiets vælgergrupper repræsenterer vælgernes situation
54 ældrepleje, sundhed integration segmentering selvansvar, status kalkulerende frygten for vold og det ukendte, regulering, ringe forandringsvillighed interessen for det nære og lokale erobringsstrategi fastholdelsesstrategi Valgkampagnens budskab partiet udtrykker hvilken identitet Udlændinge de ældre Analyse af valgbrochure Forside (1 side), midtersider (4 sider) bagside(1 side)
55 denotativt niveau dansk! Dit land Dit valg Danmarks fremtid Stem Erhvervslivet, Skatterne, Familien, Tryghed, Sundhed og socialpolitik Uddannelse. Danmarks ældre, Udlændingepolitikken, Forsvaret, Kulturen, Den Europæiske Union, Miljø Dyrevelfærd Kulturen kulturgrundlaget betyder nedbrydning af nationen. fremtidige generationer Den danske kultur er landets kerne. Svækkelse af Kulturarven skal sikres for Udlændingepolitikken Danmark kan ikke rumme alverden. Den frie adgang til Danmark nedbryder vor velfærd. Vi ønsker ikke, at danskerne skal blive et mindretal i eget land. Flygtninge skal hjemsendes, så snart det er muligt, og kriminelle udlændinge udvises efter udstået straf, Retskravet på familiesammenføring skal ophæves, og massetildelingen af dansk indfødsret skal ophøre.
56 Stem dansk! konnotativt niveau folkekirken danskhed monarkiet valg Dit land Dit Kulturen dansk kulturarv kultur forsvinder, forsvinder Danmark Den danske nation er bygget på dansk kultur Dansk kultur er i fare Hvis dansk Udlændingepolitikken
57 Udlændingene overtager Danmark Det er for let at komme til Danmark Hvis udlændingepolitikken ikke strammes, bliver danskerne i mindretal i deres eget land du vi stemme på Dansk Folkeparti. Dansk kultur er i fare Du bør Udlændinge overtager Danmark De danske værdier stammer helt tilbage til Harald Blåtand Man bør stemme på de partier, der beskytter de danske værdier og det danske samfund, ellers forsvinder den selvstændige danske nation med tiden
58 kulturværdier kultur, nation land frihed frie danskhed, Danmark dansk, Analyse af valgannonce A denotativt niveau - eller skal Pia! Stem dansk! alvorligt Danmarks udlændinge politik? Skal de bestemme - fordi vi tager fremtiden konnotativt niveau udlændingepolitik udlændingepolitik Folkeparti Danmark har brug for en strammere En ny Nyrup-regering vil føre en slap Hvis du vil have en strammere udlændingepolitik, skal du stemme på Dansk fordi vi tager fremtiden alvorligt
59 udlændingepolitik udlændinge vi Danmark dansk Analyse af valgannonce B stem dansk! denotativt niveau Volden ud af Danmark Tryghed nu! konnotativt niveau ud af Danmark Volden Udlændingepolitikken stort problem i Danmark og hærværk og orden genindført Tryghed Udlændinge er et Udlændinge begår kriminalitet Hvis du stemmer på Dansk Folkeparti, vil udlændingepolitikken blive strammet og lov
60 Danmark dansk tryghed vold Dansk Folkeparti som politisk brand konsistent synlig kendte loyalt foretrak dynamisk relevant merværdi nationalfølelse, frihed, ligeret nationalisme tryghed frit og selvstændigt Danmark
61 dansk nationalfølelse tryghed & traditioner de ældre 7.2 Venstre Tid til forandring Strammere regler for udlændinge mere tryghed for de ældre kortere ventelister på sygehuse forstærket kamp mod volden skattestop Venstres identitet hvem Venstre er, hvad partiet står for, hvad partiets vision er hvordan partiet adskiller sig fra andre partier identitetsdimensioner liberale parti
62 frihed lighed personligt ansvar hver enkelt føler et personligt ansvar for at yde en indsats og bidrage til fællesskabet det enkelte menneskes mulighed til frit at vælge, det personlige ansvar de frie markedskræfter Frihed og ejendomsret Folkestyret Danmark og Verden Flygtninge Ny teknologi Markedsøkonomi Social tryghed og familien Sundhed Det fælles ansvar Uddannelse Forskning Miljø og grønne afgifter Erhverv og selvstændighed Boligen Arbejdsmarkedet Moderniseringen af den offentlige sektor Folkekirken Kunst og kultur Markedsøkonomi, Modernisering af den offentlige sektor Frihed og ejendomsret egenanalyser konkurrenter
63 7.2.2 Vælgere sig til, hvilke holdninger og interesser partiets vælgergrupper har, repræsenterer. hvilke vælgere Venstre målretter hvilke værdier partiets vælgergrupper vælgernes situation udlændinge mere tryghed til de ældre Kortere ventelister på sygehuse strammere regler for Sundhed, integration ældrepleje vælgersegmentering liberalisme resultatorienteret politisk indflydelse ydre sanselighed erobringsstrategi fastholdelsesstrategi investering arbejdsnarkomani
64 7.2.3 Valgkampagnens budskab udtrykker hvilken identitet partiet Kortere ventelister på sygehuse Analyse af valgbrochure mærkesager, opfordring til at støtte partiet bagside Forside, velkomst, præsentation af partiets denotativt Tid til forandring,
65 skattestop Udlændinge tryghed hospitaler de ældre Udlændinge En udlændinge politik, der både er retfærdig og konsekvent, Hospitaler Når du er syg, har du krav på at blive behandlet
66 konnotativt Tid til forandring Strammere regler for udlændinge. Indvandrere og flygtninge er et problem i Danmark Unge indvandrere og flygtningedrenge begår kriminalitet Se på billedet! Når yngre mænd begår kriminalitet og viser foragt, er det et problem Nyrup-regeringen har ikke styr på udlændingepolitikken Tænk på sagen fra Århus Se på billedet! Man bør ikke stemme på partier, der ikke har styr på udlændingepolitikken, men på deres modstandere
67 Kortere ventelister på sygehuse. Patienter i Danmark bliver dårligt behandlet Der er lange ventelister på hospitalerne Se på billedet! Hvis du stemmer på Venstre, vil en borgerlig regering sørge for, at patienterne bliver behandlet ordentligt Det går dårligt i Danmark Indvandrere og flygtninge er et problem Patienter bliver dårligt behandlet Hvis du stemmer på Venstre, får Danmark det bedre
68 forandring vi menneskets mulighed for frit at vælge Analyse af valgannonce A denotativt Tid til forandring. konnotativt
69 Tid til forandring Kortere ventelister på hospitalerne. forandring Det går dårligt i Danmark Patienter i Danmark bliver dårligt behandlet Der er lange ventelister på hospitalerne - Se på billedet! Hvis du stemmer på Venstre, vil en borgerlig regering gennemføre kortere ventelister på hospitalerne Analyse af valgannonce B denotativt Med verdensrekord i skattetryk er det på tide at sige, at nok er nok
70 Tid til forandring konnotativt skatter Danskerne betaler for høje Danskerne betaler 70 ud af 100 tjente kroner til de offentlige kasser, Hvis du stemmer på Venstre, indføres der skattestop Skattestop. Se billedet! Socialdemokratiet er træt Danmark trænger til en ny regering. Rosen er vissen
71 forandring Venstre som politisk brand konsistent synlig kendt identitet loyalt foretrak relevant merværdi
72 7.3 Socialistisk Folkeparti Gi velfærden stemme Bedre miljø, bedre ulandsbistand, bedre boliger, bedre barsels- og børnepasningsordninger, bedre sundhedssektor uddannelsesløft for de arbejdsløse og indvandrere SF s identitet hvem SF er, hvad partiet står for, hvad partiets vision er hvordan partiet adskiller sig fra andre partier
73 identitetsdimensioner demokratisk socialisme ansvarlighed, fredelig sameksistens, social tryghed Frihed, solidaritet, lighed, antikapitalisme, humanisme, global økologisk bæredygtighed politisk miljøorientering, republik, lighedssamfund humanisme. Antimilitarisme, decentralisering, selvforvaltning, markedsøkonomi, miljøbevidsthed, ligestilling mellem kønnene atomkraft- og EF-modstand egenanalyse konkurrentanalyse Vælgere partiets vælgere har, hvilke vælgere SF vil målrette sig til, hvilke holdninger og interesser hvilke værdier partiets vælgergrupper repræsenterer vælgernes situation Sundhed de ældre
74 bedre miljø bedre ulandsbistand segmentering Anti-elite, alternativt liv politisk miljøorientering. fastholdelsesstrategi erobrings- og Valgkampagnens budskaber hvilken identitet partiet udtrykte Gi velfærden stemme bedre miljø, bedre ulandsbistand, bedre boliger, bedre barsels- og børnepasningsordninger, bedre sundhedssektor uddannelsesløft for de arbejdsløse og indvandrere, glæde omsorg for hinanden Analyse af valgbrochure Forside, præsentation af mærkesager, interview med partiformand
75 Holger K. Nielsen, en quiz bagside denotativt EN FORSKEL Gi velfærden stemme GØR sundheden, Børnenes parti og Vilje til velfærd Bekæmp terrorisme, Global retfærdighed, Russisk roulette med Vilje til velfærd Bekæmp terrorisme bekæmp terrorisme Vilje til velfærd vilje til velfærd
76 SF, fordi: Vi stemmer på Gi velfærden stemme konnotativt stemme Gi velfærden
77 Gør en forskel Bekæmp terrorisme SF har en klar antiterrorismeprofil SF vil bekæmpe terrorisme på alle niveauer Man stemmer på partier, der vil bekæmpe terrorismen Vilje til velfærd Det danske velfærdssystem mangler personale Mere omsorg kræver mere personale Hvis hullerne i den danske velfærd skal stoppes, skal der uddannes mere personale SF kan du nemlig stole på
78 Der er for mange huller i det danske velfærdssystem stoppe hullerne ved konkrete forbedringer Det danske velfærdssystem mangler personale, SF vil huller i velfærden, der skal stoppes du vi demokrati, retfærdighed, børnene, lighed, ligeværdighed, tolerance, livet, solidarisk, de svageste, omsorg velfærd
79 Analyse af valgannonce A denotativt er et valg Velfærd SF GØR EN FORSKEL konnotativt GØR EN FORSKEL SF eneste realistiske plan SF er den almindelige borgers parti De rige skal beskattes hårdere for at lukke hullerne i velfærden Man kan ikke få det
80 hele Hvis du stemmer på SF, bliver velfærden forbedret for den almindelige borger Du bør ikke stemme på partier, der tilgodeser de rigeste De borgerlige partier vil give skattelettelser til de rige Man bør ikke stemme på dem, der tilgodeser de rigeste, men på deres modstandere vi vores vi vores mennesker med almindelige indkomster Velfærd, børn, realistisk plan, omsorg, tryg og bedre hverdag Analyse af valgannonce B denotative Ældre er ikke en byrde - Gi velfærden stemme konnotativt
81 . velfærdssystem passiv aktivering Der er huller i det danske De ældre mangler hjælp samtidig med, at de arbejdsløse er i Du bør stemme på partier, der har konkrete planer for at forbedre velfærden bedre velfærd vi vi Vi er trætte af at høre vi er trætte tid til omsorg meningsløs aktivering
82 7.3.4 SF som politisk brand identitet synligt dynamisk kendte loyalt foretrukket merværdi konsistent relevant 7.4 Delkonklusion for modelopstilling & casestudier Hvilke elementer kan på baggrund af den teoretiske diskussion opstilles i en analysemodel for politisk branding, som skal bruges til at måle, hvor stærkt et politisk brand partierne udtrykker?, I hvilket omfang kan det på baggrund af en analyse af partiernes politiske brand vurderes, at de tre danske partier
83 Dansk Folkeparti, Venstre, og Socialistisk Folkeparti (SF) udtrykte et politisk brand i deres valgkampagne op til Folketingsvalget den 20. november 2001? Identitet, vælgere, budskab politisk brand Hvad skal der måles hvordan skal det måles Identitet, vælgere budskab Er den udtrykte identitet konsistent, relevant, dynamisk og synlig?, Er partiet via den udtrykte identitet kendt og loyalt foretrukket af vælgerne?, Føler vælgerne en form for merværdi ved at stemme på det pågældende parti?, Udtrykker partiet sin oprindelige identitet?.
84 Politisk branding er et kommunikationsværktøj, som skal bruges til at identificere og differentiere de politiske partier, kandidater eller mærkesager således, at de opnår en unik positionering i vælgernes bevidsthed. Et politisk brand er derfor en relevant og synlig politisk mærkevare (parti, mærkesag eller kandidat), som udtrykker partiernes oprindelige identitet, og som vælgerne har kendskab til og loyalt har præference for, idet den giver en følelse af opnået merværdi, er dynamisk og har en konsistent fremtoning. Politisk branding er et kommunikationsværktøj, som skal bruges til at identificere og differentiere de politiske partier, kandidater eller mærkesager således, at de opnår en unik positionering i vælgernes bevidsthed. Et politisk brand er derfor en relevant og synlig politisk mærkevare (parti, mærkesag eller kandidat), som udtrykker partiernes oprindelige identitet, som er målrettet et forholdsvis snævert vælgersegment, og som vælgerne har kendskab til og loyalt har præference for, idet den giver en følelse af opnået merværdi, er dynamisk og har en konsistent fremtoning.
85 8 KONKLUSION Hvordan brander de politiske partier sig over for vælgerne i deres valgkampagner med det formål at undersøge, i hvilken grad partiernes kommunikerede identitet stemmer overens med deres oprindelige identitet. Endelig vurderes det ud fra en opstillet analysemodel for politisk branding, hvorvidt tre udvalgte danske partier udtrykte et politisk brand i deres Folketingsvalgkampagne målgruppe budskab Intern & ekstern analyse, Synlighed, relevans, merværdi, kendskab, loyalitet, præference, konsistens, dynamik, snævert vælgersegment identitet. Politisk branding er et kommunikationsværktøj, som skal bruges til at identificere og differentiere de politiske partier, kandidater eller mærkesager således, at de opnår en unik positionering i vælgernes bevidsthed. Et politisk brand er derfor en relevant og synlig politisk mærkevare (parti, mærkesag eller kandidat), som udtrykker partiernes oprindelige identitet, som er målrettet et forholdsvis snævret vælgersegment, og som vælgerne har kendskab til og loyalt har præference for, idet den giver en følelse af opnået merværdi, er dynamisk og har en konsistent fremtoning.
86 organisationskultur, kommunikationsaktiviteter, visuelle symboler kerneværdier Vision, ideologi/principper, det politiske brand Identitet, vælgere, budskab
87 9 LITTERATURLISTE Aaker Alsted Building Strong Brands Annoncetyper og brugssituationer Andersen Dahl Frandsen postmoderne verden Gjøls-Andersen Vælgere med omtanke Marketing & Semiotik International markedskommunikation i en The Internal Dimensions of Branding, Goodchild Brands Visions and values, Gyldendals Bogklub Hansen reklamestyring, Helder Gyldendals Leksikon FAKTA i fire bind, Kommunikation, mediaplanlægning og Senders and Receivers: new perspective on market communication, Ind Jacobsen The Corporate Brand, Branding i et nyt perspektiv, Johansen Kultursignaler i tekst og billeder: kultur og kommunikation i danske og franske præsentationsbrochurer, Jønsson Professionel politisk kommunikation, Jørgensen Praktisk argumentation, Kapferer Kotler Strategic Brand Management Principles of Marketing, Kromanne Som de dog ka sige det!,
88 Lund Martínez McNair Mejlby Newman Kampen om opmærksomheden, El lenguaje de la publicidad, An Introduction to Political Communication, Journalistikkens Grundtrin Handbook of Political Marketing, Newman images, Nielsen Nielsen Nybroe Peter The mass marketing of politics: Democracy in an age of manufactured Under lup i offentligheden Profil og offentlighed, En anden sandhed, Consumer Behaviour and Marketing Strategy, Petersen Petersen Petersen Forandringskommunikation, Strategisk Kommunikation, Den kommunikerende organisation, Qvortrup Exit Nyrup, Rodríguez del Bosque Comunicación commercial, Sepstrup Vigsø Tilrettelæggelse af information, Valgplakaten som kommunikation og marketing, Artikler: Ammitzbøll Blicher Collignon Farvel til de snævre kasser Hjemmesider: Valgkamp på nettet Regeringen vil skaffe Danmark et bedre ry
89 Davidsen-Nielsen Ditlev Ditlev SF Holger K. var skuffet, Pia K. parat til at blokere nyt firkløver Valg 2001: Vælgervandring: Tiden er den værste fjende for S, Egelund Egelund Ellegaard Elkjær Langager En forbandet valgkamp for SF, SF klar til at synge røde sange Tegneserieholdet, Valg 2001: Partierne rammer forbi tvivlere Valg 2001: Svært at se forskel på S og V Langager Ideologierne forsvandt Langager Udsigt til massivt borgerligt flertal Hver fjerde vælger i tvivl, Laursen Schmidt Schollert Ulveman Østergaard Ny uro i Dansk Folkeparti, Tretten sejre på fjorten kampe, Dumpekarakter til valgslogans, Valgstrategi: Opskrift på en sejr, Valgdagen: Alt for vælgerne Hjemmesider: Brandicate Carnicelli Dansk Folkeparti What we do, The in crowd, Idé og vision, Hansen Målgruppens fallit
90 Kjeldsen Hvad metaforen ikke sagde om statsministerens cykelhjelm, Kjeldsen Morsing Pfeeder Venstres visuelle fjendtlighed, Corporate Branding Basics, Politisk branding Socialistisk Folkeparti Socialistisk Folkeparti SF s hstorie, SF s mærkesager kort fortalt, Venstre Venstre Mærkesager, Kort og godt om Venstre, TV-udsendelser: Kretz Kretz Krydsild. Dansk Folkeparti., Krydsild. Venstre., Kretz
91 10 BILAG Dansk Folkeparti Dansk Folkeparti Dansk Folkeparti Dansk Folkeparti Dansk Folkeparti Udlændingepolitik Tryghed Venstre Venstre Venstre Venstre Venstre Kortere ventelister på hospitaler Skattestop Socialistisk Folkeparti Socialistisk Folkeparti Socialistisk Folkeparti Socialistisk Folkeparti Aaker Sepstrup Sepstrup Velfærd Ældre Brand Identity Planning Model Informationsarbejdets platform og planlægningsramme Informationsprocesmodellen Vigsø Politisk Kampagneplanlægning
BRANDING STRATEGI & FORANDRINGSSTRATEGIER
BRANDING STRATEGI & FORANDRINGSSTRATEGIER Multimediedesigner uddannelsen 2. semester Mandag d. 25. februar 2002 Morten Bach Jensen / mbj@itu.dk AGENDA 09.00 09.45 MORTEN Forelæsning Branding Strategi 9.45
Læs mereDanmark på rette kurs. grundloven og kongeriget. frihed og tryghed. vi står vagt om de svage. verdens bedste sundhedsvæsen. dansk skik og brug
grundloven og kongeriget frihed og tryghed vi står vagt om de svage verdens bedste sundhedsvæsen dansk skik og brug et trygt land uden terrorisme Danmark på rette kurs et troværdigt og stærkt forsvar danmark
Læs meredanmark på rette kurs
grundloven og kongeriget frihed og tryghed vi står vagt om de svage verdens bedste sundhedsvæsen dansk skik og brug et trygt land uden terrorisme et troværdigt og stærkt forsvar danmark som et suverænt
Læs mereLandets velstand er afhængig af det danske folks Dansk Folkepartis samlede arbejdsindsats. principprogram af oktober 2002 P R I N C I P
PRINCIP R G R A M Dansk Folkepartis formål er at hævde Danmarks selvstændighed, at sikre det danske folks frihed i eget land samt at bevare og udbygge folkestyre og monarki. Vi er forpligtede af vor danske
Læs mereValg i Danmark den 8. februar! Hvem er hvem? Hvad vil de? Og hvem vinder?
1 Valg i Danmark den 8. februar! Hvem er hvem? Hvad vil de? Og hvem vinder? Her er formændene for 6 af de største danske partier. Hvem er hvem? 1. Bendt Bendtsen 2. Mogens Lykketoft 3. Pia Kjærsgaard 4.
Læs mereParti og vælgeradfærd - synopsis
Parti og vælgeradfærd synopsis Indledning: Siden januar 2015 har Socialdemokratiet ført en kapagne-offensiv under titlen Det Danmark du kender, der er blevet beskyldt for at være nationalpopulistisk og
Læs mereDIRF Samspil mellem IR og øvrig ekstern kommunikation
DIRF Samspil mellem IR og øvrig ekstern kommunikation Iben Steiness Director, Carlsberg Investor Relations Agenda Introduktion Ekstern kommunikation i Carlsberg IR vs medier Praktiske eksempler Page 2
Læs merePR day 7. Image+identity+profile=branding
PR day 7 Image+identity+profile=branding A few definitions Public Relations is the planned and sustained effort to establish and maintain goodwill and understanding between an organisation and it s public.
Læs mereGallup om vælgernes dagsorden. Juni Gallup om vælgernes dagsorden. TNS Dato: 10. juni 2015 Projekt: 61907
Juni 2015 2 Feltperiode: Den 8. juni 10. juni 2015 Målgruppe: Repræsentativt udvalgte vælgere landet over på 18 eller derover Metode: GallupForum (webinterviews) Stikprøvestørrelse: 1.062 personer Stikprøven
Læs mereUligheden mellem indvandrere og danskere slår alt
Uligheden mellem indvandrere og danskere slår alt Uligheden mellem danskere og indvandrere er stor eller meget mener 73 % af danskerne og 72 % ser kløften som et problem. 68 % ser stor ulighed ml. højt
Læs mereGallup om vælgernes dagsorden. Juli Gallup om vælgernes dagsorden. TNS Dato: 10. juli 2014 Projekt: 61284
Juli 2014 Feltperiode: Den 4.-9. juli 2014 Målgruppe: Repræsentativt udvalgte vælgere landet over på 18 eller derover Metode: GallupForum (webinterviews) Stikprøvestørrelse: 1.005 personer Stikprøven er
Læs mereStærke værdier sund økonomi
Stærke værdier sund økonomi Kun med en sund økonomi kan vi bevare og udvikle vores værdier og et stærkt fællesskab. Der er to veje Du står inden længe overfor et skæbnevalg. Valget vil afgøre hvilke partier,
Læs merePressemøde dagen før Folketingsvalg 17. juni 2015. (Det talte ord gælder)
Pressemøde dagen før Folketingsvalg 17. juni 2015 (Det talte ord gælder) Valgkampen er nu inde i den absolut sidste fase. Om godt 20 timer går danskerne til stemmeurnerne. Det er nu, der skal tages stilling.
Læs mereTables BASE % 100%
Her er hvad 194 deltagere på Folkehøringen mener om en række spørgsmål - før og efter, at de har diskuteret med hinanden og udspurgt eksperter og politikere. Før Efter ANTAL INTERVIEW... ANTAL INTERVIEW...
Læs mereLyngallup om værdipolitik II. Dato: 3. november 2010
Lyngallup om værdipolitik II Dato: 3. november 2010 Indhold 1. Metode 2. Resultater 3. Statistisk sikkerhed Lyngallup om værdipolitik II Dato: 3. november 2010 TNS Gallup A/S Kontaktperson Camilla Kann
Læs merePernille Steensbech Lemée pl@fokuskommunikation.dk. Copyright: Fokus Kommunikation
Pernille Steensbech Lemée pl@fokuskommunikation.dk For mig at se udspiller den centrale værdidiskurs sig i spændingsfeltet mellem den individuelle integritet og den klassiskkollektivistiske tanke. Dagens
Læs mereDanske partier fra samfundsfaget.dk. Enhedslisten
1 1 1 1 1 1 0 1 0 Danske partier fra samfundsfaget.dk Enhedslisten Enhedslisten er et socialistisk parti, der arbejder for et samfund, hvor lighed og solidaritet er i centrum. Partiet blev stiftet i ved
Læs mereRandersgades Skole 1 Kommunikationsstrategi
Randersgades Skole Integreret kommunikationsstrategi 2015-2016 Randersgades Skole 1 Introduktion Randersgades Skoles (RG) integreret kommunikationsstrategi er en overordnet guideline, der angiver de strategiske
Læs mereUd fra ovenstående vil den typiske Maileg kunde kunne placeres i det grønne segment i følge Minerva modellen. GRAFISK DESIGN. Moderne.
Opgave Vi er på vej til at lave en ny hjemmeside hvor vi fremadrettet skal til at sælge vores produkter direkte til kunderne. Vi vil gerne lave en hjemmeside som både virker legende men også overskuelig,
Læs mereDreamtours. Projekt 3 Visuel identitet og kommuikation
Projekt 3 Visuel identitet og kommuikation Dreamtours En visuel identitet skabt af Anders Hanberg, Camilla Sabatinski, Mathis Gallego- Pedersen og Peter Schindler. Den danske multimediedesignklasse - 1.semester
Læs mereIdrættens Eventmanagement Uddannelse: Hvervekampagne / Building a bid strategy. Dragør April 29, 2013
Idrættens Eventmanagement Uddannelse: Hvervekampagne / Building a bid strategy Dragør April 29, 2013 Program: 13:30-15:00 Om hvervekampagner 15:00-15:15 Introduktion to Group Work 15:15-16:15 Kaffe / Group
Læs mereGallup om DF som regeringsparti
TNS Dato: 22. april 2013 Projekt: 59252 Feltperiode: Den 17/4-22/4 2013 Målgruppe: Repræsentativt udvalgte vælgere landet over på 18 eller derover Metode: GallupForum (webinterviews) Stikprøvestørrelse:
Læs mereLars Løkke Rasmussen, Folketingets Afslutningsdebat 2014 (Det talte ord gælder)
Lars Løkke Rasmussen, Folketingets Afslutningsdebat 2014 (Det talte ord gælder) Fremtiden begynder i dag, som den gør hver dag. Den nyere danske tradition med at holde afslutningsdebat, selvom vigtige
Læs mereStatsminister Helle Thorning-Schmidts grundlovstale 5. juni 2015
Statsminister Helle Thorning-Schmidts grundlovstale 5. juni 2015 (Det talte ord gælder) Kære alle sammen. I Danmark står vi last og brast om demokratiets kerneværdier. Vi siger klart og tydeligt nej til
Læs mere7 Marts 2011 Branding af din by og din kommune
7 Marts 2011 Branding af din by og din kommune Professor Majken Schultz Copenhagen Business School Hvad er et Brand? The American Marketing Association definerer et brand som Et navn, et udtryk, et symbol,
Læs mereTNS Gallup - Public 4. Undersøgelse for FOA Fag og Arbejde Tema: Sygehuskommision, efterløn og oktober Public 56874
TNS Gallup - Public 4. Undersøgelse for FOA Fag og Arbejde Tema: Sygehuskommision, efterløn og velfærd generelt. 22. 31. oktober 2010 Public 56874 Metode Feltperiode: 22. 31. oktober 2010 Målgruppe: Repræsentativt
Læs mereLyngallup om vælgernes dagsorden. Dato: 22. oktober
Lyngallup om vælgernes dagsorden Dato: 22. oktober Agenda 1. Metode 2. Resultater 3. Statistisk sikkerhed Lyngallup om vælgernes dagsorden Dato: 22. oktober TNS Gallup A/S Kontaktperson Camilla Kann Fjeldsøe
Læs mereEmployer branding i teori og praksis
www.kk.dk Employer branding i teori og praksis Brit Buchhave Employer Brand Manager, 26. maj 2010 Side 1 Side 2 / Employer branding i teori og praksis Agenda 1. Hvad er employer branding, og hvad kan man
Læs mereStatsminister Helle Thorning-Schmidts tale 1. maj 2015
Statsminister Helle Thorning-Schmidts tale 1. maj 2015 (Det talte ord gælder talen er klausuleret indtil den påbegyndes) Kære alle sammen. Danmark er et særligt land. Vi har hinandens ryg. Solidaritet
Læs mereDanske vælgere 1971 2007
Danske vælgere 1971 7 En oversigt over udviklingen i vælgernes holdninger mv. Rune Stubager, Jakob Holm og Maja Smidstrup Det danske valgprojekt 1. udgave, september 11 1 Forord Det danske valgprojekt
Læs mereInterview med finansminister Palle Simonsen (C), 1986.
Den danske model Følgende er et interview med den konservative finansminister Palle Simonsen om den danske velfærdsstatsmodel. 5 Kilde: John Wagner (red.): Den danske model. En bog med Palle Simonsen om
Læs mereEn museumsudstilling kræver mange overvejelser
En museumsudstilling kræver mange overvejelser Forfatter: Michaell Møller, Cand. mag. Int. i Virksomhedskommunikation med specialisering i Dansk Indledning Når danskerne i dag går på museum skal det være
Læs mereInternationalisering gennem co-branding og strategiske samarbejder med kulturen
Internationalisering gennem co-branding og strategiske samarbejder med kulturen WHAT S NEXT?, INTERNATIONALISERINGSKONFERENCE, KØGE 1 DAGENS TEMA Hvad skal vi tale om i dag? Tiger har udviklet en ny platform,
Læs mereBUDSKABER PÅ BUNDLINJEN
BUDSKABER PÅ BUNDLINJEN Om Albæk Kommunikation Historien om Albæk Kommunikation begyndte i 2014, hvor vi flyttede ind i vores første lokaler på Vesterbro i København. Forud var gået måneder, hvor vi holdt
Læs mereMarkedsføring IV e-business
Markedsføring IV e-business Målet for 5. lektionsgang Tilgang til udvikling: strategi & implementering Opbygning Fremtiden for EC Opgaven Dias 1 - Markedsføring IV - 5. Lektionsgang - Andy Skovby Hvorfor
Læs mereTNS Gallup - Public Tema: SR udspil om asylpolitik FOLKETINGSVALG 13. NOVEMBER 2007. Public
TNS Gallup - Public Tema: SR udspil om asylpolitik FOLKETINGSVALG 13. NOVEMBER 2007 Public Socialdemokraterne og De Radikale er netop blevet enige om, at alle asylansøgere også de afviste skal have mulighed
Læs mereLyngallup om præsidentvalg Dato: 8. september 2011
Lyngallup om præsidentvalg Dato: 8. september 2011 Metode Feltperiode: 5.-7. september 2011 Målgruppe: Repræsentativt udvalgte vælgere landet over på 18 eller derover Metode: GallupForum (webinterviews)
Læs mereMagnus og Jakob / Caseopgave - Casper Jørgensen
Caseopgave - Casper Jørgensen 1 Indhold Indledning... 3 Teori:... 3 De forskellige socialgrupper beskrives således:... 4 Moderne-individorienteret... 5 Mosaic... 5 Folder... 7 Konklusion:... 8 Kilder:...
Læs mereKirkernes mediedag 2013
Kirkernes mediedag 2013 Synlig forandring Kulturel forandring Historier Helte Symboler Ritualer Rutiner og daglige processer Ros og belønning Status symboler Ledelsesstil Værdier Antagelser Tro Hvad er
Læs mereDanske vælgere 1971-2015
Danske vælgere 1971-15 En oversigt over udviklingen i vælgernes holdninger mv. Rune Stubager, Kasper Møller Hansen, Kristoffer Callesen, Andreas Leed & Christine Enevoldsen 3. udgave, april 16 ISBN 978-87-7335-4-5
Læs mereFransk Institut Vejleder: Anne Ellerup Nielsen. En komparativ analyse af Daniscos og Rhodias branding-strategier
Speciale Cand.ling.merc. Fransk Institut Forfatter: Anne Line Søballe Nagbøl Vejleder: Anne Ellerup Nielsen BRANDING I BUSINESS-TO-BUSINESS VIRKSOMHEDER En komparativ analyse af Daniscos og Rhodias branding-strategier
Læs mereLars Løkke Rasmussen, Folkemødet 2014 14. juni 2014 (Det talte ord gælder)
Lars Løkke Rasmussen, Folkemødet 2014 14. juni 2014 (Det talte ord gælder) Tak for ordet. Og endnu engang tak til Allinge og Bornholm for at stable dette fantastiske folkemøde på benene. Det er nu fjerde
Læs mereLiberalisme...1 Socialismen...1 Konservatisme...2 Nationalisme...4 Socialliberalisme...5
Ideologier Indhold Liberalisme...1 Socialismen...1 Konservatisme...2 Nationalisme...4 Socialliberalisme...5 Liberalisme I slutningen af 1600-tallet formulerede englænderen John Locke de idéer, som senere
Læs mereSTRATEGIPROCESSEN PÅ AAU
STRATEGIPROCESSEN PÅ AAU 2014-2015 REKTOR PER MICHAEL JOHANSEN OPLÆG PÅ LEDERDAG 24. NOVEMBER 2014 1 AAU hvor er vi nu? Et positivt indtryk mange dygtige og engagerede mennesker Både kendte og ukendte
Læs mereRØDE ELLER BLÅ FANER? Hver tredje dansker kan ikke få øje på et lønmodtagerparti Af Michael Bræmer @MichaelBraemer Fredag den 29.
RØDE ELLER BLÅ FANER? Hver tredje dansker kan ikke få øje på et lønmodtagerparti Af Michael Bræmer @MichaelBraemer Fredag den 29. april 2016, 05:00 Del: Faglærte og ufaglærte arbejdere er dem, der har
Læs mereÅRSPLAN FOR SAMFUNDSFAG I 8. KLASSE - 2013/2014 -KENNETH HOLM
Uge 33 12-16 Hvad er samfundsfag? Dette forløb er et introduktionsforløb til samfundsfag. Eleverne skal stifte bekendtskab med, hvad samfundsfags indhold og metoder er. I samfundsfag skal eleverne blandt
Læs mereTegnet kommunikerer REPRÆSENTATION, KODER & SEMIOTIK
REPRÆSENTATION, KODER & SEMIOTIK Introduktion til værktøjet 1. Tegnet og repræsentationen: Tegn som repræsentative via semiotik 2. Den rigtige verden og tegnet: Repræsentation og mening 3. Tegnets natur:
Læs mereBegrebsbaseret undervisning i økonomi i samfundsfag efter fælles mål 2009.
Begrebsbaseret undervisning i økonomi i samfundsfag efter fælles mål 2009. Nogle foreløbige resultater fra et udviklingsarbejde Anders Stig Christensen ansc@ucl.dk Hvad lærer eleverne og bidrager den faglige
Læs mereKosmos og Kaos en case om målrettet innovation
Kosmos og Kaos en case om målrettet innovation IKI 12.3.2009 Præsentation ved Thomas Mathiasen Faciliterer innovation Opfindelser på opfordring Få de rigtige idéer og før dem ud i livet Case: Mælkeanalyse
Læs mereForord 11. Indledning 13. 1. Hvad er et brand? 19
INDHOLD Forord 11 Bogens formål................................ 11 Bogens tilgang til branding........................ 12 Indledning 13 Bogens opbygning............................. 13 1. Hvad er et brand?
Læs mereMinikommunikationsopgave - ITU - Digital Retorik - F2012 - Jannike Kristine Mogensen - jkrm@itu.dk. Alle har brug for en bedste ven Kampagne
Minikommunikationsopgave - ITU - Digital Retorik - F2012 - Jannike Kristine Mogensen - jkrm@itu.dk Alle har brug for en bedste ven Kampagne Bannere Eksempel bannere på udvalgte sites Landingpage Facebook
Læs mereTeknologispredning i sundhedsvæsenet DK ITEK: Sundhedsteknologi som grundlag for samarbejde og forretningsudvikling
Teknologispredning i sundhedsvæsenet DK ITEK: Sundhedsteknologi som grundlag for samarbejde og forretningsudvikling 6.5.2009 Jacob Schaumburg-Müller jacobs@microsoft.com Direktør, politik og strategi Microsoft
Læs mereBreddeidrætten producerer social kapital
Breddeidrætten producerer social kapital Mogens Kirkeby International Sport and Culture Association www.isca isca-web.org info@isca isca-web.org internationale erfaringer med at inddrage idrætten i løsningen
Læs mereWORKSHOP 2 GODT PSYKISK ARBEJDSMILJØ INDEN FOR PRODUKTION OG SERVICE - FRA STRATEGI TIL IMPLEMENTERING
WORKSHOP 2 GODT PSYKISK ARBEJDSMILJØ INDEN FOR PRODUKTION OG SERVICE - FRA STRATEGI TIL IMPLEMENTERING V/ ANNE-SOPHIE STOKBRO CREDIBLE SUSTIANABILITY & CSR PROFESSIONAL SLIDE / Godt psykisk arbejdsmiljø
Læs mereBarnets navn: Børnehave: Kommune: Barnets modersmål (kan være mere end et)
Forældreskema Barnets navn: Børnehave: Kommune: Barnets modersmål (kan være mere end et) Barnets alder: år og måneder Barnet begyndte at lære dansk da det var år Søg at besvare disse spørgsmål så godt
Læs mere#30DageMedBranding. Guiden er under løbende evaluering og opdatering og du kan downloade nye versioner her. Henrik G. Qvottrup
#30DageMedBranding Følgende er en enkel guide til et bedre personligt brand på internettet. Processen løber over 30 dage og hver dag skal du gøre en ny ting. Nogen gange vil du blive nødt til at udskyde,
Læs mereI Radikal Ungdom kan alle medlemmer forslå, hvad foreningen skal mene. Det er så Landsmødet eller Hovedbestyrelsen, der beslutter, hvad vi mener.
Principprogram I Radikal Ungdom er vi sjældent enige om alt. Vi deler en fælles socialliberal grundholdning, men ellers diskuterer vi alt. Det er netop gennem diskussioner, at vi udvikler nye ideer og
Læs mereDet er vigtigt at være en god formidler og taler
Formidlingsartikel Det er vigtigt at være en god formidler og taler Sprog er et af de mest centrale redskaber i vores liv og dagligdag. Sprog gør det muligt for os at kommunikere med hinanden og påvirke
Læs mereTNS Gallup - Public Tema: Lene Espersen om mailsagen op til C-landsråd. Public 57359
TNS Gallup - Public Tema: Lene Espersen om mailsagen op til C-landsråd 30. september-1. oktober 2010 Public 57359 Metode Feltperiode: 29. september til 1. oktober 2010 Målgruppe: Repræsentativt udvalgte
Læs mereEngelsk. Niveau C. De Merkantile Erhvervsuddannelser September 2005. Casebaseret eksamen. www.jysk.dk og www.jysk.com.
052430_EngelskC 08/09/05 13:29 Side 1 De Merkantile Erhvervsuddannelser September 2005 Side 1 af 4 sider Casebaseret eksamen Engelsk Niveau C www.jysk.dk og www.jysk.com Indhold: Opgave 1 Presentation
Læs mereDen strategisk platform
DSKSs årsmøde, Nyborg Strand 11.01.13 Workshop-tema: Hvordan styrke vi evidensen bag nationale mål for kvalitet og patientsikkerhed Den strategisk platform Editorial Is quality of care improving in the
Læs mereIntroduktion. Praktisk kommunikationsteori
Indholdsfortegnelse 5 Indholdsfortegnelse... 5 Om forfatterne...10 Forord....11 Introduktion 1 Emne og formål...15 2 Tilgang og begreber...19 Der er teori bag al praksis 19 Kampagneteori....20 Centrale
Læs mereBrand eller boldklub?
Speciale Cand.ling.merc Engelsk Institut Forfatter: Kristina Lausen Vejleder: Dorrit Bøilerehauge 5 Brand eller boldklub? - en vurdering af den professionelle fodboldklub som brand samt en kommunikationsanalyse
Læs mereDanskerne tror ikke på Løkke som statsminister
Danskerne tror ikke på Løkke som statsminister Helle Thorning-Schmidt (S) er storfavorit til at vinde næste valg. 42 procent af vælgerne - og hver femte VKO vælger - tror mest på Thorning, mens kun 29
Læs mereMarketing brochure - CV
EXECUTIVE CV Marketing brochure - CV Hvad er formålet med en brochure / CV? Identifikation af hvilke værdier produktet / personen kan tilføre en given virksomhed. forretningsmæssig værdiforøgelse Budskabet
Læs mereÅrsplan i samfundsfag for 9. klasse
Årsplan i samfundsfag for 9. klasse Formålet med undervisningen i samfundsfag er, at eleverne udvikler en lyst og en evne til at forstå hverdagslivet i et samfundsmæssigt perspektiv og aktiv medleven i
Læs mereMarie Bysted-Sandberg - Center for Virksomhedskommunikation Anna Karina Kjeldsen - Center for Museologi Aarhus Universitet
Strategisk t kommunikation i den danske museumsverden 2008 Marie Bysted-Sandberg - Center for Virksomhedskommunikation Anna Karina Kjeldsen - Center for Museologi Aarhus Universitet Forskningsundersøgelse
Læs mereMundtlighedens genrer
Mundtlighedens genrer Debat Diskussion Samtale Fortælling Foredrag Tale Tydelige indlæg,... At have forskellige synspunkter,... Få personer, spontanitet,... Mundtlig fremstilling af fx et eventyr eller
Læs mereSom mentalt og moralsk problem
Rasmus Vincentz 'Klimaproblemerne - hvad rager det mig?' Rasmus Vincentz - November 2010 - Som mentalt og moralsk problem Som problem for vores videnskablige verdensbillede Som problem med økonomisk system
Læs mere(Det talte ord gælder)
+HOOH7KRUQLQJ6FKPLGWVWDOHWLO/2 6NRQJUHVGHQRNWREHU (Det talte ord gælder) Kære kongres Tak fordi jeg måtte lægge vejen forbi jer i dag. Det er en af de aftaler, jeg virkelig har glædet mig til. Både før
Læs mereQuick Guide til bedre off-line markedsføring DEN RØDE TRÅD. Start her med et par gode råd og få flere hos Idé Bureauet Reklame & Marketing
Quick Guide til bedre off-line markedsføring DEN RØDE TRÅD Start her med et par gode råd og få flere hos Idé Bureauet Reklame & Marketing BRANDINGEN Skab troværdighed med dit brand At brande betyder at
Læs merePrivat-, statslig- eller regional institution m.v. Andet Added Bekaempelsesudfoerende: string No Label: Bekæmpelsesudførende
Changes for Rottedatabasen Web Service The coming version of Rottedatabasen Web Service will have several changes some of them breaking for the exposed methods. These changes and the business logic behind
Læs mereEU et marked uden grænser - Elevvejledning
EU et marked uden grænser - Elevvejledning Dette delemne handler om argumenter, tidslinjer og ideologier. I dette delemne bliver du præsenteret for opgaver, hvor du skal lære at bruge argumenter og arbejde
Læs mereBilag 4 Transskription af interview med Anna
Bilag 4 Transskription af interview med Anna M: Først og fremmest kunne vi godt tænke os at få styr på nogle faktuelle ting såsom din alder bl.a.? A: Jamen, jeg er 25. M: Og din kæreste, hvor gammel er
Læs mereAspector v/morten Kamp Andersen. Hvorfor Talent Management? - argumenter og business case
Aspector v/morten Kamp Andersen Hvorfor Talent Management? - argumenter og business case PROGRAM 1. Hvorfor er der (igen) fokus på Talent Management? 2. Hvad er Talent Management? 3. Hvad er business casen?
Læs mereISOBROs konference. Fremtidens Betalingsmarked. Axelborg, den 8. februar 2017 John Falk, Director, Product Management, Nets
ISOBROs konference Fremtidens Betalingsmarked Axelborg, den 8. februar 2017 John Falk, Director, Product Management, Nets European Commission Presse meddelelse den 8. oktober 2015 Commissioner Margrethe
Læs mereÅrsplan for hold E i historie
Årsplan for hold E i historie Emne: Fra to til èn supermagt. 1945 1990 Trinmål historie: Forklare udviklings- og forandringsprocesser fra Danmarks historie, beskrive forhold mellem Danmark og andre områder
Læs mereRadio Sawa Danmark Ugens nyheder 38
Overskrifter Radio Sawa Danmark Ugens nyheder 38 - Støjberg afviser bredt forlig om udlændingepolitikken - DF vil afsætte en halv million til at optælle indvandrere - Regeringen og Dansk Folkeparti lander
Læs merePersonlig frihed i stærke fællesskaber Tale til det konservative landsråd 12. marts 2011 Af Lars Barfoed (Det talte ord gælder)
Personlig frihed i stærke fællesskaber Tale til det konservative landsråd 12. marts 2011 Af Lars Barfoed (Det talte ord gælder) 1 Tiden er inde! Tiden er inde! Tiden er inde til en ny start. Tiden er inde
Læs mereProfilbeskrivelse for Marketing, Globalisering og Kommunikation Marketing, Globalization and Communication
Profilbeskrivelse for Marketing, Globalisering og Kommunikation Marketing, Globalization and Communication Bilag til studieordningen for kandidatuddannelsen i erhvervsøkonomi (cand.merc.) Odense 2009 1
Læs mere- Cevea blæser til angreb Notat fra Cevea, 17/09/08 Cevea Sølvgade 90, 5.tv 1370 København K
17.09.08 Slaget om danskheden er kun lige begyndt Side 1 af 1 - Cevea blæser til angreb Notat fra Cevea, 17/09/08 Cevea Sølvgade 90, 5.tv 1370 København K Tlf +45 31 64 11 22 kontakt@cevea.dk www.cevea.dk
Læs meremake it easier to The WHY Region Midtjylland- Cirkulær Økonomi i praksis Umeå
make it easier to Umeå 2016.19.04 The WHY Et paradigme skift i forretnings- og samfundsudvikling på kræver nye greb Ikke a til b initiativer/ forlænge fortid med brædder mobiliseringdevelopment Rejsen
Læs mereKommunikationspolitik
Kommunikationspolitik for Langeland Kommune Januar 2017 Baggrund Som offentlig arbejdsplads er vi forpligtet til at forholde os til, hvordan vi kommunikerer, når det gælder den service, vi yder, og den
Læs mereLAD OS GØRE VERDENS BEDSTE LAND ENDNU BEDRE
LAD OS GØRE VERDENS BEDSTE LAND ENDNU BEDRE Venstres reformer, før valget i 2011, har lagt grunden til 90 pct. af de samlede økonomiske effekter, som har sikret dansk økonomi. Og siden valget har Venstre
Læs mereTNS Gallup - Public. Den kommende regering Hvem vil lege med hvem? Public
TNS Gallup - Public Den kommende regering Hvem vil lege med hvem? Public Metode Tema: 1-2. november 2007 Målgruppe: Alle vælgere landet over på 18 år og derover Metode: G@llupForum (webinterviews) Stikprøvestørrelse:
Læs mereFormidling og metode forår 2011. Oplæg: Strategisk Kommunikation ved Paul R. Metelmann
Formidling og metode forår 2011 Oplæg: Strategisk Kommunikation ved Paul R. Metelmann Skriv nonstop hvad vil jeg skrive projekt om? Skriv i 10 min med sort skærm eller uden at se på hvad du skriver på
Læs mereDet nye BRANDTS - et kunstmuseum der arbejder med visuel kultur. media literacy visual literacy
Leslie Ann Schmidt Formidlings- og publikumschef, Brandts Det nye BRANDTS - et kunstmuseum der arbejder med visuel kultur media literacy visual literacy Leslie Ann Schmidt Formidlings- og publikumschef,
Læs mereSkab bedre relationer gennem forbedring af image
Skab bedre relationer gennem forbedring af image I ve learned that people will forget what you said, people will forget what you did, but people will never forget how you made them feel. Maya Angelou Om
Læs mereDiffusion of Innovations
Diffusion of Innovations Diffusion of Innovations er en netværksteori skabt af Everett M. Rogers. Den beskriver en måde, hvorpå man kan sprede et budskab, eller som Rogers betegner det, en innovation,
Læs mereVALG TIL EUROPA-PARLAMENTET Eurobarometer, Europa-Parlamentet (EB Standard 69.2) Foråret 2008 Sammenfattende analyse
Direction générale de la Communication Direction C - Relations avec les citoyens UNITE SUIVI DE L'OPINION PUBLIQUE 15/09/2008 VALG TIL EUROPA-PARLAMENTET 2009 Eurobarometer, Europa-Parlamentet (EB Standard
Læs mereGallup for Berlingske. Regeringsdannelsen. Gallup for Berlingske
Regeringsdannelsen Feltperiode: Den 22. juni 2015 Målgruppe: Repræsentativt udvalgte vælgere landet over på 18 eller derover Metode: GallupForum (webinterviews) Stikprøvestørrelse: 1.044 personer Stikprøven
Læs mereAktivitet Dag Start Lektioner Uge BASP0_V1006U_International Human Resource Management/Lecture/BASP0V1006U.LA_E15 onsdag 11:40 3 36 41
Aktivitet Dag Start Lektioner Uge BASP0_V1006U_International Human Resource Management/Lecture/BASP0V1006U.LA_E15 onsdag 11:40 3 36 41 BASP0_V1006U_International Human Resource Management/Lecture/BASP0V1006U.LA_E15
Læs mereRadikale vælgere. Notat UGEBREVET A4. Af Johannes Andersen, lektor og samfundsforsker ved Aalborg Universitet
UGEBREVET A4 Arbejdsmarked I Politik I Velfærd I Værdier Notat 01 I 2004 Radikale vælgere Af Johannes Andersen, lektor og samfundsforsker ved Aalborg Universitet Johannes Andersen Radikale vælgere en sammenfatning
Læs mereKort om mig. Hvad er det der gør, at nogen og noget lykkes i fællesskab? Faglige baggrund Psykolog fra Københavns Universitet
Kort om mig Faglige baggrund Psykolog fra Københavns Universitet Arbejder med Strategisk og brugercentreret innovation Teori U Psykisk arbejdsmiljø, konflikter og trivsel Hvad er det der gør, at nogen
Læs merePolitikugen. Sikkerhedsbegrebet: Historisk og analytisk
Politikugen Sikkerhedsbegrebet: Historisk og analytisk Indholdsfortegnelse En (meget) kort historie om begrebet Den Kolde Krig Sikkerhedsbegrebet i strategiske studier Sikkerhedsbegrebet i fredsforskning
Læs mere1. maj-tale 2011 Henrik Lippert formand for 3F Bygge- Jord- og Miljøarbejdernes Fagforening holdt 1. majtalen i fagforeningen
1 1. maj-tale 2011 Henrik Lippert formand for 3F Bygge- Jord- og Miljøarbejdernes Fagforening holdt 1. majtalen i fagforeningen Danmark er blevet gjort mere og mere skævt i de ti år, vi har haft den borgerlige
Læs mereEuropa-Parlamentets Eurobarometer (EB79.5) ET ÅR FØR VALGET TIL EUROPA-PARLAMENTET I 2014 Den institutionelle del SOCIODEMOGRAFISK BILAG
Generaldirektoratet for Kommunikation Enheden for Analyse af den Offentlige Opinion Europa-Parlamentets Eurobarometer (EB79.5) Bruxelles, den 21. august 2013 ET ÅR FØR VALGET TIL EUROPA-PARLAMENTET I 2014
Læs mereTVIVLEREN PROFIL AF FOLKEAFSTEMNINGENS STORE JOKER
NOTAT 24. november 2015 TVIVLEREN PROFIL AF FOLKEAFSTEMNINGENS STORE JOKER Kontakt: Direktør, Bjarke Møller +45 51 56 19 15 bjm@thinkeuropa.dk Kommunikationschef, Malte Kjems +45 39 56 57 mkj@thinkeuropa.dk
Læs mereDen vigtige kommunikation
Ørenlyd Den vigtige kommunikation 2 3 VI SKABER ØRENLYD Succes handler i høj grad om at få ørenlyd, såvel privat som professionelt. Mange råber højt for at få deres budskab ud. Nogle finder på noget skørt
Læs mereFor en rød by i en grøn kommune. med sundhed for alle. Stem på Enhedslisten. aarhus.enhedslisten.dk
For en rød by i en grøn kommune med sundhed for alle Stem på Enhedslisten aarhus.enhedslisten.dk Enhedslisten for en rød by i en grøn kommune med sundhed for alle En stemme på Enhedslisten ved kommunalvalget
Læs mere