Introduktion. Resultaterne af undersøgelsen er her fremlagt som powerpoint-rapport, og er udarbejdet af VisitDenmark, april 2006.

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "Introduktion. Resultaterne af undersøgelsen er her fremlagt som powerpoint-rapport, og er udarbejdet af VisitDenmark, april 2006."

Transkript

1 1

2 Introduktion Nærværende rapport opdeler ferieturisterne i Danmark i syv grupper med udgangspunkt i de grunde, de har haft for at holde ferie i Danmark. Resultatet er et forslag til supplerende segmentering af ferieturisterne i Danmark efter den oplevelse, de søger på ferien i Danmark. Rapporten er resultat af en særanalyse af TØBBEdatabasen Ferieturister i Danmark bliver som led i TØBBE undersøgelsen spurgt om, hvorfor de har valgt at holde ferien i Danmark. Respondenten får mulighed for at svare ja eller nej til en lang række mulige grunde. Mens nogle ferieturister nævner én grund til at besøge Danmark, nævner andre flere grunde. Nærværende analyse har identificeret et mønster i de kombinationer af grunde, respondenterne angiver for at holde ferien i Danmark. Metoden er en latent klasse analyse. Analysen er en modelbaseret metode til at identificere et antal undergrupper, der på signifikant vis adskiller dem fra de øvrige. De identificerede segmenter er indbyrdes adskilte, dvs. ingen tilhører flere segmenter på samme tid. Segmenteringen er foretaget på basis af ca interview med feriegæster på hoteller, feriecentre, feriehuse, campingpladser og vandrerhjem i Undersøgelsen er repræsentativ for ferieturisterne i de pågældende overnatningsformer i hele året Det svarer til i alt 37,7 mio. overnatninger og en samlet omsætning på 16,3 mia. kr. ca. 43 pct. af omsætningen fra overnattende turister i Danmark. Undersøgelsen omfatter ikke endagsturister, lystsejlere, krydstogtgæster, turister på festival samt turister, der rejser på erhvervsrejser eller andre formål end (turister) ferie, herunder besøg af venner og familie. Resultaterne af undersøgelsen er her fremlagt som powerpoint-rapport, og er udarbejdet af VisitDenmark, april Vil du vide mere om, hvordan du kan kommunikere til de nye segmenter, så læs Syv Danmarks oplevelser; Inspiration til markedsføring. 2

3 Analysens formål At klarlægge 1. Hvilke oplevelser, der tiltrækker vores nuværende målgrupper 2. Hvilke markeder, der efterspørger hvilke oplevelser 3. Hvilke oplevelser, der sælger i hvilke områder af Danmark -> Et værktøj til målrettet markedsføring (turister) 3

4 Metode:Clusteranalyse af TØBBE-databasen 7 segmenter Sammenlægning af beslægtede segmenter. Andet og familie/venner To segmenter er taget ud af analysen 12 grupper af motiver Latent klasseanalyse identificerer 12 klynger. Personer i hver klynge har det fælles, at de har nogenlunde (turister) samme kombination af motiver for at holde ferie i Danmark. TØBBE undersøgelsen feriegæster med 1-22 motiver til at vælge Danmark. Feriegæster, der overnatter i lejet feriehus, på campingplads, hotel eller feriecenter. Ikke festival-turisme, endagsturisme eller krydstogt. 4

5 Syv unikke kombinationer af motiver TØBBE undersøgelsen præsenterer turisten for bl.a. følgende motiver for valget af Danmark Segment 1 Segment 2 Segment 3 Segment 4 Segment 5 Segment 6 Segment 7 Sikkert sted X X X X Natur X X X X X X Børnevenligt X X X Attraktioner og forlystelser X X X X Shopping X Kunstudstilling,kulturhist.seværdigheder X X Mulighed for aktiviteter X X Mulighed for at cykle X X Mulighed for at fiske X Mulighed for at sejle X Mulighed for kur og helseoplevelser Mulighed for at spille golf Dansk mad X X X Særlige begivenheder/events (sport, festival, kunst) Teater, festival X God/let transportadgang X Prisniveau/ikke dyrt 5

6 Fra motiv-segment til oplevelse Øvrig information fra TØBBE databasen om klyngen inddrages Motiv Hvilke grunde anfører turisten for at have valgt Danmark som feriemål? TØBBE: Livsfase TØBBE: Hvilken information søges? TØBBE: Aktiviteter Under ferien TØBBE: Hvor i Danmark holdes ferien? Fortolkning: Udtryk i ord og billeder Oplevelsen Hvilken oplevelse går man efter? 6

7 Opholdet i Danmark er enten aktivt, passivt, naturbaseret eller kulturelt 1. Generelt aktiv ikke aktiv Det generelle aktivitetsniveau viser, om man ønsker at deltage i mange aktiviteter eller få. 2. Natur kultur Ønsker man at tage til Danmark pga. natur, muligheden for at spille golf, cykle, fiske og/eller sejle eller pga. kulturen forstået som særlige begivenheder, attraktioner, teater, musik, kunstudstilling og dansk mad. Aktivitetsniveau Højt Lavt aktivitetsniveau/højt aktivitetsniveau Naturens gratis glæder 1,26 mia. kr. Lavt Natur Aktiv natur 0,43 mia. kr. I ro og mag ved vandet 4,3 mia. kr. Det gode liv 2,13 mia. kr. Sjov i sommerlandet 4,11 mia. kr. Natur(-)/Kultur(+) Besøg i byen 0,81 mia. kr. By-hygge 1,39 mia. kr. Kultur Størrelsen af boblerne udtrykker omsætningen i Danmark 7

8 Præsentation af de syv Danmarks oplevelser 8

9 Oplevelse 1. I ro og mag ved vandet For de magelige, der vil slappe af i ferien Ferieoplevelsen: Afslapning, frisk luft og genopladning i et feriehus et stenkast fra kysten. Tid til samvær med (børne)børnene, en god bog og en vandretur. Turisten: A: Tysk børnefamilie på to ugers ferie ved Vestkysten. Dansk familie eller senior-par på camping. B: Voksne par på miniferie. Guidelines til markedsføring: Brandfokus = hyggelig>uhøjtidelig, oase>fri. Kommunikér alle typer af afslapning og uformel stemning. 9

10 Fakta om de magelige Motiver: Natur, rent land, børnevenlighed Aktiviteter: Badeferie: Slappe af, lave mad selv, vandre, (solbade, lege med børn.) Information: Søger ingen/lidt information Forbrug: 411 kr. pr. person/dag, kr. pr. gruppe 33 pct. af alle overnatninger (12,4 mio.) 26 pct. af omsætningen (4,25 mia. kr.) Hvor overnatter de? Nordjylland Ribe Ringkøbing Sønderjylland Århus amt Fyn Viborg Storstrøms amt Frederiksborg Amt Vejle amt Vestsjælland Bornholm København 7% 7% 6% 5% 5% 7% 4% 4% 4% 2% 4% 1% 6% 1% 1% 10% 9% 10% 9% 12% 1 12% 18% 17% 17% Hvem søger ro og mag? Familier med børn Voksne 40+ uden børn Unge år u. børn Hvordan overnatter de Feriehus Campingplads Feriecenter Hotel Vandrerhjem 1% 2% 7% 9% 5% Hvor kommer de fra Tyskland Danmark Sverige Norge 5% 6% Roskilde Holland 2% Fordeling af oplevelsens overnatninger pr. amt, målgruppe, overnatningsform og marked. Kilde: TØBBE, Rød viser oplevelsens fordeling af overnatninger. Blå viser den gennemsnitlige fordeling af alle oplevelser. 8% 8% 15% 31% 31% 47% 51% 45% 41% 55% 4 46% 37% 46% 44% 10

11 Oplevelse 2. Naturens gratis glæder For dem, der kan lide at cykle, vandre og lave aktiviteter på stranden Ferieoplevelsen: En familieferie med god tid til aktiviteter sammen og hver for sig. Cykeltur med hele familien. En aktiv dag på stranden. På bondegården. Turisten: Børnefamilien fra Tyskland med mellemstore børn på feriehusferie. Norsk/svensk/dansk familie cykler på Bornholm. (turister) Guidelines Brandfokus = oase>fri Kommunikér samværet i oplevelserne. Brug sanserne. 11

12 Fakta om Naturens gratis glæder Motiver: Natur, cykling, mulighed for aktiviteter, børnevenlighed/sikkerhed Aktiviteter: Slappe af, lave mad selv, (sol)bade, vandre, cykle, lege med børnene Information: Forskellige søgestrategier Forbrug: 373 kr. pr. person/dag, kr. pr. gruppe 11 pct. af alle overnatninger (4,2 mio.) 8 pct. af omsætningen (1,3 mia. kr.) Hvor overnatter de? Hvem søger naturens gratis glæder? Familier med børn Voksne 40+ uden børn Unge år u. børn Hvordan overnatter de? Feriehus 5% 3 62% (o.gn. 56% (o.gn Ringkøbing 19% Campingplads 34% Nordjylland Ribe Fyn 10% 15% 15% Feriecenter Hotel 2% 7% Sønderjylland Bornholm 8% 9% Vandrerhjem 1% Storstrøms amt Viborg 5% 7% Hvor kommer de fra? Århus amt 5% Tyskland 69% Vejle amt København Frederiksborg Amt Vestsjælland 2% 2% 2% 1% Danmark Holland Norge 2% 25% Roskilde 1% Sverige 1% Fordeling af oplevelsens overnatninger pr. amt, målgruppe, overnatningsform og marked. Kilde: TØBBE, O.gn. betyder, at oplevelsens andel af overnatninger ligger betydeligt over gennemsnittet for områdets andel af alle oplevelser. 12

13 Oplevelse 3: Aktiv natur For de hyper aktive Ferieoplevelsen: En ferie for at fiske og sejle sammen med ligesindede. Cykle til områdets seværdigheder. Måske lære at windsurfe eller komme i gang med stavgang. Turisten: Den aktive hollandske børnefamilie på camping. Aktive seniorer. Guidelines: Brandfokus = oase>fri og Design>Begavet Sæt fokus på mange forskellige action muligheder og at her samtidig er trygt & velordnet. 13

14 Fakta om de aktive Motiver: Natur, fiskeri, sejle, cykel, mad, børnevenlighed Aktiviteter: Diverse natursport, bade, slappe af, vandre, til byen (shopping) Informationssøgning: Søger meget information, både om destinationer og attraktioner Hvem er til aktiv natur? Voksne 40+ uden børn Familier med børn 40% 5 Forbrug: 574 kr. pr. person/dag, kr. pr. gruppe 3 pct. af alle overnatninger (1,1 mio.) Unge år u. børn 7% 3 pct. af omsætningen (0,45 mia. kr.) Hvordan overnatter de? Hvor overnatter de? Sønderjylland Århus amt Fyn Nordjylland Vejle amt 12% 11% 11% 15% 2 Camping Feriehus Hotel Feriecenter Vandrerhjem 6% 0% 29% 62% Ringkøbing Ribe Frederiksborg Amt København Bornholm Viborg Vestsjælland Storstrøms amt Roskilde 5% 5% 4% 4% 4% 2% 0% Hvor kommer de fra? Danmark Tyskland Holland Norge Sverige 2% 6% Fordeling af oplevelsens overnatninger pr. amt, målgruppe, overnatningsform og marked. Kilde: TØBBE, O.gn. betyder, at oplevelsens andel af overnatninger ligger betydeligt over gennemsnittet for områdets andel af alle oplevelser. 32% 56% (o 14

15 Oplevelse 4. Sjov i sommerlandet Indbegrebet af familieferie Ferieoplevelsen: En børnevenlig ferie på alles præmisser med sjove, fælles oplevelser i forlystelsespark(er) som højdepunktet. Udforskning af byer, shopping og lidt bevægelse i naturen. Turisten: Småbørnsfamilien fra Norge på feriecenter, svensk familie på miniferie, luksuscampisten fra Holland. (turister) Guidelines: Brandfokus = hyggelig>uhøjtidelig Frist både børn og voksne, væk deres fantasi, fokusér på glæden ved at more sig sammen. 15

16 Fakta om Sjov i sommerlandet Motiver: Attraktioner, børnevenlighed, aktiviteter Aktiviteter: Slappe af, lege med børn, besøge attraktioner, solbade. Sekundært shopping og sightseeing. Hvem er til sjov i sommerlandet? Familier med børn 78% Information: Fokuseret søgning på attraktioner eller generel intensiv søgning Voksne 40+ uden børn 19% Forbrug: 528 kr. pr. person/dag, kr. pr. gruppe 28 pct. af alle overnatninger (10,6 mio.) Unge år u. børn 25 pct. af omsætningen (4,1 mia. kr.) Hvordan overnatter de? Hvor overnatter de? Nordjylland Ringkøbing Storstrøms amt Ribe Århus amt Vejle amt 6% 11% 11% 12% 1 17% Feriehus Campingplads Feriecenter Vandrerhjem Sønderjylland 6% Hvor kommer de fra? Fyn 6% Danmark 44% Viborg 5% Tyskland 32% Frederiksborg Amt 4% Norge 12% Bornholm 4% Sverige 8% København Holland Vestsjælland Storbritannien 1% Roskilde 1% Fordeling af oplevelsens overnatninger pr. amt, målgruppe, overnatningsform og marked. Kilde: TØBBE, O.gn. betyder, at oplevelsens andel af overnatninger ligger betydeligt over gennemsnittet for områdets andel af alle oplevelser. Hotel 2% 12% 16% 30% 40% 16

17 Sjov i sommerlandet består af tre del-segmenter Børnevenlige familier (11 pct. i af overnatningerne i Danmark) -Udelukkende motiveret af attraktioner og børnevenlighed -Storstrøms, Ringkøbing, Århus amter. Feriecenter. Familier både med store og små børn. Prisbevidste familier (3 pct.) -Også motiveret af lavt prisniveau, let adgang og aktivitetsmuligheder. -Storstrøm, Nordjylland, Århus/Vejle amter. Småbørnsfamilier på feriecenter. Aktive familier (13 pct.) -Også motiveret aktiviteter, shopping, mad og cykelture i naturen. -Storstrøm, Nordjylland, Frederiksborg amter. Campister. Familier. 17

18 Oplevelse 5. Det gode liv For dem, der vil forkæle sig selv Ferieoplevelsen: Miniferien for at tanke op. Et besøg på en hyggelig havn og et lokalhistorisk museum, ellers bare afslapning fx over god mad. Forkælelse med et spil golf - og wellness. Turisten: Det svenske voksne par på kroferie. Dansk par på (bade)hotel. (turister) Guidelines: Brandfokus = hyggelig>uhøjtidelig, oase>fri Fokusér på livsnydelse og aktiviteter, hvor man samtidig slapper af. 18

19 Fakta om Det gode liv Motiver: Natur, dansk mad, sikkerhed Aktiviteter: Slappe af, vandreture, gå på restaurant. Sekundært kultur (events/sightseeing). Nogle få: golf og spa. Information: Enten bred søgning eller lav og tekstfokuseret Forbrug: 672 kr. pr. person/dag, kr. pr. gruppe 10 pct. af alle overnatninger (3,8 mio.) 13 pct. af omsætningen (2,1 mia. kr.) Hvor overnatter de? Nordjylland Ringkøbing Sønderjylland Storstrøms amt Bornholm Ribe Fyn Viborg Århus amt København Vejle amt Frederiksborg Amt Vestsjælland 4% 6% 6% 6% 6% 8% 9% 8% 9% 9% 9% 16% Hvem søger det gode liv? Voksne 40+ uden børn Familier med børn Unge år u. børn 10% 14% Hvordan overnatter de? Feriehus Campingplads Hotel Feriecenter Vandrerhjem 2% Hvor kommer de fra? Danmark Tyskland 7% 29% 25% Roskilde 1% Storbritannien 1% Fordeling af oplevelsens overnatninger pr. amt, målgruppe, overnatningsform og marked. Kilde: TØBBE, O.gn. betyder, at oplevelsens andel af overnatninger ligger betydeligt over gennemsnittet for områdets andel af alle oplevelser. Sverige Norge Holland USA Italien 1% 1% 6% 6% 32% 76% 37% 51% 19

20 Oplevelse 6: By-hygge hyggerne Ferieoplevelsen: City Break i København eller Århus helt uden stress. Besøget i Tivoli, Louisiana eller Den Gamle By udgør indholdet i ferien og er ofte nøje tilrettelagt. Herefter tid til shopping og café-besøg. Turisten: Unge eller ældre par/venner fra nærmarkeder, der ikke er til de store anstrengelser og betaler sig til oplevelsen. Guidelines: Brandfokus = Hyggelig>Uhøjtidelig Fokuser på situationer, der frister og giver lyst til det må vi også prøve. 20

21 Fakta om by-hyggerne Motiver: Attraktioner/forlystelser, sekundært shopping og kunst/kultur Aktiviteter: Besøge attraktioner, slappe af, shopping Informationssøgning: Fokuseret søgning fx om attraktioner Forbrug: 1213 kr. pr. person/dag, kr. pr. gruppe 4 pct. af alle overnatninger (1,5 mio.) 9 pct. af omsætningen (1,4 mia. kr.) Hvor overnatter de? København Ribe Sønderjylland Århus amt 10% 10% 9% 52% Hvem vil hygge i byen? Voksne 40+ uden børn Familier med børn Unge år u. børn Hvordan overnatter de? Hotel Campingplads Feriehus Vandrerhjem Feriecenter 4% 10% 9% 6% 24% 24% 52% 72% Nordjylland Vejle amt Storstrøms amt Fyn Frederiksborg Amt Ringkøbing Bornholm Viborg 2% 2% 2% 1% 1% 1% 7% Hvor kommer de fra? Danmark Sverige Norge Tyskland Storbritannien Holland USA Italien 2% 1% 10% 10% 6% 18% Fordeling af oplevelsens overnatninger pr. amt, målgruppe, overnatningsform og marked. Kilde: TØBBE, O.gn. betyder, at oplevelsens andel af overnatninger ligger betydeligt over gennemsnittet for områdets andel af alle oplevelser. 49% 21

22 Besøg i byen Explorerne med fingeren på pulsen Ferieoplevelsen: En alsidig ferie med noget til hoved, hjerte og mave med udgangspunkt i by eller land. En interessant udstilling eller event, god mad og shopping - en lang vandretur langs stranden. Turisten: Voksne par fra nærmarkeder på camping eller feriehusferie i Jylland. Hotelturisten fra fjernmarkeder. Guidelines: Brandfokus = Design>Begavet og Oase>Fri Kommunikér muligheder i en smart, men afslappet tone og stil. 22

23 Fakta om Besøg i byen Motiver: Attraktioner, kultur/kunst, teater/musik, events, shopping, mulighed for aktiviteter, dansk mad, Aktiviteter: Byferie: Sightseeing, kulturelle events, attraktioner, shopping, gå på restaurant, natteliv, venner Information: Aktiv og bred informationssøgning Forbrug: 900 kr. pr. person/dag, kr. pr. gruppe 3 pct. af alle overnatninger (1,1 mio.) 5 pct. af omsætningen (0,8 mia. kr.) Hvor overnatter de? Nordjylland København Storstrøms amt Sønderjylland Ringkøbing Bornholm Vestsjælland Ribe Århus amt Vejle amt Fyn Viborg 4% 6% 5% 10% 10% 20% 25% Hvem vil gå på besøg i byen? Voksne 40+ uden børn Familier med børn Unge år u. børn Hvordan overnatter de? Hotel Campingplads Feriehus Feriecenter Vandrerhjem Hvor kommer de fra? Tyskland Danmark Storbritannien 1 8% 28% 29% 28% 59% 31% Roskilde 2% Holland 2% Frederiksborg Amt 2% Italien 1% Fordeling af oplevelsens overnatninger pr. amt, målgruppe, overnatningsform og marked. Kilde: TØBBE, O.gn. betyder, at oplevelsens andel af overnatninger ligger betydeligt over gennemsnittet for områdets andel af alle oplevelser. Norge Sverige USA 8% 16% 29% 37% 23

24 Oplevelserne på tværs 24

25 Vi tjener mest på ro og mag Overnatninger Omsætning i mia. kr. 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 Andet Det gode liv I ro og mag ved vandet By-hygge Naturens gratis glæder Sjov i sommerlandet Aktiv Natur Besøg i byen By-hygge Andet Det gode liv Sjov i sommerlandet I ro og mag ved vandet Aktiv Natur Besøg i byen Naturens gratis glæder Andet udgør turister, der kommer for at besøge venner og familie eller af andre årsager 25

26 By-hygge koster, men naturens gratis glæder giver mest pr. ophold Døgnforbrug pr. person (kr.) Forbrug pr. rejsegruppe (kr.) By-hygge Det gode liv Sjov i sommerlandet I ro og mag ved vandet Aktiv Natur Besøg i byen Naturens gratis glæder By-hygge Det gode liv Sjov i sommerlandet I ro og mag ved vandet Aktiv Natur Besøg i byen Naturens gratis glæder 26

27 Oplevelserne går på tværs af målgrupper Sjov i sommerlandet og Det gode liv stærkt domineret af én målgruppe Oplevelser I ro og mag ved vandet Unge (Par) Børnefamilier Empty Nesters Størst andel unge i Byhygge Naturens gratis glæder Naturens gratis glæder bruges af børnefamilier - empty nesters er rigtigt aktive Aktiv natur Sjov i sommerlandet Det gode liv Byhygge Besøg byen 27

28 Oplevelserne går på tværs af overnatningsformer Oplevelsens fordeling af overnatninger på overnatningsformer I ro og mag samt Naturens gratis glæder har samme overnatningsprofil Stor andel campinggæster i Aktiv natur Besøg i byen og Det gode liv benytter samme/alle overnatninger By-hygge stærkt domineret af hotel (og vandrerhjem) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 6% 1% 2% 2% 2% 6% 2% 1% 6% 0% 12% 7% 7% 15% 25% 31% 16% 9% 34% 31% 7% 30% 29% 55% 40% 37% Sjov i sommerlandet I ro og mag ved vandet 72% 31% 8% 62% 29% 56% 4% 4 10% 28% 29% 9% Det gode liv Byhygge Gennemsnit Naturens gratis glæder Besøg i byen Aktiv natur Hotel Feriecenter Vandrerhjem Campingplads Feriehus Oplevelse = 100 pct. 28

29 Oplevelserne indeholder forskellige kombinationer af aktiviteter Supplerende analyse (faktoranalyse) identificerer fem typisk kombinerede aktiviteter: De syv oplevelser indeholder forskellige kombinationer af aktiviteter. Figuren viser, i hvor høj grad enten over (+) eller under (-) gennemsnittet de syv oplevelser indeholder de seks kombinerede aktiviteter Badeferie: Slappe af, bade, sole sig, lave mad selv, lege med børn Vandre: Lange gå- eller vandreture 3,00 + Jetset sport Natursport Natursport: Cykle (fornøjelsestur), sejl, lystfiskeri 0,00 Vandreture Møde venner Jetset sport: Spa, fitness center, golf Byferie: Shopping, sightseeing, kulturelle events, besøg af attraktioner -3,00 - I ro og mag ved vandet Naturens gratis glæder Sjov i sommerlandet Byhygge Aktiv natur Det gode liv Besøg i byen Byferie Badeferie med børn Møde venner: Gå ud uden at spise ude, møde nye venner 29

30 Oplevelsernes relevans - for målgrupper - for markeder - for overnatningsformer - for regioner 30

31 Oplevelserne med udgangspunkt i målgruppen Børnefamilier fokuserer på Sjov i sommerlandet, Ro og mag og Naturens gratis glæder Børnefamilier er mere til Sjov i sommerlandet end til Ro og mag Stor bredde i unge og modne voksnes efterspørgsel Det gode liv og Naturens gratis glæder mere efterspurgt af voksne 40+ end unge. Segmenters interesse for oplevelser (segment = 100 pct.) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2% 2% 2% 6% 5% 1 7% 9% 2% 5% 11% 1 11% 34% Unge år u. børn 4 30% Familier med børn 18% 1 36% Voksne 40+ uden børn Aktiv natur Besøg i byen Naturens gratis glæder Byhygge Det gode liv Sjov i sommerlandet I ro og mag ved vandet Figuren viser, hvilken andel af de overnatninger, som hhv., unge, familier og voksne 40+ har afholdt i Danmark i 2004 hører til hver oplevelse. 31

32 Oplevelserne med udgangspunkt i markederne Oplevelsens andel af overnatninger pr. marked Danskere og tyskere mest magelige Tyskere og hollændere bevæger sig mere By- og kulturindholdet stiger med afstanden Norsk turisme mere fokuseret end svensk turisme i Danmark Svenskere og britere mere til byhygge end besøg i byen Figuren viser, hvilken andel af de overnatninger, som turister fra forskellige lande har afholdt i Danmark i 2004 hører til hver oplevelse. Hvert marked = 100 pct. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2% 2% 1% 1% 1% 8% 5% 2% 5% 2% 2% 6% 12% 12% 10% 4% 19% 6% 1 1% 16% 4% 11% 9% 14% 1% 0% 8% 11% 11% 25% 14% 27% 2 34% 40% Danmark Tyskland 55% 41% 34% 15% 19% 2 Norge Sverige Holland 12% 24% 7% 21% 25% 20% Italien Storbritannien 15% 1 10% USA 7% 22% 0% 21% 12% 1 7% Japan Aktiv natur Besøg i byen Naturens gratis glæder By-hygge Det gode liv Sjov i sommerlandet I ro og mag ved vandet 32

33 Oplevelserne med udgangspunkt i brancherne Hotel og vandrerhjem sælger alle syv oplevelser Feriecentres hovedydelse er Sjov i sommerlandet Feriehus leverer ro og mag, men også Sjov i sommerlandet og Naturens gratis glæder Flere aktive personer på camping Fordeling af oplevelser pr. overnatningsform 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Hotel 1% 1% 0% 2% 5% 5% 2% 7% 9% 1% 5% 14% 2% 12% 7% 1% 19% 11% 1% 9% 9% Figuren viser, hvilken andel af de overnatninger, som turister på de forskellige overnatningsformer i Danmark i 2004 hører til hver oplevelse. Hver overnatningsform = 100 pct. 17% 2 1 Feriecenter 47% 25% Vandrerhjem 11% 27% 16% Campingplads 28% 3 Feriehus 26% 41% Aktiv natur Besøg i byen Naturens gratis glæder Byhygge Det gode liv Sjov i sommerlandet I ro og mag ved vandet 33

34 Oplevelserne - med udgangspunkt i amterne København og Bornholm anderledes end andre Ringkøbing sælger lette oplevelser i naturen Ribe stærkest domineret af i ro og mag ved vandet Lighed mellem Fyn og Sydjylland Storstrøm domineret af Sjov i sommerlandet Oplevelsens andel af overnatninger pr. amt 2% 2% 2% 2% 5% 2% 1% 2% 1% 1% 0% 4% 7% 6% 4% 1% 1% 5% 9% 5% 4% 10% 5% 12% 1 6% 2% 2% 10% 17% 5% 10% 0% 0% 4% 15% 9% 11% 2% 1% 1 10% 8% 7% 7% 11% 11% 20% 0% 1% 1 1 4% 1% 11% 16% 1% 10% 31% 25% 29% 28% 29% 34% 30% 9% 14% 6% 37% 35% 41% 36% 45% 36% 17% 22% 39% 46% 28% 22% 3 25% 35% 35% 34% 25% 25% 21% 20% Aktiv natur Besøg i byen Naturens gratis glæder Byhygge Det gode liv Sjov i sommerlandet I ro og mag ved vandet Figuren viser, hvilken andel af de overnatninger, som turister i 2004 har afholdt i den pågældende region hører til hver oplevelse. Hvert amt = 100 pct. Ribe Ringkøbing Viborg Nordjylland Frederiksborg København Storstrøm Fyn Sønderjylland Vejle Århus Bornholm Vestsjælland Roskilde 34

35 Konklusion - og anbefalinger til anvendelse 35

36 Konklusion Segmentering efter oplevelser giver ny viden om turismeefterspørgslen: 1) Nogle oplevelser går på tværs af demografiske målgrupper, andre oplevelser søges kun af én målgruppe Fælles kommunikation til børnefamilier og voksne er naturlig mht. oplevelserne I ro og mag ved vandet og Aktiv natur Målrettet kommunikation til børnefamilier af Sjov i sommerlandet og Naturens gratis glæder Målrettet kommunikation af Det gode liv, By-hygge og besøg i byen til voksne (samt unge) 2) Attraktioner og forlystelser (bredt forstået) har (turister) stor tiltrækningskraft på en tredjedel af vores ferieturister (Sjov i sommerlandet og By-hygge) 3) Kultur og by-ferie er væsentlige elementer ved nogle typer kystferieophold (Det gode liv og Besøg i byen) 4) Inden for både kystferie og city break findes to typer turisme: Aktiv/bred og en ikke-aktiv/fokuseret 36

37 Konklusion (fortsat) Segmentering efter oplevelser giver ny viden om turismeefterspørgslen: Aktiv ferie er typisk en del af oplevelserne Sjov i sommerlandet (cykel), Naturens gratis glæder (cykel, fisk) og Det gode liv (golf, spa) Der er en efterspørgsel efter multi-aktivitetsferier, særligt kombinationen cykel, fisk og sejl samt kombinationen spa og golf. Stor interesse fra både hollændere og tyskere i Naturens gratis glæder og Aktiv natur. (turister) Stor interesse fra nordmænd og svenskere i Sjov i sommerlandet. Stor forskel mellem norsk og svensk turisme mht. by-ferie: Svenskerne er mere til fokuseret By-hygge, mens nordmænd Besøger byen. Grundlag for regionalt samarbejde: SydDanmark har en stærk profil inden for aktiv ferie. Østdanmark står stærkt på Sjov i sommerlandet og Det gode liv (sidstnævnte sammen med Bornholm). I ro og mag ved vandet stærkest i næsten hele Jylland. 37

38 Anvendelse af undersøgelsen Undersøgelsen rejser nye spørgsmål: 1. Eftersyn af markedsføringen - Hvordan passer de syv oplevelser med eksisterende off- og online markedsføring? 2. Kommende analyser - Hvor stort er markedet for de syv oplevelser - Hvilke oplevelser er i vækst? - Hvor stærkt står Danmark i forhold til konkurrenter på hver af oplevelserne Anvendelse i markedsføringen - Identificer de mest tiltrækkende oplevelser for dit marked, region, overnatningsbranche eller produkt 2) Lær mere om de personer, der efterspørger oplevelserne 3) Få inspiration til evt. udbygning af produktet, så det giver hele oplevelsen (turister) 4) Få inspiration til relevante samarbejdspartnere: - Geografisk, brancher, markeder 5) Brug Syv Danmarks oplevelser Inspiration til markedsføring til briefing af reklame- og mediebureauer. 38

www.visitdenmark.com 60+ turisterne i Danmark

www.visitdenmark.com 60+ turisterne i Danmark www.visitdenmark.com turisterne i Danmark turisterne i Danmark ISBN: 87-87393-44-1 VisitDenmark Turismefaglig Viden April 2008 VisitDenmark Islands Brygge 43, 3. sal 2300 København S Tlf.: +45 32 88 99

Læs mere

Læring. - Målgruppeprofil 2012

Læring. - Målgruppeprofil 2012 Sjov, Leg og Læring - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Loyalitet Side 6 Rejsebeslutningen Side 9 Rundrejse Side 11 Døgnforbrug Side 13 Børnene i familien Side 15 Overnatninger

Læs mere

Det De Gode God Liv - Målgruppeprofil 2012

Det De Gode God Liv - Målgruppeprofil 2012 Det Gode Liv - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Loyalitet Side 6 Rejsebeslutningen Side 9 Rundrejse Side 11 Døgnforbrug Side 13 Overnatninger Side 3-5 Motivation Side 7-8 Planlægning

Læs mere

Kystturisme. Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark. Brød 1 Brød 2

Kystturisme. Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark. Brød 1 Brød 2 Kystturisme Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark Indhold: 1. Hvad betyder Turismeerhvervet for Danmark 2. Hvem er vores gæster 3. Motiver for ferien

Læs mere

Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger

Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger Seminar for helårsdestinationer 28. august 2007 Claudia R. Andersen og Jacob S. Mikkelsen,

Læs mere

- I og udenfor højsæsonen. Analysemøde 7. april 2008

- I og udenfor højsæsonen. Analysemøde 7. april 2008 Danskeres ferie- Titelog fritidsrejser - I og udenfor højsæsonen Analysemøde 7. april 2008 1. Er rejser i lavsæsonen noget særligt? 2. Kan vi tjene penge på privatbesøg? 3. Har destinationerne en unik

Læs mere

På cykel i Danmark. Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark

På cykel i Danmark. Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark På cykel i Danmark Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark Definition af cykelturisten Hvad er definitionen på en international cykelturist i Danmark? Er det den tyske familiefar, der har cyklen bag

Læs mere

fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse

fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse 2 2 Kystturisme findes i hele Danmark Forord 3 Kære Læser De fleste danskere har holdt ferie ved

Læs mere

Cykelturismens økonomiske betydning

Cykelturismens økonomiske betydning Cykelturismens økonomiske betydning - for Danmark 2008 - Af Ditte Møller Munch/Temaprojektleder Aktiv Danmark Indhold Definition af en cykelturist Turistomsætning og døgnforbrug for cykelturister Overnatningsform

Læs mere

Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 2006

Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 2006 Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 26 Lystsejlerundersøgelse 26 Undersøgelsen er en stikprøve af alle gæstesejlere i danske havne i 26 Dvs. stikprøven repræsenterer det samlede antal gæsteovernatninger

Læs mere

Kystturisterne i Danmark

Kystturisterne i Danmark Kystturisterne i Danmark En ABC med regionalt fokus VisitDenmark, 2012 Viden & Analyse Forord Med en samlet omsætning på 34 mia. kr. og 68.500 direkte og afledte job i Danmark er kystturismen et betydningsfuldt

Læs mere

Storbyoplevelser. - Målgruppeprofil 2012

Storbyoplevelser. - Målgruppeprofil 2012 Moderne Storbyoplevelser - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Motivation Side 4-5 Planlægning af ferien Side 7 Ferieaktiviteter Side 9 Døgnforbrug og rejsegruppe Side 11 Overnatninger

Læs mere

På ferie i Danmark. Turistundersøgelsen 2008. Udgivet af: VisitDenmark September 2010 ISBN: 87-87393-67-0

På ferie i Danmark. Turistundersøgelsen 2008. Udgivet af: VisitDenmark September 2010 ISBN: 87-87393-67-0 På ferie i Danmark Turistundersøgelsen 008 Udgivet af: VisitDenmark September 010 ISBN: 87-87393-7-0 Adresse: Analyse- og videnformidling Islands Brygge 43, 3. 300 København S Tlf. +4 388 9900 www.visitdenmark.com

Læs mere

TURISMEN I DANMARK. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark

TURISMEN I DANMARK. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark TURISMEN I DANMARK - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Det er ikke kun os danskere, der er glade for at holde ferie herhjemme. Danmark er det mest populære rejsemål i Norden blandt udenlandske

Læs mere

Turismen i Region Syddanmark

Turismen i Region Syddanmark Turismen i Region Syddanmark Turismen i Danmark 2 Status 2013: De første syv måneder i plus + 1,9 pct. + 1,2 pct. Danske overnatninger 2012 2013 Udenlandske overnatninger 2012 2013 6.000.000 5.000.000

Læs mere

Kyst- og naturturister i Danmark. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Kyst- og naturturister i Danmark. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Kyst- og naturturister i Danmark VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse o o o o o o o o Samlet Danmark Udland Holland Norge Sverige Tyskland Antal ankomster (1.000) I alt

Læs mere

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016 MARKED DANMARK Baggrund for Danmarkskampagne 2016 Vores tilgang til marked Danmark er trindelt 1. TRIN Samle bagrund, analyser og viden for at forstå turisten og markedet FORENKLING FOKUS Markedet, målgrupper,

Læs mere

Regionale nøgletal for dansk turisme, 2004-2006

Regionale nøgletal for dansk turisme, 2004-2006 N O T A T Regionale nøgletal for dansk turisme, 2004-2006 Kort før nytår offentliggjorde VisitDenmark rapporten Tre forretningsområder i dansk turisme Kystferie, Storbyferie og Mødeturisme, der for første

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland Det hollandske rejsemarked Fakta om Holland Befolkning 16,6 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -0,2 pct. (0,8 pct.) Privatforbrug: 0,0

Læs mere

VisitDenmark 2011 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse.

VisitDenmark 2011 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse. Målgrupper i dansk turisme - økonomiske nøgletal, 2010 Udgivet af: VisitDenmark December 2011 ISBN: 87-87393-77-8 Adresse: Islands Brygge 43, 3. 2300 København S Tlf. +45 3288 9900 Forside: DenmarkMediaCenter

Læs mere

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016 MARKED DANMARK Baggrund for Danmarkskampagne 2016 Den nye dreng i klassen Vores tilgang til marked Danmark er trindelt 1. TRIN Samle bagrund, analyser og viden for at forstå turisten og markedet FORENKLING

Læs mere

Destination Fyn Overnatningstal 2014. Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark

Destination Fyn Overnatningstal 2014. Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark Destination Fyn Overnatningstal 214 Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark 214 - rekordår for dansk turisme 214 blev et rekord år for dansk turisme. De 23,2 mio. udenlandske overnatninger i Danmark

Læs mere

Walking Denmark. Aktiv Danmarks vandreanalyse. Præferencer og motiver hos danske, tyske og hollandske vandrere

Walking Denmark. Aktiv Danmarks vandreanalyse. Præferencer og motiver hos danske, tyske og hollandske vandrere Walking Denmark Aktiv Danmarks vandreanalyse Præferencer og motiver hos danske, tyske og hollandske vandrere Rapport udarbejdet udarbejdet for Aktiv Danmark af IFKA Institut for Konjukturanalyse Oktober

Læs mere

TURISME I REGION MIDTJYLLAND - UDDRAG FRA ANALYSEGRUNDLAGET FOR DEN REGIONALE UDVIKLINGSPLAN

TURISME I REGION MIDTJYLLAND - UDDRAG FRA ANALYSEGRUNDLAGET FOR DEN REGIONALE UDVIKLINGSPLAN TURISME I REGION MIDTJYLLAND - UDDRAG FRA ANALYSEGRUNDLAGET FOR DEN REGIONALE UDVIKLINGSPLAN Analysegrundlaget er udarbejdet af Region Midtjylland April 2007 Turisme i Region Midtjylland I Region Midtjylland

Læs mere

Destination Fyn Overnatninger på FYN Januar august 2015. Kilde: Danmarks Statistik

Destination Fyn Overnatninger på FYN Januar august 2015. Kilde: Danmarks Statistik Destination Fyn Overnatninger på FYN Januar august 2015 Kilde: Danmarks Statistik FYN vinder frem på udenlandske overnatninger Størst vækst i udenlandske turister Fyn er den landsdel i Danmark, der år

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige Det svenske rejsemarked Fakta om Sverige Befolkning 9,1 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: 0,0 pct. (2,2 pct.) Privatforbrug: 0,7 pct.

Læs mere

Markedsprofil af Schweiz og Østrig

Markedsprofil af Schweiz og Østrig www.visitdenmark.com Markedsprofil af Schweiz og Østrig Det schweiziske marked Fakta om Schweiz Befolkning 7,5 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -0,2 pct. (1,6 pct.) Privat forbrug:

Læs mere

Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Hals

Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Hals Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Hals September 2014 Indholdsfortegnelse Sammenfatning... 1 Om rapporten... 1 Turismens økonomiske betydning i Hals... 2 Turismeforbrug... 2 Samfundsøkonomiske

Læs mere

Destination Fyn Overnatninger på FYN Januar juli 2015. Kilde: Danmarks Statistik

Destination Fyn Overnatninger på FYN Januar juli 2015. Kilde: Danmarks Statistik Destination Fyn Overnatninger på FYN Januar juli 2015 Kilde: Danmarks Statistik FYN vinder frem på udenlandske overnatninger Destination Fyn i top af danske destinationer tilstrømning af udenlandske turister

Læs mere

Vandrerhjemsturismen i Danmark 2004/2005

Vandrerhjemsturismen i Danmark 2004/2005 Vandrerhjemsturismen i Danmark 2004/2005 www.visitdenmark.com Resume Der er knap 1,1 mio. overnatninger på vandrerhjem i Danmark. Udviklingen i antallet af overnatninger har været positiv det sidste år,

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse. VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse

Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse. VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: februar 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Tyskland

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Tyskland www.visitdenmark.com Markedsprofil af Tyskland Markedsprofil for Tyskland Markedsprofilen for Tyskland foreligger nu i 2. version. Profilen er udarbejdet af VisitDenmark på grundlag af egne data kombineret

Læs mere

www.visitdenmark.com Danskeres ferier i Danmark - i og udenfor højsæsonen

www.visitdenmark.com Danskeres ferier i Danmark - i og udenfor højsæsonen www.visitdenmark.com Danskeres ferier i Danmark - i og udenfor højsæsonen Danskeres ferier i Danmark - i og udenfor højsæsonen ISBN: -9--9 VisitDenmark Turismefaglig Viden Februar 00 VisitDenmark Islands

Læs mere

Danmarks position i England, Irland og Nordirland

Danmarks position i England, Irland og Nordirland Danmarks position i England, Irland og Nordirland Afrapportering af brandinganalyse, 2006 VisitDenmark, januar 2007 1 Indhold Undersøgelsen belyser 15-65 årige briteres*: 1. Ferier i udlandet: Type, overnatningsform,

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar september 2015 VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: november 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker

Læs mere

www.visitdenmark.com/www.danskturisme.dk Fakta om dansk turisme

www.visitdenmark.com/www.danskturisme.dk Fakta om dansk turisme www.visitdenmark.com/www.danskturisme.dk Fakta om dansk turisme INDHOLD 1. INDLEDNING.1 2. TURISMENS ROLLE I DANSK ØKONOMI..2 3. DANSK TURISMES UDVIKLING 4 4. DANSK TURISMES KENDETEGN..6 5. DANSK TURISMES

Læs mere

Turismen i tal. Den samfundsmæssige betydning af turismen i Danmark. Turismens betydning 1

Turismen i tal. Den samfundsmæssige betydning af turismen i Danmark. Turismens betydning 1 Turismen i tal Den samfundsmæssige betydning af turismen i Danmark Turismens betydning 1 Indholdsfortegnelse 3 Forord 4 Turismens betydning for det danske samfund 10 Udvikling i dansk turisme 20 Forventet

Læs mere

Aktiv tematurisme i Region Syddanmark TEMAVÆRKSTED PÅ WORKSHOP D. 3. DECEMBER 2014 FACILTATOR: PETER KVISTGAARD, PH.D.

Aktiv tematurisme i Region Syddanmark TEMAVÆRKSTED PÅ WORKSHOP D. 3. DECEMBER 2014 FACILTATOR: PETER KVISTGAARD, PH.D. Aktiv tematurisme i Region Syddanmark TEMAVÆRKSTED PÅ WORKSHOP D. 3. DECEMBER 2014 FACILTATOR: PETER KVISTGAARD, PH.D. Lidt baggrund 03/12/14 Peter Kvistgaard 2 Program Introduktion til værksted Præsentation

Læs mere

Turismerelaterede arbejdspladser

Turismerelaterede arbejdspladser TURISMEN I RANDERS Hovedkonklusioner 1 Der er forholdsvist få turismerelaterede arbejdspladser i Randers Kommune Dog er etableringsraten for iværksætteri højest i denne branche Overnatningsraten er faldet

Læs mere

SPØRGESKEMA 2015 - UDKAST. Spørgeskema for face to face interview. Interviewer: Notér destination, notér sprog for interview.

SPØRGESKEMA 2015 - UDKAST. Spørgeskema for face to face interview. Interviewer: Notér destination, notér sprog for interview. SPØRGESKEMA 2015 - UDKAST Spørgeskema for face to face interview Interviewer: Notér destination, notér sprog for interview. 1. Hvad er formålet med dit ophold [på/i destination]? Er du på 1. Ferie Besøg

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Spanien

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Spanien www.visitdenmark.com Markedsprofil af Spanien Det spanske rejsemarked Fakta om Spanien og rejsemarkedet Befolkning 44,5 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2008 (2009) BNP: 1,3 pct. (-0,9 pct.) Privatforbrug:

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar oktober 2014. VisitDenmark, 2014 Viden & Analyse

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar oktober 2014. VisitDenmark, 2014 Viden & Analyse Aktuel udvikling i dansk turisme Januar oktober 2014 VisitDenmark, 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: december 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.

Læs mere

Destinationsmonitor Status 2014. VisitDenmark, maj 2015 Viden & Analyse

Destinationsmonitor Status 2014. VisitDenmark, maj 2015 Viden & Analyse Destinationsmonitor VisitDenmark, maj 2015 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Maj 2015 Adresse Islands Brygge, 43, 3 2300 København S Tlf. +45 32 88 99 00 Kontakt: Viden & Analyse analyse@visitdenmark.com

Læs mere

Destination Fyn Overnatninger på FYN Januar september 2015. Kilde: Danmarks Statistik

Destination Fyn Overnatninger på FYN Januar september 2015. Kilde: Danmarks Statistik Destination Fyn Overnatninger på FYN Januar september 2015 Kilde: Danmarks Statistik FYN vinder fortsat frem på udenlandske overnatninger Størst vækst i udenlandske turister Fyn er den landsdel i Danmark,

Læs mere

Den syddanske turisme i tal. Turismens betydning for Syddanmark

Den syddanske turisme i tal. Turismens betydning for Syddanmark Den syddanske turisme i tal Turismens betydning for Syddanmark FORORD Globalt vil turismen skabe 65 mio. nye arbejdspladser over de næste 10 år og omsætningen vil andrage 9.200 mia. dollars i 2021. Lige

Læs mere

Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer. Maj 2003

Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer. Maj 2003 Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer Maj 2003 Indhold Side 1. Indledning og sammenfatning af analyseresultater... 1 2. Ferievalget at blive i Danmark eller rejse ud... 4 3. Ferieplanlægning

Læs mere

Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Marielyst

Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Marielyst Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Marielyst September 2014 Indholdsfortegnelse Sammenfatning... 1 Om rapporten... 1 Turismens økonomiske betydning i Marielyst... 2 Turismeforbrug... 2

Læs mere

Sæsonvariation i Dansk turisme

Sæsonvariation i Dansk turisme Sæsonvariation i Dansk turisme Sæsonvariation i Dansk turisme Måling af sæsonvariation Sæsonmønstre i Dansk turisme Sæsonvariationen regionalt Konklusioner/observationer Helårsdestinationerne Måling af

Læs mere

Destinationsmonitor Januar september 2014

Destinationsmonitor Januar september 2014 Destinationsmonitor Januar september 2014 VisitDenmark, november 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: november 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.

Læs mere

Destinationsmonitor Januar august 2014

Destinationsmonitor Januar august 2014 Destinationsmonitor Januar august 2014 VisitDenmark, oktober 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: oktober 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. :

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien Det italienske rejsemarked Fakta om Italien og rejsemarkedet Befolkning 59,6 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -4,3 pct. (-0,4 pct.)

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien Det britiske rejsemarked 1 Fakta om Storbritannien og rejsemarkedet Befolkning 60,8 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -3,7 pct.

Læs mere

Destinationsmonitor 2014 foreløbig opgørelse

Destinationsmonitor 2014 foreløbig opgørelse Destinationsmonitor 2014 foreløbig opgørelse VisitDenmark, februar 2015 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: februar 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.

Læs mere

BEDRE Overblik. Turisme. BEDREOverblik retter denne gang spotlyset mod turisme i Aalborg. Se hovedpointerne her, og læs hele analysen fra næste side

BEDRE Overblik. Turisme. BEDREOverblik retter denne gang spotlyset mod turisme i Aalborg. Se hovedpointerne her, og læs hele analysen fra næste side BEDRE Overblik Turisme BEDREOverblik retter denne gang spotlyset mod turisme i Aalborg. Se hovedpointerne her, og læs hele analysen fra næste side Aalborg har det 3. største turismeforbrug Turismen har

Læs mere

Camping 2004. En gennemgang af campingsæsonen 2004 med henblik på overnatninger, beskæftigelse og omsætning.

Camping 2004. En gennemgang af campingsæsonen 2004 med henblik på overnatninger, beskæftigelse og omsætning. Camping 2004 En gennemgang af campingsæsonen 2004 med henblik på overnatninger, beskæftigelse og omsætning. Campingrådet juni 2005 1 Indholdsfortegnelse 1. Sammenfatning side 3 2. Overnatninger side 3

Læs mere

Agroturismens betydning for dansk turisme. v. Eva Thybo, VisitDenmark

Agroturismens betydning for dansk turisme. v. Eva Thybo, VisitDenmark Agroturismens betydning for dansk turisme v. Eva Thybo, VisitDenmark Agenda Roller og ansvar i dansk turisme Turismens betydning i DK Sådan markedsfører vi KystDanmark i dag Hvor er agroturismen i DK i

Læs mere

Destinationsmonitor Januar maj 2014

Destinationsmonitor Januar maj 2014 Destinationsmonitor Januar maj 2014 VisitDenmark, juli 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: juli 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. : maj 2014.

Læs mere

Camping 2003. En analyse af campingerhvervet 2003, omsætning og beskæftigelse specielt med henblik på kommuner.

Camping 2003. En analyse af campingerhvervet 2003, omsætning og beskæftigelse specielt med henblik på kommuner. Camping 2003 En analyse af campingerhvervet 2003, omsætning og beskæftigelse specielt med henblik på kommuner. Campingrådet 2003 1 Indholdsfortegnelse Side 1. Sammenfatning 3 2. Overnatninger 3 3. Forbrug

Læs mere

Cykelturister, Hvem er de og hvad efterspørger de? Peter Ole Sørensen November 2012

Cykelturister, Hvem er de og hvad efterspørger de? Peter Ole Sørensen November 2012 Cykelturister, Hvem er de og hvad efterspørger de? Peter Ole Sørensen November 2012 2 typer Turister på cykel Det er de turister, der allerede har valgt Danmark som feriemål og som har base i et feriehus,

Læs mere

Turistundersøgelsen på Fyn 2014. VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse

Turistundersøgelsen på Fyn 2014. VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Turistundersøgelsen på Fyn 2014 VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Turistundersøgelsen på Fyn 2014 Ferie- og fornøjelsesrejsende Udgivet af: VisitDenmark for Udvikling Fyn Juli 2015 Adresse: VisitDenmark

Læs mere

Destinationsmonitor Januar juni 2014

Destinationsmonitor Januar juni 2014 Destinationsmonitor Januar juni 2014 VisitDenmark, august 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: august 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. : juni

Læs mere

Fat cykelstyret. Panorama projektets spørgeundersøgelse blandt 400 turister på cykel, juli 2013

Fat cykelstyret. Panorama projektets spørgeundersøgelse blandt 400 turister på cykel, juli 2013 Fat cykelstyret Panorama projektets spørgeundersøgelse blandt 400 turister på cykel, juli 2013 Indledning Denne præsentation er en grafisk fremstilling af de regionale data fra Panorama projektets spørgeundersøgelse.

Læs mere

Forslag til. model for partnerskab for drift af turistservice

Forslag til. model for partnerskab for drift af turistservice Forslag til model for partnerskab for drift af turistservice 9. juni 2010 Indhold: 1. Turismen i Hjørring Kommune...2 2. Partnerskab med lokale turismeoperatører...4 3. Model for partnerskab...5 4. Økonomi...7

Læs mere

Destinationsmonitor Januar juli 2014

Destinationsmonitor Januar juli 2014 Destinationsmonitor Januar juli 2014 VisitDenmark, september 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: september 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.

Læs mere

Opsamling på Toppen af Danmarks jule- og nytårsundersøgelse 2010

Opsamling på Toppen af Danmarks jule- og nytårsundersøgelse 2010 Opsamling på Toppen af Danmarks jule- og nytårsundersøgelse 2010 Undersøgelsen er en del af helårsturismeprojektet Naturen+ indsatsområdet Profilering af årstider Udviklet med støtte af Hjørring, Frederikshavn

Læs mere

2014 Bedste år i dansk turisme siden 2003 23,4 mio. udenlandske overnatninger. Det højeste siden 2003 Samlede antal overnatninger = 47 mio.

2014 Bedste år i dansk turisme siden 2003 23,4 mio. udenlandske overnatninger. Det højeste siden 2003 Samlede antal overnatninger = 47 mio. MULIGHEDER 2014 Bedste år i dansk turisme siden 2003 23,4 mio. udenlandske overnatninger. Det højeste siden 2003 Samlede antal overnatninger = 47 mio. Det er 5,5% højere end i 2013, og det højeste nogensinde

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking September 2015. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking September 2015. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking September 2015 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af september-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion

Læs mere

Dansk Kyst- og Naturturisme. Region Syd Turismekonference maj 2015

Dansk Kyst- og Naturturisme. Region Syd Turismekonference maj 2015 Dansk Kyst- og Naturturisme Region Syd Turismekonference maj 2015 0 Aftale mellem Erhvervs- og Vækstministeriet og Danske Regioner Vision fra Vækstplanen Dansk Turisme og oplevelsesøkonomi skal frem mod

Læs mere

Camping 2005. En gennemgang af campingsæsonen 2005 med henblik på overnatninger, beskæftigelse og omsætning

Camping 2005. En gennemgang af campingsæsonen 2005 med henblik på overnatninger, beskæftigelse og omsætning Camping 2005 En gennemgang af campingsæsonen 2005 med henblik på overnatninger, beskæftigelse og omsætning Campingrådet juni 2006 1 Indholdsfortegnelse: 1. Sammenfatning side 3 2. Overnatninger side 3

Læs mere

Copenhagen Jazz Festival 2004. Publikumsundersøgelse og økonomisk analyse

Copenhagen Jazz Festival 2004. Publikumsundersøgelse og økonomisk analyse Copenhagen Jazz Festival 2004 Publikumsundersøgelse og økonomisk analyse Danmarks Turistråd November 2004 Indhold 1. Sammenfatning... 3 2. Baggrund for analysen... 4 2.1. Hvorfor undersøge jazzfestivalen?...4

Læs mere

Fordeling af temagæster

Fordeling af temagæster Cycling Denmark Fordeling af temagæster 8 7 6 5 4 3 2 1 0 4,3 2,6 1,6 2,7 3,1 1 1,9 0,6 Cykel Fisk Golf Wellness Softcore Hardcore Fordeling pr. land 8 7 6 5 4 3 2 Holland Sverige Norge Danmark Tyskland

Læs mere

Gengivelse af rapporten eller dele heraf er tilladt med kildeangivelse.

Gengivelse af rapporten eller dele heraf er tilladt med kildeangivelse. Turismens økonomiske betydning i Region Sjælland Udgivet af: VisitDenmark for Østdansk Turisme Juli 2012 Adresse: VisitDenmark Islands Brygge 43, 3. 2300 København S Tlf. +45 3288 9900 Forside: Denmark

Læs mere

Danmarks Turistråd & Campingrådet. Camping 2003. Udarbejdet af. Jørgen Haller Cand. merc. & Pernille Bjørnholt Cand. scient. soc.

Danmarks Turistråd & Campingrådet. Camping 2003. Udarbejdet af. Jørgen Haller Cand. merc. & Pernille Bjørnholt Cand. scient. soc. & Campingrådet Camping 2003 Udarbejdet af Jørgen Haller Cand. merc. & Pernille Bjørnholt Cand. scient. soc. Jysk Analyseinstitut A/S Projekt: Camping Kommentarer Kommentarer Formål Formålet med undersøgelsen

Læs mere

Tyske campinggæsters holdning til Danmark og danske campingpladser

Tyske campinggæsters holdning til Danmark og danske campingpladser Tyske campinggæsters holdning til Danmark og danske campingpladser Analysen er foretaget på Caravan Salon Düsseldorf i august 2. De 118 deltagende er tilfældigt udvalgt blandt gæsterne på Caravan Salon

Læs mere

Undersøgelses resultater

Undersøgelses resultater Undersøgelses resultater Autocamper adfærds mønster autocamperplads - campingplads Campervenner & autocamper-info.dk November 2015 AUTOCAMPER ADFÆRD JI/2015!1 ! Resultater af autocamper adfærds undersøgelsen

Læs mere

8. juli 2011 Overnatningstal for maj 2011

8. juli 2011 Overnatningstal for maj 2011 8. juli 2011 Overnatningstal for maj 2011 Overnatningskommentarer for maj 2011 Udgivet af: VisitDenmark Juli 2011 Adresse: Islands Brygge 43, 3. 2300 København S Tlf. +45 3288 9900 Forside: DenmarkMediaCenter

Læs mere

Syddansk Camping analyse

Syddansk Camping analyse Område: Regional Udvikling Afdeling: Erhvervsudvikling og Funding Journal nr.: 14/13320 Dato: 3. juni 2014 Udarbejdet af: Malene Nordestgaard Laursen E-mail: mnl@rsyd.dk Telefon: 76631747 Udbudsbeskrivelse

Læs mere

Destination Bornholm Besøgende til Bornholms Travbane Juli 2015. Slide 1

Destination Bornholm Besøgende til Bornholms Travbane Juli 2015. Slide 1 Destination Bornholm Besøgende til Bornholms Travbane Juli 2015 Slide 1 Baggrund og metode Baggrund Destination Bornholm, Bornholms Brand og Færgen har for sommersæsonen 2014 indgået et samarbejde om at

Læs mere

Syv Danmarksoplevelser. Inspiration til markedsføring

Syv Danmarksoplevelser. Inspiration til markedsføring Syv Danmarksoplevelser Inspiration til markedsføring Indhold Introduktion 1 Inspiration til markedsføringen 5 I ro og mag ved vandet 6 Naturens gratis glæder 12 Aktiv natur 17 Sjov i sommerlandet 22 Det

Læs mere

VisitDenmark 2011 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse.

VisitDenmark 2011 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse. Turisternes tilfredshed med det danske turistprodukt har vi en udfordring? Udgivet af: VisitDenmark August 2011 ISBN: 978-87-87393-81-2 Adresse: Islands Brygge 43, 3. 2300 København S Tlf. +45 3288 9900

Læs mere

Foto: Danmark i vandkanten. Overnatningstal jan. til dec. 2015 KERTEMINDE KOMMUNE

Foto: Danmark i vandkanten. Overnatningstal jan. til dec. 2015 KERTEMINDE KOMMUNE Foto: Danmark i vandkanten Overnatningstal jan. til dec. 2015 KERTEMINDE KOMMUNE Destination Kerteminde Haven ved Havet Turistsæsonen så i begyndelsen af 2015 ikke ud til at blive et turist-år pga. ustabilt

Læs mere

Turismen i Danmark 2000-2004 - turismens økonomiske betydning nationalt og regionalt

Turismen i Danmark 2000-2004 - turismens økonomiske betydning nationalt og regionalt Turismen i Danmark 2000-2004 - turismens økonomiske betydning nationalt og regionalt ISBN: 87-87393-42-5 VisitDenmark 2006 www.visitdenmark.com Indhold Indhold...1 Indledning...2 1. Satellitregnskab for

Læs mere

Turisternes ferieønsker. VisitDenmark Viden og analyse Islands Brygge 43, 3 DK-2300 Copenhagen S Denmark +45 3288 9900 www.visitdenmark.

Turisternes ferieønsker. VisitDenmark Viden og analyse Islands Brygge 43, 3 DK-2300 Copenhagen S Denmark +45 3288 9900 www.visitdenmark. Turisternes ferieønsker VisitDenmark Viden og analyse Islands Brygge 43, 3 DK-2300 Copenhagen S Denmark +45 3288 9900 www.visitdenmark.com/analyser ISBN: 87-87393-78-6 December, 2011 1 Indhold 0. Introduktion

Læs mere

TURISMEN I ÅRHUS KOMMUNE OG ÅRHUS AMT, 2003

TURISMEN I ÅRHUS KOMMUNE OG ÅRHUS AMT, 2003 Information fra Århus Kommunes Statistiske Kontor August 2004 TURISMEN I ÅRHUS KOMMUNE OG ÅRHUS AMT, 2003 x Ultimo juli 2003 var der i Århus Amt 48 hoteller o.l. med mindst 40 faste senge. x Sengekapaciteten

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking Bornholms Kulturuge September 2015. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking Bornholms Kulturuge September 2015. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking Bornholms Kulturuge September 2015 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion

Læs mere

Turisme i lillebælt-området tal og tendenser

Turisme i lillebælt-området tal og tendenser Turisme i lillebælt-området tal og tendenser DEN EUROPÆISKE UNION 1 Den Europæiske Fond for Regionaludvikling Vi investerer i din fremtid Forord Med et samlet turismeforbrug på 2,6 mia. kr. og 4229 afledte

Læs mere

Powered by Cycling: Panorama. Kvantitativ undersøgelse af cykelister på ferie 2013. Powered by Cycling: Panorama TNS

Powered by Cycling: Panorama. Kvantitativ undersøgelse af cykelister på ferie 2013. Powered by Cycling: Panorama TNS Kvantitativ undersøgelse af cykelister på ferie 2013 Indhold 1 Formål og metode 3 2 Sammenfatning 6 3 Segmenter 10 4 Nationalrute 1 og 9 13 5 Grafik fremstilling af alle spørgsmålene 16 2 1 Formål og metode

Læs mere

Totalt Jan-Aug 2010-2015 200.000

Totalt Jan-Aug 2010-2015 200.000 Overnatninger Jan - August 215 Total Camping Hotel Sejlere Total 21 176.537 116.964 25.763 319.264 211 171.31 12.31 21.362 312.973 212 153.615 124.333 21.832 299.78 213 156.975 122.313 18.677 297.965 214

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking april 2016

Destination Bornholm Event tracking april 2016 TV2 Bornholm TV2 Bornholm Destination Bornholm Event tracking april 2016 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af april-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide

Læs mere

FerieFritid, Leisure. Formål. VisitAarhus skal bidrage til tilstrømningen af feriegæster til Aarhus

FerieFritid, Leisure. Formål. VisitAarhus skal bidrage til tilstrømningen af feriegæster til Aarhus FerieFritid, Leisure Formål VisitAarhus skal bidrage til tilstrømningen af feriegæster til Aarhus Vi skal skabe rammerne og en samlet platform, således at samarbejdspartnere kan udvikle deres forretning

Læs mere

Mikkel Thrane Kommunikations- og Pressechef, VisitDenmark

Mikkel Thrane Kommunikations- og Pressechef, VisitDenmark Mikkel Thrane Kommunikations- og Pressechef, VisitDenmark VisitVestsjælland Turismekonference 25. september, 2014 Reersø Kro Kommunikationschef Mikkel Thrane VisitDenmark 2 Agenda National Geographic Traveller

Læs mere

Destination Bornholm Besøgsrapport Maj, Juni, Juli & August 2015. Slide 1

Destination Bornholm Besøgsrapport Maj, Juni, Juli & August 2015. Slide 1 Destination Bornholm Besøgsrapport Maj, Juni, Juli & August 2015 Slide 1 Baggrund Destination Bornholm, Bornholms Brand og Færgen har for sommersæsonen 2015 indgået et samarbejde om at evaluere effekten

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-juli 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: september 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: juli

Læs mere

MARIAGER IMAGEANALYSE

MARIAGER IMAGEANALYSE MARIAGER IMAGEANALYSE RAPPORT OKTOBER 2011 INDHOLD 1 2 INDLEDNING OG SAMMENFATNING Side 3 MÅLGRUPPENS BESØG I MARIAGER Side 6 3 MÅLGRUPPENS SYN PÅ MARIAGER Side 14 2 1 INDLEDNING OG SAMMENFATNING I dette

Læs mere

VisitDenmark 2009 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse.

VisitDenmark 2009 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse. Turismen i Ringkøbing-Skjern Kommune Udgivet af: VisitDenmark December 2009 Adresse: Islands Brygge 43, 3. 2300 København S Tlf. +45 3288 9900 Forfatter: Thomas Kynde Møller cand.mag i turisme Analysekonsulent

Læs mere

TURISMEN I ÅRHUS KOMMUNE OG ÅRHUS AMT, 2001

TURISMEN I ÅRHUS KOMMUNE OG ÅRHUS AMT, 2001 Information fra Århus Kommunes Statistiske Kontor Nr. 7.01 December 2002 TURISMEN I ÅRHUS KOMMUNE OG ÅRHUS AMT, 2001 x Ultimo juli 2001 var der i Århus Amt 51 hoteller o.l. med mindst 40 faste senge. x

Læs mere

Samlet turismeomsætning 164.169.544 kr. 170.456.063 kr.

Samlet turismeomsætning 164.169.544 kr. 170.456.063 kr. Giro d Italia 2012 RESUME I starten af maj begynder Giro d Italia 2012, og de første tre etaper køres i Herning og Horsens. De deltagende hold præsenteres i Herning d. 4. maj, og de følgende tre dage cykles

Læs mere