[ Gør det overskueligt! ]

Transkript

1 2015 Kommunikation/IT niveau C Eksamensprojekt sundhedskampagne Kristian N. Rieck Gør det overskueligt! Sundhedsstyrelsen At give danskerne mere overskud i hverdagen At gøre hverdagsindkøb - Og madlavning mere simpel. Flyer/postkort Den hverdags travle dansker [ Gør det overskueligt! ] Min rapport indeholder mine overvejelser omkring mit produkt, om det når ud til den rette målgruppe og om det overhoved har den ønskede effekt.

2 Intro hvad er mine overvejelser? Produkt: Produktet kommer til at være en flyer der skal sætte fokus på kalorier i hverdagen, og derved gøre danskernes livstil sundere. Hvordan kan budskabet formidles? Budskabet sæt tal på kalorierne, kan formidles via en kampagne som når ud til målgruppen via en reklame i tv et, en folder i den lokale købmand som kort kan aflæses og med en tabel over hvilke produkter i den gældende butik kan gøre at man for styr på sit kalorieindtag, eller en reklame/annonce i et ugeblad der den vej skal nå ud til forbrugeren via deres interesse i de ugeblade der er af interesse for min målgruppe, dvs. se og hør og andre sladder blade. Jeg har valgt at formidle mit budskab via et postkort, et postkort der ved hjælp af en guide skal hjælpe de forbrugere der har en vægt over det gennemsnitlige med at få styr på madlavningen og indkøbende. Postkortet skal være simpelt og letforståelig da min målgruppe ikke ligger i det segment med højest uddannede borgere og samtidig indeholde en QR kode, der giver adgang til sunde alternativer til de nemme og usunde retter. I min rapport har jeg valgt at ligge mit fokus på udvalgte spørgsmål, som jeg mener, er relevante for hvordan mit produkt. Hvem er målgruppen? Hvad er mediet? Hvilken effekt skal produktet have hos målgruppen? Hvad er formålet med effekten? Hvem er afsender? Hvad skal afsenderen have ud af produktet? Hvordan påvirkes modtageren ellers med lignende budskaber? Intimideres målgruppen? Er produktet lavet før? Hvor, hvornår og hvordan skal målgruppen opleve produktet? Hvordan skal produktet distribueres? Side 1 af 5

3 Hvem er målgruppen? Du tilhører det Traditionelle-individorienterede Segment Gør-det-selv & have-arbejde Teknologi-skepsis Fædrelandskærlighed Pensionister Målgruppen i en Person: Betina er 45 år, vejer mere end gennemsnittet. Hun bor 25 kilometer syd for København (Ishøj), hvor hun bor i et lejlighedskompleks. Betina arbejder til dagligt som pædagogmedhjælper og har fået 3 børn med sin eks-mand. Bilen er af mærket Peugeot, og bliver stadig afbetalt, ligesom hendes smart-tv. Hendes madvaner er oftest det hurtige og lette som f.eks. spaghetti og kødsovs eller anden mad der er nemt at lave. Hvis hun rejser er det oftest inden for landets grænser, men ser hun et godt tilbud på en afbudsrejse er hun den impulsive type der smutter afsted. Betinas Politiske overbevisning er dansk folkeparti, på trods af det ikke har hendes store interesse. Hun kan godt lide sladderbladene og har tit se og hør liggende ved siden af hendes dejlige sofa fra Ikea, ligesom alle hendes andre møbler. Selve målgruppen: Målgruppen er de hverdagstravle forældre, som har en tendens til at vælge de nemme fødevare med mange kalorier såsom pasta, ris og kartofler. Det skal dog siges at det ikke er deciderede usunde fødevare men for store mængder og for lidt variation kan medvirke forøget vægt og som nogle af bivirkningerne der kunne forekomme er der lavt selvværd og mindre energi i hverdagen. Hvad er mediet? Mit medie er et postkort, der skal hjælpe forbrugeren med at gøre den daglige variation og sundhed mere simpel at gå til. Ved hjælp af det farverige motiv hvor, sunde fødevare danner et farverigt hjerte skal fange forbrugerens opmærksomhed, og lede dem hen til det meget centrale ordsprog du kan ikke gøre en skildpadde til en vædeløbshest men du kan gøre den til en meget Side 2 af 5

4 hurtig skildpadde som derfra gennem humoren og flotte motiv skal gøre dem interesseret i at undersøge budskabet i postkortet, nemlig at gøre den daglige variation og sundhed mere simpel at gå til. Dette skulle gerne fremstå tydeligt af en QR kode med det tilhørende slogan Gør det overskueligt! som forbrugeren så skulle få lyst til at undersøge hvad der lå bag, det der så ville være værktøjet til den sunde og varierede kost ville komme i form af en app der vil hjælpe forbrugeren med at lave en indkøbsliste, ved bare at trykke på de retter man finder lækre. Hvilken effekt skal produktet have hos målgruppen? Mit formål med produktet er at give en vejledning til lettere sund mad lavning og en indkøbsguide til hvordan man også får det så billigt som muligt. Da mange forbrugere brokker sig over at sund mad er besværligt og kompliceret at lave og det skal der laves om på! App en Easy recipes der er værktøjet til at forenkle det daglige indkøb og gøre madlavningen mere varieret og sund, bygger dens koncept på Pick n Buy som gør det nemt for forbrugeren at vælge de retter man ønsker og derefter tilføjer den automatisk varende i indkøbskuren og holder styr på varelageret derhjemme. Dette medgøre så at man slipper for selv at skulle holde styr og tjekke op på om man har de fornødne fødevarer derhjemme. Hvad er formålet med effekten? Formålet vil som sagt være at man ved hjælp af få fokuspunkter kan få en sundere hverdag med sundmad, de rigtige kalorier og den rette mængde. Side 3 af 5

5 Hvem er afsender? Sundhedsstyrelsen er min afsender, der som statsstyret organisation er med til at gøre Danmarks befolkning mere sund og hjælpe med at øge opmærksomheden omkring det. Hvad skal afsenderen have ud af produktet? Afsenderen skal få et værktøj, til at hjælpe med strukturering af de daglige indkøb og en inspiration til sund og varieret kost. Intimideres målgruppen? Nej målgruppen intimideres ikke, men bliver inspireret i madlavning og får en hjælpende hånd til at holde styr på indkøbsseddelen og varebeholdningen derhjemme. Er produktet lavet før? Sundhedsstyrelsen har haft mange kampagner i gang med bl.a. 6 om dagen som var bergnet til at nå ud til børn og unge. De har også forsøgt sig med de 10 kostråd Men jeg mener at disse kampagner har været for brede og kun givet forbrugeren nogle retningslinjer, i stedet for at give dem værktøjet og motivationen til at opnå den ønskede effekt. Hvor, hvornår og hvordan skal målgruppen opleve produktet? hvor? Produktet skal placeres i de mange postkort reoler der er placeret rundt omkring på de danske restauranter og andre steder hvor familier er sammen. Hvornår? Produktet skulle gerne have den bedste effekt under hyggelige familie stunder, hvor humøret er højt og hyggen i top. Hvordan? Side 4 af 5

6 De reoler produktet kommer til at være i har hård konkurrence fra de mange andre postkort, men da mit er så iøjefaldende i form af det farverige motiv, skulle det gerne skille sig ud fra de andre og derved vinde kampen om at komme ned fra reolen, ved hjælp af det humoristiske ordsprog. QR-kode til appen Easy recipes Lidt om appen og mine tanker bag: Tanken bag appens koncept er at gøre dagligdagens indkøb, madlavning og indkøbende dertil nemmere og mere overskuelige. Mange familiers hverdagsmad består hovedsageligt af pasta, ris og kartoffelretter, som jeg gerne vil slå fast ikke er usunde i et moderat omfang. Problemet opstår når forældre mister inspirationen og overskuddet til at lave en varieret og sund hverdagskost, dette problem vil appen gøre mere overskuelig ved hjælp af konceptet som jeg har kaldt; Pick N Buy som kort fortalt gør hverdagsstrukturen elektronisk og søger for at holde styr på retter til hverdagen, indkøbsliste og fødevarebeholdningen i hjemmet, dette skal medvirke et forøget overskud til at servere det rette for deres børn og i forlængelse med sund kost kommer der også forøget energi i hverdagen. Side 5 af 5