SEO ANALYSE EKSEMPEL

Transkript

1 SEO ANALYSE EKSEMPEL Gennemskuelige digitale vækstrejser siden 2010

2 LØSNINGSFORSLAG VEDRØRENDE ONLINE MARKEDSFØRING TIL EKSEMPEL 1. BAGGRUNDEN FOR PROJEKTET OG MORNING TRAIN 1.1 Projektbeskrivelse og formål 1.2 Præsentation af Morning Train 1.3 Teamet på jeres projekt 2. ANALYSE 2.1 Søgeordsanalyse 2.2 On-site analyse 2.3 Linkanalyse 3. INDSATSOMRÅDER 3.1 Søgeordsanalyse 3.2 On-site tilpasninger 3.3 Linkbuilding 4. FORVENTET RESULTAT 5. PROCESSEN 4.1 Projektstyring 4.2 Kvalitetssikring 5. PRISER OG AFRUNDING 5.1 Pris for den anbefalede løsning og betalingsmåde 5.2 Afrunding og næste skridt 1

3 1. BAGGRUND FOR PROJEKTET OG MORNING TRAIN 1.1 PROJEKTBESKRIVELSE OG FORMÅL Formålet er at styrke trafikken til EKSEMPEL's danske side, fra danske Google søgninger. Helt konkret er trafikken inddelt i to områder 1. brand traffik og 2. generisk traffik. (se afsnit 2.1 for forklaring) Brand trafikken vil være den primære indsats, da her er mange lavthængende frugter. KPI: Se afsnit 4 for vores estimerede trafikforøgelse. Det er målet at forøge antallet af besøgende fra organisk trafik med pr. md. 1.2 PRÆSENTATION AF MORNING TRAIN Morning Train er et webbureau fra Odense stiftet i 2010 og beskæftiger 16 medarbejdere. Vi er et eksekverende bureau med 1' klasse løsninger indenfor design, programmering og online 2

4 marketing. Morning Train vækster godt og er inde i en spændende fase. Det betyder, at der er kapacitet til at løfte helt store projekter samtidig med at virksomheden heller ikke er sa stor, at kundeplejen drukner i bureaukrati og administration. Vi fokuserer pa det solide online produkt, som skal styrke jeres bundlinje og gøre hverdagen nemmere for jer. Det handler om kvalitet, gennemskuelighed og value for money pa bundlinjen. 1.3 TEAMET PÅ JERES PROJEKT Pa denne opgave har vi dedikeret følgende medarbejdere til at løse jeres projekt og være kontaktpersoner hele vejen. Karsten Madsen SEO- og Konverteringsekspert km@morningtrain.dk 3

5 Sebastian Bach SEO-analytiker og Konsulent Simon Hedegård Teknisk SEO konsulent

6 2. ANALYSE 2.1 Søgeordsanalyse Vi har udvalgt nedenstående søgeord og målt jeres position på disse søgeord via værktøjet AccuRanker. Ny mulig position er estimeret ud fra at handlingsplan i denne analyse følges. Vi har inddelt søgeord i to kategorier: 1. Brand søgeord (altså søgninger på EKSEMPEL produkter og andre ord relateret til brandet) 2. Generisk søgeord (fx søgeord som mobil, smartwatch, telefon osv.) 1. Brand søgeord: Se dette excel-ark hvor vi har listet alle relevante brand søgeord: Ud fra tallene kan vi beregne følgende graf over jeres andel af søgemarkedet, samt mulige nye besøg med vores indsats: 5

7 Jeres position er OK, men I skal tænke på at dette er "jeres" søgeord, og I burde være nr. 1 på jer selv på langt de fleste søgeord. Der kan med vores indsats (se afsnit 3. indsatsområder) forventer vi at kunne opnå besøg månedligt til jeres site. Dette vil dog kun manifestere sig, hvis I kan være med til at lave nødvendige ændringer på jeres site. 2. Generiske søgeord: Se dette excel-ark hvor vi har listet alle relevante brand søgeord. Ud fra tallene kan vi beregne følgende graf over jeres andel af søgemarkedet, samt mulige nye besøg med vores indsats: 6

8 Altså kan der med vores indsats (se afsnit 3. indsatsområder) forventer vi at kunne opnå 1571 besøg månedligt til jeres site. Dette vil dog kun manifestere sig, hvis I kan være med til at lave nødvendige ændringer på jeres site. 2.2 On-site analyse Vi har gennemgået jeres site med vores værktøj og det har fået denne score: 7

9 Det er en OK score, som belyser at der er styr på de fundamentale ting rent teknisk. Der er dog 14 vigtige mangler som det ses her: Top 5 mangler: Overskrifter er ikke anvendt korrekt (H1-H6) Billeder mangler beskrivelser (alt-tag) Hastighed skal optimeres WWW redirecter ikke (fejl fremkommer) Sitet benytter sig ikke af strukturerede data 2.3 Linkanalyse Vi bruger værktøjet Ahrefs.com til at måle jeres linkstyrke. Vi giver på baggrund af data og erfaring vores kunder en score fra på link-skalaen. 8

10 En linkscore på 60 er ikke godt for en virksomhed af jeres størrelse. Den burde være på og vi kan også se at jeres domæne er super stærkt (website nr i verden), men den værdi gives ikke videre til det danske subsite. Derfor er scoren lavere og potentialet stort. Kilde: - vi står altid til rådighed for en forklaring af vores værktøjer og hvad de fortæller dig. 3. INDSATSOMRÅDER 9

11 3.1 UDVIDET ANALYSE Indfange alle relevante søgeord (finde lavthængende frugter) Planlægge optimal linkstruktur på website Planlægge indsats 3.2 ON-SITE TILPASNINGER Optimere HTML og billeder til de valgte søgeord. Bygge bedre interne links. Optimere hastigheden (cache, gzip, færre http-kald, osv.) 3.3 LINKBUILDING Skanne jeres brand og fx opsøge hjemmesider, som nævner jer, men ikke linker. (66 relevante links jvf. hurtig skanning!) Kreative og ambitiøse link strategier er øverst på vores to-do liste. Skabe indhold som imponerer branchen. Fx ved at besvare hyppige spørgsmål og dele løsningen. Udtænke spændende kampagner og events (primært online) som tiltrækker links. Sørge for at I får listet i lokale søgninger og at Google ved mest muligt om din virksomhed. Udnytte partner netværk af kvalitets blogs, for relevante gæste-indlæg (fx how-to's, konkurrencer og anmeldelser) 10

12 4. FORVENTET RESULTAT Vi har estimeret at vi kan løfte jer til besøg pr. md. på udvalgte søgeord (10191 nye besøg). For at kunne nå det mål skal indsatsområder overfor følges. Det kræver at sitet får en linkstyrke på min. 70 i indeværende periode (stukturelle ændringer kan bl.a. muliggøre dette) 5. PROCESSEN 4.1 PROJEKTSTYRING Morning Train benytter fast projektstyringsværktøjet Trello. I bliver inviteret med, sa I nemt kan følge udviklingen. 11

13 Før vi pa begynder en opgave, vil vi sætte jer ind i Trellos funktioner, som er ganske nemme at ga til. Hvis I ikke ønsker at følge med via Trello, sa fortvivl ikke. I fa r ogsa en mail tilsendt hver uge, med et hurtigt overblik over projektet. På Trello vil I kunne se færdige delopgaver, igangværende delopgaver og kommende delopgaver. Det vil her også være muligt for jer, at kommentere på projektets delopgaver. 4.2 KVALITETSKONTROL Kvalitetskontrol Ingen projekter undslipper Morning Trains konduktører. Vi opretter alle opgaver i værktøjet Trello, og krydser af efterha nden som projektet skrider fremad. Du be nder dig derfor ombord pa et særdeles velsmurt lokomotiv. Tidsforbrug rapporter Ved større projekter, fa r du ogsa en detaljeret indsigt i vores timeforbrug pa ma nedsbasis. Det tilbyder vi ba de ved fastpris aftaler og løbende betaling. 12

14 Ugentlige Status mails Du fa r adgang til projektstyring 24/7, men vi ved godt at man ikke altid fa r tjekket. Derfor sender vi en ugentlig status mail, som opsummerer alt hvad der er blevet lavet i ugens løb. 4.3 Tidsplan 13

15 5. PROJEKTETS PRIS OG AFRUNDING 5.1 PRIS FOR DEN ANBEFALEDE LØSNING OG BETALINGSMÅDE Herunder er udregningen af prisen for jeres løsning ud fra kravspecifikationen i afsnit 2.1. Hvis der er spørgsmål i forhold til de enkelte punkter, skal I være velkommen til at tage kontakt til os, og få de forskellige punkter uddybet. 14

16 Nummer PRODUKT Pris SEO 1.1 On-site optimering DKK40, Teknisk optimering, landing pages, intern linking, hastighedsoptimering, billedoptimering osv. 1.3 Linkbuilding DKK32, Plukke lavthængende frugter. Naturlige gode links. ØVRIGE YDELSER 4.1 Morning Catch DKK3, Smuk pop-up som øger din konvertering. Se mere her PROJEKTSTYRING 3.4 Rapportering DKK9, timers månedlig gennemgang af projekt og statusrapporter. 5.3 Løbende rådgivning DKK4, Total 6 timers ekspert rådgivning som kan fordeles som det passer. Total DKK86, Betaling sker på følgende måde: Den aftalte pris skal forudbetales i faste månedlige rater á DKK i 12 måneder. Betaling sker via bankoverførsel, hvor MTT vil fremsende faktura til køber pr. , eller brev hvis dette ønskes. Alle priser er eks. moms. 5.2 AFRUNDING OG NÆSTE SKRIDT Dette aftalebrev dækker alle væsentlige forhold i jeres projekt, og vi ha ber, at det har givet klarhed i de forskellige aspekter. Rettidig accept af dette aftalebrev skal ske inden 15

17 SEO TILBUD d. EKSEMPEL DATO Hvis I har evt. kommentarer eller rettelser, sa kontakt endelig teamet tilknyttet jeres projekt pa enten telefon eller mail. Første skridt efter accept af aftalen, vil være at aftale de endelige datoer for igangsættelse, præferencer for rapporteringsprocedure og ikke mindst introduktion til projektstyringsværktøjet Trello, sa I har overblikket over jeres projekt fra start til slut. Lad os sammen skabe et nyt kapitel i den digitale verden mail@morningtrain.dk Gammelsø 4, 5000 Odense C, Danmark 16 morningtrain.dk