CES i Las Vegas januar 2015: Billedkvalitet og Smart TV

Transkript

1 Billedkvaliteten er sammen med Smart TV de vigtigste konkurrenceparametre i Hér viser Samsung det nye SUHD-tv. VERDENS STØRSTE UDSTILLING: CES, som foregik i Las Vegas januar 2015 med pressedag 5. januar, er verdens største udstilling med forbrugerelektronik. Igen blev der sat rekord i antal udstillere, areal og besøgende udstillere leverede omkring nyheder på m 2 Dertil kom et stort antal præsentationer, pressemøder og taler. Ifølge arrangøren, BFE s amerikanske søsterorganisation, CEA, var der fagfolk og pressefolk fra hele verden. DIGImail bringer reportager fra CES over et par uger. Læs mere: Fjernsynet: Størrelsen bremset i år Nu er billedet ændret: De seneste tre år er skærmene blevet større år for år - men nu er de stoppet ved cirka 77". I stedet fokuserer producenterne på endnu bedre billedkvalitet og mere brugervenlige og attraktive udgaver af Smart TV. Og så er fjernsyn i dag stort set udelukkende UHD, suppleret med nogle få producenters bud på OLED, som stadig er en dyr produktionsform, hvorfor flere producenter har OLED-tv gemt i skufferne ind til videre. Men de kan hurtigt komme op! Flere parametre spiller ind, når»det gode billede«skal skabe: Farvespektret, det dynamiske kontrastområde, responshastigheden (opdateringshastigheden) og evnen til at gengive sort helt sort er nogle af de vigtigste. Det sidste fremhæves som noget, OLED er perfekt til - men vi så også producenter vise andre teknologier, der gør, at LCD-UHD kan tage sortkampen op med OLED (som for forvirringens skyld også kan vise UHD). Det sorte sorte kan skabes på forskellig vis på en LCD-skærm: Samsung kom tidligere med en udgave, som benytter kvanteprikker, der er bittesmå nanokrystaller. Ifølge magasinet Ingeniøren tilføjes kvanteprikkerne i at lag mellem LCD-skærmen og LED-baggrundsbelysningen - og teknologien gør, at en tv-skærm kun koster 1/3 af en OLED-skærm. Nu benytter både Samsung, LG og Sony denne teknologi. Philips benytter bagbelyste paneler og den nye standard HDR, som giver en kraftig kontrastforbedring og en bedre farvegengivelse. Samtidig ser vi en tendens fra i fjor; nemlig at processorerne bliver hurtigere og kraftigere, så de hurtigere kan håndtere de kæmpe mængder data, der skal behandles for at give gode billeder på skærmen og gøre betjeningen af Smart TV lige så hurtigt, som vi kender det fra smartphonens app'er. UHD kan sætte skub i salget UHD-fjernsynene kan meget vel blive dén teknologi, som igen sætter skub i salget af tv i Danmark og mange andre lande. Den økonomiske krise har gjort forbrugerne tilbageholdende; om end der blev solgt næsten

2 BFE's direktør Laila Kelp Rasmussen på BFE's Pressemøde i Las Vegas. Hun kunne fortælle, at der i 2014 er solgt fladskærme - og det er indeks 98,1 i forhold til året før. fjernsyn i 2014 ifølge GfK's tal for december 2013-november 2014, som blev offentliggjort på BFE's Pressemøde på CES. Vi kan også se, at danskerne køber større skærme, og især 55" er blevet langet over disken i Af de solgte fjernsyn er kun en beskeden del UHD, men det hænger sammen med, at skærmene først for alvor kom på markedet i sidste kvartal af Dette billede ser vi også i USA, hvor brancheforeningen CEA i en prognose siger, at der vil blive solgt fire millioner UHD-fjernsyn i en vækst på 208 % i forhold til En amerikansk CEA-undersøgelse viser desuden at hver tredje amerikanske forbruger inden for tre år vil købe et UHD-fjernsyn. Forbrugernes ønsker om større skærme med bedre billeder og dermed store oplevelser i sofaen vil gøre det oplagt at skifte stuens store skærm ud med en større UHD-skærm - og så lade husstandens øvrige skærme rotere, så den ældste/mindste havner på containerpladsen. Da priserne også er faldet, får forbrugerne rigtig meget for relativ få penge, og derfor kan 2015 blive et godt salgsår, når det gælder fjernsyn. Hér kan indvendes, at der ikke findes materiale i UHD/4K, fordi en film vil fylde for meget og tv-stationerne endnu ikke har investeret i udstyr til at optage og redigere UHD. Men der er tre faktorer, som alligevel gør det værd at investere i et UHD-tv: Producenterne af tv tilbyder med vekslende kvalitet opskallere af indhold til UHD - og flere streamingtjenester, som napper en større og større del af tv-kiggernes tid, leverer komprimeret UHD. Typisk på udvalgte prestigeserier. Ydermere er en mere rummelig udgave af Blu-ray-disken på vej, så en spillefilm kan distribueres på disk. Da 3D var på vej, tog det nogle år, fordi indholdsleverandørerne ikke ville bruge penge før der stod masser af 3D-fjernsyn i hjemmene - og omvendt ville producenterne af fjernsyn ikke sælge 3D-fjernsyn før der var nok indhold. Dét forhalede udviklingen, og det er der lært af med UHD. Det handler derfor i høj grad om at skabe nye alliancer, så denne venten på de andre ikke også for-

3 UHD/4K er nu hastigt på vej ud i hjemmene - og sideløbende arbejder producenterne med fjernsyn, der kan vise endnu højre opløsning og dermed endnu skarpere billeder: Hér er det Samsung bud på en 98"-skærm i 8K. haler UHD-udviklingen: Panasonic, Sharp, Sony, LG og Samsung meldte således ud, at de optrapper samarbejdet med indholdsleverandørerne Warner Bros. Entertainment, Netflix, Twentieth Century Fox og Walt Disney Studios, samt Technicolor, DirecTV og Dolby Laboratories i The UHD Alliance. Hér drejer det sig om skabe en UHD-standard, der giver tv-seerne bedre oplevelser med UHD/4K og højere opløsninger (8K bliver mere og mere synlig i prototypebilledet). Men også bedre farvegengivelse og 3D er med blandt indsatsområderne. - I takt med, at UHD-økosystemet fortsat vokser, styrker vi vores deltagelse i at skabe UHD-indhold og -enheder i høj kvalitet. Alliancen vil opmuntre til udvikling af højkvalitets UHD-indhold og fjernsyn, der giver en stor UHD-seeroplevelse, sagde Hyunsuk Kim, der er chef for Samsungs skærme. Om vigtigheden af at samarbejde på tværs i værdikæden sagde Senior Vice President Brian Markwalter fra CEA: - Tæt samarbejde mellem de vigtigste interessenter er nøglen til langvarig succes for 4K/UHD. Det hører også med, at det ikke kun er på indholds- og fjernsynssiden, der optrappes: Vi ser flere og flere kameraer, smartphone og videooptagere, som også kan håndtere 4K og dermed kan optagelserne vises på tv-skærmen i høj opløsning. Fjernsynet bliver atter hjemmets omdrejningspunkt Meget tyder på, at fjernsynet vil være et vigtigt og vægtigt omdrejningspunkt i familien: De senere år har vi set familiens medlemmer spredt i hjemmets rum med hvert sit tv. Med den 2. skærm - typisk tablet - samles familien atter i et socialt fællesskab i stuen med det store fjernsyn: Nogle ser eksempelvis film eller live-sport på den store skærm, mens andre ser andre programmer samtidig på tabletten eller den bærbare, ligesom den 2. skærm også bruges til at tjekke mail og følge med på sociale medier. Endnu mangler vi den 2. skærms gennembrud som stedet, hvor livetv-programmer sender eksempelvis statistik om fodboldholdene, data om skuespillerne og link til hjemmesider, hvor du kan købe de medvirkendes tøj, eller hvor du kan

4 Ældre ser tv på tv'et, mens unge benytter flere enheder og gerne som streaming: - Det har dybtgående indflydelse på den måde, forbrugerelektronikproducenterne markedsfører deres produkter på, når de vil nå et splittet marked, noterer President og CEO Gary Shapiro, tv., fra CEA, der står bag CES. stemme om hvem der skal vinde i tv-programmet, du ser. Mulighederne er der. Nu mangler vi bare at broadcasterne og annoncørerne kommer frem i de digitale sko. Streaming vokser Den amerikanske brancheforening for forbrugerelektronik, CEA, og tv-industriens sammenslutning NATPE, offentliggjorde på CES en undersøgelse, som viser, at 55 % af amerikanerne primært ser tv på tv'et, mens resten benytter streamingenheder som primære skærm: Tablet, smartphone eller bærbar computer. - Undersøgelsen bekræfter, at der er sket er dramatisk paradigmeskift for tv-indhold med øget adgang til og mulighed for at streame indhold. Flere end syv ud af ti seere i husstande med bredbånd har inden for de sidste seks måneder streamet et tv-program i fuld længde. Og dermed er der mulighed for at tvdistributører og indholdsleverandører kan få fat i et nyt publikum, konstaterede Rod Perth, der er President og CEO for NATPE, der har afdelinger verden over. Undersøgelsen viser, at især aldersgruppen år ser tvprogrammer i fuld længde via streaming samt anvender flere enheder til at se tv på. Flere end otte ud af ti har således streamet i fuld længde inden for de seneste seks måneder. De vil også hellere tegne et streamingabonnement end investere i kabel-tv eller tv-kanaler på anden vis. Og aldersgruppen er ret vild med at benytte video on demand, VOD, og optagelse, DVR. - Mens størsteparten af forbrugerne forsat ser tv-programmerne på deres fjernsyn, så har mange forbrugere, især de unge, i stigende grad vendt sig mod at se tv på andre enheder. Det har dybtgående indflydelse på den måde, forbrugerelektronikproducenterne markedsfører deres produkter på, når de vil nå et splittet marked, noterer President og CEO Gary Shapiro fra CEA, der står bag CES. Smart TV mere brugervenligt Smart TV blev lanceret i 2008 af Philips under navnet NetTV, men det blev Samsungs navn Smart TV, som vandt gehør. Med al respekt har de første år været ingeniørernes begejstring

5 Producenter og detailhandel skal tænke i nye baner for at udbrede brugen af Smart TV: - En af de helt store udfordringer er at gøre kunderne bevidste om de allerede eksisterende muligheder. Det skal vi simpelthen anskueliggøre bedre for dem - for selv om vi ville elske at sælge flere tv, så er det endnu vigtigere, at kunderne rent faktisk oplever, hvilket udbytte, de kan få af deres tv, sagde salgsdirektør Henrik Kyhl fra Philips TV på BFE's Pressemøde. over at det er muligt at gå på nettet via fjernsynet. Det var ikke brugervenligt at finde indhold og mængden af indhold var ikke så overvældende. Men på CES i 2014 kom forbrugerne i fokus - og dén tendens er forstærket kraftigt i LG viste en forbedret udgave af webos, Philips' Android-baserede tv er forbedret og Sharp og Sony er også med på Android. Samsung vil fremover benytte sit eget styresystem Tizen. Med nemmere betjening, mere indhold - ikke mindst spil og udenlandske og danske streamingtjenester - bliver fjernsynet ekstra interessant. Vi ser også, at flere producenter lader det indgå i det forbundne hjem, som i år retteligen bør hedde Internet of Things, hvor alverdens produkter går på nettet og fungerer sammen. På tv'et kan du eksempel få overvågningsbilleder af babyen eller af hjemmet ude og inde, ligesom du kan betjene el-pærerne i hjemmet fra tv'et. Hurtigere og billigere app'er En alliance skal også på Smart TVområdet være med til at skaffe forbrugerne masser af indhold: LG, Panasonic, Toshiba og Philips er blandt deltagerne i Smart TV Alliance fra 2012, som i 2014 lancerede en åben standard, der gør det nemt og billigt for udviklere af app'er: En app giver således ifølge alliancen adgang til 58 millioner fjernsyn; en trediedel af verdens Smart TV. Tilgangen af udviklere stiger støt og er p.t. oppe på En af dem er Ngine, hvis CEO Bertrand Issard siger: - Den fælles proces giver os mulighed for at lancere vores app'er på fire ud af de fem store tv-mærker i ét hug. Dermed sparer vi tid og penge i forhold til tidligere. Det er en no-brainer! Udfordring: Forbrugerne skal gøres klogere på deres tv På BFE's Pressemøde under CES var Smart TV ét af punkterne, hvor salgsdirektør Henrik Kyhl fra Philips TV/TP Vision på branchens vegne gjorde status og kiggede frem. Én af hans konklusioner var, at Smart TV har mange mulighederne - men også rummer en udfordring for producenterne og detailhandlen:

6 BFE præsenterede på et pressemøde under CES salgstallene for tv: Full HD-modeller udgjorde størsteparten i både 2013 og Men i sidste kvartal af 2014 kom UHD-fjernsyn for alvor på markedet - og derfor ventes de beskedne 5 % at stige betragteligt i (Kilde: GfK). - En af de helt store udfordringer er at gøre kunderne bevidste om de allerede eksisterende muligheder. Det skal vi simpelthen anskueliggøre bedre for dem - for selv om vi ville elske at sælge flere tv, så er det endnu vigtigere, at kunderne rent faktisk oplever, hvilket udbytte de kan få af deres tv, sagde han. Som eksempler på mulighederne i Smart TV nævnte han film, nyheder, musik, spil, rejser, vejr, shopping og programinformationer. Han sagde, at det eksempelvis er en udfordring for branchen, at ikke ret mange kender til Hbb-tv fra DR og muligheden for at optage via en harddisk - det vil også leve op til, at forbrugerne i dag vil se det de vil, når de vil. Han erkendte også, at generelt har Smart TV været for langsom i forhold til dén hastighed, forbrugerne kender fra smartphone og tablet - men hér er der sket meget i de nye modeller: - Hastigheden er kommet op, og hvor det tidligere var et fjernsyn, er det i dag en stor computer. Henrik Kyhl kom også ind på, at gaming er et område, der vokser kraftigt - og vokser kraftigt på tvskærmen. Henrik Kyhl refererede til et par internationale undersøgelser, som trods alt viser, at de seneste 12 måneder er antallet af folk, som bruger Smart TV, fordoblet og at det gennemsnitlige forbrug er steget 20 % i samme periode. Stigningen skyldes især video on demand; ikke mindst Netflix. Billedkvalitet og lydkvalitet er de to vigtigste parametre, når forbrugerne vælger tv, oplyste Henrik Kyhl. Og danskerne får større og større fjernsyn: - Fra 46-47" er der solgt rigtig mange 55" det sidste år - og 65" og 75" kommer mere og mere i fokus, konstaterede han. Når skærmene bliver større, stiller det også øgede krav til billedkvaliteten. Derfor vil netop billedkvaliteten være et vigtigt salgsargument. Men er det så kun UHD-skærme, der sælges? - Vi vil stadig sælge Full HD, men typisk mindre og billigere skærme, sagde Henrik Kyhl. Og som han også bemærkede: - UHD er ikke nødvendigvis den rigtige løsning for alle kunder. Det afhænger af, hvad de vil se, og dermed antydede han også, at der ligger en vigtig opgave med forbru-

7 kroner kommer dette 5K, buede tv i 21:9 fra LG til at koste. Du kan tømme sparegrisen i 1. kvartal i år... (Foto: Erling Madsen). LG præsenterede en endnu mere brugervenlig udgave af Smart TV: webos 2.0. (Foto: LG). gerinformation hos producenter og detailhandel hér. LG: Hurra for OLED Hurra for OLED, kan man kort beskrive LG's omtale af fjernsyn på det internationale pressemøde. For LG er den eneste producent, som går helt ind for OLED, mens nogle få andre viste eksempler på, at de kan levere, mens hovedparten venter og ser hvordan udviklingen går: Bliver de billigere at producere? Stiger efterspørgslen? LG introducerer fem nye OLED-tv med 77", som det største. - OLED er dét, vi satser mest på: Det kan gengive sort på en helt anden måde end et LCD-panel kan, fremførte Nordic Product Specialist Erik Åhsgren. Han tilføjer, at responstiden også er øget. Men LG er absolut også leveringsdygtige i UHD-fjernsyn, som er noget billigere end OLED. De kommer i 55" og 65". Koreanernes bud på bedre farveoplevelse er ColorPrime, som blev præsenteret på CES. En af fordelene er et større farverum, som giver en bedre farvegengivelse. Også Smart TV-fronten er der sket forbedringer af sidste års nyhed: webos, hvor brugerne får endnu nemmere ved at finde rundt i indholdet. LG benyttede også lejligheden til at vise, hvad firmaet formår: Dels ved at vise et 98" 8K-fjernsyn - opløsningen, der puster 4K/ UHD-opløsningen i nakken, og som hidtil kun har været vist på knap så gode prototyper. Desuden blev der vist et 105"-tv i formatet 21:9, der er det rigtige Hollywood-widescreen-format, da det yderste i siderne også kommer med modsat det traditionelle 16:9-tv-format. Dermed vises filmen helt som instruktøren havde tænkt sig. Lydsiden leveres af Harman Kardon. Billedopløsningen er 5K! - Det koster kroner og kommer på markedet i 1. halvår. Det er det dyreste tv, vi kommer til at lancere, sagde Erik Åhsgren med et smil, men han venter dog ikke, at det bliver et salgshit målt i styk... Panasonic: UHD og et enkelt UHD-OLED Panasonic følger tråden fra CES 2014 op og fokuserer på UHD - og leverer også tilbehør som en camcorder og kameraer.

8 Panasonics pressemøde med præsentation af kameraer og videooptagere, som kan klare 4K/UHD - og dermed kan optagelserne vises i den høje opløsning på UHD-tv-skærmene. Japanerne er med i den nye UHDalliance, og slår i øvrigt på billedkvaliteten. Panasonic har valgt browseren Firefox, som er med i alle Smart TV i Panasonic har et enkelt UHD- OLED på 55" på repertoiret - og det er den buede udgave. Paul Darch fra Panasonic Nordic slår på, at der i alle typer er gjort rigtig meget ud af billedkvaliteten, og han oplyser, at de nye modeller kommer til Danmark i marts. Philips: Tre fokusfelter - Ved at forene utrolig høj billedkvalitet med vores unikke Ambilightbaggrundsbelysning samt den kraftfulde Android-platform, kan vi tilbyde en særdeles sofistikeret løsning til forbrugerne, lød meldingen fra salgsdirektør Henrik Kyhl. Det er 2. generation med Android som styresystem, og 80 % af produktsortimentet vil i år få Smart TV baseret på Androids største opgradering hidtil: Operativsystemet Lollipop. Systemet giver tillige øgede muligheder for app-udviklere, fordi et fælles udviklerværktøj håndterer alle enheder som tv, smartphone og tablet. Der er også adgang til det stærkt voksende udbud på Google Play Store, ligesom Philips egen Smart TV-platform giver adgang til indhold. Alle Philips Android-tv har desuden adgang til online spilletjenester som den populære OnLive med mange hundrede spil - og flere kommer til i hastigt tempo. Også hos Philips er UHD fremherskende, og så slås på endnu bedre billedkvalitet, hurtige responstid og øget brugervenlighed på Smart TV. Det skal også tilføjes, at fjernsynene er kompatible med både Android- og ios-enheder, og derfor kan betjenes fra smartphone og tablet. Henrik Kyhl er ikke i tvivl om at det især er skærme på 55" og 65", som efterspørges, men tilføjer, at der stadig er folk, som efterspørger små skærme til køkkener, soveværelser, sommerhuse etc. Her er der mulighed for at trådløst at streame live- eller optagede udsendelser fra stuens fjernsyn, så der ikke er brug for at kable det lille fjernsyn. Philips er en af de mange producenter, som venter med at sende OLED på markedet, men ifølge Henrik Kyhl kan Philips' LCD-UHD-tv sagtens gengive sort, så det mat-

9 Philips' Smart TV med Android i 2. generation er gjort endnu mere brugervenligt. cher et OLED-tv på grund af bagbelyste paneler og HDR-standarden. Philips er nummer to på det danske marked, og der er en enkelt model i den buede udgave: - Den buede er billigere end den tilsvarede flade. Vi ser ingen fordel i det, siger Henrik Kyhl. Han betegner det som»en designgimmick«, og Philips har kun de buede tv på repertoiret, fordi konkurenterne har det. Samsung: SUHD og Tizen er de nye våben Nyheden er et S: Samsung har nemlig sat et S foran UHD - og SUHD-TV er en teknologi, der benytter miljøvenlig nanokrystal-teknologi og smartere billedbehandling. Bl.a. analyseres billedets lysstyrke for at mindske unødigt energiforbrug, samtidig med at teknologien øger kontrasten. Således opnås en dybere sort og bedre kontrastniveau. Samsung fortæller, at det giver op til 64 gange bedre farvegengivelse end et traditionelt tv. Det kommer i 48"-88" - allesammen i buede udgaver. - SUHD kommer på det danske marked i løbet af foråret, oplyste salgschef Kasper Thomsen. To små fikse detaljer ved de buede skærme: Der er en model med mulighed for at justere højden og så er der en buet soundbar. SUHD benytter - som alle Samsungs 2015-modeller - firmaets eget og nye styresystem Tizen. Kasper Thomsen oplyser, at der er tale om en åben platform, så app-udviklere lettere kan udvikle indhold. Han føjer til, at der er gjort meget ud af udviklingen, så det er nemt for forbrugeren at betjene Smart TV. Samsung er også med i den nye UHD Alliance, og begrunder det med, at det skal give seerne endnu Salgschef Kasper Thomsen fra Samsung viser danske journalister det buede tv, der kan hæves og sænkes. Mellem ham og tv'et ses den buede soundbar. bedre seer-oplevelser. Samsung - der er nummer 1 i Danmark - slår ud over på billedkvaliteten også på designet. Samsung forventer også, at dét at sende indhold fra den 2. skærm op på tv'et vil være et område i vækst. Den 2. skærm vil også give seerne mulighed for at hente supplerende informationer til dét, der ses på tv'et. Og så fremhæves, at alt skal være nemt at bruge.