17 tips til online succes i 2017

Transkript

1 17 tips til online succes i

2 Hvem er vi? Jacob Kildebogaard Adm. Direktør, Partner Foredragsholder Google Speaker og Trainer Søren Riisager Head of SEO, Partner Foredragsholder Member SEOoktoberfest Karsten Nygaard Chef for digital rådgivning Foredragsholder Searchmetrics certificeret 2

3 Præsentation af bureau 3

4 Webjuice den korte historie Webjuice stiftes Jacob Kildebogaard & Søren Riisager stifter Webjuice Del af Direct Gruppen Google Partner Vinder Google Partner Konkurrencen Højeste serviceniveau hos Google Omdannet til A/S Priser Gazelle Pris Google Premier Partner Nomineret Youtube Award til 4

5 Webjuice.dk en del af Direct Gruppen << 5

6 Webjuice DNA 15 passionerede nørder Omsætter forretningsmål til online strategi og eksekverer AdWords konsulenter med fortid hos Google Erfarent SEO team Analytics eksperter 6

7 Udvalgte referencer<< 5-J

8 Nyt strategisk partnerskab! Ip Targeting giver mulighed for at målrette annoncering mod specifikke virksomheder. 8

9 Tip 1: Brug dine s 9

10 Hvilke lister har du? Skab overblik over hvilke lister du har til rådighed Nyhedsbrev Kunder Kundeklub Osv

11 Hvad ved du om brugerne? Brug den viden du har til at målrette: Interesser Tidligere køb Adfærd Osv

12 Målret på den rette kanal

13 Tip 2: Brug Datadreven Display annoncering 13

14 AdWords display muligheder Target and hit Interesse Køn og alder Remarketing Kontekstuel Emne Udvalgte sites

15 Hvor falder brugeren fra?

16 Brug dine Analytics segmenter

17 Segmenter og målret Google Whales gode kunder Brugere der har forladt kurv - kategori Første besøg i sidste måned Remarketing!

18 Tip 3: Datadreven Youtube annoncering 18

19 Spændende målretningsmuligheder Målret din annoncering på baggrund af: Køn Alder Interesse Adfærd - Remarketing - In-Market Emner og søgeord lister (herunder kundeklub) 19

20 Tip 4: Byg dine egne segmenter (kundegrupper) 20

21 Brugere med interesse i en kategori? 21

22 Eksempel på skræddersyede segmenter Kr Segment 1: De mest velhavende år Gif e par der sammen har skabt familie og karriere på øverste hylde. De lever livet på første række, og der bliver ikke sparet på noget. De sørger for at holde sig i god form, og klæder sig i de bedste mærker, som gerne er købt i udlandet. Kr Stor formue Her er højt til lof et på alle områder, og de har store formuer. De bor i velhaverområder omkring de store byer, typisk op og ned af kysten i Nordsjælland. De har mange penge, som de enten har arvet eller tjent som virksomhedsejere og direktører. Stort forbrug De er blandt Danmarks absolut mest velhavende, har de højeste indkomster og landets største forbrug af rejser, luksusvarer og store biler. De har to eller flere biler i husstanden, og handler i Irma og i specialforretninger. Segment 2: Karrierefamilier med overskud år Far, mor og børn og fuld fart på karrieren. Der er velbjergede børnefamilier over hele landet, men typisk omkring de større byer. De har potentiale til at bevæge sig op ad den sociale rangstige og på sigt blive en del af segmentet De mest velhavende. God betalingsevne De har travlt med at bruge penge på banklån, billån og realkreditlån. De månedlige udgif er er høje, men de har en god betalingsevne og en høj kassekredit, som bliver brugt til at sikre balancen i økonomien. Høj indkomst De har høje indkomster og formuer i form af begyndende friværdi og pensionsordninger. De har en karriereplan, er ambitiøse med at nå deres mål, og de bliver flot honoreret for deres indsats. De er bilejere, men pendler gerne til job i City. Stor frihed Børnene er tæt på at flytte hjemmefra, eller bor allerede i lejligheder erhvervet som forældrekøb. De nyder friheden i kraf af, at deres børn er store Travl hverdag De har gerne 2-3 børn eller måske flere, og det giver meget planlægning i hverdagen. Karrieren fylder meget, de er konstant online, og der bliver arbejdet både ude og hjemme. De er på 24-7, samtidig skal børnene nurses, venner ses og familien passes. Stor villa De bor i store villaer, og har høje månedlige kreditforpligtelser. Udover den store villa, har de også sommerhus i Hornbæk eller Skagen. Når de på et tidspunkt sælger villaen, flytter de f.eks. i luksuslejlighed i Hellerup med sundudsigt. Lang uddannelse De er veluddannede og beskæf igede på højeste niveau inden for handel og finans. Den ene af ægtefællerne er gået ned i tid for at nyde livet, og sørge for at rammerne er perfekte. Der er overskud til, at de kan hygge sig med venner og familie. Kendskab til pension og ønsker lavest mulige omkostninger Ejerbolig i provinsen De bor i en større ejerbolig, som typisk er et nyere parcelhus eller en stor gammel villa med plads til hele familien. Det er vigtigt, at man har samtalekøkken, og at alle børn har eget værelse. Hvis det kræver, at man tager nogle år med afdragsfrihed, er det fint. Højtuddannet Deres uddannelse og beskæf igelse er på middel/højt niveau, og de er godt på vej på alle parametre. De har tilbagebetalt deres SU, og betaler nu af på den gæld, de stif er i takt med at deres levestandard øges. De arbejder begge, og det er med til at sikre økonomien. Har ikke tid nok til at sætte sig ordentligt ind i pension Segment 3: Deres udfordringer Livet på række Mangler svar på om, deres værdipapirer kan sammensættes mere optimalt. Vil gerne øge deres pensionsafkast, men horisonten er kort. Banken viser ikke nok interesse, og er ikke 40 kompetente - 60 år nok. Få flere penge til dig selv, når du går på pension med markedets laveste omkostninger Aldersfordelingen er spredt. Her er både yngre familier, enlige, samt personer som bevidst har ønsket at bo i et mindre hus, ef er de har solgt noget større. Bosat i rækkehuse i forstæderne til de større byer. De ejer en bil, og nyder deres hjem. Flere enlige Budskaber til dem Her finder vi både par og enlige, men de enlige forsørgere er overrepræsenteret. De er enten single Du vil altid kun blive anbefalet det 33% produkt, der giver dig størst pension ef er eget ønske eller fraskilte, og blandt alle relevante pensionsselskaber. er derfor flyttet i en mindre og økonomisk overskuelig ejerbolig. Du får adgang til markedets laveste omkostninger, En fordi dansk du frit kan klassiker vælge blandt alle relevante pensionsprodukter. Segment 1 udgør 33% af Godt og vel en gennemsnitsdansker. Du har fri adgang Der bliver til rådgivning set meget fjernsyn, fra og hygget med ipad en i sofaen med guf og Aon Private Consulting s vores jurister og økonomer inden for nuværende kunder varm kaf e. Pensionen er noget, der pension og formue. bliver set frem i mod, hvor man rigtigt skal nyde livet, udleve sine drømme om rejser og begynde at spille golf. Få flere penge til dig selv, når du går på pension Segment 4: uden at bruge mere tid God indkomst Deres udfordringer De er veluddannede, og qua deres Budskaber uddannelse, er der ef erspørgsel på deres kunnen til dem Yngre storbyliv Har mange andre ting at bruge på arbejdsmarkedet. De har allerede Du får pæne de store rabatter, vi opnår som lønninger, arbejder meget og de er 100% med penge karriere på. 33% online. De har helt klart potentiale Danmarks til at største mægler og indkøbsblive Karrierefamilier med overskud. forening af pension. APC overvåger Lever konstant i nuet markedet og alle pensionsselskaber på dine vegne. Der bliver levet i nuet, og pension er meget langt væk i deres bevidsthed. Segment 2 udgør 33% af APC tager sig af alt det praktiske ifm. Få af dem har startet en pensionsopsparing, etablering, og de har en ubekymret Aon Private Consulting s med overflytning, lovændringer livsanskuelse. m.m. De er vant til at få det nuværende kunder hele, så de skal nok også få styr på pension, når de engang når der til. Har ikke tid til at monitorere markedet. Ønsker fullservice og uddelegering år af pension. De er livsnydere, og er Up and coming. De er den næste generation af ledere, og deres ambitioner er høje. De er forkælede, og har høje krav til dem selv og ikke mindst til, hvad livet har at byde dem. De er klar til at erobre verden, og pensionen er meget langt væk. Kr Kr Middel indkomst De har middel/høje indkomster, men grundet at flere er single, er husstandsindkomsten ikke i den høje ende. Det er ensbetydende med, at de fleste af pengene også bliver brugt i husholdningen. De har en rimelig betalingsevne. Den kritiske forbruger De har en lav loyalitet overfor deres bank, og flytter gerne, hvis de bliver tilbudt bedre forhold hos konkurrenten. De har ikke nået at opbygge et netværk, som giver dem økonomiske fordele, og de tjekker deres betingelser og vilkår på nettet og Trustpilot. Kæde og rækkehus 9 5 Faste rutiner og fast arbejde Den største andel af segmentet ejer deres bolig, men der er ca. en tredjedel, der bor i lejeboliger. De har ca. 100 m2 at bo på, og det er fint til deres behov. De flytter typisk ikke til noget større, da økonomien ikke rækker til mere. De har en middeluddannelse, og arbejder både i det private og of entlige. Deres beskæf igelse er på middelniveau, og det er arbejdsmængden også. De er ikke ambitiøse som karrierefamilien, og syntes, at arbejdet fylder rigeligt. Vil sikre, at pensionen kan danne rammen om en tryg alderdom Singler og par uden børn De er bosat i universitetsbyerne, og er storbysingler eller par uden børn. De bor i ejer- eller lejelejligheder, kører med Metroen rundt i byen eller hopper på cyklen. For dem er provinsen lig med, hvor de kom fra, og helt sikkert et sted, de ikke skal tilbage til. Bruger mere end de tjener De har smag for det søde liv, og finansierer gerne deres forbrug. Så der hvor de er i deres livsfase, bruger de mere end de tjener, og de har derfor en høj andel af lån. De spiser meget ude, bruger byen og er vant til at ting koster og de betaler gerne. Er lige gået i gang med en opsparing, og pensionen er langt væk 22

23 Resultatoptimering gennem relevans Øg relevansen gennem Differentiering af budskaber Timing Kreative koncepter 23

24 Tip 5: Svar på kundens spørgsmål. 24

25 Svar på brugernes spørgsmål RankBrain 25

26 Tip 6: Mål dit websites hastighed 26

27 Vigtigt at have STØRRE fokus på hastighed 27

28 Den humane version 28

29 29

30 Tip 7: Er dit website mobilvenligt? 30

31 Googles eget værktøj 31

32 Google Search Console 32

33 Tip 8: Få en ved fejl

34 Få ved 404 sidevisninger Step 1 : Tilføj 404 til URL en gaq.push(['_trackpageview', '/404' + location.pathname + location.search]); Step 2 : Lav segment Step 3 : Opsæt

35 Få ved 404 sidevisninger Step 1 : Tilføj 404 til URL en Step 2 : Lav segment Step 3 : Opsæt

36 Få ved 404 sidevisninger Step 1 : Tilføj 404 til URL en Step 2 : Lav segment Step 3 : Opsæt

37 Tip 9: Tag kontrollen over din FB side 37

38 Slå målgruppevalg til på din FB side 38

39 Tip 10: GTM: Scroller folk på de lange sider? 39

40 Få styr på scroll dybden med scroll depth plugin 40

41 Tip 11: Tøm din robots.txt 41

42 Tøm din robots.txt og brug noindex i stedet 42

43 Tip 12: Find dine Must have keywords 43

44 Hans Peter Luhn (1957) tf idf, short for term frequency inverse document frequency, is a numerical statistic that is intended to reflect how important a word is to a document in a collection

45 TF-IDF

46 Searchmetrics -> Semoblog.dk 46

47 Tip 13: Linkbuild ved at rydde op 47

48 Kig efter broken backlinks 48

49 Tip 14: Tilbyd medierne gratis indhold 49

50 Skriv artikler for medierne og få et link 50

51 Tip 15: Optag dine brugere når de anvender formularer 51

52 Se hvad de kan finde ud af 52

53 Tip 16: Brug kold matematik til at prioritere 53

54 Vi starter med lidt matematik - KPIér 54

55 Fokus på 3 områder Øg Trafikken SEO SEM Social Nyhedsbrev Øg konverteringsraten Splittests Bedre navigation Klare USPér Dedikerede landingssider Øg ordre størrelsen Gennem sortering Bedre upsales Bundling 55

56 Tip 17: Hold dig orienteret 56

57 Gør dig klogere hele tiden følg Webjuice 57

58 Tak for idag 58