Vis, bevis, overbevis sådan skriver og pitcher du en pressemeddelelse
|
|
- Thea Dalgaard
- 8 år siden
- Visninger:
Transkript
1 Side 1 af 6 Vis, bevis, overbevis sådan skriver og pitcher du en pressemeddelelse Efter sigende handlede verdens første pressemeddelelse om død og ulykke. Det var i 1906, hvor en togulykke i New Jersey førte til, at 53 personer mistede livet. The Pennsylvania Railroad, hvis tre togvogne var involveret, havde en freelancejournalist og PR-mand ved navn Ivy Lee ansat. Han overbeviste togselskabet om, at det ville være en god idé at udsende en offentlig udtalelse om den fatale ulykke. The New York Times lovpriste den nye tilgang til måden at kommunikere på, og de trykte udtalelsen i avisen to dage senere. The Pennsylvania Railroad modtog efterfølgende stor ros for sin åbenhed og ærlighed. Heldigvis handler pressemeddelelser oftere om nye, produkter, tendenser og koncepter end om død og ulykke. Og mediet er et effektivt middel til at få vigtige og relevante budskaber ud til den brede målgruppe. Men kun hvis du som afsender har gjort dit hjemmearbejde ordentligt. Når du skriver pressemeddelelser, skal du hverken rode dig ud i lange salgstaler, tekniske forklaringer eller personlige holdninger. Til gengæld skal du gøre noget så basalt som at tale sandt, interessant, levende og troværdigt og kun om én ting. Tip #1 Vis! hvad er det, du vil fortælle? Pressemeddelelsens raison d être er at skabe omtale, der genererer kendskab, løfter image og i sidste ende bidrager til sorte tal på bundlinjen (eller den kan arbejde for at undgå røde tal ). For der er (næsten) altid et egennytte-maksimerende motiv med en pressemeddelelse, selvom nogle sikkert vil påstå det modsatte. Meddelelsen plejer din opdragsgivers interesser, og det er helt legitimt. Gør dig altid klart, hvad du vil opnå med pressemeddelelsen. Er det at skabe omtale af eksempelvis virksomhedens CSR-aktiviteter, at italesætte et samfundsrelevant fænomen med relation til dig og din virksomhed, at trække folk til et arrangement eller måske at øge salget af en specifik vare. Fortæl én nyhed og kun én nyhed Når du har gjort dig formålet klart, er første skridt i arbejdet med en god pressemeddelelse at finde frem til og formidle ét og kun ét overordnet budskab. Det er det, en journalist vil kalde for vinkling. Hvis du vil skrive om et nyt produkt, så skal pressemeddelelsen handle om dét produkt og ikke om alle de andre sikkert fantastiske produkter, din virksomhed sælger.
2 Side 2 af 6 Kernen i dit unikke budskab skal omhandle noget nyt: Det kan både være nye ansigter, nye tal, nye arrangementer eller nye produkter og uanset hvad må det gerne bakkes op af en ny tendens inden for det givne område. Tip #2 Bevis! hvorfor har du skrevet en pressemeddelelse om dét? Over for modtageren af pressemeddelelsen skal du bevise, at emnet er interessant, relevant og vigtigt. I den relation er et dyk ned i den journalistiske værktøjskasse en god idé. Her gemmer nyhedskriterierne sig, og de kan også snildt bruges som en tjekliste for bevisførelse i pressemeddelelser. Kriterierne forkortes ofte VISA+K, og de står for: Væsentlighed: Er historien objektivt set relevant for en tilstrækkelig stor målgruppe? Identifikation: Er der cases altså personer eller virksomheder som målgruppen kan spejle sig i? Sensation: Er historien overraskende en rigtig nyhed? Aktualitet: Taler historien ind i et emne eller en konkret begivenhed der er oppe i tiden? Kan du alternativt (og det er sværere, men muligt) være med til at skabe en ny agenda? Konflikt: Er der modsætninger på spil? Kan dit produkt for eksempel være med til at løse et problem? Tjek, at emnet for din pressemeddelelse som minimum lever op til ét af kriterierne helst flere. Find en alliancepartner og en case Under bevisførelsen kan det ofte være en hjælp at trække emnet op i helikopterperspektiv; at sætte det i relation over for noget andet. For eksempel kan en pressemeddelelse, hvis overordnede budskab er at fortælle om et nyt it-produkt, hæves til at handle om, at virksomheder spilder penge, fordi de har uhensigtsmæssige it-procedurer. Men du skal kunne dokumentere din påstand. Og kan du få en uvildig ekspert (en alliancepartner) til at bakke din vinkel op, så synger englene nærmest. Egner din pressemeddelelse sig til lokale medier, kan det betale sig at investere tid i at finde frem til lokale personligheder, der kan bruges som kilder. Som tommelfingerregel gælder, at jo større læser-identifikation du kan skabe i pressemeddelelsen, jo større er chancen for, at de lokale medier vil bruge den. Groft sagt er læserne af Dagbladet Ringkøbing-Skjern ligeglade med, om en københavnsk virksomhed har haft gavn af dit produkt. Men hvis en spiller i det lokale erhvervsliv kan ansætte flere folk, fordi de har fået styr på deres it-udgifter, så er interessen for at læse om det større.
3 Side 3 af 6 Tip #3 Overbevis! hvorfor er dit budskab så vigtigt? Her skal du bringe dine sproglige færdigheder i spil! Når du har fremført dit unikke budskab og bevist, at emnet er vigtigt og vedkommende måske ved hjælp af lokale kilder eller ved at dokumentere en større samfundsrelevans kan du foretage bevidste, sproglige valg, der overbeviser modtageren om, at han/hun bare må bringe din pressemeddelelse. Et par tricks: Brug trigger-ord i overskriften for at fange modtagerens opmærksomhed. Hold også et forholdsvis lavt lix-tal i den første sætning, der rammer modtageres læsefelt. Altså: Skriv kort og præcist. Begræns sætningen til 4-5 ord og brug ikke unødvendigt farverige ord husk: længere nede i teksten skal du kunne holde, hvad du lover i overskriften. Brug aktivt sprog i stedet for passivt. Sidstnævnte skjuler, hvem der gør hvad og øger abstraktionsniveauet, så teksten bliver sværere at forstå. At skrive passivt kan du omformulere til, at du ikke omtaler den/han/hende, der gør noget aktivt. Eksempel: Industrivirksomheder spilder penge på it-procedurer (aktiv) versus Der spildes store virksomheder på it-procedurer (passiv). Bring kilder i spil med citater forholdsvis hurtigt efter indledningen levende mennesker bag ordene er med til at gøre indholdet aktivt og dermed fastholde læserens opmærksomhed. Igennem hele pressemeddelelsen bør du holde sproget i øjenhøjde med din målgruppe. Naturligvis bør du variere af hensyn til det specifikke modtagermedie. Der er forskel på slutbrugerne af Børsen, Metal Supply og Familie Journalen. Husk, at du skriver til mediets målgruppe og ikke til journalisten. Han/hun er ambassadør for sine brugere og skal se relevansen gennem deres øjne. Bring modsætninger i spil både i form af visuelle billeder og ord. Eksempel: Når omsætningen i metalindustrien tordner i vejret, gør it-udgifterne det samme. Men det sætter ny løsning en stopper for. Sproglige gentagelser kan medvirke til, at modtageren ikke glemmer budskabet. Generelt skal du sørge for at holde sproget kort, konkret og klassisk. Brug ingen kringlede sætningskonstruktioner, ingen vævende forklaringer og intet højtragende sprog. I et travlt mediehus kan den slags være hindringer på vejen, og i et svagt øjeblik kan de betyde forskellen på, om mediet bruger din pressemeddelelse til makulering eller i spalterne. Hvis du absolut vil tale om tekniske specifikationer, femårsoversigter eller andet tungt, så hold det i et fakta-ark, som er separat fra pressemeddelelsen.
4 Side 4 af 6 Tip #4 Byg din pressemeddelelse journalistisk op Byg din pressemeddelelse op efter nyhedstrekanten, som er en anerkendt model i mediebranchen. Princippet er, at du fortæller det vigtigste først, hvorefter du uddyber emnet, jo længere ned i teksten læseren kommer. Modellen serverer historiens kerne i løbet af to-tre linjer, så det gælder virkelig om at sælge varen i første del af teksten. Journalister elsker pressemeddelelser, der er bygget op efter nyhedstrekanten, for de skal blot læse et par linjer for at afgøre, om historien er værd at bringe videre til læserne. Sørg først og fremmest for at skrive en overskrift også kaldet en rubrik der vækker interesse! Det betyder ikke, at du skal kaste om dig med farverige og dramatiske ord, men samtidig skal ordene ikke være støv-kedelige. Overvej forskellen på følgende rubrikker: Virksomhed X lancerer produktet Nem-it versus Ny it-løsning skærer millioner af industriens udgifter. Lad en underrubrik følge i halen på rubrikken. I underrubrikken skal du kort, klart og kontant fortælle dit budskab, så journalisten forstår historien uden yderligere forudsætninger. Brug visuelle virkemidler Opbygningsmæssigt bør du gøre brødteksten (som er resten af din pressemeddelelse) letfordøjelig og visuelt nem at orientere sig i ved at gøre brug af mellemrubrikker altså korte overskrifter til hvert enkelt afsnit. Du kan også vælge at bruge punktopstillinger af centrale pointer, og så er det en god idé (for nogle medier afgørende) at supplere pressemeddelelsen med visuelle virkemidler i form af lækre billeder eller infografikker, der supplerer tekstindholdet. Skal bølgerne gå virkelig højt, kan du overveje at producere et kort filmklip, som er bygget journalistisk op med et interview og dækbilleder, så webmedierne kan bruge det direkte. Du kan sagtens komme i gang med video, hvis du har en iphone, et stativ, en fornuftig mikrofon (trådløs microport) og et simpelt redigeringsprogram. Af yderligere tommelfingerregler bør nævnes: at en pressemeddelelse helst skal holde sig på en A4-side (uden at du skal ned i skriftstørrelse 7 og droppe linjeskift), at du skal runde af med at skrive kontaktoplysninger på den eller de talsmænd, der kan uddybe pressemeddelelsens indhold, at du altid(!) bør få en kollega eller måske endda en uden for virksomheden til at læse din pressemeddelelse igennem, så du er sikker på, at den er både korrekt og forståelig.
5 Side 5 af 6 Tip #5 Levér hårdt benarbejde, når du sælger historien til medierne Hvis vi også her skulle overholde nyhedstrekanten, burde dette tip egentlig komme først. For det er ofte kontakten til medierne, som presseomtale står og falder med. For ja, der er forskel på pressemeddelelse og presseomtale. Medmindre du er Apple, eller din økonomichef har taget (mange) penge af kassen, kan dine pressemeddelelser sagtens være nok så velskrevne uden at give omtale. Hjælp historien ud i verden Din historie skal på en rejse fra dit bord til redaktørens bord, igennem en kritisk vurdering, videre over på en journalists bord, hvor den igen bliver vurderet kritisk og derfra ud i spalterne i en bearbejdet form, efter den skarpe journalist har brugt dit input til at producere sin egen historie. Hvordan rejsen forløber, kan du ikke selv afgøre, men du kan være med til at påvirke den gennem dit pitch den måde du sælger historien på: Tænk i den personlige dialog: Frem for at begynde med at sende din pressemeddelelse til Gud og hver mand kan du ofte med fordel gå til det medie, som du håber, vil bringe historien. Solohistorier er især for de større medier et must. Ulempen ved solohenvendelserne er, at der kan gå længere tid fra dit pitch, til historien bliver bragt. En sidegevinst er til gengæld, at du kan opbygge en god relation til journalister ved at tilbyde dem gode historier. Vær vedholdende: Når du har sendt din pressemeddelelse inklusive en kort(!) følg , hvor du på få linjer forklarer, hvorfor din historie er så interessant så ring og følg op. Du kan også ringe, allerede inden du sender den for at give elevatortalen om din historie. Så kan redaktøren afgøre, om du behøver at sende den eller ej. Får du et ja til din historie, er det fedt. Får du et klart nej, så accepter det, og gå videre til det næste medie. Får du et måske eller et lunkent ja, så ring igen et par dage efter, og hav gerne noget nyt i baghånden for eksempel en rapport eller en ny case til din vinkel. Vær tilgængelig: Sørg nu for, at din talsperson ikke ligger og sover på et hotelværelse i Californien, når du sender pressemeddelelsen ud Vær fleksibel: Vil journalisten gerne have en anden case? Så find den til ham. Vil journalisten gerne interviewe din chef mandag morgen? Så få chefen til at flytte sin anden aftale. Vil journalisten gerne have mere baggrundsviden? Så sig, at du vender tilbage i løbet af et par timer og gør det. Kort sagt handler det om at servicere medierne, så længe deres krav ikke er urimelige. Vær tålmodig: En helsides i Børsen kan godt kræve fem opringninger og en del mails frem og tilbage. Og det kan være svært at acceptere, hvis direktøren forventer at se en omtale her og nu. Tålmodighed. Siger dit favoritmedie nej til din historie, så gå videre til det næstbedste medie. Siger de også nej, så gå videre til det tredje. På et tidspunkt, når du ikke føler, at du har flere soloskud i bøssen, så kan du sende din historie bredere ud via et udsendelsesværktøj (fx Vocast) eller (bedre) fra din egen mail-klient.
6 Side 6 af 6 Spred historien: Brug dit website, dit nyhedsbrev, dine profiler på de sociale medier og dine samarbejdspartnere til at give historien større synlighed. Vurder resultatet: Står den opnåede omtale mål med indsatsen? Husk, at det kun sjældent bør være en tophistorie i Børsen, der er succeskriteriet Den hurtige tjekliste: 10 trin i din presseindsats Gør dig formålet med din pressemeddelelse klart. Anlæg en vinkel med ét kernebudskab, som kan udtrykkes i en sætning. Vurder som en journalist: Kernen i din historie skal leve op til et eller flere af nyhedskriterierne. Tænk som en journalist: Byg din historie op ud fra nyhedstrekanten med det vigtigste først. Skriv som en journalist: Kort, klart og i et aktivt sprog. Især overskrift, underoverskrift og intro er vigtige. Brug levende citater fra nøglepersoner for eksempel en ekstern ekspert eller en case, som underbygger din historie. Brug visuelle virkemidler: Fotos, grafik og/eller video. Pitch eventuelt din historie solo til det medie, der optimalt set bringer historien. Send herefter bredere ud også via dine egne kanaler. Grib telefonen, og følg op på dine favoritmedier. Vær vedholdende uden at blive belastende. Evaluer om din indsats var ressourcerne værd, og om du bør gøre noget anderledes næste gang.
Den ultimative guide til at skrive og udsende pressemeddelelser,
1 Den ultimative guide til at skrive og udsende pressemeddelelser, der giver omtale 2 Indholdsfortegnelse 03 Vis, bevis, overbevis sådan skriver og pitcher du en pressemeddelelse 04 Tip #1 Vis! hvad er
Læs mereDEN GODE PRESSEMEDDELELSE
DEN GODE PRESSEMEDDELELSE Typer af pressemeddelelser Den eventbaserede Man får omtale ved at udsende en klassisk pressemeddelelse, der knytter sig til en begivenhed. Den analysebaserede Man får omtale
Læs mereSådan skriver du den perfekte pressemeddelelse
Via Ritzau Sådan skriver du den perfekte pressemeddelelse Læs mere om Via Ritzau på ritzau.dk/home/via-ritzau Sådan skriver du den perfekte pressemeddelelse Af Ritzau Fokus Hvad er det, der gør, at en
Læs merePressefif og mediekontakt
Pressefif og mediekontakt Disposition for dette dokument Side 1: Mediekontakt (inkl. den gode historie) Side 3: Interviewteknik Side 5: Artikelskrivning (inkl. målgruppe, sprog, opbygning) Side 7: Pressemeddelelse
Læs merePR-guide til klubben. - sådan kan din petanque-klub skabe lokal synlighed omkring klubbens aktiviteter og petanque-sporten
PR-guide til klubben - sådan kan din petanque-klub skabe lokal synlighed omkring klubbens aktiviteter og petanque-sporten 1 Hvorfor er lokal synlighed vigtigt for klubben? Der er flere gode grunde til,
Læs mereSKRIV! GENTOFTE CENTRALBIBLIOTEK 2014
SKRIV! GENTOFTE CENTRALBIBLIOTEK 2014 SÅDAN SKABER DU EN VEDKOMMENDE TEKST Skriv det vigtigste først. Altid. Både i teksten og i de enkelte afsnit. Pointen først. Så kan du altid forklare bagefter. De
Læs mereHej og tak for sidst.
Hej og tak for sidst. Her på de følgende sider får i lige de væsentlige overskrifter fra mit oplæg på Sund By Netværkets temadag om synlighed afholdt den 11. November 2014. Det handlede om, hvordan man
Læs mereVærktøjer til kommunikation af mærkesager ved kommunalvalg 2017
Værktøjer til kommunikation af mærkesager ved kommunalvalg 2017 Skarp og målrettet kommunikation af en sag Når I har overvejet, hvilke sager der kan være interessante for jer at skabe debat om i forbindelse
Læs mereSådan skriver du den gode pressemeddelelse. Dennis Wormark Larsen
Sådan skriver du den gode pressemeddelelse Dennis Wormark Larsen Sådan skriver du den gode pressemeddelelse Der er mange fordele i at få en nyhed i pressen. Der er naturligvis den åbenlyse fordel, at det
Læs mereMediekontakt. - gode råd fra Kommunikation til ledere og andre ansatte, der har kontakt med medierne
Mediekontakt - gode råd fra Kommunikation til ledere og andre ansatte, der har kontakt med medierne I kontakt med medierne I Viborg Kommune vil vi gerne være synlige i medierne. Vi vil åbne kommunen op
Læs mereMig og mine ord. Avisens genrer
Mig og mine ord Avisens genrer Punkter Genrer Nyhedshistorie Reportage Baggrundsartikel Interview Anmeldelse Læserbrev Nyhedskriterier Research Kilder Skriveproces Design Genrer Journalistik inddeles i
Læs mereBoost din kommunikation
v Boost din kommunikation Tag magten over din virksomheds kommunikation med et kursus hos JJ Kommunikation. Undervisningen er målrettet alle typer virksomheder, der vil være mere aktive i den eksterne
Læs mereKOMMUNIKATION Gode råd om basiskommunikation
KOMMUNIKATION Gode råd om basiskommunikation Etape 0 Kommunikationen er en del af jeres ansigt udadtil. Sørg derfor for at den stemmer overens med jeres foreningsstrategi. Mission: Hvorfor findes foreningen?
Læs mereJournalistik. En avis
Journalistik Det nærmeste man kommer den absolutte sandhed En avis En avis er et blad med historier om ting, folk ikke ved i forvejen. Tingene skal være sket i virkeligheden. Historierne i en avis er ikke
Læs mereAt skrive en artikel
At skrive en artikel 1. Du kan vælge mellem 3 artikeltyper o Portrætartikel, som beskriver en person, der er interessant i forhold til et bestemt emne. o Baggrundsartikel, der vil informere om et emne.
Læs mereScenen er din. Gode råd inden du går i pressen S Y D D A N S K U N I V E R S I T E T
Scenen er din Gode råd inden du går i pressen S Y D D A N S K U N I V E R S I T E T Kære forsker, Syddansk Universitet modtager dagligt mange henvendelser fra journalister, der vil vide mere om vores forskning,
Læs mereKom ud over rampen med budskabet
Kom ud over rampen med budskabet Side 1 af 6 Hvad er god kommunikation? God kommunikation afhænger af, at budskaberne ikke alene når ud til målgruppen - de når ind til den. Her er det særligt vigtigt,
Læs mereDIIS DANISH INSTITUTE FOR INTERNATIONAL STUDIES STRANDGADE 56 1401 COPENHAGEN K DENMARK TEL +45 32 69 87 87 diis@diis.dk www.diis.
DIIS DANISH INSTITUTE FOR INTERNATIONAL STUDIES STRANDGADE 56 1401 COPENHAGEN K DENMARK TEL +45 32 69 87 87 diis@diis.dk www.diis.dk SKRIV NYHEDSHISTORIER! Intern vejledning fra Publikations- og informationsenheden
Læs mereINTERN UDDANNELSE. Kommunikation og medier
INTERN UDDANNELSE Kommunikation og medier Kommunikation Kommunikation er en situation, hvor en afsender bringer et budskab videre til en modtager, som så i større eller mindre grad forventes at reagere
Læs merePresse- og kommunikationskursus. Nørre Aaby, den 4. april 2014
Presse- og kommunikationskursus Nørre Aaby, den 4. april 2014 Program Kl. 11.10-12.30: Velkommen Jeres forventninger til kurset Værdien af omtale Hvordan skabes omtale Eksempler Forventninger til dagen
Læs mereNyhedsbreve. Hvorfor og hvordan? Naturturisme 24.11. 2014
Nyhedsbreve Hvorfor og hvordan? Naturturisme 24.11. 2014 Hvorfor nyhedsbrev? Fordi min chef siger, vi skal have et For at øge salget For at blive mere synlige Salg og rela4oner Informere Trække kunderne
Læs mereVejledning for pressekontakt. I mediernes søgelys
Vejledning for pressekontakt I mediernes søgelys Pressen er vigtig for os I mediernes søgelys vejledning for pressekontakt giver gode råd til, hvordan medarbejdere og ledere håndterer pressen i Køge Kommune.
Læs mereDet skal vi nå.. Sæt din virksomhed på mediernes dagsorden 10/5/09
Sæt din virksomhed på mediernes dagsorden Vækshus Hovedstadsregionen 2. oktober Kl. 9 12 Lindegaards.com 1 Det skal vi nå.. Pressen med eller modspiller? Hvad er en god historie Når du tager kontakten
Læs mereVÆR TYDELIG I DIT BUDSKAB TR UDDANNELSESDAGE
VÆR TYDELIG I DIT BUDSKAB TR UDDANNELSESDAGE 2018 2 PROGRAM 9.00 9.15 9.15 9.30 9.30 10.00 10.00 10.45 10.45 11.00 11.10 11.15 11.15 11.30 11.30 12.00 12.00 13.00 13.00 13.30 13.30 14.00 14.00 15.00 15.00
Læs mereSagprosa. Jeppe Aakjær. Genreskifte. Artikler. Skal det stå i spalter 1
Sagprosa Jeppe Aakjær Genreskifte Artikler Skal det stå i spalter 1 Undergenrer Undergenrer Anmeldelse Interview Annonce Kronik Ansøgning Leksikon Artikel Lov Billede Læserbrev Biografi Notits Brev Opskrift
Læs mereØVELSESSSKORT PROTOTYPEUDVIKLING
ØVELSESSSKORT 45+ min PROTOTYPEUDVIKLING VEJLEDNING: I skal nu bruge jeres første udkast til jeres problemformulering (fra tema 2) og finde frem til, hvilken prototype I vil lave som en del af jeres samlede
Læs mereNOTAT. Pressepolitik Køge Kommune. Side 1: Forside Forslag: Illustration der signalerer kommunikation / presse. Side 2: Indledning
NOTAT Dato Kultur- og Økonomiforvaltningen Kommunikation Pressepolitik Køge Kommune Side 1: Forside Forslag: Illustration der signalerer kommunikation / presse Side 2: Indledning Køge Rådhus Torvet 1 4600
Læs mereFortæl den gode historie om det du gør og bliv hørt. - Kommunikation på bedriftsniveau - 1 -
Fortæl den gode historie om det du gør og bliv hørt - Kommunikation på bedriftsniveau - 1 - Fortæl den gode historie om det du gør og bliv hørt Det er ofte det leteste at sætte gode initiativer i gang
Læs mereSagprosa. Artikler Nyhedskriterier Vinkling Nyhedstrekant Opbygning
Sagprosa Artikler Nyhedskriterier Vinkling Nyhedstrekant Opbygning 1 Undergenrer Undergenrer Anmeldelse Interview Annonce Kronik Ansøgning Leksikon Artikel Lov Billede Læserbrev Biografi Notits Brev Opskrift
Læs mereDe grønne pigespejderes pressehåndbog
PRESSEHÅNDBOG De grønne pigespejderes pressehåndbog - en opslagsbog i pressehåndtering og ekstern kommunikation Indhold: Formål med bogen s. 2 Kommunikationsstrategi s. 3 Hvem kommunikerer om hvad? s.
Læs mereåbenhed vækst balance Fortæl den gode historie om det du gør og bliv hørt Kommunikation på bedriftsniveau Landbrug & Fødevarer
åbenhed vækst balance Fortæl den gode historie om det du gør og bliv hørt Kommunikation på bedriftsniveau Landbrug & Fødevarer Fortæl den gode historie om det du gør og bliv hørt Det er ofte det letteste
Læs mereCheckliste for kommunikationskanaler
Checkliste for skanaler 19.07.06 Her kan I få inspiration, når I over overvejer, hvilke kanaler, der kunne være de bedste at brug til en bestemt type Af Ulrik Herløv, projektleder, Integrationsministeriet
Læs mereFrivillighåndbog Pressehåndtering
Frivillighåndbog Pressehåndtering Indhold Medierne... 3 Hvad må jeg udtale mig til medierne om?... 3 Hvornår og hvordan går jeg selv til medierne?... 3 Hvad skal jeg huske, når jeg skal interviewes?...
Læs mere1 Godt stof 2 Når journalisten ringer 3 Sådan arbejder medierne
PRESSEKONTAKT 1 Presse kontakt Gode råd til samarbejde med medierne 1 Godt stof 2 Når journalisten ringer 3 Sådan arbejder medierne Til forskere, læger og andre fagpersoner på Aarhus Universitet og i Region
Læs mereIndhold i værktøjskassen. Pressekontakt sådan. Presseværktøjskassen SPIL DANSK DAGEN 2015
Presseværktøjskassen SPIL DANSK DAGEN 2015 Indhold i værktøjskassen Pressekontakt sådan o Før I kontakter medierne o Når I kontakter medierne o Når medierne kontakter jer Pressekontakt sådan I Presseværktøjskassen
Læs mereTips & ideer om kommunikation
Tips & ideer om kommunikation Hvis du gerne vil vide Hvad du er gået glip af de sidste mange måneder, så fortvivl ej. Her er et uddrag af de (helt gratis og ultra nyttige) nyhedsbreve, der hver måned lander
Læs mereKommunikation. God kommunikation i foreninger Af Hans Stavnsager, konsulent CFSA
Kommunikation God kommunikation i foreninger Af Hans Stavnsager, konsulent CFSA Næsten alle foreninger har i et eller andet omfang behov for at kommunikere med omverdenen. Formålet og dermed målgrupperne
Læs merePresseguide til ph.d.-stipendiater
Presseguide til ph.d.-stipendiater Udgivet af Forskerskole Øst Gitte Gravengaard Forord Når man lige har afleveret sin ph.d.-afhandling, er det første, man tænker på, sjældent, hvordan man får formidlet
Læs mereI kontakt med pressen. - gode råd om pressekontakt fra Kommunikationsafdelingen
I kontakt med pressen - gode råd om pressekontakt fra Kommunikationsafdelingen I kontakt med pressen Kontakt med pressen kan være en del af dit arbejde i Viborg Kommune. I Kommunikationspolitik 2008 slås
Læs mereMODUL H: MEDIEKONTAKT
MODUL H: MEDIEKONTAKT HVAD KAN VI ANVENDE MEDIER TIL? Få opmærksomhed Skabe fokus på problemer Få omtale Få budskaber ud/starte eller præge debat Præge omtale i ønsket retning Gratis markedsføring Påvirke
Læs merePressemanual for Udvikling Fyn
Pressemanual for Udvikling Fyn Udvikling Fyn A/S er afhængig af omtale i medierne. Derfor er journalister og andre medierepræsentanter vigtige samarbejdspartnere, som vi ofrer stor opmærksomhed. Sæt i
Læs mereKommunikationspolitik
Kommunikationspolitik Indledning Et godt sted at bo, leve og arbejde Det er den overordnede vision for Mariagerfjord Kommune Med kommunikationspolitikken ønsker byrådet, at kommunens kommunikation på alle
Læs mereKirkernes mediedag 2013
Kirkernes mediedag 2013 Synlig forandring Kulturel forandring Historier Helte Symboler Ritualer Rutiner og daglige processer Ros og belønning Status symboler Ledelsesstil Værdier Antagelser Tro Hvad er
Læs mereKOMMUNIKATIONSRÅD FRA HAVE KOMMUNIKATION PR-PITCH STORYTELLING INDHOLDSUDVIKLING INDHOLDSPRODUKTION KØBENHAVN
4 X 4 KOMMUNIKATIONSRÅD FRA HAVE KOMMUNIKATION PR-PITCH STORYTELLING INDHOLDSUDVIKLING INDHOLDSPRODUKTION KØBENHAVN Hillerødgade 30B, 1. sal 2200 København N mail@have.dk 33 25 21 07 AARHUS Filmbyen 21,
Læs mereVejen til spalteplads en PR-guide fra Katalysator Kommunikation
Vejen til spalteplads en PR-guide fra Katalysator Kommunikation Indholdsfortegnelse Kapitel 1. Hvorfor bruge ressourcer på PR? s. 1 Kapitel 2. En god historie s. 4 Kapitel 3. Hvordan finder man de interessante
Læs mereMajbritt Lunds kursuskatalog
Majbritt Lunds kursuskatalog Her finder du kurser i: PR Skriv, så det bliver læst Skriv til nettet Det gode medlemsblad Stil de gode spørgsmål Hvad er et godt referat? Indholdsfortegnelse Side 3 Side 4
Læs mereSådan laver du gode. opdateringer på Facebook
Sådan laver du gode opdateringer på Facebook Indhold Indhold 2 Indledning 3 Hold linjen 4 Vær på linje med virksomhedens overordnede identitet 4 Unik stemme 5 Brug virksomhedens unikke stemme 5 Skab historier
Læs merePresse- og kommunikationskursus. Aalborg, den 8. november 2013
Presse- og kommunikationskursus Aalborg, den 8. november 2013 Program Kl. 11.10-12.30: Velkommen Jeres forventninger til kurset Værdien af omtale Hvordan skabes omtale Eksempler Forventninger til dagen
Læs mereSådan får I jeres historie i pressen
Sådan får I jeres historie i pressen Jeres arrangement til Dansk Naturvidenskabsfestival er en oplagt anledning til at synliggøre jeres institution og fortælle om jeres aktiviteter i medierne. Derudover
Læs mereUDVIDET GENREOVERSIGT MED ALLE AVISENS GENRER
UDVIDET GENREOVERSIGT MED ALLE AVISENS GENRER INFORMATION NYHEDS- ARTIKLEN behandler sagen objektivt ud fra den vinkel, som journalisten beslutter består af referat og citater fra kilder følger nyhedstrekanten
Læs mere1. Forslag til pressearbejde før uddelingen den 13. september
Presseguide Det lokale arbejde med pressen skaber opmærksomhed, der rækker ud over morgeneventen. Jeres indsats for at tiltrække god presseomtale er derfor et vigtigt bidrag til kampagnens succes. Denne
Læs mereKomm/it eksamensprojekt. RAPPORT. Christoffer, Frederik, Mathias og Martin.
Komm/it eksamensprojekt. RAPPORT Christoffer, Frederik, Mathias og Martin. 1 Indledning. Vi har valgt at lave reklame for turistlivet på Lolland, fordi at vi ikke har så mange turister hernede, som vi
Læs mereSkabelon til din bogmarketingplan
Skabelon til din bogmarketingplan Bogsucces 2012 Kære forfatterspire Tak for din tilmelding til Bogsucces nyhedsbrev. Her er din gratis skabelon til en bogmarkedsføringsplan. Jeg håber, du finder planen
Læs mere5 måder at reducere dine Powerpoint tekster
1 Slides og præsentationer med alt for meget tekst er kedelige og kan ikke holde dit publikum fanget. Hvordan reducerer du mængden af tekst på dine slides? Hvordan får du gjort dem simple? // www.facebook.com/slidemarkting
Læs mereSkriv en artikel. Korax Kommunikation
Skriv en artikel Indledningen skal vække læserens interesse og få ham eller hende til at læse videre. Den skal altså have en vis appel. Undgå at skrive i kronologisk rækkefølge. Det vækker ofte større
Læs mereTilsted PR RÅDGIVNING JOURNALISTIK FOTO MULTIMEDIE STATISTIK VURDERING SELEKTERING HÅNDTERING TIMING
Tilsted PR RÅDGIVNING JOURNALISTIK FOTO MULTIMEDIE STATISTIK VURDERING SELEKTERING HÅNDTERING TIMING PR Målgruppe Officielt er PR en forkortelse af det engelske Public Relations, der fokuserer på forholdet
Læs mereGør din forening kendt
Gør din forening kendt Skal lokale jagtforeninger mere i medierne? 23-02-2017 1 Dagsorden Min baggrund Hvorfor arbejde med synlighed og presse? Hvordan står det til med jeres synlighed i pressen? Hvad
Læs mereFORMIDLINGS- ARTIKEL
FORMIDLINGS- ARTIKEL + OVERVEJELSER OMKRING ARTIKLENS FORMIDLING 50 Shades of Green en undersøgelse af uklare begreber i miljøkommunikation Specialeafhandling af Signe Termansen Kommunikation, Roskilde
Læs mereHvad skal vi med en kommunikationspolitik?
Hvad skal vi med en kommunikationspolitik? Danmarks Domstoles medarbejdere kommunikerer allerede med hinanden, med borgerne, pressen og vores øvrige samarbejdspartnere. Så hvad skal vi bruge en kommunikationspolitik
Læs mereSkrive-/fototeam. SKRIVE & FOTO // KLF, Kirke & Medier
Skrive-/fototeam Fortæl hele KLF, Kirke & Medier, hvad vi laver. Tag med til arrangementer eller følg med i debatter, og lav en artikel til hjemmesiden og nyhedsbrevet. Hvorfor har KLF et skrive/foto-team
Læs mereInstagram til virksomheder
Instagram til virksomheder Instagram har 1 mia. brugere og hvis jeres virksomhed ikke er aktiv på mediet, er det på tide at I bliver det. På kurset opretter vi en Instagram profil til jer, hvis I ikke
Læs mereSkriftlig opgave. Reklamefilm
Skriftlig opgave Reklamefilm Materiale Tekst 1. Thomas Nielsen: Her er årets værste tv-reklamer, Søndags-Avisen 16.-18. december 2011. Tekst 2. Thomas Nielsen: Søren Fauli: Had er ikke dårligt, Søndags-Avisen
Læs mereSkriv bedre tekster. Dette kursus hjælper dig til at skrive knivskarpe tekster, der på en levende måde formidler præcis det, du gerne vil sige.
Skriv bedre tekster Dette kursus hjælper dig til at skrive knivskarpe tekster, der på en levende måde formidler præcis det, du gerne vil sige. Det er helt utroligt, hvordan alle AROS undervisere formår
Læs mereKommunikationspolitik 2014
Kommunikationspolitik 2014 Vedtaget af Greve Byråd 25. august 2014 Indholdsfortegnelse Forord Afgrænsning Proces Værdier i kommunikation Intern kommunikation Kommunikation med borgere, virksomheder og
Læs mereKære PR-frivillig. Kender du nogen? Vi søger cases: Landsdækkende kampagne i uge 40: Pas på pårørende
Kære PR-frivillig Det ser ud til, at I kan bruge PR-nyhedsmailen. Vi har fået gode henvendelser fra jer spørgsmål, ønsker til hjælp med pressemeddelelser og mails med artikler, I har fået i pressen. Ikke
Læs merePresse- og kommunikationsrådgiver for borgmesteren på Frederiksberg
David Munis Zepernick, c.s.p. seniorkonsulent i Kraft & Partners, PR- og kommunikationsopgaver for bl.a. It-firmaerne CSC Nordic, Edlund og Netop Business Solutions Presse- og kommunikationsrådgiver for
Læs merePresseguide. 1. Forslag til pressearbejde før uddelingen den 11. september
Presseguide Det lokale arbejde med pressen skaber opmærksomhed, der rækker ud over morgeneventen. Jeres indsats for at tiltrække god presseomtale er derfor et vigtigt bidrag til kampagnens succes. Denne
Læs mereEffektiv PR skaber VÆRDIFULD OPMÆRKSOMHED. Gå på opdagelse i vores CASES
Effektiv PR skaber VÆRDIFULD OPMÆRKSOMHED Kom i mediernes SØGELYS Vores proces skaber RESULTATER Gå på opdagelse i vores CASES 8 gode råd til PRESSESTRATEGIEN Kom i mediernes SØGELYS Alle virksomheder
Læs mereSkab tillid: Skriv ud fra dine modtageres interesser
INDHOLD KAPITEL 1 Skab tillid: Skriv ud fra dine modtageres interesser KAPITEL 2 KAPITEL 3 KAPITEL 4 KAPITEL 5 KAPITEL 6 KAPITEL 7 INDLEDNING Denne bog handler om jobtekster, altså de tekster, som en
Læs mereSKRIV, SÅ DU BLIVER LÆST!
SKRIV, SÅ DU BLIVER LÆST! Agenda 9.00-09.15 Præsentation af Mynewsdesk 09.15-10.00 Hvad vil journalister have? Hvordan og hvorfor skal I skrive godt? Dette skal I undgå! ca. 10.15 Workshop Opsummering
Læs mereFortæl den gode historie om det du gør og bliv hørt. - Kommunikation på bedriftsniveau
Fortæl den gode historie om det du gør og bliv hørt - Kommunikation på bedriftsniveau Fortæl den gode historie om det du gør og bliv hørt Det er ofte det letteste at sætte gode initiativer i gang via sit
Læs mereKommunikation, der engagerer. - Indsatsplaner Kommunikationspolitik 2016
Kommunikation, der engagerer - Indsatsplaner Kommunikationspolitik 2016 Vision Skanderborg Kommune er på én og samme tid myndighed, servicevirksomhed og fællesskab med 60.000 borgere. Det er ledere og
Læs mereGuide til pressekontakt
Dato: 28.11.13 Kunde: Destination Sydvestjylland Konsulent: Karin Toftegaard Matthiesen Telefon: 61558431 E-mail: ktm@related.dk Guide til pressekontakt Related Havneparken, Jyllandsgade 8 7100 Vejle Telefon:
Læs mereGoal Marketing System Marketing tjek. Goal Marketing
Goal Marketing System Marketing tjek Goal Marketing 1 Introduktion Goal Marketing lærer enkeltmandsvirksomheder med at udnytte deres tid og evner til at skabe en mere profitabel virksomhed ved at udnytte
Læs mereDANMARKS MOTOR UNION. Medieguide. - En medieguide til DMU-klubber, så muligheden for mediedækning øges
DANMARKS MOTOR UNION Medieguide - En medieguide til DMU-klubber, så muligheden for mediedækning øges Indholdsfortegnelse Hvad kan denne medieskabelon bruges til?... 2 Hvad kan klubben gøre for at komme
Læs mereKommunikatørens. Guide til Platforme. lahme.dk
Kommunikatørens Guide til Platforme lahme.dk Kommunikatørens Guide til Platforme 2 Kære læser, Ja, måske ved du allerede alt det, jeg vil fortælle dig i det nedenstående. Måske har du slet ikke brug for
Læs mereThomas Ernst - Skuespiller
Thomas Ernst - Skuespiller Det er tirsdag, sidst på eftermiddagen, da jeg er på vej til min aftale med den unge skuespiller Thomas Ernst. Da jeg går ned af Blågårdsgade i København, støder jeg ind i Thomas
Læs mereGUIDE: DEN GODE JOBANNONCE
GUIDE: DEN GODE JOBNNONCE GUIDE: DEN GODE JOBNNONCE Gode jobannoncer giver kvalificerede ansøgninger Vigtigheden af at skrive en god jobannonce kan ikke overvurderes. Men hvorfor er det så vigtigt og hvad
Læs mereAnalysemodel for gennemgang af sagprosa
Sagprosa er ikke-fiktive tekster, f.eks. artikler, afhandlinger og rapporter. Altså sagprosa er tekster, der vedrører forhold i den faktiske virkelighed. Sagprosaen søger at fremstille verden som den forekommer
Læs merePresseguide. 1. Forslag til pressearbejde før uddelingen den 12. september
Presseguide Det lokale arbejde med pressen skaber opmærksomhed, der rækker ud over morgeneventen. Jeres indsats for at tiltrække god presseomtale er derfor et vigtigt bidrag til kampagnens succes. Denne
Læs mereFolkekirken.dk. Koncept for folkekirken.dk
Folkekirken.dk Koncept for folkekirken.dk Udkast 27.08.0916.06.09 Koncept for folkekirken.dk 27.08.09 Folkekirken.dk er Den Danske Folkekirkes hjemmeside. For driften af folkekirken.dk gælder følgende:
Læs mereSådan oversætter du centrale budskaber
Sådan oversætter du centrale budskaber Dette er et værktøj for dig, som Vil blive bedre til at kommunikere overordnede budskaber til dine medarbejdere, så de giver mening for dem Har brug for en simpel
Læs mereSkriftlig genre i dansk: Kronikken
Skriftlig genre i dansk: Kronikken I kronikken skal du skrive om et emne ud fra et arbejde med en argumenterende tekst. Din kronik skal bestå af tre dele 1. Indledning 2. Hoveddel: o En redegørelse for
Læs mereLav en avis! Navn: Christina Staalgaard/ www.danskagenten.dk
Lav en avis! Navn: 1 Indhold Job på en avisredaktion 3 Nyhedskriterier 4 Vælg en vinkel 5 Avisens genrer 6 Nyhedsartikel 7 Reportage 8 Baggrund 9 Feature 10 Interview 11 Læserbrev 12 Kronik 13 Leder 14
Læs mereInterviewer: Men da du så kom ind på siden hvad var dit førstehåndsindtryk af den så?
Transskribering af interview med EL Udført tirsdag den 27. November 2012 Interviewer: Hvordan fik du kendskab til Pinterest? EL: Øj, det er et godt spørgsmål! Hvordan gjorde jeg det? Det ved jeg ikke engang.
Læs mereKampagnemanual for Sammenslutningen af Unge Med Handicap. Forår 2010
Kampagnemanual for Sammenslutningen af Unge Med Handicap. Forår 2010 Indholdsfortegnelse Indledning I kampagneplanlægningen er der mange forskellige ting, der skal tænkes igennem inden man gennemfører
Læs mereTRIN TIL ØGET OMSÆTNING.
3 TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. Tlf. 70 268 264 info@relationwise.dk København - London - Stockholm Introduktion Loyalitets-guruen Frederick Reichheld beskriver, at loyale kunder er en fantastisk profit-generator,
Læs mereCONTENT MARKETING. video facebook sociale medier artikler linkedin mål pinterest animation content strategi instagram hjemmeside WEMAKEGRAPHICS
7VIGTIGE TRICKS TIL DIN CONTENT MARKETING video facebook sociale medier artikler linkedin mål pinterest animation content strategi instagram hjemmeside HVAD ER CONTENT MARKETING Content Marketing er markedsføring,
Læs mereBUDSKABER PÅ BUNDLINJEN
BUDSKABER PÅ BUNDLINJEN Om Albæk Kommunikation Historien om Albæk Kommunikation begyndte i 2014, hvor vi flyttede ind i vores første lokaler på Vesterbro i København. Forud var gået måneder, hvor vi holdt
Læs mereLayout. Definition. Rubrik. Indholdsfortegnelse
Layout Indholdsfortegnelse Definition... 1 Rubrik... 1 Underrubrik... 2 Manchet... 2 Mellemrubrik... 2 Brødtekst... 2 Byline... 3 Citatboks... 3 Faktaboks... 3 Billeder... 3 Informationsgrafik... 6 To
Læs mereKærligt talt. Forlaget Go'Bog. 5 trin til indre ro og kærlige relationer gennem bevidst brug af dit sprog. Af Lisbet Hjort
Kærligt talt 5 trin til indre ro og kærlige relationer gennem bevidst brug af dit sprog Af Lisbet Hjort Forlaget Go'Bog Kærligt talt-konceptet Kærligt talt-metoden går ud på at få et liv med indre ro og
Læs mere18. Effektiv Medlemskommunikation
18. Effektiv Medlemskommunikation Det ser let ud, når det virker kommunikationen. Men når det ikke gør, kan det være svært at spotte, hvor det går galt. Men forskellen på, om man når og engagerer målgruppen,
Læs mereLær at sælge med LinkedIn. Del 1: Din profil
Lær at sælge med LinkedIn Del 1: Din profil Kom godt i gang 1) Undgå at spamme dit netværk med ligegyldige opdateringer Før du går i gang med at ændre i din profil, er der en vigtig ting, du skal gøre.
Læs mereAdgang til naturen i medierne
Adgang til naturen i medierne Adgangssager i medierne hvad er formålet? Friluftsrådet vil forbedre befolkningens og organisationers muligheder for at få adgang til naturen og være kendt for det lokalt
Læs mereKonstruktiv Kritik tale & oplæg
Andres mundtlige kommunikation Når du skal lære at kommunikere mundtligt, er det vigtigt, at du åbner øjne og ører for andres mundtlige kommunikation. Du skal opbygge et forrådskammer fyldt med gode citater,
Læs mereDe 5 klassiske fotofejl. Fejl 1 Du er for langt væk. Fejl 2 Du er for doven. Fejl 3 Du tager altid dit foto horisontalt
Indholdsfortegnelse De 5 klassiske fotofejl Fejl 1 Du er for langt væk Fejl 2 Du er for doven Fejl 3 Du tager altid dit foto horisontalt Fejl 4 Du tjekker ikke hele motivet Fejl 5 Du bruger din flash forkert
Læs mereSkriv godt til nettet Institutionshjemmesider Tips og tricks, når du skriver til borgere, pårørende, samarbejdspartnere og andre på nettet.
Skriv godt til nettet Institutionshjemmesider 2013 Tips og tricks, når du skriver til borgere, pårørende, samarbejdspartnere og andre på nettet. Når du selv er på nettet Hvad kan irritere dig, når du besøger
Læs mereSom inspiration til processen om en kampagne, er der udarbejdet en gennemgang af fire faser, som kan danne koncept for:
kampagneproces Som inspiration til processen om en kampagne, er der udarbejdet en gennemgang af fire faser, som kan danne koncept for: At give Renosyds kunder og medarbejdere de bedste betingelser for
Læs mereTips til spejdergruppen - 5 tips til jeres Facebook-side
Tips til spejdergruppen - 5 tips til jeres Facebook-side Fotos: Mathias Thomsen, Jan Vestergaard, Morten Bjerrum Larsen FACEBOOKSIDEN: NÅ BREDT UD En Facebook-side er et oplagt medie til at vise det daglige
Læs mere