Parat til det dansk-tyske marked. Effektiv søgemaskineoptimering (SEO) hvordan optimerer jeg mine rankings?

Transkript

1 Parat til det dansk-tyske marked Effektiv søgemaskineoptimering (SEO) hvordan optimerer jeg mine rankings?

2 Tina Halkjær Jensen Senior SEO og partner hos OnlinePartners. Tina sidder til dagligt med Baggrund Gymnasiel uddannelse Kontoruddannelse med speciale i rejseliv, Lederuddannelse SEO Master Class Erfaring 2015: Partner, OnlinePartners 2011: CEO, flerekunder.nu 2005: Online Marketing Chef, BENNS/KILROY Links tina@onlinepartners.dk

3 a Hvem er OnlinePartners Google certificeret og passioneret SEO og SEM bureau Fokus på synlighed, branding, salg og omsætning 15 passionerede nørder Afrapportering og gennemsigtighed

4 Hvad er SEO? Teknik Strategi Købmandskab Kommunikation = Effektiv SEO

5 Få SEO overblik med - PIRTAA modellen Planlægning Indeksering Ranking Trafik Action Analyse P I R T A A

6 Planlægning P Benchmark: Hvilken betydning har synlighed for din forretning? Hvor stor en andel af din trafik kommer fra søgemaskinerne? Hvordan er deres adfærd på sitet? Hvor mange har handlet/konverteret? Hvad koster et salg opnået via organisk sammenlignet med andre marketingkanaler? Hvad er formålet med din SEO? Strategiske overvejelser Vil du nå nye markeder, målgrupper Vil du markedsføre din virksomhed i andre lande

7 Planlægning P Målgruppe Hvem er din målgruppe og hvordan er deres online adfærd Skal bruges ift. målretning, indhold og søgeordsanalyse Markedet Søgeordsanalyser Konkurrent analyser (hvor mange spillere er der på markedet, hvem dukker op på side 1) Ressourcer SEO er en kontinuerlig proces som kræver flere forskellige kompetencer inden for; Programmering, design, content, søgeordsresearch, link building, analyse m.m. Man bør tage stilling til om man har disse ressourcer inhouse eller om man skal hyre ekstern hjælp

8 Planlægning P International målsætning: Målret mod land, hvis din målgruppes placering er en faktor der har indflydelse på dit website og hvis der er potentiel trafik Hvis ikke > målret mod sprog Forstå din målgruppes adfærd: Demografiske karakteristika, kulturelle faktorer Online købsmønster og præferencer (digitale platforme) Brug værktøj og undersøgelser: TNS Digital life, comscore data mine og Google`s GDN Research

9 Indeksering I Indeksering: Kan søgemaskinerne tilgå mit website Kan søgemaskinerne finde alle mine sider > er der for få sider eller er der for mange? Målet er at få indekseret så mange værdifulde sider som muligt Problemstillinger: Lave indekseringstal kan være tilknyttet informationsarkitektur Lave indekseringstal kan også være tilknyttet til utilstrækkelig link autoritet Duplicate content > dit indhold kan tilgås på flere URL`er / domæner No-index Manglende ekskludering af back-end eller test site

10 Indeksering I Sørg for at dit sites struktur og indhold er indekserbart: Brug ikke cookies eller scripts til at vise det gennem de same URL`er Aktiver en bestemt web struktur for hvert land eller sprog: Lande målretning: cctlds, submapper eller subdomæner Sprog målretning: Submapper eller subdomæner Lokaliser dit website: Titler, beskrivelser, overskrifter, navigation, indhold, billeder, URL`er, priser, valuta, levering mv. Sørg for at have kvalitativt indhold målrettet målgruppen

11 Indeksering I International SEO? - Koder for lande- og sprog Land cctld Sprog kode Lande kode Tyskland.de de de Østrig.at de at Danmark.dk da dk England.co.uk en gb Australien.au en au Hvert land har typisk sin egen domæneendelse (cctld = Country Code Top Level Domain), det kunne være mitwebsite.de for Tyskland og mitwebsite.dk for Danmark

12 Indeksering I International SEO? - Adskil sproglag tydeligt Sproglag bør adskilles ved at bruge forskellige domæner, subdomæner eller undermapper. Man bør undgå at styre sproglag med URL-parametre. Adskil sproglag Danmark Tyskland USA Domæner mitwebsite.dk mitwebsite.de mitwebsite.com Subdomæner dk.mitwebsite.com de.mitwebsite.com us.mitwebsite.com Undermappe mitwebsite.com/dk/ mitwebsite.com/de/ mitwebsite.com/us/

13 Indeksering I International SEO? - DNS og webhosting (GEO-IP) Google ved godt hvilke lande de enkelte IP adresser hører til, så DNS for hvert lande-website behøver ikke blive styret fra en DNS host fysisk placeret i samme land. Ligeledes behøver lande-websitet ikke blive hostet på en webserver, der er fysisk placeret i det land, som det er målrettet imod. Indikation af land via Google Webmaster Tools, brug af cctld, anvendt sprog m.v. er tiltrækkeligt. Brug også meta-kode kombineret med Google s Hreflang for tydeligt at indikere sprog og land for et website. Eksempel:

14 Ranking R Ranking factors 5,21% 6,98% 7,24% 8,06% 8,59% 20,94% 19,15% Domain authority Page level link features Page level KW & Content features Page level keyword - Agnostic features Domain level brand features User, usage & traffic/query data 9,80% 14,94% Social metrics Domain level keyword usage Domain level, keyword agnostic features

15 Ranking R Ranking factors - Mest vigtige Content: Relevant, unikt og værdifuldt content Tendensen går i retningen af, at brugerne gerne vil læse længere tekster, såfremt det er værdifuldt Søgeord og semantisk / relaterede termer Mere fokus på at forstå brugernes hensigt som helhed, som skal afspejle sig i kvalitet, logisk og struktureret indhold

16 Ranking R Ranking factors - Mest vigtige Brugeroplevelse: Mobile optimeret site Responsive design (bør optimeres til de forskellige devices) Brugervenligt website

17 Ranking R Ranking factors - Mest vigtige Søgeord Udelukkende at fokusere på søgeord er en forældet metode Hvad enten det drejer sig om; interne eller eksterne links, søgeord i domænenavn, så er søgeord korrelationer faldende OBS: søgeord er stadig vigtige i forhold til indhold og organiske resultater, men de er meningsløse uden relevans og strukur

18 Ranking R Ranking factors - Mest vigtige Backlinks Eksterne links har stadig høj korrelation med placeringer/synlighed i Google Vigtigt med fokus på; Diversitet Relevans Kvalitet

19 Ranking R Ranking factors - Mest vigtige Sociale signaler Bonus til de organiske rankings Google fastholder at de ikke bruger; likes, shares, tweets som en ranking factor Data viser at der er en positiv sammenhæng mellem mængden og placeringer Sociale signaler er fortsat vigtige for brand awareness og bidrager til at drive organisk trafik til top ranking websites

20 Ranking R Ranking Når sitet er indekseringsvenligt kan man gå i gang med den mere udbredte del af SEO som omhandler bl.a.: Google bliver i stadig større grad i stand til at forstå kontekst af indhold og tekst, og på den måde også levere resultater og indhold ud fra konteksten af søgninger. Søgeordsanalyse: En søgeordsanalyse skal danne baggrund for hele on-site optimeringen Viser hvilke søgeord der er relevante for dit website Viser hvilke terme brugerne benytter og hvor mange gns. månedlige søgninger der er Analyse af markedet = konkurrencen

21 Ranking R Ranking Når sitet er indekseringsvenligt kan man gå i gang med den mere udbredte del af SEO som omhandler bl.a.: 3 typer af søgeord: The head: generiske søgninger The modifier: Et udtryk som kan udskiftes med andre ord for at ændre dets betydning The tail: Tilføjer information til the head Vigtigt at tjekke synonymer og relevante specifikke termer

22 Ranking R Meta tags: Skarpe titler og beskrivelser Medvirkende til ens CTR (Click-through-rate) Alt tekster + H-tags Hjælper både brugerne og Google til at forstå og strukturere sidernes indhold Opdateret indhold Ens website bør have en fresh-faktor så man sikrer at det forbliver dynamisk Hastighed Et vigtigt parametre for brugernes oplevelse på websitet Værdifuldt og unikt indhold Vigtigt ift. til målgruppen Værdifuldt ift. long tail strategi Indgående og udgående links Vigtigt at kigge på; relevans, kvalitet og trafik Fornuftig kode Støj i koden kan være med til at sløve ens website

23 Trafik T Trafik: Det er vigtigt at ranke godt i søgemaskinerne, men uden trafik er topplaceringer værdiløse. Vigtigt at: Skrive sælgende titles og descriptions som, udover at indeholde søgeord, også differentierer dit site forhold til dine konkurrenter. Analysere hvor de besøgende kommer fra Hvad søgte de efter Har de været hos os før Hvilke veje går de Hvor længe bliver de Relevant trafik

24 Action A Action: I sidste ende skal trafikken resulterer i en: Action/konvertering såsom et salg, tilmelding, sign-up til nyhedsbrev, katalogbestilling, download, m.fl. Derfor skal det være så nemt som muligt for de besøgende at udføre det, du gerne vil have dem til. Call 2 actions (CTA) Guide kunden til at udføre den ønskede transaktion ( Køb her, klik her etc.) A-B splittest Test og øg konverteringsraten Undersøg om der er unødvendige og forstyrrende elementer på websitet eliminer dem Er websitets enkelte tilbud målrettet de rigtige brugere. Hvad gør de brugere, der ikke gør det, du gerne vil have dem til, jf. Most Wanted Response (MWR)

25 Action A Brugervenlighed / Usability Central faktor i din online kommunikation Design, navigation og brugervenlighed kræver en intelligent løsning Konverteringsstier Følg og analyser brugeres adfærd / flow på websitet Falder de fra i eks. købs-flowet eller ved udfyldning af en formular Tracking Opsæt konverteringssporing OBS: Vær særligt opmærksom på valuta indstillinger, cross domain tracking og sprog tilpasning

26 Analyse A Analyse og effektmåling Effektiv analyse kan være med til at øge konverteringer og salg Giver dig værdifuld indsigt i din online trafik Vigtige målepunkter: Placeringer i Google = synlighed Trafik / besøg på website (trafik kilder, adfærd m.m.) Salg / konvertering Potentiale

27 Tools Søgeordsanalyse: Google keyword planner Google trends (Analyse af markedet) Google related Search Google autocomplete Placeringer i søgemaskiner: RankTracker el. AccuRanker Backlinks (egne + konkurrenters): Ahrefs.com Open Site Explorer Meta tags: Tjek udseende af title-tag og metabeskrivelse: On-page SEO: Screaming Frog Woorank Google Search Console Links til SEO informations sites: Analyse og adfærd: Google Analytics Hotjar

28 OnlinePartners Uanset om dit mål er at sælge et fysisk produkt, en service eller et budskab, kan vi hjælpe dig med at få flere kunder fra Google Besøg vores website Bliv klogere på vores blog Connect med os på Facebook Følg os på Google +