MÅLGRUPPER: Kend din læser

Transkript

1 MÅLGRUPPER: Kend din læser

2 Lad dem frelse verden, som har lyst til det - blot vi andre må beskrive den, som den er. Hemingway

3 1. Indkreds din læser Kvantitative analyser: Læservaner og holdninger, demografi Index Danmark m.v. (Gallup) Hjemmets læserpanel web Kvalitative analyser Læser-interviews Fokus-grupper

4 2. Fra statistik til journalistik Hjemmets manual: Beskrivelse af læseren Detaljeret koncept (stoffordeling og type) Journalistisk metode (artiklens opbygning) Sprogregler (enkelt, letforståeligt, følelser) Visuelle virkemidler ( krogen ) Eksempler og statistik

5 3. Opfølgning - holder vi kursen? Årlig analyse: Bedømmelse af alle elementer, læsning og kvalitet. Jævnligt: Fokus-grupper Sprogligt serviceeftersyn Ad hoc-undersøgelser

6 Chefredaktør Web ½ medarb. Marketing Sekretariat 2 medarb. Fagredaktion 1 redaktør 2 redaktionssekr. 1 håndarbejdsmed. 1 sekretær Brevkasser/artikler 1 redaktør 2 redaktionssekr. 2 journalister 1 fotograf 10 faste freelancere Fiktion 1 redaktør 2 redaktionssekr. Krydsord 3 medarbejdere TV Ekstern leverandør Korrektur 2 medarbejdere Layout - 1 layoutchef 3 layoutere og 1 tekniker Billedbehandling Fælles for Egmont Magasiner Trykkeri

7 Hjemmets DB

8 Manual for Hjemmet 8

9 Hjemmet - det vil vi Hjemmet henvender sig primært til kvinder, hvis livsværdier er baseret på respekt for det traditionelle danske familiemønster. Hjemmets skal være Danmarks hyggeligste og mest positive ugeblad og samtidig underholde, oplyse og beskrive menneskelige følelser, som de kommer til udtryk i alle livets forhold. Hjemmet skal skrives og redigeres på en sådan måde, at ældre læsere fastholdes samtidig med at en del at artiklerne skal tiltrække nye og yngre læsere. 9

10 10 grundlæggende regler 1. Hjemmet er et positivt blad. 2. Artikler skal vinkles på en sådan måde, at det positive altid overskygger det negative. 3. Skriv til hjertet - ikke til hjernen. Du er i underholdningsbranchen. 4. Skriv til læserne - ikke til dig selv. Husk målgruppen! 5. Rubrik, indledning og billeder er altafgørende. Uden en god krog ingen læsning. 6. Glem nyhedsjournalistikken. Opbyg artiklerne, så spændingen bevares til sidste punktum. 7. Brug enkle ord og sætninger. Alle skal kunne læse og forstå. 8. Du skal ikke pådutte din læser dine holdninger og meninger. Du skal beskrive verden, ikke frelse den. 9. Lad al fornyelse ske langsomt. Vi flytter os med læserne. Ikke før. 10. Lev op til sloganet - hver uge! 10

11 Hvem er vores læsere? DEMOGRAFI 70% er kvinder 43% er under 50 år, 57% er 50 år eller derover 59% er gift eller samlevende, 41% lever alene 64% bor i husstande med max. 2 personer 79% har ingen hjemmeboende børn 38% bor i landkommuner, 26% bor i mindre provinskommuner Hjemmets læsere er bedre repræsenteret i hovedstadsområdet sammenlignet med Familie Journalen 41% har en erhvervsuddannelse, 32% har en folkeskoleuddannelse 32% er funktionærer, 14% er arbejdere 43% er ikke i erhverv (pensionist eller uden selverhverv) 67% bor i hus 43% er i socialgruppe lav 39% har en husstandsindkomst på under kr % er socialdemokrater 11

12 Hvilke holdninger har vores læsere? HOLDNINGER Arbejder for at opretholde livet og klare dagen og vejen (det er fritiden der giver mening) Globaliseringen skræmmer mig (er ikke så åben overfor omverdenen) Alting ændrer sig for hurtigt i dag Bange for at de traditionelle familieværdier forsvinder Teknik og datamaskiner virker skræmmende Moderne teknik tager magten fra mennesker Er nøjsom og køber gerne billigt ind 12

13 Hvem stemmer læserne på? POLITIK Parti DK Hjemmet A Socialdemokraterne 20,4% 27,5% B Det radikale venstre 6,6% 3,6% C Det konservative folkeparti 5,9% 4,6% F Socialistisk folkeparti 9,9% 7,0% O Dansk Folkeparti 6,3% 10,8% Q Kristendemokraterne 0,9% 0,8% V Venstre 22,5% 21,7% Ø Enhedslisten 2,4% 0,7% Andet/Ved ikke 25,0% 23,0% 13

14 Fagstoffet i Hjemmet Madopskrifter Håndarbejde Plante- og haveartikler Tips og ideer Mode, skønhed, bolig Læsertips Praktisk stof - diverse 14

15 Fagstof - generelt Skal rumme elementer, som læserne genkender fra deres hverdag. Tager udspring i det traditionelle danske forbrugsmønster. Skal afspejle læsernes interesser - ikke (nødvendigvis) skribentens. Vær opmærksom på, at læserne generelt har lave indkomster og ikke er specielt moderne. Det tilstræbes at finde emner, der også tiltrækker de yngre læsere, men ikke skræmmer de ældre væk. 15

16 Fagstof - værd at vide, når du skriver og redigerer. Mad Brug kun ingredienser, som læserne kender. Bruger du alligevel nye ingredienser, så forklar hvad det er og hvor de kan købes. Begræns antallet af ingredienser så meget som muligt. Brug ikke fremmedord i rubrikken. Bruger du fremmedord i teksten, så oversæt. Vis aldrig rå mad. Opslag skal være enkle og lige til at gå til. Læserne springer indviklede opskrifter og kedelige billeder over. Fornyelser og variation skal naturligvis forekomme, men det klassiske danske køkken har fortsat førsteprioritet. 16

17 MAD FORBRUGSMØNSTER Danmarks top 10 over varme middagsretter 1. Millionbøf, gryderet, sammenkogt ret med kød 2. Kylling 3. Pizza 4. Pastaret, lasagne og lignende 5. Roastbeef og lignende 6. Medister, farsbrød m. m. 7. Burger, parisertoast, forårsrulle og lignende 8. Svinekotelet, hamburgerryg, skinke m. m. 9. Kalkun 10. Frikadeller Kilde: Fødevareforskning

18 MAD FORBRUGSMØNSTER GENERELT Anvender DK Hjemmet Bager selv Mindst 1 gang om ugen 17,1% 22,5% Mindst 1 gang om måneden 53,5% 56,7% Bruger helsekost-produkter til madlavning Mindst 1 gang om ugen 12,6% 8,7% Mindst 1 gang om måneden 22,1% 16,7% Har gæster til spisning Mindst 1 gang om ugen 8,8% 8,5% Mindst 1 gang om måneden 51,0% 46,1% Laver finere/gourmet mad Mindst 1 gang om ugen 5,6% 4,5% Mindst 1 gang om måneden 21,5% 17,3% Laver mad efter nye opskrifter Mindst 1 gang om ugen 12,4% 15,1% Mindst 1 gang om måneden 45,6% 46,7% Prøver nye produkter til madlavning Mindst 1 gang om ugen 8,1% 9,9% Mindst 1 gang om måneden 36,0% 35,3% Spiser slankemad Mindst 1 gang om ugen 32,5% 33,2% Mindst 1 gang om måneden 45,8% 47,4% Spiser købte færdigretter Mindst 1 gang om ugen 7,7% 7,1% Mindst 1 gang om måneden 28,1% 26,1% 18

19 FORBRUGSMØNSTER MAD Produkt Anvender DK Hjemmet Svinekød 1-4 gange om ugen 58,2% 68,0% 1-3 gange om måneden 29,7% 24,7% Oksekød 1-4 gange om ugen 59,8% 54,5% 1-3 gange om måneden 31,3% 32,0% Kalvekød 1-4 gange om ugen 16,9% 17,1% 1-3 gange om måneden 41,3% 38,4% Lammekød 1-4 gange om ugen 2,1% 0,2% 1-3 gange om måneden 14,7% 10,6% Kylling 1-4 gange om ugen 41,2% 33,4% 1-3 gange om måneden 50,1% 58,1% Kalkun 1-4 gange om ugen 14,0% 16,6% 1-3 gange om måneden 30,9% 34,7% And/andebryst 1-4 gange om ugen 0,1% 0,2% 1-3 gange om måneden 9,1% 6,6% Frisk fisk 1-4 gange om ugen 20,6% 19,7% 1-3 gange om måneden 37,9% 37,2% Frosne fisk 1-4 gange om ugen 12,0% 13,8% 1-3 gange om måneden 39,2% 34,3% Frosne skaldyr 1-4 gange om ugen 4,0% 5,2% 1-3 gange om måneden 30,1% 26,0% 19

20 FORBRUGSMØNSTER MAD Produkt Anvender DK Hjemmet Kartofler Dagligt/næsten dagligt 27,2% 38,8% 1-4 gange om ugen 51,5% 43,0% Pasta/spaghetti 1-4 gange om ugen 62,1% 51,3% 1-3 gange om måneden 21,5% 29,5% Ris 1-4 gange om ugen 55,8% 47,2% 1-3 gange om måneden 29,6% 33,6% Grønsager Dagligt/næsten dagligt 63,8% 56,6% 1-4 gange om ugen 25,3% 28,8% Grøn salat 1-4 gange om ugen 72,7% 67,1% 1-3 gange om måneden 17,5% 22,1% Kager 1-4 gange om ugen 38,2% 34,9% 1-3 gange om måneden 33,3% 28,4% Økologiske grøntsager 1-4 gange om ugen 32,1% 17,7% 1-3 gange om måneden 17,0% 18,9% Økologisk mælk 1-4 gange om ugen 37,8% 27,1% 1-3 gange om måneden 10,9% 5,7% Økologiske æg 1-4 gange om ugen 29,0% 15,7% 1-3 gange om måneden 17,2% 12,9% 20

21 FORBRUGSMØNSTER MAD Produkt Anvender DK Hjemmet Smør Dagligt/næsten dagligt 16,3% 15,0% 1 eller flere gange om ugen 15,7% 9,5% Blandingssmør (f.eks. Kærgården) Dagligt/næsten dagligt 38,4% 40,7% 1 eller flere gange om ugen 26,6% 18,5% Rugbrød Dagligt/næsten dagligt 75,3% 77,0% 1 eller flere gange om ugen 15,9% 13,7% Hvidt brød Dagligt/næsten dagligt 31,0% 34,6% 1 eller flere gange om ugen 41,0% 36,5% Grovbrød Dagligt/næsten dagligt 28,0% 28,0% 1 eller flere gange om ugen 43,2% 41,7% Kødpålæg Dagligt/næsten dagligt 28,3% 33,1% 1 eller flere gange om ugen 43,4% 42,4% Leverpostej Dagligt/næsten dagligt 23,0% 32,4% 1 eller flere gange om ugen 37,3% 29,5% Sild Dagligt/næsten dagligt 7,9% 10,2% 1 eller flere gange om ugen 15,4% 16,7% 21

22 MAD FORBRUGSMØNSTER Produkt Anvender DK Hjemmet Skæreost Dagligt/næsten dagligt 39,5% 49,6% 1 eller flere gange om ugen 28,8% 25,1% Pølser Dagligt/næsten dagligt 8,3% 10,1% 1 eller flere gange om ugen 33,1% 42,5% Marmelade Dagligt/næsten dagligt 17,2% 22,8% 1 eller flere gange om ugen 37,1% 34,8% Stegemargarine Dagligt/næsten dagligt 10,5% 15,9% 1 eller flere gange om ugen 23,8% 22,6% Olie til madlavning Dagligt/næsten dagligt 19,8% 20,9% 1 eller flere gange om ugen 43,1% 35,4% 22

23 MAD FORBRUGSMØNSTER Produkt DK Hjemmet Færdiglavede friske middagsretter Mindst 1 gang om måneden 10,1% 16,7% 1-5 gange inden for et halvt år 10,9% 8,6% Færdiglavede middagsretter på dåse Mindst 1 gang om måneden 3,0% 6,6% 1-5 gange inden for et halvt år 4,1% 5,4% Færdiglavede frosne middagsretter Mindst 1 gang om måneden 15,3% 20,1% 1-5 gange inden for et halvt år 15,7% 10,2% Færdiglavede supper Mindst 1 gang om måneden 24,8% 25,6% 1-5 gange inden for et halvt år 26,9% 30,3% Færdiglavede saucer Mindst 1 gang om måneden 33,7% 31,5% 1-5 gange inden for et halvt år 22,6% 28,0% 23

24 FORBRUGSMØNSTER MAD Produkt Anvender DK Hjemmet Almindelig kaffe Dagligt/næsten dagligt 53,6% 64,9% 1-4 gange om ugen 7,1% 3,7% Pulver kaffe Dagligt/næsten dagligt 13,3% 10,8% 1-4 gange om ugen 9,0%% 6,3% Løs te Dagligt/næsten dagligt 16,2% 11,9% 1-4 gange om ugen 14,1% 12,1% Te-breve Dagligt/næsten dagligt 15,8% 14,1% 1-4 gange om ugen 19,4% 14,1% Saftevand/blandet saft Dagligt/næsten dagligt 12,7% 14,3% 1-4 gange om ugen 18,2% 19,0% Juice Dagligt/næsten dagligt 12,4% 13,5% 1-4 gange om ugen 29,3% 26,1% Mælk Dagligt/næsten dagligt 55,5% 55,7% 1-4 gange om ugen 19,2% 17,1% Kildevand uden kulsyre 1-4 gange om ugen 27,0% 23,9% 1-3 gange om måneden 22,7% 18,7% Danskvand uden citrus 1-4 gange om ugen 13,9% 15,9% 1-3 gange om måneden 15,4% 17,0% 24

25 MAD FORBRUGSMØNSTER Produkt Anvender DK Hjemmet Danskvand med citrus 1-4 gange om ugen 13,7% 16,4% 1-3 gange om måneden 17,2% 15,7% Almindelig sodavand 1-4 gange om ugen 22,9% 24,1% 1-3 gange om måneden 19,9% 18,1% Cola 1-4 gange om ugen 25,0% 28,2% 1-3 gange om måneden 19,0% 17,8% Lys/let øl Mindst 1 gang om ugen 1,1% 2,2% 1-3 gange om måneden 2,7% 2,3% Pilsnerøl Mindst 1 gang om ugen 17,3% 17,1% 1-3 gange om måneden 20,5% 19,3% Stærk øl Mindst 1 gang om ugen 2,9% 1,5% 1-3 gange om måneden 8,7% 9,7% Bitter Mindst 1 gang om ugen 2,6% 4,8% 1-3 gange om måneden 3,7% 2,1% Snaps Mindst 1 gang om ugen 4,7% 5,2% 1-3 gange om måneden 5,6% 3,4% 25

26 FORBRUGSMØNSTER MAD Produkt Anvender DK Hjemmet Hvidvin Mindst 1 gang om ugen 10,4% 5,5% 1-3 gange om måneden 26,1% 26,8% Rødvin Mindst 1 gang om ugen 27,8% 21,3% 1-3 gange om måneden 20,0% 21,2% Champagne 1-5 gange i. f. et halvt år 16,3% 8,7% Sjældent 43,4% 41,5% Whisky Mindst 1 gang om måneden 5,7% 7,8% 1-5 gange i. f. et halvt år 11,7% 10,3% Cognac Mindst 1 gang om måneden 2,2% 2,0% 1-5 gange i. f. et halvt år 9,7% 6,1% Gin Mindst 1 gang om måneden 4,1% 2,1% 1-5 gange i. f. et halvt år 13,5% 6,6% Rom Mindst 1 gang om måneden 6,0% 9,2% 1-5 gange i. f. et halvt år 16,4% 7,4% Vodka Mindst 1 gang om måneden 8,6% 7,4% 1-5 gange i. f. et halvt år 18,6% 13,0% Likør Mindst 1 gang om måneden 2,7% 1,7% 1-5 gange i. f. et halvt år 13,0% 9,9% 26

27 MAD FORBRUGSMØNSTER Produkt Anvender DK Hjemmet Vermouth Mindst 1 gang om måneden 2,6% 2,6% 1-5 gange i. f. et halvt år 4,7% 3,2% Aperitif Mindst 1 gang om måneden 2,7% 0,9% 1-5 gange i. f. et halvt år 5,4% 3,8% Sherry Mindst 1 gang om måneden 1,4% 2,4% 1-5 gange i. f. et halvt år 7,5% 5,9% Portvin Mindst 1 gang om måneden 3,9% 3,6% 1-5 gange i. f. et halvt år 14,0% 13,1% 27

28 MAD FORBRUGSMØNSTER Indkøb handler i.. Anvender DK Hjemmet SuperBrugsen Mindst 1 gang om ugen 27,2% 33,3% Dagli Brugsen Mindst 1 gang om ugen 9,7% 11,5% Kvickly Mindst 1 gang om ugen 11,4% 9,7% Bilka Mindst 1 gang om måneden 22,8% 25,8% Kvickly Xtra Mindst 1 gang om måneden 11,0% 11,9% Netto Mindst 1 gang om ugen 42,4% 41,8% Aldi Mindst 1 gang om ugen 13,4% 20,7% Fakta Mindst 1 gang om ugen 25,2% 23,2% Lidl Mindst 1 gang om ugen 4,0% 4,6% Føtex Mindst 1 gang om ugen 24,3% 22,9% Rema 1000 Mindst 1 gang om ugen 13,8% 14,5% Superbest Mindst 1 gang om ugen 22,8% 26,2% Spar/Superspar Mindst 1 gang om ugen 10,1% 11,6% 28

29 FORBRUGSMØNSTER MAD Indkøb handler i Anvender DK Hjemmet Salling Mindst 1 gang om måneden 5,6% 4,7% Magasin Mindst 1 gang om måneden 8,8% 3,8% Illum Mindst 1 gang om måneden 3,5% 2,0% Matas Mindst 1 gang om måneden 36,8% 27,9% Apoteket Mindst 1 gang om måneden 38,2% 49,2% Storcentre Mindst 1 gang om måneden 36,3% 34,6% Benytter ofte ugens/dagens tilbud Fuldstændig enig/enig 74,1% 82,4% Jeg køber ofte produkter på baggrund af reklamer Fuldstændig enig/enig 29,7% 37,6% Ernæring Sundt/usundt Meget/ret interesseret 62,3% 57,0% Sundhed Meget/ret interesseret 69,1% 65,7% Slanketips Meget/ret interesseret 35,4% 38,1% Læser generelt rigtig gerne tilbudsaviser 29

30 VÆRD AT VIDE OM LÆSERNE MODE OG SKØNHED DK Hjemmet Tøjmode Meget/ret interesseret 48,2% 42,2% At læse om mode/skønhed i ugeblade/magasiner Meget/ret interesseret 39,3% 31,4% Hudpleje Meget/ret interesseret 44,5% 40,5% Kosmetik Meget/ret interesseret 33,9% 31,0% Går til frisør 1-3 gange om måneden 9,1% 11,7% 1-5 gange i. f. et halvt år 70,4% 68,5% Hårspray Dagligt/næsten dagligt 29,1% 21,9% 1-4 gange om ugen 18,8% 19,4% Dagcreme Dagligt/næsten dagligt 69,8% 63,5% 1-4 gange om ugen 7,2% 10,3% Rouge/pudder/foundation Dagligt/næsten dagligt 28,7% 15,6% 1-4 gange om ugen 14,5% 12,6% Øjenkosmetik Dagligt/næsten dagligt 45,1% 28,9% 1-4 gange om ugen 10,5% 12,4% Læbestift/lipgloss Dagligt/næsten dagligt 36,5% 32,0% 1-4 gange om ugen 10,2% 10,1% 30

31 MODE OG SKØNHED VÆRD AT VIDE OM LÆSERNE DK Hjemmet Eau de toilette/parfume Dagligt/næsten dagligt 55,5% 51,6% 1-4 gange om ugen 18,1% 19,9% Neglelak/neglepræparater 1-2 gange om ugen 5,9% 8,2% 1-3 gange om måneden 17,1% 15,5% Skintonic/rensecreme Dagligt/næsten dagligt 37,9% 32,9% 1-4 gange om ugen 13,5% 13,7% 31

32 Artikler i Hjemmet 32

33 De 9 spor Spor 1: Krise/sygdom Spor 2: Krise/sygdom --- Spor 3: Reportage Spor 4: Reportage Ukomplicerede artikler med positiv vinkel. Underholdning! Trillinge-træf. Hunde-udstillinger. Hverdagens helte. Kvinde i mandejob. --- Spor 5: Tv-relateret artikel En person, kendt fra tv, eller reportage i tilknytning til en tv-udsendelse. --- Spor 6: Familieliv/kvindeliv Enlig og lykkelig mor med otte børn. Sammenbragte børn ingen hindring. Hele familien på slankekur. Far er hjemmegående mor tjener pengene. --- Spor 7: Det royale Må ikke blive for gammeldags. Mere fokus på vore dage. --- Spor 8: Diverse På skift efter udbud: Erindringer. Nære rejsemål. Kendte. --- Spor 9: Krimi

34 Smil......du er i underholdningsbranchen! Hjemmets artikler skal underholde ikke opdrage Hjemmets artikler skal fornøje ikke formane Hjemmets artikler skal glæde ikke præke

35 De fire store Hjemmets artikelstof handler som regel om en kvinde/kvinder ml. 35 og 55 år. Læserne skal kunne nikke genkendende til de problemer og emner, artiklerne omhandler. Det skal ende godt, efter at hovedpersonen har været så grueligt meget ondt igennem. Læserne må ikke sidde tilbage med ubesvarede spørgsmål efter endt læsning.

36 Hjemmets artikler Artikler om sygdom, traumatiske oplevelser og andre stærkt følelsesmæssige forhold prioriteres højt, men det positive skal overskygge det negative. Hovedvægten i artiklen lægges på glæde og positivitet. Krisen/sygdommen skal være overstået. Er man stadig syg, er man pr. definition ikke glad. Artikler uden for krise/harmoni -modellen, skal boble af livsglæde og betragtes som underholdning.

37 Brug guldvægten Hvad er formålet med historien ( Jeg vil fortælle, at... ): Hvad skal læseren bruge historien til hvad skal den gøre? Hvad handler historien egentlig om? ( Det vil jeg fortælle, fordi... ) Den egentlige historie, som skribenten hele tiden skal have i baghovedet, kan ofte sammenfattes til ét ord, f.eks.: Sammenhold, kærlighed, opofrelse... Hvad er relevansen? Hvorfor skal læseren have denne artikel? Har den praktisk, økonomisk, moralsk, menneskelig eller underholdningsmæssig relevans for læseren?

38 Kill your darlings Vinklen på en artikel kan betragtes som en påstand. Indholdet af artiklen skal skabe belæg for denne påstand. Alt, der ikke bidrager til at skabe belæg for vinklens påstand, skal ud af teksten! (Kill your darlings!) Eksempel: Rask af mors mad. Påstanden/vinklen er, at drengen er blevet rask af sin mors mad. Det beskriver/påviser journalisten derefter i brødteksten. Det er journalistens og fotografens fælles ansvar, at den anlagte vinkel kommer hjem både i tekst og hovedbillede. Udgangen på artiklen hammerslaget skal afspejle vinklen/påstanden. Efter endt læsning efterscanner læseren ubevidst opslaget: Passer overskrift og hovedbillede til det, jeg lige har læst?

39 Dyp pennen i hjertet Brug et sprog, der fanger dine læsere. Skriv følsomt og levende. Faktasprog: Refererer og benævner, giver informationer, skaber overblik og distance, overbeviser ved forklaringer og taler til hjernen. Fiktionssprog: Beskriver, giver oplevelser, skaber nærvær og sansninger, overbeviser ved indlevelse og taler til hjertet. Dramatisér nøgleafsnit, sæt scenen brug alle sanser ude hos kilden. Hovedpersonens miljø fortæller en historie. Få det med i teksten. Hvad følte du? er lige så vigtigt som, Hvad skete der hvornår? Plusord skal klart overstige minusord i antal.

40 Opbygning Artiklen begynder ikke nødvendigvis med nyheden først, men kan skrives som et eventyr, hvor spændingen først udløses til sidst. Eller man kan bruge den klassiske harmoni-krise-harmoni model (Først er der idyl, så ødelægges idyllen af krisen og så genoprettes idyllen). Journalisten fortæller/styrer historien og bruger omhyggeligt udvalgte citater fra hovedpersonen til at underbygge sin fortælling. Citater bruges primært til at udtrykke hovedpersonens følelser. Overvej om dele af historien, kan skilles ud i en boks. En ekstra krølle på historien, en nyhed eller en bonusoplysning (ikke sygdomsfakta), som kan lokke læseren til at læse artiklen. Især yngre læsere kan lokkes ind via bokse.

41 VÆRD AT VIDE OM LÆSERNE ARTIKLER Lytter til/ser DK Hjemmet P1 Mindst 1 gang om ugen 19,5% 15,0% P2 Mindst 1 gang om ugen 13,5% 12,4% P3 Mindst 1 gang om ugen 38,6% 33,1% P4/DR regionalradio Mindst 1 gang om ugen 45,3% 54,3% Radio 100FM Mindst 1 gang om ugen 24,0% 21,9% Lokalradio eller nærradio Mindst 1 gang om ugen 28,5% 40,9% DR1 Dagligt/næsten dagligt 64,2% 71,1% DR2 Dagligt/næsten dagligt 27,5% 32,2% TV2 Dagligt/næsten dagligt 69,3% 77,3% TV2 Charlie Dagligt/næsten dagligt 7,8% 13,8% TV3 Dagligt/næsten dagligt 18,7% 22,5% TV3+ Dagligt/næsten dagligt 13,8% 17,2% Kanal 4 Dagligt/næsten dagligt 8,7% 12,3% Kanal 5 Dagligt/næsten dagligt 8,7% 12,1%

42 VÆRD AT VIDE OM LÆSERNE ARTIKLER DK Hjemmet Dyrker sport/motion Mindst 1 gang om ugen 54,2% 46,1% Går på aftenskole/hobbykursus Mindst 1 gang om ugen 9,2% 8,7% Går i kirke Mindst 1 gang om måneden 7,4% 9,0% Går i teatret Mindst 1 gang hvert halve år 25,7% 17,8% Går på maleri/kunstudstilling Mindst 1 gang hvert halve år 21,4% 11,9% Går på museum Mindst 1 gang hvert halve år 24,8% 16,4% Går på biblioteket Mindst 1 gang om måneden 29,5% 22,9% Går i biografen Mindst 1 gang hvert halve år 53,0% 36,1% Besøger venner eller familie Mindst 1 gang om ugen 46,8% 46,9% Køber CD er Mindst 1 gang hvert halve år 41,9% 37,9% Køber DVD-film Mindst 1 gang hvert halve år 39,2% 36,9% Går til klassisk koncert Mindst 1 gang hvert halve år 8,6% 4,7% Går til opera/ballet Mindst 1 gang hvert halve år 6,7% 3,5% Går til pop/rockkoncert Mindst 1 gang hvert halve år 16,2% 9,0% Spiller computerspil/spillekonsol Mindst 1 gang om ugen 14,8% 15,8%

43 ARTIKLER VÆRD AT VIDE OM LÆSERNE DK Hjemmet Ser video/dvd optaget fra tv Mindst 1 gang om ugen 16,7% 19,7% Ser lejet video-/dvd film Mindst 1 gang om måneden 12,0% 9,0% Ser købt video-/dvd film Mindst 1 gang om måneden 28,9% 27,7% Ser tekst-tv Mindst 3 gange ugentligt 56,6% 59,2% Fotograferer Mindst 1 gang om måneden 44,9% 37,2% Anvender mobiltelefon Dagligt/næsten dagligt 69,6% 60,9% Bruger internettet (privat/arbejde m.m.) Mindst 1 gang om ugen 74,8% 57,8% Deltager i sms-konkurrencer Mindst 1 gang om måneden 7,9% 10,1% At lytte til klassisk musik Meget/ret interesseret 25,1% 18,9% At lytte jazzmusik Meget/ret interesseret 15,9% 10,2% At lytte til pop-/rockmusik Meget/ret interesseret 62,0% 56,0% Film i tv Meget/ret interesseret 72,2% 70,1% Nyheder i tv Meget/ret interesseret 85,3% 86,3% Underholdning i tv Meget/ret interesseret 69,8% 79,8%